EL IMPACTO DE DISEO EN AMRICA DEL SUR: EMERGENTES

VISIN CON PERSPECTIVA GLOBAL

ABSTRACTO
La presentacin se centrar en el Cono Sur, incluyendo ejemplos de tres pases de Amrica del Sur
que han trabajado en iniciativas y proyectos destinados a girar gradualmente Diseo en parte de
sus culturas y economas nacionales de diseo. Para proporcionar una perspectiva global o de la
plataforma, se utilizar un modelo de comparacin para presentar el caso y experiencias de diseo
local, que incluye diecinueve pases seleccionados en razn de su ubicacin geogrfica, nivel de
desarrollo, la capacidad tecnolgica, etc.
1. CONTEXTO REGIONAL
Adecuado desarrollo de Amrica Latina! S y la integracin en una sociedad cada vez ms
globalizada y la economa depende en gran medida de la educacin superior en todos los campos
y reinos. Debido a los grandes cambios en la economa mundial en las ltimas dos dcadas, la
calidad de los modelos educativos se ha convertido en un factor de suma importancia en el
desarrollo econmico y la competitividad de las naciones. La participacin en la economa
mundial, por s mismo, no implicar la ampliacin de los niveles de productividad y
competitividad.
En nuestros pases, el sistema de educacin superior abarca ms de 7,5 millones de estudiantes, y
de acuerdo a las tasas de crecimiento actuales, se espera que esta cifra aumente
considerablemente en los prximos aos. A modo de referencia, los estudiantes de pregrado
Diseo representan el tres por ciento del nmero total de estudiantes de educacin superior en
Chile. Proyectando estas cifras en la regin - con la debida precaucin y aplicar todos los ajustes
necesarios, el universo actual de los estudiantes que se educ en Diseo puede estimarse en torno
a doscientos mil.
Teniendo en cuenta un nmero tan, o incluso la mitad de las personas que estn siendo
entrenados o educados en las diferentes reas del diseo, pueden ser sin embargo - al menos
desde un punto de vista cuantitativo - que suficientes profesionales pronto estarn disponibles
para apoyar las mejoras y el desarrollo en los pases que componen la regin . Amrica Latina y el
Caribe representan un poco ms del 8,6 por ciento de la poblacin mundial, es decir, alrededor de
525 millones de personas distribuidas en la regin, y dentro de stos, los pases de Amrica Latina
son: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala,
Honduras, Mxico, Nicaragua, Panam, Paraguay, Per, Repblica Dominicana, Uruguay y
Venezuela.

El contexto general de Amrica Latina, hay que sealar que, cifras, datos y estudios disponibles del
Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y otras fuentes, indican que debido al ritmo lento
crecimiento en la regin, que nos llevara aproximadamente una siglo entero para llegar a una tasa
de crecimiento equivalente al de los pases desarrollados. Segn el BID, en la ltima dcada del

siglo XX, la economa latinoamericana creci apenas 3,3 por ciento anual, a pesar de una
tendencia mundial relativamente favorable y las buenas perspectivas de una recuperacin
econmica en la mayora de los pases.
El modesto crecimiento logrado en los aos noventa permiti un aumento del ingreso per cpita
de Amrica Latina promedio un 1,5 por ciento anual, mientras que los pases desarrollados se
incrementaron por el 2%, y algunos pases asiticos alcanzaron aproximadamente 3,5% anual.
Por otra parte, Amrica Latina no es una regin homognea, y las brechas entre los pases de la
regin estn aumentando tambin. En los aos noventa, mientras que los ocho pases con mayor
PIB aument por cerca de dos por ciento, las naciones con el PIB ms bajo apenas aumentaron por
0.7%. El Foro Econmico Mundial! S Global Competitiveness Report, uno de los indicadores mejor
clasificados en todo el mundo, incluye a las economas de Amrica Latina, donde la competitividad
se juzga sobre la base de factores tales como la calidad del entorno macroeconmico, la
innovacin, los recursos humanos y la formacin (educacin ), capacidad tecnolgica, etc. De
acuerdo con este indicador, la mayora de las economas de Amrica Latina ocupan posiciones
muy bajas en el escenario internacional. Chile y otros pocos pases estn por encima de la
mediana, y siete de los once puestos ms bajos estn ocupados por pases de Amrica Latina. De
acuerdo con la experiencia internacional, una nacin! S posicionamiento dentro de este ndice de
competitividad tiende a reflejar su grado de desarrollo.
En la ltima dcada, varios gobiernos y organizaciones del sector privado de la Regin han
establecido diferentes estrategias econmicas, educativas, productivas, empresariales y
tecnolgicas para ayudar a resolver el problema de la competitividad. Sin embargo, nuestro
avance educativo est creciendo ms lentamente que en otras regiones, como Asia.
Del mismo modo, los resultados de la educacin superior en Amrica Latina y el Caribe muestran
un desequilibrio entre las naciones de esta regin. El rendimiento promedio de educacin es
deficiente en varios sentidos; es ms baja que en la mayora de las otras regiones, y pobre para el
nivel de inversin involucrados y su consecuente desarrollo o los resultados.
En este contexto, la educacin del diseo no est exenta de responsabilidad, y sobre todo
teniendo en cuenta la enorme cantidad de profesionales capacitados y educados, ya que la
enseanza del diseo sistemtico de la regin comenz a principios de los 60, y que hasta la fecha
no han podido responder de manera efectiva a la necesidades de la industria y la sociedad, y
ayudar a un nmero importante de las economas de Amrica Latina a conquistar poco a poco
posiciones por encima de la media establecida por los ndices de competitividad como el Informe
de Competitividad Global y otros. Esto nos, ventajas y retos presenta, si tenemos en cuenta de
algunos de los pilares del desarrollo es la educacin:
Ventajas, porque a lo mejor este escenario es una oportunidad para definir y ejecutar patrones
de desarrollo en funcin de cada pas! S realidad particular, con las acciones e iniciativas para la
toma de Diseo dejan de ser un innovador "curiosidad acadmica", y de este modo ayudar a que
se conviertan en una parte de la cultura de cada pas s!; hacer diseo se convierta en una parte de

la regin de la estructura social, productivo y econmico! s.

Y los desafos no perder competitividad, teniendo en cuenta los estndares de alta calidad que
prevalecen en el mercado internacional, y el hecho de que el resultado final debe ser no slo un
aumento de la eficiencia econmica y productiva, sino tambin una mejora en la calidad de vida y
el bienestar en nuestra regin.
2. COMPARACIN DE MODELO
Para localizar correctamente cada pas! S posicin relativa con respecto al mundo o de otras
economas, se utilizar un grupo de comparacin (basado en JJ Brunner! S modelo, Chile, 2001),
que incluye diecinueve pases seleccionados en razn de su ubicacin geogrfica, nivel de
desarrollo, la capacidad tecnolgica, etc., el modelo de comparacin se utilizar como plataforma
para presentar los casos y experiencias locales. Este grupo abarca:
Dos pases que pertenecen a la primera y segunda generaciones de las naciones industrializadas
rpidamente en el sudeste de Asia: Corea y Malasia, respectivamente;
Dos economas de Europa central en un estado de transicin, similares a Chile en el tamao y el
ingreso per cpita: Hungra y la Repblica Checa;
Los cuatro pases ms recientemente industrializados de Europa Occidental: Espaa, Grecia,
Irlanda y Portugal, y
Tres pequeos pases altamente desarrollados, de los cuales dos -Finlandia y Holanda- son
lderes en innovacin, mientras que el tercero -Nueva Zelanda- es una transferencia tecnolgica o
pas "seguidor".
Tres pases importantes en el escenario mundial, Estados Unidos, Alemania y Japn.
Dos pases con grandes tasas de ms del 6% anual de poblacin y crecimiento econmico, China
e India.
Tres pases ms grandes de Amrica Latina, Argentina, Brasil y Mxico.
3. CASOS LOCALES Y EXPERIENCIAS DE DISEO
Dentro de este contexto regional, la presentacin se centrar en el Cono Sur, incluyendo ejemplos
de tres pases de Amrica del Sur que han trabajado en iniciativas y proyectos destinados a girar
gradualmente Diseo en parte de sus culturas y economas nacionales de diseo.
Estos pases son Argentina y Brasil, los dos pases ms grandes de nuestra regin, y Chile, la ms
competitiva de acuerdo a las normas internacionales. El primero en el Atlntico, y el segundo en el
lado Pacfico del continente.
Los ejemplos incluyen el Centro Metropolitano de Diseo CMD (Centro Metropolitano de Diseo)
una unidad de la Subsecretara de Industrias Culturales del Ministerio de Produccin de la Ciudad
de Buenos Aires. Diseo y otras industrias de este mbito (como, la edicin y la prensa escrita,
audiovisual, cine, teatro, radio, televisin, etc.) estn bajo la autoridad de la Subsecretara de
Industrias Culturales. Estas reas de actividad se definen como las industrias culturales, ya que,
adems de la construccin de los valores ticos y la identidad, presentan una dimensin
econmica importante en trminos de generacin de empleo, riqueza y recursos para la ciudad y
el pas.

A pesar de la baja visibilidad como un sector productivo en ella! S por derecho propio, las
industrias culturales estn alineados o equipararse con las industrias de alimentos y bebidas, son
cinco veces el tamao de la industria automotriz, y quizs sorprendentemente siete veces el
tamao de la industria textil.
La poblacin de Buenos Aires y l! S periferia es ms de diez millones de habitantes, un hecho que
hace de esta ciudad una de las diez centros urbanos ms poblados del mundo, y un lder
interesante cuando se compara en tamao a la poblacin de la misma! S vecino Chile. Como punto
de referencia, en el Reino Unido, este sector de la economa, que se caracteriza como "industrias
creativas", genera ms del 5% de su PIB, con diseo que contribuye 2,8% (por ejemplo, software
de 1,6%, la publicidad de 0,9%, etc.) y que da empleo a 1,2 millones de personas, de una poblacin
total de 55 millones.
En Buenos Aires, los datos estadsticos muestran que las actividades culturales (editorial y de
impresin de prensa, audiovisuales, cine, teatro, radio, televisin, etc.) contribuyen 6% de la
produccin total y el 4% al empleo. Estas cifras son el doble que en el resto de Argentina. La
articulacin de las actividades culturales con Turismo y Diseo mejora notablemente las cifras
antes mencionadas, alcanzando ms del 10% del PIB y el 8% del empleo. Otra pieza importante de
informacin es que este tipo de actividades econmicas se llevan a cabo por las empresas
pequeas y medianas (PYME) y las empresas de tamao micro (micro PYMES). Desde 2003,
Diseo, conjuntamente con Turismo, Publicaciones, y el mbito audiovisual son los sectores que
hacen las mayores contribuciones econmicas.
En el caso de Brasil, en la presentacin se mostrarn las actividades de la ms grande del diseo
del estudiante brasilea s conferencia, que comenz en 1991, y por Chile, considere la posibilidad
de presentar los resultados de un concurso de diseo regional organizado por una empresa
chilena!; las actividades de la Asociacin de Diseo Firma chilena; los resultados de una empresa
de fabricacin de tamao mediano; el 2 Ciadi Interdesign lleva a cabo en Chile y Argentina en 2003
y 2006, respectivamente, y otros casos o experiencias de diseo pertinentes.

4. CASO Internation, FTA (TRATADO DE LIBRE COMERCIO) CHINA - CHILE Y OPORTUNIDADES PARA
LA INDUSTRIA DE DISEO
China se est convirtiendo en el principal centro de la industria manufacturera, con el sur de China
juega un papel vital en este fenmeno. El gobierno ,S activa orientacin, la innovacin y la
creacin han sido elementos clave en el rpido desarrollo continuo de la industria manufacturera
china. Sin lugar a dudas, China se est convirtiendo en el mayor mercado del mundo ,S para la
demanda de diseo. En un futuro prximo, este pas ser uno de los centros de diseo del mundo
,S, un hecho que adquiere especial relevancia con el TLC recientemente ratificado por el Congreso
chileno.
En Chile, durante la ltima dcada, Diseo comenz gradualmente ser considerado una disciplina
en lugar de una "curiosidad acadmica", con un enfoque educativo experimental y separada del

pas "! S la realidad econmica, productiva y empresarial, y poco a poco comenz a ser visto y
empleado como una "herramienta estratgica" para las empresas y el pas en su conjunto. En este
escenario, todos los mbitos de aplicacin del diseo pueden experimentar crecimiento y
desarrollo significativo, en virtud del reconocimiento tanto del valor aadido de la disciplina
contribuye como elemento diferenciador para productos y servicios, y las mejores oportunidades
que ofrece a la hora de competir en los mercados nacionales e internacionales. Lo anterior
adquiere especial relevancia en las empresas pequeas y medianas se refiere.
En China, por su parte, Diseo est siendo instalado en las estrategias y la gestin de negocios, en
la que "el diseo es visto o usado como un vehculo para la innovacin", y que se est asentando
como una pieza clave en el proceso de regionalizacin y la internacionalizacin del pas, con un
atractivo suministro de productos robustos competitivos, adems de participar en las redes en
todo el mundo, donde la dada Diseo -Innovacin est en la base de modelos de negocio. Lo
anterior es sin duda relevante, teniendo en cuenta que segn el Foro Econmico Mundial, China
actualmente es la economa del mundo ,S cuarto ms grande y el tercer destino de nuestras
exportaciones, es decir, un socio comercial significativo.
Durante septiembre, dos acontecimientos importantes tendrn lugar en este pas de Asia - China
Cumbre Empresarial 2006 (Beijing, septiembre 10-11), que abordar el tema de "crecimiento
sostenible a travs de la innovacin: Chinas creativo imperativo;" y el Mundo 2006
Diseo Industrial Feria FDIM (Ningbo, al sur de Shanghai, Septiembre 23-25), con la Propiedad
Intelectual y la Innovacin como temas centrales, los cuales son fundamentales para convertirse
en un jugador clave en el diseo a nivel mundial.
Alrededor de Ningbo, este de China cuenta con ms de 1.000.000 de fabricantes con los clientes
en todo el mundo, entre ellos Chile. El diseo es "derivado de la industria, el servicio de la
industria y la promocin de la industria". El objetivo de la exposicin es vincular diseo hasta la
fabricacin y promover la difusin mundial de los alcances de esta disciplina, y el impacto que
tiene sobre el desarrollo de las naciones, y en particular en la economa china.
Es de gran importancia para nuestra comprensin de la direccin que el mundo est tomando - de
esa parte del planeta - para tener una presencia o realmente participar en este tipo de iniciativas,
con el fin de definir y poner en prctica estrategias de mediano y largo plazo para gradualmente
Diseo convertir en una de las reas de intercambio y complementariedad asociados a la China y
Chile TLC, especialmente en zonas sensibles donde el diseo juega un papel concreto.
Por nuestra parte, es fundamental para resolver la conexin dbil de la educacin Diseo y las
exigencias del mercado de la produccin y de la sociedad en general. Contar con informacin
estadstica sobre el crecimiento de la industria del diseo y de la contribucin que hace al PIB
permitira tener un indicador importante del valor que los consumidores y los productores
chilenos asignan para el diseo, y la contribucin de Diseo para el desarrollo de nuestra pas.
Adems, nos permitira ambos tienen una visin global y una mejor comprensin de nuestro
contexto regional y de nuestra posicin relativa en el mundo y con respecto a otras economas,
como China! S.

En este escenario, el CIADI, como organizacin global, puede ofrecer la mejor plataforma,
contribuyendo a la creacin de puentes y redes de individuos, comunidades, organizaciones y
regiones de todo el mundo.