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LA VOZ DEL INTERIOR
MERCADO EDITORIAL
Autores mediáticos y compañía
Con un apoyo publicitario privilegiado, los libros firmados por personajes de la radio y la televisión se mueven por los
márgenes del canon literario y abren, a su manera, las puertas de la lectura al público que los sigue por los medios.
EMANUEL RODRÍGUEZ
ESPECIAL
Pasa de vez en cuando, cíclica-
mente, reproduciendo una lógi-
ca propia de los medios de don-
de provienen sus autores: de re-
pente los personajes que uno sue-
le ver en la TV u oír en la radio
se acercan en número signifi-
cativo al mercado editorial (o el
mercado editorial los llama, ¿es
el huevo, o la gallina?) y lanzan
sus libros “de ficción”, recopi-
lando y pasando a formato legi-
ble lo que ya hicieron en sus pro-
gramas, o “explorando otras ve-
tas” de su actividad mediática.
Son libros raros, de cierto im-
pacto comercial efímero pero
rentable y calidad literaria no
puesta en discusión, que a pesar
de tratarse en general de óperas
primas gozan de ciertos privile-
gios que para cualquier escritor
profesional no vinculado a nin-
guna actividad en medios au-
diovisuales resultan bastante
difíciles de conseguir: Eduardo
de la Puente, co-conductor de
CQC (Canal Doce) y de Cuál es
en Rock&Pop, y Mex Urtizberea,
que el año pasado condujo La
Kermex en canal América y es-
te año acompaña a Lalo Mir en
Animados (Radio Mitre) por
ejemplo, publicaron libros de
cuentos en editorial Sudameri-
cana, en un momento en el que
los catálogos de las grandes edi-
toriales tienen un porcentaje
muy bajo del género.
La repercusión mediática pro-
pia del personaje parece justifi-
car la apuesta editorial: con el
autor instalado en la televisión
o en la radio, rodeado de colegas
del medio que regularmente
anuncian la salida del libro y re-
comiendan su lectura, es decir,
con un aparato publicitario in-
formal de importantes dimen-
siones y sin costo (no hace falta
pagarle a Pergolini para que di-
ga que hay que leer el libro de
su amigo De la Puente), es casi
un negocio redondo.
Por otro lado, raramente se
los considera dentro del canon
literario. Son libros que en ge-
neral se autoexcluyen afirman-
do que “esto no es un libro”, y
que no suelen ser objeto de dis-
cusiones académicas ni de co-
mentarios en revistas especiali-
zadas. Es una situación de mar-
ginalidad literaria, gran pre-
sencia mediática y buenos re-
sultados comerciales en el corto
plazo que en escala nacional re-
produce la ecuación de algunos
best sellers mundiales.
Salvo contadas excepciones
–los casos en que el libro o el au-
tor se convierten en objeto de
culto–, en pocos años la obra ya
no se consigue porque no inte-
resa. (Del amor y el desamor,
de Silvio Soldán, por ejemplo, se
editó en 2000, ya salió de catálo-
go, y sólo perdura en la memo-
ria como un chiste bizarro).
Hoy, el género en el que más
se está publicando a autores
“que vienen de la tele o de la ra-
dio” es el humor. De hecho, pa-
sada la moda de los chistes con
gentilicios, prácticamente no se
publican libros del género que
no sean de autores que vienen
de la TV o recopilaciones de hu-
moristas gráficos consagrados.
Máximas de un hombre cual-
quiera, de Gabriel Schultz –con-
ductor de Televisión Registra-
da–; Por qué tardé tanto en ca-
sarme y El día más feliz de mi
vida, de Eduardo de la Puente;
La versión del amor de Graciela Ferrero
La escritora presenta hoy su libro de poemas “Fragmentos de un discurso amoroso 2”.
La escritora Graciela Ferrero pre-
senta hoy en el auditorio de la Fa-
cultad de Lenguas (Vélez Sárs-
field 187, a las 19.30 ) Fragmen-
tos de un discurso amoroso, 2.
La autora confiesa que se trata de
un libro donde “un núcleo de po-
emas próximos por la temática o
la perspectiva atrajo a todo el res-
to: cada poema se convirtió en un
fragmento en el que digo o desdi-
go tópicos amorosos, a través de
sujetos poéticos que se multipli-
can, pero no me dividen”.
–¿De qué manera se desa-
rrolla esa temática?
–Todos presentan parejas (y
desparejas) de amor, contando de
nuevo sus historias: Eva y Adán,
Silvio Soldán escribió “Del amor y el desamor”.
Tapa con foto
Que quede claro, el libro es “del que sale en la tele”: la foto -
un primer plano que no deja lugar a dudas y donde el autor
suele poner alguno de sus gestos típicos de la televisión, es
una constante en los libros que resultan una versión encua-
dernada de lo que el autor suele hacer en radio o televisión.
Crónicas masculinas, de Mex Urtizberea, repite en la tapa
14 veces el rostro de su autor a la manera de catálogo de ges-
tos para una audición de actores. Es una lógica impuesta por
la televisión: a la editorial le interesa que el público reco-
nozca inmediatamente al autor, cuyo nombre incluso suele
aparecer mucho más grande que el propio título del libro.
los libros de Eber Ludueña, el
divertido personaje de Luis Ru-
bio que aparece en Mar de fon-
do; y Animal de radio de Lalo
Mir y Carlos Barragán, adscri-
ben al género presentando ver-
siones escritas de más o menos
lo mismo que ocurre en televi-
sión o en radio. Los cuentos de
De la Puente reproducen el có-
digo con el que desde Cuál es el
autor le cambió la cara hace
unos años al lenguaje radial.
El libro de Schultz aprovecha
al máximo la fórmula “senten-
cia de bar” con la que el ex co-
lumnista de Andy Kustnezoff en
Los argentinos somos como so-
mos se siente más cómodo y lo-
gra sus mejores momentos. Cró-
Salvo contadas
excepciones, en pocos
años las obras de las
figuras de la televisión
ya no se consigue
porque no interesa.
nicas masculinas, igualmente,
presenta a un Urtizberea gra-
cioso, desenfadado y exploran-
do los límites del desequilibrio,
como en la radio, como en la te-
le. Pensados para un público que
sigue al autor en los diferentes
medios, en estos libros la repe-
tición no es un riesgo: es un ob-
jetivo. Los libros de recopila-
ciones de guiones actuados o leí-
dos en televisión o radio confir-
man esa idea: se publica lo que
el lector ya oyó alguna vez y
quiere volver a experimentar.
En esa línea, la colección
Rock & Pop de Distal lleva edi-
tados nueve libros relacionados
a la emisora homónima, seis de
los cuales son recopilaciones de
guiones del programa Cuál es.
Salicio y Galatea, la Violeta de
La Traviata junto con a Lady
Macbeth y Penélope. Y al fondo
(porque la tópica también es de-
sahogo), un sujeto poético que se
parece bastante a mí: tiene los
mismos años, las mismas me-
lancolías y similares desórdenes.
–¿La unidad que condujo al
libro estaba de antes o surgió
después?
–La idea de un libro siempre
es posterior a la escritura de los
poemas. En este caso, cuando
advertí que tres o cuatro esta-
ban unidos por lazos de indis-
cutible consanguinidad tuve el
núcleo de lo que después se hizo
texto por ley de implacable ne-
Cultura
LA VOZ DEL INTERIOR
La saga de Eber Ludueña, por su
parte, ya lleva dos libros compi-
lando las desopilantes actuacio-
nes del número 4 más famoso.
Explorar otras vetas
En la línea de los que autores
que buscan en la literatura una
alternativa para desarrollar
otras facetas de su labor artísti-
ca o profesional, aunque la lista
no es profusa, se puede citar el
caso de Daniel Rabinovich,
miembro fundador de Les Lut-
hiers de memorables participa-
ciones televisivas en Juana y
sus hermanas y, más reciente-
mente, en Tiempo Final. Rabi-
novich publicó en 2003 Cuentos
en serio (De la Flor), un libro de
relatos breves de recursos for-
males clásicos que muestran
otro costado del brillante cómi-
co, menos preocupado por hacer
reír que por contar historias mí-
nimas, escenas cotidianas con
finales sorpresivos.
Cristian Garófalo, periodista
deportivo de TyC Sports –canal
en el que actualmente no dejan
de recomendar la lectura del li-
bro– acaba de presentar El día
que el chango Cárdenas la
tiró afuera y un juez de línea
corrió por las calles de Lo-
mas. Con una impronta narra-
tiva que remite al clásico Cuen-
tos de fútbol argentino reco-
pilado por Fontanarrosa, Garó-
falo construye una serie de cuen-
tos destinada a lectores de
pretensiones simples: anécdotas
de fútbol, memoria de fútbol…
Consagrados
También hay quienes que se hi-
cieron conocidos por su trabajo
en los medios audiovisuales pe-
ro que como autores literarios
también gozan de cierto presti-
gio: Alejandro Dolina, por ejem-
plo, se inscribió en el mapa de la
literatura nacional en 1988 con
el marechaliano Crónicas del
ángel gris, todo un clásico. El
cesidad. La decisión final (o ca-
si final) fue el título: un tributo
al Roland Barthes de Fragmen-
tos de un discurso amoroso.
Yo hubiera querido escribir ese
libro: tuve que resignarme a pe-
dirle en préstamo el título y el
fragmento que sirve de epígrafe
y carta de intención”.
–¿Qué vínculos encuentra
entre este y los dos libros an-
teriores?
–Tanto De melancolías y
desórdenes, como De la vida
breve y estos Fragmentos... tie-
nen en común el hablar sobre li-
bros. Ojalá no se entendiera esto
como una pedantería “cultura-
lista”: soy apenas una lectora con-
CÓRDOBA. VIERNES 22 DE ABRIL DE 2005
También
en las
revistas
Remitir a la fama televi-
siva para vender material
escrito es un fenómeno
que se repite en las revis-
tas para un público joven:
los últimos grandes lan-
zamientos de revistas han
sido acompañados del la-
tiguillo “la de tal o cual”:
TXT era “la de Castello”,
La Mano es “la de Petti-
nato”, Inrockuptibles es
“la de Di Natale” y ahora
El Amante es “la de No-
riega, el de Indomables”.
La idea impuesta es “si es
de la tele, es bueno”.
Gabriel Schultz publicó un libro de máximas que es un éxito. Es una lógica de mer-
cado a la que se podría
MARTÍN BÁEZ asociar también el fenó-
meno de las fotos al lado
de las firmas de los perio-
distas en los grandes dia-
rios. La imagen remite a
una idea de prestigio de la
televisión como formado-
ra de opinión por sobre
los otros medios consa-
grada en los ‘90, cuando
en concordancia con este
imaginario en los medios
gráficos que publicaban
notas de periodistas con
presencia televisiva co-
menzaron a aparecer fo-
tos de los columnistas jun-
to a la firma de la nota.
Hoy la tendencia parece
haberse extendido a todos
los periodistas –aunque
no salgan en televisión– y
hoy la foto 4x4 es una
constante en los textos de
Eduardo de la Puente escribe crónicas y relatos. opinión.
SEÑAS PARTICULARES
Manual básico del libro mediático
Escalera a la fama: la tirada de la primera edición del que introduce al autor en el mapa literario. Una curio-
libro es directamente proporcional a la popularidad del sidad: Roberto Fontanarrosa parece ser el prologuista
autor. El día que el chango Cárdenas la tiró afuera, de de moda. Eber Ludueña: la pavota no se mancha, no
Cristian Garófalo, por ejemplo, tuvo una tirada de sólo nombra en la tapa a los autores –Luis Rubio y Esthe-
1000 ejemplares. Máximas de un hombre cualquiera, de ban Reynoso– pero sí al prologuista, el rosarino crea-
Gabriel Schultz, 4000 ejemplares. El día más feliz de mi dor de Inodoro Pereyra; El día que el chango Cárdenas
vida, de Eduardo de la Puente, siete mil. la tiró afuera, de Garófalo, y Duelo de guapos, el libro
Letras locas, colores vibrantes: El proceso es, por lo del “Chavo” Fucks de inminente aparición, también tie-
menos, gracioso. Primero la televisión impone la idea nen a Fontanarrosa introduciendo la obra.
de que el libro es aburrido. Luego la televisión no al- No es lo que a todas luces parece ser: En general
canza y hay que sacar un libro. Entonces hay que esfor- los autores se empeñan en aclarar “Esto no es un li-
zarse en demostrar que el libro no es aburrido. Simple. bro”. Tienen forma de libro, se venden en librerías, son
Foto grande: infaltable. El nombre del autor, también, de papel, están encuadernados… pero no son libros.
bien grande. Si no queda claro que es “el de la tele”, Son… otra cosa.
agregar el logo de la productora o del canal. Canon de librero: En las grandes librerías, comparten
Prólogo de famosos: El prólogo se anuncia en tapa, estante, generalmente en la difusa categoría “Humorís-
con lógica publicitaria. Generalmente es o bien un tex- ticos”. En las librerías especializadas en literatura, ni los
to de una figura reconocida de la farándula, como tienen, aunque el prólogo sea de Fontanarrosa. ¿Dónde
Matías Martin y Juan Pablo Varsky en el libro de se los ve más? En los estantes de libros de los hipermer-
Schultz, o bien de un texto de un escritor reconocido cados, junto a los best sellers y los libros de cocina.
conductor de La venganza será en las contratapas de sus libros, farándula recomendando la lec-
terrible acaba de presentar su lo cierto es que existe un pre- tura. Sin embargo, más allá de
cuarto libro, Bar del infierno juicio hacia este tipo de obras, la calidad literaria, también es
(Planeta), una serie de relatos al- más cercanas a la lógica de los cierto que se trata de obras que
rededor de la idea de un bar que medios masivos de comunica- introducen en el mundo de la lec-
es como la biblioteca de Babel ción que a la idea romántica del tura a un importante sector del
de Borges. Otro ejemplo de este escritor negado por la sociedad: público, y que de otra manera
caso es Enrique Pinti, número los libros tienen colores vibran- no se acercaría jamás a una li-
frecuente entre los más vendi- tes en las tapas, esmerado tra- brería. Pablo Kaplun, de El em-
dos y dueño de una vasta pro- bajo fotográfico, y suelen pre- porio del libro, por ejemplo, re-
ducción literaria, que el año pa- sentar tipos de texto poco clasi- conoce que el público, general-
sado publicó Que no se vaya na- ficables que terminan cata- mente joven, que llega a comprar
die sin devolver la guita. logándose en la comodidad de la libros como el de De la Puente o
miscelánea. Las presentaciones el de Urtizberea, suele pregun-
Prejuicios de estos libros suelen ser más te- tar por otros títulos, o “regresan
Amén de la autoexclusión del ma de programas como Intru- a buscar más material por el es-
campo literario canónico que los sos que de Canal á, con una tilo. De alguna manera forman
mismos autores suelen expresar constelación de estrellas de la lectores”.
AGENDA
Apac en el Centro General
Paz. Hoy a las 19, en las salas
del Centro Cultural General Paz,
Pringles 420, será inaugurada la
“Primera Exposición de Pintura
tagiada, que se siente muy orgu- Año 2005”, organizada por la
llosa de estarlo. Y creo que en los Asociación de Artistas Plásticos
libros hay verdades estéticas que de Córdoba. Apac invita a partici-
deben ser dichas y redichas se- par a sus asociados y público de
tenta veces siete: a través de ellos esta actividad que tiene entrada
también se llega a la vida, a la vi- libre y gratuita.
da bien contada, porque no es lo Leer el Quijote. Hoy, entre las
mismo vivir que contar la vida. 10 y las 20, habrá una jornada de
No creo, en definitiva, que pueda lectura pública del clásico texto
escribir libros diferentes. De he- de Miguel de Cervantes Saavedra,
cho, y como para reforzar la cir- El ingenioso hidalgo Don Quijote
cularidad, en el último he inclui- de la Mancha, en el patio del Ca-
do un poema que tiene algo de pa- bildo, Independencia 30. Organi-
radigmático: el de Maritornes es- zan la Cátedra de Literatura Es-
crito en 1987. Es mi particular ho- pañola I de la Escuela de Letras y
menaje a Cervantes y al Quijote, la Secretaría de Extensión de la
pero también a mis alumnos de Facultad de Filosofía y Humanida-
Literatura Española y, creo, una des de la Universidad Nacional.
suerte de “fe de escritura”.