BSQUEDA PROFESIONAL EN INTERNET

MEJORAR LOS RESULTADOS DE LA BSQUEDA

EN INTERNET

MDULO 1.2
OPTIMIZACIN DE LA BSQUEDA EN
GOOGLE Y HERRAMIENTAS
ALTERNATIVAS

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BSQUEDA PROFESIONAL EN INTERNET

El profesional se encuentra en el da a da de la empresa con que internet
ofrece una gran informacin de su inters, pero que por el poco tiempo
disponible en el trabajo diario y la falta de prctica en la bsqueda no acaba
de darle los resultados ms satisfactorios.
Con este curso se pretende facilitar y simplificar esta labor a la vez que
mejorar los resultados obtenidos desde un punto de vista profesional,
ofreciendo tambin conocimiento sobre cmo gestionar los resultados para
su utilizacin en la empresa.

MEJORAR LOS RESULTADOS DE LA BSQUEDA

EN INTERNET
MDULO 1.2

OPTIMIZACIN
DE
LA
BSQUEDA
HERRAMIENTAS ALTERNATIVAS

EN

GOOGLE

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Google se ha implantado como el principal buscador tanto en el mbito

particular como profesional. Sin embargo, en ambos casos, se hace una
utilizacin ineficiente de sus aplicaciones de bsqueda de informacin.
A su vez existen herramientas que si bien no sustituyen a Google s son
buenos complementos a su utilizacin.
En este curso se muestra el alcance de la bsqueda avanzada de google
como va para la obtencin de resultados de mayor fiabilidad a la vez que se
presentan herramientas como los agentes inteligentes o metabuscadores de
interfaz grfica. Con ello el profesional, el tcnico o incluso el particular
obtendr unos resultados mucho ms cercanos a los deseados y ms
fiables.

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1. Prestaciones de Google avanzado para mejorar la eficiencia

del resultado
El usuario medio de Google en la empresa utiliza la bsqueda normal, la
simple, la de la pgina de inicio para realizar sus bsquedas.
Por ejemplo: un tcnico de una empresa de energas renovables busca
informacin sobre la situacin del mercado de energas renovables en
Francia.
Introduciendo esas palabras (energias renovables francia) en el cajetn de
bsqueda obtiene ms de 700.000 resultados, de fuentes diversas y
contenido diverso.
El gasto que supone, en tiempo y esfuerzo, repasar esos resultados es
ingente, con la frustracin garantizada de no poder revisar ms que unas
pocas decenas de ellos, como mucho unos cientos, y no saber qu
informacin se ha quedado sin alcanzar.
Con el fin de mejorar este proceso se cre la bsqueda avanzada de
google. Accediendo a ella se observa la siguiente pantalla:

Esta pantalla ofrece varias opciones que ayudan a mejorar el nmero de

resultados (es decir, reducirlo) de forma que la eficiencia ser mayor.
Se trata de las opciones presentes en la caja azul, la relativas a mostrar
contenido.

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Presenta cuatro opciones:

-

Con todas las palabras: es el equivalente a la bsqueda

simple ya vista

Con la frase exacta: busca frases exactas. Es muy til a la

hora de buscar nombres propios, ttulos de publicaciones o
expresiones habituales.
Por ejemplo, se puede comparar introducir energas renovables
en Francia en la bsqueda de todas las palabras y luego en la
frase exacta. Se observa como el nmero de resultados es
mucho menor e incluso las fuentes son de mayor calidad.
En estos casos es recomendable utilizar una expresin habitual
en el sector.
En el caso de buscar nombres completos, por
ejemplo Juan Francisco Prez Lpez se debe
pensar en cmo aparecera el nombre en la
fuente J.F. JF o si el nombre va detrs,
etc.
Es tambin prctico a la hora de buscar una noticia cuyo titular
se conoce.

Con algunas de las palabras: esta opcin es conveniente

cuando existen varias palabras clave vlidas no excluyentes. Por
ejemplo en ingls valdra para wind power o wind energy.
As poniendo en la caja de una de las palabras el trmino power
y energy se garantizar obtener aquellos resultados que
contienen las dos combinaciones.

Sin las palabras. Excluye resultados molestos. Suponiendo por

ejemplo que una empresa patrocine un equipo de ftbol. Si se
busca el nombre de la empresa los resultados sern una
combinacin de informacin deportiva con empresarial. Si se
desea excluir los deportivos habra que poner futbol, deporte,
etc en esta ltima casilla.
Se recomienda ejercitar por ejemplo la bsqueda en ingls de
informacin sobre Jordania (Jordan) y excluir los resultados
referentes a Michael Jordan.

Se observar cuando se utilice cualquier opcin de la bsqueda avanzada de

google, que sta se refleja con algn comando en la bsqueda simple. Es
decir, se puede acortar el uso de la avanzada mediante la utilizacin en la
simple de algunos booleanos (AND, OR), comillas, smbolo -, etc.

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EJEMPLOS PRCTICOS
1. Se desea llevar a cabo una investigacin sobre zapateros en Espaa, cmo
evitar todos los resultados referidos al presidente?
Se recomienda una primera bsqueda simple, con las palabras zapateros
Espaa. Leyendo las tres o cuatro pginas iniciales de resultados se
comprobar que existe una serie de palabras predominantes en los
resultados que nos molestan: Rodrguez, Zapatero`s, Moncloa, presidente,
poltica, gobiernose deberan introducir estas palabras en el cuadro de
sin para evitar estos resultados.
2. Se desea llevar a cabo una investigacin sobre quesitos El Casero. Cmo
mejorar los resultados de la bsqueda?
Si se realiza la bsqueda simple, se observa que salen resultados sobre una
fbrica de caramelos, resultados que separan el de casero y otros
conceptos.
Se recomienda por tanto poner el casero en la cajetilla de frase exacta, y
eliminar caramelos, Tafalla, etc con la de exclusin.

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2. Utilidades prcticas de google avanzado para mejorar la

calidad del resultado
Esta pantalla misma ofrece otras opciones, que adems de mejorar el
nmero de resultados produce una mejor calidad de los mismos.
(Entendiendo por calidad unas mejores fuentes y una mayor aproximacin a
lo deseado). A continuacin se describen los ms interesantes en cuanto a
la mejora de resultados

Idioma: es conveniente para trminos que pueden resultar en

varios idiomas (especialmente nombres propios) pero cuyos
resultados interesan en un idioma, por ejemplo la actividad
comercial de una empresa en un pas concreto cuyo idioma
predominante no sea ni el ingls ni el espaol.

Formato de archivo. En general las empresas, organizaciones,

universidades, etc. presentan los resultados de sus trabajos,
exposiciones, etc. en forma de archivo pdf o powerpoint. De
forma que se considera que los resultados en estos formatos
suelen ser de calidad, tanto por fuente como por calidad. Ello no
ha de ser bice para tener siempre una visin crtica sobre la
fiabilidad de los mismos.
Se recomienda la bsqueda de la frase exacta energas
renovables en Francia en formato pdf. Se observa una clara
reduccin de resultados y mejora de los mismos.

Fecha: esta opcin no es recomendable del todo, dado que

muchas pginas cambian su fecha con frecuencia variable, por lo

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que puede llevar a errores.

-

Dominio: en ocasiones se sabe que un portal o pgina web hay

una informacin relevante, referida a una palabra, pero la
extensin de la misma no permite su localizacin. Esta opcin
permite buscar esa palabra dentro de una pgina.
Por ejemplo glicerina en la pgina de Procter and Gamble.

Similares. Las pginas web en general ofrecen una serie de

enlaces externos a otras pginas. Por ejemplo, la pgina de la
Comunidad de Madrid enlaza con pginas de otras comunidades,
instituciones europeas y nacionales, organismos autnomos etc.
Google considera que otras pginas que enlacen a estas
mismas, tendrn intereses muy similares entre si, por lo que
considera que son pginas similares.
Por ejemplo buscar pginas similares a www.navarra.es

Enlaces. Desde la ptica inversa a la anterior a una pgina se

accede desde otras. Google permite saber desde qu pginas se
puede acceder a una web considerando que la temtica ser
similar. Por ejemplo pginas que enlazan a www.navarra.es

EJEMPLOS PRCTICOS
1. Se desea llevar a cabo una investigacin sobre la situacin tecnolgica de la
industria del calzado en Italia
Se recomienda comparar la bsqueda simple con las palabras tecnologa y
calzado con los resultados de bsqueda con tipo de archivo pdf. Se recuerda
aqu que de las propias bsquedas deben ir saliendo palabras clave que
afinen el resultado.
2. Se desea buscar todo lo relativo a Colombia en la pgina del Instituto de
Comercio Exterior www.icex.es
Se recomienda comparar los resultados de la bsqueda en el buscador
propio de la pgina y la de google y domino.

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3. Prestaciones menos conocidas de google

Si se observan los resultados de cualquier bsqueda de google se observa
cmo aparece una columna a la izquierda una opcin e la que dice ms
herramientas. Si se accede a ella salen varias opciones interesantes que son
las que se van a comentar en este curso.
La
referida
a
bsquedas
relacionadas es interesante, en
cuanto muestra las bsquedas que
se han realizado en google en
relacin a la que ha llevado a cabo
en ese momento.
De esta forma se obtienen trminos
de inters para la propia bsqueda
siriviendo
de
gua
en
la
profundizacin de la investigacin
Sirva de ejemplo
energa solar.

buscar

sobre

Se comprueba como se consideran

bsquedas relacionadas: energia
eolica, energia hidraulica, huertas,
placas, paneles. Dando una visin
general de lo que puede estar de
moda o ser interesante en relacin
al trmino investigado.

En relacin a esta prestacin,

pero dndole mayor visualidad
y facilitando la navegacin se
encuentra
la
rueda
de
google. Con el mismo ejemplo
se observa como se facilita la
navegacin.

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Comparacin de resultados. Las tendencias de google.

Google Trends http://www.google.es/trends permite saber qu inters
desata un trmino de bsqueda y comparalo con otros.
Por ejemplo se muestra la pantalla de inters de energa elica frente a
energa solar

La misma aplicacin permite saber en qu regiones geogrficas se busca

una cosa u otra.

EJEMPLOS PRCTICOS
En este caso se recomienda la prctica de las dos opciones con trminos de
inters para el estudiante. Es curioso comparar desde el inters que
despiertan dos tecnologas diferentes (nuclear y elica por ejemplo), dos
empresas (pepsi y coca cola, por ejemplo) o cualquier trmino de inters.

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4. Metabuscadores de interfaz grfica

Son metamotores cuyos resultados se representan grficamente a la
vez que est representacin favorece la continuidad de la bsqueda.
Son mapas de conocimiento inicial, que permiten relacionar palabras y
agentes entre si.
Por ejemplo, a partir de una
bsqueda
sobre
trminos
especficos, se pueden observar
relaciones
entre
empresas,
instituciones,
tecnologas,
que
tienen en comn la relacin con esos trminos.
Ests herramientas no estn todava asentadas en el mercado, el caso
ms destacado de xito - fracaso fue Kartoo, que tras aos de liderar
este tipo de productos, acab cerrando sus puertas en enero de 2010.
(Ver artculo sobre su cierre aqu (en francs)).
No obstante, sigue habiendo herramientas basadas en estas
tecnologas con gran utilidad prcticas y con desarrollos continuos de
producto. Incluso algunas de ellas de reciente creacin.

El valor estratgico de estas herramientas reside en:

-

Relacin de trminos: ayuda a descubrir, en una etapa

inicial, las relaciones existentes entre diversos trminos,
como podran ser nombres de empresas, tecnologas,
asociaciones, pases, de forma que se pueda orientar la
bsqueda hacia determinados campos.

Descubrimiento de nuevos trminos: ayuda a descubrir,

en una etapa inicial, nuevos trminos relacionados con la
bsqueda y que no se conocan hasta el momento. Por
ejemplo la pertenencia a una asociacin, la relacin con
una empresa, el nombre de un cientfico, etc.

Inspiracin hacia nuevos trminos: puede servir de

inspiracin y de orientacin cuando en una fase inicial en
la que no se dispone de mucha informacin no se sabe
hacia dnde dirigir la bsqueda.

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Touchgraph
TouchGraph Navigator
http://www.touchgraph.com

Es una utilidad que representa de manera grfica las conexiones entre

sitios webs a partir de los related sites detectados por Google.
Los sitios similares no se basan necesariamente en enlaces similares
(tanto inbound como outbond), sino que tiene en cuenta otros factores
como que estas pginas sean mencionadas de forma conjunta por
otras webs.
Las bsquedas se pueden hacer tanto por palabras clave como por
direccin web. En ambos casos recupera las diez webs ms similares y
para cada una de ellas las diez ms similares.
Es una herramienta de pago, pero para utilizarla gratuitamente se
puede acceder desde la demo.

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Eyplorer
http://eyeplorer.com/show/
Se trata de una aplicacin alemana de visualizacin de los resultados
de bsquedas en la red. Ofrece los resultados agrupndolos por rea
temtica: tecnologa, social, o personas u organizaciones que tengan
que ver con el trmino de bsqueda.
Su limitacin, en principio temporal, radica en que slo procesa
informacin de Wikipedia y Pubmed/Medline, en ingls y alemn.

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La cantidad de resultados por rea, y la importancia de cada rea son

personalizables, y se pueden marcas ras relaciones existentes entre
ellos a travs de la herramienta Show edges o simplemente haciendo
doble clic en un resultado.
Otra utilidad interesante de esta herramienta es la de all
relationships, en la que en forma texto se describen las relaciones
directas e indirectas entre diversos trminos.

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OTROS METABUSCADORES DE INTERFAZ GRFICA

http://www.search-cube.com/
http://www.quintura.com
EJEMPLO PRCTICO
1. Se quiere conocer qu se mueve en el sector turstico argentino. Cmo
localizar aspectos clave en l? (organismos, personas, etc.)
En esta ocasin se utiliza Touchgraph, con el objeto de ver la relacin
existente entre los trminos, de forma que nuestra bsqueda este
orientada segn la misma.
Se observa como los resultados contienen tanto sitios oficiales como
touropeadores. Segn el inters de nuestra investigacin utilizaramos
estos trminos como clave. Si estamos interesados en touroperadoes los
nombres, etc

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