Fabin Borelly, B41087

Alonso Aguilar, B40096

Campaa Publicitaria

Tema: Legalizacin de la marihuana

Publico Meta: Adultos 18 aos en adelante. Propone adoptar una posicin liberal en
cuanto a la venta legal de marihuana por lo cual tiene que estar expuesta a grupos ms
conservativos, usualmente mayores.
Presentacin: Vallas publicitarias esparcidos por reas fuertemente transitadas con link a
una pgina web.
La campaa publicitaria que se empleara tendr como objetivo dar a conocer los beneficios
de la legalizacin de la marihuana y su utilizacin como materia prima en diferentes
mbitos. El tema ha sido tratado como tab en nuestro pas, y en la asamblea legislativa
est congelado, por lo que se quiere generar conciencia en el costarricense sobre la
importancia de esta realidad y retomar la discusin, con un nfasis a favor de la
legalizacin con fines medicinales, con fines ldicos para mayores de 18 aos, y con fines
comerciales en su utilizacin como materia prima para productos tan variados como telas
El pblico meta elegido es el de los adultos, iniciando en la mayora de edad. Por una parte,
se toma ventaja de la mentalidad abierta de los jvenes en la sociedad moderna para darle
traccin a la campaa y que logre esparcirse por la vocalizacin de este segmento de la
poblacin. Se cree que el pblico joven es un pblico meta que ya conoce gran parte de esta
informacin gracias al internet, y que es ms abierto hacia este tipo de propuestas debido a
haber crecido en un mundo mucho ms globalizado y diverso culturalmente, por lo que
para su convencimiento se puede tener una campaa ms light. La inclusin de una pgina
web facilitar la propagacin de la campaa a travs de redes sociales.
Por su parte, la demogrfica mayor, en teora, maneja el pas, ya sea en forma de ejecutivos,
polticos, mdicos, etc. Se eligi este publico meta ya que la campaa tiene un enfoque ms
que todo informativo, en el que se tratar de resaltar la importancia comercial, y el efecto
social, que quizs son aspectos que se obvian en otras campaas, campaas con menos
estigmatizacin cultural.
Las personas entre estas edades generalmente tienen una posicin ms conservativa,
(fatalista, inclusive) en cuanto a este tema debido a haber crecido en un contexto social
diferente y no haber tenido las facilidades a la hora de buscar informacin.
La idea es crear inters en el pblico por medio de la expectativa. En las vallas publicitarias
se leer la frase: Si ya estamos en un charralpor qu desperdiciar el monte?, aparte de
esto se mostrara un link a la pgina de la organizacin, y el smbolo universal de la
marihuana. La gente que ingrese al link podr encontrar gran cantidad de informacin y

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Campaa Publicitaria

datos con respecto a la aplicaciones positivas y constructivas facilitadas por la legalizacin

de la marihuana.
La seleccin del paradigma va a ser sutil, con un enfoque en el profesionalismo y
formalidad, tratando de llegar al pblico meta mayor. De esta manera, tambin se le hace
saber al pblico que esta es una campaa seria y verdadera, adaptada a un contexto social
nuevo y eclctico. Se utilizar un sintagma en el que se note la jerarqua de la informacin,
manteniendo un equilibrio narrativo entre el humor asociado con temas que generen cierta
inquietud y ansiedad en las personas, al igual que la seriedad de las propuestas. Tambin se
utilizarn figuras retoricas como las metforas y la irona en las vallas, ya que estas juegan
con las expectativas del pblico y las invierte.