SEGMENTACIN DEL MERCADO OBJETIVO

Como primer paso se clarificaran las variables cualitativas y cuantitativas en

las que se basara el estudio piloto de mercados.
Variables cualitativas:

Variables geogrficas: Como se aclara en el anlisis sectorial

previamente, donde se establece las caractersticas del sector, su
estrato socioeconmico, que lo posicionan como uno de las reas
geogrficas ms importantes del pas, cuanto a su cultura, el comercio
de la zona, adems de ser una zona estratgica por ser el centro de la
ubicacin de la mayora de instituciones de educacin superior de la
capital colombiana por lo mismo una las zonas con mayor residencias
estudiantiles.
Variable demogrficas:

Como la poblacin principal al cual va dirigido el negocio, son los estudiantes

universitarios las siguientes variables demogrficas son basadas en esta
poblacin:
Edad: Desde aproximadamente los 17 aos hasta los 25 aos donde
estudiantes de pregrado tienden a terminar su carrera profesional.
El local va a estar dirigido a cualquier tipo de raza, cultura, y sexo; puesto que
se parte del hecho que las universidades son centros de enseanza
multiculturales, que es uno de los factores de los clientes que se esperan
recibir en el negocio.
Ha siendo la suposicin que gran parte de los estudiantes que asistirn al caf,
ser por la cercana con sus residencias estudiantiles, y considerando el sector
se puede estimas que se esperan clientes con un ndice socioeconmico
bueno, sin embargo las puertas del negocio estarn abiertas a todos los
estudiantes a precios alcanzable para estos.

Variables psico-grficas:

Las costumbres y hbitos de los estudiantes son varias, pero se determina que
la caracterstica que los hace una poblacin especial para segmentar y
determinar cmo el mercado objetivo, es precisamente su desempeo como
estudiantes, donde su vida gira entorno a sus estudios profesionales y la
mayora de su tiempo es dedicado para ello. Sin embargo siguen siendo
jvenes con las necesidades bsicas que esto indica, y momentos de
tranquilidad y la relajacin son una de estas.

Variables de beneficio hacia el producto:

Como sello de la originalidad e innovacin del lugar se tendr que la

produccin del propio caf y hierbas aromticas para las infusiones y dems
bebidas que se ofrecern sern elaboradas en el mismo recinto como muestra
de amor por la naturaleza siendo auto-sostenible en la medida y amigable con
el ambiente, as como los servicios de pastelera y comidas que se ofrecern
tendrn el toque de frescura y calidad que caracteriza al negocio, se espera
que como una idea innovadora en recuentro con la naturaleza en la selva de
cemento cause un impacto visual y un juego de sensaciones que dar
exclusividad frente a otros tipos de locales con el mismo objetivo.