Todo lo que necesitas saber sobre el

marketing de escritores
y nunca te contaron

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y nunca te contaron

ENTRAMOS EN MATERIA...
Una de las necesidades ms acuciantes que tienen los autores independientes (en realidad todos los autores)
es saber cmo promocionar sus obras, cmo darles visibilidad, cmo conseguir que la gente las conozca y, por
supuesto, las compre, que sera su principal objetivo.
Algunos escritores sienten un rechazo profundo hacia las tareas de promocin, piensan que eso no les corresponde, que dicha funcin deberan cumplirla las editoriales; la verdad es que, salvo en casos contados respaldados por una maquinaria de venta muy potente, son ellos quienes deben liderar, con mayor o menor apoyo de la
editorial, la promocin y difusin de sus obras.
Si hemos escrito un libro con la intencin de que llegue a la gente, de que sea ledo y comprado, necesitamos
entenderlo como un producto y aprender a transmitir sus bondades para conseguir que los lectores se fijen en l;
puede parecer demasiado prosaico, lo sabemos, pero acaso alguien puede comprar algo que ni siquiera conoce
que existe?
Con objeto de esclarecer un poco todas las dudas y confusiones que surgen en torno a este tema, en
mundopalabras.es nos hemos decidido a preparar esta gua sencilla, con informacin bsica, que ser ampliada
en artculos de nuestro blog y en newsletters exclusivas para los suscriptores. Cmo?, an no lo has hecho?
Entra ahora mismo en nuestra web, te esperamos. Vas a dejar escapar la oportunidad de acceder a la mejor
informacin sobre este tema, gratis y sin spam?

LO NICO VERDADERAMENTE IMPORTANTE

Lo nico verdaderamente importante para que todo esto funciones es que te mires al espejo con seguridad y
creas firmemente en ti mismo y en tu proyecto, que te tomes en serio y ests dispuesto a hacer las cosas con la
mayor profesionalidad que te permitan tus circunstancias. Es decir, tienes que estar comprometido a darlo todo,
de la mejor manera que sepas hacerlo, para lograr tus objetivos.

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NECESITAS PLANIFICAR
La condicin anterior la cumples, verdad? Si la respuesta es negativa, te aconsejamos que no sigas leyendo,
pues todos tus esfuerzos van a caer en saco roto.
Venga, s, ests convencido de que tu obra merece llegar al pblico (porque, no lo olvides, toda obra aporta algo,
toda obra merece ser leda), si no, para qu llevas tanto tiempo encerrado frente a la pantalla o el cuaderno sin
parar de escribir? Ahora s podemos seguir, el paso siguiente es que te detengas a planificar tu estrategia de
marketing.
Qu quieres conseguir?
A quin quieres llegar?
Cmo lo vas a hacer?
Cuntos recursos vas a invertir?
Cmo vas a evaluar si ests logrando lo que te has propuesto?
Cada una de estas preguntas corresponde a uno de los apartados que debera incluir tu plan de marketing.

OBJETIVOS

PBLICO
OBJETIVO

PLAN DE
ACCIN

PRESUPUESTO

CONTROL

Hola, soy Marta,

encantada de
saludarte

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Para que todo resulte mucho ms fcil y ameno, vamos a trabajar un caso prctico. Se trata de Marta, una
mujer de 37 aos, profesora, que ha escrito una novela y la ha editado con mundopalabras.es. Ha impreso
150 ejemplares, ya ha vendido 50 entre sus amigos y familiares, y ahora qu?, cmo podra vender los
dems?, cmo puede lograr que la gente la conozca y llegue a descubrir la historia verdaderamente interesante que ha conseguido recrear en las 300 pginas de su novela? Vayamos por paso.

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OBJETIVOS
Define aquello que quieres lograr, pero hazlo de una manera muy concreta, muy especfica, con el fin de que tus
objetivos sean fcilmente evaluables.

Algunos de los objetivos que se ha propuesto Marta son:

Te cuento cules
son mis objetivos

Vender 100 libros

Lograr al menos 10 reseas de calidad en blogs interesantes
Lograr al menos 20 comentarios de calidad en Amazon
Crear una comunidad amplia de lectores y personas interesadas en sus publicaciones

PBLICO OBJETIVO
Si no sabes a quin va dirigido tu libro, actuars como un ciego lanzando dardos a una diana. Si quieres apuntar
bien el tiro, estas son algunas cuestiones que debes responder:
A quin va dirigido mi libro?
Es hombre o mujer?
Qu edad tiene?
Es usuario de las redes sociales?, cul utiliza ms?
Cuanto mejor sea la fotografa que consigas hacer de tu pblico, ms fcil te ser saber dnde se encuentra y
cmo puedes destinar las mejores acciones enfocadas y directas a su perfil. Para ampliar informacin sobre este
apartado puedes leer este artculo de nuestro blog, Descubre cmo cazar al lector: el pblico objetivo.

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Conocer a nuestro
pblico objetivo es
muy importante!
No lo olvides

Nuestra amiga Marta escribe novela romntica y sabe que su pblico objetivo son mujeres, de una edad comprendida entre 25 y 45 aos, muchas de
las cuales tienen una presencia muy activa en Internet y redes sociales. Con
esta informacin, solo tiene que recopilar datos sobre el comportamiento que tiene su target
y planificar acciones que sean acordes. No te agobies, ms adelante vamos a ir vindolo todo
paso a paso.

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PLAN DE ACCIN
Toca pasar a la accin y para ello es importante que definas todo aquello que vas a poner en marcha para lograr
tus objetivos. En esta gua te vamos a facilitar algunas ideas, pero no olvides que es una informacin muy bsica
que iremos ampliando en prximos artculos y newsletters exclusivas. Si an no lo has hecho, suscrbete ahora!

Marca personal
No nos gusta afrontar este tema como la necesidad de convertir a un autor en una marca, en un producto de
marketing ms, artificial y manipulado. Por el contrario, lo que consideramos esencial en este punto es que cada
uno defina la imagen que quiere proyectar a su pblico, para lo cual te pueden ser tiles preguntas como:
Qu lnea de publicaciones vas a seguir (humor, literatura, actualidad, poltica...)?
Qu tipo de huella quieres dejar? Es importante que tu marca refleje lo que eres de la forma ms honesta
que te se sea posible, ya que as te aseguras de mantener la coherencia con mayor facilidad. Qu tienes de
especial?, qu tienen de especial tus libros?, qu te puede diferenciar mejor de los dems?, cmo quieres
conectar con tu pblico objetivo?
Responde a estas preguntas y encontrars respuestas que te ayudarn a definir tu marca, esa y no otra es la
marca que nosotros consideramos interesante y sobre la cual profundizaremos en prximos artculos.

S t mismo. Los dems puestos estn ocupados.

Oscar Wilde

Qudate con esta

palabra: interactuar!
Ah est la clave de
nuestro xito en redes

A Marta lo nico que le gusta de Internet y las redes es la capacidad que ofrecen estos medios para entablar relaciones con personas que raramente habra
conocido sin ellos. Por esta razn, lo que quiere es interactuar con una comunidad de personas interesadas en el tipo de historias que crea (amor y romanticismo), que tienen como fin
ltimo hacer de este mundo un lugar ms agradable, por lo que quiere que la identifiquen con
alguien optimista y positiva que va sembrando alegra y amor. Esto lo tiene clarsimo y antes de
llevar a cabo ninguna accin se preguntar si la misma es coherente con la marca que desea proyectar.

De alguna manera relacionado con lo anterior est la estrategia de

contenidos que quieres difundir, con qu temas quieres que se te
relacione? Hay autores que le dan mucha visibilidad a su vida
privada (publican fotos de su familia, historias personales, instantneas de sus rutinas...); que no dudan en posicionarse claramente en temas polticos y sociales; que solo se
dedican a difundir noticias de actualidad o artculos interesantes; que proyectan emociones y sentimientos positivos, as como mensajes motivacionales; que se especializan
en el humor y el entretenimiento... Si tienes claro el punto anterior, cul es la imagen que quieres proyectar, te ser ms fcil
actuar en consecuencia. Aparte del contenido que generes en tu
blog, web o perfiles sociales, podrs solicitar entrevistas o artculos como invitado en blogs de la temtica en la que te consideres
ms capacitado para aportar informacin de calidad. Los contenidos
no solo tienen por qu ser escritos, de hecho actualmente gozan de especial relevancia la imagen y los audiovisuales; por tanto, no descartes grabar
vdeos o podcasts en los que hables sobre tu obra o aportes algo til.

Decide qu imagen
quieres proyectar
y acta en
consecuencia!

Marta tiene muy claro que no va a publicar nada de su vida privada en redes,
siempre ha guardado con celo su intimidad y no piensa cambiar ahora. Como
est convencida de la importancia de las imgenes y los vdeos, quiere que estos ocupen un
lugar protagonista entre sus publicaciones, siempre acompaados de frases o fragmentos de
amor de sus novelas que la ayuden a reforzar esa huella de persona positiva y alegre que realmente es y quiere proyectar.

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Estrategia de contenidos

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Presentacin del libro

Una manera de comenzar a ganarte un pblico interesante es empezar conquistando tu ciudad, tus lectores ms
cercanos; luego, conforme te vayas sintiendo seguro y con posibilidades, ya tendrs tiempo de ir ampliando a
mercados ms extensos. Para organizar tu presentacin es muy importante que cuides los detalles:
Reflexiona mucho sobre cul es el lugar ms adecuado para el tipo de libro y el pblico al que te diriges
Bscate un presentador/a que tenga gancho y te ayude a atraer asistentes
Prepara algn material promocional o detalle para entregar
Elabora un cartel de presentacin y asegrate de difundirlo ampliamente
Crea un evento en Facebook
Entrgate al mximo; s t, lo ms natural que puedas, y nunca fallars
Introduce algo novedoso u original
Aporta un valor aadido (algn soporte audiovisual, msica, un pequeo cctel...)

Te da miedo hablar en pblico? Lee el artculo que hemos preparado para ti, Declogo para que el pblico se rinda a tus pies. Fuera
miedos, no dejes que ellos decidan tu futuro, recuerda siempre que
has de apostar por ti, has de pelear, luchar por lograr lo que anhelas. Adelante!, el micrfono te espera.

Marta elige para la primera presentacin de su novela la biblioteca provincial

de su ciudad. Ella participa en muchas de las actividades que all se organizan
y sabe que esta institucin tiene un notable poder de convocatoria. Asimismo,
posee diversos contactos gracias a un club de lectura al que pertenece y un curso de escritura
al que asisti hace algn tiempo. Prepara un marcapginas para todo los asistentes, se busca
una presentadora de lujo (una escritora de romntica referente en su ciudad) y se encarga de que
un amigo, cantautor, ponga la nota musical en una velada que atrae a muchsimas personas que se convierten en compradores del libro.

Relacin con blogueros

Los blogueros literarios estn cumpliendo un papel fundamental en el estado actual del sector editorial, por lo que
te aconsejamos que entables una buena relacin con aquellos que estn especializados en tu gnero. En este
artculo, Cmo contactar con un bloguero literario, profundizamos mejor sobre cmo conseguirlo.

S que esto puede

parecerte muy bsico,
pero te sorprendera
la facilidad con la que
muchos lo olvidan

Marta es una mujer carismtica al mximo y la manera educada y afable con

la que se dirige a los blogueros que considera interesantes para su estrategia
hacen que estos se sientan atrados por la energa positiva que emana y siempre
estn dispuestos a echarle una mano leyendo y reseando su obra. Sus premisas bsicas son
siempre ser muy cercana y humana, como le gusta comportarse en todas su relaciones fuera
del entorno virtual, as como interesarse por el proyecto del otro, escuchar y elogiar cuando algo
le gusta de verdad. De nuevo la sencillez, la honestidad y la humanidad destacan como valores esenciales.

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Te cuento cmo fue mi

primera presentacin.

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Relacin con medios de comunicacin

Toda la cobertura meditica que seas capaz de lograr para tu
libro va a ser buena para conseguir visibilidad y para que un pblico amplio lo conozca. Este artculo de nuestro blog, Cmo hacer
una nota de prensa, te puede interesar. Otra posibilidad es regalar
ejemplares a los responsables de cultura con objeto de conseguir
reseas.

Los chicos de
mundopalabras son
muy profesionales
y, adems, majos,
contacta con ellos y
comprubalo

Como Marta no tiene mucha idea de cmo funcionan los medios de comunicacin, decide que esta parte de su estrategia la va a subcontratar, para lo cual
buscar y contrastar mucha informacin hasta asegurarse de dejar su libro en las mejores manos. En www.mundopalabras.es somos profesionales y expertos en promocin para
escritores; no dudes en escribirnos a asesoredicion@mundopalabras.es y estaremos encantados de resolver cualquier duda que te surja.

Blog o pgina web

Tener un blog o una pgina web es un punto casi imprescindible de tu estrategia de marketing. La web es un
espacio ideal para concentrar informacin sobre tus obras, datos personales y de contacto, pginas de venta,
etctera. Un blog te permite canalizar toda la informacin que hayas decidido generar cuando hayas definido tu
estrategia de contenidos. Puedes tener las dos cosas integradas en una o hacerlo por separado. Ejemplos muy
buenos de blogs de autores son los de Benjamn Recacha, Gabriella literaria, Ana Gonzlez Duque Todos aportan un contenido extraordinario y de calidad y gracias a ello han conseguido reunir una comunidad a su alrededor,
muy interesada en lo que ofrecen.

Marta hace ms de un ao que tiene un blog, pero hasta ahora no se lo

haba tomado en serio. Hace unos meses decidi preparar un calendario
editorial, organizarse para publicar contenido (siempre asegurndose previamente de que sea de calidad y de inters para su pblico objetivo) dos o tres veces por semana y ponerse al da en tcnicas de SEO. Gracias a sus esfuerzos, su comunidad no deja de
crecer y ha visto cmo aumentan las ventas y las recomendaciones de su libro.

Redes sociales
Estar presente en estas redes tambin es muy
importante para conectar con tus lectores, para
escucharlos, para entablar una relacin bidireccional con ellos basada en la colaboracin y la difusin de conocimiento e informacin de inters y
utilidad, para consolidar la marca personal que
hayas decidido proyectar... No entiendas las redes
como una manera de vociferar continuamente mensajes sobre tu libro, aprende a escuchar y
descubrirs los numerosos beneficios de hacer las
cosas bien en este medio. En este artculo te ofrecemos algunas claves que consideramos fundamentales para tener xito en redes sociales.
Un ejemplo de estrategia bien llevada en las redes sociales es el del actor y msico Alex ODoherty. Alex sabe
ganarse a su pblico mostrndose muy natural y cercano, compartiendo reflexiones interiores profundas y cotidianas de su da a da, demostrando a todos su humor inteligente, dndole promocin a sus races (su pueblo de
origen y su familia), difundiendo fotos de ancdotas y cosas que le ocurren, as como, por supuesto, entremezclando todo esto con la necesaria promocin de sus trabajos. Todo un ejemplo, aunque no sea escritor, de cmo
se puede ganar una gran comunidad siendo natural, cercano y original.

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Un blog exige esfuerzo

y compromiso, pero
las recompensas y
beneficios que te aporta
merecen la pena!

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Tan fcil como ser yo

misma. Ese es mi mejor
secreto :)

A Marta le apasionan las redes. Siempre le ha encantado comunicarse con

los dems, conocer a personas nuevas, compartir pasiones, pensamientos,
reflexiones... y, precisamente, esto es lo que hace a travs de Facebook y Twitter,
las nicas en las que ha preferido estar de momento, ya que es de la opinin de que es mejor
concentrar los esfuerzos y hacerlo bien que dejar que las fuerzas se escapen al repartirse en
demasiados frentes. En las redes se muestra tal cual es, con mxima naturalidad y gracias a eso
se ha ganado el aprecio de muchsimos seguidores. Comparte su proceso de escritura (publica fotos de su
escritorio, de sus rutinas creativas, fragmentos de textos o frases que le parece que van a captar la atencin...); apoya constantemente a otros compaeros, pero siempre que siente que estos lo merecen de verdad y que el libro reseado vale la pena; cuelga muchas imgenes (escenas de amor retratadas en cuadros
universales) y vdeos (fragmentos de pelculas romnticas que gustan mucho), as como frases romnticas
extradas de muy diversos libros de la literatura universal. A menudo sus publicaciones llegan a ser casi
virales, recibiendo hasta ms de 200 Me gusta.

S creativo
Como deca Einstein, Si buscas resultados diferentes, no hagas siempre lo mismo. Exprmete el cerebro para
plantear tus acciones de la manera ms original que seas capaz: llama la atencin, despierta inters, crea expectacin; en definitiva, s original.
Un ejemplo de mxima originalidad es el caso del escritor canario Ramn Betancor, que le dio vida durante meses,
a travs de las redes y un blog, a Mario Rojas, el protagonista de su novela, Cados del suelo. Tambin destacan
por su creatividad las campaas publicitarias de la editorial Malpaso, algunas de las cuales podrs encontrar en
este enlace: http://theorangemarket.com/2015/07/malpaso-el-marketing-viral-y-el-asesino-del-libro/.

Si buscas resultados diferentes, no hagas siempre lo mismo.

Albert Einstein

Descubre en este artculo qu es y por qu necesitas uno para vender ms y mejor tus libros.

Cajn de sastre
Hay un sinfn ms de acciones que pueden ayudarte a dar a conocer tus obras y, por tanto, venderlas.
Regalar uno de tus libros para permitir que los dems conozcan lo que ofreces
Conseguir que tus lectores dejen opiniones de calidad en las pginas de venta
Crear pgina de autor en Amazon
Interactuar en los blogs y foros donde se encuentre tu pblico objetivo con el fin de hacerte visible y darte
a conocer (aqu es muy importante que partas de la premisa de que has de ser muy respetuoso y siempre
aportar contenido de calidad e inters)
Organizar concursos o sorteos, a travs de tu web o blog o en colaboracin con terceras personas (por
ejemplo blogueros); publicidad de pago en Facebook o Twitter

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Booktrailer

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PRESUPUESTO
Siempre te vendr bien tener una idea de cuntos recursos puedes o quieres invertir en todo lo que deseas poner
en marcha.

CONTROL
Qu mecanismos de control vas a emplear para evaluar el resultado de tus acciones? Al principio de esta gua
comentamos que es muy importante que los objetivos que definamos en el plan sean medibles y evaluables. No
lo olvides!
Qu te ha parecido esta gua introductoria al marketing de escritores? Tienes mucho material para leer, profundizar, reflexionar y tomar accin! Si te surgen dudas o necesitas una gua ms personalizada, en mundopalabras.es podemos atenderte a travs de nuestro asesor editorial (asesoredicion@mundopalabras.es). Dinos qu
necesitas y te ayudamos a conseguirlo. Somos profesionales y estamos orientados a lograr resultados de mxima calidad con objeto de asegurarte la entrada en el mercado editorial con garantas.
Por ltimo, te invitamos a formar parte de nuestra comunidad, una nueva generacin de escritores que disfrutan
de la literatura de una manera especial, que pelean por sus metas, que persiguen el xito y lo consiguen. nete a
la generacin azul, la generacin que est revolucionando el sector editorial. Regstrate en nuestra comunidad y
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