PRESUPUE

STO TOTAL
170.000 BsR
ESUMEN
DE
RESULTAD
OS

ESPERADO
S
Los resultados
que se esperan
del plan de
medio realizado
al producto Coca
Cola esque a
travs de una

renovada imagen
y de una nueva
inversin de
presupuesto
para las publicid
ades se logre
afianzar tanto la
imagen como el
producto, para de

esta manera
poder mantener
el
posicionamiento
con el cual
cuenta Coca
Cola y que cada
persona que
consumaesta

bebida se sienta
identificada con
ella; y no solo
esto, sino que al
momento de
escuchar o ver
alguna
publicidad de
esta marca lo

relacionen de
una vez con lo
refrescante sabor
deCoca Cola
para que de esta
manera se
convierta en la
bebida preferida
por todos.

RECOMEN
DACIONES
PARA LA
NEGOCIAC
IN Y
COMPRA
Para la
negociacin y

compra del
producto se
recomienda:

Adquirir un lote
de camiones
distribuidores
del producto con
una

imagentotalment
e nueva, que
tengan acceso a
los lugares ms
lejanos del pas.

Reclutar ms
personal
calificado en

ventas, para as
generar nuevas
fuentesde
empleo en el pas
y que de
esta manera se
incremente
el nmero
de personas que

se identifica no s
olo con la marca
sino con la empr
esa comotal.

Realizar
promociones de
la bebida,
utilizando como

promotoras de
lamisma, la
belleza
y los atributos
fsicos de una
dama, ya que
como es
biensabido, esto
resulta muy

atractivo a los
ojos de todos.

Ser patrocinante
de equipos
deportivos del

pas, como la
seleccin de
futbolde
Venezuela, la
Vinotinto; el
equipo de
beisbol
Cardenales de
Lara entreotros.

Esto debido a
que a pesar de
que el pas no es
una potencia
deportivacomo
tal, el
venezolano de
ordinario es
conocedor de los

deportes y por
lotanto un
fantico.

Realizar
festivales de
msica donde se
presenten
cantantes recono

cidos,as como
caminatas,
entre otros.

Incrementar las p
romociones de c
anjes de las chap
as o tapas de losr
efrescos,

incluyendo que
con la compra de
tal
producto colabor
as con losnios
con cncer por
ejemplo.

Crear convenios
con cines, como
medio
de publicidad par
a el momento
enque los
consumidores
adquieran un
refresco

de cualquier
marca se lo
sirvanen un
envase de coca
cola.

Crear bebidas ap
tas para
el consumo

de nios
menores
de 6 aos, podra
n
ser jugos que
hagan referencia
a la
misma marca
Coca

Cola pero que

no
resulten dainos
para los
pequeos.

SEGUIMIE
NTO

Un plan de
medios nunca
puede darse por
terminado hasta
que haya tenido
lugar
elseguimiento
del plan. Por una
parte, la

campaa es un
proceso que
tiene lugar a lo
largo deun
periodo que
puede ser breve
(una o varias
semanas) o durar
muchos meses,

incluso msde un
ao. Es lgico
que, a lo largo de
este tiempo,
pueda haber
acontecimientos
queafectan a su
desarrollo. Por
una parte, est el

propio producto
y su mercado.
Cambios
sustanciales en
uno u otro, se
aconseja
modificaciones
en la campaas
publicitarias

querealice la
Coca

Cocola.Coca
Cola apuesta por
lo local en lo que
a publicidad se
refiere. El xito
obtenido por

algunas de
sus campaas
ha motivado a la
exportacin
a otros
pases, pero
tratando deadapt
arse a cada
mercado.Desde

siempre Coca
Cola ha apostado
por su imagen
como generadora
de marca.Sus
eslogans, los
jingles de sus
spots una y otra
vez tarareados

por todos, su
packagingevoluc
ionan pero de
una manera tan
sutil, que casi
parece que
tengamos ante
nosotros
un producto

inmutable desde
que tenemos
consciencia de
que lo
tomamos.En este
ltimo paso, no
solo se vela por
las publicidades,
sino tambin por

lascontrataciones
, A lo largo de un
ao pueden
desaparecer
algunos soportes
y aparecer
otrosnuevos,
aumentar los
precios o surgir

nuevas
oportunidades
que se considere
convenienteapro
vechar.Por otra
parte, las nuevas
condiciones de
contratacin que
se generalicen

entelevisin
permiten, en
ocasiones, que
sea la propia
cadena la que
decida el lugar
exacto
deinsercin de
los Spots dentro

de unas franjas
horarias
previstas. Para
ello se hace
un programa,
la cual el planific
ador
hace un seguimie
nto

controlado cualit
ativo que tiene
por objeto
verificar que el
anuncio se ha
publicado en las
condiciones
convenidas,
tanto en

latelevisin
como en prensa
o revista.De este
modo a las
respuestas
directas,
relaciones
pblicas,
mediosinteractiv

os, la promocin
de ventas y las
ventas en s, dice
que deja deser
publicidad y se
transforma en
una forma de
comunicacin
mucho

ms personal. Po
r lo tanto nada se
puede dejar a la s
uerte o interpreta
cinlibre del
consumidor,
puesto que cabe
la posibilidad de
enviar el

mensajeerrneo
y perjudicar as
tanto al cliente
como a la
compaa
encargada de

esa tarea y tener

en cuenta que las

personas
compran por la
vista.