Gua para

la optimizacin de
contenidos

ndice
Introduccin
Identifica qu contenido hay que optimizar
1.1. Tendencias de trfico
1.2. Bsquedas
Optimzalo para buscadores

2.1. Title

2.2. URL

2.3. Descripcin

2.4. Estructura de la pgina

Optimzalo para usuarios

3.1. Actualzalo
3.2. Amplalo
3.3. Comprtelo (de nuevo)
Conclusin

Introduccin
A la hora de hablar de Marketing de Contenidos, la
reutilizacin de contenido es una de las tcnicas ms efectivas
e interesantes que deberas explorar.
Producir contenidos es una tarea realmente compleja y cara,
ya sea en esfuerzo, tiempo o dinero. Cuando se habla de
contenidos, siempre pensamos que producirlos desde cero es
la nica va. Sin embargo, debera ser solamente una parte de
nuestra estrategia.
Reutilizar o readaptar el contenido ya publicado no slo ayuda
a reducir considerablemente el esfuerzo en coste y tiempo.
Adems, se convierte en tu mxima prioridad cuando tus
posts empiezan a perder trfico, ya sea a nivel SEO o por una
desactualizacin del contenido.
Pero, hay que optimizar todo el contenido publicado? Y lo que
es ms importante, cundo hay que hacerlo?

La reutilizacin de
contenido es una de las
tcnicas ms efectivas e
interesantes que deberas
explorar.

01
Identifica
qu
contenido
hay que
optimizar

1. Identifica qu contenido hay que

optimizar
Empecemos por el principio: Por qu debemos optimizar un
contenido?
Internet es algo as como el bolso de Mery Popins o el bolsillo
mgico de Doraimon: hay de todo ah dentro, slo tienes que
meter la mano, rebuscar y disfrutar. Sea del ao que sea, sobre
el tema que sea, seguro que estar. Internet lo guarda todo y
los buscadores lo encuentran todo.
Imagina que escribiste un post en 2013 sobre Las 5
herramientas para programar publicaciones en Instagram y
fue muy compartido, recibi muchas visitas... lo pet.
Ese contenido an est en tu blog. Google lo sigue indexado
y los usuarios continan realizando bsquedas relacionadas
Pero dos aos despus, las herramientas pueden haber
cambiado, algunas quiz ya no existan, otras seguramente
se hayan actualizado aplicando mejoras, nuevas funciones, o
puede que los trminos que usabas ya no sean tendencia En
definitiva, el contenido se ha quedado obsoleto.
Esto podra llevar a una mala experiencia de usuario, un
aumento del porcentaje de rebote, prdida de usuarios
recurrentes e incluso podra afectar a las ventas.

Pero, cmo identifico el contenido que debo optimizar?

Tengo que optimizarlo todo? Cmo afectarn estos cambios?
S tenemos un blog pequeo, con pocas pginas o con poco
volumen de contenido, el trabajo de identificacin y priorizacin
puede ser fcil. Pero en el caso de un blog grande con mucho
contenido puede resultar ms costoso. No te agobies, no es tan
complejo. Te vamos a ensear cmo lo hacemos en 40deFiebre
paso a paso.
1.1. Tendencias de trfico
Lo primero que vamos a hacer es analizar las tendencias de
trfico de nuestros posts. Esto nos va a dar una visin ms
clara de lo que est pasando con nuestros contenidos, es decir,
si se mantiene el trfico, aumenta, o por el contrario cae y est
perdiendo el inters del usuario mes a mes.
Para ello, vamos a generar un grfico en Excel dnde lo ideal
sera ir apuntando los datos de trfico de Analytics que ha ido
recibiendo cada post mensualmente, para generar el grfico de
tendencia.

Por el momento, Google Analytics no nos permite exportar los

datos de un ao o un largo periodo y segmentarlos por meses,
como hace Adwords. Por eso, para hacerlo con el contenido
publicado hasta el momento deberamos ir extrayendo mes
a mes los datos. Si te resulta un trabajo algo tedioso, te
recomendamos que a principios del mes vigente extraigas los
datos del mes anterior: tan slo te llevar unos minutos cada
mes y el resultado a final del ao o pasado un tiempo es de
gran utilidad.
Cmo lo hacemos? Nos vamos a Analytics y seleccionamos el
periodo a analizar. Lo ideal es que la fecha de inicio coincida
con la del primer post publicado.

Y entramos en el panel:
Comportamiento

Contenido del sitio

Todas las pginas

Estos datos nos muestran todas las pginas de nuestro site y

las visitas que ha recibido cada una en el periodo establecido.
Para sacar slo los posts, tenemos que crear un filtro avanzado
excluyendo las pginas que no contengan posts, como por
ejemplo la / (home), las pginas de /contacto/ o /acerca-de/, y,
como en nuestro caso, el diccionario /que-es/ o las guas.

Si tu blog est dentro de una web, o la URL de los posts se

anida de alguna forma comn (como www.tusitio.com/blog/)
podras realizar un filtro avanzado que incluyera slo las
pginas con /blog/.

S nos interesa analizar tambin el volumen y tendencia

de trfico del resto de pginas, podemos mantenerlas y
analizarlas. Pero nosotros las vamos a excluir porque en lo
que queremos centrarnos es en identificar qu posts hay que
optimizar.
Una vez que tenemos filtrada la lista, exportamos los datos
(recuerda que debes repetir este proceso modificando el
periodo mes a mes).

Y ahora es cuando aadimos estos datos a nuestro Excel en

la pestaa del mes correspondiente. Por qu no los metemos
directamente en la primera pestaa de Tendencia? Luego lo
vamos a ver paso a paso, pero principalmente se debe a que
cada mes los posts van a ir variando posiciones, se agregarn
nuevos que vayamos escribiendo, quiz algn mes alguno no
reciba visitas, etc.

Esto hara que se moviera la grfica, lo que sera un poco lioso.

Para simplificarlo, te recomendamos que los separes por meses
como lo tenemos en nuestro Excel (luego veremos cmo los
unificamos con una frmula muy sencilla).

Una vez que hemos extrado todos los datos de los meses a
analizar, nos vamos a la pestaa valores. Aqu es donde vamos
a ordenar los posts por meses, limpiar y formular.

Utiliza la frmula VLOOKUP o BUSCARV para encontrar un

valor dentro de un rango de celdas. La bsqueda se hace
sobre valores ubicados en una columna, por lo que tambin se
la conoce como una bsqueda vertical (es la razn por la que
el nombre de la funcin contiene la V). Y se desarrolla de la
siguiente manera:
VLOOKUP (lookup_value, table_array, col_index_num, [range_
lookup])

Lookup_value (Obligatorio): Es el valor o el trmino que

queremos buscar y que ser comparado con los valores de la
primera columna de la tabla. En nuestro caso A2.
Table_array (Obligatorio): Le mostramos dnde tiene que
buscar ese dato. Contiene tanto los valores a comparar como
los valores que sern devueltos por la funcin. En nuestro caso
buscar la url del post (A2) en la pestaa Enero 2014 que
engloba desde la celda A2 a la B321. Aadiremos los signos
del dlar $, que sirven para fijar las celdas y que cuando
arrastremos la frmula para copiarla en el resto de celdas no
nos de error.
Col_index_num (Obligatorio): Aqu va el nmero de la columna
de la Table_array que contiene los valores que sern devueltos
como resultado de la bsqueda. La primera columna del rango
de bsqueda tiene asignado el nmero 1. En nuestro caso, ser
la columna nmero 2 de la pestaa Enero 2014, que es la que
contiene el dato de visitas.
Range_lookup (Opcional): Este es un valor lgico que indicar si
deseamos hacer una bsqueda exacta (FALSE) o una bsqueda
aproximada (TRUE). La nuestra es exacta.
En nuestro caso:

=VLOOKUP(A2;Enero 2014!$A$2:$B$381;2;FALSE)

Ahora arrastramos hasta el final y repetimos la misma operacin

con todos los meses.

Ahora ya podemos ordenar, filtrar, borrar duplicados (si los

hubiera) y dejar nuestros datos limpios para pasarlos como
valores a la pestaa de Tendencias, donde aadiremos una
columna de Total para analizar qu post ha recibido ms
trfico a lo largo del histrico. Y generaremos otra pestaa
de Tendencia donde agregaremos grficos con la funcin
Sparkline o Minigrficos en espaol.

De esta manera, tenemos los datos ordenados y visualmente es

ms fcil entender el histrico y analizarlo.
Vale y ahora, qu posts empiezo a optimizar? La respuesta es:
sentido comn. Lo ms lgico sera empezar a revisar los posts
que estn recibiendo ms visitas, pues son los que ms se estn
viendo y compartiendo, sobre todo en los ltimos meses. Estn
actualizados? Las imgenes o pantallazos corresponden con
la actualidad? Estmos usando trminos relevantes? Tienen
sentido?
Pero sobre todo tendremos que fijarnos en aquellos que han
recibido mucho trfico y luego han empezado a caer, o en los
que tuvieron picos algunos meses y otros meses no. Es ah
donde habr que descubrir qu ha podido pasar para que
esos contenidos hayan dejado de funcionar (tienen datos
que han quedado desfasados?, han bajado posiciones en las
bsquedas?, contienen enlaces rotos? etc.).

1.2. Bsquedas
Otra manera de identificar el contenido a optimizar es
analizando las bsquedas que realiza la gente en Google y por
las cules llegan a nosotros. Esto lo podemos averiguar a travs
de la herramienta de Google Webmaster Tools.
Dentro de la pestaa
Trfico de bsqueda

Consultas de bsqueda

se muestran las consultas que han realizado los usuarios en el

buscador de Google y que han ofrecido como resultado URLs de
tu sitio. Aqu puedes consultar las pginas o posts de tu sitio que
se han visto con mayor frecuencia en los resultados de bsqueda
(impresiones) y cules han obtenido ms visitas (clics). De forma
predeterminada se muestran los datos de los ltimos 30 das,
pero puedes definir el periodo que necesites.
Ordenamos por clics para que nos muestre las bsquedas que
han recibido ms inters. Es normal que en primeras posiciones
est la marca o nombre de nuestro site. Y despus el contenido.

Si activamos la pestaa Con cambios nos muestra el

porcentaje comparativo con el mes anterior, aqu vemos si han
descendido o aumentado las impresiones, los clics, el CTR o las
posiciones.
En el Support de Google para webmasters puedes ampliar
toda la informacin sobre los trminos, los filtros que puedes
crear para segmentar, y todas las funciones y posibilidades que
puedes encontrar en la herramienta.
Primero nos centraremos en aquellas bsquedas que han bajado
el rendimiento (menos clics que el mes anterior, peor porcentaje
de CTR, peores posiciones). Lo normal, tratndose de tu blog,
es que por la bsqueda que realiza el usuario sepas a qu
post se ha dirigido. Pero si no sabes a cul se refiere, prueba a
realizar la misma bsqueda en Google desde una sesin privada
y sin estar logueado y aparecer tu contenido en los resultados.
Cntrate en las bsquedas que estn por debajo de la de marca
y analiza aquellas donde el rendimiento general haya bajado.
Hemos aparecido un 16% ms que el mes anterior, pero tenemos
un 7% menos de clics, lo que hace que baje el CTR y la posicin
media. Es entonces cuando habremos identificado un post
susceptible de ser optimizado.
Una vez que hayamos identificado, de alguna de las dos maneras
anteriores, qu post necesita ser optimizado, recurriremos de
nuevo al sentido comn para analizar el contenido y llevar a
cabo las siguientes mejoras.

02
Optimzalo
para
buscadores

2. Optimzalo para buscadores

Una correcta optimizacin SEO pasa por comprobar que todas
las meta-etiquetas del post estn correctas y ayuden a un mejor
posicionamiento del contenido, orientado a mostrar un resultado
llamativo que atraiga visitantes. Para ello, prestaremos atencin
a cada uno de los siguientes elementos de tu post:

2.1. Title
La etiqueta title es el elemento ms importante dentro de las
meta-etiquetas. Es lo primero que aparece en los resultados
en Google y es lo que se muestra cuando la gente comparte el
enlace en redes sociales (excepto en Twitter).
Hay que tener en cuenta una serie de cosas a la hora de
optimizar el title:
La etiqueta debe estar en la seccin del cdigo.
Cada pgina ha de tener un ttulo nico.
No debe sobrepasar los 70 caracteres, si no aparecer
cortado.
Debe ser descriptivo con respecto al contenido de la pgina.
Debe contener aquella keyword para la que estemos
optimizando la pgina.

Nunca debemos abusar de las keywords en el ttulo: esto har

que los usuarios desconfen y que Google piense que estamos
intentando engaarle.
Otra cosa a tener en cuenta es dnde poner la marca, es decir,
el nombre de la web. Por lo general, se suele poner al final del
title para dar ms importancia a las keywords, separando stas
del nombre de la web con un guin o una barra vertical. Pero si
el ttulo es muy largo Google no lo va a mostrar entero (mostrar
puntos suspensivos), as que es importante que las keywords
importantes estn al principio y que el ttulo no sea muy largo.
2.2. URL de la pgina
Es positivo que la direccin de tu pgina contenga la palabra
clave y una estructura de carpetas lgica. Por ejemplo, si quieres
vender una alfombra persa; qu opcin ser mejor?
www.tutiendaonline.com/item_2178
www.tutiendaonline.com/alfombras/alfombra-persa

En este caso, la segunda opcin da mucha ms informacin a

Google (por ejemplo, que se engloba dentro de la categora
alfombras, que es similar al resto de productos que hay ah,
y que esa pgina est relacionada con el trmino alfombrapersa).
Si en el caso de optimizar tu contenido antiguo te ves obligado
a modificar la URL del post, es mejor crear un contenido nuevo
aprovechando el contenido antiguo (si no sabes cmo, consulta
los recursos adicionales al final de esta gua).

2.3. Descripcin
Google la obtiene de la Meta Description. Para la meta
description seguiremos los mismos principios que con el ttulo,
solo que la longitud de sta no debe superar los 155 caracteres.
Esta meta etiqueta da a Google una breve descripcin de qu
trata la web. No tiene peso SEO directo, pero afecta de manera
considerable a la tasa de clics (CTR o click-through rate) en los
resultados de bsqueda. Adems, define el texto que acompaa
al resultado de bsqueda, lo que es vital para la experiencia del
usuario.
Tanto en los ttulos como en las descripciones debemos evitar la
duplicidad de contenido.
Comprubalo en:
Google Webmaster Tools

Aspecto de la bsqueda

Mejoras HTML

2.4. Estructura de la pgina

Google es capaz de identificar las pginas ms importantes
de la estructura de tu web y situar accesos directos a ellas.
Algunos resultados pueden contener informacin de microdatos.
Si aadimos microdatos a nuestra web, Google puede leerla
y mostrarla en los resultados de bsqueda. Esta informacin
puede incluir votaciones de usuarios, foto y nombre del autor,
vdeo, audio, etc.
Para una completa optimizacin SEO, puedes analizar tambin
los siguientes elementos dentro de la pgina en la que se
encuentre tu post:
h1, h2, h3
Estas etiquetas son muy importantes para una correcta
estructura de informacin y una buena experiencia de usuario,
ya que definen la jerarqua del contenido, algo que mejorar el
SEO de manera considerable. Debemos darle importancia al h1
porque normalmente est en la parte ms alta del contenido y
cuanto ms arriba est una keyword ms importancia le dar
Google a ste.

Etiqueta alt en la imagen

La etiqueta alt en las imgenes se aade directamente en el
propio cdigo de la imagen:
<img src=http://www.ejemplo.com/ejemplo.jpg alt=keyword molona />

Esta etiqueta tiene que ser descriptiva con respecto a la imagen

y el contenido que la rodea, ya que es uno de los factores que se
usa para posicionarla en Google Imgenes.
Textos
El contenido es la parte ms importante de una web y por mucho
que tu web est muy bien optimizada a nivel SEO, si el contenido
no es relevante con respecto a las bsquedas que realizan los
usuarios nunca vas a aparecer en las primeras posiciones.

Para crear buen contenido que siga las directrices de Google

hay que tener una serie de cosas en cuenta:
Aunque no hay una medida estndar de cunto es suficiente,
se recomienda que al menos cada post contenga 300
palabras.
El contenido tiene que ser relevante y til para el lector:
simplemente preguntndonos si nosotros leeramos eso,
obtendremos la respuesta.
Los textos deben contener las keywords para las que
queremos posicionar, evitando siempre el Keyword Stuffing.
Tiene que estar bien escrito, es decir, no puede contener
faltas de ortografa, errores de sintaxis o datos errneos.
Ha de ser fcil de leer. Usa imgenes y grficos que amenicen
la lectura y la hagan ms visual, apoyte en negritas, en
listados, etc.
Tiene que ser enlazable: si no le facilitamos al usuario la
forma de compartirlo es muy probable que no lo haga. Pon
botones de compartir en redes sociales en lugares visibles de
la pgina, sin estorben la visualizacin del contenido.
Debe ser actual: cuanto ms actualizado est tu contenido
mayor ser la frecuencia de rastreo de Google en tu web y
mejor ser la experiencia del usuario.

03
Optimzalo
para los
usuarios

3. Optimzalo para usuarios

Si a travs de las vas planteadas al inicio de esta gua has
identificado que tu contenido debe ser optimizado, no bastar
con analizar y modificar nicamente su optimizacin para
buscadores. Debemos pensar tambin en mejorar el contenido
para el usuario. Para ello, estas son algunas de las tcnicas a
llevar a cabo:
3.1. Actualzalo
Algunos posts contienen datos que pueden quedar desfasados
con el paso del tiempo. Para evitar que esa pieza de contenido
pierda inters por los usuarios al ver que no es un contenido
actualizado, es fundamental que revises constantemente la
informacin.
Una forma de llevar al da esta tarea es marcar en tu gestor de
contenidos aquellos posts que contengan datos susceptibles
de variar en el tiempo (por ejemplo, un porcentaje extrado de
un estudio que se actualiza cada mes o un paso a paso de un
proceso que explica el uso de una herramienta). De esta manera,
podrs establecer un sistema de alertas que te notifique la
revisin del contenido para actualizar toda aquella informacin
que, pasado un tiempo (el que t establezcas) haya quedado
desfasada.

3.2. Amplalo.
Debemos ser capaces de ampliar cualquier contenido
antiguo para darle un nuevo punto de vista con el que atraer
nuevamente trfico. Se trata de cambiar el formato del post
(de texto a infografa, por ejemplo), aadir nueva informacin
(nuevas fuentes o ejemplos) o cambiar el contexto.
E incluso generar spin offs de esa pieza a optimizar. Imagina un
ebook sobre SEO. De una pieza como sta puedes sacar cientos
de pequeos posts con informacin til, para luego generar
desde ah ms descargas hacia el ebook (a travs de un CTA).
De una pieza como sta tambin puedes generar grficos,
infografas y recursos, para luego utilizarlos en diferentes posts
aislados que llamen al usuario a la accin.
Esto significa que con cada pieza de contenido grande podemos
crear 5 variaciones con diferentes formatos. Es lo que llamamos
la teora del pavo: trincha una pieza grande en 5 formatos
diferentes ms pequeos y ms fciles de generar.

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3.3. Comprtelo (de nuevo)

Twitter es un medio perfecto para generar trfico. De hecho,
es nuestro principal canal de atraccin de trfico despus del
orgnico. Por eso, para mantener cierto trfico recurrente a un
contenido su difusin va Twitter es clave.
Sin embargo, Twitter es tambin un medio donde los mensajes
desaparecen rapidsimo.

Como ves, cada mensaje recibe el 90% de las posibles

impresiones en la primera media hora desde su publicacin. A
partir de ah deja de verse. Por tanto, qu sentido tiene publicar
un post o un buen tuit una nica vez?

La clave de la difusin
de un post en Twitter
est en la republicacin.

A la hora de crear una pieza de contenido en el blog

trabajaremos su difusin con una regla sencilla: cada pieza tiene
que tener, al menos, 6 tuits para conseguir la mejor difusin
posible durante un periodo de un mes. Para redactar esos 6
tuits, utilizamos la frmula que hemos bautizado como regla del
Vals, con la que establecemos los posibles titulares que tendr
cada uno de los tuits.
El primero de los tuits lo publicaremos en el momento de
lanzamiento del post y tendr el ttulo de ste (1): Para qu
sirve un FAV en Twitter?
El segundo de los tuits, publicado a los 7 das, tendr otro
ttulo, que habr sido previamente definido en tu calendario
editorial (2): 10 razones para usar el favorito de Twitter
El tercer tuit, a los 14 das, tendr otro ttulo diferente al
primero y al segundo (3): Cmo ganar followers usando el
favorito de Twitter
Y aqu entra en juego el baile. Despus del tercer tuit,
volvemos de nuevo al ataque con el primero de todos (a los 15
das), que era el ttulo de la noticia.
Luego el segundo (a los 21 das),
Y despus el tercero (a los 30 das). Un, dos, tres; un, dos, tres.

Conclusin
A travs de esta gua esperamos que hayas comprendido
la importancia de optimizar tus posts en la estrategia de
contenidos de tu blog. El objetivo de todo esto es que empieces
poniendo en prctica cualquiera de las tcnicas planteadas
y midas los resultados obtenidos. Cambia cosas, antalas,
comprueba los resultados de estos cambios y pregntate si ha
funcionado para seguir tomando decisiones.
Eso s, cuidado con cambiar muchas cosas de golpe: modificar en
exceso puede afectar, y seguramente afecte, negativamente a
nuestro posicionamiento, bajando posiciones y perdiendo trfico.
Si piensas que el contenido ya no tiene sentido y te ves obligado
a modificar gran parte del post debes plantearle generar uno
nuevo. Y, sobre todo, no olvides informar al usuario del cambio.

Recursos adicionales:
Gua de Webmaster Tools para tu blog
Cmo crear un contenido nuevo aprovechando uno antiguo
La frmula definitiva para republicar contenido en Twitter

Esperamos
que te haya
gustado !