MARTES,

16 DE AGOSTO DE 2016

DARWIN TIENE RAZN: INNOVAR O DESAPARECER.

Para evitar desaparecer, las
empresas deben invertir en
innovacin y desarrollo de
productos vanguardistas cuando
tienen una situacin financiera
saludable y no cuando su
participacin de mercado va en
decadencia.

En el mundo de la tecnologa, la
mxima de Darwin respecto al
proceso de seleccin natural es
indiscutible: Aquellos miembros
de la poblacin con caractersticas menos adaptadas (segn lo determine su medio ambiente)
morirn con mayor probabilidad. Entonces aquellos miembros con caractersticas mejor
adaptadas sobrevivirn ms probablemente.

La innovacin significa transformarse continuamente y desarrollar caractersticas mejor
adaptadas, apalancadas en la experiencia probada.

Esta acelerada innovacin ha puesto a nuestra disposicin productos y servicios cada vez ms
poderosos y fciles de usar. Hoy en da, cualquier telfono inteligente tiene ms poder de
procesamiento que las computadoras que enviaron al hombre a la Luna en la misin Apollo.

Todos hemos apreciado cmo la lgica detrs de las grandes empresas transnacionales ha
cambiado drsticamente. Ronald Coase gan el Premio Nobel en 1991 gracias a su teora
desarrollada en 1937, La naturaleza de la empresa, en que explica la necesidad de la existencia
de las grandes empresas, debido a los enormes costos de construir grandes plantas de
produccin y los costos de distribucin asociados; sin embargo, en la era digital los costos se
han desplomado. Actualmente cualquier persona puede construir una empresa transnacional
desde su garaje.

La falta de innovacin genera, a su vez, la desaparicin de muchas empresas; un ejemplo es la
aceleracin en la rotacin de las empresas que forman la lista Fortune 500, las cuales hasta hace
unos aos tenan una expectativa de vida de 75 aos y ahora es de slo 15 aos. Prueba de ello
es la desaparicin de empresas del tamao de Siemens, Pan Am, Blockbuster, Banesto, Olivetti
y Lehman Brothers, entre otras.

Finalmente, las empresas que sobreviven son aquellas que ofrecen productos y servicios
novedosos y acordes a las cambiantes necesidades del consumidor, y para lograrlo deben
invertir en innovacin y desarrollo de productos vanguardistas cuando tengan una situacin
financiera saludable y no cuando su participacin de mercado vaya en decadencia.

E.A. BRIAN GIL MIRELES