VI.

OBJETIVO GENERAL
El estudiante identiicar los conceptos principales de la
actividad publicitaria y se apropiar de sus terminologas,
con plena conciencia de su inluencia social. Durante el
proceso de aprendizaje, fortalecer sus conocimientos en la
disciplina a travs del diseo de anuncios y sus mensajes
publicitarios, en el desarrollo de actividades que impacten
en su entorno inmediato. Podr desarrollar su actividad a
travs de metodologas especializadas en la produccin
publicitaria, lo que permitir que proyecte, planee, disee,
desarrolle e implemente una campaa publicitaria como un
proyecto nico e irrepetible desde una perspectiva integradora, capaz de establecer una adecuada relacin entre
cliente, mercado, producto, target, campaa y medios.

OBJETIVOS PARTICULARES:
El estudiante desarrollar su actividad a travs de metodologas especializadas en la produccin publicitaria.
El estudiante podr disear compaas publicitarias a travs
de la proyeccin, planeacin, diseo, desarrollo e implementacin desde una perspectiva integradora.
El alumno fortalecer su habilidad para crear y aplicar
imgenes creativas para la composicin de anuncios para
que puedan ser publicadas en los medios de comunicacin
ms efectivos que partan: del estudio del simbolismo, su
representatividad, su capacidad dialgica y persuasiva en
un contexto social, comercial y cultural.
El alumno realizar procesos relexivos constantes sobre el
diseo, la publicidad, la mercadotecnia y la creatividad
confrontando teora y praxis.
El alumno generar proyectos integrales y sistematizados,
sustentados en el estudio de la marca, el mercado, el target,
los medios de comunicacin, el anunciante y sus presupuestos.
El estudiante identiicar y analizar los problemas de
comunicacin relacionados con la difusin, promocin,
lanzamiento y colocacin de un producto o servicio en el
mercado y podr generar un diagnstico que lo conduzca a
resolverlas.
El alumno identiicar a la agencia publicitaria y sus variantes, identiicando sus roles en la comercializacin, promocin de productos y su inluencia en las sociedades de
consumo.
El alumno tendr como referencia las consideraciones
generales de la AMAP (asociacin Mexicana de Agencias de
Publicidad).
El estudiante tendr la capacidad de visualizar las generalidades de la actividad publicitaria y podr desarrollar cada
una de las fases que la componen.

El estudiante desarrollar su actividad a travs de metodologas especializadas en la produccin

publicitaria. El estudiante podr disear compaas publicitarias a travs de la proyeccin, planeacin, diseo, desarrollo e implementacin desde una perspectiva integradora.
El alumno fortalecer su habilidad para crear y aplicar imgenes creativas para la composicin de
anuncios para que puedan ser publicadas en los medios de comunicacin ms efectivos que
partan: del estudio del simbolismo, su representatividad, su capacidad dialgica y persuasiva en
un contexto social, comercial y cultural. El alumno realizar procesos relexivos constantes sobre el
diseo, la publicidad, la mercadotecnia y la creatividad confrontando teora y praxis.El alumno
generar proyectos integrales y sistematizados, sustentados en el estudio de la marca, el mercado,
el target, los medios de comunicacin, el anunciante y sus presupuestos. El estudiante identiicar
y analizar los problemas de comunicacin relacionados con la difusin, promocin, lanzamiento
y colocacin de un producto o servicio en el mercado y podr generar un diagnstico que lo
conduzca a resolverlas. El alumno identiicar a la agencia publicitaria y sus variantes,
identiicando sus roles en la comercializacin, promocin de productos y su inluencia en las sociedades de consumo. El alumno tendr como referencia las consideraciones generales de la AMAP (asociacin Mexicana de Agencias de
Publicidad). El estudiante tendr la capacidad de visualizar las generalidades de la actividad publicitaria y podr desarrollar
cada una de las fases que la componen.

Disear, planear y proyectar una campaa publicitaria

Qu conocimientos aportar?

CURSO DISEO 6

VI. OBJETIVO GENERAL

El estudiante identiicar los conceptos principales de la
actividad publicitaria y se apropiar de sus terminologas,
con plena conciencia de su inluencia social. Durante el
proceso de aprendizaje, fortalecer sus conocimientos en la
disciplina a travs del diseo de anuncios y sus mensajes
publicitarios, en el desarrollo de actividades que impacten
en su entorno inmediato. Podr desarrollar su actividad a
travs de metodologas especializadas en la produccin
publicitaria, lo que permitir que proyecte, planee, disee,
desarrolle e implemente una campaa publicitaria como un
proyecto nico e irrepetible desde una perspectiva integradora, capaz de establecer una adecuada relacin entre
cliente, mercado, producto, target, campaa y medios.
OBJETIVOS PARTICULARES:
El estudiante desarrollar su actividad a travs de metodologas especializadas en la produccin publicitaria.
El estudiante podr disear compaas publicitarias a travs
de la proyeccin, planeacin, diseo, desarrollo e implementacin desde una perspectiva integradora.
El alumno fortalecer su habilidad para crear y aplicar
imgenes creativas para la composicin de anuncios para
que puedan ser publicadas en los medios de comunicacin
ms efectivos que partan: del estudio del simbolismo, su
representatividad, su capacidad dialgica y persuasiva en
un contexto social, comercial y cultural.
El alumno realizar procesos relexivos constantes sobre el
diseo, la publicidad, la mercadotecnia y la creatividad
confrontando teora y praxis.
El alumno generar proyectos integrales y sistematizados,
sustentados en el estudio de la marca, el mercado, el target,
los medios de comunicacin, el anunciante y sus presupuestos.
El estudiante identiicar y analizar los problemas de
comunicacin relacionados con la difusin, promocin,
lanzamiento y colocacin de un producto o servicio en el
mercado y podr generar un diagnstico que lo conduzca a
resolverlas.
El alumno identiicar a la agencia publicitaria y sus variantes, identiicando sus roles en la comercializacin, promocin de productos y su inluencia en las sociedades de
consumo.
El alumno tendr como referencia las consideraciones
generales de la AMAP (asociacin Mexicana de Agencias de
Publicidad).
El estudiante tendr la capacidad de visualizar las generalidades de la actividad publicitaria y podr desarrollar cada
una de las fases que la componen.

Qu voy a aprender en el curso de diseo 6?

Disear, planear y proyectar una campaa publicitaria

DISEO 6 ENCUADRE DEL CURSO

UAM XOCHIMILCO
adapta la retrica
clsica al diseo

Bruno Munari (metodologa

didctica/proyectual) antecede a
Jorge Frascara 2000
1998

Design Thinking Tim Brown Stanford para IDEO (2000)

Intellectio

1.- Deinicin del problema

2.- Elementos del problema
3.- Recopilacin de datos

Entrevista con el cliente

Recoleccin de la informacin

Comprender (deinicin del problema)

Observar (salir a conocer a los
usuarios)

Preparacin: reconocimiento de
una necesidad.

Anlisis e interpretacin de la informa- Sintetizar (conclusiones y alternativas

cin
de solucin)
Determinacin de objetivos

Incubacin: bsqueda de una

nueva unidad.

Anlisis

4.- Creatividad
5.- Materiales y tecnologas
6.- Experimentacin
7.- Modelos

Anteproyecto
Presentacin al cliente
Preparacin para producir
Produccin

Prototipar (Realizacin de modelos)

Iterar (testear y corregir las soluciones)

Iluminacin: nacimiento de una

idea.

Diseo

Implementar

Veriicacin y Accin.

Desarrollo
Evaluacin

Inventio

Dispositio
Elocutio
Actio
Memoria

5.- Anlisis de datos

8.- Veriicacin

Implementacin
Evaluacin

Saberes:

Ortograa y redaccin
Psicologa de la percepcin
Mercadotecnia
Teoras de la forma, color y comunicacin
Principios del dibujo y pintura
Semitica
Retrica, argumentos retricos y iguras retricas
Historia
Metodologas para el diseo
Esttica
Diseo de: formas en sntesis y abstractas, carteles,
envases y puntos de venta, identidad institucional y editorial.

Tcnicos:

Fundamentos del diseo,

Geometra descriptiva,
Dibujo tcnico
Representacin a travs del boceto
Ilustraciones de objetos, formas igurativas, monocromticas y policromticas,
dibujo de perspectivas, Realismo e hiperrealismo
Procuccin de: animaciones, video, sitios web, diseo editorial, identidad institucional,
carteles, envases, promocionales

Paul Torrence /2013

Moldelo ADDIE

Metodologa D6

MODELO

Brief del cliente

PLANTEAMIENTO DEL
PROBLEMA

Anlisis FODA
Diagnstico
Estrategia Publicitaria
Plan de medios
Diseo de Campaa
Arte y produccin
Implementacin
Evaluacin
presupuesto

ANLISIS DE LOS DATOS

PROCESO DE DISEO

IMPLEMENTACIN

Tengo capacidad para investigar y documentar la

informacin puedo relacin con el cliente
Manejo el lenguaje oral y escrito

Tengo capacidad para sistematizar la informacin,

sentido crtico, sentido comn y razonamiento lgico,
puedo estructurar las ideas y trasladarlas al lenguaje
escrito.

Soy estratega, puedo relexionar mis conocimientos:

tengo claridad en los saberes propios de la
licenciatura, cuales son correlacionados y cuales
son de cultura general, ejemplo: para realizar un
diseo, conozco y aplico la ley de pragnaz y el
modelo swedish NCS para el color, represento
las ideas a travs de iguras retricas con herramientas digitales y lo contextualizo desde el punto de
vista social, cultural e histrico.

Acciones que realizo

Estudio, analizo, investigo, documento, conozco, aprendo, indago, cuestiono, sistematizo, estructuro,
reviso, corroboro, relexiono, contrasto, leo, reviso, compilo, propongo, comunico, escribo, argumento,
boceto, diseo, depuro, simpliico, complejizo, conjunto, ideo, plasmo, materializo, ejecuto, planeo,
proyecto, aplico, compruebo, explico, expongo, convenzo, persuado, informo, enseo, culturizo.

ideacin: representaciones y signiicaciones

Conceptualizacin
Procesos asociativos:
mapas conceptuales, mapas mentales, racimos de conceptos
Brainstorming
Lluvias de ideas
Figuras retricas

El eje principal de diseo 6 es la redaccin publicitaria : argumentos

Diseo de Campaa Publicitaria

Licenciatura en Diseo para la Comunicacin Grica
Centro Universitario de la Costa, U. de G.
Puerto Vallarta, Jalisco