Escaparatismo

y Visual Merchandising
iedmadrid.com

ESPECIALIZACIN

20 crditos*

Escaparatismo
y Visual Merchandising
iedmadrid.com

ESPECIALIZACIN

20 crditos*

Direccin del curso: Manuel Hurtado.

Coordinadora de IED Master Design: Saskia Bostelmann.
Coordinacin de Cursos de Especializacin: Laura Begotti y Daniele Arciero.
Crditos: 20*.
Inicio: octubre de 2013.
Finalizacin: febrero de 2014.
Horario: de 19.00 a 22.30 h. De lunes a viernes, 4 y 5 das por semana.
Dirigido a: aquellas personas que quieran especializarse o complementar su
formacin para ofrecer una respuesta profesional ante las demandas del mercado
y las necesidades de las empresas. Se aconseja tener experiencia en diseo.
Proceso de admisin:
Currculum vtae (se valorar experiencia profesional)
Carta de motivacin
Porfolio (no superior a 3MB), website o blog, en el caso de tenerlos.
Entrevista personal, si la coordinacin didctica lo estima oportuno.
Certificado: al trmino del curso se entregar un certificado acreditativo por haber
realizado y superado satisfactoriamente el mismo.
Asistencia: ser obligatoria la asistencia a clase e indispensable para obtener este
certificado.
Plazas: el tamao medio de los grupos en IED Master es de 22 alumnos. Plazas
limitadas.
Precios: 1.800 matrcula + 4.200 tasa del curso.
Admisiones: +34 914 480 444 info@madrid.ied.es
Ms informacin sobre becas y sesiones informativas: iedmadrid.com
Cursos relacionados:

*La planificacin didctica de todos los cursos IED Master se basa en los criterios que marca el Espacio Europeo de Educacin Superior
(EEES). IED Master adopta un sistema de crditos que sigue la estructura de los European Credit Tranfer System (ECTS). IED Master
expide exclusivamente ttulos privados propios.

Mster de Diseo de Interiores

Mster de Diseo de Iluminacin
Mster de Escenografa
Mster de Diseo de Interiores Intensivo
Mster de Diseo de Mobiliario Intensivo

Introduccin

La demanda de
profesionales
con formacin
especfica
en Visual
Merchandising
se ha convertido
en una necesidad
para las empresas
que quieren cuidar
su imagen

El Visual Merchandising es una disciplina del marketing que se ocupa de

la imagen de marca en el punto de venta, desde la fachada del comercio,
rtulos, escaparates, entrada, msica, hasta cmo debe ser la experiencia
del cliente al entrar en una tienda y qu sensaciones debe tener para
sentirse parte de una marca nica y diferenciada del resto.
Una vez dentro del local, el Visual Merchandising se ocupa del recorrido
ptimo que el cliente debe hacer, dnde colocar puntos focales para llamar
su atencin, qu tipo de producto debe estar cerca de caja, de probadores o
a la entrada, y cmo debe ser el packaging del producto. En definitiva, cmo
conseguir que la experiencia de compra sea placentera y satisfactoria,
por lo que el cliente guardar un buen recuerdo y volver para seguir
comprando.
La demanda de profesionales con formacin especfica en Visual
Merchandising se ha convertido en una necesidad para las empresas que
quieren cuidar su imagen en el lugar ms importante, el punto de venta, y
eso es aplicable a todos los sectores del retail (joyera, moda, mobiliario,
supermercados).
El visual merchandiser ha de ser un profesional multidisciplinar para
trabajar con diversos departamentos de una empresa (ventas, diseo,
compras, marketing, eventos) y obtener el mximo de informacin
posible para luego traducirla en directrices a los puntos de venta.

Curso de Especializacin de Escaparatismo y Visual Merchandising

Objetivos
A travs de los conocimientos terico-prcticos adquiridos
en el curso, el alumno estar capacitado para poder
idear, representar y defender ante un cliente un proyecto
de escaparatismo apoyado por los ltimos programas
informticos (Photoshop, Scketch up, Illustrator).
El alumno podr incorporarse al departamento de Visual
Merchandising de una empresa grande o desarrollar su labor
como freelance para comercios pequeos, ferias, showrooms

IED Master Madrid

Curso de Especializacin de Escaparatismo y Visual Merchandising

Metodologa
El Curso de Especializacin de Escaparatismo
y Visual Merchandising cuenta con una
metodologa didctica que se aplica tanto
al contenido especfico como al rea
Transversal comn a las 4 escuelas de IED
Master (Design, Moda, Visual Communication
y Management Lab). De esta manera, el
alumno vivir una experiencia formativa
completa, fomentando la relacin con otras
disciplinas, aprovechando el intercambio de
conocimientos, ideas, opiniones y experiencias
como parte de una formacin estimulante y
enriquecedora para su posterior proyeccin
profesional.
Partiendo de este planteamiento, la
metodologa del Curso de Especializacin
de Escaparatismo y Visual Merchandising se
basa en:

Clases terico-prcticas

Conferencias

Visitas

Estas clases ayudarn al alumno a asentar de

manera slida las bases de conocimiento para
garantizar el xito en la ejecucin de ideas.
El alumno tendr la oportunidad de plasmar
los conocimientos adquiridos en las clases
tericas mediante la resolucin de casos
prcticos, tomando ejemplos de la realidad o
desarrollando casos especficos para incidir
sobre temticas concretas.

Estas conferencias pretenden acercar

las experiencias de algunos de los ms
destacados personajes del entorno
profesional, con el fin de conocer de primera
mano diversos ejemplos de la realidad actual
y resolver dudas e inquietudes del alumno.

Ofrecen la posibilidad de ver in situ los

diversos espacios en los que se desarrollan
algunas de las actividades profesionales del
sector.

Talleres o workshops
Actividades colectivas donde el alumno pone en
prctica los conocimientos adquiridos durante el
curso y experimenta con nuevas herramientas de
trabajo bajo nuevos enfoques.

Curso de Especializacin de Escaparatismo y Visual Merchandising

Programa

Direccin

rea tcnica: materiales

rea proyectual

Metal
Madera
Plstico
Materiales ecolgicos
Papel / imprenta
Modelstica / estructuras

Presupuestos
Layouts
Tcnicas de presentacin
Escaparatismo
Modelstica
Montaje de Visual
Taller creativo

Manuel Hurtado

rea terica
Historia de la moda s.XX
Historia del mueble s.XX
Historia del escaparatismo
Teora del color
Escaparates: composicin, tipos
Anlisis de tendencias
Branding
Visual Merchandising
Anlisis de espacios comerciales
Iluminacin
Eventos y stands de feria

10

rea tecnolgica
Illustrator
Photoshop
Sketch up

Director de Escaparates de Pepe Jeans para todos

los pases retail y franquicias. Director creativo de
las nueve decoraciones que se implantan en esta
compaa (en tiendas Full Prices y Outlets).
Hace un seguimiento tanto de las presentaciones
de decoraciones, como de su compra y distribucin.
Organiza el equipo de escaparatistas a nivel
mundial, la correcta implantacin de decorados
y de los outfits de maniques, para asegurar as la
unidad de imagen en toda la compaa.

Adems, durante el curso se realizarn

visitas y conferencias de profesionales de
las artes en todas sus reas para formar
transversalmente al alumno dentro del diseo,
la moda y la comunicacin.

11

Bienvenido
al IED Madrid

IED Madrid es
una institucin
cultural de
divulgacin del
diseo y de sus
conexiones con
otras disciplinas

ace ms de cuarenta y cinco

aos el IED nace como
institucin educativa en
todas las disciplinas del diseo, la
comunicacin visual y la moda, y
cuenta con trece sedes entre Italia,
Espaa y Brasil.
El IED est presente en Madrid
desde hace ms de quince aos
con dos sedes que albergan 1.400
alumnos. Ambas estn ubicadas en
el centro de la ciudad, al lado del
barrio de Malasaa y la Gran Va.
El IED Madrid imparte Ttulos
Superiores en Diseo, equivalentes
a Grados Universitarios,
Diplomas IED, Masters of Design
and Innovation, Msteres,
Msteres Intensivos, Cursos de
Especializacin, Cursos de Fin
de Semana, Cursos de Verano y
Summer Junior Programs.

Francisco Jarauta, filosofo y director cientfico del IED Madrid, durante la presentacin de proyectos de alumnos de IED Master

12

demandas medioambientales,
sociales, econmicas y polticas
que asientan las bases de la
sociedad del futuro.
Gracias a la relacin constante
que mantiene con el mundo
empresarial, todos los cursos
cuentan con el apoyo de mltiples
empresas e instituciones.
Adems, el IED Madrid es una
institucin cultural de divulgacin
del diseo y de sus conexiones
con otras disciplinas como la
arquitectura, el arte, el cine y la
msica. Se organizan exposiciones,
conferencias y actos relacionados
con la visin del futuro mediante la
innovacin y la experimentacin.

El IED Madrid ofrece formacin

integral para un nuevo profesional
del diseo, consciente de su
tiempo y de las necesidades y
13

La Excelencia
de IED Master

ED Master es la escuela de posgrado del IED

Madrid, un laboratorio dinmico e innovador,
enfocado al debate y la investigacin, donde
se dan las mejores condiciones para aprender
en un entorno estratgico: un lugar para pensar
en el presente y disear el futuro.
Los programas de IED Master, pensados como
una propuesta de formacin continua, preparan
de forma eficaz al alumno en los mbitos del
diseo y la comunicacin para un mercado
cada vez ms exigente. El recorrido formativo
combina contexto cultural, conocimiento
transversal y especializacin tcnica.

Todos los cursos se caracterizan por ofrecer

al alumno una visin multidisciplinar e
internacional, que implica la realizacin de
proyectos reales en colaboracin con empresas
y profesionales del sector.
En IED Master tenemos como objetivo formar
futuros profesionales cuyo perfil sea creativo e
innovador, unos requisitos hoy en da necesarios
para enfrentarse con xito a las ms altas
exigencias de la actual realidad laboral.

as una perspectiva ms amplia en el desarrollo

profesional y personal de nuestros alumnos.
Proporcionamos una rigurosa especializacin
en cada rea profesional concreta con una
metodologa didctica que conjuga la teora y
la prctica y que culmina en la realizacin de
un proyecto final tutorizado por los mejores
profesionales del sector.
Enseamos a desarrollar una alta capacidad
comunicativa y de gestin de los conocimientos
adquiridos.
Los programas IED Master estn dirigidos
a diplomados y titulados, profesionales
y autnomos del campo del diseo y la
comunicacin, as como al mundo de la empresa
en general. Estn concebidos para proporcionar
una experiencia formativa de alta calidad que
garantiza una oportunidad de crecimiento
personal y profesional.

Fomentamos el conocimiento multidisciplinar en

el mbito del diseo y la comunicacin, logrando
14

15

La Escuela
IED Design

IED Design
acoge tal
circunstancia
como un desafo
y un estmulo
para ofrecer
una amplia
posibilidad
de recursos y
experiencias
sobre la base de
proyectos reales

n los ltimos aos las

fronteras entre las
diferentes reas de
diseo se han ido poco a poco
diluyendo y las interferencias
entre disciplinas son cada vez
ms frecuentes y positivas. En
este contexto, los cambios son
continuos. Tan solo ojeando
revistas de tendencias con
enfoque no especializado,
podemos comprobar que
lo anteriormente dicho es
cierto; no existen fronteras
de contenidos o de imgenes:
arquitecturas, modelos,
complementos, composiciones
grficas se mezclan y se
confunden en la sucesin de
las pginas, reflejando as el
estado de pluridisciplinariedad
que caracteriza el uso y la
comunicacin del diseo hoy da.

Tal fenmeno influye de una

manera consistente en la
formacin de posgrado a la hora
de elaborar los contenidos de
los programas didcticos, lo cual
16

se refleja claramente dentro de

la metodologa didctica del IED
Madrid.
Los jvenes que se inician en la
profesin como los que ya estn
en ella, son conscientes de que la
prctica de diseo se ha salido del
rgido cors disciplinar para buscar
nuevos inputs creativos. Hoy
en da la enseanza acadmica
terica es insuficiente para
enfrentarse al mundo laboral. Los
futuros profesionales debern
acompaar los conocimientos
tericos con experiencias prcticas
incorporadas en la programacin
didctica de su formacin.
IED Design acoge tal circunstancia
como un desafo y un estmulo para
ofrecer una amplia posibilidad de
recursos y experiencias sobre la
base de proyectos reales, con el
apoyo de empresas de mltiples
mbitos.
Nuestros objetivos formativos para
los futuros profesionales son:

Transmitir el enfoque
pluridisciplinar como un hecho
cotidiano por lo que apostar,
promoviendo el dilogo con las
reas de diseo cercanas (moda,
comunicacin, artes grficas y
audiovisuales).
Fomentar el pensamiento crtico
individual, para que los alumnos
sepan diferenciar, seleccionar
y elegir los estmulos e
informaciones con criterio a la
hora de concebir una propuesta
innovadora y competitiva de
diseo.
Construir un conocimiento
de carcter extrovertido que
les ayude a trabajar con
problemticas convencionales
as como complejas, mediante un
pensamiento gil e imaginativo
que les site de una forma
competitiva en el mercado laboral.
Para cumplir con los objetivos
definidos, nuestra metodologa
didctica se concibe desde la

transversalidad entre disciplinas,

fomentando la relacin con otras
reas de diseo, aprovechando
el intercambio de conocimientos,
ideas, opiniones y experiencias
como parte de una formacin
estimulante y enriquecedora
profesionalmente.
El equipo docente del IED, formado
por profesionales en activo de
alto nivel, comparten tal enfoque,
proponiendo planteamientos
de carcter pragmtico y de
estimulacin a la creatividad.
Las instituciones dedicadas
a la enseanza tenemos un
compromiso psicopedaggico
con los estudiantes y la sociedad,
ya que intervenimos, con un
alto grado de responsabilidad,
en formar de modo integral
al individuo, estimulando sus
capacidades, desarrollando el
pensamiento y acercndoles a la
observacin, creacin, seleccin de
informacin y experimentacin en
nuevas reas.
17

Servicios a
los Estudiantes

Didctica y
empresas se
entrelazan
en cada uno
de los cursos,
enriqueciendo
la experiencia
del alumno

Empresas

Orientacin Profesional

En IED Master el contacto con la realidad

empresarial y el comienzo del recorrido
formativo coinciden. Didctica y empresas
se entrelazan en cada uno de los cursos,
enriqueciendo la experiencia del alumno con
casos prcticos que se generan desde el primer
da y finalizan con un proyecto final.

El Departamento de Orientacin Profesional

es un servicio que ofrece el IED Madrid a sus
alumnos con el fin de asesorarles y acercarles
al sector empresarial de una manera personal y
profesionalizada.

Se realizan acuerdos con empresas y entidades,

tanto pblicas como privadas, que aportan
proyectos reales, apoyo tcnico y prctico para
el desarrollo general del programa. En este
sentido, los alumnos tienen la oportunidad de
plasmar los conocimientos adquiridos mediante
la resolucin de casos prcticos, hasta la
completa materializacin de sus ideas.
iedmadrid.com/ied-empresas

Los servicios que se ofrecen son tiles para

aquellos que quieran realizar prcticas, busquen
empleo o en general para los interesados
en la exploracin y definicin de opciones de
trabajo, estudio o proyeccin profesional tras la
culminacin de sus estudios.
Este departamento te facilita contactos,
oportunidades y encuentros con empresas,
partiendo de la base de que estas facilidades
pretenden favorecer al alumno su insercin
en el mundo laboral. Este servicio se ve
potenciado en funcin de la actitud e iniciativas
del propio alumno.

Cmo participar?
El alumno debe mandarnos su currculum
vtae optimizado en formato Word o pdf. Pasar
a formar parte de nuestra base de datos y
participar en todos los procesos de seleccin
acordes a su perfil personal y profesional.
Es aconsejable una carta de motivacin donde
el alumno manifieste sus intereses y objetivos.
Facilitamos la posibilidad de mantener una
entrevista personalizada con cada alumno que
est interesado en este servicio, para orientarle,
ayudarle a perfilar su CV y gestionar mejor su
entrada en el mundo laboral. Siempre con cita
previa.

Funcionamiento
El IED Madrid realiza un seguimiento
personalizado de los alumnos o ex-alumnos
que han pasado por este departamento y de las
empresas interesadas en el mismo, con el fin
de conocer los resultados de los procesos de
seleccin.

18

19

Estudiar
en Madrid

Vivir en
Madrid es
tambin
participar en
un intenso
y variado
ambiente
estudiantil

adrid es el campus de
IED Master. Una ciudad
dinmica, accesible,
sostenible y basada en un modelo
cultural de vanguardia.

Gracias a su localizacin en pleno

centro urbano y a los acuerdos
de colaboracin establecidos
con las instituciones, como el
Ayuntamiento de Madrid, los
alumnos y colaboradores del
IED Madrid cuentan con acceso
privilegiado a los grandes centros
pblicos de la cultura, las artes y la
educacin: La Biblioteca Nacional,
la Casa Encendida, el Museo
Nacional Centro de Arte v Reina
Sofa, el Museo del Prado...
Vivir en Madrid es tambin
participar en un intenso y variado
ambiente estudiantil. La ciudad
cuenta con una rica oferta educativa
(siete universidades pblicas, ocho
universidades privadas), adems de
centros de investigacin, cursos de
verano, foros, seminarios y cursos
de especializacin, entre otros.

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La oferta cultural de Madrid, la

calidad y cantidad de sus museos,
centros culturales, teatros,
auditorios y cines hacen de ella un
foco cultural muy activo, que acoge
algunos de los mayores eventos
culturales del ao en Espaa, como
ARCO y PHotoEspaa. Dinmica,
multicultural, hospitalaria y
tolerante, su carcter de ciudad
abierta potencia su imagen como
intercambiador de ideas y culturas,
y favorece un ambiente acogedor
que ana educacin, cultura y
diversin.
Como centro econmico y
financiero, sede de las principales
instituciones y empresas
nacionales e internacionales,
en el da a da madrileo
coinciden profesionales de
todos los sectores, por lo que se
generan continuamente nuevas
oportunidades profesionales. Es
adems un importante enlace
entre Europa e Iberoamrica,
el Norte de frica y Oriente
Medio, gracias a su pasado

histrico y a su privilegiada posicin

geoestratgica.
Su situacin geogrfica, sus
infraestructuras y su capital humano,
junto a la calidad de vida y su
proyeccin de futuro, hacen de Madrid
una de las ciudades ms atractivas
para vivir, trabajar o estudiar.

Hospitality Department
Desde el IED Madrid hemos puesto en
marcha este nuevo servicio, ubicado
en el Palacio de Altamira, con el
objetivo de facilitar la insercin de los
alumnos internacionales y residentes
fuera de Madrid. Para cualquier duda
o pregunta contacta con nosotros por
e-mail (hospitality@madrid.ied.es) o
por telfono (+34 91 448 04 44).
Asimismo, est disponible la web
Student Guide (studentguide.es)
con toda la informacin, trmites
administrativos y servicios necesarios
para un estudiante en Madrid.

21

Informacin General

INFORMACIN GENERAL: ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN. Calle

Larra, 14 - 28004 Madrid. Registro mercantil: Tomo 7617, Libro 0,
Folio 201, Seccin 8, Hoja n M - 123199, inscripcin 1. Director
IED Madrid: Riccardo Marzullo.
El IED imparte Ttulos Superiores en Diseo - Diseo de Moda,
Diseo Grfico, Diseo de Producto, Diseo de Interiores (cdigo
28073045), cuya formacin conduce a la obtencin de un ttulo
oficial reconocido por la Consejera de Educacin de la Comunidad
de Madrid, orden nmero 364/2010, del 2 de febrero 2011. El IED
tambin imparte cursos con titulacin propia, que no conducen a la
obtencin de un ttulo oficial Cursos trienales, bianuales, cursos
de un ao, mster, formacin avanzada, especializacin y cursos
de verano. En algunos casos se requerirn habilidades tcnicas
especficas.
Todos los cursos se imparten en modalidad presencial. Para
obtener informacin sobre la duracin de cada curso, fechas de
inicio y finalizacin, nmero de horas lectivas y nmero de horas
prcticas, consulte los folletos de cada rea que se encuentran
a disposicin de los alumnos en el centro. El coste del material
escolar necesario vara, en funcin del curso elegido, entre 20 y
160. Adems, el coste del material necesario para la realizacin
de proyectos vara, en funcin del curso elegido, entre 30 y 270.
El coste de este material correr a cargo de cada alumno, teniendo
en cuenta que el IED pone a disposicin de los estudiantes los
talleres informticos, de moda y de diseo de producto. Los cursos
se imparten de lunes a viernes en la sede del IED y, de forma
ocasional, la jornada del sbado. Los horarios pueden oscilar entre
las 9:00 y las 23:00 horas. El nmero mnimo de inscripciones para
que un curso comience es de 15 alumnos. Las horas indicadas
en cada programa incluyen horas lectivas, tutoras de proyecto,
clases prcticas en laboratorios y visitas culturales, en funcin de
cada curso.
El IED ofrece el Servicio de Orientacin Profesional para los
alumnos que estn cursando estudios, encontrndose a
disposicin de los mismos el modelo de convenio en prcticas
(mximo de 400 horas) y la lista de empresas. El periodo de
inscripcin se abre once meses antes del comienzo del curso y se
cierra una vez cubiertas las plazas disponibles. La tasa anual est
dividida en tasa de reserva y tasa del curso. La tasa de reserva de
plaza se formalizar previo pago de la tasa de reserva de plaza.
El IED reconoce el derecho de desestimiento del alumno en
determinados casos. Esta informacin, as como la que describe
las causas, formalidades y consecuencias de la resolucin
del contrato, est recogida en el reglamento general, que se
encuentra a disposicin del pblico en las oficinas del Servicio de
Informacin y Orientacin al estudiante y de Administracin. El
IED organiza anualmente un concurso para la obtencin de una
beca que puede cubrir el importe de la tasa del curso. En la fecha
de publicacin de este folleto, IED Madrid cuenta con un cuerpo
docente de profesionales en activo conformado por 15 doctores,

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145 licenciados y 53 profesionales con otras cualificaciones. Los

precios de los cursos dependen de la duracin, los crditos, el
idioma en que se imparten y la procedencia del alumno. Para ms
informacin contactar a travs de la direccin de correo electrnico
siguiente: info@madrid.ied.es.
PAGO DE LA TASA DE RESERVA: INGRESO EN CUENTA Y ENVO
DEL RECIBO BANCARIO POR FAX 91 448 01 22 O POR E-MAIL
info@madrid.ied.es ESPECIFICANDO EL NOMBRE DEL ALUMNO.
Pagos desde Espaa: Banco Popular Espaol. C/ Gnova, 20
28004 Madrid. Istituto Europeo di Design. Nmero de Cuenta:
0075-0322-81-0600446618. Pagos desde el extranjero: Banco
Popular Espaol. C/ Gnova, 20 28004 Madrid Espaa. Istituto
Europeo di Design. Cdigo swift: POPUESMM. Cdigo IBAN: ES65
0075-0322-81-0600446618. En efectivo: TALN NOMINATIVO
CONFORMADO A NOMBRE DE ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN S.L.
TARJETA DE CRDITO (VISA, MASTERCARD). PAGO DE LA TASA
DEL CURSO: un nico pago del total de la tasa del curso (mediante
uno de los sistemas de pago de la matrcula), pagadero un mes
antes del inicio del curso. Pago fraccionado mediante la posibilidad
de financiar la tasa del curso a travs de una entidad bancaria
debiendo tramitarse un mes antes del inicio del curso, tal y como
se explica en el folleto informativo que se encuentra a disposicin
de los alumnos en los despachos del Servicio de Informacin y
Orientacin y de Administracin del IED Madrid. La aceptacin est
sujeta a la aprobacin por parte de la entidad financiera.
ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN, S.L se reserva el derecho a
actualizar, modificar o eliminar la informacin contenida en
este folleto informativo. Asimismo, le informamos de que la
empresa dispone de todas las medidas de seguridad en materia
de proteccin de datos de carcter personal recogidas en el RD
1720/2007.

23

IED Madrid
Flor Alta 8, 28004 Madrid
IED Master Madrid
Larra 14, 28004 Madrid
T. +34 91 448 04 44
F. +34 91 189 24 02
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