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Nivel:
IV
Cdigo:
[ADM-04-IME0418]
Escuela:
Unidad Acadmica de
Educacin Comercial
Administracin y
Ciencia.
Nm. De
Crditos:
3
Asignatura:
Investigacin de
Mercados.
Total de
Horas:
96
Docente:
Ing. Silvia Delgado
V.
Horas
presenciales:
48
Horas trabajo
autnomo: 48
Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse, con base
en las necesidades manifestadas por los consumidores, durante la investigacin.
Ayuda a saber cmo cambian los gustos y preferencias de los clientes, para que as
la empresa pueda responder y adaptarse a ellos y no quede fuera del mercado.
3. CARACTERIZACIN DE LA ASIGNATURA
4. OBJETIVOS:
4.1. GENERALES
Aplicar la investigacin de mercados en las reas fundamentales de un negocio y
resolver situaciones concretas para controlar variables particulares a mediano y
largo plazo.
4.2. ESPECFICOS
1. Aprender en qu consiste la investigacin de mercados.
2. Planificar la investigacin de mercados.
3. Aplicar tipos y mtodos de investigacin de mercados.
4. Llevar a cabo la investigacin de mercados.
5. Analizar los resultados.
6. Elaborar el informe de investigacin de mercados.
5. COMPETENCIA DE LA ASIGNATURA
1. Aprende en qu consiste la investigacin de mercados.
2. Planifica la investigacin de mercados.
SISTEMA DE
CONOCIMIENTOS
En qu consiste
la investigacin
de mercados
Importancia de
la investigacin
de mercado
Quienes deben
realizar la
investigacin
de mercado
Principales
usos de la
investigacin
de mercado
SISTEMA DE HABILIDADES
SISTEMA DE
VALORES
Aprende en qu
consiste la
investigacin de
mercado
P T.A.
6
TOTAL:
6
12
HORAS
P T.A.
Investigacin de
mercado
Fases de un
proyecto de
investigacin de
mercado
Planificacin de
un proyecto de
investigacin de
mercado
Definir objetivos
Desarrollar la
hiptesis
Elegir las
preguntas
correctas
Decidir qu
informacin
necesita
Elegir la audiencia
Escoger al
personal
Decidir mtodos y
parmetros
Distribuir recursos
(dinero tiempo)
Garantizar
precisin y
calidad
Desarrolla habilidades
frente al reto de la
globalizacin.
TOTAL:
12
SISTEMA DE HABILIDADES
Aplica tipos y mtodos de
investigacin de mercado.
SISTEMA DE
VALORES
P T.A.
6
6
cuantitativa
Investigacin
cualitativa.
Investigacin
primaria
Investigacin
secundaria
Qu tipo de
investigacin hay
que realizar
primero
Datos secundarios
Fuentes internas y
externas
Comprobar la
fiabilidad de las
fuentes
Mtodos de
investigacin
Elegir el mtodo
adecuado
Disear un
cuestionario
TOTAL:
12
UNIDAD DE
COMPETENCIA
1 CRDITO
4. Lleva a cabo la investigacin de mercado.
TOTAL HORAS:
1 12
HORAS
SISTEMA DE
CONOCIMIENTOS
Determinar la
poblacin.
Definir la muestra
Ventajas e
inconvenientes de
marcos de
muestra de fcil
acceso.
Precisin de las
muestras
Elegir un mtodo
de muestreo
Muestreo de
Probabilidad
Muestreo Sin
Probabilidad
Elegir el tamao
de la muestra
Error de muestreo
Precisin de una
muestra
SISTEMA DE HABILIDADES
SISTEMA DE
VALORES
6
TOTAL:
UNIDAD DE
COMPETENCIA
1 CRDITO
5. Anlisis de Resultados.
P T.A.
TOTAL HORAS:
1 12
6
12
HORAS
-
SISTEMA DE
CONOCIMIENTOS
Analizar datos.
Habilidades
necesarias
Tipos de anlisis
Anlisis de datos
cuantitativos
Anlisis de datos
cualitativos
SISTEMA DE HABILIDADES
SISTEMA DE
VALORES
Analiza Resultados.
P T.A.
6
TOTAL:
6
12
UNIDAD DE
TOTAL HORAS:
COMPETENCIA
1 CRDITO
1 12
6. ELABORA INFORME DE INVESTIGACION DE MERCADO.
HORAS
-
SISTEMA DE
CONOCIMIENTOS
Usos de la
investigacin.
Determina
estrategia a largo
plazo
Anlisis FODA
Otras reas
SISTEMA DE HABILIDADES
Elabora informe de
investigacin de mercados.
SISTEMA DE
VALORES
P T.A.
6
6
importantes que
puede atender la
investigacin de
mercados
Partes de un
informe
Redactar el
informe
TOTAL:
12
TEMA
CLASE
PRCTI
CA
TALLER
P-
T.A.
6
1. Aprende en
qu consiste
la
investigacin
de mercado.
2. Planifica
la
investigacin
de mercado.
3. Aplica tipos y
mtodos de
investigacin
de mercado.
4. Lleva a cabo
la
investigacin
de mercado.
5. Analiza
los
resultados.
6. Elabora
el
informe
de
investigacin
de mercado.
SUBTOTAL
:
48
48
TOTAL:
8. ESTRATEGIAS METODOLGICAS
96
UNIDAD DE
METODOS
COMPETENCIAS
1. Aprender en qu Inductivo / Deductivo
consiste
la
investigacin de
mercado
TECNICAS ACTIVAS Y
PARTICIPATIVAS
Anlisis de contenido
2. Planificar
investigacin
mercado.
Anlisis de contenido
Anlisis de Casos
la Inductivo / Deductivo
de
Anlisis de contenidos
Anlisis de casos
prcticos
4. Analizar
resultados
Anlisis de contenidos
Anlisis de casos
prcticos
5. Elaborar
informe
investigacin
mercado
el Inductivo / Deductivo
de
de
Anlisis de contenidos
Anlisis de casos
prcticos
9. RECURSOS
HUMANOS
MATERIALES:
Proyector,
pizarra, tiza
liquida.
TECNICOS
TECNOLOGICO
S
10.
LINEAS DE INVESTIGACION
LINEAS DE INVESTIGACION DE LA
CARRERA
Emprendimiento, innovacin y
organizacin.
11.
PROYECTO INTEGRADOR DE
ASIGNATURA
Elabora su plan e informe de
investigacin de mercado.
TECNICAS:
Pruebas
INSTRUMENTOS
Cuestionario
INDICADORES
OPERATIVOS
Nivel de
Respuestas
Anlisis
Descripcin
STANDARES DE
CALIDAD
Efectividad
Pertinencia
Impacto
Eficiencia
Eficacia
12.
AUTOR
ACREDITACIN :
Evaluacin por crdito
Evaluacin final (proyecto integrador de asignatura
Acta de calificacin de aprobacin y/o reprobacin
asignatura.
- De 40 a 69 se presenta a examen recuperacin
- Menos 40 puntos reprobado
de
BIBLIOGRAFIA
TTULO
AO
IDIOMA
EDICIN
la
Jeffrey Poppe
Investigacin
de mercado
Polly Bird
Aprenda
Investigaci
n de
mercados
Naresh K.
Malhotra
ngel Fernndez
Nogales
Investigaci
n de
mercados
un enfoque
aplicado
Investigaci
n y Tcnicas
de
Mercadeo
Philip Kotler
2004
Espaol
2007
2003
Espaol
2003
2004
Espaol
2004
2004
Espaol
2004
2003
Espaol
2003
Fundament
os de
marketing
FECHA: 13 de junio del 2013
RESPONSABLE: Ing. Silvia Delgado Vera
Elaborado:
COMISIN DE EVALUACIN INTERNA
DOCENTE