MICROECONOMIA II

Mercado de Salas
de Cine Santiago
/05/2016

a) Describa y defina el mercado de salas de cine en Chile:

Caractersticas, operaciones, ventas, etc.
b) Analice la estructura de la industria y la libertad de maniobra
que existe para las empresas (poder de compradores, poder
de vendedores, sustitutos y barreras)

c) Como son las interrelaciones de ese mercado con grandes

empresas en el pas y/o Fuera del pas.

El mercado del cine contiene una serie de relaciones con distribuidores de

cintas cinematogrficas, los cuales permite que los audiovisuales, lleguen a
todas las partes del mundo. La empresa Cinecolor se integr a la
distribucin de pelculas, con Cine Color Films tomando el sello Disney,
antes de Andes Films, lo que implica cambios en las principales empresas
de distribucin, dentro de nuestro pas.
Tal como sucede en otros pases de Amrica Latina las salas de cine estn
invadidas por los estrenos provenientes de los Estados Unidos, ya que la
cultura universal que se ha generado desde Hollywood hacia el resto del
mundo, a travs de sus producciones y de la seduccin que generan en el
pblico las estrellas cinematogrficas hacen que los espectadores opten por
estas propuestas casi de manera natural.
El cine chileno no tiene mucha cabida dentro del mercado, ya que los
dineros que se
desembolsan en ese rubro son muy pocos, y los
distribuidores, aprovechan este estancamiento de lo cinematogrfico para
traer sus productos a las grandes cadenas de cine, y as acostumbrar a los
telespectadores al consumo de cine extranjero.
Durante el 2013 se puso en marcha por parte del Estado una lnea de apoyo
concursable para el fortalecimiento de la Exhibicin de Cine Nacional que
como indican sus bases busca potenciar la programacin, promocin y
consumo de cine nacional en las salas de exhibicin, con el objeto de
ampliar la permanencia de pelculas nacionales en cartelera e incrementar
la asistencia del pblico al cine chileno.
Quienes se adjudicaron dichos recursos son empresas distribuidoras y/o
productoras y una fundacin, para el ejercicio 2013 donde se destinaron 276
millones de pesos (US$ 557 mil.) entre Miradoc (vinculado a Chiledoc) y
Market Chile (marca de cine nacional de la distribuidora BF).
El aporte del Estado busca cambiar en algo la baja asistencia de pblico al
cine nacional, en comparacin con el norteamericano, o al menos asegurar
una cierta participacin de los ttulos nacionales en la oferta
cinematogrfica del ao

Del total de pelculas exhibidas, Andes Films lider una vez ms el mercado
de la distribucin de cine, pues concentr el 29% de la recaudacin. Al igual
que el ao anterior, le sigui en ventas la empresa Fox con el 20% de la
recaudacin, aunque esta fue 7 puntos menos que el 2012. El tercer y
cuarto lugar lo ocuparon UIP y Warner, con el casi 17% y 14,5%
respectivamente. Por su parte, BF Distribution mantuvo el quinto lugar con
el 12,7%. La diferencia fue para otras distribuidoras que ocuparon el 6,8%
del mercado, cabe destacar que en esta categora se encuentra Cinecolor
Distribucin que consigue el 3,9% y Diamond Films el 2,4%.

d) Cmo esas interrelaciones les permiten discriminar precios

y/o les generan poder de mercado. Explique al menos 5
formas en que ellos discriminan precios con sus clientes.

e) Explique al menos 4 de los atributos observables mediante las

cuales las salas de cine han podido casi triplicar sus
asistentes en los ltimos 7 aos (2008 a 2015)