PROYECTO

Objetivo
Comprobar que el estudiante aprendi los conocimientos bsicos para realizar un estudio de
segmentacin de mercados o posicionamiento
Estudios
1.
2.
3.
4.

Estudio de iscronas para conocer puntos comerciales a partir de un punto de referencia

Estudio de segmentacin para libro de investigacin de mercados
Estudio de posicionamiento a travs de una matriz de marcas
Estudio de posicionamiento a travs de tcnicas proyectivas

Mecnica
Seleccione uno de los 4 estudios mencionados y desarrolle de acuerdo a la gua que est a
continuacin:
1. Estudio de iscronas
a. El estudio debe contener 3 iscronas
b. Cada iscrona debe componerse de 3 categoras de productos o servicios
c. Debe dejar evidencia del estudio con fotografas
d. Puede realizarlo como se mostr en la clase
e. Por ser un trabajo profesional debe tener todos los requisitos para presentarlo
(cartula, ndice, introduccin, problema, objetivos, mtodo y tcnica de
investigacin, unidades de anlisis e instrumento que utiliz, resultados, y
conclusiones. Anexos pertinentes al estudio y normas APA
f. Si usted tiene dudas puede solicitar ayuda al catedrtico o auxiliar del curso
edgarasteguieta@hotmail.com pamela.gomez@galileo.edu
2. Estudio de segmentacin de libro
a. Identifique problema
b. Establezca objetivo
c. FODA, Ciclo de vida del producto
d. Seleccione una estrategia e integre la segmentacin con mercado meta,
producto, precio, plaza y promocin.
e. Si usted tiene dudas puede solicitar ayuda al catedrtico o auxiliar del curso
edgarasteguieta@hotmail.com pamela.gomez@galileo.edu
3. Estudio de posicionamiento a travs de matriz de marcas
a. Identifique el problema
b. Establezca objetivos
c. Elabore una encuesta o cuestionario que contenga la matriz de marcas
d. Metodologa (mtodo de investigacin, tcnica de investigacin, clculo de
poblacin, muestra = 100 casos, sujeto idneo, alcances y lmites de la
investigacin.
e. Anlisis e interpretacin de la informacin
f. Conclusiones
g. Si usted tiene dudas puede solicitar ayuda al catedrtico o auxiliar del curso
edgarasteguieta@hotmail.com pamela.gomez@galileo.edu

4. Estudio de posicionamiento a travs de Tcnicas Proyectivas

a. Identifique el problema y establezca objetivos
b. Elabore una tcnica proyectiva como se ense en clase
c. Metodologa (mtodo de investigacin, tcnica de investigacin, muestra = 100
casos, sujeto idneo, alcances y lmites de la investigacin.
d. Anlisis e interpretacin de la informacin y resultados comparativos de la
tcnica proyectiva
e. Conclusiones
f. Si usted tiene dudas puede solicitar ayuda al catedrtico o auxiliar del curso
edgarasteguieta@hotmail.com pamela.gomez@galileo.edu
OBSERVACIONES
Trabajo individual
20 puntos
Debe entregar las fotografas, encuestas o bien las tcnicas proyectivas como
evidencia, stas deben estar enumeradas de 1 a 100 como parte de los Anexos
de su proyecto.
FECHA DE ENTREGA: 14 septiembre 2016