1.

Elabore un anlisis a partir del afiche publicitario (ver anexo 1)

segn los conceptos utilizados en la lectura de Barthes
respondiendo: (i) Seale y desarrolle si se presentan las 2 funciones del
mensaje lingstico (ii) Reconozca y desarrolle los tres mensajes
estudiados por Barthes en la lectura. (7 pt) (mnimo de 450 palabras)

I.- Se aprecia la funcin de Relevo en las tres situaciones dentro de la

publicidad de Staedler. Que quedan al descubierto con el slogan que
descifra las situaciones empleadas en el aviso publicitario. La funcin de
relevo sirve de apoyo para contrastar cada escena del aviso. Y
englobando el sentido de la grfica.
II.Mensaje Lingstico: El aviso publicitario se apoya en un eslogan para
sintetizar el mensaje de la figura. Adems se coloca la marca que
automticamente refiere a la calidad y creatividad que te puede brindar
estos productos (lpices de colores).
Mensaje Icnico decodificado: Las tres escenas se pueden entender
como una escena donde un personaje est desangrandose mientras que
una persona trata de ayudarlo emitiendo alertas en base a lo que ve del
herido. Es donde emplean iconos culturales donde el color de la sangre
genera una situacin distinta a la anterior. (sangre roja: persona comn,
sangre azul: rey, sangre verde: monstruo)
Mensaje Icnico no codificado:
2. Explique cmo se presentan las dos funciones entre texto e imagen en las
imgenes siguientes (ver anexo 2) (6 pt) (mnimo 400 palabras)

a)

b)

En el post de Brahma (a), se puede apreciar la funcin de Anclaje (no

tomando en cuenta la descripcin del post que lo torna en Relevo) , donde
la escena se tornara inconexa con el mensaje de no ser por el globo de
dilogo que conduce al mensaje de la empresa cervecera. El pblico al no
ver el globo de dilogo, pero si la escena (manos extendidas, un vaso

vaco con el logotipo de la cerveza, que exclaman a un personaje

claramente sorprendido) tendra demasiadas posibilidades de desenvolver
el mensaje, muchas de ellas no iran de la mano con el mensaje jocoso
que se ha manifestado.
Manifestacin de la polisemia generada por ausencia del globo de dilogo:
-Estan recolectando dinero para la chancha; estan exigiendo ms
cerveza; estan reclamando otra cerveza que no sea Brahma.
Como se muestra las derivaciones del significado pueden tornarse
negativas sin la debida conduccin del sentido, y para ello se us la
funcin de Anclaje concisamente, direccionando el sentido a las
pretenciones del community manager.

El post de Nescaf (b) hace una referencia a la funcin de Anclaje

tomando en cuenta la descripcin puesto que la imagen por s sola tendra
muchas interpretaciones, como ser un servicio delivery o algn nuevo app
de Nescaf. A la vez usa funcin de Relevo de manera stil dentro de la
imagen con el texto llamando y el logotipo de Nescaf. Es implcito y
necesita de un texto que d un sentido al mensaje que quieren comunicar.
3. Lea atentamente la funcin de Relevo se presenta en la publicidad esta
funcin? Proponga 2 ejemplos que sostengan su postura (6 puntos)
(mnimo 350 palabras)
En muchos avisos publicitarios se hace uso de la funcin de relevo para
poder expresar de forma simple y concisa un mensaje publicitario. Es ms
trabajo de un redactor publicitario ya que el mensaje es literal y usa la
imagen slo de apoyo a lo que se lee.
a)

So now you are sorry, huh? Well, its too late. I only hope my pain is your
pain.

As que ahora que lo sientes, eh? Bueno, es demasiado tarde. Slo

espero que mi dolor es el dolor.

b)