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En la actualidad la globalizacin de los mercados, el uso de las nuevas

tecnologas de la comunicacin e informacin y la reduccin de costos en el


mercado en diferentes sectores econmicos, ha llevado a que el mundo se
encuentre en una revolucin frente a los antiguos sistemas de produccin,
compras y ventas, ya que tiene sentido muchas de las polticas que se aplicaban
antiguamente con la fabricacin masiva de productos estandarizados. Puesto que
el avance tecnolgico en los diferentes sectores ha producido un alto crecimiento
econmico en el mundo, logrando nuevas demandas de los clientes de forma gil
y rpida al desarrollo de nuevos productos a alta velocidad.
Con base a lo anterior se puede establecer que en los diferentes sectores
econmicos se empez a comprender y reconocer el impacto de la competitividad
en la industria, lo cual dio paso a la observacin de una ventaja competitiva a
travs de una empresa existe, la cual refleja la calidad y precio en el producto final
con relacin a sus rivales en un mercado especifico.
Por tanto la necesidad de adaptarse a los cambios es cada vez ms crecientes,
impera a denominar la personalizacin en masa, dirigida a grandes segmentos de
mercados diferenciados, donde las organizaciones pueden llegar a mejorar todos
sus niveles de mercado local, regional e internacional por medio de estrategias
competitivas que les permita garantizar su supervivencia a nivel de la comunidad
global.
Por consiguiente, es indispensable utilizar la tecnologa y la sociedad de la
informacin para proporcionar a los consumidores y usuarios productos o servicios
con innovacin, creatividad y calidad que permita llegar al alto nivel de
satisfaccin en ellos.
As mismo las estrategias de una organizacin deben estar encaminadas al logro
de una ventaja competitiva sobre su competencia en el mercado. Del mismo modo
entendiendo que todas esas pericias deben aportar al posicionamiento estratgico
de las compaas en el mundo global, siguiendo como lnea trminos de
sostenibilidad, eficiencia, efectividad, liderazgo en la produccin de valor desde la
cadena productiva, proveyendo a la comprensin que el xito no est
completamente en la reduccin de costos y optimizacin de los procesos si no en
la innovacin perdurable de sus productos o servicios que dan confort y
satisfaccin al consumidor final.
Finalmente podemos citar el aporte y concepto por parte de Porter: La
competitividad debe entenderse como la capacidad que tiene una organizacin,
pblica o privada, lucrativa o no, de obtener y mantener ventajas comparativas
que le permitan alcanzar y sostener una posicin en el mercado.