Universidad de Buenos Aires

Facultad de Filosofa y Letras

Carrera de Edicin
Fundamentos de Diseo Grfico para Editores
Prof. D. Gr. Juan Cruz Gonella
1 Cuatrimestre, 2010
Programa N 0920

I- Descripcin del curso

El curso consiste en una introduccin al lenguaje y tcnicas del diseo grfico y la
comunicacin visual en general, los elementos de su prctica y sus antecedentes histricos.
Se estudiarn las etapas de la actividad proyectual, incluyendo la relacin clientediseador y sus vnculos econmicos; se analizarn las distintas tipologas del diseo
grfico y se realizarn prcticas en todas las actividades.

II- Objetivos de la materia

Se espera que los alumnos conozcan al final del curso los elementos bsicos del diseo y la
comunicacin visual, sus tcnicas y elementos que conforman su lenguaje.
El conocimiento de los antecedentes histricos del Diseo Grfico a fin de poder realizar un
anlisis crtico de sus expresiones y abordar la gran variedad de temticas visuales que le
impondr su prctica profesional.
Introducir a los alumnos en las herramientas para planificar y programar las actividades de
diseo y produccin con un cliente, un diseador, el departamento de arte de una editorial o una
agencia de publicidad.
Reconocer las distintas tipologas del diseo, y darse una estrategia para el abordaje de
cada una de ellas desde el diseo, la planificacin y la produccin de la comunicacin visual.

III- Unidades temticas

Unidad 1: Introduccin al Diseo Grfico

Qu es el diseo grfico?

El lenguaje del diseo grfico

Signos, smbolos y seales

El diseo y la comunicacin visual: sus implicancias culturales y econmicas

Morfologa: forma y percepcin visual

1. El equilibrio
2. La forma
3. El significado
4. El espacio
5. La estructura

6. La luz
7. El color
8. El movimiento
9. La expresin

Unidad 2: Historia del Diseo Grfico

Antecedentes histricos del diseo grfico:
1.

Evolucin de los sistemas de escritura

2.

Desarrollo histrico / morfolgico de la letra romana

3.

Evolucin del libro

Variables estilsticas desde la poca Victoriana a la actualidad:

1.

poca Victoriana

2.

Art and Crafts

3.

Art Nouveau

4.

Expresionismo

5.

Futurismo

6.

Cubismo

7.

Constructivismo

8.

Suprematismo

9.

De Stijl

10.

Dada

11.

Surrealismo

12.

Art Dec

13.

Bauhaus

14.

Escuela de Ulm

15.

Diseo norteamericano

16.

Pop Art

17.

Posmodernidad

Unidad 3: Bases para el desarrollo grfico editorial

Elementos compositivos del libro
Tapa, portadilla, portada, legales, ndice, textos e imgenes, grficos, ilustraciones, anexos
varios, colofn, diagramacin y armado.

Elementos compositivos de las revistas

Tapa, sumario, secciones, notas segn temtica, ilustraciones, diagramacin y armado.
Elementos compositivos de diarios y peridicos
Primera pgina, secciones, ilustraciones, sumarios, cabezales, publicidad, textos e
imgenes, grficos, diagramacin y armado.

Unidad 4: Etapas y fases del proceso de diseo

mbitos de desarrollo: estudios de diseo, agencias de publicidad, departamento de arte.
El proceso de diseo:
1. Etapa analtica: emisor del mensaje, receptores potenciales, la informacin, el tema,
el contexto, elaboracin final del concepto de la /s pieza /s de comunicacin.
2. Etapa proyectual: Desarrollo del concepto, desarrollo de la informacin y escritura
de los textos, realizacin del original.
Etapas del proceso de diseo
1. Solicitud del trabajo
2. Presupuesto
3. Planificacin
4. Presentaciones
5. Arte final.

Unidad 5: Tcnicas del proceso de diseo

a) Elementos tradicionales e informticos
b) Las ilustraciones y fotografas
c) La tipografa
d) Uso del color
e) Rough, borradores y bocetos
f)

La autoedicin (hardware y software)

Unidad 6: Comunicacin institucional

Bases para el desarrollo de sistemas de comunicacin corporativa:
a) Conceptualizacin
b) Desarrollo de imagen
c) La Marca
d) Iso-logotipos
e) Aplicaciones

f)

Manual corporativo

Bases para el desarrollo del diseo publicitario:

a) Anuncios
b) Folletera
c) Afiches
d) Mailing
e) Catlogos
f)

Audiovisuales

g) Tcnicas Multimedias
h) Stand y P.O.P.

IV- Metodologa
El desarrollo de la materia consiste en el dictado de clases tericas y prcticas y el desarrollo
de trabajos prcticos individuales y grupales.
Los trabajos prcticos consistirn en el reconocimiento de los elementos del lenguaje, estilos
y escuelas, tipologas y procesos.
Planificacin de tareas y desarrollos de estrategias de comunicacin para distintos tipos de
productos.

V- Bibliografa
UNIDAD 1
Introduccin al diseo grfico
Obligatoria

ARFUCH, Leonor, Norberto CHAVES Y Mara LEDESMA, Diseo y comunicacin.

Teora y enfoques crticos. Buenos Aires, Paids. (Cap. 1 y 2)

FRASCARA, Jorge, Diseo grfico y comunicacin. Buenos Aires: Ediciones Infinito(Cap. 1 y 3)

FRUTIGER, Adrin, Signos, simbolos marcas y seales. Barcelona: Ediciones G. Gili

(Cap. 1)

GONELLA, Juan Cruz, Diseo grfico y edicin, Buenos Aires: Kliczkowski.

GONELLA, Juan Cruz, et al., Diseo: teora y reflexin, Buenos Aires, Kliczkowski,
2002 (Cap. 5)

Complementaria
5

AA. VV., Estructuralismo y esttica, Buenos Aires, Ediciones Nueva Visin, 1969

AICHER, Otl, Tipografa, Valencia, Campgrfic, 2004

ANZORENA, Horacio; Arte y naturaleza: el mensaje de las formas; Mendoza,

EDIUNC, 1997

BARTHES, Roland, Lo obvio y lo obtuso. Barcelona: Paids, 1995

BARTHES, Roland, Mitologas, 11 edicin. Mxico: Siglo XXI Editores, 1997

BAUDRILLARD, Jean, El sistema de los objetos, 15 edicin. Mxico: Siglo XXI

Editores, 1997

FRASCARA, Jorge; Diseo grfico para la gente, Comunicaciones de masa y

cambio social, Buenos Aires, Ediciones Infinito, 1997

HELLER, Steven; The Education of a Graphic Designer; New York, Allworth Press,
1998

MUNARI, Bruno, Diseo y comunicacin visual, Barcelona: Ediciones G. Gili

PISA, Leonardo de; El libro de los nmeros cuadrados, Buenos Aires, Eudeba, 1973

POYNOR, Rick; Design without Boundaries, London, Booth-Clibborn Editions; 1998

UNIDAD 2
Historia del diseo grfico
Obligatoria

ARGAN, Giulio Carlo; El arte moderno, Madrid; Ediciones Akal, 1991 (Cap. 5 a 7)

DE MICHELI, Mario, Las vanguardias artsticas del siglo XX, Madrid, Alianza, 1979
(Cap. 1 a 9)

GOMBRICH, Ernst H.; Historia del Arte; Barcelona, Ediciones Garriga, 1994 (3
tomos) (t. 3 Cap. 27 y 28)

GONELLA, Juan Cruz, Diseo grfico y edicin, Buenos Aires: Kliczkowski.

MEGGS, Phillip, B., Historia del diseo grfico, Editorial Trilla (Cap. 14 a 24)

MLLER-BROCKMANN; Josef; Historia de la comunicacin visual, Mxico, Gustavo

Gilli, 1998 (Pp. 57 a 163)

Complementaria

AA. VV., Futurismo: manifiestos y textos, Buenos Aires, Quadrata, 2004

AA. VV., Los graffiti del 68, Diario mural del mayo francs, Buenos Aires, Editorial
Perfil, 1997

ADES, Dawn, Dal, Barcelona, Ediciones Folio, 1984

APPIGNANESI, Richard y Chris GARRAT. Posmodernismo para principiantes,

Buenos Aires: Era Naciente, 1997

ARGAN, Giulio Carlo; Walter Gropius y la Bauhaus; Buenos Aires, Nueva Visin,
1957

ARIES, Philippe y Georges DUBY, Historia de la Vida Privada. Madrid: Aguilar, 1990.
10 vol.

BARNICOAT, John, Los carteles, su historia y su lenguaje, 5 edicin, Barcelona,

Editorial Gustavo Gilli, 2000

BOZZANO, Jorge Nstor; Proyecto: razn y esperanza, Escuela Superior de Diseo

de Ulm; Buenos Aires, Eudeba, 1998

BROWN, Robert K. y REINHOLD, Susan, Cassandre, Catalogue intgral des

affiches, Pars, Hubschmid et Bouret, 1981

BUUEL, Luis, Mi ltimo Suspiro; 4 edicin; Barcelona, Plaza & Jans, 1983

CARMEL ARTHUR, Judith, Bauhaus, Dubai, Kliczkowski, 2000

DAHL, Svend, Historia del Libro, 6 reimpresin, Madrid, Alianza, 1994

DROSTE, Magdalena; bauhaus; Berlin, Benedikt Taschen Verlag GmbH, 1991

DUNCAN, Alastair, El Art Dco, Barcelona, Ediciones Destino, 1994

ECO, Umberto, Apocalpticos e integrados, Barcelona; Fbula - Editorial Lumen Tusquets Editores, 1995

ENTEL, Alicia, Escuela de Frankfurt, Razn, arte y libertad, Buenos Aires, Eudeba,
1999

ERNST, Max, Una semana de bondad o Los siete elementos capitales, 2 edicin,
Barcelona, Gustavo Gilli, 1980

FIEDLER, Jeanine y Peter FEIERABEND, ed., Bauhaus, Barcelona, Knemann,

2000

GROSZ, George; Un s menor y un NO mayor; Madrid; Anaya & Mario Muchnik,

1991

LEBEL, Jean-Jacques, El happening, Buenos Aires, Ediciones Nueva Visin, 1967

LUCIE-SMITH, Edward, Movimientos artsticos desde 1945, 4 edicin, Barcelona,

Ediciones Destino Thames and Hudson, 1995

Mc LEAN, Ruari, Jan Tschichold, a life in typography, New York: Princeton

Architectural Press.

MONDRIAN, Piet; Realidad natural y realidad abstracta; Madrid, Editorial Debate,

1989

ROMERO BREST; Jorge, Arte visual en el Di Tella; Buenos Aires, Emec Editores,
1992

SNYDER, Gertrude & PECKOLICK, Alan, Herb Lubalin, art director, graphic
designer, and typographer, 3rd reprinting, Japan (s/d), 1985

STEIN, Gertrude; Autobiografa de todo el mundo; Barcelona, Tusquets Editores,

1980

WREDE, Stuart, The Modern Poster, New York, NY, The Museum of Modern Art,
1988

UNIDAD 3
Bases para el desarrollo grfico editorial
Obligatoria

GONELLA, Juan Cruz, Diseo grfico y edicin, Buenos Aires: Kliczkowski.

LESLIE, Jeremy, Nuevo diseo de revistas, Mxico, Ediciones G. Gili, 2000 (Cap. 1)

MLLER-BROCKMANN, Josef, Sistemas de retculas. Barcelona: Ediciones G. Gili

(Cap. 1 y 2)

Complementaria

BRAHAM, Bert, Manual del diseador grfico, Madrid: Celeste Ediciones

COHEN, Marcel y SAINTE FARE GARNOT, Jean, La escritura y la psicologa de los

pueblos, Mxico, Siglo XXI Editores, 1968

EVANS, Harold, Diseo y compaginacin de la prensa diaria, Barcelona: Ediciones

G. Gili

FIORAVANTI, Giorgio, Diseo y reproduccin, Barcelona, Editorial Gustavo Gilli,

1988

GARCA, Mario, Diseo y remodelacin de peridicos. Pamplona: EUNSA.

MONTERROSO, Augusto, La letra e, Madrid, Alfaguara, 1998

SWAN, Alan, Cmo disear retculas. Barcelona: Ediciones G. Gili

UNIDAD 4
Etapa y fases del proceso de diseo
Obligatoria

AICHER, Otl, Sistemas de signos en la comunicacin visual. Barcelona, Ediciones

G. Gili (Cap. 1 a 3)

BONSIEPPE, Gui, El diseo de la Periferia, Debates y experiencias; Mxico D. F.,

Gustavo Gilli, 1985 (Cap. 1 a 4)

GONELLA, Juan Cruz, Diseo grfico y edicin, Buenos Aires: Kliczkowski.

SANTARSIERO, Hugo M., Arte & Preimpresin digital, ts Produccin Grfica, 2000
(Cap. 1 y 2)

Complementaria

ALDERSEY WILLIAMS, Hugh; BOLES, Daralice; DIFFRIENT, Niels; Mc COY,

Katherine & Michael; SLADE, Roy; WILD, Lorraine, The new Cranbrook Design
Discourse, New York, Rizzoli, 1990

GILL, Bob, Olvide todas las reglas que le hayan enseado sobre diseo grfico,
Barcelona, Editorial Gustavo Gili, 1981

JEAN, Georges, La escritura, memoria de la humanidad, Barcelona, Ediciones B,

1998

LUPTON, Ellen; Mixing Messages; New York, Cooper Hewitt National Design
Museum & Princeton Architectural Press; 1996

MAC LUHAN, Marshall; FIORE, Quentin; El medio es el masaje - Un inventario de

efectos; 4 reimpresin; Barcelona; Paids Studio; 1997

UNIDAD 5
Tcnicas del proceso de diseo
Obligatoria

GONELLA, Juan Cruz, Diseo grfico y edicin, Buenos Aires: Kliczkowski.

PERFECT, Christopher, Gua completa de la tipografa. Manual prctico para el

diseo grfico. Barcelona: Blume. (Cap 1)

RUDER, Emil, Manual de diseo tipogrfico. Barcelona: Ediciones G. Gili (Cap 1 y 2)

TSCHICHOLD, Jan, El abec de la buena tipografa, Valencia, Campgrafc, 2002

(Cap. 1 a 3)

Complementaria

BRAHAM, Bert, Pensamiento tipogrfico. Buenos Aires: Edicial

CARTER, Rob, Diseando con tipografa. Crans Pres - Celigny: RotoVision.

CRESPI, Irene, Jorge FERRARIO, Lxico tcnico de las artes plsticas, 7 edicin,
Buenos Aires, Eudeba, 1999

MOORHOUSE, A. C., Historia del alfabeto. Mxico: Fondo de Cultura Econmica.

PERFECT, Christopher & Jeremy AUSTEN, The Complete Typographer, New York,
Prentice Hall, 1995

PUIG, Claudio, Lexicogrfico, Diccionario de produccin grfica, Buenos Aires,

Ediciones Colihue, 1996

TSCHICHOLD, Jan, The New Typography, Berkeley, University of California Press,

1995

UNIDAD 6
Comunicacin Institucional
Obligatoria

CAPRIOTTI, Paul, La imagen de empresa, Barcelona, Consejo Superior de

Relaciones Pblicas de Espaa, 1992 (Cap. 8 a 13)

CHAVES, Norberto, La imagen corporativa, Barcelona, Gustavo Gilli, 1988 (Cap 1)

GONELLA, Juan Cruz, Diseo grfico y edicin, Buenos Aires: Kliczkowski.

KLEIN, Naomi; No Logo, El poder de las marcas; Buenos Aires; Paids, 2001 (Cap 1
a 4)

VILLAFAE, Justo, La imagen positiva, Madrid, Ediciones Pirmide (Cap. 4 a 6)

Complementaria

COSTA, Joan, Comunicacin corporativa y revolucin de servicios, Madrid, De.

Ciencias Sociales, 1995

COSTA, Joan, La esquemtica, Barcelona, Paids Esttica, 1998

COSTA, Joan, Reinventar la Publicidad - Reflexiones desde las ciencias sociales;

Madrid, Fundesco; 1992

FURONES, Miguel A, El mundo de la publicidad, Barcelona: Ediciones G. Gili

KRACOFF / KLICZKOWSKI, Trademark, Identificacin visual, Buenos Aires, Librera

Tcnica CP67, 1991

LA FERLA, Jorge y Martn GROISMAN, el medio es el diseo, Buenos Aires,

EUDEBA, 1998

LEU, Olaf, Manual de diseo corporativo, Buenos Aires, Universidad de Palermo

Librera Tcnica CP67, 1994

MAGARIOS DE MORENTIN, Juan A.; El mensaje publicitario; Buenos Aires,

Editorial Hachette, 1984

MATTELART, Armand, La publicidad; Barcelona, Paids Comunicacin, 1991

10

OGILVY, David, Confesiones de un publicitario. Barcelona.: Oikos-tau.

ORTEGA Y GASSET, Jos, La deshumanizacin del arte, Barcelona, Planeta

Agostini, 1985

PACKARD, Vance; Las formas ocultas de la publicidad; 18 edicin (1959), Buenos

Aires, Editorial Sudamericana S. A., 1992

QUALTER, Terence H., Publicidad y democracia en la sociedad de masas,

Barcelona, Paids Comunicacin, 1994

SCHUDSON, Michael, Advertising, The Uneasy Persuation, s/d (USA), Harper

Collins Publishers, 1986

TOSCANI, Oliverio; Adis a la publicidad; Barcelona, Ediciones Omega S. A; 1992.

URBAN, Dieter, Manual de papelera comercial, Buenos Aires, Universidad de

Palermo Librera Tcnica CP67, 1994

VI- Evaluacin
La evaluacin consistir en dos exmenes parciales, un trabajo prctico general de entrega
obligatoria al finalizar el curso y una nota por su desempeo en las clases prcticas. La nota final
surgir como promedio de la nota obtenida por los alumnos en los trabajos prcticos.

VII- Cronograma
Clases tericas:

viernes de 19 a 23

Clases prcticas:

martes de 21 a 23 (Ed. Rosanna Cabrera)

jueves de 19 a 21 (D.Gr. Patricia Liceda)
viernes de 17 a 19 (D. Gr. Gabriela Feldman)

VIII- Sistema de promocin

Rgimen de Promocin regular: los alumnos debern asistir por lo menos al setenta y cinco
por ciento (75%) de las clases prcticas. Ser necesario aprobar dos parciales y un trabajo
especial con un promedio de cuatro (4) puntos como nota mnima.
Los alumnos que cumplan estos requisitos podrn presentarse como alumnos regulares a
las mesas de exmenes.

IX- Composicin de la ctedra

Adjunto a cargo de la ctedra: D. Gr. Juan Cruz Gonella
Ayudantes:

Ed. Rosanna Cabrera,

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D.Gr. Gabriela Feldman,

D.Gr. Patricia Liceda

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