17/8/2016

1.5CostesAyudadeGooglePartners

Ayuda de Google Partners

GOOGLE PARTNERS

CONTCTANOS

Mdulo 1: entender el valor de la publicidad online

1.5 Costes

Con AdWords, puede controlar sus costes publicitarios, y no existe una cantidad mnima que deba invertir. En su
lugar, puede establecer un presupuesto diario y elegir cmo invertir su dinero.

Elegir una estrategia de puja

Para decidir cmo gastar su dinero, debe elegir cmo realizar sus pujas. Elija una estrategia de puja basada en
sus objetivos, por ejemplo, centrada en obtener clics, impresiones o conversiones.
Veremos las opciones de puja ms adelante, pero le ofrecemos un resumen de estas:

Coste por clic (CPC): si quiere centrarse en los clics de sus anuncios y enviar trco a su sitio web, le
recomendamos las pujas basadas en CPC.

Coste por cada mil impresiones (CPM): si quiere centrarse en las impresiones (la cantidad de veces que
aparece el anuncio) y aumentar la notoriedad de su marca, le recomendamos las pujas basadas en CPM. Este
sistema de pujas solo est disponible para las campaas de la Red de Display.

Coste por adquisicin (CPA): si quiere centrarse en las conversiones (acciones concretas que lleva a cabo un
usuario en su sitio web despus de hacer clic en uno de sus anuncios) le recomendamos las pujas basadas en
CPA.

Denir un presupuesto diario

El presupuesto diario es el importe medio que est dispuesto a pagar cada da por cada una de las campaas de
anuncios de la cuenta. Esta cantidad la decide usted, y puede modicarla en cualquier momento.
Al denir sus pujas, establece la cantidad mxima que desea pagar por un clic en su anuncio, mil impresiones del
anuncio o una conversin. Es probable que los costes reales varen en cada subasta. Aunque los costes reales
pueden variar, su presupuesto diario establece un lmite en el coste que puede acumular durante la cantidad
media de das en un mes (30,4).
Para obtener ms indicaciones sobre cmo congurar los presupuestos y las pujas adecuados, vea este vdeo:

https://support.google.com/partners/answer/6172290?hl=es&ref_topic=6123874

1/3

17/8/2016

1.5CostesAyudadeGooglePartners

Cunto se le cobra
El importe denitivo que se le cobra depende del tipo de estrategia de puja elegida.
Si ha denido pujas de CPC o de CPM, el importe real que se le cobrar ser el mnimo necesario para superar la
puja del anunciante que haya por debajo y que el anuncio se publique.
Si ha denido pujas de CPA, el importe real que se le cobrar puede superar la puja especca porque este
depende de factores que Google no puede controlar, como los cambios en su sitio web o en sus anuncios, o un
aumento de la competencia en las subastas de anuncios. Recuerde que nuestro sistema est pensado para
ajustarse con el tiempo, por lo que, cuanto ms tiempo use las pujas de CPA, menos probable ser que el CPA
real supere la puja especca.

Ejemplo
Antonio aconseja a Laura que use una estrategia de puja basada en el CPM para su campaa publicitaria.
Cuando Antonio le explica cmo funcionan las pujas de CPM, Laura quiere saber cunto se le cobrar.
Supongamos que el importe mximo que Laura quiere pujar es de 2 EUR y que las pujas de otros anunciantes
por la misma posicin de anuncio son de 1,50 y 1,75 EUR. A Laura se le cobrar el mnimo necesario por
encima de la puja de 1,75 EUR para que el anuncio se publique.

Material de estudio adicional

Puede obtener ms informacin sobre las pujas
Consulte cmo denir un presupuesto .

Compartir:

Te ha sido til este artculo?

S

NO

https://support.google.com/partners/answer/6172290?hl=es&ref_topic=6123874

2/3

17/8/2016

NO

1.5CostesAyudadeGooglePartners

Mdulo 1: entender el valor de la

publicidad online
Qu aprender en este mdulo
1.1 Ventajas de la publicidad online y
de AdWords
1.2 Redes publicitarias de Google
1.3 Dnde se pueden mostrar tus
anuncios
1.4 La calidad de los anuncios
1.5 Costes

2016 Google - Poltica de privacidad - Condiciones del servicio espaol

https://support.google.com/partners/answer/6172290?hl=es&ref_topic=6123874

3/3