Mayth Yuridia Sallo Sinticala

UNIVERSIDAD PERUANA UNIN

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
E.P. CONTABILIDAD Y GESTIN TRIBUTARIA
MARKETING

ISLA DE PLSTICO
(MARKETING ECOLGICO O GREEN
MARKETING)
Qu es?
La isla de plstico tambin conocida como sopa de basura, sopa txica, gran
mancha de basura del pacfico, gran zona de basura del pacfico, remolino
de basura del pacfico y otros nombres similares, es una zona del ocano
cubierta de desechos marinos en el centro del ocano pacifico.

Caractersticas
Tiene concentraciones altas de plstico suspendido y otros desechos
atrapados en las corrientes de giro del pacifico norte.
A pesar de su tamao y densidad, la isla de basura ocenica es difcil de ver
incluso mediante fotografas satelitales.
Tampoco es posible localizarlo con radares.

Descubrimiento
Fue descubierto por el oceangrafo Charles Moore el 13 de agosto de 1997
cuando navegaba por el Pacfico, su velero volva a California desde Hawi.
l haba tomado una ruta poco transitada y ese giro inesperado en su
bitcora tambin cambio su vida y el sentido que tena hasta ese momento
al ocano para ellos. De un momento a otro, comenzaron a ver una hilera de
bolsas de plstico reales, conos asiticos de sealizacin de trfico, jarras,
zapatos, cepillos de dientes, muecas descabezadas y bombillas.

Formacin
Se ha formado como resultado de la polucin marina agrupada por la accin
de las corrientes que ocupa una zona extensa del ocano Pacifico Norte. El
tamao de la zona afectada se estima que es de 700.00 km 2 a ms de 1
millones de km2 (0.41% a 8.1% del tamao del ocano Pacfico). El rea
puede contener cerca de 100 millones de toneladas de desechos.

Fuentes Contaminantes
Se ha estimado que el 80% de la basura proviene de zonas terrestres y el
20% de barcos del ocano. Las corrientes portan desechos desde la costa
oeste de Norteamrica hacia el vrtice en unos 5 aos y los desechos de la
costa este de Asia en un ao o menos.

Foto degradacin
Los plsticos, al ser foto degradables, se descomponen por la luz solar en
polmeros ms pequeos hasta el punto de formar toxinas. Estas son
partculas tan pequeas que pueden llegar a alcanzar el tamao del
plancton y ser ingeridas por peces, siendo esta una va de entrada de los
residuos de basura en la cadena alimentaria. Del mismo modo, miles de
aves y mamferos marinos mueren cada ao por la ingesta de estas
partculas o bien atrapados entre los plsticos.

Impacto Ambiental
Limpieza
En el ao 2008, Richard Owen, un contratista de construccin e instructor
de buceo, formo la Coalicin para la Limpieza del Ambiente para unirse a la
causa contra la polucin del Pacfico Norte. Se planea la modificacin de una
flota de barcos para limpiar los desechos de la zona para restaurarlos y
reciclarlos. El laboratorio creado con este fin se llama Gyre Island.

Es posible limpiarlo?
El tamao milimtrico de los fragmentos de plsticos no permite su limpieza
sin tener un Impacto negativo sobre organismos microscpicos ocenicos.
El dao se efecta en aguas internacionales y ningn pas se hace
responsable del vertido complica que se lleven a cabo tareas de limpieza
con fondos pblicos.
Se sabe que el plstico no es fcilmente biodegradable, por lo que podra
persistir siglos en el agua.

Marketing Ecolgico
El mercadeo verde es toda actividad relacionada con el mercadeo
convencional pero que est ligada al mejoramiento del medio ambiente.
Shethb y Parvatiyar (1995) fueron los primeros en emplear el concepto
definindolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar

los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la

ecologa y el desarrollo sustentable.
En 1999 Fuller amplio esta definicin: Consiste en el proceso de planear,
implementar y controlar el desarrollo del precio, la promocin y la
distribucin de productos de manera que satisfaga las necesidades del
consumidor y los objetivos de la organizacin y al mismo tiempo el proceso
sea compatible con el medio ambiente.

Objetivos
Segn Ottman 1998:
Desarrollar productos que tengan balance entre:

Las necesidades del consumidor

La calidad
El desempeo
El precio
La conveniencia con una compatibilidad ambiental.

Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una sensibilidad

ambiental relacionada con los atributos del producto y a su vez con los
logros ambientales de las empresas productoras.

Caractersticas
Un proceso de gestin integral:

Implica que debe haber una

participacin de todos los miembros de la organizacin y que tiene que
partir de la alta direccin.

Identificacin, anticipacin y satisfaccin de las

demandas de los clientes: esta es una funcin del rea de
marketing, la cual debe, por un lado, conocer lo que bus o necesita el
consumidor, y, por otro, aplicar el marketing mix.

Rentable y sostenible:
rentabilidad.

el fin de todo negocio es obtener

Esquema de los Instrumentos

Ecolgico (Calomarde, 2000)

del

Marketing

Producto:
- Minimizacin de la contaminacin por
uso y produccin.
- Sustitucin de materiales escasos por
abundantes.
- Servicio al cliente de asesoramiento en
uso ecolgico.
- Fabricacin de productos reciclables y
ahorradores de energa.

Precio:
- Costes ecolgicos directos del
producto.
- Costes ecolgicos indirectos.
- Internalizacin de costes por
contaminacin escasez de recursos.
- Discriminacin positiva de precios.
- Diferenciacin de precios ecolgicos.

Promocin / Comunicacin:
- Concientizacin ecolgica.
- Informacin sobre productos y
fabricacin ecolgicas.
- Promocin por criterios medio
ambientales.
- Informacin sobre servicios ecolgicos
de los productos.
- Realizacin de acciones de relaciones
pblicas sobre ecologa.

Distribucin:
- Fomento de retrodistribucin
(devolucin y reciclado de envases).
- Canales de distribucin que ahorren en
el consumo de recursos naturales.
- Sensibilizacin ecolgica en el punto
de venta.

Componentes
Segn Grant
1) Establecer nuevos estndares.
Se basa en los objetivos comerciales, comunicando que la marca y sus
productos son ms verdes que las dems alternativas son ms verdes
que las dems alternativas. Se busca establecer la diferencia.
2) Compartir responsabilidades.
Se tienen objetivos comerciales y ambientales al mismo tiempo; se
busca cambiar la forma en que las personas usan los productos por
medio de experiencias de marca, eventos y educacin.
3) Soportando innovacin

Objetivos culturales, los cuales generan nuevas formas de vida y nuevos

modelos de negocios.

rea de enfoque
Social: Son las acciones de las instituciones sin fines de lucro que buscan
concientizar a la poblacin.

Empresarial:

Son las que buscan ofertar productos y servicios

amigables con el medio ambiente.
El Green marketing es la reaccin de la ciencia del marketing a una
evolucin en el entorno comercial de las empresas la aparicin de los
consumidores ecolgicos.

La isla de plstico como afecta al marketing

ecolgico?
Esta isla tiene el doble del tamao del estado de Texas y est constituida en
su mayora de desperdicios plsticos que flotan entre Hawaii y California.
Este asunto es que dichas partculas son ingeridas por vida salvaje y
pequeos peces, los cuales, a su vez, son el alimento de los peces que
terminan en nuestra mesa. Este problema hace que algunas empresas
implementen el marketing ecolgico al redirigir la eleccin del consumidor,
reorientando

el

marketing

mix

de

la

empresa

reorganizando

el

comportamiento de la empresa, llevando esto a cabo se cumplira el

propsito de este marketing que es cuidar el medioambiente el cual es muy
importante pues este afectara nuestra calidad de vida en un futuro si no se
toma en cuenta.

Referencias
https://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_verde
http://www.merca20.com/que-es-el-green-marketing-3-definiciones/
http://www.infobae.com/2016/05/08/1809677-el-septimo-continente-lamisteriosa-isla-plastico-que-flota-el-pacifico/