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Director// Hctor Montes de Oca Editor// Francisco Calles Coeditor // Nacho Pen Coordinador editorial // Salvador Carmona
Diseo// Hctor Montes de Oca Desarrollo de pgina web y Apps // Cayab arte diseo TIYPO DISEO Y TIPOGRAFA: es editada trimestralmente
Editor responsable>Hctor Montes de Oca Garrido_Ao 13_Nmero 14 _ 2015_tiypo da acceso a la opinin de sus colaboradores, si bien slo se hace
responsable de lo que contenga su seccin editorial_Certificado en derechos de autor en trmite_Certificado de licitud de ttulo y contenido en trmite_ Portada // Malota
Tipografa de texto // Plasma de David Kimura Tipografa de cabezas // Naila de Miguel Reyes

www.revistatiypo.com

editorial
Hola a todos.
Hace muchos aos que no nos habamos ledo, aunque si nos habamos encontrado.
El diseo y la tipografa nos ha mantenido juntos aunque no nos hayamos visto.
La revista tiypo renace y aparece como una nueva propuesta, una propuesta que
obedece necesidades diferentes, al momento que vivimos, necesidades que nos
hacen crecer y nos plantean nuevas formas de comunicarnos con las personas
involucradas en el quehacer tipogrfico
Hace ms de 10 aos que nos hemos preocupado por promocionar y difundir el
trabajo tipogrfico de nuestro pas y de mostrar las propuestas de pases lejanos a
nosotros, la idea de nuestro proyecto sigue avanzando, este nuevo nmero cierra
una gran etapa en nuestro desarrollo y marca el inicio de una nueva visin en
nuestro quehacer.
Tiypo se renueva y se mantiene, como anteriormente, a la vanguardia. Esta etapa
nos ofrece una vasta posibilidad de explorar las diversas formas de comunicacin
y diversas maneras de presentar contenidos para nuestros seguidores. Tenemos la
conviccin de poderles ofrecer diversas maneras de adentrarse en el mundo dela
tipografa.
Este es el inicio de una nueva etapa y el comienzo de una nueva forma de hacer las
cosas. Quien nos conoce puede estar seguro de que podremos seguirles ofreciendo
contenidos interesantes, y quien apenas sabe de nosotros, les diremos que seremos
una gran fuente de informacin y referencia para su desarrollo profesional. Tiypo
viene de nuevo, tipo est de vuelta, y tiypo como siempre, seguir siendo el medio
que les ofrezca las mejores posibilidades de adentrarse en el mundo de la tipografa.
Mantnganse al pendiente e interesados, porque este es solo el comienzo de una
gran etapa que estamos comenzando a desarrollar, en la cual queremos que nos
acompaen.
Sigamos disfrutando y compartiendo este gusto por las letras, diseadas, escritas y
aplicadas, tiypo est de vuelta y estamos desarrollando un gran espacio para todos
ustedes.
Que gusto vernos de nuevo
Hctor Montes de Oca
Director de la revista Tiypo

01

cocijotype
una fundicin
tipogrfica
latina

La poca tradicin en diseo de tipografas

del subcontinente, si la comparamos con la
de pases como Francia, Inglaterra, Holanda
y Alemania, ha dificultado la labor de los
diseadores interesados en abordar el diseo de
una fuente tipogrfica; sin embargo el inters
en esta disciplina se ha expandido en nuestros
pases en los ultimos aos, gracias a iniciativas
como las Bienales Letras Latinas, Tipos Latinos y
programas de posgrado especializados en diseo
y produccin de tipos.
Algunas fuentes de diseadores extranjeros
han tomado como inspiracin la cultura latina,
por ejemplo la fuente Copal1 de David Lemon,
la fuente Patzcuaro de Frantisek Storm, por
mencionar algunas, no es sorprendente que
alguien tome como punto de partida nuestras
races, debido a la gran variedad de tradiciones,
indumentaria, gastronoma; esta riqueza cultural
debera ser aprovechada por los diseadores
latinoamericanos; adems, las posibilidades
tcnicas para producir fuentes estn al alcance
de casi cualquier diseador, algo que ha
cambiado la industria de la tipografa en los
ltmos aos.

introduccin

LA PRODUCCIN
Para comenzar una fundicin
tipogrfica se necesita el producto
a comercializar, es decir los
archivos de fuentes terminadas,
generadas y probadas sobre
distintos programas y plataformas
para asegurarse de que dichas
fuentes funcionen correctamente,
atender los detalles tcnicos es de
gran importancia para obtener un
producto funcional. En este sentido
un editor de fuentes resultar un
programa esencial, este permitir
dibujar glifos en una casilla que
tiene asignado un valor unicode y
permite generar estos glifos como
un archivo de fuentes, los hay de
distribucin libre y tambin algunos
cuyo precio puede ser de varios
cientos de dlares.
Existen otros programas y
scripts (libreras de scripts como
Robofab y FDK son de distribucin
libre) que sirven para realizar tareas
muy especficas, algunos para
revisar fuentes, otros para realizar
interpolaciones, algunos para
verificar el contenido de las tablas
OpenType. Hacerse de una serie de
programas puede ser una inversin
algo fuerte, pero tambin existe la
opcin del software libre.

La EULA es muy importante

porque habla sobre la manera
en que la fundicin tipogrfica
proyecta su trabajo. Cabe
mencionar que hay fundiciones
que exigen la compra de una
licencia especial cuando las formas
tipogrficas ocupan gran parte del
diseo, por ejemplo en un juego
didctico para aprender a leer.
LOS DISTRIBUIDORES
Existen dos maneras de publicar,
una de manera exclusiva con una
casa y otra publicando de manera
no exclusiva, esta opcin permite
publicar con distintos distribuidores.
Algunas casas distribuidores tienen
estndares muy altos de calidad en
cuanto al diseo y la produccin,
por lo tanto cuando se les enva
una propuesta de fuente para ser
publicada por ellos se rene un
consejo para evaluar la propuesta,
generalmente tardarn al menos
seis meses en sacar al mercado la
fuente.

requerimientos
de una fundicin
tipogrfica
LA PARTE LEGAL
La EULA (End User License
Agreement) es un contrato
que el comprador acepta en
el momento que adquiere una
fuente tipogrfica, recordemos que
comprar una licencia es pagar por
el permiso para usar de una fuente.
Los siguientes son aspectos
importantes que deberan tomarse
en cuenta al desarrollar una EULA:
nmero de usuarios permitidos,
usos permitidos, incrustacin
(embeding), modificaciones,
derechos de autor, actualizaciones,
terminacin del contrato, garanta.

LA PUBLICIDAD
Otro aspecto importante es la
publicidad, afortunadamente en
la actualidad una casa fundidora
vende sus productos en un
espacio virtual, cuyo costo de
mantenimiento es mnimo una vez
que se tiene estructurado todo.
Como cualquier espacio donde
se vendan cosas necesita tener
un aspecto agradable y hacer
promociones de sus productos,
as como darse a conocer en otros
lugares, por ello una estrategia de
marketing es un buen elemento
para darse una idea de cmo
vender los productos.

LA OBSESIN, LA PASIN, LA CULTURA

Comenzar el diseo de una fuente puede
resultar muy tentador pero tambin debe
tener un grado de seduccin que nos atrape,
la fuente debe ser capaz de motivarnos a tal
grado que en realidad lleguemos a concluirla,
es como una carrera larga, los primeros metros
son divertidos pero llega un punto donde el
cuerpo debe sobreponerse al cansancio y en
ocasiones al dolor para llegar a la meta. Justo as
es el diseo y produccin de una fuente desde
mi perspectiva, son tantas las cosas que hay
que revisar que si no fuera por la obsesin, la
atencin al detalle y la pasin, el trabajo podra
quedar abandonado.
El proyecto Cocijotype fue creado por los
diseadores Manuel Guerrero y El Castellanos,
en el ao 2009. Actualmente el diseador Diego
Sanz, originario de Per, colabora distribuyendo
una de sus fuentes en la fundicin. Nuestro
mejor pretexto para disear es la cultura, la
riqueza que poseemos como habitantes de
latinoamrica, cada uno ha puesto su vision
Latina en su trabajo dando como resultado seis
fuentes comerciales:

el caso
cocijo type

MAGIC

LETTERS

ENGRAVED
BARRILITO
WOOD TYPE
MARVELLOUS

BARRILITO Fue la primera fuente

en salir a la venta, en realidad
comenz como un encargo para
un juego de mesa que se hara
en grabado en madera, por lo
tanto las primeras letras de
esta fuente fueron grabadas al
comienzo; contiene gran variedad
de ligaduras y debido a sus formas
gruesas y anchas solo contiene
altas y versalitas. Barrilito gan un
Certificado de Excelencia otorgado
por la revista Communication Arts
en el ao 2010.

10

20 1 m

LUCECITA Es una tipografa

experimental, el diseo toma como
base las pantallas de leds. Consta
de dos versiones que funcionan a
modo de capas, una positiva y una
negativa. El efecto creado al utilizar
ambas capas simultneamente
impide la lectura a distancias
cortas, las letras comienzan a
aparecer conforme uno se va
alejando de ellas.

Casiopea regular
Six weights

Lucecita maniac
Two layers, one font

SPEED LIMIT 80

20 1 m
Casiopea regular
Six weights

Lucecita maniac
CASIOPEA. Casiopea es una familia
de seis estilos, solo en grotesca,
tiene gran apertura para situaciones
de lectura rpida de textos breves,
como por ejemplo en sealizacin.

OPTICA Esta tipografa est inspirada

en el arte ptico del artista Omar
Rayo, consiste en un juego de lneas
ortogonales que vibran en el espacio,
dando la sensacin de letras que
aparecen y desaparecen, Optica fue
premiada con el Certificado de Excelencia
por el Type Directors Club de Nueva
York y nominada al Designpreis por el
gobierno alemn, tambin premiada con
la Constancia de Excelencia en la Bienal
Tipos Latinos 2010.

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MINIBLOCK Es una fuente con tres

estilos, aparte de su gran peso,
otra caracterstica es la geometra
de sus formas, con influencia de la
iconografa prehispnica. Miniblock
hace un juego con el espacio tanto
en sentido horizontal como vertical.
Quincha. Es una fuente basada
en los muros incas en la cual el
texto semeja grandes bloques,
como si fueran piedras que al
unirse coinciden perfectamente,
contiene una gran cantidad de
caracteres alternativos.

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Esperamos ver el crecimiento de la disciplina

tipografica en Latinoamrica, no solo desde
programas acadmicos sino desde la prctica,
nuestros pases an no han visto la cspide
del diseo de tipografias, a pesar de que el
camino es el correcto, todava falta mucho por
andar. El caracter del diseo latino es nico y
esto combinado con la pasin que poseemos
da como resultado trabajos llenos de vida y de
calidad inigualable.
Hablando desde nuestra casa fundidora, el
futuro de Cocijotype es el trabajo en proyectos
mas complejos, se busca la consolidacion como
una fundicin tipogrfica latinoamericana y
dirigir el esfuerzo al posicionamiento en el
mercado internacional.

lo que sigue

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02

el ductus
alterado
CONSIDERACIONES PARA LA CALIGRAFA
EN EL CASO DE LOS ZURDOS
POR: Jos Manuel Lpez

Todos los seres humanos tenemos una condicin

determinada de lateralidad, es decir, la preferencia en la utilizacin de un lado (izquierdo o derecho) para distintas partes del cuerpo. Esto se da
por una lateralizacin simtrica del cerebro, que
controla el cuerpo de un modo cruzado.
La lateralidad se manifiesta en pies, manos,
ojos y odos y muchas veces es mixta, es decir,
una persona puede emplear predominantemente
la mano izquierda pero puede preferir el uso del
pie o el ojo derecho, por ejemplo.
Estadsticamente, en todas las comunidades
humanas los individuos son mayoritariamente
diestros. Se considera que entre un 8 y un 13 por
ciento de la poblacin mundial presenta lateralidad izquierda, o zurdera, en la mano. Esa tendencia puede tener un origen biolgico tanto como
ser resultado de un refuerzo cultural.
Lo anterior provoca que las personas que
emplean predominantemente la mano izquierda se enfrenten a circunstancias adversas al
momento de realizar actividades que requieren
de la manipulacin de objetos, espacios o incluso
procesos diseados para ser usados o realizados
con la mano derecha.
La zurdera ha sido incluso motivo de discriminacin o en ocasiones de estigmatizacin
social, tendencia que en la actualidad se manifiesta mucho menos que en otras pocas. Sin
embargo estos hechos han provocado una gran
cantidad de mitos y afirmaciones alrededor de
la condicin de los zurdos que en ocasiones no
son del todo ciertas y que muchas veces colocan
a los zurdos como vctimas de una sociedad que
los excluye y no los comprende. En realidad, la
situacin casi nunca es tan dramtica.
LA ESCRITURA CON LA MANO IZQUIERDA
Uno de los casos ms emblemticos de la zurdera y sus complicaciones es el de la escritura.
Para los que empleamos sistemas de escritura de
izquierda a derecha, resulta natural la escritura
con la mano derecha, jalando el instrumento y
provocando un flujo natural hacia la derecha; sin
embargo para los zurdos, el proceso se invierte y
es necesario escribir en un sentido opuesto a la
tendencia de la mano. A partir de este hecho los
zurdos desarrollamos posturas y procedimientos

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que nos permiten adaptarnos y sobreponernos

a las dificultades que supone nuestro sistema de
escritura.
Algunos estudios de grafologa encaminados
al anlisis de la escritura de los zurdos, como el
realizado por Susana Urbano, grafloga espaola,
demuestra que hay ciertos rasgos recurrentes en
casi todos los casos, por ejemplo: la separacin
desigual de letras y palabras, la inclinacin mixta,
la unin de letras con modos de cursividad atpicos, la velocidad mesurada de escritura, la ondulacin en la linea base, los rasgos regresivos y los
rasgos al revs. Todo esto tiene su explicacin en
las adaptaciones que hacemos al momento de
escribir, en ocasiones cubriendo lo ya escrito, que
provoca separacin desigual; e otras avanzando
en etapas hacia la derecha, que provoca inclinacin mixta o el trazo de las letras en sentido
invertido, que provoca los rasgos al revs.
En el caso concreto de la caligrafa, debemos
tener especial cuidado en el uso de los instrumentos y seguir ciertos pasos y procedimientos.
El primer aspecto en importancia a considerar cuando se hace caligrafa es el ductus, es decir,
el sentido y orden en que se realizan los trazos y,
si tomamos en cuenta que ste se desarrolla en
la mayora de los estilos caligrficos a partir del
sentido de la escritura quirogrfica, encontraremos una nueva dificultad en el caso de los zurdos,
sobre todo en algunos estilos, como los cursivos,
en que es fundamental el sentido del trazo.
Los materiales pueden suponer otra complicacin: la tinta puede barrerse y manchar el papel
cuando la mano izquierda hace contacto al apoyarse y las plumillas tienen un leve corte diseado
para la escritura con la mano derecha.
Sin embargo, ninguna de las dificultades
expuestas es limitante para hacer caligrafa, pero
resulta til estar consciente de ellas para hacer las
adaptacione snecesarias.
Como ejemplo podemos tomar la caligrafa
rabe, que representa un caso opuesto al nuestro:
un sistema de escritura cuyo sentido de progresin es de derecha a izquierda y, cuando lo ejecutan las personas diestras, se enfrentan al mismo
problema que los zurdos en el latino. Esto nunca
ha sido una limitante para los calgrafos rabes
sino todo lo contrario.

1
2

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ADAPTACIONES PARA LA CALIGRAFA ZURDA

El primer aspecto a considerar al hacer caligrafa
es la postura que vamos a tomar. Existen tres
posturas que adoptan los zurdos comnmente
al escribir:
La postura regular [a] es similar a la postura
de los diestros, slo empujando el instrumento
hacia la derecha y es muy parecida a la postura
hacia arriba [b], en la que se coloca la mano por
debajo del rengln. Lo que vara en ambas posturas es la direccin del lpiz o instrumento de
escritura y por tanto la posicin con respecto al
rengln. La escritura hacia arriba es bastante adecuada para no tapar lo escrito con la mano y el
brazo y no correr la tinta, pero el uso de plumillas
con corte para diestros puede resultar incmoda.
La postura de gancho [c], en la que se coloca
la mano por encima del rengln de escritura y se
gira la mano (en mayor o menor grado, segn la
persona). Ayuda para descubrir un poco el texto
que se escribi anteriormente y el giro de la mano
hace que se adapte a las plumillas diestras, provocando adems trazos ms fluidos.
Estas posturas, sobre todo la ltima, suelen
combinarse con un giro del papel sobre el que se
escribe, para algunos hasta de noventa grados,
casi siempre en sentido contrario a las manecillas
del reloj.
En cualquier caso, lo ms recomendable (y lo
mismo aplica para los diestros) es no modificar
la postura con la que se suele escribir sino desarrollar la tcnica caligrfica a partir de sta que,
desde luego, nos ser la ms familiar.
En realidad son muchas las formas y posiciones en que podemos acomodarnos. En lo personal empleo una forma mixta [d] entre la postura
regular y la de gancho, con muy poca inclinacin
del papel, lo que, sin embargo puede provocar
problemas con el barrido de la tinta y la visin
del resto del texto. En ocasiones he optado por
componer el texto de derecha a izquierda.
Con respecto al ductus, las adaptaciones
varan para cada estilo caligrfico; en la mayora
de los casos es suficiente con invertir el sentido del ductus para que los trazos resulten ms
naturales para la mano izquierda. La mayora de
los autores de libros y manuales sugieren que
simplemente se haga esto pero segn mi expe-

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riencia personal es mejor probar varias formas de

trazar y adaptar el ductus a la manera que resulte
ms cmoda.
En los estilos caligrficos cursivos aparentemente la nica solucin es adaptarnos al ductus
diestro. En este caso la postura elegida es definitiva para una buena ejecucin. Si elegimos la
regular o la postura hacia arriba provocaremos
que el flujo de la escritura se produzca empujando y no jalando el instrumento, por lo que los
rasgos sern ms duros y la inclinacin tender
a ser menor. En cambio, si elegimos la postura
de gancho podremos hacer los trazos jalando el
instrumento, con un giro de mueca o de dedos y
la inclinacin ser ms natural.
La seleccin de las plumillas tambin resulta
muy til. Las plumillas planas para diestros tienen
generalmente un corte que, como ya mencion,
especialmente con algunas posturas, puede dificultar el trazo. Una plumilla con corte invertido
podra facilitar la labor para los zurdos pero las
que llevan cortes regulares son igualmente tiles
y adaptables, adems son ms accesibles y, por
ende, ms baratas.
CONSIDERACIONES FINALES
Al hacer caligrafa hay que tener siempre presente
que la escritura caligrfica es una derivacin de la
escritura quirogrfica, por lo que las adaptaciones que hemos desarrollado con los aos para la
escritura cotidiana pueden funcionar para recrear
el ductus de alguno o varios estilos.
Finalmente, hay que considerar dos aspectos
que menciona Vance Studley en la introduccin
del libro en el que plantea un mtodo caligrfico
para zurdos: el primero es que la caligrafa es una
habilidad, que como tal necesita desarrollarse y
practicarse. El segundo es que una vez aprendidos algunos estilos caligrficos es necesario crear
nuevos, para enriquecer la labor. Es en la creacin
de los nuevos estilos que se puede aplicar el ductus y las posturas que aplicamos en la escritura.
Para la enseanza de la caligrafa, el caso de
los zurdos debe considerarse y tomarse en cuenta
no slo como el puro hecho de invertir el ductus
sino como un proceso de adaptacin, incluso de
posturas, que puede servir para cualquier persona, cualquiera que sea su situacin de lateralidad.

3
4

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03

de la prensa
al laboratorio
LA TIPOGRAFA DE LA GENERACIN
NINTENDO
POR: Glono

Nintendo Generation Typography es el trmino

acuado en 2004 por Josh Nimoy en su tesis
Robotic Typography para referirse al trabajo de
diseadores como Peter Cho, Nikita Pashenkov o
David Lu, estudiantes del MIT y del Ivrea Institute
of Interaction Design que engloba a un grupo
muy especfico de gente nacida entre 1970 y
1987 que creci de la mano de la tecnologa,
que vio nacer crecer y morir formatos, versiones
de sistemas operativos y con ellos ideas y
versiones beta de un sinnmero de aplicaciones,
una generacin que volvi a tomar el control
de la mquina y puso en prctica el espritu
inventivo que caracteriz a las mentes de los
siglos anteriores a la revolucin industrial, este
es sin duda el catalizador de esta nueva forma
de abordar el diseo y la tipografa, diseadores
de menos de 40 aos reinventan algunos con
ms xito que otros mtodos para la creacin y
reproduccin tipogrfica.

LA LLEGADA DEL POSTCRIPT

Uno de los primeros y ms notables
antecedentes de la nueva forma
de crear tipografa fue random
fonts (1989) un proyecto de Erik
van Blokland y Just van Rossum,
fundadores de Letterror; que
consisti en la programacin
de fuentes inteligentes que
modificaban sus nodos de manera
aleatoria, generando una ilusin
de movimiento en pantalla e
imprimindose diferente cada
vez, algunos ejemplos de estas
fuentes son Beowolf y BeoSans, aun
disponibles en el sitio de Letterror.
(letterror.com)
Aunque la idea de que
los caracteres aparecieran un
poco distintos cada vez que
se imprimieran no era tan
revolucionaria si consideramos que
Gutemberg aplicaba un principio
similar para hacer creer a la gente
de su tiempo que sus libros eran
producto del trabajo caligrfico,
lo que s pareca absolutamente
revolucionario era el hecho de
que por primera vez la gente que
estaba detrs de la creacin de
fuentes como usuarios y no como
desarrolladores de tecnologas
para creacin y gestin de fuentes
comenzara a darse cuenta de las
enormes posibilidades que la nueva
tecnologa ofreca y entonces
decidiera echar mano del cdigo
y as interviniera directamente el
software para conseguir resultados

22

La introduccin de
postcript a mediados de
los aos 80 revolucion el
campo del diseo, ya que
fue cuando por primera
vez los diseadores se
dieron cuenta de que ya
no estaban trabajando
nicamente con las
lneas que daban
forma a las letras, sino
tambin con las lneas
de cdigo que ahora
definan esas formas.
Este descubrimiento
sigue siendo el motor
de las prcticas
experimentales
contemporneas.

a voluntad. Esto es sin duda

un parteaguas en cuanto a los
procesos de creacin tipogrfica
que puso sobre la mesa un tema
y una tendencia que hoy ha
cobrado fuerza y est cambiando
radicalmente las prcticas del
diseo tipogrfico.
En aos recientes, surgi
un trmino para nombrar a un
grupo de diseadores que utilizan
la programacin como una
herramienta de expresin, creative
programmers figuras como Aaron
Koblin, Karsten Schmidt, Rob
Meek, Ben Fry y Casey Reas entre
otros, se han vuelto un referente
obligado dentro de la cultura
creativa emergente, algunos de
ellos argumentan que la comunidad
de diseadores ha permitido que el
software marque la pauta de lo que
es posible y lo que no y que la vasta
mayora de la industria creativa ya
no est creando sus herramientas1
lo cual deriva en limitaciones
formales y expresivas.
En este sentido esta
generacin nintendo de
programadores creativos ha
cuestionado no slo las limitaciones
del software sino tambin el dao
social y ambiental provocado
por la prctica irresponsable
del diseo, as como ciertas
concepciones histricas en torno a
la lectoescritura, la legibilidad o la
semitica.

Emily King

Fuente Beowolf, las formas cambian

cada vez que se imprime.
1 Karsten Schmidt citado por Emily King en
Different Strokes, How a small but growing
number of creative programmers are changing
the face of type.

23

TAKELUMA: A SOUND SYMBOLIC,

PHONETIC ALPHABET
pcho.net/takeluma

Un proyecto de Peter Cho que

revive viejas discusiones en torno
a la fontica, el significado y la
escritura:
Los lingistas contemporneos
creen que no existe una relacin
inherente entre una palabra y su
significado. perro podra significar
gato o viceversa, aunque algunos
poetas y expertos en marketing
piensan muy diferente los sonidos
que crean las palabras son capaces
de evocar imgenes, producir
un determinado impacto a nivel
emotivo en quien las escucha.
Un experimento de la psicologa
cognitiva realizado en 1929 por
Khler pone en evidencia que los
fonemas no son arbitrarios y que
los componentes bsicos del habla
poseen cierto ncleo cargado de
significado. Cuando a una persona
se le pide que relacione dos
imgenes como estas:

24

con palabras inventadas como

TAKETE y MALUMA, ms del 95%
asocia MALUMA con la figura de
la derecha y TAKETE con la de la
izquierda, este experimento sugiere
que un mapa de asociaciones
involuntarias, una especie de
sinestesia opera cuando usamos el
lenguaje.
En su instalacin, Cho propone
un sistema para la representacin
de sonidos en el idioma ingls, en
el cual los fonemas emitidos por el
espectador utilizando un micrfono
dejan una marca en una lnea
continua de sonido. Takeluma es
un intento de dar forma a sonidos
del lenguaje oral y aventurar los
significados ocultos o inconscientes
que conllevan.

Fonoautgrafo

Listn de 30m de largo

con extractos del principio
no. 1 de Saussure: La naturaleza arbitraria del signo.

Vocales y consonantes obtenidas

graficando sonidos.

25

ROBOTIC TYPOGRAHY
En la misma lnea conceptual
destaca el proyecto de tesis de
Josh Nimoy que consiste en una
instalacin compuesta por tres
mquinas autmatas que tienen
la capacidad de formar letras
que se activan enviando va sms
la letra que el usuario desea ver
representada. Cada mquina tiene
un nombre distinto basado en el
mecanismo utilizado para generar
la letra. Ribbon Type, tipografa
creada a partir de un listn,

26

jtnimoy.net/robotictype

Davenport Sans, letras creadas por

medio de un motor, toma prestado
el nombre del inventor del primer
motor elctrico y Rollerforms,
una mquina que opera a travs
de rodillos blancos con secciones
impresas en negro que al girar
forman letras.
El valor de Robotic Typography
reside en ser un punto de partida
que ofrece otra alternativa para la
vieja discusin histrica y cultural
acerca de la famosa legibilidad.

Davenport sans

Bocetos para Davenport sans

Ribbon Type

Rollerforms

Estilsticamente, la
tipografa es influida por las
herramientas que utilizamos
para crearla. He diseado
robotic typography para
observar cmo emergen
nuevos estilos de sealizacin
dinmica restringidos por
el medio mecnico que los
opera y cmo estos estilos
se adaptan dentro de una
cultura visual determinada.
Normalmente el paisaje de la
sealizacin es dominado por
pantallas basadas en pixeles
con ecos de fuentes sans
serif, es esta una situacin
que nosotros elegimos o es
tan slo el producto de una
indiferencia que deriva en la
reutilizacin de formas del
pasado?. Hice estas mquinas
tipogrficas porque intento
deliberadamente abrir una
caja de Pandora.
Tesis de maestra por Josh Nimoy, Asesor: Eric
Zimmerman. Programa de Telecomunicacin
Interactiva, Tisch School of Arts, New York
University, Mayo, 2004.

27

SYMBIOSIS
IMAGING LIFE

vanabbema.net/projects/symbiosis

Al igual que la preocupacin de

Baskerville en el s.XVII no slo
se circunscriba al terreno de
la belleza y funcionalidad de la
forma tipogrfica sino tambin
a la manera en que habra de
imprimirse, el joven ganador de la
Semana de Diseo Holands 2009,
Jelte van Abbema est preocupado
por la irresponsabilidad con la
que la industria del consumo y los
medios impresos han actuado en el
siglo XXI.
Criado en un pueblo
caracterizado por ser amante de la
paz y la naturaleza, as como por
una intensa actividad en el campo
de la biologa, van Abbema ha
tenido un ambiente propicio para
investigar el potencial implcito
en las formas de vida bacterianas
dentro de la cultura visual, un
experimento con slida bases
cientficas para el que Jelte tuvo
que completar un curso en el
departamento de microbiologa
en la Universidad de Wageningen
en el que pudo aprender entre
otras cosas cmo hacer crecer
una poblacin de bacterias.
El resultado es un parabs
adaptado como una enorme
caja de petri (con temperatura y

humedad controladas) dentro de

la cual la forma y el color de una
forma tipogrfica simple varan
progresivamente mediante el
proceso de crecimiento y muerte de
las bacterias sobre el papel.
La naturaleza de Symbiosis
imaging life es experimental por
excelencia y est considerado parte
del movimiento conocido como
biodiseo2, es el resultado de un
arduo trabajo en el laboratorio,
documentado en un libro de 349
pginas que contiene el grueso de
la investigacin.
Adems de experimental,
el proyecto de van Abbema es
revolucionario en muchos sentidos
ya que por una parte cuestiona
el sistema sese y trese tan
promovido por nuestra sociedad
de consumo Lo que quiero es
crear productos que tengan un
ciclo de vida, que vivan y mueran
3, mientras explora la dimensin del
miedo y la paranoia en la cultura
actual al grado que el MOMA
present el proyecto a travs de su
exposicin en lnea y no fsicamente
debido a que las bacterias E coli
utilizadas por Jelte pueden provocar
enfermedades como meningitis,
neumona y septicemia.

28

Libro con la
documentacin del
proceso

Dezeen, Design Magazine. Symbiosis by Jelte van

Abbema, posteado:27 octubre 2009 , 5:06 pm en
el marco del Dutch Design Week 09

Documentacin del
proceso de crecimiento
bacterial para generar
letras.

2 Movimiento en voga sobre todo en algunos

passes europeos, principalmente Holanda,
Suecia y Finlandia en el que los productos de
diseo fueron pensados para imitar procesos de
crecimiento biolgicos, la manera en que estos
procesos son recreados puede variar, algunos
biodiseos toman prestado la lgica de ciertos
patrones de crecimiento mientras otros como
Symbiosis hacen crecer materia biolgica real.
3 Van Abbema. The Two Best of Inside Design
Amsterdam - Design.nl

Los medios impresos

pueden tener un efecto
nocivo en el medio
ambiente. Aunque la
tinta a base de soya y los
pigmentos naturales
constituyen una mejor
alternativa, Jelte van
Abbema lleva esta
aproximacin an ms
lejos.

Letra formada mediante

el crecimiento bacterial en
un parabus acondicionado
como caja de Petri.

29

SCRIPROGRAPHER
Y HEKTOR
Existe un grupo de gente
haciendo del cdigo algo prctico
y til para otros diseadores
desafiando los esquemas
tradicionales de produccin,
comercializacin y distribucin
de software, tal es el caso
de Jrg Lehni, diseador y
programador suizo creador de
Scriptographer, un plug in para
illustrator que en combinacin
con Hektor (otroplug in para

30

scriptographer.org
hektor.ch

arduino) expande radicalmente

las posiblidades del programa
permitiendo por ejemplo llevar
un trazo vectorial a un grafitti con
todo y los errores y accidentes
propios del medio como el
caracterstico chorreado de tinta.
Las posiblidades son infinitas ya
que scriptographer es un proyecto
open source que permite a los
usuarios seguir modificando el
cdigo segn sus necesidades.

Efectos logrados con

Scriptographer.

Hektor, dispositivo
porttil de pintura en
aerosol para laptops en
funcionamiento.

La computadora es una
herramienta que simula
otra herramienta... una
computadora pretende ser
entre otra muchas cosas,
una mquina de escribir, un
instrumento musical, un
estudio de fotografa o una sala
de edicin tales herramientas
simuladas llamadas software
son intangibles, sus productos
slo se vuelven reales cuando
salen de la computadora
a travs de las bocinas o
impresoras. Hektor surge
de la motivacin de crear
un dispositivo externo
que ofrezca una alterativa
para insertar informacin
abstracta en el mundo
tangible.
Jrg Lehni exponiendo los motivos detrs del
desarrollo de Hektor.

31

MEEK FM
Un proyecto de Rob Meek, (autor
del ahora popular Fonstructor)
en colaboracin con Frank Mller
que consiste en la interpretacin
de la tipografa como sonido,
y que funciona gracias a la
interaccin de un software creado
por los autores y el M.E.E.K.
typographic synthesizer, meekFM
permite al msico-diseador
crear proyecciones basadas en
formas tipogrficas con un look
retrofuturista mientras crea un
amplio espectro de sonidos. La
instalacin se controla de manera
directa y fsica ya que funciona

meekfm.org

como cualquier aparato anlogo, lo

interesante de meek fm es el hecho
de que no es un simple software
que se limita a agregar efectos a
una fuente o ponerla a bailar al
ritmo de la msica, sino que implica
un proceso de interpretacin del
sonido en formas tipogrficas que
requiri un estudio muy detallado
traducido en un cdigo complejo
que deriva en una intervencin
natural y fluida de las formas por
medio de la manipulacin de
ejes internos que las dotan de
tridimensionalidad, movimiento y
atractivo visual.
Proyeccin audiovisual
generada por el Meek FM

Controlador Meek FM

32

33

PROCESSING
Una herramienta que pretende ser
el puente ms accesible entre el
pensamiento lgico matemtico
creador del cdigo y el pensamiento
creativo,
Quiz una de las aportaciones
ms notables de Processing hasta
ahora ha sido el arte generativo
que ya no se conforma con imitar
las formas de la naturaleza si no
que permite imitar tambin sus
procesos, un ejemplo de esto es la
pieza creada por Karsten Schmidt
para la portada de la revista Print
en la que el autor eligi el modelo
de Gray Scott conocido como de

procesing.org
postspectacular.com/process/20080702_printmagcover

Processing permite
crear imgenes,
animaciones e
interacciones,
es utilizado por
artistas, diseadores,
investigadores y
aficionados para
aprender a hacer
prototipos, fue
creado para ensear
los fundamentos de
la programacin en
un contexto visual,
es til para hacer
bocetos de software
y como herramienta
profesional de
produccin.

reaccin y difusin utilizado en

qumica y biologa y que tiene
que ver con la automatizacin
celular, partiendo de una divisin
celular simulada Schmidt manipul
ciertos parmetros para conseguir
profundidad, luego gener formas
de letras reconocibles que utiliz
para enmascarillar la masa creada
y que el mensaje pudiera leerse
sin dificultad, finalmente dio vida
y forma a sus procesos utilizando
una impresora de objetos 3D,
el resultado es una escultura de
formas armoniosas que remite a
ciertas formaciones de coral.

Imitacin del proceso del

modelo Gray-Scott para
generar formas de letras

Ben Fry y Casey Reas

34
Pruebas de impresin en 3D

Modelo terminado

Portada de la revista Print, nmero especial dedicado a la Tipografa cintica.

35

TTF
TRY TRY FAIL (AND TRY AGAIN)
Uno de los factores clave dentro
de la nueva cultura creativa es la
puesta en prctica del mtodo
ensayo y error en el que nadie
escatima en intentos, hay cientos de
proyectos open source a la espera
de colaboraciones que expandan sus
posibilidades, el mundo del diseo
se ha vuelto un enorme laboratorio
en el que una nueva generacin
de diseadores multidisciplinarios
intenta con espritu cientfico
cambiar los rostros de la tipografa
type-faces. Como toda revolucin,
la de los nuevos creadores no ser
sencilla, habrn de luchar contra
un ejrcito muy bien armado
de preconcepciones histricas,
prejuicios y siglos de tradicin
tipogrfica, sus aliados sern la
creciente maleabilidad de la mente
de los usuarios y la vertiginosa
velocidad con la que se suceden los
cambios en este punto de la historia.
Me parece que este breve
vistazo al universo de la nueva

36

cultura creativa no estara completo

sin hacer hincapi en el hecho de
que ningn avance en el campo
de la tecnologa, la tipografa o el
diseo ser realmente provechoso
si seguimos conducindonos
ciegamente sin tomar conciencia
del impacto que tienen nuestras
prcticas en el entorno ya sea este
de carcter ambiental, climtico o
biolgico como social, recordemos
que nuestra labor fundamental
como diseadores es contribuir
a mejorar la vida del ser humano,
por tanto nos concierne desarrollar
nuevas estrategias tanto para no
causar ms estragos como para
revertir los ya consumados.
Al final, qu sentido tendra
hablar de la historia de la escritura,
uno de los logros ms significativos
del pensamiento humano, o de
los ltimos avances en materia
tipogrfica en medio de un mundo
sumergido en la barbarie y la
enfermedad mental?.

:)

37

04

38

palomitas
y tipografa letal
(O CMO HACER LETRAS PARA NINJAS)
POR: Jos Luis Cyotl Mixcatl

39

El cine llev a una expresin mxima

al sonido y la imagen en movimiento
en las ltimas dcadas, y dentro de
los ritmos que viven en el pulso de un
guin y su realizacin cinematogrfica
hay un nicho que aos atrs era poco
explorado en sta industria: el diseo
de crditos. stos han llegado a una
evolucin e importancia tal que,
muchos largometrajes son inherentes
a la identidad que le otorgan las
secuencias iniciales y finales de sus
crditos. Su importancia radica y ha
llegado a ser similar a cortos temticos,
induciendo y reforzando el mensaje de
una pelcula, generando un lenguaje
propio por sus caractersticas en
tiempo, forma y contenido.
Dada su informacin textual y las
cualidades tcnicas en su proyeccin
en cine, el uso y seleccin de tipografa
es fundamental. Adems de que
cmo en todo proyecto de diseo
sta otorga identidad y es vehculo de
informaciones valiosas y precisas, su
aplicacin en cine suele estar marcada
por los ritmos per se del cine, en
tiempos y momentos limitados, lo que
en s plantea retos de comunicacin y
proyeccin formal y funcional.
Uno de los estudios mas
importantes en el mundo en ste tipo
de realizaciones es Prologue Films,
encabezado por Kyle Cooper, cofundador tambin de Imaginary Forces
y diseador emparentado con leyendas
de la talla de Saul Bass y Pablo Ferro,
cuyo trabajo ha establecido muchos
de los estndares de sta industria
con y a travs de un gran grupo
de profesionales y en cuyo trabajo
colaborativo subyacen secuencias de
crditos memorables.
En 2009, es encargado a Prologue
el proyecto para los crditos finales
(Main On End title credits), ttulo inicial
(Main Title) y otros elementos visuales

40

como logos personalizados y algunos

efectos visuales de la pelicula Ninja
Assassin, un proyecto cinematogrfico
para Silver Pictures dirigido por James
McTeigue, producida por Joel Silver y
Los Hermanos Wachowski. Durante el
proceso de diseo y conceptualizacin
se exploraron varias rutas hasta que el
cliente y el equipo creativo definieron
tener secuencias de accin modeladas
en CGI (Computer-generated imagery),
y una de las formas de aplicar sta
consigna fue disear una fuente
tipogrfica personalizada. Partiendo
del hecho de que era una pelcula de
accin, se seleccion una tipografa
existente (AT Crillee) para pruebas
primarias en animatics como referencia
para lo que se necesitaba disear y
aplicar en cada linea de texto para
ver su interaccin en movimiento,
timing y su funcionalidad en la lectura
con los elementos creados para cada
secuencia.
Sobre la base de sta primera
etapa, se tom la decisin de hacer
ajustes sobre la tipografa ATCrillee
y construir una nueva con un feeling
diferente, pues se pretenda que cada
letra entrara a escena a manera de
cuchillas volando por el aire en un
entorno oscuro y dramtico de
modo que parecieran pequeas
armas de ataque estilo shurikens, y
formando las lneas de texto para cada
crdito, manteniendo la lectura por
unos segundos mientras cada linea
se deslizaba suavemente de su linea
base, saliendo de la misma manera
a la que entr, en diferentes ritmos y
movimientos de cmara, teniendo en
cuenta adems, que cada letra tendra
una textura de metal semi-pulido y con
la sensacin de tener bordes afilados.
Todo ello implicaba un reto tcnico y
formal interesante por el concepto y
las diferentes velocidades que tendra
cada lnea de crdito en escena y sus
transiciones, y que definiran el brief
para el diseo del cuerpo de la letra y
de los textos.
Partiendo de la tipografa que se
us en la primera etapa se ajustaron
ejes, grosores, alturas, inclinacin,
cuerpo y terminaciones de caracteres

41

Links sugeridos para ver las

secuencias finales:
http://tdc.org/intro_010/video.html
http://prologue.com/
http://vimeo.com/14434494
_______
Ficha Tcnica:
Ttulo: Ninja Assassin
Cliente: Silver Pictures
Compaia de diseo: Prologue
Films. Venice, California, Estados
Unidos de America
Direccin Creativa: Kyle Cooper and
Heebok Lee
Editor: Nathaniel Park
Type Designer: Jos Luis Coyotl
Mixcoatl
Manager de proyecto: Ryan
Robertson
Equipo de produccin: Reed Casey,
Roy Cullen, Jesse James, Lee Nelson,
Chris Sanchez y Adam Swaab
Software: After Effects, Maya y
Realflow

clave para tener la base conceptual

de la tipografa que se necesitaba
y su posterior prueba con textura
en 3D, en animacin, iluminacin y
cmaras lo que iba determinando la
estructura exacta a disear y usar.
Para ste custom font en particular,
y puesto que se basaba sobre la
referencia de una tipografa existente,
el proceso de bocetaje se realiz
directamente en la computadora,
todos los ajustes fueron probados
formando algunas escenas de crditos
para animacin, estableciendo en cada
layout los tamaos y posiciones de las
composiciones tipogrficas en pantalla,
ello nos dara una idea exacta de los
ajustes que se necesitaran hacer y
evitar problemas tcnicos de lectura y
calidad en el flujo de su movimiento,
antes de desarrollar el paquete
completo de crditos finales.
Puesto que los bordes de cada
letra tendran un efecto afilado y con
los contrastes que la iluminacin
daba, se tena una pequea prdida
de la forma tipogrfica, por lo que
tambin se increment el grosor de
trazo en una pequea proporcin y
se expandieron los blancos internos
para compensar y en algunos otros
casos ampliar el espectro de la forma
evitando su prdida de lectura en ste
efecto necesario, lo que nos dio un
cuerpo mas extendido al original, con
cierta modulacin cuadrada en en el
trazo general del mapa de caracteres.
Tambin despus de varias pruebas,
se decidi tener trazos, terminaciones
y serifs en cua angulares, dada la
necesidad de tener elementos con
una sensacin agresiva y amenazante
en escena, ello implicaba no tener
ngulos demasiado agudos por ser una
tipografa inclinada caracterstica
necesaria por la temtica de la
pelcula y en movimiento continuo.

42

Dado que el uso de maysculas era

constante en todo el proyecto se poda
tener una sensacin regular y slida
en la mancha tipogrfica con muchos
acentos y detalles estructurales, y en
conjunto con la animacin le daban
ya una personalidad propia, an as,
tambin se disearon minsculas pues
tambin eran necesarias en ciertos
casos. Una vez aprobado el mapa
de caracteres bsico, se procedi a
programarla y generar el formato del
software de la fuente tipogrfica no
slo para uso interno, sino tambin
otros estudios estaran desarrollando
otras partes de la pelcula como la
lista final de crditos (End Crawl), los
Trailers, la pgina de internet y algunos
elementos de marketing, por lo que
era necesario y preciso facilitar una
tipografa confiable para uso general,
lo que implico hacer pruebas de
texto y espaciado adicionales dada la
imprevisibilidad de su uso.
Otro de los elementos tipograficos
que se disearon paralelo a los crditos
finales fue el ttulo principal inicial,
el cual tambin us el custom font
desarrollado y un desarrollo caligrfico,
modelado y animado en CGI, asi como
otros elementos de localizacin e
infografas para efectos visuales.
Todo el proceso de diseo del
custom font y los layouts de cada
crdito eran supervisados por la
direccin creativa y el equipo de diseo,
y una vez aprobados se dirigan al
departamento de modelado de 3D
y despus a animacin y edicin,
y a su vez con el cliente hasta su
aprobacin final en diferentes fases
por varios meses, de manera que se
logro un proyecto con una esttica y
funcionalidad a lo que se necesitaba
basado en un trabajo de colaboracin
integral y de comunicacin cercana
entre cada parte del equipo creativo, de
produccin y el cliente.
El proyecto del diseo de los
crditos finales de Ninja Assassin fue
reconocido con una Mencin Honorfica
en la categora de Feature Film: Visual
Design en el TDC Intro 2010 del Type
Directors Club de Nueva York.

43

05

44

letras
sonideras
POR: Javier Echavarra

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46

47

Las letras sonideras son

actualmente parte indiscutible
de nuestro paisaje urbano. Han
encontrado su propia identidad
a lo largo de muchos aos entre
otras manifestaciones grficas
de tipo popular, y sin duda tienen
un particular lugar dentro de la
cultura mexicana. Como auditorio,
pero tambin como diseadores
no podemos dejar de reconocer el
mensaje grfico que contienen y la
manera en la que son codificadas
y decodificadas como formas
consecuentes con el espritu de la
poca y el medio de produccin
que las genera. Desde el punto
de vista social, responden a
manifestaciones humanas que sin
duda reflejan la complejidad del
contexto.
Esta colaboracin detalla la
definicin de la letra sonidera, su
contexto, antecedentes, referentes
histricos, medios de produccin
y anota el impacto social que

48

genera como aplicacin grfica y

como mensaje de texto. Tambin
pretende explicar el protagnico
lugar que ocupa como parte de
una identidad grfica mexicana
en un contexto en el que la
diversidad cultural es un beneficio
del que debemos participar los
diseadores que comprometidos
con la sociedad estamos dispuestos
a reconocer y proponer una grfica
propia de las manifestaciones
populares de la cultura mexicana.
A partir de este Fenmeno
quiero hacer notar que la lgica
del pensamiento deductivo
proceder a partir de premisas fijas
para resolver todos los problemas
sin distinciones particulares,
no opera en el quehacer del
diseo y desde la perspectiva de
Richard Buchanan que afirma
que esta es una disciplina de lo
particular y lo contingente1, har
evidente por medio de resultados
concretos en este mbito que en

estas manifestaciones existe una

pertinencia argumentada y la
posibilidad de conscientizar dentro
del proceso de diseo una prctica
emprica.
Me parece importante partir
de la idea de comunicacin
como meta fundamental del
diseo. La comunicacin es un
entendimiento mutuo que parte de
una convivencia directa entre dos
que se ponen de acuerdo a partir
de convenciones comunes2. As
lo apunta Cham Perelman en su
tratado de la Argumentacin.
Algunas de las herramientas
de la comunicacin son el lenguaje,
las seas, los sonidos, etctera.
Aspectos tan naturales del ser
humano que han encontrado entre
otros, a la letra como traductora
artificial para manifestarse, sta es
la protagonista que me permite
abordar el tema de este artculo.
Como cualquier otro objeto, la
letra es vctima de la apropiacin

por parte de el ingenio del ser

humano, que de manera tradicional
o electrnica ha manipulado a
placer su estructura alterando todo
un trabajo intelectual y creativo de
quienes por lo menos han dedicado
dos o tres aos a la conformacin
de las fuentes tipogrficas en el
mundo.
A lo largo de la historia se
han dado estas actividades de
apropiacin y en la vida cotidiana
se hacen presentes en forma
de grficos que dan identidad a
fenmenos culturales. En esta
ocasin atenderemos en particular
a una de tantas; La letra sonidera.
Llamada de esta manera por
representar a una manifestacin
popular que se explica a
continuacin
Sonidero en un trmino
utilizado en Mxico para designar
al animador, propietario de equipos
multimedia, programador de temas
musicales de extracto popular que

realizan evento bailable de tipo

ambulante, es una variante de DJ.
No existe como tal una autora de
quin lo estableci; se considera de
dominio popular, y fue adoptado
masivamente alrededor de los
aos 70. Barrios como Tepito, el
Peon de los Baos en el D.F. y las
colonias San Juan de Aragn y la
Perla en CD. Nezahualcyotl. se
distinguiran como precursores de
este fenmeno.
Los sonideros (explica
el socilogo Hctor Castillo
Berthier) vienen a suplir el vaco
en los sectores populares que no
pueden integrarse al proceso de
modernizacin de la industria
del entretenimiento, porque son
marginados de las discotecas,
surgidas en los 70. Son hombres,
dice, de origen cien por ciento
popular que, con la ayuda de la
tecnologa, fueron conformando
una cultura propia en la que
uno de sus grandes mritos es

personalizar a los asistentes en

medio de la colectividad por medio
de saludos
.Un saludooo para nuestros
amigos lectores de la revista Tiypo,
de parte de su amigo sonido Perla
Antillana.. Este que los saluda
es Ramn Rojo sonido la Cha cha
CHANGA para la revista tiypo
dice el sonidero, que durante toda
la fiesta interviene en medio de
los temas musicales para saludar
a la audiencia que se lo pide, stos
fueron ampliando su catlogo
musical y utilizando equipos ms
sofisticados de audio, iluminacin
y video, logrando transportar hasta
50 toneladas de equipo por toda la
repblica y en algunos pases del
continente americano, europeo y
Asitico.
Los asistentes a estos eventos
varan de edad y gustos musicales,
acuden de manera individual
en pareja o en familia. En estas
tocadas uno de los principales

1 Buchanan, Richard, Wicked Problems in Disign

Thinking, en Buchanan y Margoln (editores)
the idea of Design, The MIT Press, Londres, 1995,
pp.3-20.
2 Perelman,Cham, y Olbrechts-Tyteca. Tratado
de la argumentacin. La nueva retrica. Gredos,
Madrid, 1994.

49

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51

52

53

atractivos es observar en el centro

de una rueda a parejas de diferente
preferencia sexual exhibiendo
pasos de baile que ponen de moda
en este mbito, esto no implica
que los asistentes aprueben sus
preferencias, sino que todo se
encuentra dentro de un ambiente
de tolerancia.
En Mxico existen
aproximadamente 50,000 sonideros.
los ms reconocidos son:
La Changa, Perla Antillana,
Cndor, Patrick Miller, Poly Marchs,
Sound Set, Carita JC, Urgente y Cre
La letra sonidera no es un
discurso extrao a la realidad ni es
el producto de la figuracin de sus
autores, sta es la consecuencia
y testimonio de un grupo social.
Lo importante no es la apariencia
fsica de la letra, sino la huella que
deja registrada en la memoria de
quienes interactan o cohabitan
dentro y fuera de los entornos
urbanos.

54

En la mayora de los casos, Las

graficas sonideras surgen a partir
de procesos cognitivos, de manera
emprica, pero con una intencin
muy clara y consciente, anunciar
y promover un servicio entre el
barrio: diversin y esparcimiento
econmicamente accesible.
No estoy diciendo que estas
manifestaciones sean resultado
de un profesional del Diseo, no
obstante, comparten el cometido de
comunicar de manera pertinente.
En 1994 este movimiento se
internacionaliza y por primera
vez se realiza una tocada en
el Hollywood Palladium de
los Angeles California en E.U.,
los carteles promocionales no
respetaban los cdigos sonideros.
Y el primer mes se venden 3,000
boletos, 20 das antes del evento
se les propuso a los organizadores
aplicar los logotipos de los
sonidos y as se consigui agotar
localidades, con una asistencia de

18,000 personas. Los boletos fueron

adquiridos en el lugar de los eventos
de mayor demanda
Estas manifestaciones son
un esfuerzo para crear cdigos
culturales sin que esto halla sido la
parte esencial de su gnesis.
Pero Qu es lo que hace
que stas funcionen? y Cul es
el aporte al diseo tipogrfico o
al diseo en general? Intentar
contestarlas a partir de lo siguiente:
En su texto Culturas Hbridas,
as como en otras de sus obras,
el antroplogo argentino Nstor
Garca Canclini, apunta que
el Mxico contemporneo se
caracteriza por la diversidad cultural
que sin duda debiera ser asumida
como un beneficio3 y en trminos
de estas consideraciones refiere
tres dualidades de conceptos que
permiten integrar esta diversidad:
Lo tradicional y lo moderno.
Lo artesanal y lo tecnolgico.
Lo popular y lo cultural.

La letra sonidera es el reflejo

de una identidad particular que
ha perdurado en la integracin
implcita de estas dualidades:
guarda la tradicin de una
actividad cultural que rene a
un gran nmero de personas
alrededor de la msica en una
modernizacin constante de
espacios y condiciones para
los eventos; muestra en su
comunicacin el dominio de lo
artesanal en la produccin de sus
mensajes visuales y la factura de
sus impresos, y combina de manera
impecable estas piezas con la
tecnologa digital contempornea;
es testimonio de la cultura popular
actual que crea identidad y que
congrega a la sociedad en espacios
de creacin y recreacin de una
prctica que hace ms amable la
vida de la gente.
El aporte ms revelador para
el diseo como disciplina, est en
la manera de abordar el problema

de la comunicacin por parte

de el autor de la letra sonidera,
el conocimiento que ste tiene
directamente con sus destinatarios
en su contexto de operacin
cotidiana, de donde obtiene sus
cdigos ms significantes permite
una comunicacin pertinente.
Luego entonces la eficacia
comunicativa de estas graficas
radica en que se acude al recuerdo
y la experiencia que se plasman
en la memoria que los usuarios
tienen de las mismas. Lo que Cham
Perelman llamo acuerdos previos.
Al respecto de esta idea Francisco
Calles Trejo apunta La forma y
composicin de los signos tipogrficos
son representaciones que hacen
presente aquello que ya conocemos y
metaforizan las propiedades culturales
que se le atribuyen al referente. Los
signos tipogrficos remiten as a
lo que se sabe del referente y no
exclusivamente a lo que se ve del
referente.4

Recordando el concepto
anterior de Buchanan segn el
cual el diseo es una disciplina de
lo particular y lo contingente no
se puede disear para el sonidero
de la misma manera que para
conmemorar la obra del premio
Nobel de literatura Jos Saramago o
para la celebracin del 75 aniversario
de Francisco Toledo o Para la Bienal
Nacional de Diseo etctera
Concluyendo que un
diseador tiene la obligacin
tica y profesional de conocer
entre otros, los factores culturales,
polticos, econmicos, sociales, que
motivan, conducen y afectan, la
interpretacin de su usuario y esto
solo lo conseguir teniendo una
relacin directa con l y el lugar
donde se realiza la accin, de esta
manera los resultados de diseo
sern favorables y pertinentes
para cumplir con objetivos
comunicativos particulares y
contingentes.

3 Garca Canclini, Nstor, Estrategias para entrar

y salir de la modernidad en Culturas hbridas,
Mxico, Grijalbo, 1990
4 Calles, Francisco, Metforas tipogrfias y otras
figuras, en Ensayos sobre diseo, tipogrfia y
lenguaje, Mxico, Designio. 2004.

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www.revistatiypo.com

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