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Tema 14 PDF
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C4 =
En algunos casos hay empresas que contienen elementos que sin llegar a ser estrictamente un oligopolio
presentan caractersticas de corte oligoplico
De esa manera, cuanto mayor sea esa cuota de las cuatro empresas, respecto al total, hay
un mayor grado de concentracin en ese mercado.
Oligopolio
Tal como mencionamos anteriormente, la inmensa mayora de las empresas, no
participan de mercados de competencia perfecta ni de mercados de monopolio puro,
sino de estructuras de tipo oligoplicas.
En este sentido, por oligopolio se entiende una estructura de mercado en la cual la rama
de actividad, es dominada por un pequeo nmero de vendedores/productores. Este
hecho determina que existe permanente interaccin ente ellas y que las decisiones de
una firma, afecten o influyan las decisiones tomadas por las otras. El nmero reducido
de empresas implica tambin que las mismas tengan capacidad de ejercer un poder de
mercado provocando que los precios sean ms altos y la produccin sea inferior que la
ptima desde el punto de vista social. Por otra parte, la permanente interaccin que
existe entre empresas las puede lleva a intentar mantener dicho poder colaborando entre
ellas, evitando una competencia por precio.
En el oligopolio operan varias empresas, pero de tal forma que ninguna de ellas puede
imponerse totalmente en el mercado. Ello lleva a una permanente actividad entre las
mismas para poder captar la mayor parte de la cuota del mercado
Colusin
Una de las caractersticas de los mercados oligoplicos, por lo tanto es la posibilidad de
que se produzcan acuerdos entre empresas con el objetivo de evitar o limitar la
competencia en precios, vendiendo menores cantidades pero a mayores precios de venta
y por tanto incrementando las ganancias. Cuando se dan estos acuerdos se dice que
existe colusin2.
Debe notarse que, en el modelo de CP no existira espacio para la colusin, ya que el
supuesto de atomizacin de la oferta implica que existen tantos oferentes que
tornaran imposible una coordinacin entre todos. Y aunque hipotticamente lo pudieran
hacer, el acuerdo no sera estable. Un acuerdo que aumentara los precios en algn sector
tendra como consecuencia que la rentabilidad en ese sector aumentara, lo cual se
convertira en un llamador para que nuevas empresas ingresen a ese mercado. El
supuesto de libre ingreso al mercado (y por tanto la no existencia de barreras de ningn
tipo) implica que ese ingreso es siempre posible, por tanto las empresas que estaban
previamente en el mercado rpidamente afrontarn la competencia de nuevos
productores. La posibilidad de incluirlos en el acuerdo es muy limitada ya que la nica
forma de hacerlo sera disminuyendo la produccin de las empresas originales, lo cual
disminuira sus beneficios lo que hace poco probable esta situacin. De otro modo la
inclusin de un nuevo productor, al aumentar la oferta, generar una tendencia a la baja
del precio (la nica forma de vender ms unidades es bajando le precio), lo cual va
contra la idea del acuerdo. De esta forma, el acuerdo tendera a romperse.
En muchos pases estos acuerdos estn legalmente prohibidos ya que al limitar la competencia logran
aumentar los precios muy por encima de los costos de produccin. De todas maneras, an prohibidos, los
mismos se realizan de forma secreta.
mercado, es decir capacidad para influir sobre el precio. En estos mercados, la empresa
dominante fija el precio de venta y produce una cantidad igual a la diferencia entre la
demanda de mercado y la suma de las producciones de las empresas seguidoras.
Adems, la empresa dominante suele determinar ya no solo los precios, sino tambin
otras estrategias de venta que son incorporadas por las seguidoras. Por ejemplo, nuevas
presentaciones del producto o pequeas variaciones en el mismo suelen ser rpidamente
imitados por las empresas seguidoras. En estos mercados, la franja de empresas
pequeas acta como una atenuante del poder monoplico de la dominante, que ser
mayor ser mayor cuanto ms cuota de mercado tenga la franja de empresas pequeas
y/o cunto mayor capacidad pudieran tener estas empresas de reaccionar ante los
precios fijados por la dominante.
Como ejemplo aproximado de esta situacin se puede mencionar el mercado mundial de
computadoras. All existen unas pocas marcas reconocidas, que van introduciendo
novedades permanentemente (ms velocidad de procesamientos, mayor capacidad de
almacenaje, etc.) y una infinidad de marcas pequeas, con marcas casi desconocidas, y
otras marcas conocidas como clones, que permanentemente imitan los adelantos de
las lderes y se adaptan a stas y suelen venderse a precios inferiores de forma de
subsistir en el mercado.
Competencia monopolstica y diferenciacin de productos
Otro resultado posible de un mercado concentrado es lo que se conoce como
Competencia Monopolsitca. En el marco de un mercado oligoplico, y como parte
de una estrategia para conseguir mayor poder de mercado, las empresas pueden
desarrollar la diferenciacin de productos. Se trata de la decisin de producir bienes y
servicios con pequeas modificaciones o variantes desde el punto de vista cualitativo
respecto de los bienes producidos por los competidores. De esta manera, las empresas
intentan crear un mercado diferente para su bien o servicio, como si se tratara en
realidad de bienes pertenecientes a mercados distintos. Con la diferenciacin, las
empresas procuran captar la mayor disposicin a pagar por las caractersticas
especficas del bien que puedan tener los consumidores y lograr as, un control sobre el
precio de venta.
Una estrategia de este tipo requiere de parte de las empresas un esfuerzo especial por
tener una poltica de marketing y publicidad que apoye y destaque esas caractersticas
propias del producto y que impulse a los compradores a preferir el bien. Se buscar
vincular la marca a aspectos emocionales, generando prestigio y confianza que los
competidores no puedan lograr, etc. o introduciendo pequeas diferencias en su
producto que, si bien no afectan la esencia del mismo, impliquen una diferencia para el
consumidor. De esta forma, dentro de los factores en los que la empresa deber invertir
si lleva adelante una poltica de diferenciacin de productos, la decisin de destinar
recursos para publicidad es tan importante como contratar mano de obra o comprar
materia prima.
Variados ejemplos de estas estructuras de mercado se pueden citar. El mercado de los
detergentes o jabones para lavadora es uno de ellos. All cada empresa intenta
convencer a los consumidores que su producto es el que rinde ms o el ms efectivo
porque tiene la ltima novedad tecnolgica en el rubro. Paralelamente, al poco
tiempo la misma empresa saca otro producto que tambin contiene otro componente
nico e irrepetible, etc.
Otro ejemplo a mencionar son las tarjetas de crditos o dbitos en donde las estrategias
de marketing de las empresas muchas veces se apoyan en acompaar el producto con
descuentos por en la compra o en los impuestos, regalos que se adquieren por su uso
habitual (metros, puntos, millas, etc.). En estos ltimos casos, la diferenciacin se busca
por va de ventajas accesorias ya que en esencia el producto es el mismo.
Otro ejemplo pueden ser las productoras cinematogrficas, musicales, editoriales de
libros, videos etc. en donde un pequeo nmero de empresas dominan el mercado
compitiendo entre s para poder captar el mayor nmero de consumidores a travs del
producto a ofrecer y muy asociado a campaas publicitarias de alcance internacional.
La concentracin de locales de ventas en grandes superficies: shoppings centers,
cadenas de supermercados e hipermercados, as como grandes cadenas de tiendas
multiproductos, tienen tambin un comportamiento que puede asociarse a una estructura
de competencia monopolstica. En efecto, operan tratando de competir y captar la mayor
cantidad del mercado de forma de poder tender a la mayor concentracin de ventas,
soportados generalmente en una amplia gama de elementos de difusin publicitaria y
marketing, que profundiza o destaca la diferenciacin por marca o empresa.
En realidad, ms all de que puedan existir algunas diferencias reales entre las marcas,
lo que cada empresa intenta, es hacer ver a su producto como diferente a todos los otros,
ya que si lo logra, su producto se tornar de corte monoplico (es como en el ejemplo
de los detergentes se hubiera creado un mercado distinto para esa variedad) y el poder
de mercado de la empresa se incrementar.
Si la empresa lograra que los consumidores acepten a su producto como nico, entonces
podra fijar un precio ms alto o bien captar mayor parte del mercado de forma que
incremente sus beneficios
Se podra definir a la competencia monopolsitca como una estructura de mercado en
la que existen varias (aunque pocas) empresas ofreciendo productos, si bien en esencia
similares, diferenciados entre ellos. Esto permite aumentar el poder de mercado de la
empresa que logra diferenciar su producto, tendiendo a transformarse en una empresa
con caractersticas monoplicas. Sin embargo, la existencia de sustitutos cercanos o
sea de otros productos muy parecidos, pone lmites al poder de mercado de la empresa.
Es decir, aunque una empresa sea exitosa en diferenciar su producto, no podr cobrar un
precio que se site muy por encima del de sus competidores ya que la posibilidad que
los consumidores elijan la variante producida por las empresas rivales siempre est
presente.
Discriminacin de precios y segmentacin de mercados
Otra estrategia disponible para la empresa es el control del precio de venta y de esta
manera aumentar su poder de mercado es la segmentacin de mercado y la
discriminacin de precios. La idea, consiste en dividir el mercado de un bien o
servicio, en varios grupos ms pequeos e internamente homogneos con el objetivo, de
agrupar en cada uno a personas con necesidades semejantes.
Segundas marcas
Una forma de lograr lo anterior consiste en tener una marca principal, en la que se hace
nfasis en publicidad, aquella que tienen un mejor entorno del producto (mejor
presentacin, mejor packing, etc.) y que se vende a un precio alto para los sectores de
alta disposicin a pagar y una segunda marca que aunque en esencia sea el mismo
producto, sea percibido por los consumidores como un bien muy inferior. (por ejemplo
porque no se le hace publicidad) y que por tanto se venda a bajo precio para ser
comprado por aquellos segmentos de mercado con baja disposicin a pagar.
Hay varios ejemplos de estos casos, como el mercado de aviacin en donde algunas
compaas son propietarias de marcas de bajo costo (low-cost) con operativa a travs de
Internet.
Lo que se busca con esto, es entre otras cosas, evitar que quienes estn dispuestos a
comprar la marca principal terminen percibiendo como similar a la segunda marca y se
pasen a ella por su menor costo. En definitiva se procura poder incrementar los
beneficios ampliando las ventas.
La estrategia de segundas marcas, encaja dentro de lo que denominamos discriminacin
de precios por auto seleccin.
Barreras a la entrada
Cuando vimos el modelo de CP supusimos que exista libre entrada y salida de los
mercados, es decir que una empresa puede decidir instalarse en un mercado o dejarlo
cuando no le conviniera seguir all desde el punto de vista de los beneficios obtenidos.
Por su parte, supusimos que exista informacin perfecta (accesible por igual y a
disposicin de los agentes) y que los rendimientos marginales de la produccin eran
decrecientes o lo que es lo mismo, que los costos marginales eran estrictamente
crecientes. Una de las estrategias a disposicin de empresas instaladas en un mercado o
rama de la produccin puede ser la de evitar que otras se instalen en la misma de forma
de generar o mantener el poder de mercado logrado. A travs de las barreras a la
entrada, las empresas buscarn imponerles a sus rivales costos que las que ya estn
instaladas no tienen que afrontar3.