Sociolgica, ao 22, nmero 65, septiembre-diciembre de Z007, pp.

189-216
Fecha de recepcin 07/02/07, fecha de aceptacin 07/01/08

Investigacin poltico-electoral.
Eleccin presidencial en Mxico, 2006
Murilo Kuschick^

RESUMEN
El objeto del presente articulo es mostrar, a partir de los resultados de dos encuestas que realizamos con anterioridad al proceso electoral de 200G, cmo se
modific la intencin de voto de los electores mexicanos y qu factores pudieron influir en ese proceso. La hiptesis que se procura discutir es la existencia
simultnea de elementos de tipo estructural y factores coyunturales, los primeros
derivados de las condiciones socioeconmicas, politicas y culturales, y los
segundos provenientes de acontecimientos que ocurrieron durante las propias
campaas, as como de la ingerencia de los medios masivos de comunicacin.
PAIj\BRAS CLAVE: decisin, racionalidad, coyuntura, intencin de voto.

ABSTRACT
Based on two surveys done before the 2006 elections, this article aims to demonstrate how Mexican voters' intentions changed and what factors may have
inHuenced that process. The hypothesis discussed is the simultaneous existence
of structural and momentary factors, the former derived from socio-economic,
political and cultural conditions, and the latter stemming from events during
Ihe campaigns themselves, as well as the impact of the media.
Kt:v WORDS: decision, rationality, political moment, intended vote.

Profesor-investigador de la Universidad Autnotna Metropolitana, unidad Azeapotzalco.

190

Murilo Kuschick

INTRODUCCIN

EN 2005 NOS DISPUSIMOS A REALIZAR una investigacin que pudiera acercarnos a las razones detrs de la toma de decisiones*^ de
los electores, con el objetivo de llegar a conocer si existan algunos
factores que pudieran sealarse como los elementos que influyen
en mayor medida en dichas decisiones. Qu signiflca y qu implica
lo anterior? Se suele establecer, a partir de la investigacin sobre el
comportamiento electoral, que los votantes son o pueden ser influenciados por un conjunto de causas que van desde las condiciones relacionadas con sus caractersticas sociodemogrficas, como lo son la
edad, el gnero, la escolaridad, el nivel de ingresos, la ocupacin,
etctera, hasta ciertos otros aspectos como la identificacin poltico
partidaria, esto es, sus inclinaciones de simpata e identificacin con
los partidos polticos. Todos ellos seran factores de corte estructural,
elementos que no dependen necesariamente de la coyuntura poltica que se vive en un momento dado.
En este sentido se podra decir que los electores estaran ms determinados en su actuar \ior cuestiones de ndole estructural, es decir,
variables que no se modifican ni cambian por las circunstancias o por
^ La teora de la toma de decisiones plantea un coijunto de modelos que van desde aquellos
que sostienen qu<; los electores, como los consumidores, son agenfes racionales cuyas decisiones provienen de cuestiones de ndole racional. Estos modelos los podemos enconlrar a padir
tie los trabajos de Weber (1983), asi como de Downs (1957) y Long (1986), pero tambin
es posible toparse con propuestas que aseguran que los electores toman decsiones motivados por
asuntos que impactan e influyen en su percepcin y su comprensin dei niiinJo en trminos
psicolgicos, como es el caso de las teoras de Campbell (1964), asi como con plante.amientos
que defienden que estn motivados por otras tipos de factores, como o seda el escaso nivel
de informacin, entre otros, como se deriva de los postulados de Popkin (1996).

Investigacin poltico-electora!. Mxico 2006

las coyunturas; no dependen tanto de las campaas o del tpo de

spots o promocionales que se lanzan en ellas. Empero, si existe una
percepcin negativa acerca del desempeo gubernamental o si, como
ha ocurrido en el caso de Mxico, se produce una devaluacin o un
acontecimiento econmico que modifica la situacin de bienestar o
las posibilidades de empleo de la poblacin, tales sucesos de ndole
coyuntura! s podrn afectar el sentido de las opciones de los electores. Se podria pensar que estos ltimos son sujetos que detentan un
alto nivel de racionalidad y que, por lo tanto, toman sus decisiones
motivados por algn esquema de costo-beneficio. Hablamos de uno
de los modelos que nos permiten entender la racionalidad ms difundidos (Habermas, 1986; Long, 1986; Weber, 1983).
EI concepto de racionalidad puede ser muy diverso y queda claro que no existe un acuerdo generalizado a este respecto, pero podemos suponer que los sujetos racionales son aquellos que toman decisiones motivados por la obtencin de un beneficio, el cual excede a
la inversin para su obtencin, esto es, en la medida en que conseguir
una posible ventaja implique el aumento del costo va disminuyendo
proporcin almente, como lo planteara la economa marginalista, el
incentivo del sujeto para lograr su objetivo. En trminos ms sencillos, se puede proponer que si un sujeto desea obtener algo, como
en el caso de un estudiante lograr acreditar sus cursos, dedicar cierto tiempo a alcanzar su meta, pero si ese objetivo implica que el estudiante tenga que invertir muchas horas de estudio ello le implicar
menos horas de esparcimiento, lo cual lo llevar a ponderar si vale
o no la pena tanta dedicacin al estudio para la obtencin de una
calificacin que en otras condiciones no le significaria tanta inversin
de tiempo y talento. En este sentido, la racionalidad implica siempre
un proceso de evaluacin subjetivo-objetivo con respecto a lo que
se desea obtener y a lo que nos cuesta su obtencin.
Las cuestiones de corte estructural no son las nicas que pondera
el elector en el momento de elegir candidato o partido. De ah que los
factores coyunturales tambin adquieran una mxima importancia en
el momento de decidir. De hecho, en las elecciones mexicanas de 2006
este ltimo tipo de elementos se constituyeron como una de las razones fimdamentales en la resolucin de los electores, sobre todo debido a la disyuntiva que se presentaba a los ciudadanos entre votar
por la continuidad de un gobierno, que si bien no habia significado
grandes beneficios, tambin es cierto que para algunos grupos, entre

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Murilo Kuschick

ellos las clases medias, no implic el pago de costos altos, pues aunque
la situacin econmica del pas no mostr grandes cambios, la innacin si pudo mantenerse en niveles aceptables; si bien la economa no creci, tampoco hubieron devaluaciones; y votar por el cambio,
pues sufragar por Lpez Obrador implicaba muchas incertidumbres,
muchas circunstancias de falta de confianza que las clases medias
no podan llenar y que la campaa logr confirmar. Por lo tanto, se
puede afirmar que la dimensin coyuntural rebas en influencia a los
aspectos estructurales en las elecciones de 2006. Las personalidades
y las caracteristicas de los candidatos fueron los elementos de peso en
el proceso electoral que analizamos, y dado que en mayor o en menor
medida son un factor de importancia en cualquier eleccin es posible,
por lo tanto, plantear una hiptesis inicial: que la toma de decisiones
de los electores se ve influenciada por cuestiones tanto de ndole estructural como de carcter coyuntural y que, en algunas situaciones,
una de las dos dimensiones pesar ms que la otra, como de hecho sucedi en la eleccin de 2006, en la cual fueron los aspectos coyunturales los que determinaron, en un primer momento, que las preferencias se dirigieran antes a un candidato y despus a otro.

L o s FACTORES ESTRUCTURALES
Y LA COYUNTURA DE 2 0 0 5 A 2 0 0 6

Nuestra investigacin se plante comparar los resultados de una

encuesta realizada en 2005, un ao antes de llevarse a cabo la eleccin, y determinar qu factores estaban incidiendo en ese momento
en la probable decisin de los potenciales electores, as como establecer si esos mismos factores se podran considerar como los ms
influyentes en la toma de decisiones definitiva de los electores el
2 de julio de 2006. En otras palabras, lo que nos interesa investigar
es s los mismos aspectos que los entonces electores potenciales alegaban como sus influencias ms importantes en 2005 se repitieron en
2006. Dichos factores fueron, claro est, obtenidos mediante la ejecucin de un estudio de opinin, lo que significa que reconocemos a
la opinin pblica como el espacio primordial en que hay que influir
para la obtencin de una toma de decisin especifica por parte de
los votantes. Significa lo anterior sostener que la opinin pblica no
es un espacio autnomo, sino que existe en funcin de un conjunto de

Investigacin politico-electoral. Mxico 2006

193

fuerzas que tienden a nteractuar y que buscan dirigir a los miembros

de esa opinin hacia un lado u otro? De acuerdo con algunos autores
como Monzn Arribas (1990), se puede definir a la opinin pblica como: "La discusin y expresin de los puntos de vista del pblico
(o los pblicos) sobre el poder" (Monzn Arribas, 1990: 137).
La idea que nos propone Monzn postula a la opinin pblica como
un espacio de discusin y expresin entre distintos puntos de vista
que, por un lado, son ilimitados y, adems, algo que nos interesa especialmente, en algunos casos se trata de opiniones que se discuten
en el mbito de las campaas electorales, utilizndose en ocasiones
para ello herramientas como las encuestas, que son una modalidad,
como lo propone el propio Monzn (1990: 164),que sirve para adquirir informacin sobre un segmento de la poblacin y descubrir, s
es posible, si las opiniones de los diversos pblicos llegan a modificarse de un ao al siguiente. En otras palabras, si se producen modificaciones en las percepciones de la gente entre el periodo previo a
una campaa poltica y el lapso en el que sta se desarrolla, las mismas podran estar motivadas por la propia campaa fx>ltica, por sus
contenidos discursivos y sus propuestas, posibilitndose as el surgimiento de cambios en las ideas polticas de la pwblacin, mismos que
cuando se dan tambin pueden provenir de la accin de los medios
de comunicacin o de otros tipos de influencias.
Entre otros asuntos estamos planteando aqu una idea determinada sobre la forma en que los individuos ven y perciben al mundo y
sobre la manera en que los medios influyen en esa percepcin, es
decir, si bien en trminos generales todos los individuos percibimos
el mundo en funcin de un conjunto de conceptos que nos son comunes (Manheim, 1983), pues advertimos, por ejemplo, los objetos
redondos o cuadrados, cercanos o lejanos, empero tambin es cierto que en lo que vamos a diferir es en la calificacin de esos mismos objetos: en s el objeto que est cerca o lejos de m, verbigracia,
va de acuerdo con mis conocimientos; si me gusta o si lo encuentro
adecuado a mis principios o a las tradiciones propias de mi forma
de vida. En consecuencia, los conocimientos, los valores y los prejuicios que tiene una persona, sus gustos, simpatas y antipatas, amn
de sus tradiciones y el grupo o los grupos sociales con los cuales est
ligada tienen capital influencia en sus percepciones.
De esta manera, aunque en trminos generales todos percibimos
al mundo de la misma forma, como se plante con anterioridad, tam-

194

.;

Murilo Kuschick

bien puede afirmarse en lo particular que es en funcin del grupo social al que pertenecemos y de nuestros propios conocimientos, valores
y sentimientos que enfrentamos al mundo de diferentes modos. Lo
anterior explicaria porque las personas to deciden en el mismo sentido en todos los casos; no asumen las mismas estrategias; no compran lo mismo; ni tampoco votan por los mismos candidatos. Todo
ello nos pennite establecer nuestra primera hiptesis de trabajo en
relacin con el comportamiento de los electores: que las personas con
caracteristicas similares, mismo nivel de escolaridad e ingresos semejantes, podran percibir al mundo de una forma muy parecida y
que, muy probablemente, respotiderian de una manera semejante frente
a estmulos anlogos, de tal suerte que si planteramos las mismas
preguntas a sujetos con particularidades equivalentes es alta la probabilidad de que obtendremos resultados muy cercanos entre si, y de
que al hacer lo mismo con personas distintas obtendremos tambin
resultados disimiles. De la misma matiera se podria plantear que si
aplicamos un mismo cuestionario en aos diferentes seria, asimismo,
muy probable que obtengamos resultados distintos.
Sin embargo, un primer cuestionamiento que pudiera hacrsele
a esta hiptesis es que si lo que sostiene fuera cierto, entonces serian
pocas las diferencias y modificaciones que debcriamos de encontrar
en la vida diaria a nivel de las decisiones de los sujetos, ya que si no
cambian sus condiciones generales difcilmente podran variar sus
ideas, conceptos y opiniones acerca de las cuestiones del mundo y de
la cotidianeidad, y como resulta fcil de observar, sucede exactamente
lo contrario: las personas suelen modificar sus puntos de vista, y si
en algtin momento eran favorables a algn personaje o a alguna poltica, al cambiar su opinin dejan de serlo. A qu se debe esta circunstancia? Se puede afirmar que simplemente la gente cambia y que lo
que les parecia bien en un momento determinado en otro posterior
dejan de considerarlo como lo correcto, empero esta explicacin es
a todas luces insuficiente, pues no presenta ninguna base racional.
Tambin es posible plantear que en los mbitos de la vida cotidiana
los sucesos coyunturales suelen actuar sobre la percepcin de las
personas, razn por la cual stas llegan a cambiar sus puntos de vista.
Algunos ejemplos pudieran ser un aumento de los precios, o que un
politico se vea envuelto en un escndalo, etctera. Este tipo de acontecimientos podrian influenciar nuestras percepciones, que hasta
antes de su existencia se mantenan sin mayores cambios.

nvestisacin politico-electoral. Mxico 2006

195

Uno de los principales elementos que acta promoviendo y participando en el cambio de nuestras percepciones son los medios de
comunicacin, aunque la teoria comunicativa se ha mostrado en general cauta (Monzn, 1990; Roda Fernndez, 1989) al proponer que
los medios son capaces de modificar las actitudes del pblico (Reynolds, 1974). Se puede afirmar que a partir de la Teora de la Agenda
Setting se plantea que los medios no te dicen cmo ^Tensar (McCombs y
Shaw, 1972) sino en qu pensai'. En este sentido, se podra establecer
de la misma manera en que lo enuncia Zaller (1992) que en la medida
en que los medios hablan de cierto tema, por ejemplo, de la realizacin de las elecciones, resulta muy probable que una parte significativa de la poblacin que no estaba al tanto, o que simplemente no le
interesaba, adquiera una idea clara del mismo. En nuestro caso, de
la prxima celebracin de las elecciones y de quienes son los candidatos. Por otra parte, adems de informar los medios pueden intentar,
aunque no siempre con xito, incidir sobre la actitud de los posibles
electores para buscar influir en sus ideas; al mismo tiempo que
ofrecen informacin buscan modificar la percepcin que la gente
tiene acerca de ciertos asuntos. Orientar las conductas significa, en
este contexto, promover sentimientos favorables o desfavorables, de
agrado-desagrado, simpata-antipata, por una persona, una idea,
una poltica pblica, etctera. sta es la principal funcin de los
medios: actuar sobre las percepciones de las personas en cierto tipo
de coyunturas y, con ello, procurar cambiarlas, aunque no se consiga en todas las circunstancias, pues no siempre las imgenes que
se forma la opinin pblica con respecto, por ejemplo, a un poltico,
corresponden en su totalidad con las que tienen sobre el mismo los
medios de comunicacin; no obstante, al aadir algn tipo de informacin o al relacionar a un personaje con alguna situacin particular,
como pueden serlo los miedos o temores reales o inducidos de la poblacin, es muy probable que ciertos segmentos del pblico se vean
afectados, como fue en el caso de la eleccin de 2006, cuando el candidato que mejores condiciones presentaba para ganar el proceso fue
[TcrJLfdicado por una campaa negativa o de "conti'aste", como eufemstcamente la ha llamado el Partido Accin Nacional (PAN).
La utilizacin de recursos de publicidad negativa se dirige a socavar la reputacin de un candidato o de una opcin poltica; a evocar
imgenes y argumentos que degraden las percepciones que del rival
se forman los votantes. Su vigencia sera consecuencia de una mu-

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Murilo Kuschick

tiplicidad de factores, tales como la tendencia a la personalizacin de

la poltica; los intentos de los candidatos para ganar espacio meditico sobre sus adversarios; as como la lgica particular que determina
las decisiones de los medios de comunicacin: lo negativo sirve para
asaltar al oponente y para atraer la atencin de los medios (Garca,
D Amato y Savinsky, 2005: 209).
Como lo plantean los autores mencionados, uno de los elementos
centrales de las campaas politicas actuales consiste en el hecho de su
personalizacin alrededor de la figura del candidato, el nfasis en
sus caracteristicas personales y en la espectacularidad de las mismas,
al mismo tiempo que en la degradacin de la imagen de los candidatos
opositores y, por supuesto, en la realidad meditica de que la informacin negativa resulta ms interesante para la audiencia.
A partir de estas ideas analizaremos la campaa poltico-electoral
de 2006 en Mxico, pues una de las hiptesis que buscaremos estudiar se refiere a cules fueron las condiciones y situaciones especficas que propiciaron que el candidato que ostentaba la delantera en
la disputa electoral a la postre la perdiera, resultado que podria hacer
valedera una de las caractersticas esenciales de democracia: la incertidumbre, esto es, la circunstancia de que antes de que se realice cualquier eleccin no es posible conocer a ciencia cierta quin ser el ganador, ni a cules elementos y a qu factores se puede adjudicar la
victoria de unos y la dernta de los otros: si al dinero invertido, a los
spots proyectados en la televisin o, finalmente, a las caractersticas
concretas de los candidatos y de las campaas que llevaron a cabo.

FACTORES E INFLUENCIAS EN

2005 Y 2OO6

Para entender lo que sucedi en ia eleccin del 2 de julio de 2006

tal vez no sera indispensable regresar a 2005, pues no necesariamente lo que sucedi en un ao especfico tiene una repercusin
directa en el siguiente. Ms bien podramos incluso afirmar todo lo
contrario dado que, como se mostrar a continuacin, los acontecimientos de 2005 no se vieron reflejados en 2006, ni los procesos previos a la eleccin crearon una atmsfera que despus las campaas
poltico-electorales tuvieron que cambiar. Significa ello que el ambiente previo a una campaa no es suficiente y no tiene la fuerza
para mantenerse? Se pueden plantear muchos escenarios, pero to-

Investigacin politico-electoral. Mxico 2006

197

niando en cuenta tanto la naturaleza de los medios de comunicacin como lo que efectivamente ocurre en las campaas, los procesos, los personajes y la propia realidad pueden modificarse, as que
nunca hay nada escrito, y aunque los elementos y las cuestiones de
ndole estmctural no sufren modificaciones radicales, la percepcin
de la poblacin en relacin con los candidatos puede transformarse
y variar, por ende, todas las posibles predicciones. Por lo tanto, la
oportunidad de los medios de comunicacin para incidir en la concepcin y en la percepcin ciudadanas se encuentra en las coyunturas, tal como sucedi, finalmente, en las elecciones de 2006.
Ahora bien, cmo dar cuenta de dicho proceso, cmo relatar sus
vicisitudes?, pues de manera anticipada, esto es, en 2005, cuando
comenzamos nuestro esfuerzo de anlisis, no tenamos conocimiento de su desenlace y, en consecuencia, la labor de anticipacin, de prediccin, no tiene ningn valor, ya que como hemos dicho, lo que
acontece en un ao no predispone lo que va a ocurrir en el siguiente.
Son los problemas de un tiempo determinado, de una coyuntura,
slo vlidos en sta y despus pierden totalmente su validez? Aunque
no tengamos los elementos para validar ninguna propuesta, por lo
menos podemos regresar en el tiempo y observar qu sucedi y cmo
las preguntas que nos hacemos se encuentran siempre condicionadas
por la circunstancia que vivimos, aunque en algunos aspectos tambin
podemos dar cuenta de circunstancias y situaciones que si bien no
son eternas si tienen un bajo nivel de variabilidad de un ao a otro. Es
cn este sentido que creemos que la preferencia del electorado por el
candidato del Partido de la Revolucin Democrtica (PRD), Andrs
Manuel Lpez Obrador, cmo se mostrar a continuacin, y sta es
justamente una de nuestras principales hiptesis, s se mantuvo entre
2005 y 2006, y lo hizo prcticamente en los mismos niveles. Por
qu entonces este candidato perdi la eleccin, y por qu ya no tuvo
condiciones ni posibilidades de seguir creciendo en la preferencia
de los electores?

LAS VARIABLES Y LOS ESCENARIOS DE

2005

Algunos de los anlisis de los resultados de la encuesta en 2005 podrian, en un inicio, llevamos a pintar el escenario a partir de variables
que vamos a llamar dependientes, como lo es la intencin de voto.

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Murilo Kuschick

GRHCA 1
MXICO 2 0 0 5 . Si HOY RIERAN A REALIZARSE ELECCIONES
PARA ELEGIR PRESlDEI'TrE DE U REPBLICA,
POR CUL DE LOS SIGUIENTES CANDIDATOS VOTARA USTED?

^ . ^

s. Creel
11 ' '
ItMadrazo
A. M. L|iez Obrador
F. Caldern
C. Crdenas Bfli.s
J. Caslaeda
V. Gonzlez Torres
M. A. Nez Solo
T. Yarrington
A. Moiliel
E. Marlines
E. Jackson
NS/NC
Ninguno S - i l , .

^ H ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ H 3. 1

^ ^ H 19.2
:
1

10

15

^ .

20

^ .

^ ,

25

30

^,

35

40

NS/NC - No sabe / no contest

Fuente: Investigacin propia.

En este nuestro primer escenario, qu explica que el candidato

del PRD cuente con este nivel de preferencias, aunque sea un 9S\.o
antes del proceso electoral? Y ms all de ello, por qu tanto los
posibles candidatos del PAN como los del Partido Revolucionario Institucional (PRi), muestran preferencias relativamente bajas? Ya desde
aqu nos es posible localizar los efectos de una estructura y de una
coyuntura, que en todo el proceso electoral de 2006 actuarn como
trasfondo.
En la Grfica 2 podemos apreciar el trasfondo recin mencionado, el cual en principio nos muestra la amplia preferencia por el
candidato del PRD, por un lado, en trminos de su alto nivel de intencin de voto y, por el otro, el consecuente alto nivel de predileccin
por el propio PRD, que sin duda es resultado de las fuertes simpatias por
el posible candidato de e.se partido. Sin embargo, ello no es suficiente, pues si observamos la Grfica 3, que muestra el nivel de identificacin politico-pardaria con los principales institutos [xilticos en
Mxico, se observa que la gran mayora de los mexicanos no se sienten cercanos a ningn partido poltico, pues poco ms del 60% de
los posibles electores afirma que no simpatiza con ninguno de ellos,
mientras que los simpatizantes del PAN suman el 15% de los votantes

199

Investigacin politico-electoral. Mxico 2006

GRFICA 2
MXICO 2 0 0 5 . Si HOY FIERAN A REALIZARSE ELECCIONES PARA ELEGIR
PRESIDENTE PE \A REPCIBLICA, POR CUL PARTIDO POLTICO VOTARA USTED?

NS/NC = No sabe / no contest

Fuente: Investigacin propia.

potenciales, los del PRI cerca del 10% y los del PRD, 9%. Por lo tanto,
puede afirmarse que la posibilidad de ganai" una eleccin surge casi
siempre de la capacidad para cautivar y llamar la atencin de los
electores no identificados con ningn partido poltico. De ah que sean
GRFICA 3
MXICO 2 0 0 5 . EN TRMINOS POLTICOS USTED SE DEHNE COMO...

Muy panista
Algo panista

^ ^ 7. 0 .3

Muy priista
Algo priista
Vliiy perredista

Algo perredista

^5.4

3.5

0.1

Muy petista*

0.3

Algo ecologista
O

10

Fuente: investigacin propia.

20

30

40

50

60

70

200

Murilo Kuscjick

MXICO 2 0 0 5 . A PARTIR DEL INTENTO DE DESARIERO

A ANDRS M . LPEZ OBR;\DOR, EN QU SENTIDO HA VARL\DO LA OPININ

QUE TENA USTED SOBRE ESTE PERSONAJE?

No contest
H mejorado
Se mantuvo igual de mal
Se mantuvo igual de bien
Peor
No sabe
O

10

30

Fuente: Investigacin propia,

los sucesos coyunturales, ms que los fenmenos de corte estructural,

los que ms pueden ayudamos a explicar las modificaciones en las
preferencias poltico-electorales entre un ao y el otro.
La Grfica 4 muestra una relacin entre una determinada situacin y el apoyo popular para el principal candidato potencial del PRI)
a la Presidencia de la Repblica, Andrs Manuel Lpez Obrador,
quien obtuvo las simpatas de por lo menos el 50% de los entrevistados a partir del proceso de desafuero que se realiz en su contra.
En otras palabras, el hecho de que se intentara dejarlo fuera de la
contienda electoral, es decir, un acontecimiento totalmente coyuntural, tuvo como efecto que el candidato del PRD, un partido usualmente
con un bajo nivel de simpatizantes, llegara a contar con el respaldo de ms de la mitad de los posibles electores, una particularidad
que nos coloca en posibilidad de plantear que el resultado de una eleccin no necesariamente est determinado por factores estructurales,
pero tampoco nicamente por cuestiones de ndole coyuntural, pues
entre un ao y otro las circunstancias pueden cambiar.
De esta manera, nuestros pobres intentos por predecir, y por lo
tanto anticipar, los resultados de una eleccin, o de cualquier acontecimiento, se toman prcticamente imposibles. Es probable que as sea
para la inmensa mayora de los casos. Sin embargo, lo anterior slo
hoy lo podemos afirmar, una vez que ya conocemos el desenlace del
proceso, empero tanto en 2005 como en 2006 esta situacin resultaba desconocida para nosotros. Por lo tanto, aun y cuando ya se pro-

Investigacin poltico-electoral. Mxico 2006

dujo un resultado, es decir, uno de los candidatos result triunfador,

nuestro propsito sigue siendo el de establecer cmo actiian algunas
vaiiables, tanto de forma estnichiral como en trminos coyunturales,
en la transformacin de una situacin.
De esta manera hemos encontrado que la situacin que colocaba a Lpez Obrador como a uno de los ms probables ganadores de
la contienda electoral do 2006 estaba sustentada en algunos factores
esfiecficos. Cules fueron y cmo se modificaron, si es que as realmente sucedi, y cmo se fue produciendo un nuevo horizonte en
2006, si es que algo de esta naturaleza en efecto aconteci, son nuestras interrogantes de trabajo.
Veamos algunos otros indicadores ms all de los que hemos
mostrado hasta este momento. Cules fueron los factores ms importantes que estuvieron incidiendo en 2005 y luego en 2006 para
definir el escenario electoral? O en trminos tericos, cules son los
principales agentes que inciden en la toma de decisiones de los electores? Son tres los elementos que es preciso analizar. Ya abordamos
la preferencia poltico-electoral, esto es, la identificacin polifico partidaria. Nos quedan dos indicadores ms, entre los ms determinantes, que es necesario estudiar, amn de reconocer la existencia
de muchos otros de menor impacto. El primero de ellos son los niveles de satisfaccin o insatisfaccin con la situacin econmica del
pas, y el segundo, los niveles de confianza con respecto al gobierno.
Vamos a abordar solamente estos ltimos aspectos, pese a que como
hemos reiterado existen muchos otros de menor impacto, pues en
trminos comparativos, como lo veremos ms adelante, el gobierno
de Vicente Fox dirigi sus esfuerzos durante 2006 a incidir en estas
dos variables con la intencin de modificar, en favor del candidato de
su partido, la percei.x:in ciudadana.
Entonces se puede plantear la hiptesis de que para modificar la
opinin ciudadana, y a la postre su intencin de voto, hay que incidir, por un lado, en la forma en que los electoi-es perciben la situacin de
la economia y, por el otro, en la calificacin del gobierno en turno,
especialmente en la del presidente.
En un primer momento veamos cmo se perciba la situacin econmica en 2005 y, posteriormente, cmo se visualizaba la actuacin del
titular del Ejecutivo. Si ambos factores se modificaron o mantuvieron
el siguiente ao, 2006, se podr establecer que se trata de elementos
que tuvieron algn impacto en la decisin electoral. Tambin es im-

201

202

Murilo Kuschick

portante determinar qu caractersticas tiene el pblico que decide

en uno u otro sentido.
Como puede observarse con claridad en la Grfica 5, en la cual
se compara la percepcin de la poblacin sobre la situacin econmica en 2005 y 2006, casi el 50% de los entrevistados la describe
como "peor" en el primer ao, aunque dicha apreciacin disminuya
casi en 20% para 200G, pese a que no se registr ningn acontecimiento econmico de importancia en el pas, si bien hay que reconocer que el crecimiento de la economia mexicana tuvo su mejor
desempeo en ese ltimo periodo anual, aunque tambin se debe
mencionar que en todos los dems aos del sexenio foxista los resultados econmicos haban sido mediocres, dado que en promedio no
superaron el 2%. Sin embargo, durante el ao electoral la administracin de Fox despleg una fuerte accin propagandstica en los medios de comunicacin que probablemente sea la responsable por la
mejora que es posible apreciar en la representacin que la ciudadana
se form con respecto a la situacin que guardaba la economa de la nacin, pues resulta muy visible la recuperacin en el nivel de opiniones
positivas de un ao para el otro.
La situacin que con anterioridad se describe con respecto a 2005
se muestra en la Grfica cruzada 5A En ella se aprecia la existencia de
una con-elacin entre identificacin polit ico-partidaria y una percepcin negativa del fiinciotianiiento de la economa. En otras palabras,
en la medida en que ma i^ersona se identificaba ms con un paiiido de
GRFICA 5
MXICO 2 0 0 5 - 2 0 0 6 . EN SU OPININ, ES LA SITUACIN ECONMICA DEI. PAIS
IGUAL o PEOR QUE LA DEL AO PASADO?

40
NS/NC = No sabe / no contest
Fuente: Investigacin propia.

50

203

Investigacin politico-electoral. Mxico 2006

GRAFICA 5 A
MKXICO 2 0 0 5 . EN SU OPNIN, ES LA snirAciN ECONMICA DEL PAS MEJOR,
IGUAL o PEOR QUE LA DEL AO PASADO?; CON QUE PARTIDOS SE [DENTinCA MS?

10

20

30

40

50

60

70

Fuente: Investigacin propia.

oposicin aumentaban sus probabilidades de juzgar a la economa

de una manera negativa. No obstante, esta situacin cambiara de
manera radical en los resultados de la encuesta de 2006.
Cuando observamos los resultados de la Grfica 5B podemos
percatamos de que entre los muy panistas y los algo panistas seguia
existiendo un visin optimista con respecto al funcionamiento de la
economa., pues'2%de los primeros y 20% de los segundos considerabmi que la economa marchaba muy bien. La situacin contraria la
encontramos entre los muy priistas y los muy perredistas, pues la mitad de los primeros y el 55% de los segundos opinaban que la situacin
econmica habia empeorado. Esa percepcin resulta normal, pues la
mayor parte de ellos nunca votada por el PAN. Sin embargo, me parece importante hacer notar que los que no se encontraban identificados con ningn partido, que en la encuesta de 2005 eran ms del
50%, la mayora de los cuales opinaban que la situacin econmica
del pas haba empeorado, disnainuyeron en poco ms del 15% el ao
siguiente. Esta modificacin, como lo veremos ms adelante, debi

Murilo Kuschick

204

GRFICA 5 B
MXICO 2 0 0 5 . EN SU OPININ, ES U SITUACIN ECONMICA
DEL PAJS MJOR, IGUAL O PEOR QUE LA DEL AO PASADO?;
SE IDENTINCA CON ALGN PARTIDO POLTICO?

Muy panista
Algo panista
Muy priista
Algo priista
Muy perredista
Algo perredista
Ninguno
O

10

20

30

40

50

60

70

Fuente: investigacin propia.

tener efectos en la intencin de voto, razn por la cual puede concluirse, ya sea provisionalmente e incluso sin considerar las caractersticas socioeconmicas de estas personas, es decir, sin definir a qu
grupo social pertenecen, que en los procesos electorales son justamente este tipo de votantes potenciales quienes estn ms propensos a cambiar de opinin y que, por lo tanto, es a ellos a quienes se
dirige la parte sustantiva de las campaas publicitarias, pues como
tambin se aprecia al analizarse los resultados de la encuesta de 200G
-an cuando no se trata de un panel y no se entrevistaron a las mismas personas-, existe un cierto nivel de consistencia entre los electores
identificados con los respectivos partidos politicos, los cuales no modificaron de manera radical su percpecin sobre la situacin econmica. Se desprende, en consecuencia, que la publicidad politica poco
puede hacer para influir en las opiniones de aquellos que ya tienen
una forma de interpretar la realidad que est motivada, principalmente,
por su posicin politica. Esto es, los panistas por lo general atx)yarn
las medidas econtnicas de un gobierno panista, mientras que la mayora de los ciudadanos que se identifican con un partido opositor estarn en contra. Nos falta, por supuesto, establecer si esta apreciacin

205

Investigacin politico-electoral. Mxico 2006

GRAFICA
MXICO 2 0 0 5 - 2 0 0 6 .
CMO CAuncA USTED AI, CA^IBIERNO DE VICENTE FOX?

Muy biiciK

Bueno

Malo

Muv malo

10

15

20

25

30

35

40

45

50

NS/NC = No sabe / no contest

Fuente: (nvcstigacin propia.

tiene alguna correspondencia con la intencin de voto, un asunto

que abordaremos ms adelante.
Otra variable que consideramos primordial para entender la
racionalidad del elector es la calificacin del gobierno en turno.
Como lo explica Riorda (2006), aun cuando no se trate de una ley, si es
altamente probable que en la medida en que los ciudadanos aprueban una administracin resulta ms dificil que voten en contra de ella.
Por ello, en las encuestas tanto de 2005 como de 2006 se cuestion
a la poblacin por la calificacin del gobierno de Fox. En la primera
encuesta poco ms del 40% de los entrevistados juzgaban a la administracin foxista como buena, mientras que casi el 35% la calificaban como mala y 12.7% como muy mala. Sin embargo, esta proporcin tiende a modificarse en los resultados de 2006, pues los que
visualizaban a la administracin foxista de mala disminuyeron
a 31 % y los que la consideraban como buena se elevaron a 45%. Un
anlisis en conjunto de estos datos con los que se refieren a la calificacin de la situacin econmica del pais nos puede llevar a interpretar que prcticamente la mitad de los electores estaban satisfechos
con la adminstracin foxista, situacin que, como ya se observ, en las
urnas tuvo un resultado feliz para el gobierno, pues Felipe Caldern

206

Murilo Kuschick

GRHCA7
MXICO 2 0 0 5 . CMO cALincA USTED AL GOBIERNO DE VICENTE FOX?
SI HOY FUERAN A REAUZARSE ELECCIONES, POR CVM. DE LOS SIGUIENTES
CANDIDATOS VOTARA USTED?

60 n

1
F. Calderii/S. Cixicl

R. .\laJrazo

A. M. Lpez Obrador

Ninguno

GRFICA 7 A
MXICO 2 0 0 6 . CMO CAUHCA LISTED AL GOBIERNO DE VICENTE FOX?
SI HOY FUERAN A REAUZAR.SE LAS ELECCIONES, FOR CUAL DE LOS SIGUIENTES
CANDIDATOS VOTARA LTTED?

F. Caldern

R. Madrazo

A. M. Lpez Obrador

Ninguno

Investigacin politico-electoral. Mxico 2006

result triunfador. En este sentido, puede afirmarse que estas dos variables de opinin ciudadana resultan predictivas con respecto al futuro comportamiento electoral.
Us grficas 7 y 7A pretenden demostrar una de nuestras hiptesis centrales en relacin con la toma de decisiones de los electores:
la que habiamos sealado antes con respecto al juicio de la poblacin
acerca del gobierno del presidente en tumo, como se nota en la primera de ellas para 2005. Una proporcin im^wrtantc de la intencin
de voto por i^pez Obrador se defini por el juicio negativo al gobierno de Fox, mientras que solamente un tercio del posible voto por
Caldern o Creel (cuando se realiz la encuesta todava no habia un
Ciuididato oficial en el PAN) se resolvi exactamente por el juicio contrario, esto es, provenia de aquellos que juzgaban al gobierno panista
como bueno o muy bueno.
U situacin que se describa en la grfica anterior (7) se modifica
completamente en esta ltima (7A), pues encontramos que la mayor
parte de la intencin de voto por Caldern en la encuesta de 2006
estaba determinada por el juicio positivo hacia el gobierno de Vicente Fox, circunstancia que no sucede con Lpez Obrador, no encontrndose en la mayoria de los casos una correlacin entre la intencin de voto y el Juicio negativo sobre el gobierno entonces vigente.
Es posible que la preferencia electoral por este ltimo candidato tambin fuese influenciada por otro tipo de factorcs, como la identificacin politico-partidaria, su imagen, etctera, lo que contrasta con los
votuites ^x>tenciales de Caldern, quienes en una gran projxircin participaban, como hemos dicho, de una apreciacin muy positiva que
logr granjearse la administi*acin de Fox en su ltimo ao de gobierno. Puede afinnarse, en consecuencia, que la publicidad gLibemamental, que ensalzaba los xitos foxistas, logr su objetivo.
Por tocio lo anterior, a continuacin buscaremos establecer qu
otros factores pudieron incidir en la decisin de voto de los electores.
\'-d hemos planteado algunos de ellos a partir de algunas de nuestras
hiptesis ms importantes para la explicacin de la decisin electoral. Ser posible localizar an otros factores? Ms all de los tres
elementos clsicos que hemos desarrollado hasta el momento: la identificacin pohtico-partidaria, la percepcin de la situacin econmica
del pais y la calificacin del gobierno en turno, qu otro tipo de variables podria tomar en cuenta el elector?

207

208

Murilo Kuschick

:
1

'

OTROS ELEMENTOS EN LA EXPUCACIN

,
DE LA CONDUCTA ELECTORAL

Hasta el momento hemos utilizado elementos de dos reconocidas

teoras que buscan explicar el comportamiento electoral. Se trata, por
un lado, de la teoria sicolgica de la escuela de Michigan y, por el otro,
de la Teoria de la Eleccin Racional, cuyos planteamientos se pueden
relacionar con autores como Downs (1957) y Fiorina (19S1).
La investigacin que aqu describimos se hizo en dos partes: una
primera encuesta se llev a cabo en 2005 y la otra en 2006. La hiptesis principal para la realizacin de tales levantamientos puede
explicarse por la idea de que la opinin pblica es fundamentalmente un fenmeno voltil y voluble y de que, por lo mismo, como se
mostr en pginas anteriores, al modificarse la percepcin acerca
de asuntos centrales del pais., como el juicio acerca de la situacin
econmica o la calificacin sobre el gobierno en turno, ello puede
tener consecuencias en la decisin de voto de la poblacin.
Ahora bien, este cambio en las percepciones nunca se da en el vacio.
Una persona no amanece un da con una posicin y al da siguiente
ya tiene otra, sino que los cambios generalmente se encuentran vinculados con los acontecimientos cotidianos y con la forma en que
los mismos son procesados y relatados, entre otros, por los medios
de comunicacin. Sin embargo, tambin existen otro tipo de apreciaciones que provienen del grupo social al cual pertenece cada individuo, la regin en donde vive, si es hombre o es mujer, etctera. En
consecuencia, las modificaciones en la opinin pblica tambin pueden estar determinadas fior causas de ndole estructural-coyuntural,
pues el simple hecho de leer un peridico o de ver un determinado
canal de televisin puede encontrarse ligado a factores relacionados
con el grupo social al cual pertenece una persona. Sin embargo, tratndose de pases como Mxico, cuya estructura de los medios masivos
de comunicacin es monoplica, sera muy difcil pensar que las
personas de ciertas clases sociales o con ciertos ingresos vean canales
de televisin distintos, pese a que su intencin de voto se encuentre
relacionada con este o aquel candidato. Es jx>r ello que los medios en
esta clase de sociedades aientan con una mayor capacidad de influencia. Por tal motivo fue que en la investigacin se incluy una pregunta sobre cules son los medios de comunicacin que las personas
suelen utilizar para informarse.

209

Investigacin politico-electoral. Mxico 2006

Como se desprende de la Grfica 8, el medio de comunicacin

con mayor influencia entre los electores potenciales es la televisin.
Sin embargo, como tambin se infiere de ios resultados, se produjo
una disminucin en 200G de cerca de diez puntos porcentuales con
respecto a 2005.
GRFICA 8
MXICO 2 0 0 5 - 2 0 0 6 . POR CVM. MEDIO DE COMUNICACIN
SUELE USTED ENTERARSE DE LOS ACONTECIMIENIDS POLTICOS?

Mucho

Poco

Mgo

Nada

NS/NC
10

20

30

40

SO

60

70

RS/NC = No sabe / no contest

Fuente: Investigacin propia.

Pese a ello, la televisin sigue siendo el medio ms importante,

pues como se muestra en la Grfica 9 slo un 28% de los entrevistados contest que la radio era su principal fuente de informacin
acerca de los acontecimientos polticos, proporcin que tambin represent una disminucin en 2006. Lo anterior podria significar, como
lo veremos en la grfica siguiente, que si bien la mayora de la poblacin ve la televisin o escucha la radio, se trata de medios que no resultan tan confiables como los peridicos para la obtencin de informacin politica.
Como lo muestra la Grfica 10, incluso cuando ms del 70% de la
poblacin no utiliza los peridicos como medio de informacin poltica, en 2005 poco menos del 8% declar que los utiliz mucho con

210

Murilo Kuschick

GRFICA 9
MXICO 2 0 0 5 - 2 0 0 6 . POR CVAL MEDIO DE COMIINICAQN
SUELE USTED ENTERARSE DE LOS ACONTECIMIENTOS LLTLCOS?
RADIO

NS/NC

NS/NC - No sabe / no contest.

Fuente: Investigacin propia.

GRFICA 1 0
MXICO 2 0 0 5 - 2 0 0 6 . P O R CUAL MEDIO DE COMUNICACIN
SUELE USTED ENTERARSE DE LOS ACONTECIMIENTOS FOL1T!COS7
PEIUDICOS

NS/NC - No sabe / no contest.

Fuente: Investigacin propia.

Investigacin poltico-electoral. Mxico 2006

esa finalidad, cifra que se triplic en 2006, pues 24% de los entrevistados respondieron que stos fueron su fuente informativa primordial, dato que muy bien pudiera interpretarse en el sentido de que
pese a la amplia penetracin de la televisin y de la radio, la prensa
mantuvo su funcin como el medio con mayor aceptacin para la
bsqueda de informacin ms profunda y con mayor grado de credibilidad, asi como mucho m;is abundante, ventajas que por lo general no nos pueden brindar ni la televisin ni la radio. Se desprende de
todo lo anterior que es la utilizacin de los medios de comunicacin,
en especial de la televisin, el principal instrumento para que los electores accedan a informacin que les permita tomar algn tipo de
decisin en relacin con su ejercicio del voto.
Sin embargo, con todo ello nos encontramos en la misma posicin que nos habamos planteado al iniciar este apartado, pues si
bien se propuso que dos de los elementos que explican el comportamiento de los electores son sus percepciones acerca de la situacin
econmica del pais y su calificacin del gobierno en tumo, tambin se
investig con respecto a su consumo de medios y sobre si la exposicin
de los ciudadanos a los medios electi-nicos y a la prensa influye y en
qu medida en su intencin de voto. Como puede apreciarse en algunas de las grficas presentadas, el consumo de televisin contina siendo el ms importante, aunque la prensa eleva de manera importante
su penetracin en los periodos electorales. Lo anterior no significa que
los electores opten por un candidato u otro en funcin de si ven ms
o menos televisin. Para terminar con este apartado vamos a comparar
los resultados de las encuestas de 2005 y 2006 en trminos de la
relacin entre intencin de voto por candidato a la Presidencia y el
consumo de televisin.
Como bien es posible visualizar en la Grfica 11, en la investigacin que se llev cabo en 2005 poco ms de 40% de los electores
probables de Lpez Obrador tenan a la televisin como su principal medio de informacin. Qu significa este dato? Aunque no se
puede afirmar categricamente que la televisin influye de manera
determinante en las decisiones de los votantes potenciales, lo que s
resulta muy visible es el hecho de que Lpez Obrador estaba siendo
mencionado de manera recurrente en los noticieros de televisin
por el problema del juicio de desafuero a que fue sometido en 2005,
mientras que sus principales contrincantes no tuvieron ste y prcticamente ningn otro tipo de menciones, lo cual signific que fueran

211

212

Murilo Kuschick

GRFICA 1 1
M X I C O 2 0 0 5 . Si HOY auxAN A REALIZARSE EIXCCIONES PARA TESIDENIT. HE \A
REFBUCA, FOR CLIL nE u^s SIGUIENTES CANDIDATOS VOTARA irsTED?;
POR CUL MEDIO DE COMI'NICACIN SIIELE INR^RMARSE
DE LOS ACONTFCIMIEINTOS POLTICOS?
TELEVISIN

Msc-

F. Caldern

A. M. LpcK
Obradpr

R. Matkazo

S. Creel
20

23

30

35

40

45

Fuente: Investigacin propia.

poco recordados por los encuestados y que, por lo tanto, obtuvieran

una menor intencin de voto. Sin embargo, esta situacin cambi
radicalmente durante el curso de las campaas politicas del ao siguiente, pues como es fcil apreciar en la Grfica 12, aunque tpez
Obrador continu segn los resultados de nuestro estudio como el
candidato con el mayor nmero de menciones, sus contrincantes empezaron a jugar un papel distinto, lo cual demuestra la importancia del
medio televisivo.
Como se obseiva en la Grfica 12, quienes se informan "mucho"
mediante la televisin contestaron que AMLO era su posible candidato
en 34.5% de las ocasiones, mientras que a su principal contendiente,
Felipe Caldern, lo eligieron casi el 32% de ios entrevistados. La
conclusin es que la televisin tiene una capacidad nica para influir
en los procesos electorales, pues se trata de un medio que consigui
que un personaje prcticamente desconocido en 2005 llegara a estar
prcticamente empatado en el grado de conocimiento por parte de
los electores potenciales con el candidato que ostentaba la delantera
desde un ao antes, lo cual demuestra que cualquier ventaja puede
esfumarse en un lapso corto.

213

Investigacin politieo-electoral. Mxico 2006

GRFICA 1 2
MKXICO 2 0 0 6 . SI HOY niERAN A REAUZARSK ELECCIONES PARA rRKSiPLNTE DE LA
R};iimLicA, VR a i A i DE LOS SIGIIIENITS CANOUMTOS VOTARA USTED?;
POR aiAL MEDIO DE COMUNICACIN SITELE INFORMARSE
DE LOS ACONTECIMIENTOS POLTICOS?
TEI.EV1SI0N

R. Campa
y. Caldern
O

10

Fuente: Investigacin propia.

CONCXUSIN

Como se plante en la introduccin de este trabajo, la intencin de

la investi;acin que aqu se describe fue encontrar respuestas a algunas de las interrogantes que se generaron con respecto a los propsitos
de la propia investigacin. En forma sinttica se busc establecer cules
fueron los cambios que [xxJeiiios advertir al comparar los resultados
ontiv dos encuestas, ambas sobre el tenia de las preferencias electorales.,
una realizada con anterioridad al proceso electoral y la otra levantada durante el periodo de las campaas.
Nuestro principal objetivo fue detenninar cules son los elementos que actan sobre el comportamiento electoral y lo modifican.
Como se procur mostrar a lo largo de la exposicin, se produjo una serie
de cambios en las pcrccxioncs de los electores, puesto que si bien en
2005 el candidato del PRD, Andrs Manuel Ljiez Obrador, era quien
mayores probabilidades tena de ganar la eleccin, dicha circunstancia coincida con una mala percepcin de la situacin econmica del

214

Murilo Kuschick

pas y con una mala calificacin del gobierno de Vicente Fox. Esa situacin cambi en 2006, pues tanto la apreciacin acerca de la economa
como la valoracin sobre la administracin foxista mejoraron notablemente. Al mismo tiempo, so deterior la opinin sobre Lpez Obi"ador
en algunos grupos sociales, en una proporcin tal vez no tan grande
como para que perdiera la base estructural de sus simpatizantes, pero
si en un nmero suficiente como para que se detuviera la tendencia
ascendente de la intencin de voto a su favor, principalmente entre
los llamados indecisos. Se puede incluso afii'mar que esta importante
modificacin en las inclinaciones poltico-electorales de la poblacin
fue en parte resultado de las campaas polticas, pero fundamentalmente de lo que se decia y se proyectaba en los medios, sobre todo en
la televisin, que se transform en este proceso electoral en el principal vehculo de comunicacin y en el ms poderosos instrumento
para intentar transformar las percepciones y, en consecuencia, para
incidir en la toma de decisiones de los electores.

Investigacin poltico-electoral. Mxico 2006

215

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