Propuesta de Candidatura Cáceres 2016 - Baja

Cceres
y la fuerza
de su
abrazo
Cceres
y la fuerza
de su
abrazo
Hoy queremos abrirnos definitivamente a Europa. Por eso

aspiramos a que Cceres sea elegida Capital Europea de
la Cultura en 2016. Para seguir aprendiendo, para seguir
creciendo. Pero, como ocurri con Vostell, tambin porque
estamos convencidos de que podemos ser fuente de
inspiracin para miles de personas, sean de donde sean.
Porque hablar de Extremadura hoy es hablar de naturaleza,
sostenibilidad, creatividad e innovacin. Y ese es un lenguaje
que todos debemos compartir en Europa.
Pero no siempre fue as. Extremadura fue durante dcadas
una regin que no pudo desarrollarse a la misma velocidad
que el resto de Espaa y de Europa. Afortunadamente,
las circunstancias han cambiado, por una parte gracias al
esfuerzo de toda una sociedad y, por otra, al apoyo de
Europa. Extremadura es un magnfico ejemplo de cmo los
valores y las polticas europeas pueden ayudar a transformar
y mejorar el futuro de los territorios y de sus ciudadanos.
Extremadura hoy es un espacio nico. Por un lado cuenta
con un destacado patrimonio histrico; la regin guarda tres
conjuntos declarados Patrimonio de la Humanidad por la
UNESCO, dos de ellos en la provincia de Cceres y otro
en la de Badajoz. Por otro lado, Extremadura disfruta de un
extenso patrimonio natural que las instituciones han sabido
conservar y proteger para las generaciones futuras.
Quiero comenzar estas notas sobre Cceres 2016 con una
breve historia. Una historia que conjuga el arte y la
inspiracin de un artista alemn que eligi Extremadura para
desarrollar su obra. Wolf Vostell, nacido en Leverkusen en
1932, est considerado hoy como uno de los creadores ms
importantes de la segunda mitad del siglo XX. Durante su
vida, Vostell recorri Europa con la cultura como pasaporte.
Lo hizo antes de que las fronteras de los pases que
actualmente componen la Unin Europea fueran diluyndose,
como un prematuro estudiante de Erasmus, o de cualquier
otro de los muchos programas de movilidad que pondran
despus en marcha las instituciones europeas.
En 1958 Vostell pis por primera vez Extremadura.
Y se enamor de esta regin. Aqu encontr parte de
su comprometida y atrevida inspiracin, y aqu se conserva
su legado. El Museo Vostell est ubicado en la localidad
de Malpartida de Cceres, integrado, como fue deseo
del creador, en un paraje natural nico.
Les cuento esta historia porque en cierto modo retrata a
Extremadura y a Cceres; y expresa la estrecha relacin
de esta tierra con Europa. Extremadura se encuentra en
el extremo occidental del continente. An hoy sigue siendo
un territorio casi desconocido para miles de ciudadanos
europeos. Sin embargo, es una regin que siempre sorprende
a quienes la visitan, que atrapa y cautiva. Un espritu que se
deja notar especialmente en Cceres, una ciudad dinmica
e inspiradora cuya cultura es protagonista de un profundo
proceso de transformacin.
Pero Extremadura y Cceres son mucho ms. La ciudad

y la regin trabajan para consolidar un futuro prometedor.
Porque los motores de nuestro desarrollo son la innovacin,
la constancia, la creatividad y la cultura. Porque buscamos
nuevas respuestas a los problemas globales. Porque creemos
que hay otra forma de hacer las cosas, con la sostenibilidad
y el respeto como valores fundamentales.
Por todo ello, estamos convencidos de que por fin ha llegado
nuestro momento, el momento de Extremadura. El momento
de proyectarnos hacia Europa y mostrar al resto del
continente cmo era, cmo es y cmo queremos que sea esta
regin. El momento de buscar nuevas soluciones y
perspectivas a problemas que nos afectan a todos, de
proponer respuestas originales e innovadoras. Por supuesto,
tambin el momento de recibir a los europeos que nos
quieran visitar antes, durante y despus de 2016 y
expresarles nuestra gratitud por toda la ayuda que nos
han prestado sus instituciones.
En Extremadura queremos seguir siendo fuente de inspiracin.
Por eso trabajamos para que Cceres sea Capital Europea
de la Cultura. Ganas, compromiso y tesn no nos van a faltar.
Guillermo Fernndez Vara
Presidente de la Junta de Extremadura
Bienvenidos!
Estimados miembros del Jurado y ciudadanos de Cceres,
Extremadura, Espaa y Europa. Bienvenidos a la gran
aventura de Cceres 2016.
Este libro que ahora tienen en sus manos es mucho ms que
un libro. Este libro es el diario de un viaje apasionante que
comenz hace siete aos. Es un compromiso con
el desarrollo sostenible a travs de la cultura, la creatividad
y la innovacin. Pero, sobre todo, es la reivindicacin
de un gesto tan sencillo como expresivo: el abrazo.
En 2003 nuestra ciudad inici un ambicioso proyecto:
convertir Cceres en Capital Europea de la Cultura en 2016.
Comenzaba el viaje. Cuando uno comienza a caminar
conoce cul es su destino. Tenamos y tenemos claro que
conseguir el ttulo sera un gran impulso para Cceres y
Extremadura. Pero dimos nuestros primeros pasos con una
pregunta todava en el horizonte: Qu podamos ofrecer
a Europa?
Contbamos con el tiempo necesario para, entre todos,
reflexionar y disear nuestro proyecto. Ahora se cumplen
siete aos del inicio de nuestra andadura. Siete aos que
nos han servido para repensar la ciudad, para escuchar
a todos aquellos que tenan algo que decirnos. Para viajar
por Europa y aprender de lo que otros hicieron antes que
nosotros.
Hemos visto cmo nuestro camino se ha cruzado con el de
muchos otros. Nos hemos sentado a escuchar y a compartir.
Hemos trabajado para ir sumando nuevas fuerzas a cada
paso, para que todo aquel que tuviera inters sintiera que
ste era tambin su camino.
Y hoy hemos llegado hasta aqu. Ya no hay marcha atrs.
Por primera vez la decisin de hacia dnde seguirn nuestros
pasos no depende slo de nosotros. Si el Jurado lo considera
oportuno, continuaremos trabajando para ser Capital
Europea de la Cultura. Si no, podemos asegurar que no
nos quedaremos cruzados de brazos. Seguiremos andando.
Durante estos aos hemos descubierto que aunque alcanzar
el destino es importante, el camino lo es ms. Porque la
propia ruta guardaba las respuestas que necesitbamos.
Estos siete aos nos han servido para aprender, para
redescubrir todo el potencial que tienen Cceres y sus
ciudadanos. Para sacar a la luz las carencias y fortalezas
de nuestra ciudad, y para abrir el debate sobre qu futuro
queremos.
Hoy ya tenemos una respuesta para aquella primera

pregunta. Qu puede ofrecer Cceres a Europa? Un abrazo
genuino y de futuro. Un abrazo sincero, agradecido por todo
el apoyo que Europa ha prestado a Cceres y a Extremadura
y que ha sido vital en su transformacin. Un abrazo
sostenible, respetuoso con el entorno, de una ciudad que
ha convertido la cultura en motor de desarrollo. Un abrazo
comprometido, de una regin que ha hecho suya la apuesta
europea por la creatividad y la innovacin. Y un abrazo
integrador, que permita a Europa tender nuevos puentes
con Amrica a travs de las histricas relaciones entre
Extremadura y las culturas del otro lado del Atlntico.
ste es el resultado de nuestra travesa. Una ciudad en
movimiento, que mira con ambicin al futuro y que confa
ms que nunca en sus posibilidades. Les invitamos a unirse
a nuestra aventura. Bienvenidos a Cceres.
Carmen Heras
Presidenta del Consorcio Cceres 2016
y Alcaldesa de Cceres
PAG. 23
{ndice}
PAG. 67
CAPTULO 1. EL ABRAZO.
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
1.8.1
1.8.2
1.8.3
1.9
1.9.1
1.9.2
CAPTULO 2. ESTRUCTURA DEL PROGRAMA CULTURAL CCERES 2016

2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
PAG. 97
El programa cultural de Cceres 2016: Cceres CulturaLAB Europa 2020

Ejes estratgicos del programa cultural
Elementos transversales del programa cultural
Programas Marco de Cceres CulturaLAB Europa
Grandes eventos de Cceres 2016
Prototipo metodolgico: una plataforma para transferir conocimiento
CAPTULO 3. ORGANIZACIN DEL ACONTECIMIENTO

3.1
3.2
3.3
PAG. 109
Qu es el abrazo?
Cceres y la fuerza de su abrazo
Experiencias y antecedentes del abrazo
La Ribera del Marco, el territorio que abraza
Los objetivos del abrazo
Viabilidad del acontecimiento
El abrazo institucional y poltico
Compartiendo el abrazo con Europa
Participacin en redes culturales europeas
Participacin en programas culturales europeos
Compartiendo un abrazo con la CEC Polaca
Cceres invita
Participacin e implicacin ciudadana
Con qu herramientas participamos?
Cmo se organiza?
Financiacin del acontecimiento
Socios empresariales y patrocinadores
CAPTULO 4. INFRAESTRUCTURAS CCERES 2016

4.1
4.2
4.3
4.4
Infraestructuras de transporte
Hoteles y alojamientos en Cceres
Infraestructuras culturales de la ciudad
Infraestructuras tursticas
PAG. 123
CAPTULO 5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
PAG. 131
CAPTULO 6. EVALUACIN DEL ABRAZO
PAG. 139
CAPTULO 7. ELEMENTOS ADICIONALES

7.1
7.2
PAG. 149
Cules son nuestras fortalezas? Qu nos falta?

Otros espacios y recursos culturales de Extremadura
ANEXO: HISTORIA DE LA CANDIDATURA

GLOSARIO
IMAGINA CCERES 2030
WEBS DE INTERS
{ndice del formulario de solicitud}

I FUNDAMENTOS Y CONCEPTOS
1. Por qu la ciudad que usted representa desea participar
en la convocatoria para el ttulo de Capital Europea de la
Cultura? Cul es su reto principal en esta designacin?
Cules son los objetivos de la ciudad para el ao
en cuestin?. PAG. 14, PAG. 18-20, PAG. 27-39, PAG. 50
2. Explique los aspectos fundamentales del programa
cultural que se llevara a cabo si la ciudad fuera
designada Capital Europea de la Cultura. PAG. 20
3. Podra dicho programa resumirse en un eslogan? PAG. 29
4. Qu zona de la ciudad podra poner a disposicin
de la manifestacin Capital Europea de la Cultura?
Por qu? PAG. 40-49
5. Ha obtenido usted ya el apoyo de las autoridades
polticas locales o regionales? Si no es el caso,
se est planteando solicitarlo ms adelante?
Desarrolle su respuesta. PAG. 54
6. Cmo se enmarca la manifestacin en el desarrollo
cultural a largo plazo de la ciudad y, en su caso,
de la regin? PAG. 51-52
7. En qu medida tiene previsto establecer relaciones
con la otra ciudad europea que ser designada Capital?
PAG. 60, PAG. 77
8. Explique cmo la manifestacin podra cumplir

los criterios siguientes. Argumente su respuesta para
cada uno de los criterios.
Por lo que respecta a la dimensin europea,
cmo tiene pensado la ciudad contribuir a los objetivos
siguientes?:
Fomentar la cooperacin entre los agentes culturales,
los artistas y las ciudades de su pas y de otros Estados
miembros en el mundo de la cultura. PAG. 72-84
Resaltar la riqueza de la diversidad cultural de Europa.
PAG. 72-84
Poner de relieve los aspectos comunes de las culturas

europeas. PAG. 72-84
Especifique la forma en la que esta manifestacin
podra contribuir a fortalecer los vnculos de la ciudad
con Europa. PAG. 28-32, PAG. 55, PAG. 57, PAG. 58
9. Explique cmo la manifestacin podra cumplir los
criterios siguientes. Argumente su respuesta para cada
uno de los criterios.
En lo que concierne a la ciudad y sus ciudadanos,
indique cmo tiene previsto la ciudad lograr que el
programa de la manifestacin:
Despierte el inters de la poblacin a escala europea;
PAG. 62, PAG. 86-88
Anime a participar a artistas, personas del mundo

sociocultural y habitantes de la ciudad y sus alrededores,
as como la regin circundante implicada en el programa.
PAG. 62, PAG. 63, PAG. 64, PAG. 72-84
Sea sostenible y sea uno de los fundamentos

del desarrollo cultural a largo plazo de la ciudad.
PAG. 39, PAG. 40-48, PAG. 51, PAG. 140, PAG. 141
10. Cmo tiene previsto la ciudad involucrarse o crear

sinergias con las acciones culturales apoyadas por las
instituciones europeas? PAG. 56-59
11. Estn destinados algunos elementos del programa a
grupos especficos (jvenes, minoras, etc.)? Ctelos.
PAG. 82, PAG. 83
12. Indique qu contactos ha establecido o tiene previsto

establecer la ciudad o el organismo responsable de la
preparacin de la manifestacin con:
-los agentes culturales de la ciudad; PAG. 39
-los agentes culturales establecidos fuera de ella; PAG. 56
-los agentes culturales establecidos fuera del pas. PAG. 56
Cite algunos agentes con los que tiene pensado cooperar
y la naturaleza de los intercambios previstos. PAG. 57, PAG. 58
13. En qu es innovador su proyecto cultural? PAG. 24-26
14. Si la ciudad en cuestin obtiene el ttulo de Capital,
cules seran los efectos del acontecimiento a medio
y largo plazo, desde el punto de vista socioeconmico,
cultural y urbano? PAG. 51-52 Tienen previsto las
autoridades municipales realizar una declaracin pblica
de intenciones concerniente al perodo posterior al ao del
acontecimiento? PAG. 53
15. Qu procedimiento se ha utilizado para disear
y preparar esta candidatura?PAG. 63, PAG. 64,PAG. 99, PAG.142
II ESTRUCTURA DEL PROGRAMA

DE LA MANIFESTACIN
1. Cul sera la estructura del programa cultural si la ciudad
si es designada Capital Europea de la Cultura (directrices
y temtica de la manifestacin)? Cunto tiempo durar el
programa? PAG. 68-88
2. Cules son los principales acontecimientos que
caracterizarn el ao? Faciltense los siguientes
datos para cada uno de ellos: descripcin
del acontecimiento/fecha y lugar/socios
del proyecto/financiacin. PAG. 90-92
3. Cmo tiene previsto la ciudad seleccionar los proyectos
y acontecimientos que formarn parte del programa
del ao? PAG. 63
III ORGANIZACIN Y FINANCIACIN
1. Estructura organizativa
1.1 Qu tipo de estructura1 est prevista para
la organizacin responsable de la puesta en marcha
del proyecto? Cules sern sus relaciones con
las autoridades de la ciudad? PAG. 98-100
1.2 En caso de que una zona situada alrededor de la ciudad

est implicada en la manifestacin, cmo se organizar
la coordinacin entre las autoridades de las
colectividades locales y territoriales en cuestin? PAG. 99
1.3 Cules son los criterios y modalidades segn los
cuales se seleccion o seleccionar el director artstico
del acontecimiento? Cul es o ser su perfil?
Cundo se har efectiva su designacin? Cul ser
su mbito de accin? PAG. 100
2. Financiacin del acontecimiento:
2.1 Cmo se organizar el presupuesto previsto? Cul es
el importe total de los recursos previstos para la
organizacin del ao Capital Europea de la Cultura?
Cules son las fuentes de financiacin y la importancia
respectiva de su contribucin en el total? PAG. 101-104
2.2 Se han acordado o asumido ya compromisos financieros
por parte de las instancias responsables de la ciudad?
Cundo lo harn? PAG. 101
2.3 Cul es, en sentido estricto, el importe de los gastos
previstos para el programa de la manifestacin? PAG. 103
2.4 Cul es el importe de los gastos previstos para las
infraestructuras (infraestructuras culturales y tursticas,
renovacin incluida)? PAG. 103
2.5 Cul es el plan previsto para lograr la participacin de
patrocinadores en el acto? En qu nivel se estima que se
situar la participacin financiera de los patrocinadores?
PAG. 102, PAG. 105-106
2.6 En caso de que la ciudad reciba el ttulo de Capital,

en funcin de qu calendario se comprometern
estos gastos? PAG. 103
IV INFRAESTRUCTURAS DE LA CIUDAD
1. Cul es la situacin de la ciudad en lo que a
accesibilidad se refiere (transportes regionales,
nacionales e internacionales)? PAG. 111-112
2. Cul es la capacidad hotelera de la ciudad? PAG. 112
3. Cules son los proyectos previstos de aqu al 2016 en lo
relativo a las infraestructuras urbanas y tursticas, incluidas
las renovaciones? Cul es la programacin prevista para
efectuar las obras? PAG. 114-121
V ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
1. Qu estrategia de comunicacin tiene previsto
utilizar la ciudad en lo que refiere a la manifestacin
Capital Europea de la Cultura? PAG. 124-129
2. Qu parte del presupuesto est destinada
a la comunicacin? PAG. 129
3. Cmo tiene previsto la ciudad promover el acto
de entrega del premio en honor a Melina Mercouri
en caso de que lo obtenga? PAG. 129
VI EVALUACIN Y SEGUIMIENTO DEL

ACONTECIMIENTO
Indique si la ciudad tiene intencin de establecer un
sistema especfico de control y evaluacin:
- del impacto del programa y sus consecuencias;
- de la gestin financiera. PAG. 132-137
VII ELEMENTOS ADICIONALES
1. Cules son, desde su punto de vista, los puntos fuertes
de la candidatura de la ciudad en cuestin y los
parmetros de su xito como Capital Europea de la
Cultura? Por otro lado, cules son sus puntos dbiles?
PAG. 140-143
2. Tiene previsto la ciudad desarrollar proyectos culturales

particulares en los prximos aos, independientemente de
que tenga xito en su candidatura al ttulo de Capital
Europea de la Cultura? PAG. 39, PAG. 54, PAG. 63, PAG. 140
Formule los comentarios que desee.
3. A continuacin, formule los comentarios adicionales
que estime necesarios en relacin con esta candidatura.
PAG. 143-147
cve: BOE-A-2009-14496
Cceres
y la fuerza
de su
abrazo
{El abrazo} es un gesto sencillo que evoca
sentimientos profundos. Es un gesto que habla de cario

y respeto. De reencuentro y reconocimiento. De entendimiento
y hermandad, de colaboracin. El abrazo es el gesto que
mejor expresa el espritu que Cceres quiere compartir
con Europa en 2016.
Cceres es una ciudad de ms de 93.000 habitantes, situada
en el extremo occidental de Europa, a medio camino entre
Lisboa y Madrid. Es parte de la Comunidad Autnoma
de Extremadura y se encuentra cerca de la frontera
con Portugal. Cceres es una ciudad media de la periferia
europea. En 2003 decidi presentar su candidatura
a Capital Europea de la Cultura.
El resultado de siete aos de trabajo es un ambicioso
proyecto cultural que se resume en un concepto: el abrazo.
Un abrazo amplio y diverso, que servir para estrechar
lazos no slo entre las culturas europeas, sino tambin entre
stas y las del continente americano. Un abrazo que busca
reconfortar a los ciudadanos con su entorno, que tratar
de ayudar a los europeos a armonizar desarrollo e impacto
para construir entre todos un maana ms sostenible.
En Cceres hoy se vive un nuevo renacimiento.
La ciudad aboga por la aplicacin creativa del conocimiento
acumulado como nuevo motor del desarrollo europeo.
Hace quinientos aos el Renacimiento consagr al ser
humano como individuo y desat un movimiento cultural sin
precedentes. Ahora Cceres apuesta por entender la cultura
de manera horizontal en una sociedad tecnolgicamente
avanzada y ecolgicamente respetuosa como
es Extremadura. Una regin que, gracias a su historia,
ha podido conjugar el desarrollo humano con el equilibrio
medioambiental.
Hoy Extremadura contina creciendo, pero siempre

respetando su patrimonio y su entorno. La regin defiende un
modelo inteligente, sostenible e integrador, en consonancia
con las lneas marcadas por la Estrategia Europa 2020.
Cceres 2016 propone impulsar esa Estrategia con una
poderosa herramienta: la cultura. La cultura como motor
social y econmico de las ciudades, como respuesta a los
desafos que plantean los modelos de desarrollo
contemporneos. Como punto de encuentro y dinamizador
de la participacin y la implicacin ciudadana. El programa
de Cceres 2016, adems, aspira a trascender las fronteras
europeas y, gracias a las estrechas relaciones histricas
de Extremadura con Amrica, plantear un debate intenso
entre las culturas de ambos lados del Atlntico.
{Cceres,
ciudad
europea}
{Cceres}
{Lo *
nd
res
}
El objetivo ltimo es demostrar que es posible dejar atrs

un modelo obsoleto basado en la explotacin de recursos
y en la ingeniera financiera para instaurar otro cimentado
en la innovacin, la creatividad y, por supuesto, la cultura.
Ese modelo es la apuesta de futuro de Extremadura.
El compromiso de la regin es absoluto. Cceres concentra
el espritu de vanguardia de la comunidad y es su referente
cultural. Desde el oeste de Espaa, la ciudad compartir
durante un ao toda su energa creativa y su dinamismo
social con Europa a travs de en un macro-laboratorio
cultural a escala metropolitana. Esa es la filosofa del
proyecto cultural para 2016: Cceres CulturaLAB Europa.
El programa de Cceres 2016 es, en cierto modo, un manual
para investigar nuevas respuestas que puedan ser tiles para
el desarrollo de Europa y de sus ciudades. Es tambin una
reivindicacin de la cultura como materia prima para un
futuro prometedor. Pero para Cceres y para Extremadura es
mucho ms. La cultura es una oportunidad nica para abrirse
al mundo, para acoger por primera vez un acontecimiento
internacional que suponga el espaldarazo definitivo para
la regin. Llevamos siete aos trabajando para conseguirlo.
Estamos preparados, y tenemos la conviccin de que ha
llegado el momento de Extremadura.
Cceres 2016 ofrece a Europa la fuerza de su abrazo.
Un abrazo inteligente, sostenible e integrador, abierto
a Amrica y al mundo. Un ao entero para investigar
y buscar soluciones en un laboratorio a escala ciudadana,
con la cultura como herramienta principal para avanzar
en la transformacin social y econmica de Europa.
{14}
{Pa*
rs}
{Br *
use
las}
{Lu
xem*
bur
go}
{Be *
rna
}
{Lis *
boa
}
{Ma *
drid
}
*{R
om
a}
{EX
TRE
MA
DUR
A}
*{Cceres es el municipio ms extenso de Espaa

con una superficie de 1.750,33 Km}
{15}
EL ABRAZO. Wolf Vostell

1993. Acrlico y lminas sobre lienzo (80 x 60cm).
{LO URGENTE}: Responder a la saturacin
El lienzo como espacio fuera de referencias espaciales y temporales, habitado por
dos seres que confunden y entrelazan su espacio fsico vital, ms cerca de la lucha
que de la comunin. El gesto amable de un abrazo se vuelve hostil, aderezado por
un elemento como el oro cargado de referencias ancestrales sobre el poder y el dominio
de unos seres sobre otros.
(Extracto. Resea. Archivo del Museo Vostell Malpartida)
Wolf Vostell (Leverkusen, Alemania1932 - Berln, 1998)
Vivi, constituy familia, fund un museo y concibi una importante parte de su obra
en Malpartida de Cceres.
ABRAZO. Oswaldo Guayasamn

1986, leo sobre tela (100 x 100 cm).
{LO EMERGENTE}: Abandonar la carencia
Pintar es una forma de oracin al mismo tiempo que de grito...
... Si no tenemos la fuerza de estrechar nuestras manos con las de todos, si no tenemos
la ternura de tomar en nuestros brazos los nios del mundo... este pequeo planeta ser
un cuero seco y negro en el espacio negro.
Oswaldo Guayasamn. (Quito, Ecuador, 1919 - Baltimore, EEUU, 1999)
Vivi y concibi parte de su obra en la hoy Casa-Museo Guayasamn, Cceres
La cultura debe ser considerada como el conjunto de los rasgos distintivos

espirituales y materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una
sociedad o a un grupo social y que abarca, adems de las artes y las letras,
los modos de vida, las maneras de vivir juntos, los sistemas de valores,
las tradiciones y las creencias. 1
Como su posicionamiento dentro de la Sociedad del

Conocimiento, porque es una regin pionera en el desarrollo
de tecnologas de cdigo abierto y, por tanto, en el uso
inclusivo e integrador de la tecnologa con fines educativos,
sociales y culturales. 3
.................
O apuestas como el impulso de la Sociedad de la

Imaginacin, que promueve la creatividad y la imaginacin
desde la oportunidad y no por necesidad. Ambos conceptos
son una fuerza fundamental. Son motores de una nueva
ciudadana que usa la innovacin social para concebir
un desarrollo inteligente.
Para lograr un futuro sostenible, debemos mirar ya ms all del corto

plazo. Europa necesita volver a encontrar el rumbo y mantenerlo. Ese es el
propsito de Europa 2020. Se trata de crear ms empleo y lograr una vida
mejor. Demuestra que Europa es capaz de alcanzar un crecimiento inclusivo,
sostenible e inteligente, de encontrar el modo de crear nuevos puestos
de trabajo y de ofrecer una orientacin a nuestras sociedades.
Es el momento de ser intrpido y ambicioso. 2
Jos Manuel Duro Barroso
Es crucial y urgente. Debemos ser intrpidos, ambiciosos y,

sobre todo, creativos, para encontrar de manera colectiva
nuevas propuestas y respuestas que sean inteligentes,
sostenibles e integradoras. Es tiempo de superar la
contraccin del progreso para que emerja una nueva
cultura. La nueva cultura del abrazo.
Cceres tiende su abrazo, como candidata a Capital
Europea de la Cultura en el ao 2016 y propone que la
cultura europea sea el catalizador esencial de esos cambios,
de esa reformulacin del paradigma. La cultura puede
impulsar y operar los cambios necesarios para afrontar,
con validez universal, ese desafo.
LA EMERGENCIA DEL ABRAZO

El mundo est cambiando de forma trepidante. Como la
propia estrategia Europa 2020 define, el contexto global
es actualmente un escenario con estructuras cambiantes
y en proceso de transformacin radical y profunda en tres
dimensiones: ambiental, humana y econmica. Cada persona
la padece con mayor o menor intensidad dependiendo
del lugar en que habite.
El contexto sugiere muchas preguntas, pero sigue vido de
respuestas. La propia Unin Europea demanda con urgencia
soluciones efectivas para esas nuevas circunstancias. Necesita
garantas para un cambio de paradigma y para erigirse en
conductora de su propio futuro. La nica manera de liderar
un cambio alentador es la conversin de sus polticas en un
modelo inteligente, sostenible e integrador de referencia para
el siglo XXI.
Debemos ser
intrpidos,
ambiciosos y,
sobre todo,
creativos...
Es el momento de reformular los principios bsicos sobre los

que hemos asentado el crecimiento de la sociedad europea
de las ltimas dcadas. Europa solo saldr fortalecida
supeditando su perspectiva de futuro a la resolucin de
contradicciones. Debe superar la incompatibilidad entre
crecimiento econmico y utilizacin de recursos; debe frenar
el choque entre desarrollo social e impacto ecolgico;
debe solucionar la divergencia entre la simbiosis intelectual
y biolgica del propio ser humano. Es la lnea ms recta
hacia su supervivencia, como conjunto de pases unidos,
en un planeta compartido.
1) Definicin conforme a las conclusiones de la Conferencia Mundial sobre las Polticas

Culturales (MONDIACULT, Mxico, 1982), la Comisin Mundial
de Cultura y Desarrollo (Nuestra Diversidad Creativa, 1995) y la Conferencia
Intergubernamental sobre Polticas Culturales para el Desarrollo (Estocolmo, 1998).
.................
2) Duro Barroso, Jos Manuel. Extracto del Prefacio de estrategia Europa 2020,
para un crecimiento inteligente, sostenible e integrador.
(http://ec.europa.eu/eu2020/index_en.htm)
{18}
Un primer reto del presente es transferir esas capacidades

a todo el territorio permeable de Europa. Con esa vocacin
solidaria, nace Cceres CulturaLAB Europa 2020. Es la
manifestacin nica que Cceres propone para 2016.
Un ao que estimule, comprometa y haga converger
todo el capital creativo posible con la estrategia
Europa 2020.
Si Europa tiene en la fuerza de su mosaico cultural la

inspiracin, el conocimiento y las condiciones necesarias
para liderar un proceso ambicioso, Cceres es el
territorio ideal donde experimentarlo.
Cceres es la capital cultural de Extremadura; antao
una regin aislada. Esa misma regin hoy demuestra
que los conceptos de centro y periferia han cambiado
su significado. Extremadura transita hacia una realidad
hbrida entre accesibilidad-localizacin y conectividad
virtual-habilidades cognitivas. Ha trascendido sus
circunstancias geogrficas con creatividad
e hiperconectividad. Ahora es un territorio post-perifrico
y un nodo impulsor de nuevas policentralidades.
Las post-periferias son espacios, entornos, ciudades
o territorios con alta capacidad para generar centralidades
en red. Permanecer en los mrgenes no implica
aislamiento pero requiere ingenio. La conectividad virtual,
los valores y principios, las capacidades creativas y las
habilidades comunicativas hacen que un territorio se mueva
libremente por el mundo. Por primera vez en la Historia, ser
perifrico o no depende de nuestra actitud y de nuestra
visin. El lugar donde un da nacimos o hemos decidido
vivir no condiciona esa realidad.
Extremadura dej de ser un territorio ultraperifrico (perifrico
en la periferia). Super su dficit o carencia de desarrollo
humano y ahora proyecta modernidad. Ha emprendido
apuestas estratgicas locales con capacidad de dar
respuesta a desafos globales ms inmediatos. Y lo ha hecho
sin superar sus lmites ambientales.
Apuestas como la articulacin y cohesin territorial de
una regin eminentemente rural que entiende que la lectura,
el respeto y el conocimiento de su Historia, tradiciones
y del propio territorio son los pilares fundamentales
de su sostenibilidad.
3) Extremadura recibi el premio europeo a la Innovacin en su modalidad

de Sociedad de la Informacin en el ao 2004.
{19}
El Programa cultural Cceres CulturaLAB Europa 2020,

responde a esos desafos. Lo hemos diseado a partir de
cuatro bloques temticos bajo el influjo y la inspiracin
del abrazo, como concepto y como gesto: Cceres,
el humanismo acumulado, Lecciones desde la saturacin,
Lecciones desde la carencia y Cuando el territorio siembra
inspiracin. Cuatro grandes ideas que responden a los dos
ejes estratgicos de la candidatura: Cceres, puente entre
Europa y Amrica y Carlos V, el legado del primer
Europesta.
Estas temticas sern tratadas con el grado de excelencia
con que la regin de Extremadura en general y Cceres,
en particular, trata sus proyectos. Aplicaremos los criterios
transversales que el programa Creando Capital ha
generado como proceso durante toda la historia de Cceres
2016 como estrategia y que hacen, de este proyecto,
un hecho colectivo. Esos criterios son: Ciudadana Creativa,
Cooperacin Cultural, Creative Commons y Ciudad
Contempornea.
Cceres mira al futuro a travs de un programa cultural
fundamentado y orienta sus capacidades para subrayar
la emergencia de un nuevo modelo inteligente,
sostenible e integrador. Mientras clama con todas sus
fuerzas la urgencia de un abrazo compartido entre
personas, naciones y continentes. Un abrazo interminable
que contenga los modos de vida, la convivencia, los sistemas
de valores, las tradiciones y las creencias de las ciudadanas
y los ciudadanos de Europa y Amrica.
...el influjo
y la inspiracin
del abrazo,
como concepto
y como gesto...
{20}
{El abrazo}
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
1.8.1
1.8.2
1.8.3
1.9
1.9.1
1.9.2
Qu es el abrazo?
Cceres y la fuerza de su abrazo
Experiencias y antecedentes del abrazo
La Ribera del Marco, el territorio que abraza
Los objetivos del abrazo
Viabilidad del acontecimiento
El abrazo institucional y poltico
Compartiendo el abrazo con Europa
Participacin en redes culturales europeas
Participacin en programas culturales europeos
Compartiendo un abrazo con la CEC Polaca
Cceres invita
Participacin e implicacin ciudadana
Con cules herramientas participamos?
{23}
1.1{Qu es
el abrazo?}
El abrazo es un sencillo gesto humano capaz de expresar

emociones muy profundas. El abrazo posee una connotacin
simblica de compromiso con el otro y de actitud. Un gesto
que resume la reorientacin y la transformacin global
que Cceres plantea a travs de su candidatura a Capital
Europea de la Cultura en 2016.
De la inspiracin universal al gesto humano.

/ESTRECHAR ENTRE LOS BRAZOS EN SEAL DE CARIO/
TOMAR A SU CARGO ALGO/
Diccionario de la Real Academia Espaola 4
Cceres propone dar a la estrategia Europa 2020 una

perspectiva cultural. Un abrazo inteligente, sostenible
e integrador que reconcilie a Europa con su modelo
de desarrollo a partir de la cultura.
El abrazo representa la actitud colectiva de una ciudad

que busca la inspiracin desde su realidad local y desde
la cultura. Abrazo y cultura: dos significados universales
que expresan cualidades elevadas del ser humano.
Crecimiento sostenible: promocin de una economa que

haga un uso ms eficaz de los recursos, que sea ms verde
y competitiva.
Crecimiento integrador: fomento de una economa con alto
nivel de empleo que tenga cohesin social y territorial.
Estrategia Europa 2020

La Unin Europea ha fijado un nuevo modelo de crecimiento,
a travs de la estrategia Europa 2020, enfocado a tres
prioridades entrelazadas:
El objetivo del programa Cceres 2016 es desarrollar

un modelo de crecimiento inteligente, sostenible e integrador
para las ciudades con la cultura como motor principal.
Crecimiento inteligente: desarrollo de una economa basada

en el conocimiento y la innovacin.
4) Acepcin de abrazar extrada del Diccionario de la Real Academia Espaol.
Vigsima Segunda Edicin
Un laboratorio para experimentar con la cultura:

el abrazo de Cceres
Cceres y Extremadura ofrecen su abrazo en forma
de laboratorio: Cceres CulturaLAB Europa.
Un laboratorio cultural que mezclar los principios de la
estrategia 2020 con las oportunidades que la cultura pueda
brindar al desarrollo de las ciudades. Un laboratorio que
buscar respuestas locales y globales para los actuales
desafos de la Unin Europea. Soluciones que, por construirse
a travs de la cultura, sern extrapolables a cualquier otro
territorio.
{El abrazo
ABRAZAR: COMPRENDER, CONTENER, INCLUIR/

de Europa
En 2016 se cumplirn treinta aos desde que Espaa

y Portugal, entraron a formar parte de pleno derecho
de la entonces llamada Comunidad Europea.
a Extremadura}
Seamos inteligentes, sostenibles e integradores.

Pero semoslo tambin a travs del espritu abarcador
y evocador de la cultura. se es el reto de Cceres 2016.
LAS DIMENSIONES DEL ABRAZO

El abrazo que propone se define a travs de tres dimensiones
bsicas y complementarias:
La creatividad: el abrazo humano
La creatividad es la cualidad humana esencial que debe
ayudarnos a poner en marcha todo el laboratorio cultural.
El artista Wolf Vostell afirm Cada persona es una obra
de arte y lo es por su propia naturaleza y por su capacidad
de ser creativa. La creatividad es la materia prima bsica
de la tecnologa y la innovacin social. Como una palanca,
mueve a la accin, pone en valor el conocimiento y lo aplica.
El resultado final es una ciudadana proactiva.
La sostenibilidad: un abrazo global
El desafo de la sostenibilidad es conseguir equilibrar las
acciones sociales y humanas con el impacto ambiental que
generan. El concepto de sostenibilidad supone el desarrollo
pleno del ser humano, y de las sociedades que configura,
dentro de los lmites ambientales del planeta. Una llamada a
reequilibrar nuestra actividad como seres humanos desde la
perspectiva global. Vivimos en un planeta finito y compartido.
Cada persona
es una obra
de arte...
La Cultura: un abrazo universal

La cultura es el nexo invisible y latente que conecta a todos
los seres humanos entre s, y a estos con el lugar en el que
habitan. La cultura como un conjunto de conocimientos,
tradiciones, creencias y modos de vida que el ser humano
ha ido forjando con el devenir de los siglos, generacin tras
generacin. La cultura que muestra, estrato por estrato,
las habilidades de los diferentes grupos sociales para
desarrollar sus vidas en entornos cotidianos. La cultura como
valor fundamental para la innovacin. La cultura como hecho
activo que recoge el legado de nuestro pasado y lo
reinterpreta como plataforma de proyeccin hacia el futuro.
Treinta aos desde que Extremadura comenz a ser

beneficiaria, con prioridad absoluta, de las ayudas y Fondos
de Cohesin social y territorial impulsados por las polticas
de inclusin e integracin europeas.
El abrazo de Europa a Extremadura ha sido largo

e intenso. Es una de las razones por las que Cceres
se siente con capacidades y posibilidades de ser Capital
Europea de la Cultura en 2016. Ese abrazo ha preparado
a esta ciudad para este momento. Ha producido inspiracin
a su ciudadana. Desde esta post-periferia sentimos que
ha llegado el momento de tener un gran gesto recproco
con Europa.
Treinta aos del abrazo que Europa tendi a

Extremadura para permitirle que emprendiera un viaje
desde su condicin de territorio carencial y sociedad
deficitaria hacia su inclusin como la regin desarrollada,
madura y prspera que es hoy.

{26}
{27}
{El abrazo
de Cceres
a Europa}
ABRAZAR: DEVOLVER CON UN GESTO

El fruto del abrazo integrador que un da Europa le ofreci

a Extremadura se manifiesta en Cceres con fuerza. Pero es
el momento de que Cceres y Extremadura le devuelvan
aquel abrazo a Europa.
Europa ha trazado una nueva hoja de ruta para su desarrollo
futuro: la Estrategia Europa 2020. Cceres 2016 quiere
aportar a Europa una nueva perspectiva para lograrlo.
Una reflexin sobre cmo la cultura puede ayudarnos
a conseguir un crecimiento inteligente, sostenible e integrador.
Desde esta ciudad post-perifrica podemos liderar
transformaciones profundas que nos permitan
abrazarnos, con esperanza y ambicin, a un nuevo modelo
de desarrollo sin perder nuestra esencia.
Cceres se reinventa desde su pasado y hacia su futuro.
La combinacin de su herencia cultural y patrimonial con
innovadoras polticas y estrategias iniciadas a principios
de siglo la sitan hoy en un escenario de accin cultural
privilegiado. Gracias a sus condiciones sociales
y medioambientales, Cceres puede reforzar el proceso
de construccin europea a travs de la cultura
y de la Estrategia Europa 2020.
Cuando realizamos un anlisis combinado del ndice

de Desarrollo Humano (IDH) y de la Huella Ecolgica (HE),
demostramos que la regin es un escenario inmejorable sobre
la que desplegar este laboratorio para la cultura europea.
Al ingente legado cultural, humanista y civilizatorio
de Cceres se suma el xito de las polticas europeas
de cohesin social y territorial. La regin lidera procesos
de gran emergencia contempornea como: la Sociedad
del Conocimiento, el desarrollo de tecnologas de cdigo
abierto y la Sociedad de la Imaginacin, pilares
fundamentales para un desarrollo inteligente.
Con estos antecedentes, Cceres y Extremadura demuestran
que son el territorio idneo para experimentar nuevos
modelos de desarrollo inteligentes, sostenibles e integradores.
La ciudad de Cceres, sus entornos y la regin han sabido

conjugar el crecimiento con el impacto, sin perder los niveles
aceptables de desarrollo y sin detrimento del equilibrio
ecolgico y la calidad de vida ciudadana. Cmo?
A travs de un concepto horizontal y extendido de la cultura.
Bajo el eslogan Cceres y la fuerza de su abrazo,

el programa de Cceres 2016 brindar las herramientas
culturales para que sus actuales circunstancias sean una
realidad tangible al alcance de otras ciudades europeas.

{28}
{29}
{Cuando realizamos un anlisis combinado

del ndice de Desarrollo Humano (IDH)
y de la Huella Ecolgica (HE), demostramos
que la regin es un escenario inmejorable sobre la que
desplegar este laboratorio para la cultura europea}
Datos de: Exterrae Sostenibilidad, Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), Ecological Footprint Network
y Observatorio de la Sostenibilidad en Espaa. Ao de referencia: 2007.
1.2 {Cceres
{Impulsando
el abrazo entre
Europa
y Amrica}
y las fuerzas
de su abrazo}
Cceres 2016 propone el laboratorio CulturaLAB Europa

con el objetivo de dar una nueva perspectiva a la Estrategia
Europa 2020. Queremos demostrar que la cultura puede
ser un valor fundamental para generar un nuevo modelo
de crecimiento que sea inteligente, sostenible e integrador.
ABRAZAR: CEIR CON LOS BRAZOS/
Pero eso no sera posible sin la confluencia de varios factores

favorables en Cceres y en Extremadura. La ciudad cuenta
con el potencial y las condiciones necesarias para que
la cultura sea su motor de desarrollo. Estas son las fuerzas
del abrazo de Cceres:
Cceres 2016 tambin es un abrazo entre la Unin Europea

y Amrica. Nuestra propuesta trasciende los lmites
geogrficos de la Unin Europea porque sta debe
posicionarse en el contexto global.
La academia es un actor clave en la reflexin sobre los

valores europeos y desde el inicio de la candidatura del
proyecto Cceres 2016 ha sido un socio activo del proyecto.
En la Academia, coinciden varios hechos relacionados con
la vocacin europea. El monasterio que la alberga sirvi
como retiro al monarca Carlos V en sus ltimos aos de vida.
Carlos V fue el ltimo emperador de Europa y es una figura
que sirve de referencia para entender importantes captulos
de la historia comn europea. Despus de cuatrocientos aos,
esa esencia permanece y se revaloriza con el activismo de
una institucin integrada por destacadas personalidades del
mbito europeo. Jos Saramago*, Ursula Lehr, Umberto Eco,
Gustaaf Janssens, Alain Touraine, Margarita Salas Falgueras,
Mara Joo Pires, Antonio Tabucchi, Federico Mayor
Zaragoza, Gilbert Traush, Hans Kng, entre otros ilustres
pensadores, ocupan los sillones honorarios de la Academia
Europea de Yuste.
Conviene que las soluciones inteligentes, sostenibles e

integradoras a la que aspira sean extrapolables a cualquier
lugar del mundo porque el modelo es emergente para
territorios con carencias de desarrollo humano, como algunos
territorios americanos, y urgente para regiones saturadas
por un alto impacto ambiental, caso de Europa. Sin ambos
extremos perdemos el referente para encontrar equilibrios.
...para tender
puentes
que garanticen
una sinapsis
duradera
Cceres encuentra una extensin natural de su abrazo

en Amrica y muy especialmente en Amrica Latina.
Extremadura es una encrucijada bien sealizada
en el ala suroeste de Europa con profundas races en
Amrica; una regin estrechamente unida a las culturas
del otro lado del Atlntico por los intensos e histricos
movimientos migratorios.
Por eso Cceres y Extremadura quieren reforzar el abrazo
entre Europa y Amrica en 2016. Durante ese ao la regin
desea consolidar su condicin de territorio nodal. Quiere
combinar las realidades, experiencias, culturas, creencias
y modos de vida americanos y europeos.
Cceres 2016 aprovechar las numerosas redes de las que
forma parte, tanto en Amrica como en Europa, para tender
puentes que garanticen una sinapsis duradera.

{32}
SU FUERZA EUROPEA
Las instituciones regionales se han volcado en el proyecto
europeo conscientes de la oportunidad que ha supuesto para
la regin. Extremadura no sera lo que es hoy sin el abrazo
de Europa. Un abrazo que nos ha permitido crecer
y alcanzar niveles de desarrollo europeo.
El enclave carolino, donde se ubica el Monasterio sede

de la Academia, ostenta el sello de Patrimonio Europeo.
Precisamente por esta circunstancia, Cceres y el propio
paraje fueron sede de la recin celebrada conferencia
Compartiendo el patrimonio cultural, promovida en el
contexto de la presidencia espaola de la Unin Europea.
El trabajo y los slidos vnculos que la institucin ha generado
con Universidades, instituciones y redes europeas
la convierten en uno de los principales activos para transmitir
el mensaje de Cceres. El Consorcio de Cceres 2016
cuenta con la Fundacin Academia Europea de Yuste
entre sus asociados.
En este contexto la candidatura ha apoyado diversas

iniciativas ciudadanas cuyo objetivo era conocer ms sobre
Europa. As naci hace dos aos el proyecto Cceres 2016:
Realidad europea, que ampliaba y actualizaba el
conocimiento sobre el mbito comunitario de la ciudadana.
Adems Extremadura cuenta con un referente del europesmo
moderno: La Academia Europea de Yuste. Una institucin
dinmica que irradia el sentimiento y la vocacin europesta
desde el extremo occidental del continente.
*Fallecido recientemente
{33}
SU FUERZA CULTURAL
SU FUERZA TRANSFRONTERIZA
SU FUERZA INTERCONTINENTAL
Cceres tiene, como pocas ciudades, la condicin de ciudadpuente entre dos continentes. De un lado, Europa, de la que
Cceres forma parte en el marco del proceso de integracin
europea. Del otro, Amrica. Un continente con el que tenemos
fuertes vnculos a partir de las migraciones intercontinentales
que han dejado un importante poso a ambos lados
del Atlntico.
La historia ha dejado notables huellas de la influencia
entre las dos orillas. Lo demuestra la coincidencia de nombres
entre pueblos y ciudades de Extremadura y Amrica.
Alburquerque, en Estados Unidos o Mrida, en Mxico;
Cceres en Brasil y Colombia o Trujillo en Per, son solo unos
ejemplos de entre cientos de casos similares.
Un objetivo de Cceres 2016 es seguir acercando a ambos
continentes en el siglo XXI. Cceres y Extremadura cuentan
con los recursos necesarios para facilitar el dilogo entre
culturas.
Uno de ellos es el Centro Extremeo de Estudios y
Cooperacin con Iberoamrica (CEXECI), que desde hace
casi dos dcadas entabla un dialogo directo con
Iberoamrica y concreta vnculos acadmicos, culturales
y empresariales con sus instituciones, artistas e intelectuales.
Extremadura comparte con Portugal ms de 300 kilmetros

de frontera. La regin en general y la ciudad de Cceres
en particular comparten con el pas vecino tradiciones,
relaciones econmicas, culturales, sociales y valores. Adems,
la incorporacin de Espaa y Portugal a la Unin Europea
impuls las relaciones de cooperacin desde las
administraciones regionales y desde la sociedad civil.
Portugal es hoy una pieza clave en el futuro de Extremadura.
Tanto es as que el 70% de los estudiantes de portugus
en Espaa se encuentran en Extremadura.
Cceres ha encontrado innovadoras maneras de concebir las
relaciones con los vecinos portugueses. El intercambio cultural
puede apreciarse en las galeras, exposiciones y ferias
de arte, museos, teatros; en certmenes literarios, en eventos
musicales de fusin, en proyectos editoriales
y de investigacin o en convenios entre Universidades
de uno y otro lado de la frontera.
Fruto de las intensas relaciones con las regiones portuguesas
con las que Extremadura comparte frontera, a principios de
2010 se cre la Comisin Ejecutiva de la Euroregin AlentejoCentro-Extremadura (EUROACE). Actualmente se trabaja
en el diseo de la estrategia conjunta de cooperacin
Transfronteriza, en la que Cceres tiene un papel activo
en materia cultural.
En el contexto cultural, Extremadura cuenta con un centro

pionero, el Museo Extremeo e Iberoamericano de Arte
Contemporneo (MEIAC) de Badajoz. El MEIAC mantiene
importantes archivos de arte iberoamericano y es un referente
en las relaciones entre arte, la ciencia y la tecnologa.
En este sentido, la ciudad est estrechamente vinculada al

Gabinete de Iniciativas Tranfronterizas, un proyecto aprobado
por el Programa Operativo de Cooperacin Transfronteriza
Espaa-Portugal (POCTEP) y financiado por la Unin
Europea. Cceres 2016 prev una colaboracin vibrante
con toda la Raya (A Raia), el espacio geogrfico prximo
a la frontera, donde las poblaciones portuguesas y espaolas
comparten elementos histricos, culturales y comerciales.
Por todo ello, Cceres y Extremadura estn preparadas para

ser punto de encuentro y puente entre las culturas americanas
y europeas en 2016.
Con esta fuerza, Cceres apela a la capacidad de la cultura

como cauce para consolidar los vnculos entre Extremadura
y Portugal, y entre esta bilateralidad y Europa.
{34}
Cceres es la capital cultural de Extremadura. Su vida cultural

es la ms intensa de la regin Extremea. Cceres ha
inspirado a innumerables artistas, escritores y pensadores.
Wolf Vostell, es el ejemplo contemporneo ms
representativo. Un artista que naci en Alemania, recorri
Europa, transform el arte de su poca y encontr parte
de su inspiracin en Cceres y en Extremadura. De hecho,
el creador leg a Malpartida de Cceres gran parte
de su produccin artstica. Su obra permanece vinculada
al Museo Vostell-Malpartida, una tribuna nica en su gnero
enclavada en un paraje natural excepcional.
La ciudad y la regin tienen una amplia experiencia
en la produccin de eventos culturales, tanto para grandes
pblicos como para audiencias especializadas. Cceres
es sede desde hace aos de uno de los festivales culturales
ms importantes de Espaa, el WOMAD, que trae
a la ciudad a miles de personas cada ao. Cceres, adems,
acoge decenas de eventos artsticos plenamente
consolidados a escala regional y nacional, que la convierten
en uno de los escenarios ms activos de la cultura en Espaa.
A todos ellos se sumarn las numerosas iniciativas
especficamente diseadas para el ao 2016.
Pero Cceres vive actualmente un intenso proceso de
transformacin. En estos momentos est en marcha la
Intervencin Estratgica de la Ribera del Marco, rea central
del proyecto de Cceres 20168, que hilvana los espacios
culturales de la ciudad en correspondencia con los preceptos
de la Agenda 21 de la Cultura y la Carta de Leipzig.
La ciudad acaba de inaugurar el Centro de Artes Visuales
Helga de Alvear, que albergar una de las colecciones
ms slidas y coherentes del mbito europeo, y que coloca
a Cceres en el mapa del arte europeo de vanguardia.
Adems, Cceres albergar la futura Ciudad de las Artes,
que dinamizar su trnsito a ciudad creativa. La Ciudad
de las Artes es una ambiciosa propuesta consagrada
a las industrias creativas y a la creacin artstica.
Tanto por su patrimonio histrico como por sus centros de
vanguardia, Cceres se ha consolidado como un importante
destino de turismo cultural, siendo la ciudad interior con
mayor tasa de crecimiento de visitantes en el ltimo ao.
SU FUERZA HISTRICA
Cceres tiene un patrimonio histrico nico. El legado
y la herencia de la ciudad se remontan a siglos de historia,
reconocibles en una sucesin de capas bien identificadas.
Cceres conserva restos de las culturas pre y protohistricas,
prerromana, romana, visigoda, musulmana, juda y cristiana.
Este muestrario no tiene forma de vestigio histrico disperso,
sino que est contenido en el espacio urbano.
Cceres permanece abierta al ciudadano y al visitante,
que muestra, conserva y pone en valor su patrimonio tangible
e intangible. Cceres fue declarada Conjunto Monumental
Histrico Artstico por el Ministerio de Educacin Nacional
del gobierno espaol en 1949. Su conjunto histrico mereci
el galardn de tercer conjunto mejor conservado de Europa
en 1968, despus de Praga y Talln, por el Consejo de
Europa. En 1986, Cceres fue designada Ciudad Patrimonio
Mundial de la Humanidad por la UNESCO
Para poner en valor este patrimonio singular, la candidatura
ha lanzado un proyecto de revitalizacin social, funcional y
cultural del conjunto histrico: Cceres 2016: de Intramuros
a Europa. Un proyecto concebido para devolver una parte
muy importante de la ciudad a los ciudadanos.
Este proyecto, es, junto a la Ribera del Marco, uno de los
puntales de la transformacin cualitativa de la ciudad a partir
de la revalorizacin de sus valores histricos. La ciudad est
readaptando su fisonoma urbana, revitalizando sociedad
y economa y renovando su imagen de marca.
8) Ver Ribera del Marco, el territorio que abraza
{35}
SU FUERZA CREATIVA E INNOVADORA

En el cdigo gentico de Cceres, la innovacin
es considerada un valor que debe aplicarse a todos
los estamentos.
El Ayuntamiento de Cceres cuenta con una de las pocas
concejalas de Innovacin y e-gobierno de Espaa. Es una
apuesta decidida por la creatividad y la innovacin que
pocos gobiernos locales poseen. Es la concejalia ms activa
de la ciudad, precisamente porque fue creada para impulsar
la actividad de innovacin de forma transversal en toda la
gestin municipal. Se apoya en la gestin de fondos
europeos estratgicos para promover la innovacin social,
econmica y cultural.
La Universidad de Extremadura (UEx) configura un mapa docente definido en varias sedes

provinciales. El campus de Cceres concentra las reas temticas de humanidades, y tambin es fuerte
en las ramas cientficas y tcnicas. Se distingue por un programa slido hacia la convergencia europea
de la enseanza superior con base intelectual y acadmica cercana a la sociedad. El papel transversal
que desempea la Universidad de Extremadura en cada una de las fuerzas del abrazo de Cceres
a Europa es estratgico y fundamental para aportar valor y continuidad a todos los resultados
del proceso de la candidatura.
La Universidad de Extremadura es uno de los socios de Cceres 2016.
Centros universitarios: 8
Estudiantes: 12.000
Titulaciones: 38
ERASMUS: 18 nacionalidades europeas
Estudiantes de Amrica: Argentina, Brasil, Colombia, Estados Unidos, Mxico y Chile
El objetivo es que la innovacin forme parte del da a da

de los ciudadanos, de las organizaciones y, por extensin,
a toda la ciudad.
La Concejala ha impulsado la marca de ciudad Cceres
Creativa con la que pretende reforzar el posicionamiento
de Cceres como ciudad creativa e innovadora.
SU FUERZA CIUDADANA
Dentro de esta apuesta por la innovacin la concejala
convoc el quinto Congreso de Ciudades Creativas
en la Sociedad de la Imaginacin y fue pionera en Espaa
en la aplicacin de los procesos utilizados por la red europea
Living Labs a la que pertenece.
Los ciudadanos estn deseando abrazar la capitalidad.

Las encuestas reflejan que el 98 por ciento de los cacereos
conocen qu significa ser Capital Europea de la Cultura
y que el 92 % de los extremeos la apoyan.
La estrategia que Cceres ha seguido a la hora de disear su
programa se apoya en las propuestas ciudadanas. La ciudad
lleva aos tomando en consideracin las opiniones de los
cacereos desde la Concejala de Participacin Ciudadana.
Una de sus iniciativas ms innovadoras es la puesta en
marcha, a partir del ao 2011, de un sistema de auditoria
de la democracia local como herramienta de gestin
de la participacin.
Extremadura comparte ms de 300 kilmetros de frontera con Portugal.

Las poblaciones portuguesas y espaolas que comparten ese espacio se llaman poblaciones rayanas.
De sus relaciones han surgido formaciones de msica y danza mixtas muy originales.
La Raya genera diversidad y confirma las races plurales y comunes de la regin hispano-lusa.
Esta poltica local se contextualiza dentro de una dinmica

regional ya en marcha.
La regin ha ideado herramientas como XTRANOVA,
iniciativa de apoyo combinado de formacin y asesoramiento
para la innovacin tecnolgica y la mejora de los procesos
productivos. Otro caso es LinEX, el Software Libre que sirve
de plataforma tecnolgica a los servicios pblicos
y los programas de educacin a distancia de la regin.
La estructura de LinEX se basa en la cultura libre,
de la que Cceres es pionera.
Los artistas y operadores culturales de toda la regin han

participado en el diseo del programa de Cceres 2016
a travs de iniciativas como Creando Capital y el Certamen
de Proyectos Innovadores.
Otro de los grandes proyectos de Extremadura es el Gabinete

de Iniciativa Joven. Su misin es otorgar apoyo y ayudas
a proyectos innovadores basados en la creatividad,
la innovacin, la imaginacin y la emocin.
Cceres y Extremadura han demostrado que este
es el camino adecuado para continuar su desarrollo.
La web oficial de Cceres 2016 apuesta por la interaccin

con los ciudadanos que se implican en el proyecto
mediante las redes sociales aportando sus opiniones e ideas.
Cceres considera la implicacin de los ciudadanos como
la evolucin natural de la participacin.
{36}
{37}
1.3 {Experiencias
y antecedentes
{ESQUEMA CC, UN PROYECTO DE CIUDAD, UN PROYECTO CIUDADANO}

Estrategia Global de la Ciudad de Cceres y antecedentes que validan el programa propuesto
Sociedad de la Imaginacin
Es el necesario enlace entre la sociedad de la informacin y la sociedad del conocimiento a la que aspiramos. Extremadura desarrolla esta filosofa
y la aplica para explorar y encontrar nuevas oportunidades a partir de los avances tecnolgicos y de las tecnologas de la informacin y la comunicacin.
Es un proceso ordenado que implica liderazgo, capacidad de decisin, influencia y una sociedad civil concienciada.
del abrazo}
Concejala de Innovacin
y e-Gobierno
Impulsa la actividad de innovacin
de forma transversal en toda
la gestin municipal
Concejala de participacin
Social y Ciudadana
Ayuntamiento de Cceres
Coordina la estrategia de ciudad para
Cceres 2016 y aporta herramientas
al Consorcio Cceres 2016.
Impulsa polticas de participacin.

Aplica una estrategia de gestin de recursos
al servicio de la profundizacin en nuestro
sistema democrtico local.
Herramientas
Cceres Creativa
Programa que innova
con las personas,
las organizaciones
y la ciudad. Desarrollo
de la marca de ciudad.
La ciudad de Cceres tiene experiencia en la gestin

de programas de gran calado cultural. Su proceso inici
hace siete aos. Recorri un camino inspirado
en el pronunciamiento regional sobre la Sociedad de la
Imaginacin. Con esta proyeccin hemos desarrollado una
filosofa de trabajo basado en estrategias regionales y locales
3600 porque tienen en cuenta el entorno, la sociedad civil y
las polticas territoriales. De esta manera hemos garantizado
la coherencia de un proyecto de ciudad diseado para
trascender la capitalidad, pero tambin para sustentarla.
Congreso de Ciudades
Creativas
en la Sociedad
de la Imaginacin
Actualiz conceptos sobre los
componentes de la ciudad
contempornea. Traz la ruta
para la conversin de Cceres
en un laboratorio urbano donde
experimentar desde
la creatividad de su ciudadana,
mediante la socializacin de
la innovacin y la creacin
de escenarios sostenibles.
Cada uno de los programas, proyectos y estrategias han sido

previamente testados segn las siguientes fases: Elaboracin
de anteproyectos, aportacin de ideas por parte de los
ciudadanos, gestin de fondos europeos, presentacin
pblica de programas, desarrollo de proyectos, proceso
de trabajo colectivo en forma de laboratorio, validacin
de expertos locales, regionales, nacionales e internacionales
y concrecin de proyectos.
La estrategia de Cceres 2016 es pblica y abierta
y representa el apoyo de los ciudadanos y de las
administraciones pblicas de Extremadura al Programa
de Cceres 2016, tanto en los aos previos a la capitalidad,
como en los aos posteriores. Nuestra estrategia de ciudad
es uno de los antecedentes que mejor garantiza el xito
de un programa a escala local, regional y europea.
Creando Capital
...un proyecto
de ciudad diseado
para trascender
la capitalidad...
{38}
Programa de dinamizacin
de los agentes culturales de
Extremadura en general
y de Cceres en particular,
enfocado a la intervencin
activa en el programa de la
candidatura de Cceres Capital
Europea de la Cultura 2016.
Gira en torno a cuatro grandes
lneas de contenidos:
Ciudadana Creativa,
Cooperacin Cultural, Creative
Commons y Ciudad
Contempornea. Trabaja
mediante procesos de trabajo
colaborativo virtual y presencial.
Ribera del Marco

Corredor urbano capaz
de sostener el proceso
transformador de la ciudad
de Cceres.
Programa de apoyo
al movimiento asociativo
Fondos Europeos
Fomentan el impulso modernizador
de la ciudad a travs de sectores
estratgicos.
Modelo de I-cosistema.
Ecosistema de innovacin
Presentacin Pblica
de Proyectos
Programa
Pobladores del Marco
Metodologa
de Laboratorio
(Living lab)
Promocin de la participacin ciudadana

en el diseo de ciudad
Estrategia global
de participacin
Microprocesos
OPENLAB
Deliberacin Urbana
Ribera del Marco
Panel Internacional de Expertos
en urbanismo y arquitectura.
(INTA)
Validacin regional,
nacional e internacional
de Programas
CCred
Red social virtual del programa Creando
Capital que entrelaza a agentes culturales,
proyectos e ideas como base para
la realizacin de sesiones de trabajo
presenciales denominadas CClabs.
Jornadas de
Puertas
Abiertas
Certamen
de Proyectos
Innovadores
Jornadas de debates
que definen la hoja
de ruta para la
reactivacin de
espacios culturales y
disciplinas artsticas
Convocatorias para
proyectos que nutren
el programa cultural.
CClabs
Frmula de trabajo presencial
del programa Creando Capital
Microprocesos o jornadas de creando
capital en provincias y municipios
de Extremadura.
Cceres 2016
Programa Cultural
Previo 2010-2015
Cceres CulturaLAB Europa 2020
Este corredor dibuja un nuevo camino que ampla el horizonte

de progreso sociocultural de la Cceres. La Ribera es el rea
geogrfica recorrida por el Marco, afluente subterrneo
que an alimenta de aguas los pozos y aljibes histricos
de la ciudad.
1.4 {La Ribera

del Marco
el territorio
Un espacio cuya metamorfosis nos conduce a la coherencia

urbana. Sobre esta rea pivota el futuro de la ciudad.
Es un entorno extraordinario susceptible de convertirse
en el espacio de ms alto valor urbano de la ciudad y,
en consecuencia, de Cceres 2016.
que abraza}
En la Ribera del Marco confluirn todas las expresiones

disciplinares de la cultura ms contempornea: Arquitectura
ecolgica; huertas-laboratorio; futuros emplazamientos
de empresas adscritas a las industrias creativas; recuperacin
del patrimonio industrial; rutas arqueolgicas e histricas
e intervenciones paisajsticas. Tambin est expresada la
cultura extendida, con dotaciones de redes wi fi; proyectos
EUROPAN que le devuelven zonas de ocio y encuentro
ciudadano; un observatorio de aves. Todo ello en comunin
con los caractersticos barrios de esa zona.
La Ribera del Marco

articula la ciudad,
y es en s misma
un proyecto urbano
El espacio albergar comunidades creativas y generar

la vanguardia social y cultural de Cceres. Es, adems,
el epicentro de la Sociedad de la Imaginacin que impulsa
Extremadura a travs del Gabinete de Iniciativa Joven.
Desde el simbolismo que representa la Ribera del
Marco, Cceres liderar en 2016 el abrazo que las
ciudades medianas y pequeas europeas, y sus
territorios, pueden tenderle a su continente. La Ribera
es una concrecin del slogan de la estrategia Europa 2020:
Un espacio urbano inteligente, sostenible e integrador.
La Ribera del Marco es un cinturn urbano perifrico

que por su singularidad, su potencial vertebrador,
su riqueza patrimonial y sus valores ambientales
representa el prototipo fsico del equilibrio entre
entorno y ciudad. Un emplazamiento que est superando
niveles de abandono y concentracin de puntos conflictivos
con estrategias integrales de recuperacin. El corredor
representa hoy la gran emergencia urbana
(crisis y oportunidad) de la ciudad de Cceres.
La Ribera del Marco, representa el abrazo de la ciudad

a su futuro. La connota y define como ciudad representativa
del urbanismo mediterrneo. Concilia el desarrollo urbano
equilibrado con el crecimiento econmico y la calidad
de vida. Agrupa vanguardia y tradicin.
Conserva su pasado diverso y proyecta un futuro compartido.
El escenario principal de Cceres 2016 y su laboratorio

cultural ser la Ribera del Marco. Un espacio que abraza
a la ciudad y en el que experimentaremos un nuevo modelo
de desarrollo inteligente, sostenible e integrador.
Pobladores del Marco es un programa de intervenciones

en todo el entorno de la Ribera del Marco que unir
fsica y simblicamente el Campus Universitario,
foco generador de conocimiento, y el nuevo polo
de innovacin del Poblado Minero de Aldea Moret.
La Ribera es un eje urbano que concatena y rodea todos

los espacios de alto valor aadido de la ciudad, desde
el polo del conocimiento (Universidad) hasta el polo
de la innovacin (Aldea Moret).
{40}
La Ribera del Marco articula la ciudad, y es en s misma

un proyecto urbano. Combina una propuesta de ordenacin
fsica con una fuerte apuesta conceptual: la estrategia
Pobladores del Marco. Es ya una realidad con vocacin
de futuro a medio y largo plazo.
{41}
La ciudad fue durante siglos un inexpugnable baluarte que

reafirm su podero en la etapa musulmana. La existencia
garantizada del agua, elemento esencial de la cultura rabe,
personaliz an ms el centro histrico, con aljibes, pozos
y caminos. Los almohades exploraron al mximo los recursos
de la Ribera. Condujeron el agua a travs de acequias y
canales y modificaron el arroyo. Hicieron de aquel espacio
un vergel que dio vida a las huertas y, durante siglos,
consolidaron all los principales oficios de la ciudad.
Lavaderos, molinos, teneras y mercados ampliaron la vida
de Cceres en sus mrgenes.
La cultura rabe sucumbe ante la cristianizacin del territorio
y desde finales del siglo XIII la ciudad comienza a expandirse
extramuros. Nacen los primeros arrabales de Cceres, clulas
de los barrios histricos que rodean la ciudad amurallada.
La poca medieval leg el tesoro de la convivencia de tres
grandes culturas: judos, moriscos y cristianos.
Con anterioridad a la llegada de la modernidad histrica,
se haban consolidado los ncleos industriales y comerciales
de Cceres. Oficios artesanales y usos agrcolas
fundamentaron un dilogo fluido entre las comunidades
de intramuros y extramuros. En ese intercambio, la Ribera
del Marco comenz a ejercer de punto de unin, de rtula
de la ciudad.
LA RIBERA DEL MARCO.

UN VIAJE DEL CONOCIMIENTO A LA INNOVACIN.
Muros adentro la nobleza construye palacios y casas

seoriales. Los mil y un escudos, expresin con que
figurada y poticamente se define la ciudad monumental
cacerea, hablan del poder y condicin de sus propietarios,
de sus virtudes, de sus alianzas familiares y de su presencia
en territorios trasatlnticos.
Historia breve
La historia de nuestra ciudad comienza hace ms
de 800.000 aos en las cuevas que el agua excav
en un subsuelo calizo rico en agua, casi un lago subterrneo.
No muy lejos del que habra de ser el primer espacio
humanizado de Extremadura se alza hoy una ciudad
monumental colmada de vestigios de todas las etapas
histricas de la civilizacin occidental. El principio del viaje
se ubica en el Paleoltico Inferior, contina con las culturas
y pueblos de la Protohistoria que, de manera sucesiva
y continuada, habitaron las cercanas de la ciudad.
Hicieron
de aquel espacio
un vergel que dio
vida a las huertas...
La huella de la presencia romana permanece en el trazado

de Cceres. Uno de los legados ms contundentes de la
condicin castrense de la romanizacin de Cceres es su
singular muralla, nacida entonces, reutilizada y reformada
por musulmanes y cristianos e intacta en casi toda
su extensin en nuestros das.
{42}
Extramuros, los que participan del trabajo gremial y conviven

cotidianamente con el agua se agruparon en torno a una
jerarqua preindustrial que abasteci a la ciudad durante
siglos. A partir del siglo XIX comienzan a desaparecer los
oficios artesanales. En el siglo XX la agricultura y la
ganadera de la Ribera dejan de tener el peso de otros
tiempos. Cceres inicia un camino hacia un concepto
de progreso y modernidad basado en la bsqueda
de respuestas a las necesidades urbansticas de una ciudad
en expansin. Las huertas quedaron abandonadas.
De la dialctica que en el pasado se ha vivido entre el
esplendor y la decadencia, nos queda hoy una ciudad
compacta, con un alto grado de autenticidad e integridad
y con zonas susceptibles de ser revitalizadas.
Los hortelanos recuperan hoy huertas y la ciudad sus espacios
verdes. El Centro Histrico se renueva para hacerse an ms
permeable y la ciudad reconoce a la Ribera del Marco como
el espacio en el que est escrito su pasado, dibujado
su presente y pensado su futuro.
Los espacios para el programa cultural
La Ribera nos habla de la transformacin de Cceres.
La Ribera del Marco integra todos los asentamientos
histricos de Cceres y los espacios de futuro de la ciudad.
De las Cuevas de Maltravieso o la Ciudad Monumental a los
nuevos polos de la innovacin (el poblado minero de Aldea
Moret) y de conocimiento (la Universidad de Extremadura).
En ese recorrido conviven los barrios humildes con la ciudad
moderna, los grandes paseos, los equipamientos culturales
y los nuevos centros cientficos y tecnolgicos. Tambin
concentra los tres ecosistemas de Cceres: ribera, karst10
y montaa.
Cceres se est
convirtindo en una
ciudad creativa
y contempornea
El gobierno municipal de Cceres ha elegido a la Ribera del

Marco como el corredor urbano capaz de sostener un
proceso transformador de la ciudad y un ejemplo de
innovacin urbana que mejora su interpretacin patrimonial.
A travs de los fondos de cohesin europeos y del esfuerzo
colectivo, comenzamos a ensamblar un eje urbano
noroeste-sureste que hilvana las infraestructuras
culturales, cientficas y tecnolgicas de la ciudad.
La Ribera del Marco es el escenario en el que Cceres 2016
implementar el programa Cceres CulturaLAB Europa. Sin
embargo, el proyecto de la Ribera trasciende la candidatura
de Cceres, ya que es una iniciativa estratgica que se inserta
en el desarrollo a largo plazo de la ciudad.
10) Meseta de piedra caliza
{43}
{El Museo Vostell Malpartida
de Cceres}
es uno de los centros de vanguardia ms veteranos de Europa. Fue pionero en la inclusin de los nuevos medios en un museo.
Alberga dos importantes colecciones -fluxus y arte conceptual- que constituye una referencia europea sin precedentes.
El Museo Vostell Malpartida, est ubicado en el Paraje de los Barruecos, un entorno natural de singularidad extrema.
Su disposicin en el paisaje acenta la relacin entre arte, vida y naturaleza y la participacin sinrgica del espectador
con la obra. Conserva el espritu de su creador, el artista alemn Wolf Vostell (Leverkusen 1932- Berln, 1998).
Descubridor de la tcnica del D-coll/age, padre del Happening en Europa e iniciador del movimiento Fluxus y del videoarte.
Su extensa produccin artstica posee una marcada originalidad que tambin es consustancial al museo. Custodia el valioso
archivo Happening Vostell con documentos que registran las prcticas y tcnicas del artista. En la actualidad este centro
es un referente imprescindible para los estudiosos del arte contemporneo de la segunda mitad del siglo XX. El Arte Pvera,
el Land Art, el Pop Art, el Videoarte, el Arte en Accin, el Fluxus y el Happening tienen en Cceres su mejor templo.
{El Centro de Artes Visuales
Fundacin Helga de Alvear}
concede a Cceres un lugar privilegiado en el arte de vanguardia. El Centro de Artes Visuales gestionar la coleccin de arte
contemporneo de la coleccionista alemana Helga de Alvear. Las ms de 2.500 obras que integran la coleccin son una
antologa de los ltimos movimientos artsticos, lo que convierte este espacio en uno de los ms destacados del territorio Espaol.
Recientemente ha sido inaugurado el primero de los edificios que conformarn el Centro de Artes Visuales, un inmueble
modernista situado en el centro histrico de Cceres. En el ao 2014 quedar terminada su ampliacin con un edificio de nueva
planta que tendr ms de 10.000 m2, necesarios para los usos culturales que el centro precisar. La galerista afincada en Espaa
Helga de Alvear comparte con los extremeos una coleccin que piensa seguir ampliando con la misma pasin que hasta ahora.
Este ambicioso proyecto ser un referente en Espaa y tambin un motor para el turismo y el activismo cultural en la ciudad.
{Ribera del Marco,

eje de la cultura urbana.
Cceres 2016}
25 26
34
1. Polo Innovacin Aldea Moret

2. Ateneo de Cceres
3. Centro de Ocio
4. Pabelln de Ferias y Congresos
5. 5.A 5.B Yacimientos arqueolgicos entorno
Ribera del Marco (Cuevas de Maltravieso,
Santa Ana y el Conejar)
6. Ciudad de las Artes*
7. La Caja de Msica-Locales de Ensayo
8. Espacio para la Creacin Joven
9. Pabelln Multiusos Ciudad de Cceres
10. Palacio de Congresos
11. Centro de Alto Rendimiento
12. Parque del Rodeo
13. Complejo Cultural San Francisco
14. Conservatorio Oficial de Msica
Hermanos Berzosa
15. Casa- Museo Guayasamn de Cceres
16. Museo de Historia y Cultura
Casa Pedrilla
17. Galera Espacio sin Fin
18. Centro de Artes Visuales Fundacin
Helga de Alvear
19. Sede Instituto Cervantes, Cames
y Cursos de Espaol para Extranjeros
30-31
32
29
28
33
67
27
66
35
22
24
38 37
21
23
39
36
40
41
42
64
65
20
19
18
63
17
10
15-16
12
13-14
11
*{Polo de la Innovacin.
Poblado Minero.
Aldea Moret}
43
54
44
55
45-46-47
56
48
57
49
58
50
59
51
60
52
61
53
62
70
20. Sala de Exposiciones Obra Social

Caja Extremadura
21. Sala de Arte el Brocense
22. Gran Teatro
23. Paseo de Cnovas
24. Escuela Oficial de Idiomas
25. Museo Vostell Malpartida de Cceres
26. Centro Creativo de Investigacin
y Formacin Arte y Vida
27. Galera el Punto Rojo
28. Espacio de Arte y Accin Belle Artes
29. Auditorio al Aire Libre
69
*{Polo del Conocimiento.

Universidad de Extremadura.
Campus de Cceres}
5B CONEJAR
*La Ciudad de Las Artes se integrar en diversos

espacios de la ciudad y su entorno.
6
4
5A SANTA ANA
68A 68
30. Parque del Prncipe

31. Museo de Esculturas al Aire Libre
Parque del Prncipe
32. Plaza de Toros
33. Cuartel Infanta Isabel Sede Asociacin
Extremea de Fundaciones y Extremadura
Business School
34. La Nave del Duende
35. Galera Mara Llanos
36. Centro Cultural Santo Domingo
37. Sala de Exposiciones del Colegio Oficial
de Arquitectos
38. Palacio de la Isla, Sede del Consorcio
Cceres 2016 y sala de exposiciones
39. Plaza Mayor
40. La Machacona
41. Centro Cultural Capitol - Obra Social
Caja Duero
42. Teatro Principal
43. Ciudad Monumental de Cceres
44. Museo de Cceres Casa de las Veletas
45. Centro Cultural San Jorge Escuela Superior de Arte Dramtico
46. Filmoteca de Extremadura
47. Centro UNESCO
48. Fundacin Mercedes Calle
y Carlos Ballestero
49. Espacio Expositivo Palacio Mayoralgo
50. Aula de Cultura Obra Social
Caja Extremadura
51. Habana Espacio Libre
52. Casa- Palacio de los Moraga
Centro de Promocin de la Artesana
53. Cripta, Aljibe y Museo de la Semana Santa
54. Torre de Bujaco - Centro Interpretacin
y tramo de muralla visitable
55. Palacio Carvajal - Centro de Interpretacin
y Patronato de Turismo
56. Casa Palacio de las Cigeas
Museo Militar
57. Archivo Histrico Provincial
58. Baluarte de los Pozos
Centro de Interpretacin
59. Cmara Oficial de Comercio
e Industria de Cceres
60. Escuela de Bellas Artes Eulogio Blasco
61. Museo Municipal de Cceres Casa Mirn
62. Centro Cultural Virtual de Cceres
63. Huertas y zonas verdes de la Ribera
del Marco
64. El Refugio Sede de la Asociacin
de Reporteros Grficos de Cceres
65. Edificio Valhondo
66. Factora Joven de Cceres
67. Campamento Cceres el Viejo
68 A. Centro de Ciruga de Mnima Invasin
Jess Usn
69. Parque Tecnolgico de la Universidad
de Extremadura
68. Ciudad de la Salud
70. Universidad de Extremadura
Polo del Conocimiento
Ciudad de la Salud
Ser un espacio de vanguardia que acoger el nuevo
hospital pblico de Cceres junto con un centenar de
empresas del sector socio-sanitario y biomdico, residencias
de investigadores y centros pblicos y privados de
investigacin. Generar ms de 5 mil puestos de trabajo.
El Centro de Ciruga de Mnima Invasin, una institucin
dedicada desde hace aos a la investigacin y transferencia
del conocimiento en tcnicas quirrgicas mnimamente
invasivas, es el proyecto motor. Este centro es un referente
en su especialidad en el mbito nacional.
Desde el anuncio de la candidatura de Cceres a Capital

Europea de la Cultura 2016, se ha experimentado un
incremento notable de las infraestructuras culturales de la
ciudad. Han surgido nuevos espacios expositivos como la
Sala de Arte El Brocense, o la Fundacin Mercedes Calles
y Carlos Ballestero, que ha recuperado el Palacio de los
Becerra para uso cultural.
El reto de Cceres 2016 es desarrollar un nuevo modelo
de crecimiento basado en la cultura y a partir de los
principios de la Estrategia Europa 2020. Para ello, propone
un laboratorio cultural que se desarrollar en la Ribera
del Marco.
La regeneracin urbana y medioambiental de la Ribera
del Marco est transformando todo el ncleo urbano de
Cceres. Los proyectos ms ambiciosos con que nuestra
ciudad afronta sus principales retos estn construidos o
proyectados en este entorno. Todos ellos son importantes
para el futuro cultural y turstico de la ciudad.
Centro Cultural San Jorge.

Escuela Superior de Arte Dramtico
Convento Jesuita del siglo XVII transformado en centro
cultural que acoge actualmente la Escuela Superior de Arte
Dramtico. Trabaja para convertirse en un referente nacional
en el mbito de las Artes Escnicas. Posee una gran sala
de exposiciones y es sede de la Feria Iberoamericana
de Arte Contemporneo.
Polo de Innovacin Aldea Moret. Poblado Minero

Barriada poblada histricamente por clases humildes
trabajadoras. Se asent en torno a un yacimiento de fosfato
clcico. Su singular patrimonio industrial ha sido recuperado
y reconvertido en espacios para la innovacin empresarial,
cultural y musestica, a travs de varios proyectos
entrelazados que implican a sus ciudadanos.
Alberga espacios de nueva creacin como el Embarcadero,
un centro cultural de innovacin dotado de auditorio,
biblioteca, ludotecas, agencia medioambiental y parque
tecnolgico; Garaje 2.0, un Centro de Empresas
Innovadoras, el ms moderno de Espaa por su estructura
y su contenido -empresas tecnolgicas, arte, culturay AldeaLab C3, plataforma para la promocin
de proyectos y diseo de planes de comunicacin digital.
Es uno de los grandes proyectos de esta candidatura.
Ciudad Monumental de Cceres
En 2016, se cumplirn 30 aos de la declaracin de
Cceres como Ciudad Patrimonio de la Humanidad por la
UNESCO. El proyecto impulsado por el Consorcio Cceres
2016 De intramuros a Europa lo dotar de mejores
contenidos, infraestructuras y usos.
Recuperar nuevos espacios pblicos mediante la
peatonalizacin, mejorar los accesos y propiciar ms
movimiento comercial y una mejor experiencia turstica.
Ostenta el Premio Archival 2003 otorgado por la Asociacin
para la recuperacin de los Centros Histricos de Espaa.
Adems, el Consejo de Europa la considera una de las
ciudades monumentales mejor conservadas del mundo.
Predominan los museos, sitios de inters histrico
y las salas de arte independiente. Es un escenario ideal
para la celebracin de festivales y eventos.
{47}
Huertas del Marco

Huertas ubicadas en la Ribera del Marco que recuperan sus
usos histricos. Contienen el HortoLab, un laboratorio que
utilizarn los recursos endgenos de la ribera para mejorar
los ciclos productivos de las cosechas.
Cueva de Maltravieso
Es uno de los yacimientos ms importante de la prehistoria
de Extremadura. Su localizacin en el interior de una ciudad
le otorga una singularidad sin precedentes. Combina la
investigacin con programas de difusin y socializacin. Est
reconocida como un punto clave en el estudio del Paleoltico
Superior. Posee un Centro de Interpretacin que difunde sus
valores culturales mientras continan las excavaciones.
{Todos ellos
son importantes
para el futuro
cultural y turstico
de la ciudad}
Casa-Museo Guayasamn de Cceres

Adems de museo que expone la obra del pintor
ecuatoriano, es un centro dinmico, sede de varios eventos
culturales. Es la primera extensin europea de la Fundacin
Guayasamn de Quito (Ecuador). En ella vivi y continu
pintando las conocidas pinturas expresionista en la que
refleja la dureza de un siglo XX marcado por las guerras.
Sus cuadros refleja el dolor pero tambin esperanza.
Contiene una sala dedicada al arte precolombino y colonial.
Espacio para la Creacin Joven
Situado en la Charca del Marco, lugar emblemtico
de Cceres desde donde emerge el agua que da origen
a la Rivera del Marco. Este equipamiento ocupar el lugar
de una antigua almazara de aceite del siglo XIX. Desde
sus instalaciones, la ciudad promover la incorporacin
de la creatividad de los jvenes en sectores emergentes
de la economa local. Atender sectores prioritarios para
la creacin de empleos de calidad en el sector de las
industrias creativas y la sostenibilidad medioambiental.
Estar dotado de locales de ensayo y aprendizaje basados

en arquitectura efmera, factora de negocios para industrias
creativas e I+D social.
Conventual sede del Complejo Cultural San Francisco
Edificio de los siglos XV y XVI de origen franciscano y sede
de una de las ms importantes instituciones culturales
de la regin donde se celebran todo tipo de congresos
y exposiciones de carcter nacional e internacional.
Paseo de Cnovas
Corredor urbano que acoge grandes eventos culturales.
Introduce y conecta la ampliacin moderna de la ciudad
con el centro histrico.
Parque del Prncipe
Incluye el Museo de Esculturas al Aire Libre as como un
auditorio abierto donde se celebran conciertos y eventos
durante todo el ao.
Campamento Cceres el Viejo
Yacimiento arqueolgico que se identifica con la poca
romana de Cceres. Data del ao 78 a.C. Su recuperacin
forma parte del Proyecto Alba Plata una intervencin integral
para recuperar y poner en valor la Va de la Plata. Ser un
espacio museolgico abierto de grandes dimensiones dotado
con un Centro de Interpretacin.
Factora Joven de Cceres
Edificio de uso polivalente y multiuso que podr ser utilizado
durante los 365 das del ao, tanto de da,
como de noche. Ser un espacio dinmico, flexible, funcional
ecolgico. Est diseado para la prctica de deportes,
las actividades al aire libre y el ocio saludable. Permanecer
a disposicin de todos los colectivos. All tendrn autonoma
y libertad para desarrollar nuevos proyectos.
Universidad de Extremadura. Polo del Conocimiento
Foco generador del conocimiento en la regin. Su activismo
es uno de los valores fundamentales para el desarrollo
de corrientes de pensamiento y la creacin de una base
intelectual y acadmica cercana a la sociedad de Cceres.
Su campus albergar un parque cientfico tecnolgico.
1.5 {Los objetivos
1.6 {Viabilidad
del abrazo}
del acontecimiento}
Los desafos globales dejan de ser abstractos si pensamos

previamente como favorecen a cada individuo. Pero, cuando
la voz que los planea es la del propio ciudadano, esos retos
se convierten en el germen de un futuro compartido.
Los objetivos de nuestro programa cultural se centran
en cumplir esos sueos. La meta est situada temporalmente
en 2016, pero para nosotros lo importante es el camino,
la continuidad. En ese trayecto tenemos dos retos. El primero
es aportar una clara dimensin cultural a la estrategia Europa
2020. El segundo es encontrar soluciones al impacto
ambiental causado por el desarrollo humano a travs
de un laboratorio cultural a escala de ciudad.
Nuestra candidatura como Capital de la Cultura en 2016

es un proyecto colectivo. Nuestra prioridad es la construccin
social de una realidad cultural comn. Los objetivos
que queremos alcanzar son, por lo tanto, polidricos.
Son la realizacin de muchos sueos individuales sumados
en un sueo comn.
Cceres se ha marcado cuatro grandes grupos de objetivos

con sus correspondientes objetivos secundarios:
{Fomentar
la cooperacin
cultural europea
e internacional}
Dar la oportunidad a los
agentes culturales regionales
de participar en proyectos
con actores europeos
e internacionales y crear
vnculos duraderos entre ellos.
Favorecer, desde Cceres,
el dilogo cultural entre
Europa y Amrica.
Apoyar la cooperacin
territorial de la regin
hispano lusa EUROACE de
la que Cceres forma parte.
Contribuir a la construccin
de una Europa unida por
los valores de la cultura,
difundidos a travs
de la creacin artstica.
{Favorecer
el desarrollo
econmico
de la regin}
{Transformar
Cceres
a travs de
la cultura}
Afianzar la apuesta
de Extremadura por la
creatividad y la imaginacin
para su desarrollo.
Recuperar los espacios

pblicos para intervenciones
artsticas y culturales.
Consolidar las industrias

creativas y culturales
de Extremadura y,
en consecuencia, la creacin
de empleo en estos sectores.
Reforzar Cceres como
destino cultural a nivel
europeo.
Situar a Cceres como
una de las ciudades europeas
con gran potencial creativo.
Revitalizar una zona de

gran valor para la ciudad:
la Ribera del Marco.
Implicar a los ciudadanos
en el proyecto, situndolos
en el centro de las propuestas
de la capitalidad.
Afianzar el valor estratgico
de la cultura para la ciudad
y su entorno, haciendo
de la misma un motor
de desarrollo sostenible.
{50}
Los programas que componen el Cceres CulturaLAB Europa

estn diseados para generar una accin continuada que
provoque transformacin, consolidacin y que democratice
y diversifique an ms la cultura en el contexto regional.
Las acciones son estructurales y no coyunturales y tienen
su base en antecedentes slidos y concretos, por eso nuestro
proyecto es viable y perdurable.
Esos criterios conceptuales, por s solos, no garantizan
la viabilidad del programa de nuestra manifestacin nica.
Los acompaamos tambin de hechos: todos los programas,
actuaciones e inversiones tienen garantas de viabilidad
presupuestaria para su ejecucin y su gestin efectiva
mediante recursos provenientes de la administracin
la Unin Europea11 y el mbito privado.
Cceres ha apostado por disear un programa que aspira

a ser perdurable. No miramos al ao 2016 sino ms a largo
plazo. Esta poltica enlaza con las medidas que la ciudad
y la regin han adoptado en los ltimos aos apostando
por dejar un legado.
Este programa quiere mostrar un modelo en el que la cultura
es el centro de los procesos, la ciudadana es su fuerza
y la creatividad aplicada, su motor. En medio de una crisis
econmica global tenemos que optar por una programacin
inteligente, sostenible e integradora.
La cultura es el mbito que menos afectado se ha visto
por las convulsiones econmicas recientes. La cultura
es un rol fundamental en el nuevo modelo econmico que
Europa propone del mismo modo que lo es para Cceres
y Extremadura.
{Promocionar
los valores
europeos}
Incentivar el sentimiento
de pertenencia a Europa
entre los cacereos.
Proyectar los valores
culturales y patrimoniales
de la ciudad y de la regin
en Europa y viceversa.
En la esencia misma de la propuesta de Cceres como

ciudad-laboratorio, que aporta una nueva dimensin
a la Estrategia 2020, estn previstos los posibles vaivenes
de la economa global.
...generar una
accin continuada
que provoque
transformacin...
Teniendo en cuenta estas consideraciones y atendiendo

a las buenas prcticas culturales esta candidatura pone
la atencin en los espacios culturales. En primer lugar atiende
a la mejora y la ampliacin de contenidos de esas
infraestructuras. En segundo lugar recupera espacios para
convertirlos en nuevos contenedores culturales y en tercer
lugar realiza una actuacin compensatoria para incrementar
las oportunidades de los ciudadanos en su territorio.
Oportunidades detectadas mediante diagnsticos previos
y relacionadas con infraestructuras estratgicas.
11) Fondos y financiacin: Programas URBAN, Fondos Europeos,

Avanza Contenidos (Ministerio de Industria), cofinanciamientos:
Instituto de la Juventud (INJUVE), del Ministerio de Trabajo y Asuntos
Sociales, Ministerio de Cultura, Ayuntamiento de Cceres,
Junta de Extremadura, inversores privados.
{51}
Extremadura logr recientemente un pacto social y poltico

de consenso que marcar el futuro regional hasta el
ao 2030, Cceres y todas las ciudades de la regin son
beneficiarias de esa iniciativa.
a la realidad con mecanismos estables para una gestin

comn e independiente de los ciclos polticos.
Mayor activismo y vinculacin de la Universidad
de Extremadura y sus estudiantes en proyectos concretos
relacionados con el desarrollo local.
Profesionalizacin y especializacin de los actores
de todos los mbitos creativos de la regin.
Aumento del empleo en Cceres.
Consolidacin y posicionamiento de la marca ciudad:
Cceres como ciudad creativa y ciudad cultural.
Aumento del turismo en Cceres y Extremadura
Aumento exponencial de la movilidad de artistas,
agentes culturales y clases creativas.
Mejora de las cifras de empleo cultural
y del emprendimiento en servicios e infraestructuras
complementarias.
Dinamismo inversor y articulacin del empresario
en proyectos estratgicos.
Nuestra estrategia est situada a un largo plazo,

porque se basa en planes ya emprendidos desde
las instituciones y el sector privado.
Los planes y estudios de viabilidad son los siguientes:
Plan Especial de Proteccin y Revitalizacin del Patrimonio
Arquitectnico de la Ciudad de Cceres (PEPRPA)
Plan general de ordenacin urbana de Cceres
Plan de movilidad urbana sostenible de Cceres
(Estudio de viabilidad y experiencia piloto)
Plan Estratgico de innovacin y creatividad
(Cceres Creativa) (2009-2010)
Plan estratgico de innovacin y creatividad urbana
(2010)
OpenLab. Deliberacin Urbana. Ribera del Marco
(2009-2010)
Proyecto de Cceres 2016: Intramuros a Europa
Plan estratgio Ribera del Marco
Viabilidad de las estrategias regionales:
EFECTOS A MEDIO PLAZO

A medio plazo lograremos:
Mejor posicionamiento de Cceres como destino turstico
y aumento de los indicadores tursticos -nmero
de visitantes, pernoctacin, gastos per cpitaAumento de las prcticas culturales y del consumo cultural.
Adecuacin de espacios y sede para usos polivalentes.
Aumento de la masa crtica de artistas y creadores
en la regin.
Aumento de la demanda y la oferta de servicios en todos
los sectores productivos complementarios.
Mayor acceso de los ciudadanos a la cultura. Creacin
de nuevos pblicos y consolidacin de los existentes.
Aumento de los espacios pblicos de calidad.
Reactivacin econmica y la integracin urbana y social
de las reas perifricas de la ciudad.
La Sociedad del Conocimiento en el III Plan

Regional de I+D+i
Extremadura, Sociedad de la Imaginacin:
Espacios para la Creacin Joven y Gabinete
de Iniciativa Joven
Plan Director de la Ciudad de las Artes
de Extremadura
Criterios para la viabilidad de Cceres (2010-2016)
Queremos que el proyecto cultural provoque una
transformacin en la ciudad y sus ciudadanos.
EFECTOS A LARGO PLAZO

A largo plazo lograremos:
Promocin de iniciativas locales a escala europea.
Nuevas infraestructuras tursticas.
Consolidacin del papel de las infraestructuras culturales.
Nuevas y mejores infraestructuras de transporte.
Mejora de los datos demogrficos de la ciudad.
Lazos duraderos de cooperacin transeuropeoslatinoamericanos.
Nuevas relaciones culturales y comerciales con Portugal
y en especial con los territorios transfronterizos.
Mejor articulacin urbana de la ciudad.
Nuevos interlocutores a escala europea para transferir
e intercambiar conocimiento.
Consolidacin de las industrias creativas como motor
de desarrollo econmico.
Mejor gestin y ms experiencia en el uso de
los equipamientos culturales.
Mantendremos el equilibro entre los grandes espectculos

y los proyectos que componen los programas marco
ms all de lo efmero y lo espectacular.
Todos los programas marco de Cceres 2016, contribuyen
al desarrollo de la ciudad y a la cohesin social, a la par que
conciben un entorno urbano ms atractivo para habitantes
y visitantes.
EFECTOS A CORTO PLAZO
A corto plazo lograremos:
Mayor participacin en redes nacionales e internacionales
Mayor implicacin ciudadana y cohesin social
Recuperacin total del eje urbano Ribera del Marco,
del Centro Histrico y de otras zonas de la ciudad monumental.
Mayor coherencia urbana de la ciudad.
Consolidacin de un modelo territorial adaptado
{52}
DECLARACIN DE FUTURO
El futuro de esta candidatura tiene tres escalas temporales: 2016, el ao de la capitalidad; 2020, el ao de la Estrategia,
y 2030, el objetivo Imagina Extremadura en 2030, proyecto de la Junta de Extremadura en que invita a los ciudadanos
a que imaginen un futuro para su regin. Cada una de las escalas es crucial para el proyecto, pero tambin para
el desarrollo integral de Cceres y de la regin.
La declaracin pblica de intenciones tendr lugar tras la designacin de la Capitalidad y reiterar el compromiso
del Ayuntamiento de Cceres, de las instituciones pblicas regionales, de las entidades que forman el Consorcio Cceres
2016 y de la sociedad civil de llevar el proyecto hasta ms all del horizonte 2020.
{53}
1.8 {Compartiendo
1.7 {El abrazo

institucional
y poltico}
El apoyo poltico
Todas las fuerzas polticas con representacin local,
provincial y autonmica han mostrado su ms firme
apoyo a Cceres 2016. La viabilidad del proyecto est
asegurada independientemente de quien gobierne en las
distintas instituciones que forman parte del Consorcio,
extremo que ha quedado patente en los ltimos siete aos.
Una de las grandes fortalezas de Cceres 2016 es el

unnime apoyo institucional y poltico que ha conseguido
aglutinar en torno a su proyecto. Desde el nacimiento de la
candidatura en 2003 la ciudad ha sumado el respaldo de los
gobiernos local (Ayuntamiento de Cceres), provincial
(Diputaciones de Cceres y Badajoz) y autonmico (Junta de
Extremadura), as como de los diferentes partidos polticos.
Hoy Cceres 2016 es una prioridad no slo para la
ciudad, sino para toda Extremadura.
De hecho, la Alcalda de Cceres cambi de color poltico

cuatro aos despus del nacimiento de la candidatura.
En ese momento el nuevo equipo municipal recogi el testigo
de sus predecesores y continu con la labor iniciada durante
la legislatura anterior.
El compromiso poltico con el proyecto tambin qued
retratado en dos importantes eventos celebrados en sede
parlamentaria. A principios de 2010 una delegacin de
Cceres 2016 present la candidatura en el Parlamento
espaol ante un grupo de senadores y diputados extremeos.
Los representantes de todo el arco poltico mostraron en todo
momento su respaldo y su compromiso con las aspiraciones
de la ciudad.
Del nacimiento de la candidatura

al Consorcio Cceres 2016
La candidatura de Cceres a Capital Europea de la Cultura
en 2016 fue aprobada en 2003 en un pleno extraordinario
del Ayuntamiento de Cceres. Los tres grupos municipales
respaldaron la iniciativa sin fisuras. Se cre entonces la
Oficina de la candidatura, encargada de gestionar los
primeros aos del proyecto.
Dos aos antes la candidatura tambin fue presentada ante el

Parlamento Europeo. Entonces viajaron a Bruselas miembros
de las dos principales fuerzas polticas de la ciudad para
mostrar su apoyo a Cceres 2016.
Pocos meses despus el Pleno de la Asamblea de

Extremadura apoy de forma unnime la candidatura
de Cceres 2016, considerndola una iniciativa de inters
regional. La comunidad autnoma se implicaba en el
ambicioso proyecto de convertir Cceres en Capital Europea
de la Cultura.
Los hechos demuestran que la candidatura ha estado y estar

por encima de cualquier inters partidista y que es un
proyecto de mximo inters regional.
En estos siete aos, la candidatura ha trabajado para

sumar el mximo nmero de apoyos y para integrar
a toda la regin en la iniciativa. En este contexto naci en
2007 el Consorcio Cceres 2016. Durante los ltimos cuatro
aos el Consorcio ha sido el mximo rgano rector
de la candidatura.
...por encima
de cualquier inters
partidista y que
es un proyecto
de mximo inters
regional.
El Consorcio es el mejor ejemplo del unnime respaldo de las

instituciones extremeas a Cceres 2016. De l forman parte
la Junta de Extremadura, las diputaciones provinciales
de Cceres y Badajoz y el Ayuntamiento de Cceres.
Todas estas instituciones contribuyen econmicamente
al presupuesto de la candidatura, y se han comprometido
a financiar la manifestacin en caso de que Cceres resulte
elegida. Junto a ellas, tambin se integraron en el Consorcio
la Universidad de Extremadura, la Fundacin Academia
Europea de Yuste, Caja de Extremadura, Caja de Badajoz
y la Cmara de Comercio de Cceres.
{54}
el abrazo
con Europa}
La dimensin europea de nuestra propuesta est latente

en su programacin.
Para trascender los lmites geogrficos provinciales y
regionales del programa de Cceres 2016 basamos nuestra
estrategia en la cooperacin cultural internacional a travs
del trabajo con redes consolidadas con las que ya tenemos
vnculos previos.
La frmula permite la colaboracin bilateral y multilateral
con instituciones pblicas, organizaciones y entidades
privadas de los pases y regiones geoestratgicas con los
que concretaremos proyectos, acciones y convocatorias
relacionadas con nuestra manifestacin nica.
Este vnculo proporcionar interlocucin directa con
operadores culturales de la regin, de Espaa,
de Europa y de Amrica. Trabajaremos bajo la frmula
de proyectos abiertos que nos permitan gestionar acciones
diversas: circulacin de obras y productos artsticos
resultantes de las artes visuales, la cinematografa, la
arquitectura, la investigacin, la literatura, las artes escnicas,
la msica, y las industrias creativas. Esta forma de trabajo
har dinmico el intercambio de ideas, la interrelacin con
escenarios culturales emergentes y la circulacin de artistas
y creadores a travs de operadores internacionales
en el contexto del Cceres CulturaLAB Europa 2020.
{55}
{Cceres}
Cceres e Instituciones de Cceres. Redes con las que trabajan y a las que pertenecen
Red de Ciudades Patrimonio de la Humanidad Red MECINE Red de Pueblos Europeos de la Cigea Red de lugares con el Sello de Patrimonio
Europeo Red de Juderas de Espaa Caminos de Sefarad Asociacin Espaola de Ciudades Candidatas Living Labs Red Triturbir Oficina de
Extremadura en Bruselas REINE Red Extremea de Informacin Europea Centro de Documentacin e Informacin Europea de Extremadura Europedirect
Cceres Gabinete de Iniciativas Transfronterizas Erasmus Extremadura Euroregin EUROACE Red Ibrica de Entidades Transfronterizas (RIET)
Agencia Extremea de Cooperacin Internacional para el desarrollo (AEXCID) Asociacin Espaola de Fundaciones AIDELTRA Asociacin
Iberoamericana para el Desarrollo Local Transfronterizo AULA Asociacin de Universidades Latinoamericanas Campus Virtual Latinoamericano CEXECI
Centro Extremeo de Estudios y Cooperacin con Iberoamrica Red de Municipios y Provincias de la Ruta de Carlos V Red europea de envejecimiento
activo sen@er-grupo age-cultura Foro Europeo de la Discapacidad Red Europea de Lucha contra la Pobreza y la Exclusin Social (EAPN) Red Europea
de Alumni de Yuste Asociacin Congreso Permanente sobre Discapacidad y Derechos Humanos Sociedad Europea de Geriatra Plataforma Europea
de la Sociedad Civil para la promocin del Multilingismo. Plataforma Europea de la Sociedad Civil sobre el Acceso a la Cultura Asociacin Jean Monnet.
Redes con las que trabajar y garantizar la movilidad de obras y artistas de Europa
1.8.1 {Participacin
en redes culturales
europeas}
Para el desarrollo de los Programas Marco, hemos iniciado

un trabajo prospectivo y de deteccin de entidades
especializadas en diversas disciplinas artsticas de pases
europeos y americanos, adems de instituciones y organismos
pblicos. Algunas de ellas son The Ppinires Europennes
pour Jeunes Artists, European Artistic Trek, el Instituto Polaco
de Cultura (Ministerio de Asuntos Exteriores de Polonia),
artistes en enterprise, los Institutos nacionales de cultura
de la Unin Europea, Artshare, European Cultural Fundation,
el portal de intercambio cultural europeo LabforCulture,
CULTURELINK, la Red de Promotores Culturales de Amrica
Latina y el Caribe, el Portal de la Cultura de Amrica Latina
y Caribe y la red de Casas Guayasamn.
{Europa}
Consejo de Europa UNESCO Red Europea de Envejecimiento activo Senaer Les Rencontres Internacionales Entrepreneurial Cultures in European
Cities (ECEC) Cultural Information and Research Centres Liaison in Europe (CIRCLE) Informal European Theatre Meeting (IETM) Asociacin
Euromediterrnea Centro Europeo de Fundaciones (EFC) Programa Cultura (2007-2013). Puntos de encuentro cultural European League of Institutes of
the Arts (ELIA) Red Cultural la Toile European Network of Cultural Centres (ENCC) Eurocities, Banlieus d Europe Bureau International de Capitales
Culturales European Forum for the Arts and Heritage (EFAH)
{Amrica}
Redes para garantizar la movilidad de obras y artistas de Amrica
Para trabajar con gestores culturales, expertos y

representantes culturales del mbito nacional e internacional,
nos apoyaremos en instituciones como la Casa de Amrica
(Madrid), la Asociacin Espaola de Gestores del Patrimonio
Cultural, y SEACEX, la Sociedad Estatal para la Accin
Cultural Exterior. Tambin estableceremos contactos con
embajadas y casas o fundaciones culturales.
INTERLOCAL Red Iberoamericana de Ciudades para la Cultura Red de promotores culturales de Amrica Latina y el Caribe Red cultural MERCOSUR
Portal de la Cultura de Amrica Latina y Caribe Latindex Red de Redes para la Investigacin y la Cooperacin en el Desarrollo Cultural IBERMEDIA
IBERESCENA
Desde Cceres podremos interactuar con las instituciones

que ya colaboran en este proyecto, como la Oficina de
la UNESCO; la sede del Instituto Cames y la Oficina
de la Agencia Extremea de Cooperacin Internacional
para el Desarrollo, con sede en Mrida (Extremadura).
CON EUROPA
CON CCERES
CON AMRICA
Desde Cceres
podemos
interactuar
con las instituciones
que ya colaboran
en este proyecto
Por las caractersticas de nuestro programa, queremos,

adems, establecer contactos con el Instituto Ibrico y
Latinoamericano (LAII) con sede en Mxico y con la Oficina
del Historiador de la Habana. Tenemos especial inters en
iniciar conversaciones con la Universidad de Essex (Londres)
y con la Fundacin Daros, ambas contienen las colecciones
ms importantes de Arte Contemporneo latinoamericano de
Europa. De Estados Unidos nos interesan especialmente dos
instituciones, el Museum of Latin American Art (MOLAA) y
con el Museo del Barrio. Queremos establecer contacto con
The Socit de Dveloppement du Quartier Latin, en Canad.
Hace varios aos que hemos iniciado procesos de trabajo
con expertos de INTA, International Urban Development
Association. Otras redes prioritarias para nuestra candidatura
son la Red de Redes para la Investigacin y la Cooperacin
en el Desarrollo Cultural e Internacional y Artist Managers
Association (IAMA).
{57}
Son varias las sinergias que logramos establecer con Europa

en materia de cooperacin cultural. Estamos tendiendo
puentes entre pases europeos, culturas y continentes.
Para nosotros no hay dos orillas, sino un proyecto comn.
Como parte de nuestra estrategia, el Centro Extremeo
de Estudios y Cooperacin con Iberoamrica coordinar
el enlace entre el proyecto europeo de las Bibliotecas
Digitales (Comunicacin i-2010 de la Comisin Europea),
especialmente, el de la Biblioteca Virtual Europea
(Europeana) y la red Cavila (Campus Virtual
Latinoamericano).
1.8.2 {Participacin
en programas culturales
europeos}
Otra accin concreta ser la vinculacin de las salas

de cine de Cceres y de la Filmoteca de Extremadura
a la red Europa Cinemas". Para el rea de contenidos
Creative Commons estableceremos contactos con personas
y organizaciones tan diversas como Carlos Achiary, director
General de la Oficina Nacional de Tecnologas de la
Informacin de Argentina; Fabianne Balvedi, del Ministerio
de Cultura de Brasil y responsable de Proyectos multimedia
en Software Libre; Karsten Geolff, presidente de la Free
Software Foundation Europe; Jimmy "Jimbo" Wales, fundador
y director de la Fundacin Wikipedia, y otros representantes
activos de pases europeos y americanos.
Desde Cceres 2016 consideramos que esta es una

coyuntura perfecta para desarrollar proyectos y recibir apoyo
financiero de los programas europeos vigentes orientados
a la cultura: Programa Cultura (2007-2013)
y Programa Europa con los ciudadanos (2007-2013).
Hemos iniciado un proceso selectivo de acciones
de cooperacin y acciones especiales comprendidas
como prioritarias en el Programa Cultura 2007-2013
para acceder a subvenciones.
Actuaremos mediante redes de apoyo integradas por pases
miembros de la Unin Europea y terceros pases. El punto
de partida para estos contactos fueron las consultas virtuales
realizadas a los puntos de contacto cultural existentes.
Por la naturaleza de su programa, Cceres se centrar
en la obtencin de la realizacin de proyectos en lnea
y de subvenciones operativas en dos sentidos:
Proyectos de cooperacin (con organizadores
y coorganizadores en terceros pases)
A finales del ao 2010 y durante el 2011 realizaremos

acciones de promocin del patrimonio arqueolgico industrial
de los territorios rayanos (pueblos de la frontera ExtremaduraPortugal), a travs del proyecto de cooperacin
transfronteriza desde el polo de la innovacin
de Aldea Moret, para establecer los primeros acuerdos.
Apoyo a las organizaciones activas a nivel europeo

en el campo de la cultura (con redes de apoyo, festivales
y plataformas de apoyo estructurado)
A partir de los trienios 2014-2016 y 2017-2019 buscaremos
nuevos socios para el desarrollo de los contenidos
del Cceres CulturaLAB Europa.
Ya hemos puesto en comn con Portugal, el proyecto NETUR

para la innovacin. Juntos, vamos a dinamizar la actividad
turstica y a establecer un sistema de gestin turstica comn.
Con el proyecto FNIX, que agrupa a empresas de Cceres
y de Portalegre (Portugal), revitalizaremos las zonas comunes
de arqueologa industrial y minera.
En los ltimos tres aos Cceres 2016 inici la movilizacin

de otros fondos europeos y nacionales desde la Concejala
de Innovacin y e-Gobierno. Son fondos provenientes de
programas europeos para la investigacin, el desarrollo rural,
la igualdad y la ciudadana que se encauzan como parte
de las polticas de gestin horizontal de la cultura. El objetivo
es seguir dedicando fondos europeos a la consolidacin
de los programas de la capitalidad.
Los contactos ya sostenidos con diferentes ciudades que han

sido nombradas Capital Europea de la Cultura nos ayudarn
a ampliar nuestro mbito de relaciones. Entre estas ciudades
podemos destacar Guimares, Liverpool, Lille y Marsella.
{58}
{59}
1.8.3 {Compartiendo
un abrazo con
la CEC Polaca}
Cceres tambin quiera abrazar a la ciudad polaca

seleccionada Capital Europea de la Cultura 2016.
Ser una oportunidad para cooperar en proyecto concretos
que impliquen a agentes, artistas y operadores culturales
de ambas ciudades.
La Fundacin Academia Europea de Yuste tambin tendr

un papel fundamental en las relaciones con la ciudad polaca
elegida. El programa de la manifestacin incluye
la celebracin de un encuentro europeo orientado a poner
en valor la tradicin humanista del continente. La inspiracin
parte del ideario de pensadores extremeos como Pedro de
Valencia, Francisco Snchez El Brocense y Faustino Arvalo,
y del importante humanista polaco y miembro de la corte
de Carlos V, Juan Dantisco.
La Fundacin tambin promover la Beca Premio Europeo
Carlos V en el contexto universitario de la ciudad polaca
seleccionada, con el objetivo de encauzar la investigacin
multidisciplinar entre ambos pases para dar respuestas
a las inquietudes que afronta Europa.
Cceres 2016 contempla varias acciones concretas que

involucrarn a la ciudad que comparta la Capitalidad
Europea de la Cultura ese ao. Uno de ellos ser
el Abrazaup, una fiesta de fiestas europeas
y latinoamericanas que marcar el comienzo de
la manifestacin nica de Cceres el viernes 15 de enero
de 2016. Invitaremos a agrupaciones de artistas para recrear
varios carnavales y fiestas tradicionales europeas
y americanas. Uno de los contenidos ser la fiesta tradicional
ms popular de la ciudad polaca elegida.
El programa recoger iniciativas que implicarn a los

estudiantes polacos que disfrutan de becas Erasmus
en los campus universitarios de Cceres, Badajoz y Mrida.
Con la ciudad polaca elegida compartiremos la metodologa
living lab y los criterios de evaluacin y seguimiento
del acontecimiento con el objetivo de generar un legado
conjunto y mejorar la capacidad de transferencia de
conocimiento y buenas prcticas entre ambas ciudades.
Adems, Cceres CulturaLAB Europa dedicar el programa

marco Podziau (del polaco compartiendo) a las relaciones
de intercambio y colaboracin con la ciudad polaca Capital
Europea de la Cultura. Entre otras acciones, este programa
marco conmemorar el cuarenta aniversario de la primera
exposicin mltiple de Wolf Vostell en Varsovia y otras seis
ciudades polacas. Una vez que la ciudad sea elegida
entablaremos un dilogo directo para estudiar todas
las posibilidades de colaboracin.
Contactos previos con Polonia

Una vez que se conozca qu ciudades superan el primer
corte en Polonia, Cceres 2016 entablar contacto con
ellas para profundizar en sus proyectos. Sin embargo,
durante estos aos, la candidatura ha trabajado para
mantener abiertos canales de comunicacin con diversas
instituciones polacas.
Queremos promover exposiciones conjuntas alrededor de

temas comunes a ambas regiones y tambin sobre aquellos
elementos que mejor connotan nuestras identidades.
Buscamos singularizar historias a partir de circunstancias
comunes. Una de estas historias, por ejemplo, es la del pintor
polaco Rafael Lucenqui, que durante el siglo XIX realiz para
Cceres algunas de sus mejores obras. El programa indagar
sobre posibles paralelismos entre los movimientos pictricos
de ambos territorios.
As, miembros de Cceres 2016 se han reunido con

representantes consulares del Departamento de Cultura para
afianzar las relaciones de la ciudad con Polonia. Adems,
representantes de la Federacin de Municipios y Provincias
de Extremadura, FEMPEX, viajaron a varias ciudades polacas
en 2008 para abrir nuevos canales de colaboracin
con Cceres 2016.
La primavera llegar a Cceres bajo el signo de

migus-Dyngus, una fiesta que apela al lunes festivo
de la pascua polaca. En esta estacin tendr lugar el Festival
de los Abrazos, otra de las acciones que presentar a artistas
escnicos y msicos polacos en espacios pblicos y salas
de Extremadura.
En el mbito cultural, entre otras actividades, destaca

la organizacin en noviembre de 2008 de la semana
de la cultura polaca en Cceres, que sirvi para acercar
la realidad social, artstica y creativa de ese pas europeo
a Extremadura.
{60}
1.9 {Cceres
1.9.1 {Participacin
invita}
e implicacin ciudadana}
En Cceres el ciudadano no es solo un receptor, es un

generador de contenidos y de nuevas interacciones.
El Cceres CulturaLAB Europa se hace para todos los

ciudadanos de Cceres; para todos los ciudadanos de la
regin; sin edades; sin diferencias entre centro y mrgenes.
Todas las personas creativas estn invitadas, conscientes
de que todas las personas son creativas.
De forma paralela a este proceso se activaron movimientos

vecinales y asociativos que reflexionaron sobre cmo mejorar
sus barrios. En especial destacan por su implicacin los
habitantes de la Ribera del Marco que se movilizaron para
transformar su entorno hacia una realidad mejor.
Son los ciudadanos quienes han comenzado a escribir este

proyecto. Mediante jornadas de puertas abiertas y a travs
de programas definidos como Creando Capital aportaron
un sueo de ciudad mejor. Sus aportaciones constituyen el
origen de la propuesta que Cceres presenta.
Cceres 2016 es para las ciudades europeas medias.

Tambin queremos inspirar a las ciudades espaolas poco
saturadas. Las poblaciones europeas que quieran
experimentar un proceso parecido pueden participar tambin
en nuestro laboratorio.
El 92 % de los ciudadanos de Extremadura apoyan la

candidatura, la poblacin participa en las convocatorias
y reactiva espacios de la sociedad civil que permanecan
olvidados. Para ellos Cceres 2016, es la oportunidad para
cambiar la ciudad.
Su participacin activa se canaliza a travs de convocatorias
de voluntariado a las que se suman los cacereos y que
seguiremos impulsando en las fases posteriores a la
preseleccin. Sabemos que los ciudadanos nos respondern.
Los esperamos a todos tengan la edad que tengan,

vengan de donde vengan.
Queremos que vengan artistas de Amrica para que
experimenten junto a nosotros. Invitamos a la ciudad
polaca que sea elegida Capital Europea de la Cultura
a que comparta su programa cultural con el nuestro
y a sus ciudadanos para que nos conozcan.
El resultado ms directo de la implicacin ciudadana es la

reactivacin del activismo cultural pblico y privado. Nacen
y se reabren espacios artsticos independientes. Se escuchan
voces nunca antes escuchadas. La cultura en Cceres
comienza a percibirse como una versin extendida del mbito
social y empresarial. Todos los sectores participan y todos la
consideran motor esencial para el desarrollo y la transmisin
de valores. La masa crtica de agentes culturales y sociales
se fortalece en este contexto.
Cceres est abierto a todos en cualquier estacin del ao.

Queremos que vengan como turistas de ciudad, como
excursionistas, como caminantes, pero que vengan.
Sobre todo invitamos a los ciudadanos de Cceres a que
vivan y disfruten su ciudad en los aos previos al programa.
Les damos las gracias por implicarse tanto y les decimos
que ellos son nuestra razn de ser.
Hemos llegado a este momento con una alta valoracin por

parte de los ciudadanos. Pero ellos tambin tienen nuestra
mejor nota. Porque nos han dado su visin, su opinin y han
ejecutado sus iniciativas en programas como la Jornada
Tcnica Abriendo puertas hacia el 2016 (2006), Puertas
Abiertas (20082009), Creando Capital (2009). En los
encuentros CClabs y en la red social para agentes culturales
CCred (2009). En todos los procesos consultivos de nuestra
candidatura.
Estamos adecuando todos los espacios para que los

discapacitados se sientan capacitados. Tenemos programas
especialmente diseados para cada una de las minoras
tnicas o con riesgo de exclusin social.
La invitacin para los extremeos ya est hecha. Queremos
tambin que vuelvan todos los que emigraron. Que
reconozcan su nueva ciudad que es tambin su vieja ciudad.
Cceres 2016 mantiene sus convocatorias abiertas y vigentes

para todos los agentes culturales, los gestores institucionales,
los colectivos independientes, los artistas y los ciudadanos.
Los necesitamos como fuerza activa que propone, crea y
mejora los procesos en que participa. Ellos nos marcan
la hoja de ruta para fortalecer el perfil cultural del territorio
y para componer nuestra programacin cultural durante
los aos previos y ms all del ao de la capitalidad.
Tendremos especialmente en cuenta a los nios y a los

jvenes porque nuestro programa no termina en 2016,
termina en 2020. Adems estamos imaginando cmo
seremos en 2030. No podemos hacerlo sin ellos,
son el futuro.
{62}
{63}
1.9.2 {Con qu
herramientas
participamos?}
Red social para agentes culturales y herramientas 2.0
Con la coherencia que entraa un proceso colectivo como

ste, hemos dado mayor peso al trabajo comn con artistas,
instituciones y ciudadanos mediante herramientas creativas.
El Consorcio Cceres 2016 cre grupos de trabajo y gener
un proceso consultivo que contina in crescendo y cuyo
principal resultado es la concepcin colectiva de Cceres
CulturaLAB Europa 2020.
Para generar este proyecto Cceres 2016 cre una red social
a disposicin de los agentes culturales de la ciudad.
Es un punto de encuentro virtual. Tambin fue pionera
en la utilizacin de facebook (2008) y se comunica
con seguidores a travs de Tuenti, Twitter, Flickr y Youtube.
social.caceres2016.com
Herramientas virtuales
El proceso colectivo de la propuesta:
Cceres CulturaLAB Europa
El resultado del sinnmero de propuestas, opiniones, deseos,

sueos, y aspiraciones expresados por los ciudadanos
de Cceres y de Extremadura se canaliza a travs de
herramientas virtuales:
El origen de la propuesta est en las aportaciones de los

ciudadanos. Para darle forma se constituye en 2009 una
Comisin de Expertos, de la que forman parte especialistas
de diferentes reas de conocimiento y la cultura para definir
las lneas estratgicas del proyecto en la fase de preseleccin.
Proyecto Cceres What if?

What if? Es una herramienta on line para el uso ciudadano
y la reactivacin urbana. Es una Web colectiva e interactiva
claramente orientada a implicar a la ciudadana de Cceres.
Desde ella sus habitantes pueden expresar su propia visin
y sus ideas para configurar un futuro urbano sostenible
para toda la ciudad. caceres.whatifcities.com
El Comit de Expertos mantuvo reuniones y contactos con las

instituciones pblicas asociadas al Consorcio Cceres 2016.
Escuch las recomendaciones de empresas externas
especializadas que asesoran la candidatura. Consult con
instituciones y personalidades del mbito cultural de Europa
y de Iberoamrica e integr perfiles tcnicos.
Web Oficial de Cceres 2016

Pulsaron el criterio de los agentes culturales de la ciudad
y con su ayuda unieron esos resultados y los incorporaron
a la estrategia.
Es uno de los canales de participacin ms activos y

de mayor xito de la candidatura. Un factor democratizador.
Es una pgina diseada para provocar el movimiento
y activacin de los ciudadanos-internautas a travs
de herramientas 2.0. Los ciudadanos opinan, interactan,
crean puentes virtuales y generan procesos paralelos.
La web ha recibido varios reconocimientos por su carcter
innovador. A travs de ella se lanzan campaas
protagonizadas por los ciudadanos, como Yo soy CC2016,
convocatorias a concursos y Embajadores de Cceres
2016. www.cc2016.com
Esta propuesta es la suma de todas esas acciones en un

proyecto comn.
{64}
{65}
{Estructura
del programa
cultural de la
manifestacin}
2
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
El programa cultural de Cceres 2016:

Ejes estratgicos del programa cultural
Elementos transversales del programa cultural
Programas Marco de Cceres CulturaLAB Europa 2020
Grandes eventos de Cceres 2016
Prototipo metodolgico:
Una plataforma para transferir conocimiento
{67}
El programa cultural de Cceres Capital Europea

de la Cultura 2016, se denomina Cceres CulturaLAB Europa
2020. Ser un laboratorio a escala urbana que implica a la
ciudad de Cceres y a la Regin de Extremadura.
2.1 El programa
Cceres se convertir en el laboratorio cultural europeo

en 2016 para alcanzar un sueo comn a travs
de la excelencia artstica. La metfora del abrazo que debe
producirse entre culturas, entre pases y entre continentes,
se materializar mediante un programa colmado de eventos,
jornadas, intercambios, presentaciones y celebraciones.
El abrazo del ser humano con su entorno se traducir
en la concepcin de una ciudad ostensiblemente mejor.
cultural de Cceres 2016:
{Cceres
CulturaLAB
Europa}
Desde este prisma optimista, la ciudad de Cceres quiere

dar respuesta a las siguientes preguntas: Qu concepto
de cultura propicia un crecimiento inteligente? En qu
medida la cultura nos puede ayudar a reducir nuestro
nivel de impacto y reconducirnos hacia un crecimiento
sostenible? Qu procesos de la cultura garantizan
un crecimiento integrador?
El laboratorio tambin se concibe para ofrecer orientacin
a las sociedades europeas con nuevos criterios que impliquen
a los ciudadanos en los procesos que les afectan,
por esa razn queremos compartir el prototipo metodolgico
utilizado para concebir nuestro programa cultural.
Esquema de estructura
Nuestra propuesta nace de la inspiracin en dos ideas
(ejes estratgicos): Puente entre Amrica y Europa y la figura
de Carlos V. Adems se presta especial atencin a cuatro
herramientas (elementos transversales) que surgieron
en el programa Creando Capital. Estos ejes son Ciudad
Contempornea, Ciudadana Creativa, Cooperacin Cultural
y Creative Commons.
De la interaccin de los elementos transversales con los ejes
estratgicos surgen los veinte Programas Marco que
integrarn nuestra programacin. Los Programas Marco
se organizan en cuatro bloques temticos se desmarcan
los proyectos culturales concretos.
2.2 {Ejes estratgicos

del programa cultural}
Cceres es un puente natural entre Europa y Amrica.
Esa condicin es uno de los ejes estratgicos del
programa cultural para 2016.
Cceres CulturaLAB Europa 2020 est inspirado en dos

grandes ideas que a la vez son sus ejes estratgicos:
Cceres, puente entre Europa y Amrica
Cceres tiene un lugar esencial en las relaciones histricas
y culturales entre Amrica y Europa. Ha sido emisora
y destinataria de migraciones histricas. Desempe un papel
esencial en el trasplante de modelos culturales europeos
en Iberoamrica al tiempo que ha sido la puerta de entrada
a Europa de movimientos artsticos que se gestaron al otro
lado del Atlntico.
Carlos V, el legado del primer pensamiento europesta

El ltimo emperador de Europa, Carlos V, fue una de las
primeras personas en acercarse a una idea de Estado
asimilable a lo que hoy llamamos europeismo. Pas sus
ltimos das en el Real Monasterio de San Jernimo de Yuste
(Cceres), actual sede de la Fundacin Academia Europea
de Yuste. En correspondencia con la historia, hoy es una
institucin dedicada, en exclusiva, al proyecto europeo.
Para Cceres, el ideario de Carlos V representa un pilar
de su proyecto, tanto por la inspiracin, como por las races
histricas que la legitiman. Este eje se corresponde
con el sueo de una Europa unida a la que Carlos V tuvo que
renunciar al abdicar. Es el eje desde el que Cceres propone
reflexionar y actuar sobre los valores de nuestro presente
europeo. A travs de ese prisma tambin proyecta su futuro.
2.3 {Elementos
transversales
del programa cultural}
CREATIVE COMMONS
Elemento transversal que establece la forma de trabajo
dentro del laboratorio. Formula la metfora de cmo trabajar
en entornos fsicos desde una perspectiva virtual. El trabajo
es colectivo, colaborativo. Los contenidos circulan y terminan
siendo inspiracin para otros procesos dentro de un mismo
proyecto. Promueve la tecnologa 2.0 como herramienta.
Se inspira en Internet y en los entornos virtuales para fomentar
procesos de creatividad colectiva.
El programa cultural ser un conjunto organizado, coherente

e integrado de actividades y procesos expresados en veinte
Programas Marco. Cada uno de los programas marco
aplicar criterios a partir de los elementos transversales
de la manifestacin.
CIUDAD CONTEMPORNEA
Este elemento transversal garantiza la inclusin
de todos los espacios vitales de la ciudad en el contexto
de la programacin. Facilitar la coherencia entre
la programacin, el uso intensivo de los equipamientos
culturales y de los espacios de encuentro de las zonas
urbanas y perifricas. Adems, impulsar la polivalencia
de los espacios y la extensin territorial y regional
del acontecimiento.
Las interacciones transversales en el contexto de los

programas marco derivarn en proyectos relacionados
o coordinados entre s. Cada programa marco quedar
expresado en acciones de naturaleza similar que contengan
o abarquen una o varias disciplinas artsticas.
La gran mayora generar relaciones multidisciplinares.
Los elementos transversales de Cceres CulturaLAB
Europa son:
Aunque Espaa y Europa, comparten polticas comunes

con la Amrica Hispana, an existe un extenso espacio
de relaciones culturales inexploradas. Este eje brinda
un puente a travs de la cultura. El puente podr cruzarse
en ambas direcciones antes, durante y despus del ao
de la Capitalidad.
CIUDADANA CREATIVA
Este elemento transversal concibe la creatividad como
la materia prima bsica para concebir territorios inteligentes.
Es un factor necesario para (re)pensar, construir y gestionar
cadenas de valor cultural y social viables y sostenibles.
Parte de la base de que todos somos creativos, que por
lo tanto, todos los ciudadanos podrn participar e implicarse
en los eventos y proyectos incluidos en la programacin.
Con este elemento queda garantizado un entorno para
el despliegue de la creatividad.
El planteamiento de este eje de nuestra candidatura parte

de la estrategia europea para encauzar sus relaciones
internacionales a travs de la cultura. Las relaciones
birregionales con Amrica representan una prioridad para
Europa. Cceres aportar en ese sentido la concrecin de
acciones que han sido esbozadas en el Programa Regional
para Amrica Latina 2007-2013 como prioritarias. En
coherencia con las polticas de intercambio y circulacin de
obras culturales Latinoamericanas en el territorio comunitario,
la diversidad lingstica y cultural, nuestro programa
abordar frmulas concretas de cooperacin cultural.
En 2016 Cceres ser una Ciudad Contempornea,

de Ciudadanos Creativos que impulsan la Cooperacin
Cultural bajo el influjo del Creative Commons en los
proyectos que integran su manifestacin.
COOPERACIN CULTURAL
Promueve la horizontalidad, la diversidad y la colaboracin
a partir de la coordinacin colectiva de los procesos.
Es un modelo organizativo que analiza la realidad desde
una perspectiva mltiple. Impulsa la inteligencia colectiva.
Crea las condiciones para que el intercambio entre artistas,
creadores y ciudadanos de diversos entornos sea ms frtil.
Hace que las ideas y los conceptos sean permeables
y traslada esa condicin a las instituciones.
Aumenta el potencial creativo y mejora la transferencia
de conocimientos y procesos.
Unir, desde una programacin cultural singular, a Amrica

-con nfasis en Amrica Latina- y a Europa es uno de
los principales contenidos de esta propuesta. Amrica,
como continente en plena metamorfosis y con una amplia
produccin artstica, muestra hoy un impulso creativo original,
genuino y de gran intensidad.
{70}
{71}
2.4 {Programas Marco

de Cceres
CulturaLAB Europa 2020}
CCERES CulturaLAB EUROPA 2020

EJES ESTRATGICOS, BLOQUES DE CONTENIDOS, PROGRAMAS MARCO
Y ELEMENTOS TRANSVERSALES
CCERES, PUENTE ENTRE

EUROPA Y AMRICA
Los programas marco son lneas de contenido diseadas para

abarcar la filosofa de Cceres CulturaLAB:
ser inteligentes, sostenibles e integradores desde la cultura.
De cada programa marco derivarn proyectos culturales
concretos relacionados y coordinados entre s
La programacin ser divergente (muchas ideas desde
muchos puntos de vista); diversa (seleccin de proyectos
mediante convocatorias abiertas) y divertida (combinacin
entre responsabilidad y entretenimiento).
Hemos divido los programas marco en cuatro bloques
temticos. Cada uno de ellos expresa las ideas fundamentales
de nuestro laboratorio cultural.
En el bloque temtico Europa, el humanismo
acumulado subyace la idea comn de reactivacin
de los valores europeos, entendidos como interculturalidad,
diversidad, cooperacin e intercambio.
Lecciones desde la saturacin abarca programas que
proponen cmo transformar nuestras actuales sociedades.
Sobre todo responde a cmo transitar desde la saturacin
hacia territorios y ciudades europeas ms sostenibles desde
todos los puntos de vista.
Lecciones desde la carencia agrupa los programas que
convertirn la cultura en herramienta de cambio, a partir de
las experiencias comunes y el optimismo que inspiran los
territorios poco saturados de Amrica Latina.
Los cinco programas que componen el bloque de contenidos
Cuando el territorio siembra inspiracin son la
invitacin de Cceres a vivir este laboratorio. Apelan a la
inspiracin, a la imaginacin y animan a compartir nuestras
mejores experiencias.

anticipa la creacin de empleos
de calidad a partir de la cultura.
La iniciativa europea New Skill
for New Jobs est en la esencia
de nuestra propuesta.
Con ellos, queremos crear, compartir y responder.
{72}
CARLOS V, EL LEGADO DEL PRIMER

PENSAMIENTO EUROPESTA
1. {CCERES, EL HUMANISMO ACUMULADO}

HUMANISMOS EN EL SIGLO XXI
TOPONIMIA PLURAL
LA RAYA-A RAIA. FRONTERA DILUIDA
MEMORIA DEL FUTURO (LO FUGAZ)
UN PROGRAMA PARA LA REFLEXIN SOBRE EL PAPEL

DE EUROPA EN SIGLO XXI
Tanto por su peso humanstico, como por su vocacin
europesta, la Fundacin Academia Europea de Yuste
representa la institucin ideal para liderar el debate sobre
Europa, y el humanismo europeo. Lo aborda desde
perspectivas filosficas, polticas, sociales y culturales, como
un elemento del programa cultural de Cceres y a travs
de cursos, seminarios, simposios, eventos, exposiciones
y publicaciones.
UN ESPACIO DE ENCUENTRO INTERCULTURAL ENTRE

EUROPA Y AMRICA LATINA
Apelamos a los nombres conocidos para reconocer nuestra
realidad en el otro. Por eso la toponimia constituye un punto
de partida simblico para indagar en las relaciones histricas
y contemporneas entre Europa y Amrica. Ambos
continentes an tienen pendiente abordar los retos comunes
que les afectan. Se reconocen mutuamente como actores
globales con fuertes lazos polticos. Pero cada pas y cada
uno de los ciudadanos de esos pases est falto de referentes
culturales visibles y tangibles del otro.
RELACIONES CULTURALES TRANSFRONTERIZAS ENTRE

EXTREMADURA Y PORTUGAL
El mundo debera ser un lugar de libre circulacin. La Unin
Europea acerc al mundo a esa utopa con un hecho
concreto: La eliminacin de sus fronteras interiores. Con ese
espritu este programa abarca las relaciones transfronterizas
como espacio regional a partir de nuestra experiencia.
UN PROGRAMA QUE PONE EN VALOR

EL PATRIMONIO COMN EUROPEO
Estamos en la prehistoria de una nueva era. La riqueza dej
de ser la acumulacin de poder y stocks. El talento,
el conocimiento, la informacin y la imaginacin determinan
el posicionamiento de las sociedades. Por eso, la alianza
entre el conocimiento acumulado del territorio europeo y los
nuevos recursos tecnolgicos, digitales y de comunicacin,
es estratgica.
Su desarrollo se apoyar, adems, en el Centro Europeo de

Estudios de Interpretacin del Humanismo Europeo (Fregenal
de la Sierra. Extremadura), que en 2016 celebrar el primer
congreso sobre humanismo europeo.
En 2016, la ceremonia de entrega de los premios
de la Academia tendr una relevancia sin precedentes.
En el contexto de la capitalidad, el acto tendr mayor
protagonismo a nivel nacional y comunitario. Importantes
personalidades dejarn en Cceres su legado de sabidura
y su idea de Europa. La institucin, adems, pondr en valor
la Ruta de Carlos V, como smbolo de identidad Europea.
Una ruta histrica y de gran belleza paisajstica.
El proyecto Construyendo Europa, que la Academia pone
a disposicin de la programacin, incluye acciones
con Hispanoamrica y jornadas para el fomento
de la interculturalidad europea como base de una cultura
comn (unidad en la diversidad).
Este programa contar con la presencia de importantes
intelectuales europeos que hoy son parte de la membresa
acadmica de la institucin. Muchos de ellos han manifestado
el deseo de permanecer en activo y formar parte
de un proyecto vivo que sirva de referente a Europa y al resto
del mundo. La presencia y la participacin de personalidades
relevantes de todos los estamentos pblicos en la formacin
de los jurados que otorgan los premios Carlos V es tambin
un activo con el que este programa transmitir sabidura
a la construccin de Europa.
ANTECEDENTES
Activismo Europeo de la Fundacin
Academia Europea de Yuste,
Premios Europeos Carlos V,
Currculo nico Europeo
Quizs porque los retos ms urgentes son complejos -cambio

climtico, crisis econmica y financiera, seguridad energtica
y migracin-, las relaciones culturales han quedado en un
segundo plano. El ao 2016 es el ao de otra oportunidad
para Espaa: Los pases latinoamericanos estn creciendo
econmicamente y las circunstancias polticas son favorables
al restablecimiento de la democracia real. A este renovado
contexto internacional se unen las circunstancias actuales de
los pases europeos. Todos necesitan proseguir su desarrollo
sin detrimento del equilibrio ecolgico de sus territorios
y en este sentido, muchos pases de Amrica Latina son
un referente.
Este programa apela al intercambio cultural entre regiones
como proceso de trabajo permanente y fluido. Es til para
transferir conocimiento y aprender del otro.
La recin celebrada cumbre UE -Amrica Latina y Caribe
celebrada en Espaa, deja un mensaje coherente al respecto:
ms cooperacin y ms concrecin. Ms estrategias
compartidas y aumento de inversiones. Tenemos una
herramienta territorial: el dilogo de t a t y horizontal
que mantiene el Centro Extremeo de Estudios y Cooperacin
con Iberoamrica (CEXECI).
ANTECEDENTES
Centro Extremeo de Estudios y Cooperacin con
Iberoamrica (CEXECI).
Cceres aporta nuevas reflexiones sobre las fronteras que

unen en contraposicin con aquellas que separan fsica,
emocional e intelectualmente a los ciudadanos de los
territorios compartidos. El patrimonio cultural comn es una
de las reas de mayores posibilidades de cooperacin.
Extremadura, Alentejo y Centro cuentan con un rico
patrimonio natural y cultural, fundamento del turismo, con
multitud de recursos que, por desconocidos y carentes de
promocin, se encuentran alejados de los circuitos tursticos.
La Raya - A Raia, es un nombre simblico para los territorios
de Extremadura y Portugal que comparten zonas limtrofes.
La frontera ha quedado tambin simblicamente diluida por
las hibridaciones artsticas, culturales y comerciales que
se producen. Una circunstancia comn de casi todas las
naciones y una barrera psicolgica susceptible de ser disuelta
mediante la cultura y su efecto multiplicador. Una frontera
geogrfica que ampla el concepto de intercambio bilateral
y que en un futuro podra propiciar el acercamiento
de Europa a frica mediante un cauce ms natural.
El programa quedar expresado en ciclos de cine, traduccin
de autores, representaciones teatrales, actuaciones musicales,
exposiciones, revistas y creaciones editoriales bilinges,
semanas gastronmicas, coproducciones y jornadas
de reflexin sobre las fronteras ms all de las fronteras.
ANTECEDENTES
Instituto Cames, Gabinete de Iniciativas Transfronterizas,
extensin de la enseanza de la lengua portuguesa
a las escuelas oficiales de idiomas y educacin bilinge
en primaria y secundaria.
El patrimonio o los bienes culturales materiales

e inmateriales poseen trascendencia ms all de su carcter
simblico. El patrimonio comn europeo y la diversidad de
sus expresiones son un activo y una fuente de oportunidades
en trminos de economa global.
Hace tres aos, Europa atrajo un flujo aproximado de 480
millones de turistas, segn datos del Barmetro OMT del
turismo mundial.
Europa es actualmente la mayor regin destinataria de
turistas del mundo. El hecho no es fortuito. Europa posee un
significativo mosaico patrimonial que se perpeta en el
subconsciente colectivo. Sin embargo, un reto actual es
relacionar ms y mejor el patrimonio europeo con
movimientos demogrficos, con nuevas fuentes de negocio y
con la circulacin y el retorno de bienes para su propia
conservacin. Este programa cumplir el cometido del
laboratorio para contextualizar el patrimonio en la economa
creativa. Es un desafo medible, real y posible. Expertos y
ciudadanos podrn pensar su patrimonio desde la lgica del
otro. As se generarn nuevos discursos en torno al patrimonio
histrico, cultural, e industrial a travs de la reflexin y los
proyectos compartidos.
Se trata de poner en tensin la conciencia colectiva de los
cambios ms relevantes y los sucesos cotidianos y efmeros
que conformarn el legado europeo futuro.
ANTECEDENTES
Cceres Ciudad Patrimonio de la Humanidad, UNESCO /
Conferencia Compartiendo el Patrimonio Europeo
CONOCIMIENTO Y CULTURA LIBRE

UN ESPACIO DE ACCIN-REFLEXIN SOBRE EL NUEVO
HUMANISMO DIGITAL
El acceso real a la cultura en entornos multilinges e
interculturales es un desafo que debe asociarse a las
tecnologas digitales. Extremadura y Cceres, su capital
cultural, estn a la vanguardia de la Sociedad de la
Informacin en Espaa, con la implantacin del software
libre en todos sus servicios pblicos, en el rea empresarial
y en mercados internacionales.
La cultura libre es la visin promovida por un heterogneo
movimiento social basado en la libertad de distribuir y
modificar trabajos y obras creativas. Compartir cultura libre
como bien pblico que beneficia a la colectividad y permite
el desarrollo igualitario y el acceso a escala global es el eje
central de este programa.
Las obras culturales libres otorgan libertad para usar el
trabajo de otros y disfrutar de los beneficios que produce.
Tambin permite las apropiaciones para distribuir obras
parciales o totales y trabajos derivados. Este programa dar
soporte virtual a la manifestacin- desde la perspectiva del
mbito pblico y en armona con la directiva 2001/29/CE,
relativa a la excepcin para actos especficos de
reproduccin efectuados por bibliotecas, centros de
enseanza, museos y archivos- para garantizar la distribucin
de contenidos resultantes de Cceres CulturaLAB Europa y la
transferencia de conocimiento.
Las acciones de este programa contienen una reflexin sobre
cmo utilizar recursos de informacin europeos en lnea e
impulsar nuevos modelos de negocio en contextos digitales.
Tambin aportar lneas de contenidos a la Biblioteca Digital
Europea, Europeana relacionadas con la cultura de
colaboracin y el conocimiento generado desde las Capitales
Europeas de la Cultura.
El material generado pasar a dominio pblico, sin
detrimento de los derechos de autor, ya que, mediante un
acuerdo con los titulares de derechos, se licenciarn bajo
Creative Commons.
ANTECEDENTES
Fomento de la Sociedad del Conocimiento (FUNDECYT).
Centro Nacional de Referencia de Aplicacin de las TIC
basadas en el software Libre (CENATIC), IDENTIC, Cceres
Creativa, LINEX, Conferencia Anual DEBIAN (DEBCONF),
Campamento DEBCAMP.
{77}
2. {LECCIONES DESDE LA SATURACIN}

CHAMBRE EUROPA: OPEN LIVING ATELIER
PODZIALU/COMPARTIENDO
365 HAPPENINGS
VIVIR EN VERDE
ARQUITECTURAS EFMERAS E INTERVENCIN

DEL ESPACIO PBLICO
El arte como espacio, el espacio como ambiente, el ambiente
como evento, el evento como arte, el arte como la vida..."
As imagin Wolf Vostell estas interrelaciones cuando cre
su primer ambiente: Chambre Noir en 1958. Varios aos
despus el artista alemn se inspir en el Paraje de los
Barruecos de Malpartida de Cceres, para establecer su
mayor ambiente, un museo que se extiende ms all de
la naturaleza. All habitantes, turistas y visitantes, juegan,
disfrutan, pasean y experimentan juntos sensaciones artsticas.
EL ARTE, LA VIDA, LA CREACIN COMO

INVITACIONES A COMPARTIR
Compartir. Conocerse mutuamente. Crear vnculos
emocionales. Es lo que quiere hacer Cceres con la ciudad
polaca seleccionada Capital Europea de la Cultura 2016.
Es una oportunidad para que los ciudadanos de ambas
ciudades inicien un proceso de conocimiento mutuo.
En Europa abundan las ciudades con historias comunes.
Cceres aguarda el momento de la designacin para
descubrir cuntas historias comparte con la ciudad polaca
elegida.
UN PROGRAMA QUE ABORDA LA RELACIN

SOCIEDAD-NATURALEZA DESDE LA CULTURA
En la actualidad, solo el 1% del territorio europeo sigue
siendo completamente natural. El 30% del territorio de
Extremadura est protegido ambientalmente a nivel regional,
nacional y europeo en ocho grandes espacios naturales que
incluyen ecosistemas nicos. Cceres es una ciudad rodeada
de paisajes naturales.
Europa est construyendo ahora nuevos ambientes, formas

ms eficaces y participativas para generar espacios pblicos
de alto valor aadido, de relacin y de encuentro. Esos
espacios provienen de la recuperacin del patrimonio
industrial, de la (re)interpretacin del territorio rural y de la
insercin de nuevos usos a antiguos espacios.
Hace muchos aos que las cigeas eligen Cceres como

su lugar de pernoctacin migratoria. La cigea es tambin
un importante smbolo para Polonia. Tanto Malpartida
de Cceres como Pentowo y Tykocin (pueblos de Polonia)
pertenecen a la Red de Pueblos Europeos de la Cigea
(REPEC).
UN PROGRAMA PARA EL ARTE DE ACCIN TODO

EL AO
Somos lo que hacemos y hacemos lo que somos. La suma
de todas nuestras pequeas acciones determina la tendencia
que sigue nuestra vida. Los activistas del arte se expresan
mediante cualquier medio a su alcance. Expresan sus
impulsos, sus deseos, su realidad. Tambin la distorsionan
para provocar reacciones y emociones. Este programa est
basado en los pequeos gestos cotidianos que pasamos por
alto. El programa de la manifestacin incluye uno o varios
happenings cada da. Ser una apelacin previa al
recuerdo, a la memoria de los 365 das del ao que
Cceres ostent la Capital Europea de la Cultura. Con l
promocionaremos el multilingismo europeo. Queremos que
el programa se componga de artistas o colectivos que
representen las 23 lenguas de la actual Unin Europea, y de
las que sumen en los prximos aos. La estrategia es que se
dirijan a los cacereos en su idioma nativo pero el reto ser
el entendimiento del mensaje. Ser tambin una celebracin
permanente de la obra de Wolf Vostell, precursor de este
movimiento artstico e intelectual, que dej escrito:
Vida=Arte=Vida. Las performaces quedarn registradas
en varios soportes y sern distribuidas durante ese mismo ao
con mensajes relativos al laboratorio y a los sucesos.
Esperamos que las acciones hallen rplicas voluntarias
de performers de todo el pas. Podremos indagar ms
profundamente sobre aspectos cruciales de nuestro modo
de vida: la relacin con los dems, nuestra actitud como
ciudadanos, el impacto social y ambiental de nuestras
acciones del da a da, la manera en que buscamos
realizarnos a travs de nuestros sueos.
Las propuestas sern compartidas on-line para amplificar las
reflexiones y enriquecerlas con las visiones de otros creadores
de Amrica y de Europa.
Los happenings reactivan el sentido crtico, potencian la
creatividad, polarizan la atencin y estimulan la proactividad.
Este programa quedar vinculado a la Plataforma Europea
de Multilingismo, de la que es miembro la Academia
Europea de Yuste.
Las motivaciones podrn ser antropolgicas, sociolgicas o

arquitectnicas, pero siempre tendrn que ser inclusivas
cuando se trate de reajustar el entorno a los intereses
colectivos. Con este programa artistas y ciudadanos podrn
intervenir de manera creativa y libre espacios pblicos
recuperados. Podrn crear ambientes soados con
intervenciones efmeras o permanentes y podrn ser
multidisciplinares. La postura del ciudadano y su
interpretacin particular de un espacio pblico es una de las
herramientas participativas ms eficaces para connotar la
ciudad y reivindicar las realidades que ms le interesan. Los
ciudadanos tambin podrn concebir espacios atractivos y
dejar su impronta creativa en Cceres. Este programa
generar varios proyectos cuyo discurso estar inscrito en la
construccin de ciudadana, las soluciones para vivir mejor y
la mutacin de los barrios para mejorar la vida de sus
habitantes. Queremos mostrar una larga historia de logros
pequeos a travs de gabinetes creativos que relacionen el
urbanismo, la arquitectura, las zonas verdes y el espacio
pblico disponible. Con la perspectiva de fomentar la
diversidad frente a la homogenizacin de espacios para
conseguir mejores ciudades, este
programa reconoce la realidad del otro,
sea coincidente o no, a travs de un
laboratorio permanente de nuevos
ambientes inspirados en las mejores
prcticas europeas.
ANTECEDENTES
Cceres Crea Cceres, Cceres Urban
Screen, Microprocesos, Graffitea 2016,
Taller de Arte para el Espacio Pblico.
Ms all de la historia y las felices coincidencias, existen

otras importantes circunstancias artsticas. En el 2016,
se cumplirn 40 aos de la primera exposicin simultnea
de Wolf Vostell en Varsovia y otras seis ciudades polacas.
Este programa incluir proyectos y acciones para reeditar
la otrora exposicin mltiple desde una interpretacin
contempornea de la obra de Vostell realizada en Cceres.
Es una oportunidad para concretar intercambios duraderos
entre agentes culturales, empresarios del sector creativo,
del sector turstico y de artistas de Cceres y de Polonia.
El programa tambin integrar un grupo de acciones basadas
en el turismo de la experiencia. Los flujos tursticos entre
Espaa y Polonia crearn vnculos ciudadanos.
Ofrecemos un canal ms para experimentar desde la
concrecin de dos ciudades que comparten una misma
experiencia.
ANTECEDENTES
Festival de las Aves de Cceres.
Exposiciones simultneas de Wolf Vostell en Polonia.
ANTECEDENTES
Microprocesos,
Taller de Arte para
el espacio pblico.
Este programa aborda la conciliacin entre sociedadnaturaleza, crecimiento y equilibrio.

Existen muchas formas de vivir y conservar los territorios
compatibilizando el equilibrio de sus ecosistemas con
la calidad de vida de sus pobladores. Una de ellas
es la comprensin de la idea de patrimonio natural.
La relacin sociedad-naturaleza implica nuevos campos
cognitivos para la creacin. Es una lectura de la realidad
que muchos artistas europeos han comenzado a tratar.
En las extensas zonas rurales de Europa viven pastores,
trabajadores agrcolas y forestales, etc. que incrementan
el valor intangible de esos espacios, contribuyen a la
biodiversidad y al mantenimiento del sentido esttico del
paisaje y al valor intrnseco de los recursos que contiene.
Este programa generar acciones en el contexto del medio
rural y en los entornos naturales abriendo su cdigo para
adquirir una nueva dimensin territorial.
Durante el ao de la manifestacin se propondrn
experiencias culturales con la naturaleza y el paisaje
concebidos como protagonistas.
Pequeos eventos que valoricen conocimientos y tradiciones
que han permanecido como el pastoreo, la artesana,
o actividades agroalimentarias; las ciudades y su entorno
en simbiosis, acercando las pequeas comunidades agrcolas
a grandes urbes por medio del desarrollo creativo de artistas
que compartan experiencias y visiones.
Este programa indagar sobre las inexploradas relaciones
entre la biodiversidad y la creatividad. Este programa plantea
la realizacin del proyecto Ecomuseo efmero; intervenciones
en el paisaje y exposiciones que recojan la narrativa
audiovisual y literaria relacionada con sistemas naturales.
ANTECEDENTES
I Congreso Internacional
sobre el Entorno Rural de la
Ciudad, 'Entorno 2010',
Casar de Cceres, Rutas
naturales, Foro Europeo
"Las mujeres en el
desarrollo sostenible del
medio rural.
ARTE, MATERIA, ENERGIA

RELACIONES ENTRE ARTE, CIENCIA, TECNOLOGA
Y EFICIENCIA ENERGTICA
A las actualizaciones en los nuevos medios en el arte se une
la preocupacin de los artistas por las nuevas fuentes de
energa. Extremadura es la regin que consigue un mayor
porcentaje de energa procedente de fuentes fotovoltaicas,
por eso se presta para la experimentacin artstica en este
campo.
Es una oportunidad para asumir propuestas artsticas en las
que intervengan la ciencia y la tecnologa como elementos
preponderantes.
Las intersecciones entre el arte y las ramas cientficas poseen
la dualidad del hecho investigativo y el hecho artstico. A la
vez que indagan, se complementan generando nuevas
soluciones. La tecnologa, ha transitado de medio a soporte
para el arte. En la medida que todo lo consustancial a la
tecnologa tiene ciclos cada vez ms cortos, el arte no corre
peligro de obsolescencia. Este programa crea un contexto
para que el arte aporte nuevas cualidades a los desechos
tecnolgicos. Tambin propondr ideas para la generacin,
produccin y eficiencia energtica. Las posibilidades
investigativas que se abren ante la vertiginosa generacin de
residuos metlicos son infinitas.
Nuestro da a da est rodeado de objetos de consumo que
no amortizan su ciclo como materia prima. Pensamos recrear
naturalezas muertas hechas del detritus tecnolgico
aparentemente intil.
El programa vincular a empresas y entidades dedicadas al
desarrollo tecnolgico de la regin con investigadores,
creadores y artistas. Estos vnculos terminarn en acciones
expositivas, artsticas y de sensibilizacin. Sobre todo ser
un divertimento para reflexionar sobre la materia y la energa
desde la intervencin cultural y la creatividad. Incluir
muestras de net-art, recitales de msica electrnica,
proyecciones e intervenciones en el espacio pblico. Este
programa ser diseado con la colaboracin del Museo
Extremeo e Iberoamericano de Arte Contemporneo
(MEIAC) El museo est ubicado en Badajoz y es pionero
en la exploracin de las relaciones entre arte, ciencia
y tecnologa.
ANTECEDENTES
Cceres Crea Cceres, Cceres Urban Screams.
LUMEN-EX 2010
{81}
3. {LECCIONES DESDE LA CARENCIA}

LO COMPLEJO, LO DIVERSO
EL VIEJO CONTINENTE
NUEVA CULTURA DE GESTIN SOCIAL
VIAJES DE IDA Y VUELTA
EL ARTE COMO HERRAMIENTA INCLUSIVA

La transformacin de los bienes culturales pasivos en recursos
culturales activos multiplica las opciones de disfrute del
patrimonio comn. Las ciudades se reinventan para atraer a
una proporcin notable de pblico cultural mvil cada ao.
A veces la atencin se centra en el visitante dejando de lado
al pblico cotidiano.
La complejidad es un factor inherente a los territorios ms
dinmicos. De hecho, al multiplicar el disfrute cotidiano
y la implicacin de los colectivos ciudadanos, las ciudades
se transforman en lugares ms atractivos y autnticos. Cceres
trata las necesidades de sus grupos sociales a partir del
anlisis previo de sus circunstancias y con instrumentos
polticos. El programa propone dirigirse a los diversos grupos
sociales desde un punto de vista ms legtimo, sobre todo a
aquellos con riesgo de exclusin o a las llamadas minoras
sociales.
INDAGANDO EN EL POTENCIAL DE LA CREATIVIDAD

MADURA
La vejez como fuente de vida, la experiencia vital como
fundamento de procesos creativos desde la madurez.
En el ao 2016, los pases europeos vern cmo uno de sus
problemas ms urgentes se agrava. El envejecimiento de la
poblacin es una tendencia universal. Las polticas sociales
destinadas a la vejez no podrn seguir siendo paliativas en el
contexto de sociedades creativas ms abiertas. En un mundo
con tan claro desequilibrio demogrfico es imprescindible
canalizar la riqueza de conocimientos y experiencia que
atesoran los mayores. Ese potencial debera aprovecharse
ms para el beneficio de la comunidad. Cada persona deja
una impronta en el mundo mientras envejece. La transmisin
de valores y de conocimiento entre generaciones, tiene en
la vejez, su puntal ms fuerte.
BECAS TRANSNACIONALES PARA COMISARIOS

Y ARTISTAS
Los xodos sucesivos, los mestizajes, la dispora y los
procesos de intercambio artstico entre Europa y Amrica
Latina no estn suficientemente sistematizados.
La inclusin no depende de normas escritas, sino de las

actitudes y las oportunidades. La frmula propuesta parte
de criterios artsticos y socioculturales. Artsticos porque
establecern conexiones entre movimientos, artistas y
disciplinas preferidas por los grupos sociales. Socioculturales
porque relaciona las circunstancias histricas y sociales de los
distintos colectivos y sus realidades culturales heterogneas.
Este programa establecer conexiones (sntesis) entre dos o
ms enfoques (tesis y anttesis) que pongan de relieve la
diversidad y la complejidad social de la ciudad. Se ocupar
del disfrute desde los barrios y de la inclusin natural de
todos los pblicos en el laboratorio. Pblicos compuestos por
la sociedad en su conjunto, pero estratificados a partir de sus
realidades particulares. Las comunidades de inmigrantes,
los jvenes, los adolescentes, las personas con discapacidad,
todos tendrn espacios para reivindicarse como pblicos
activos, consumidores y generadores de acciones culturales.
El arte como hecho, el arte como intermediario entre el autor
y los colectivos. El arte como herramienta inclusiva.
Este programa estar vinculado a la Plataforma Europea
de la Sociedad Civil sobre el Acceso a la Cultura.
Este programa promover acciones de progreso social en un

continente que envejece. Abarca iniciativas para garantizar
el acceso pleno de nuestros mayores a los bienes culturales.
Promover el disfrute activo de la vejez en todos los grandes
eventos y proyectos del programa y legar las experiencias
a otras ciudades espaolas y europeas.
LA CULTURA, UNA HERRAMIENTA

DE TRANSFORMACIN SOCIAL
Para obrar mejoras sustanciales en nuestras sociedades desde
la cultura, sta debe adquirir un tono marcadamente social.
Situar a la cultura en el epicentro del proyecto europeo es
una respuesta sostenible pero que no se lleva a la prctica.
Todos los retos actuales pasan por la recuperacin
econmica y la creacin de empleo y, a pesar de esa
realidad, apenas se habla de cultura. Es la actividad
econmica que menos impactos negativos ha sufrido en un
contexto de crisis internacional. Aunque en 2016 algunos
de estos problemas comunes habrn sido trascendidos
por tiempos de recuperacin y crecimiento, la necesidad
de aprovechar el potencial cultural con vistas al desarrollo
humano y al fortalecimiento local y regional y a la bsqueda
de soluciones globales seguir vigente.
Para entonces, Europa ser una comunidad inserta en la
economa digital, la innovacin y la cohesin social gracias
al dinamismo y la pujanza de las industrias culturales y
creativas. Podemos dar un paso ms en la consolidacin
de la cultura como factor de crecimiento econmico
y de cohesin social. Para llevarla a la prctica es necesario
que la gestin sea profesionalizada y convergente con
las estrategias locales.
ANTECEDENTES
Cceres Creativa, Jornadas de Puertas Abiertas, Programa
Aldealab (Aldea Moret), Programa Pobladores del Marco.
Celebraremos un foro europeo liderado por mayores.

El debate del foro se recoger en El libro verde sobre una
sociedad europea para todas las edades. La publicacin se
entregar al Parlamento Europeo como parte del programa
de la capitalidad. El programa incluye proyectos transversales
relacionados con la necesidad de adaptar el entorno a las
necesidades de los mayores. Algunos de los proyectos
de este programa se apoyarn en la Red Sen@er.
ANTECEDENTES
Declaracin de la Academia Europea de Yuste sobre Europa
y el envejecimiento, Universidad de los Mayores,
Voluntariado Social de Extremadura.
La sociedad civil tiene derecho al trabajo, a la convivencia,

pero tambin pleno derecho a beneficiarse de las polticas
culturales.
Incluir la gestin social como un desafo cultural permitir el
disfrute de bienes y servicios culturales a los ciudadanos, pero
tambin el acceso real a la creacin y el emprendimiento.
La Agenda 21 de la Cultura en su punto 28 lo refiere como
legitimacin de la originalidad creativa de las llamadas
periferias. Cceres pone a disposicin de este programa el
poblado Minero de Aldea Moret, un espacio concreto desde
donde experimentar durante un ao con nuevas estrategias
de gestin social de la cultura. Contiene todos los elementos:
un barrio de minoras con riesgo de exclusin, espacios que
concentran la vanguardia de la tecnologa y la innovacin
del territorio y un proyecto de recuperacin patrimonial
integral. El barrio en s mismo ser un micro-laboratorio y
una escuela viva de gestin social de la cultura. El programa
incluye cursos intensivos, generacin de proyectos culturales
y de comunicacin en la propia comunidad, exposiciones,
rutas guiadas por
los propios vecinos
y eventos festivos.
ANTECEDENTES
AldeaLab C3,
Programas
Pobladores del
Marco.
Cceres quiere aportar otra dimensin que mejore el proceso

de (re)conocimiento mutuo con la participacin de agentes
artsticos de Europa y de Amrica que viajen de un territorio
a otro para crear o investigar. Las reacciones que provoca
el intercambio artstico suelen ser herramientas inmediatas
para que dos grandes culturas se acerquen a su esencia
y establezcan alianzas duraderas.
La visibilidad de la produccin artstica y de la investigacin
sobre las relaciones culturales entre ambos continentes
depende del contacto real entre creadores y del conocimiento
mutuo.
A partir de 2014 estableceremos un sistema transnacional
de becas, con una formulacin bianual, para sistematizar
procesos artsticos conjuntos. La estrategia ser programtica.
Y su objetivo principal ser cartografiar intercambios,
influencias y puntos comunes entre movimientos artsticos
europeos y latinoamericanos.
Las becas sern proyectos de accin-interaccin cultural,
formativos, de investigacin y creativos que generarn:
a) proyectos de investigacin que se conviertan
en exposiciones
b) proyectos de investigacin que se conviertan
en publicaciones
Cada uno de las acciones resultantes sern expuestas,
presentadas, puestas en valor y distribuidas durante el ao
de la manifestacin nica de Cceres; ao en el que tambin
se lanzar la segunda convocatoria, a escala Europea.
Para transferir proyectos activos el programa incorporar
iniciativas de intercambio con redes de cooperacin europeas
e iberoamericanas.
Las frmulas de accin sern la produccin de seminarios
y encuentros. Trabajaremos con modelos de gestin flexibles
para la investigacin y la reconversin de procesos, y con
frmulas sobre el territorio-artista. Haremos coproducciones
y visitas a talleres independientes de artistas. A partir de ah
generaremos el Catlogo Cceres.
En el contexto
de este programa
Cceres 2016
producir una
exposicin que
podr ser itinerante.
ANTECEDENTES
Migraciones,
xodos y disporas
artsticas, Erasmus.
LEARNING BY DO[INT]
ENTORNOS PARA LA INNOVACIN SOCIAL
Y LAS INDUSTRIAS CULTURALES
La cultura no es un producto. Es un bien comn que nos rodea
y al que pertenecemos. Las industrias culturales, y por
extensin, las creativas estn encontrando poco a poco su
lugar en un contexto que cada vez es ms virtual. La
tecnologa 2.0 introduce un nuevo elemento, la posibilidad
del trabajo asociativo. Cmo podemos utilizar esas
circunstancias para solucionar las problemticas existentes
y las del futuro? Debemos cambiar radicalmente las normas,
colocarnos en otro ngulo.
Los procesos actuales exigen el ejercicio de aportar nuevas
soluciones a discordancias permanentes. El programa invita
a ser divergentes y a provocar transformacin en equilibrio
entre la rentabilidad econmica y social y la ambiental,
prestando especial atencin a aquellos escenarios
especialmente desfavorecidos.
El programa est dirigido sobre todo a artistas, creadores
y agentes culturales emergentes interesados en desarrollar
nuevos mtodos de trabajo en el mbito de las tecnologas
sociales.
El programa aplicar procesos de trabajo en el contexto de
los grandes eventos incluidos en la programacin. Los
participantes gestionarn sistemas de informacin y
aplicacin mediante el uso intensivo de las tecnologas 2.0.
Podrn asociarse con agrupaciones musicales, artistas
multimedia, gestores de contenidos, con el personal tcnico
del propio evento, con realizadores audiovisuales y con todo
tipo de disciplinas artsticas que se apoyen en recursos
tecnolgicos, para observar y mejorar sus procesos. Los
participantes tendrn como soporte principal para sus
propuestas-creaciones, dispositivos mviles y las redes wi fi
que cubren la ciudad.
El programa potencia el carcter INTeligente, INTegrador,
INTeractivo e INTernacional de la innovacin y la tecnologa
social en el contexto de la produccin artstica y las industrias
creativas.
ANTECEDENTES
Gabinete de Iniciativa Joven, Programa Cceres Creativa,
Microprocesos.
{85}
4. {CUANDO EL TERRITORIO SIEMBRA INSPIRACIN}

ECOSISTEMAS DE INNOVACIN
(I-COSISTEMA DEL MARCO)
ECOSISTEMAS CULTURALES A PARTIR DE LA INNOVACIN
Cuando Cceres eligi la Ribera del Marco como el corredor
urbano orientado a sostener un proceso transformador
de la ciudad y como ejemplo de innovacin urbana,
se apoy en primer lugar en el modelo de I-Cosistemas.
Los I-Cosistemas son ecosistemas de innovacin. Representan
un paso ms para la aplicacin transversal de la actividad
innovadora en los procesos de regeneracin urbana.
A da de hoy es imposible trabajar exitosamente un proceso
sin equipos multidisciplinares. La calidad de los entornos
urbanos depende de recursos tangibles e intangibles.
Intervienen las motivaciones de los ciudadanos que viven
en l y las necesidades fsicas (urbanas y arquitectnicas)
de la propia ciudad.
Este programa est orientado a la realizacin de proyectos
multidisciplinares en las que participen todas las disciplinas
artsticas bajo la frmula de i-cosistema. En 2016 crearemos
grupos de trabajo con artistas y creadores locales de Europa
y de Amrica. La idea es provocar transformacin, concebir
nuevas realidades urbanas a partir de la msica, las artes
visuales, la arquitectura, la literatura, las artes escnicas
El programa incluye el proyecto colectivo Sky Line Europa
formado por artistas visuales europeos que durante todo el
ao crearn paisajes imaginarios a partir de la iconografa
de las grandes urbes europeas en conjuncin con los paisajes
urbanos de Cceres. Las creaciones resultantes provocarn
reflexiones sobre los modelos de ciudad contempornea
y su impronta.
Los participantes podrn interactuar permanentemente con
los ciudadanos en cualquier espacio de la ciudad a travs
del LivingLab-scene, un espacio permanente y modular y
adaptable a las demandas de la programacin en espacios
pblicos y abiertos.
ANTECEDENTES
I-Cosistemas, entornos para Imaginar e Innovar, Gabinete
de Iniciativa Joven, Congreso Ciudades Creativas
en la Sociedad de la Imaginacin.
CIUDAD ABIERTA
CCERES SLOW FOOD
IMAGINA 2030
ACTIVIDADES CULTURALES Y EVENTOS AL AIRE LIBRE

TODO EL AO
Este programa marco aportar el aire festivo a la ciudad
durante el ao de la manifestacin.
NUEVA GASTRONOMA RESPONSABLE:

LIMPIA, SANA, PENSADA Y DE TEMPORADA
Uno de los bienes culturales que ms terreno ha ganado
en los ltimos aos es la gastronoma. La imaginacin
aplicada a la cocina creativa no es la nica razn por
la que la gastronoma espaola se revaloriza cada vez ms.
Son determinantes la sofisticacin de sabores y texturas,
la temperatura, la presentacin del producto y las cualidades
olfativas que mantenga. Son importantes las bodegas,
el marketing del producto, el packaging. Es determinante
la temporada, la huerta cercana, el aura del lugar donde
se degustan los alimentos.
En la actualidad, la gastronoma representa una oportunidad
inigualable para recuperar procedimientos, tradiciones
y tcnicas culinarias perdidas.
INCENTIVAR LA IMAGINACIN Y ANTICIPAR

EL FUTURO
Cmo ser nuestra ciudad en el ao 2030? Cmo sern
otras ciudades? Qu habremos aprendido de esta fase de
contraccin econmica? Cmo ser Europa?
Cmo sern nuestros bosques, nuestro clima? Habremos
salvado las especies en peligro de extincin? Estaremos
camino a la emisin cero? Predominarn las energas
renovables en la vida cotidiana? La cultura habr adquirido
ms protagonismo como motor social? Estaremos rumbo a
transformar nuestro modelo de desarrollo? Cmo influirn en
nuestra vida las nuevas tecnologas? El calentamiento global
seguir siendo una amenaza latente? Los sistemas actuales
de educacin y formacin son los adecuados para ayudar a
los europeos a encontrar empleo en el futuro? Cmo ser el
empleo que se oferte dentro de 20 aos? Las redes sociales
tendrn ms protagonismo en la vida pblica? 3.0 5.0?
Durante el ao de la capitalidad, Cceres ser una ciudad

viva. Un plat abierto. Las calles, las aceras, las plazas, se
convertirn en lugares y escenarios para pequeos
conciertos. Este programa invita, con sencillez, a disfrutar del
arte urbano y respirar un ambiente creativo en toda la ciudad
y en cualquier momento. Las plataformas sern los auditorios
al aire libre, los teatros, las instituciones pblicas, los circuitos
de arte independiente y el espacio pblico.
La ciudad ser un plat donde siempre estar pasando algo.
Durante ese ao Cceres ser una ciudad abierta. Todos
podrn apropiarse de la ciudad: msicos, artistas visuales,
visuales, libreras al aire libre, pasacalles, concursos de
disfraces, recreaciones histricas, festivales infantiles
Este programa abarca, adems, los tres grandes eventos
que celebraremos durante el ao y aportar una perspectiva
marcadamente europea al Festival de Artes audiovisuales
Urbanas, Urban Screens. Tambin atender la realizacin
de tres conciertos que cierren e inauguren las cuatro
estaciones del ao.
ANTECEDENTES
Festival de Teatro Clsico de Cceres, Escenario AMEX,
Cceres Evocado, WOMAD, Play Cceres, Festival de Teatro
Amateur, Campaa Cultural Cceres a Punto.
Los ciclos de cultivo, los mtodos de elaboracin

y la sostenibilidad asociada a la seleccin de productos
de temporada pueden salvaguardar variedades autctonas
que de otra manera desapareceran. Este programa abarcar
todos los procesos que supone elaborar un plato con
productos naturales: seleccin de semillas, ciclos de cosecha,
recetas internacionales, procesos de elaboracin, rutas
vincolas, catas de vino, degustaciones temticas, rutas
culinarias, creacin de marca, puntos de venta...
La gastronoma en Cceres se corresponde con los ciclos
estacionarios de los productos. A pesar de su extrema
sencillez, las recetas son demandadas con fruicin por
la excelente materia prima con la que son elaboradas.
Este programa se mantendr vigente durante todo el ao
para aportar visibilidad a los procesos que supone el cambio
de estaciones y la celebracin de degustaciones temticas
por temporada.
Adems, la ciudad posee grandes eventos gastronmicos
relacionados con las tradiciones culinarias del territorio.
Para experimentar, investigar, crear y degustar recetas
creativas basadas en productos autctonos este programa
destinar varios espacios permanentes de la ciudad.
Los empresarios, hosteleros, hortelanos, enlogos,
agricultores, creativos y distribuidores de la localidad podrn
aprender detalles sobre toda la cadena de valor inherente
a la gastronoma. El programa incluye varias convocatorias
de degustacin para
promocionar productos
en un contexto de
laboratorio gastronmico
internacional.
ANTECEDENTES
Slow Food Extremadura,
Extregusta, HortoLab.
Preguntas es lo que queremos hacer con este programa.

Mediante concursos on line, certmenes audiovisuales y
literarios. Entre tanto, este programa concretar acciones que
impliquen anticipacin, por ejemplo, la siembra de rboles
para paliar el impacto medioambiental en la ciudad, la meta
es la emisin cero.
ANTECEDENTES
Imagina Extremadura 2030, Sociedad de la Informacin,
Sociedad de la Imaginacin.
CC, CARAVANA DE CANDIDATAS

UN PROGRAMA PARA COMPARTIR NUESTRO
PROGRAMA CON OTRAS ASPIRANTES A CAPITAL
EUROPEA DE LA CULTURA EN ESPAA
Nos preguntamos si es legtimo que, como aspirante, Cceres
propusiera este programa en caso de ser elegida Capital
Europea de la Cultura en 2016. Decidimos que s porque
muchas de las ciudades que se presentan a esta fase buscan
exactamente lo mismo que nosotros: concebir la mejor
programacin para transformar positivamente la ciudad.
Las ciudades espaolas candidatas se han preparado mucho
y con toda seguridad han llegado a niveles de excelencia
elevados en su programa cultural. Todas merecern la
ejecucin de sus proyectos independientemente de la
designacin.
Por eso desde Cceres lanzamos la propuesta: CC,
Caravana de Candidatas para que las ciudades
preseleccionas compartan con nosotros algunos proyectos
derivados de sus programas y viceversa. Podremos vivir parte
de la designacin de manera compartida y transmitirnos
mutuamente el entusiasmo y la experiencia de estos aos
de intensa preparacin.
En concreto podemos elegir proyectos coherentes con nuestro
programa para asumirlos de manera conjunta. En ese
contexto podramos intercambiar experiencias sobre nuestros
proyectos y aprender as del otro.
Imaginamos una caravana mvil que recorra varias
de las ciudades. Junto a todas las preseleccionadas queremos
lanzar un mensaje sobre los valores que nos unen, desde
una perspectiva plural en un ao que estimule, comprometa
y haga converger todo el capital creativo posible con la
estrategia Europa 2020.
ANTECEDENTES
Gabinete de Iniciativa Joven, Programa Cceres Creativa,
Escenarios Mviles de Extremadura.
{89}
La ciudad polaca que compartir con nosotros la capitalidad

tendr un papel protagonista en el Abraza, up. Concebimos
un espectculo que comienza en los barrios y termina en
un punto de encuentro multitudinario. Desde all lanzaremos
el mensaje de Cceres como Capital Europea de la Cultura
2016 a la ciudadana europea.
2.5 {Grandes eventos

de Cceres 2016}
En marzo iniciaremos la primavera con la celebracin

de migus-dyngus, una tradicin muy arraigada en Polonia.
Invitaremos a colectivos y artistas polacos para recibir junto
a ellos la nueva estacin. Para esos meses hemos planificado
varias citas con artistas internacionales de distintas disciplinas
que trabajarn con artistas locales y con los ciudadanos.
Fachadas mediticas, videoinstalaciones, happenings,
interaccin multimedia, proyecciones a gran escala,
pantallas y diseos LED, iluminacin de edificaciones del
centro histrico y video mapping harn de la ciudad un
lugar mgico. La primavera ser una estacin para celebrar
la msica, con orquestas europeas y con cultores de la msica
electrnica experimentales.
El programa de Cceres se inspirar en el Ao Nuevo
Indgena para celebrar la llegada del verano. Es una fiesta
importante para los pases del sur de Amrica que marca el
inicio de ao y el comienzo de una nueva vida en el verano.
Ese espritu de renovacin coincidir con el momento
de mayor eclosin cultural de la ciudad.
As Castanhas (del portugus las castaas) es una tradicin

popular enraizada en Portugal, sobre todo en las zonas
fronterizas con Espaa. Esta fiesta abre la temporada
de otoo, un periodo para el disfrute de festivales
y espectculos relacionados con la danza contempornea,
las tradiciones musicales y escnicas de Extremadura
y Portugal. La calidad queda asegurada por grupos locales
de teatro y danza, como el proyecto experimental Karlik,
con sede en Cceres, que han alcanzado un alto grado
de especializacin y experiencia.
Uno de los grandes eventos de Cceres 2016 ser una
exposicin en la que el arte contemporneo europeo
dialogue con el americano. La muestra estar comisionada
por dos expertos, uno de cada lado del ocano.
Propiciaremos itinerancia de esa exposicin por diferentes
pases.
La programacin de Cceres 2016 comenzar el 15

de enero y concluir el 28 de diciembre de ese ao. Cada
uno de los Programas Marco se mantendr vigente durante
todo el ao. Nuestra programacin har coincidir cuatro
grandes eventos con la transicin de una estacin a otra.
Estos eventos estarn relacionados con fiestas tradicionales
de los pases o territorios incluidos en nuestra propuesta.
El programa de Cceres 2016 culminar con dos eventos:

uno real y otro virtual. El da 28 de diciembre los ciudadanos
podrn despedir la capitalidad en un multitudinario acto
en las calles de Cceres. Un da despus Cceres pondr a
disposicin de toda Europa la plataforma virtual que servir
para transferir las experiencias y el conocimiento acumulado
durante el CulturaLAB Europa 2020.
En invierno el evento inaugural estar dedicado a Europa

y Amrica bajo la denominacin de Abraza, up. Ser una
fiesta de fiestas europeas y americanas a la que invitaremos
a varias delegaciones de ambos lados del Atlntico.
Ser un evento en la que tendrn cabida algunas de
las celebraciones ms tradicionales, vistosas y creativas
de las culturas con las que queremos compartir Cceres 2016.
{90}
{91}
{CALENDARIO DE EVENTOS QUE MARCAN EL COMIENZO Y EL FINAL

DE LAS ESTACIONES}
15 / enero / 2016
21 / marzo / 2016
ABRAZAup, fiesta y espectculo de inicio
MIGUS-DYNGUS
INVIERNO / ZIMA / INVERNO / WINTER
PRIMAVERA / WIOSNA / PRIMAVERA / SPRING

Polonia an mantiene la tradicin de celebrar
el migus-dyngus. Era una costumbre eslava de la poca
primaveral. Las familias, vecinos y amigos se hacan visitas
y degustaban juntos una merienda.
Fiestas populares, tradiciones festivas y carnales de Europa

y Amrica se unen en una misma ciudad para recibir el ao
de la capitalidad.
*Ej: Festival de los Abrazos

*Ej: Ecomuseo Efmero
*Ej: Cceres Net-Art
*Ej: Sky Line Europe
*Ej: Primer Congreso sobre Humanismo Europeo

*Ej: Campaa tursticaCceres invita a Europa
*Ej: Foro Europeo de Mayores
*Ej: LibreMeeting 2016
2.6 {Prototipo
metodolgico}
NIVEL 1:
Cceres 2016, como laboratorio cultural, ha desarrollado su

propia metodologa de trabajo. Esta metodologa servir
para elaborar los proyectos que derivan de cada Programa
Marco con la certeza de que se adecuarn a todos los
objetivos de la manifestacin.
Garantiza que el elemento catalizador del desarrollo del

territorio sea la cultura.
La metodologa de nuestro programa cultural se desarrolla

a partir de un mtodo que ha demostrado su solvencia
en los ltimos aos: el Living Lab. La metodologa Living Lab
asegura que a cada proyecto se le extrae el mximo
rendimiento gracias a que aplica un mtodo de anlisis
mltiple que implica a los ciudadanos, al entorno y a los
procesos.
Criterios: Los objetivos deben trazarse en coherencia con los

retos que implican un crecimiento inteligente, sostenible e
integrador del territorio a partir de la cultura.
METODOLOGA CulturaLAB CCERES 2016
1 / noviembre / 2016
21 / junio / 2016
Los niveles se corresponden con las distintas etapas

del proceso Living Lab:
AS CASTANHAS
AO NUEVO INDGENA
OTOO / JESIEN / OUTONO / AUTUMN
VERANO / LATO / VERO / SUMMER
NIVEL 2:
Una tradicin enraizada en muchos de los pueblos

de Espaa y Portugal. La fiesta de las castaas celebra
la llegada del otoo.
Es el ao nuevo del hemisferio sur. El 24 de junio

marcaba el inicio de nuevos ciclos vitales y la renovacin
de la naturaleza.
Garantiza el equilibrio y el dinamismo de la programacin.

Criterios: Atender por igual las necesidades de los
ciudadanos, al proceso de trabajo y a la consecucin de los
objetivos del programa de la manifestacin.
*Ej: Exposiciones simultneas Wolf Vostell Cceres-Polonia

*Ej: Danza sin fronteras
*Ej: Semana multimedia
*Ej: Libre Show 2016
*Ej: El rapto de Europa
*Ej: Edicin del libro verde Sociedad Europea
para todas las Edades
*Ej: A cultura do Caf

*Ej: Msicas del mundo en Cceres
*Ej: Exposicin Catlogo Cceres
*Ej: Proyecto nombres propios / espacios comunes Europa
28 / diciembre / 2016
-Fiesta de clausura.
-2020 PRXIMA ESTACIN (Evento Virtual).
{92}
{93}
Objetivo compartido:
Cada participante en el proceso tratar de buscar soluciones
de bajo coste y la implementacin intensiva de los proyectos
que ejecute o en los que tome parte.
NIVEL 3:
Garantiza la articulacin de la propuesta con el entorno
y el modelo territorial de la ciudad.
Criterios:
- Creatividad aplicada al entorno y uso intensivo
del conocimiento adquirido.
- Horizontalidad para incorporar valores como el respeto,
el consenso, la diversidad y la inclusin.
- Uso intensivo de las tecnologas 2.0 en la formacin,
relacin y comunicacin de la cultura con medios digitales
emergentes.
- Intervencin en el entorno para transformar el espacio
urbano con acciones sostenibles.
Una plataforma para transferir conocimiento

Una vez haya concluido Cceres CulturaLAB Europa 2020,
crearemos una plataforma virtual para compartir
la metodologa, las experiencias, el conocimiento
y el know how de este laboratorio. Ese ser el legado
de Cceres 2016 a Europa y al mundo para un futuro
inteligente, sostenible e integrador.
Todas las instituciones y colectivos independientes que se

involucren priorizarn la utilizacin de lo cercano y lo
existente como receta bsica para minimizar el impacto
ambiental de nuestras intervenciones. Todos los eventos
incluidos en la programacin deben disearse para satisfacer
a los pblicos a los que se dirija y atraer otros nuevos.
El objetivo es que todos los resultados y las respuestas

puedan ser asumidos y puestos en prctica por otras
ciudades con una metodologa similar basada
en los living labs. Queremos que otros territorios
se sumen al reto de aplicar la Estrategia Europa 2020
desde una dimensin cultural.
NIVEL 5:
Garantiza la excelencia del programa cultural y su carcter
sinrgico con diversas frmulas creativas para concebir
proyectos.
Criterios: Las frmulas creativas que utilizar el CulturaLAB
Europa son:
Creatividad radical:
Impulsa la creatividad mediante la fluidez, que es la
capacidad de generar ideas; la flexibilidad, la capacidad
para ver las cosas desde otro enfoque; la originalidad,
la capacidad para obtener nuevas soluciones; y la viabilidad,
la capacidad para concretar las soluciones propuestas.
NIVEL 4:
Garantiza la aplicacin de los elementos transversales
del laboratorio.
Criterio: Aplicacin de los principios incluidos en los
elementos de nuestro laboratorio: Ciudadana Creativa,
Cooperacin Cultural, Creative Commons, Ciudad
Contempornea.
Procesos abiertos:
Los proyectos generados parten de procesos creativos
colectivos e inclusivos, disciplinares o multidisciplinares.
Podrn tener cualquier duracin.
Los proyectos podrn abarcar una o varias disciplinas
artsticas o varias zonas de accin comprendidas
en el mbito de actuacin del laboratorio.
Una misma idea creativa puede tener mltiples fases
de exhibicin (Work in progress), dinamiza la programacin
y consigue incrementar los niveles de participacin
e implicacin de los diferentes pblicos.
Sern proyectos hbridos que se desarrollan en dos
dimensiones, la fsica, a partir de la participacin directa,
y la virtual, a partir de la visualizacin o interaccin mediante
tecnologas 2.0.
{94}
{95}
{Organizacin
del acontecimiento}
3
3.1
3.2
3.3
Cmo se organiza?
Financiacin del acontecimiento
Socios empresariales y patrocinadores
{97}
Actualmente el gobierno de la candidatura corresponde

al Consorcio Cceres 2016. Un organismo nacido en 2007
y que, en caso de que Cceres resulte elegida, evolucionar
hacia una frmula organizativa con nuevas capacidades
tcnicas, econmicas, institucionales y de gestin.
3.1{Cmo
EL CONSORCIO CCERES 2016

El Consorcio Cceres 2016 se crea en 2007 para aglutinar
el apoyo institucional a la candidatura de la ciudad a Capital
Europea de la Cultura. Este organismo recoge el testigo de la
Oficina de Cceres 2016, creada en 2003, ao de creacin
de la candidatura. Durante estos aos ha sido el mximo
rgano rector del proyecto y est formado por la Junta
de Extremadura, las diputaciones provinciales de Cceres
y Badajoz, el Ayuntamiento de Cceres, la Universidad
de Extremadura, la Fundacin Academia Europea de Yuste,
Caja de Extremadura, Caja de Badajoz y la Cmara
de Comercio de Cceres. La presidencia del Consorcio recae
sobre la alcalda de la ciudad, y la vicepresidencia sobre
la Junta de Extremadura.
se organiza?}
El Consorcio Cceres 2016 cuenta con los necesarios

rganos de representacin en los que todos sus miembros
puedan participar activamente en la toma de decisiones.
Por otro lado, el Consorcio tambin incluye un equipo tcnico
encargado de gestionar todas las actividades culturales,
las relaciones institucionales y la comunicacin
de la candidatura.
Dadas las caractersticas especiales y las singularidades
del territorio -la provincia de Cceres es la segunda extensin
de la pennsula ibrica- esta estructura result crucial para
aunar el alto nivel de apoyo de las autoridades polticas
regionales y locales y del empresariado, con acciones
y adhesiones concretas que enfatizan el alcance regional
y autonmico de la candidatura.
LA FUTURA DIRECCIN ARTSTICA

Para elaborar el proyecto con el que Cceres compite
por ser Capital Europea de la Cultura, el Consorcio decidi
nombrar un Equipo de Redaccin formado por acadmicos,
profesionales y gestores culturales de la regin. Slo de esta
manera Cceres puede garantizar que su proyecto parte
de las races de la ciudad para proyectarse hacia el futuro.
Sin embargo, si Cceres es designada Capital Europea
de la Cultura en 2016 el proyecto contar con un director
artstico con total independencia poltica y autonoma
artstica. La direccin artstica tomar las decisiones
necesarias para mantener el espritu original del programa
al que podr aplicar su experiencia.
El director artstico ocupar el centro de una nueva estructura
organizativa. Marcar las pautas de actuacin y mantendr
una interlocucin constante con los rganos de gobierno
local y regional a travs de mecanismos de coordinacin.
Un grupo de expertos designado por el Consorcio

seleccionar al futuro director artstico de Cceres 2016.
El nombramiento se har efectivo en el ao 2011 de acuerdo
a los siguientes criterios:
AYUNTAMIENTO DE CCERES
APOYO
SECTOR PRIVADO
Empresas,
partenariado
INSTITUCIONES
PBLICAS
- Ideas convergentes con el programa cultural de Cceres

2016.
- Amplia agenda de contactos internacionales y experiencia
de trabajo en redes culturales y en proyectos culturales
europeos.
- Dominio de aspectos tcnicos, econmicos y organizativos
de proyectos culturales internacionales.
- Habilidad y experiencia metodolgica para el trabajo
con estructuras en red. Alta capacidad de gestin interna
y externa de equipos multidisciplinares.
- Conocimiento de los aspectos jurdicos necesarios.
- Capacidad y habilidades profesionales en el diseo,
implementacin y gestin econmica de proyectos
en contextos geogrficos amplios.
- Amplio conocimiento de las estructuras y organismos
supranacionales, especialmente del mbito europeo
y latinoamericano.
- Experiencia previa en entornos internacionales,
y dominio de varios idiomas.
- Capacidad de anticipacin, captacin de nuevos socios
internacionales e interlocucin con gestores de diversos
mbitos.
- Alta capacidad de adaptacin a escenarios institucionales,
sociales y polticos diferentes.
INTERLOCUCIN Y
COORDINACIN
APOYO
3.2 {Financiacin
del acontecimiento}
APOYO
APOYO
Independencia poltica, jurdica y autonoma artstica
EQUIPO TCNICO
EQUIPO ARTSTICO
Perfiles disciplinares
y tcnicos
DIRECTOR
ARTSTICO
Diseo,
implementacin
y ejecucin de la
programacin
cultural de Cceres
2016
Una de las tres prioridades de la estrategia 2020

es el crecimiento sostenible, que implica, literalmente,
la promocin de una economa que haga un uso ms eficaz
y combinado de los recursos.
Produccin de los
eventos (rea
de gestin
de contenidos),
Administracin de
recursos, Marketing
y comunicacin,
Relaciones
institucionales
(rea de gestin
de recursos)
Esta candidatura est basada en esa estrategia desde una

dimensin cultural. La solvencia econmica del proyecto
subyace en el realismo de nuestro presupuesto. Asciende
a sesenta millones de euros y est respaldado por las
instituciones pblicas de Extremadura y por su sector privado.
Ante el escenario de crisis econmica que hoy experimentan
todos los pases, y los cambios bruscos de los mercados,
nuestro planteamiento es prever cmo hacer ms con menos
y cmo hacerlo mejor.
EL ORGANIGRAMA PARA LA CAPITALIDAD

La direccin artstica coordinar dos equipos:
el artstico y el tcnico.
El equipo artstico integrar diversos perfiles disciplinares
y tcnicos, y sus principales funciones sern el diseo,
la implementacin y la ejecucin de la programacin cultural
de Cceres 2016.
El equipo tcnico se encargar de la produccin
de los eventos (rea de gestin de contenidos), y de la
administracin de los recursos, el marketing y la comunicacin
y las relaciones institucionales (rea de gestin de recursos).
FILOSOFA PARA LA COORDINACIN

DEL CCERES CulturaLAB EUROPA
Debido a las caractersticas particulares del programa
de Cceres 2016 es necesario desarrollar una innovadora
filosofa de trabajo. El propio espritu del laboratorio cultural
que plantea Cceres obliga a poner en marcha un sistema
de gestin inteligente, sostenible e integrador.
Valores para una gestin inteligente,
integrada y sostenible 2011-2020
Para garantizar la viabilidad del acontecimiento,

la organizacin contratar cuantos perfiles sean necesarios
para la ejecucin del programa.
nfasis en lo intangible: mejores contenidos

Gestin relacional
Organizaciones inteligentes
Liderazgo distribuido
{100}
...nuestro
planteamiento es
prever cmo hacer
ms con menos y
cmo hacerlo mejor
Financiacin de la Candidatura y de los proyectos

impulsados desde el Consorcio Cceres 2016.
Desde su creacin el Consorcio Cceres 2016 ha gestionado
un presupuesto slido de 2,2 millones de euros. Esa cantidad
se ha destinado ntegramente a la consolidacin
de un equipo profesional estable y a la organizacin
y la promocin de proyectos de la candidatura.
Adems, el Ayuntamiento de Cceres y las instituciones que
conforman la Comisin Ejecutiva del Consorcio Cceres 2016
(Diputaciones de Cceres y Badajoz; Cmara de Comercio
de Cceres; Academia Europea de Yuste; Universidad
de Extremadura; Caja de Extremadura y Caja Badajoz),
aportan fondos anuales fijos destinados a la ejecucin
de los programas previos y las acciones de participacin
ciudadana.
La Consejera de Cultura y Turismo de la Junta
de Extremadura, con la visin de que este es un proyecto
con total apoyo regional, ha aportado 19,3 millones
de euros a la candidatura en los ltimos tres aos.
Los proyectos estratgicos Cceres 2016: De Intramuros
a Europa, el portal de Internet, la promocin digital
y la Escuela de Teatro y Danza de Extremadura, con sede
en Cceres, se han concebido y se consolidan
con ese presupuesto.
{101}
Desglose de aportaciones
de las Instituciones Consorciadas
Junta de Extremadura
50%
15,00
13%
4,00
Diputacin de Cceres
17%
5,00
Diputacin de Badajoz
5%
1,50
10%
3,00
Aportacin en M
TOTAL DEL PRESUPUESTO PREVISTO PARA EL PROGRAMA CULTURAL

Financiacin
Aportacin: 60 millones de Euros
Instituciones Consorciadas
50%
30,00
Caja de Extremadura
Patrocinadores privados
40%
24,00
Caja de Badajoz
3%
1,00
5%
3,00
Universidad de Extremadura
1%
0,25
Premio Melina Mercouri
2,5%
1,50
Cmara de Comercio de Cceres
1%
0,25
Ingresos de comercializacin
2,5%
1,50
Fundacin Academia Europea de Yuste
0%
0,00
Total
100%
60,00
100%
30,00
Presupuestos Generales del Estado
Total
FINANCIACIN MANIFESTACIN CCERES 2016

PORCENTAJES DE PARTICIPACIN INSTITUCIONES CONSORCIADAS
FINANCIACIN MANIFESTACIN CCERES 2016
PORCENTAJES DE PARTICIPACIN
Diputacin de Cceres
Caja de Extremadura
Instituciones Consorciadas
Caja de Badajoz
Patrocinadores privados
Cmara de Comercio de Cceres
Presupuestos Generales del Estado

Premio Melina Mercouri

{102}
Ingresos en M
Merchandising
50%
0,60
Venta de entradas
20%
0,24
Otros ingresos atpicos
30%
0,36
Total
100%
1,50
3.3 {Socios empresariales
PRESUPUESTO GENERAL PROYECTO CCERES 2016. TOTAL: 60 M

CCERES CULTURALAB EUROPA 2020
(2016)
AOS PREVIOS
(2011-2015)
GESTIN
Gestin del programa
TOTAL GESTIN (1,7 %)
Presupuesto 2011
Presupuesto 2012
Presupuesto 2013
Presupuesto 2014
Presupuesto 2015
COMUNICACIN
Estrategia 1
(Local-regional)
Estrategia 2
(nacional e internacional)
TOTAL COM. (13,5 %)
1.100.000,00
1.100.000,00
2.200.000,00
3.500.000,00
3.500.000,00
4.300.000,00
5.400.000,00
TOTAL 2011 2015 (31,5%)
18.900.000,00
1.000.000,00
7.000.000,00
8.000.000,00
AOS POSTERIORES
(2017-2020)
EVENTOS
Apertura (abrazaup)
Clausura (gala final presencial y virtual)
Otros eventos
Produccin Actividades
Gala Premio Melina Mercouri
2.000.000,00
2.000.000,00
1.500.000,00
17.000.000,00
1.500.000,00
TOTAL EVENTOS (40,0 %)
24.000.000,00
TOTAL 2016 (55,2 %)
33.100.000,00
TOTAL 2016 2020 (13,5%)
8.000.000,00
y patrocinadores}
El alto compromiso de las entidades consorciadas

es un aspecto fundamental para garantizar la viabilidad
econmica de la candidatura. Adems de las distintas
instituciones, el Consorcio Cceres 2016 integra a las cajas
de ahorros regionales, Caja de Extremadura y Caja
de Badajoz. Las dos entidades han financiado el proyecto
desde el primer momento, y lo seguirn haciendo en caso
de que la ciudad resulte elegida. La Cmara de Comercio
e Industria de Cceres tambin ha formado parte
del Consorcio desde su creacin.
Durante los siete aos de existencia de esta candidatura,
Cceres 2016 ha recibido el apoyo de importantes grupos
de empresarios, que han asegurado su respaldo econmico
a Cceres 2016 si logra la designacin.
El sector privado regional ha apostado en todo momento
por la candidatura, consciente de la excepcional oportunidad
que supondra para Cceres y para toda Extremadura
la consecucin de un ttulo de dimensin internacional
como es la Capitalidad Europea de la Cultura.
TOTAL 2016
TOTAL 2011 - 2015
TOTAL 2016 - 2020
33.100.000,00
18.900.000,00
8.000.000,00
TOTAL PROGRAMA
60.000.000,00
Este presupuesto ha sido elaborado de manera preliminar, a partir del compromiso manifiesto de las instituciones
consorciadas y de las autoridades de la regin y del sector empresarial de Cceres podr aumentar de manera
progresiva a partir de la fase de la designacin.
Paralelamente, todas las instituciones que forman parte

del Consorcio Cceres 2016 se han movilizado para tratar
de incorporar al mximo nmero de empresas al proyecto.
En el momento actual, a la espera de que se produzca
el primer corte, el Consorcio ya ha conseguido aglutinar a
un nmero importante de socios que, desde el sector privado,
patrocinarn el programa cultural diseado para 2016.
GASTOS PREVISTOS EN INFRAESTRUCTURAS

Total de gastos previstos para las infraestructuras
Culturales
Tursticas
Total
(M)
175.096.704,00
6.458.624,00
181.555.328,00
{105}
Las grandes empresas extremeas, con Cceres 2016

El Consorcio Cceres 2016 ha trabajado estrechamente
con la Junta de Extremadura para garantizar el apoyo
de las principales compaas de la regin. En la actualidad
veinticinco de las principales empresas de Extremadura
se han comprometido por escrito a financiar el proyecto
cultural de la candidatura.
Durante 2009, el Ayuntamiento de Cceres foment el

patrocinio privado del Congreso Internacional de Ciudades
Creativas en la Sociedad de la Imaginacin. La aportacin
del sector privado alcanz el 30%, y el empresariado
particip activamente en la reflexin, desde distintas
perspectivas, sobre los nuevos desafos de las ciudades
en un mundo globalizado.
1. CARIJA, S. A. Mrida
2. PLACONSA Plasencia
3. SENPA, S. A. Coria
4. INFOSTOCK Don Benito
5. CATELSA, S. A. Cceres
6. RESILUX Higuera la Real
7. RECO Plasencia
8. ACOPAEX Mrida
9. GAS EXTREMADURA Badajoz
10. GARCA CAMACHO Badajoz 11. CASAT Don Benito
12. MERCOGUADIANA Don Benito
13. MARCESA SERVICIOS Badajoz
14. CORCHOS DE MRIDA San Vicente de Alcntara
15. GRUPO ALFONSO GALLARDO Jerez de los Caballeros
16. INMOBILIARIA PIMAR, S. L. U. Cceres
17. URVICASA Cceres
18. COPRECA Trujillo
19. DISTRIBUIDORA EXTREMEA DE PUBLICACIONES, S. L. Badajoz
20. MEGO CONSTRUCCIONES Cceres
21. MERCO NIDERA Don Benito.
22. EXOLIVA Plasencia
23. GALLINA BLANCA STAR Barcelona
24. CRISTIAN LAY Jerez de los Caballeros
25. ELECTROFIL - Badajoz
Fundacin Cceres Capital

En 2007 un grupo de empresarios y profesionales
de Cceres, junto a otras fundaciones, crean la Fundacin
Cceres Capital, cuyo objetivo es apoyar y difundir la
candidatura de la ciudad a Capital Europea de la Cultura
2016 desde el sector privado. Esta Fundacin es el mejor
ejemplo de la importancia que ha adquirido la candidatura
para el empresariado cacereo.
La Fundacin Cceres Capital ha sido un valioso interlocutor
entre los empresarios locales y el Consorcio. En este sentido,
la Fundacin ha puesto en marcha un programa
de desayunos informativos con empresarios para explicar
los detalles de la candidatura y seguir recabando
los mximos apoyos posibles para el desarrollo
de la programacin cultural.
El compromiso del sector privado con el futuro de la
ciudad
La ciudad de Cceres ha conseguido implicar al
empresariado en importantes proyectos vinculados
a la candidatura de Cceres 2016, al futuro de la ciudad
y al posicionamiento de la regin como espacio para
la creatividad y la innovacin. De esta forma, Cceres
demuestra que est capacitada para integrar al sector
privado en el desarrollo de sus retos estratgicos,
entre ellos la manifestacin Capital Europea de la Cultura.
Posteriormente, los empresarios apoyaron econmicamente

el desarrollo del Open Lab Deliberacin Urbana
de la Ribera del Marco, espacio urbano en pleno proceso
de transformacin y que ser el escenario principal del
programa cultural en 2016. Actualmente, el sector privado
financia al 50% la elaboracin del Libro Verde Cceres
Creativa: Innovacin, Creatividad y Sostenibilidad Urbana,
una gua que presentar y pondr en valor los principales
sectores econmicos emergentes de la ciudad.
La estrecha colaboracin entre lo pblico y lo privado
garantiza el futuro de Cceres 2016 y de la dinmica
transformadora que vive la ciudad.
La Fundacin Cceres
Capital ha sido un valioso
interlocutor entre los
empresarios locales
y el Consorcio
Otros apoyos
Cceres 2016 ha firmado acuerdos o mantiene estrechos
contactos con las principales organizaciones y entidades
privadas de la regin, entre ellas la Fundacin San Benito
de Alcntara, la Federacin Empresarial Cacerea
o la Escuela de Negocios Extremadura Business School.
La Fundacin Caja de Extremadura protagoniza otro
de los grandes apoyos a la candidatura de la ciudad
a Capital Europea de la Cultura. Su iniciativa se centra
en aportar los fondos para una investigacin sociolgica
exhaustiva que garantice la mxima movilizacin ciudadana
para el proyecto de Cceres 2016.
El estudio plantea la conjuncin de un enfoque cuantitativo
y cualitativo para abordar las motivaciones, entender las
posiciones y promover la movilizacin eficaz de los distintos
grupos sociales y de todos los ciudadanos alrededor
de los proyectos de Cceres 2016. Es una herramienta
imprescindible para medir el impacto interno y la capacidad
de proyeccin al exterior de las acciones que beneficiar
tanto a Cceres como a sus intercambios con Europa.
{106}
{Infraestructuras
Cceres 2016}
4
4.1
4.2
4.3
4.4
Infraestructuras de transporte
Hoteles y alojamientos en Cceres
Infraestructuras culturales de la ciudad
Infraestructuras tursticas
{109}
4.1{Infraestructuras
de transporte}
Cceres, ciudad media espaola, cuenta con una situacin

privilegiada que la convierte en un punto de mxima
intermodalidad. En 2016 Cceres ser el centro del oeste
peninsular y del suroeste europeo gracias a la interconexin
de redes de transporte de alta velocidad que soportarn gran
capacidad de pasajeros.
Acceso en tren:
En 2016 Cceres contar con una estacin en la lnea de
alta velocidad que comunica Madrid con Lisboa. El trayecto
desde ambas capitales solo durar 1 hora y 25 minutos.
Esta infraestructura estar operativa a partir de 2014.
Adems, el futuro trazado de la lnea de tren entre Madrid
y Plasencia mejorar el acceso a Cceres a travs de otras
localidades prximas.
Aeropuerto de Extremadura:
El aeropuerto de Extremadura est situado a 95 Kilmetros
de Cceres (a 45 minutos de Cceres). Actualmente ofrece
vuelos a Bruselas, Pars, Londres, Madrid, Barcelona, Palma
de Mallorca y Bilbao. Adems, est en fase de estudio
de viabilidad la construccin de un aerdromo en Cceres,
cuya finalizacin est prevista para el ao 2016.
En coche o autobs:
La autova Madrid-Lisboa, que pasa por Cceres, es una va
de alta velocidad. El trayecto desde ambas capitales dura
2 horas y media en coche y 3 horas y media en autobs.
Cceres tambin forma parte del trazado de la Autova
de la Plata, entre Gijn y Algeciras. La ciudad se encuentra
en el punto central entre el Mediterrneo (Algeciras) y el
Atlntico (Gijn). Adems, Cceres se encuentra a dos horas
de otros dos puntos estratgicos de la geografa espaola:
las ciudades de Sevilla y Salamanca.
Centro logstico intermodal de Cceres

En el horizonte inmediato de 2014, Cceres se convertir
en un centro logstico intermodal, en conexin con la red
de centros logsticos del oeste peninsular. Las terminales
de viajeros de las tres modalidades de transporte quedarn
integradas, segn los estudios de viabilidad que ya estn
en marcha.
4.2 {Hoteles y alojamientos

en Cceres}
Est previsto que la estacin de autobuses, la estacin

de tren de alta velocidad y el aerdromo estn concentrados
en un futuro prximo en un mismo punto geogrfico.
Adems, dispondrn de un parque comn
de aparcamientos y de un rea de uso logstico
de 400 hectreas.
Dada la poca distancia entre las ciudades extremeas,

los visitantes de Cceres 2016 podrn hospedarse no slo
en la ciudad, sino tambin en otros muchos ncleos urbanos
prximos o elegir entre una amplia oferta de alojamientos
rurales cercanos.
Est proyectada la autova Cceres-Badajoz, que facilitar

la conexin con el Aeropuerto de Extremadura.
Existen dos autovas que conectarn Cceres con varias
ciudades de Portugal: Cceres-Badajoz-Elvas-vora-Lisboa
y Trujillo-Cceres-Portalegre-Castelo Branco-Abrantes.
CENTRO LOGSTICO INTERMODAL DE CCERES

PORTUGAL
MADRID
SALAMANCA
La capacidad hotelera de la ciudad ha aumentado

ms del 60 % en los ltimos tres aos como consecuencia
del crecimiento del turismo. En el ao 2016 la volumen actual
habr crecido ostensiblemente gracias a las nuevas
infraestructuras hoteleras que se proyectan. El incremento
cuantitativo de plazas hoteleras se corresponde adems
con una notable mejora de la calidad en la oferta.
Actualmente Cceres cuenta con un hotel de 5 estrellas y otro
de sper lujo en construccin, siete hoteles de 4 estrellas,
tres de 3 estrellas y un innovador hotel low cost. Casi todos
han sido inaugurados o remodelados recientemente; se ubican
en el mbito del Conjunto Histrico y ocupan edificios
singulares de gran valor patrimonial.
AUTOVA
TREN DE ALTA
VELOCIDAD
TREN DE ALTA
VELOCIDAD
AUTOVA
AUTOVA
BADAJOZ
Futura estacin de Tren de Alta velocidad Madrid-Lisboa

Futura estacin de Autobuses
Posible emplazamiento del Aerdromo de Cceres
Nodo de Autovas
Estacionamiento comn
{112}
{113}
4.3 {Infraestructuras
culturales
de la ciudad}
PROYECTO DE LA RIBERA DEL MARCO

Aldea Moret
Reconversin y recuperacin del patrimonio industrial
del antiguo poblado minero de Aldea Moret. Ahora es un
polo de atraccin e innovacin empresarial, cultural
y musestico con varios proyectos entrelazados que ocupan
una superficie de 30 hectreas. Consta de:
- Edificio Embarcadero: Proyecto de rehabilitacin
del antiguo almacn de superfosfatos para su conversin
en centro cultural de innovacin de 9.000 m2 que cuenta
con un auditorio, una biblioteca, ludotecas, una agencia
medioambiental y un parque tecnolgico.
Cceres es plenamente consciente de que su desarrollo

futuro pasa por la cultura. Para conseguir este objetivo,
la ciudad est construyendo nuevas infraestructuras
culturales y rehabilitando y mejorando parte de las
que ya tena. El programa de Cceres 2016 contar
con todos los equipamientos necesarios para lograr
excelencia.
- Edificio Garaje 2.0: Proyecto de rehabilitacin de una nave

industrial de 5.553 m2, ubicada frente al Embarcadero,
y que se utilizar como centro de empresas innovadoras.
Hasta la fecha la suma de las inversiones finalizadas o en fase

de ejecucin asciende a 175 millones de euros, repartidos
entre los siguientes proyectos:
- Paso inferior de Aldea Moret: Enlace entre los tres nuevos

equipamientos del Poblado Minero de Aldea Moret.
- Centro del Conocimiento AldeaLab C3: Plataforma para

la promocin de proyectos y diseo de planes
de comunicacin digital.
PROYECTO CCERES 2016: DE INTRAMUROS A EUROPA

Este proyecto forma parte de la estrategia que el Consorcio
Cceres 2016 planific para dinamizar el centro histrico,
designado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
Incluye la revisin del Plan Especial de Proteccin del
Conjunto Histrico, la reordenacin de la Plaza Mayor,
el acondicionamiento bioclimtico de espacios pblicos,
la construccin de nuevos aparcamientos y la peatonalizacin
de varias zonas.
La Ribera del Marco

El Proyecto Intramuros contempla la redaccin del Plan
Director de Ordenacin y Proteccin de la Ribera del Marco,
espacio central del programa de Cceres 2016.
El Ayuntamiento de Cceres entiende la Ribera del Marco
como la Ribera del Conocimiento y de la Innovacin,
que hilvanar diversas intervenciones:
- Anteproyecto Bsico de Intervencin de la Confederacin
Hidrogrfica del Tajo para la mejora de infraestructuras
del sistema hidrolgico Calerizo-Ribera del Marco.
- Europan 8 es un proyecto de urbanidad europea para
restaurar el barrio perifrico de Aldea Moret. Contempla
la reordenacin de esta barriada cacerea para su
regeneracin social, econmica y ambiental.
- Europan 10 es un proyecto europeo para la habilitacin
de espacios pblicos en las 62 hectreas del entorno
de la Ribera del Marco.
- Espacio para la Creacin Joven. Forma parte de la
recuperacin de espacios industriales. Est ubicado sobre
el edificio rehabilitado de una antigua almazara de aceite.
- Dentro del proyecto Pobladores del Marco se incluye
la mejora de las huertas como bien cultural.
{114}
{115}
PROYECTO DE RECONVERSIN DEL AUDITORIO EN

PALACIO DE CONGRESOS
CIUDAD DE LAS ARTES Y LAS INDUSTRIAS

CULTURALES Y CREATIVAS
El actual Auditorio de la ciudad de Cceres, de 8.000 m2,

est siendo transformado en futuro Palacio de Congresos,
que ocupar una extensin de 15.000 m2.
Es una de las grandes apuestas locales y regionales para

fortalecer el concepto de ciudad compacta y contempornea
a la que Cceres aspira. Est concebida como una
intervencin de gran calado cultural y social que dinamizar
el trnsito de Cceres de urbe cultural a ciudad creativa.
CENTRO DE ARTES VISUALES FUNDACIN

HELGA DE ALVEAR
Es un centro de arte contemporneo, cuya primera fase se
ha inaugurado en 2010, que alberga la coleccin Helga de
Alvear, una de las ms importantes en el contexto europeo.
Se ubica en la Casa Grande de Cceres, un edificio singular
de 1910 que ha sido rehabilitado. Es un hito en la historia
reciente de Cceres que sita a la ciudad en los circuitos
culturales internacionales.
MUSEO DE CCERES-CASA DE LAS VELETAS
Contiene importantes colecciones etnogrficas, de bellas artes
y de arte contemporneo. Conserva en su interior uno
de los aljibes de la poca hispano-rabe mejor preservados
de Espaa. En estos momentos el Ministerio de Cultura ejecuta
un proyecto de rehabilitacin que incluye excavaciones
y la dotacin de una nueva estructura para su programa
expositivo.
La Ciudad para las Artes contendr infraestructuras artsticas,

empresariales e industrias creativas que consolidarn la
apuesta de Extremadura por la innovacin y la creatividad.
Ser uno de los grandes emplazamientos para el programa
cultural de Cceres 2016 y est considerado un soporte
coherente con las grandes lneas de la estrategia Europa
2020.
En la Ciudad de las Artes se desarrollarn programas
y proyectos para profesionalizar la gestin en el mbito
de las industrias culturales y creativas. El objetivo es generar
un entorno propicio en el que creadores, artistas y gestores
locales, europeos e iberoamericanos interacten.
La ciudadana de Extremadura y en especial de Cceres

podr favorecerse de los programas de formacin,
las residencias artsticas, y las acciones culturales
que se emprendan en su contexto.
Entre sus misiones est garantizar la excelencia
y la viabilidad de los proyectos relacionados con las
empresas creativas, fomentar nuevas capacidades para
nuevos trabajos y anticiparse a los desafos de futuro
mediante la especializacin y el hallazgo de los
novedosos yacimientos de empleo que trae consigo
el siglo XXI.
La Ciudad de las Artes aportar continuidad al tejido urbano
consolidado de Cceres. Quedar integrada al entorno
urbano desde el punto de vista arquitectnico mediante
procesos de recuperacin de su patrimonio industrial. La futura
conjuncin de fondos pblicos y privados hacen posible este
proyecto, ante la perspectiva del modelo de desarrollo
basado en la Sociedad de la Imaginacin que lidera
Extremadura.
Una ciudad dentro de otra ciudad, con un diseo conceptual
y urbano inteligente, sostenible e integrador pensado desde
la cultura.
Las infraestructuras culturales de Cceres en cifras:
AUDITORIO DEL PARQUE DEL PRNCIPE

La ciudad ha recuperado el Auditorio del Parque del Prncipe,
un espacio que cuenta con un aforo de 450 personas
en el seno de uno de los pulmones de la ciudad.
ESPACIOS RECUPERADOS PARA USO CULTURAL
Teatro Principal, Cuartel de infanta Isabel-Sede de la
Asociacin Extremea de Fundaciones. Campamento romano
de Cceres el Viejo (Castra Caecilia).
NUEVOS EQUIPAMIENTOS. OTROS
Pabelln de Ferias y Congresos. Centro de Ocio. Factora
Joven. Centro Creativo de Investigacin y Formacin Arte
y Vida. Espacio para la Creacin Joven. Parque CientficoTecnolgico Uex. Centro de Ocio Alternativo. Sedes del
Instituto Cervantes y del Instituto Cames. Plan de
accesibilidad de la muralla del Centro Histrico. Carril Bici
Cceres BICICI. Invernadero y ampliacin del Parque
del Prncipe.
{116}
{117}
Centros de interpretacin relacionados con la historia y la cultura (9), Museos

(10); Salas de exposiciones y galeras (20); Bibliotecas y archivos (9); Espacios
audiovisuales (5); Teatros y salas (8); Instalaciones educativas polivalentes (8);
Equipamientos deportivos (6); Casas de cultura (6); Espacios pblicos (16);
Recintos feriales y palacios de congresos (9); Instituciones, fundaciones
y obra social (24).
Entre sus misiones

est... fomentar nuevas
capacidades para
nuevos trabajos
y anticiparse a los
desafos de futuro...
{118}
{119}
4.4 {Infraestructuras
CRONOGRAMA DE TERMINACIN DE OBRAS (2010-2016)
tursticas}
patrimoniales y culturales. El proyecto incluye la dotacin del

espacio con una nueva sealtica.
Cceres es un destino cultural emergente. Su condicin

de Ciudad Patrimonio de la Humanidad supone an
un potencial poco inexplorado.
Nuestra candidatura est dinamizando la transformacin
de los recursos tursticos, culturales y naturales, en productos
turstico-culturales. Cceres y los ciudadanos estn hoy
preparados para la recepcin de miles de turistas y visitantes
de toda Europa.
Estas son las iniciativas en marcha para mejorar la experiencia
turstica de la ciudad:
PROYECTO DE APARCAMIENTO SUBTERRNEO
DE LA PLAZA MARRN
Proyecto de aparcamiento en el borde meridional del Centro
Histrico destinado a residentes, clientes de los hoteles
del entorno y visitantes al centro de la Fundacin Helga
de Alvear. Incluye la remodelacin de la plaza en superficie
con un pequeo auditorio.
ASCENSOR PANORMICO Y PUNTO
DE INFORMACIN TURSTICA DE GALARZA
Construccin de un ascensor panormico en el principal
aparcamiento de la ciudad. Se mejorar tambin la ubicacin
del Centro de Interpretacin Turstica de Cceres y se
acondicionar el paseo peatonal hacia la ciudad
monumental. Este ser el cuarto punto de informacin turstica
de Cceres. En la oficina los visitantes podrn adquirir la
tarjeta Cceres Card, que unifica el acceso a los puntos de
inters tursticos de la ciudad, as como servicios de audiogua equipados con sistema de geolocalizacin de espacios
OFICINA DE INFORMACIN TURSTICA Y SALAS DE

EXPOSICIONES. SANTA CLARA
Estar dotado de sistemas avanzados de informacin para
mejorar la experiencia turstica. La obra impulsada por la
Consejera de Cultura y Turismo de la Junta de Extremadura
recupera un edificio emblemtico de tres plantas en el Centro
Histrico de Cceres. En la planta baja se mantendr el
acceso por la puerta actual para que el visitante pueda llegar
hasta un espacio destinado a zona de informacin turstica y
otra de degustacin de productos gastronmicos de
Denominacin de Origen de Extremadura.
CENTRO DE CULTURA VIRTUAL Y CENTRO REGIONAL
DE ARTESANA
Acondicionamiento de una nueva sede para el Centro
de Cultura Virtual. El nuevo edificio albergar nuevas
instalaciones para atraer ciudadanos y turistas con novedosas
tecnologas como maquetas tridimensionales, juegos virtuales,
proyecciones en 3D y fotografas de 3600.
La antigua sede del Centro de Cultura Virtual se destinar
al Centro Regional de Artesana.
RED DE COMUNICACIONES.
FIBRA PTICA INALMBRICA
Creacin de una red integrada de comunicaciones
en la ciudad para gestionar los contenidos locales
de comunicacin y potenciar la capacidad de ciudadanos,
instituciones y empresas para emprender acciones
de innovacin social y econmica.
{120}
{121}
{Estrategia de
comunicacin}
{123}
Desde 2003 la candidatura de Cceres ha considerado la

comunicacin como una de sus mximas prioridades. Gracias
a las numerosas campaas de difusin la candidatura ha
conseguido un fuerte impacto en la ciudad y la regin.
Una encuesta realizada por el Consorcio Cceres 2016
demostr la utilidad de las iniciativas puestas en marcha.
El 98% de los ciudadanos de Cceres saben que su ciudad
aspira a convertirse en Capital Europea de la Cultura.*
Cceres 2016 ha apostado desde el principio por una

comunicacin moderna e interactiva, combinando
canales y tcnicas tradicionales con las herramientas
ms innovadoras. Todo ello para conseguir que el mensaje
de Cceres 2016 llegue a todos y cada uno de los habitantes
de la ciudad y la regin.
{Comunicando
un sueo}
...en pocos meses

participaron ms
de un milln
de personas
Gracias a esta mezcla, la candidatura ha conseguido

importantes resultados. Por ejemplo, a finales de 2009,
Cceres 2016 lanz una campaa interactiva en Internet,
Cceres News, que ha recibido varios premios
internacionales y en la que en pocos meses participaron
ms de un milln de personas. Adems, Cceres 2016 ha
sido pionera en la utilizacin de nuevos medios, como
Facebook, Twitter o Spotify, para dar a conocer su proyecto.
Esa apuesta por la innovacin ha conseguido que muchos
ciudadanos se hayan convertido en entusiastas portavoces
de la candidatura.
*Encuesta sociocultural: Candidatura de la Ciudad de Cceres a la Capitalidad
Europea de la Cultura en 2016. Gabinete de Anlisis Demoscpico (GAD)
Fecha: Febrero, 2010
...asegurar
que la informacin
llegue a todos
Comunicando Cceres 2016: Estrategias

Con el objetivo de promocionar Cceres 2016 se han
diseado dos grandes estrategias de acuerdo a criterios
geogrficos, cada una con sus propios objetivos. La primera
de ellas (El abrazo de Cceres) estar destinada a informar,
involucrar y movilizar a los ciudadanos de Cceres
y Extremadura, as como a los visitantes. Una segunda
estrategia (Abrazando a Europa) ayudar a llevar
el mensaje de Cceres 2016 por Espaa y Europa.
Cceres 2016 ha puesto en marcha importantes campaas
en Madrid y en otras ciudades espaolas y europeas,
parte de ellas a travs de exposiciones y eventos culturales
organizados por la propia candidatura. Para dar a conocer
sus aspiraciones entre las instituciones, Cceres 2016
se ha presentado tanto en el Parlamento Europeo (2008)
como en el Senado espaol (2010).
La comunicacin, una prioridad
La candidatura de Cceres es consciente de que el xito de
una Capital Europea de la Cultura depende en gran medida
de su comunicacin. Por eso se han volcado tantos esfuerzos
en esta rea durante todos estos aos. Cceres ha
demostrado tener la capacidad de movilizar a sus
ciudadanos y sorprender a los forneos con campaas
originales y creativas. El compromiso de Cceres 2016
es mantener este espritu. No se trata de llegar al pblico,
sino de cautivar a los ciudadanos y visitantes, de implicarles,
de hacerles protagonistas, de atraer la atencin de Europa
sobre Cceres, y de convertir a Europa en la gran
protagonista de Cceres 2016.
A. Estrategia 1: El abrazo de Cceres - Estrategia local

y regional
La estrategia de comunicacin El abrazo de Cceres incluye
en su rea de influencia la ciudad, Cceres, y la regin,
Extremadura. Sus principales objetivos sern:
El Departamento de Comunicacin
Cceres 2016 contar con un potente Departamento
de Comunicacin que continuar el intenso trabajo realizado
por la candidatura durante todos estos aos. Se encargar
de coordinar y ejecutar las estrategias de comunicacin
de la manifestacin a partir de 2012. El Departamento
ocupar un papel central en Cceres 2016.
Cceres 2016, proyecto europeo
Estatuto de Visibilidad
Cceres respetar escrupulosamente el Estatuto de Visibilidad
que la Comisin Europea exige a las Capitales Europeas
de la Cultura. La naturaleza europea del proyecto as como
la marca Capital Europea de la Cultura estarn siempre
presentes en las actividades y comunicaciones
de Cceres 2016.
{126}
- Difundir los principios de la manifestacin entre los

ciudadanos de Cceres y Extremadura, as como entre
los turistas.
- Involucrar a la ciudadana en los eventos y programas
de la manifestacin, invitndoles a participar y a sentirse
protagonistas de ella.
- Afianzar los valores europeos entre la ciudadana.
Para conseguir estos objetivos, Cceres 2016 pondr en
marcha el programa Piel Digital, basado en la participacin
y en la distribucin de los contenidos que genere la
manifestacin a travs de Internet, la telefona mvil
y una televisin ciudadana:
-Piel Web: La web de Cceres 2016, diseada con

herramientas de cdigo libre, es una apuesta clara por
la interactividad, por el dilogo entre usuarios a travs
de la propia pgina y de las redes sociales, en las que
la candidatura cuenta con miles de seguidores.
Caceres2016.com, adems, se ha convertido en la agenda
cultural ms completa de Cceres y Extremadura. La web,
al igual que la candidatura, seguir creciendo en los prximos
aos y enriquecindose con toda la informacin que generan
los internautas.
-Piel Mvil: Cceres 2016 desarrollar herramientas para
que los ciudadanos puedan informarse de forma sencilla
sobre los eventos previstos a travs de sus telfonos mviles
y otros dispositivos porttiles, ya sea mediante mensajes de
texto o a travs de Internet.
-Piel TV: Se trata de sacar la televisin a la calle. Primero,
colocando grandes pantallas en lugares estratgicos de la
ciudad con las que contar a los ciudadanos qu est pasando
en Cceres. Pero tambin dando la oportunidad a los
ciudadanos de convertirse en los protagonistas de esta nueva
televisin, involucrndolos en ella, dejando que decidan
los temas y la programacin de forma participativa. Piel TV
es una apuesta clara por crear una televisin ciudadana.
Con el objetivo de que la comunicacin sea lo ms inclusiva
posible se pondrn en marcha acciones y proyectos para
asegurar que la informacin llegue a todos, sin importar
su edad (desde los ms jvenes hasta los mayores) o lugar de
residencia (del centro urbano a la periferia; de las capitales,
a los pequeos municipios). Desde 2003 ha sido prioritario
para Cceres implicar a los centros educativos en la
candidatura, desde Educacin Infantil hasta la Universidad.
Los estudiantes seguirn ocupando un espacio central
en la estrategia de Cceres 2016.
{127}
...atraer la atencin
de Europa sobre
Cceres, y convertir
a Europa en la gran
protagonista de
Cceres 2016
El abrazo de Cceres desarrollar una comunicacin
progresiva y envolvente, que quedar plasmada en un
calendario y se extender a lo largo del periodo 2012-2016.
El objetivo es mantener un flujo constante de informacin
pero tratando de no saturar a la ciudadana o generar falsas
expectativas. Para ello se mantendrn encuentros frecuentes
con los medios de comunicacin y con los principales
colectivos sociales y culturales de la ciudad y la regin.
Qu parte del presupuesto est destinada

a la comunicacin?
Cceres 2016 destinar el 13,5% de su presupuesto
a comunicacin. El total ascender a 8 millones de euros
a este apartado.
Cmo tiene previsto la ciudad promover el acto
de entrega del Premio en Honor a Melina Mercouri
en caso de que lo obtenga?
Para promover la entrega del Premio en Honor a Melina
Mercouri, Cceres 2016 preparar un festival audiovisual
que utilizar las fachadas ms emblemticas de la ciudad
como pantallas sobre las que proyectar un vanguardista
homenaje a la manifestacin Capital Europea de la Cultura.
La candidatura de Cceres ya ha utilizado esta tecnologa
en el marco del Festival de Artes Audiovisuales Urbanas,
Urban Screens, en el que han participado miles
de personas.
Para ello, Cceres 2016 contempla un amplio abanico

de acciones que marcarn un punto de inflexin en las
estrategias de comunicacin de la manifestacin Capital
Europea de la Cultura:
B. Estrategia 2: Abrazando a Europa - Estrategia

nacional e internacional
Oficina de Comunicacin en Bruselas

Cceres 2016 abrir a partir de 2012 una Oficina
de Comunicacin en Bruselas, desde la que informar
y coordinar a los medios de todo el continente.
Se reforzar la actual web de la candidatura para
facilitar a los periodistas europeos el acceso
a la informacin. Todos los materiales se pondrn
a disposicin de los usuarios en varios idiomas.
Cceres mantendr el esfuerzo realizado y continuar

trabajando para que el proyecto consiga la mxima
repercusin a escala nacional y europea. Para ello, bajo
el ttulo Abrazando a Europa, Cceres 2016 activar
una intensa estrategia de comunicacin.
Los objetivos establecidos en la estrategia Abrazando
a Europa son:
- Aumentar el conocimiento de la manifestacin Capital
Europea de la Cultura en Espaa y en Europa, y despertar
el inters de la sociedad europea sobre los proyectos
que tendr lugar en Cceres.
- Generar contenidos interesantes para los principales medios
de comunicacin nacionales e internacionales,
especialmente europeos. Facilitar la participacin
de los periodistas extranjeros en la manifestacin.
- Poner en valor la transformacin social de Extremadura
y reforzar la imagen de la regin como espacio creativo
e innovador en el contexto europeo.
{128}
Congreso sobre Comunicacin en las Capitales

Europeas de la Cultura
Abrazando a Europa comprende, entre otras
acciones, la celebracin del Congreso sobre
Comunicacin en las Capitales Europeas de la
Cultura. Un evento que reunir en Cceres a los
responsables de comunicacin y marketing de
pasadas, actuales y futuras Capitales Europeas de
la Cultura y a periodistas de todo el continente para
reflexionar sobre las dinmicas y tendencias en la
difusin de eventos a escala europea.
Una oportunidad nica para analizar las mejores
prcticas y poner en comn el conocimiento
adquirido durante tres dcadas.
Campaas de promocin
Se lanzarn importantes campaas de promocin
tanto en los principales medios de comunicacin
europeos (impresos y digitales) como en las redes
sociales con mayor penetracin en el continente.
La candidatura de Cceres 2016 ha conseguido
magnficos resultados desde 2003 gracias a una
apuesta decidida por la innovacin y la originalidad.
Esa dinmica se mantendr durante la preparacin
de la manifestacin y, por supuesto, en 2016.
Por otro lado, Cceres 2016 se plantea no slo conseguir

la atencin de los medios de comunicacin, sino hacerles
protagonistas. Para ello se crearn las Becas Melina
Mercouri - Cceres 2016. Irn dirigidas a periodistas
menores de 30 aos de todo el continente, a los que se
invitar a acudir a Cceres para conocer la ciudad, seguir
la entrega del premio y participar en seminarios y talleres
que analicen el pasado, el presente y el futuro de Europa.
Formando e informando
Otro punto fundamental para Cceres es dar un trato
de excelencia a los turistas que visiten la ciudad
durante la manifestacin. Por ello, se ofrecern
cursos de idiomas a los trabajadores que
vayan a mantener un contacto ms directo con
los visitantes. Tambin se organizarn encuentros
con las empresas y colectivos de la ciudad para
que conozcan de primera mano todos los detalles
sobre la manifestacin.
{129}
{Evaluacin
del abrazo}
{131}
{Evaluacin
y seguimiento}
Esta candidatura entiende el Cceres CulturaLAB Europa

2020 como un proceso que, en su propia carga semntica,
supone proyeccin a una realidad futura y supone
transformacin. El impacto local y el legado implcito
del acontecimiento como factor constructor de cultura cobra
sentido con la evolucin y la huella positiva en el entornoterritorio y en los ciudadanos que lo habitan.
Mejor la capacidad organizativa y de gestin del sector

cultural?. Los ciudadanos lograron aplicar su creatividad
durante el proceso?. Las instituciones pblicas y privadas
lograron reforzar y dinamizar su gestin?. Cuntas obras,
ideas, artistas, creadores reforzaron su perfil europeo?
Logr Cceres reforzar su marca ciudad?
A partir de 2017 queremos tener respuesta para stas

y para otras muchas otras preguntas. Significa que
evaluaremos el proceso y demostraremos cmo Cceres
logr transformarse e influir en la regin de Extremadura.
Para cumplir estos criterios avanzamos que en un mundo

global se aprovechan mucho ms las peculiaridades
que distinguen a un territorio -y lo hacen ms competitivomediante la evaluacin constante de sus actuaciones locales
estratgicas y la concertacin con otros escenarios de xito.
Nuestros indicadores, sin embargo, incluyen otras
nociones relativas a las personas -ciudadana-,
el proceso de trabajo y los objetivos marcados.
Qu lograremos:
La idea es construir
mtodo y transferir
experiencias tiles
para la accin
comn europea.
La aplicacin de un proceso sistemtico para la bsqueda

de las mejores prcticas, la deteccin de los atributos
diferenciadores y la superacin de las debilidades crticas
en relacin con otros acontecimientos de envergadura.
El aprendizaje en tiempo real mediante el juicio
comparativo de todas las reas, procesos y herramientas
de gestin.
Identificar e implantar las mejores prcticas, incluidos los
avances tecnolgicos y de gestin de los programas que
integran la manifestacin nica a travs de la metodologa
aportada.
Convertir las mejores prcticas identificadas en metas
y objetivos concretos de la organizacin.
Una herramienta de apoyo a la toma de decisiones -sobre
todo, en la identificacin de amenazas futuras y la
configuracin de estrategias a largo plazo- fundamentadas
en hechos y datos objetivos.
Haremos un seguimiento permanente del acontecimiento,

desde la designacin como Capital Europea de la Cultural
hasta no menos de cuatro aos despus de la manifestacin
nica. Esta decisin nos sita en el ao 2020, ao de
referencia para nuestra estrategia, y a tiempo para
transferir el impacto real de las soluciones inteligentes,
sostenibles e integradoras propuestas.
El benchmarking es la frmula de evaluacin ms indicada,
como prctica propia de los planes estratgicos. Aporta una
visin global y menos coartada. Un "mtodo sistemtico y
continuo que consiste en identificar, aprender e implantar
aquellas prcticas y capacidades ms efectivas de otras
ciudades para as mejorar las propias actuaciones" 1.
Es un instrumento que permitir analizar el proceso de gestin
de la Capitalidad Europea de la Cultura 2016, con el fin de
alcanzar la excelencia y la calidad de los procesos, de la
gestin y de los resultados. La metodologa est inspirada en
el European Capital of Culture Research Programme, Impact
08, un referente a escala Europea en buenas prcticas,
con cuyos gestores queremos interactuar en el transcurso
de la capitalidad2. Pero tambin incluiremos un mapeo
de esa evaluacin para medir la huella que dejan los eventos
y microprocesos en los participantes.
Modelo Cuadrante benchmarking + matriz bsica de polticas

urbanas culturales.3
El sistema de evaluacin tendr en cuenta que la Capitalidad
Europea de la Cultura es un proyecto cultural de alto valor
aadido. Cada una de las actuaciones se evaluar como
accin integral que implica a una ciudad y se extiende
a una regin. Por esa razn, ampliamos los criterios de
evaluacin, con otra estructura anloga a escala local,
la matriz bsica de evaluacin de polticas urbanas culturales.
Compartiremos el sistema de evaluacin resultante con

la ciudad polaca que resulte designada CEC 2016. Este
propsito supone interlocucin permanente, cooperacin
e intercambio de experiencias y buenas prcticas mediante
el benchmarking on line, adaptado a los contenidos
del Cceres CulturaLAB Europa.
1) Muoz Leyva, 2003

2) Creating an impact: Liverpools experience as European Capital
of Culture, Universidad de Liverpool y la Universidad John Moores.
Autores: Beatriz Garca, Ruth Melville y Tamsin Cox. 2008
{134}
3) Cuadrante, modelo de benchmarking desarrollado por Xerox Corporation + Muoz,

Francesc: Las polticas urbanas en el territorio.
Estudios territoriales (Universitat Autnoma de Barcelona, 2009).
{135}
Cada una de las

actuaciones
se evaluar como
accin integral que
implica a una
ciudad...
INDICADORES
Adems, utilizaremos indicadores comunes a las frmulas
de la UNESCO y la Unin Europea para favorecer la esencia
comparativa de la herramienta de evaluacin. Prestaremos
una atencin especial a indicadores que midan fenmenos
y procesos, frente a aquellos que midan variables de manera
aislada. Estaremos atentos a las actualizaciones y
propondremos variables innovadoras que sustenten la nocin
de laboratorio cultural que tendr la Capital de Cceres
2016. Todos los indicadores sern vlidos, cientficamente
solventes, verificables y reproducibles. La idea es construir
mtodo y transferir experiencias tiles para la accin comn
europea.
Indicadores coyunturales: deben permitir la toma

de decisiones inmediatas.
Indicadores estructurales: coadyuvan a orientar toda
la poltica cultural de la ciudad; en concreto: parmetros
de infraestructuras, econmicos, del turismo y del marketing
y la comunicacin.
Indicadores de diagnstico: informacin disponible
en publicaciones y bases de datos oficiales e intercambio
de informacin con otras ciudades.
Indicadores de gestin y de procesos: Variables extradas
de otros planes de gestin cultural que adopten buenas
prcticas y criterios inherentes a la aplicacin de laboratorios
a escala ciudadana: parmetros de participacin
y parmetros de aplicacin de resultados.
Indicadores de resultados y de opinin: Grado de
conocimiento, percepcin y satisfaccin de la poblacin
residente y la visitante a travs de encuestas diseadas
a medida. En especfico: grado de cohesin, refuerzo
del sentimiento de pertenencia, dilogo intercultural, etc.
Indicadores de impacto: Muestreo de ciudades para medir
el grado de impacto del Cceres CulturaLAB Europa
en algunos de sus procesos. Indagacin sobre cmo
la candidatura ha influido en la vida de la ciudad durante
la fase de preseleccin.
Los objetivos?
hacer que la cultura
sea prxima
y excelente...
Tendremos en cuenta los Principios del Cdigo de Conducta
Europeo de Benchmarking: Principio de preparacin,
contacto, cambio, confidencialidad, uso, legalidad,
consecucin y de comprensin y acuerdo.
La periodicidad vendr determinada por los hitos que
la programacin genere. Las encuestas sern aplicadas
despus de los sucesos de mayor connotacin. Las acciones
que provocan transformacin son el contexto ideal para
definir lneas de actuacin desde varios puntos de vista.
Los objetivos? hacer que la cultura sea prxima y excelente;
que un lugar sea ms habitable y que una ciudad refuerce
su contacto con los ciudadanos y con sus visitantes,
sean turistas o inmigrantes.
Para evaluar un proceso de este calado no basta con una
relacin de datos cuantitativos. A las cifras de volumen de
visitantes, ocupacin hotelera, empleo o ingresos econmicos
generados, adjuntaremos otras cualitativas como: grado
de satisfaccin, cumplimiento de expectativas e implicacin
de los ciudadanos y las ciudadanas. Los datos cuantitativos
podrn cotejarse con los de aos precedentes
y los cualitativos quedarn expresados en el terreno
ms objetivo posible.
Cederemos la responsabilidad tcnica de la evaluacin
y el seguimiento a un equipo profesional compuesto por una
empresa especializada en sistemas de gestin y evaluacin.
Consultaremos a expertos con experiencia previa en procesos
culturales de gran alcance. Implicaremos orgnicamente a la
Universidad de Extremadura en estudios concretos mediante
programas de becas e incorporacin de lneas de trabajo
investigadoras en sus programas optativos de estudio.
La responsabilidad del anlisis, interpretacin y puesta en
valor corresponder a la estructura organizativa creada
especficamente para la CEC Cceres 2016, a las
asociaciones ciudadanas, y al Consejo que dar continuidad
al proyecto ms all del ao de la capitalidad.
Se trata de saber, con la mayor exactitud posible,
la magnitud y los resultados de nuestro abrazo.
{136}
{137}
{Elementos adicionales}
7
7.1
7.2
Cules son nuestras fortalezas? qu nos falta?

Otros espacios y recursos culturales de Extremadura
{139}
LAS FORTALEZAS DE CCERES 2016

La propuesta
Uno de los factores que se exige a las ciudades candidatas
es que diseen propuestas sostenibles y duraderas en el
tiempo, que se enmarquen en la estrategia de desarrollo a
medio y largo plazo de los territorios. Cceres 2016 se ajusta
a esta filosofa. Por un lado, la Ribera del Marco, principal
escenario del programa cultural, es un espacio en plena
transformacin cuyo futuro no depende del xito de la
candidatura. Adems, todas las infraestructuras culturales
que se estn construyendo o construirn en los prximos aos
se materializarn an en el caso de que Cceres no resulte
seleccionada.
Valores como sostenibilidad, innovacin y creatividad,

que forman la columna vertebral de este proyecto, son
adems los principios sobre los que se fijan las actuales
polticas de las autoridades autonmicas, provinciales
y regionales.
Adems, el proyecto de Cceres 2016 parte de una apuesta
europea ambiciosa como es la estrategia Europa 2020.
Cceres y Extremadura estn comprometidas con esta
poltica, y quieren ayudar a Europa a poner en marcha un
modelo de crecimiento inteligente, sostenible e integrador.
Cceres 2016 hace suyas las prioridades de Europa desde
un enfoque cultural para construir un programa de gran
fortaleza conceptual.
7.1{Cules son nuestras
fortalezas?
Qu nos falta?}
Un proyecto de todos
Cceres presenta este proyecto tras siete aos de trabajo,

en los que se ha implicado a instituciones, asociaciones,
ciudadanos y empresarios. Cceres 2016 es un proyecto
meditado, que parte de las races de la ciudad y de la regin
para buscar soluciones a travs de la cultura que mejoren
el futuro de Cceres, de Extremadura y de otros territorios
europeos.
El proyecto que presenta Cceres 2016 es fruto del trabajo

colectivo. Ha sido redactado por un equipo multidisciplinar
de profesionales y expertos cuyas carreras estn
estrechamente vinculadas a la ciudad y a Extremadura. Pero
este comit no ha partido de cero, sino que ha elaborado
este documento a partir de toda la informacin recabada
en las numerosas actividades de participacin ciudadana
o en los encuentros con colectivos, asociaciones y agentes
culturales que se han celebrado desde 2003. Cceres 2016
siempre ha procurado escuchar a todos los que tenan algo
que decir. Por eso, esta candidatura tiene un poco de todos.
Unnime apoyo institucional, poltico y empresarial
...Cceres como
destino cultural
de referencia para
espaoles
y europeos
Fruto de esos siete aos de trabajo es el entusiasmo

de la ciudadana con la candidatura. Los cacereos han
participado activamente en las actividades que se han
organizado desde 2003 y han aportado sus ideas y
proyectos a travs de diversas iniciativas organizadas por
el Consorcio. El hecho de que Extremadura pueda organizar
un evento de estas caractersticas por primera vez es un factor
ilusionante y movilizador.
Cceres 2016 cuenta con un unnime respaldo institucional
y poltico. Las instituciones autonmicas, regionales y locales,
as como las principales fuerzas polticas han expresado en
reiteradas ocasiones su apoyo al proyecto. Este compromiso
pblico asegura la viabilidad del proyecto cultural que
propone la ciudad.
Un espacio sorprendente
El empresariado regional y local participa activamente en los

proyectos estratgicos de la ciudad y la regin. En este
sentido, destacadas empresas de Extremadura y de Cceres
han confirmado que financiarn parte del programa cultural si
Cceres es finalmente Capital Europea de la Cultura en 2016.
Cceres siempre sorprende a los visitantes. La ciudad cuenta

con un conjunto histrico nico en Europa, distinguido como
Patrimonio de la Humanidad. Es, adems, un espacio en plena
transformacin social y cultural que acoge prestigiosos
eventos culturales a lo largo del ao. Cceres es una ciudad
sorprendente, enclavada en la comunidad autnoma de
Extremadura que cuenta tambin con otros dos espacios
distinguidos como Patrimonio de la Humanidad por la
UNESCO, y con amplios espacios naturales protegidos
y conservados.
LOS PUNTOS DBILES: OPORTUNIDADES PARA SEGUIR

CRECIENDO
(Re)posicionando la ciudad
En estos momentos Cceres no es un destino preferente para
los espaoles y es una ciudad poco conocida en Europa.
Sin embargo, las instituciones llevan aos trabajando para
invertir esa dinmica. Los resultados han mejorado
considerablemente. Hoy Cceres es una de las ciudades
de interior con mayor crecimiento en las cifras de visitantes.
Estn en marcha ambiciosos proyectos de transformacin
urbana, mientras se construyen nuevas infraestructuras
culturales y tursticas. Es preciso seguir trabajando.
La Capitalidad Europea de la Cultura sera un importante
impulso para terminar de posicionar Cceres como destino
cultural de referencia para espaoles y europeos.
Por otro lado, la imagen de Cceres est excesivamente
ligada a la de su patrimonio histrico, a pesar de la apuesta
clara que tanto la ciudad como la regin han hecho por
valores como la sostenibilidad, la creatividad y la innovacin.
El proyecto propuesto para 2016 quiere trasladar esa nueva
realidad a la sociedad y afianzar la nueva imagen
de Cceres y de Extremadura.
Nuevas oportunidades para espacios olvidados
Cceres cuenta con importantes espacios que no se
aprovechan todo lo que la ciudad debera por motivos
diversos. Sin embargo, Cceres est realizando un importante
esfuerzo para reutilizar edificios emblemticos y ser Capital
Europea de la Cultura sera un importante impulso
a esta poltica. Sin ir ms lejos, el nuevo Centro de Artes
Audiovisuales Helga de Alvear, llamado a ser un referente
en el mbito nacional y europeo, ocupa un emblemtico
edificio de principios del siglo XX que ha sido rehabilitado.
Un presupuesto moderado pero realista
El presupuesto total de la manifestacin que propone Cceres
para 2016 asciende a 60 millones de euros. Puede parecer
un tanto ajustado, pero parte del convencimiento de que la
cifra debe ser realista con el contexto econmico actual. Esa
es una de las premisas de la candidatura de Cceres 2016.
{142}
Necesaria profesionalizacin de la gestin cultural

institucional y privada
Aunque en los ltimos aos se vislumbran claros avances,
la labor de los gestores culturales, an adolece
de profesionalizacin. La gestacin del programa cultural
de Cceres 2016 es una realidad que coadyuva a establecer
nuevos valores contemporneos en su propia gestin. Cceres
impulsar la formacin reglada y no reglada para actualizar
y especializar a sus gestores institucionales en nuevas
prcticas culturales. Con ese propsito, la Ciudad de las Artes
de Cceres, ya ha implementado entre sus acciones previas
la configuracin profesional de un amplio sector de agentes
culturales. Adems, articular el mbito pblico y privado
mediante una base formativa comn orientada a la gestin
integral de las industrias culturales y creativas.
{143}
7.2 {Otros espacios

y recursos culturales
de Extremadura}
Extremadura posee singulares lugares de encuentro,

intercambio y comunicacin cultural. Todos son susceptibles
de acoger proyectos, acciones y actividades del programa
Cceres CulturaLAB Europa 2020.
En la regin existen ms de 4.000 infraestructuras de carcter

cultural y deportivo. Cerca de 1.300 pertenecen al mbito
de la cultura y el resto al mbito deportivo. Cceres prev
que durante el ao de la capitalidad las ms de 300 casas
de cultura de toda la regin, las 446 bibliotecas y los 42
espacios escnicos mantengan una programacin paralela
y coordinada con el programa de la manifestacin nica
de Cceres.
Festivales, eventos culturales de Cceres
Quienes nos visiten durante el ao 2016 podrn conocer otras

joyas arquitectnicas o patrimoniales de la regin y disfrutar
de la extensa oferta cultural del territorio.
El denominado Tringulo Patrimonio de la Humanidad
de Extremadura conformado por la Ciudad Monumental
de Cceres, el Monasterio de Guadalupe y el Conjunto
Arqueolgico de Mrida, hacen de Extremadura un
importante destino turstico y cultural.
Trujillo es otra de las ciudades cercanas que concentra
importantes recursos culturales como la Real Academia de
Extremadura de las Artes y las Letras y un excelente conjunto
de monumentos y edificios histricos, que en la actualidad
aspira a su inclusin en la Lista del Patrimonio Mundial.
La convocatoria de eventos y temporadas musicales est
asegurada. La regin posee una fuerte vocacin orquestal.
Tanto la Orquesta de Extremadura, la Joven Orquesta de
Extremadura y la Orquesta de Cmara Ciudad de Cceres
como el Conservatorio Superior de Msica de Badajoz,
provincia cercana y hermana de Cceres, perpetan
la tradicin de conciertos y mantienen una programacin
anual con clara vocacin de excelencia. En este sentido,
es necesario mencionar la consolidacin de ciclos musicales
tan singulares como los Conciertos del Emperador, en
evocacin de la capilla musical creada por Carlos V en Yuste,
que anualmente programa la Fundacin Academia Europea
de Yuste y que gozan de notable reconocimiento nacional.
La cultura es el espacio ms notable en el que se expresan

las relaciones que terminan construyendo ciudad y
generando riqueza. La tradicin participativa de Cceres
y su masa creativa propician la celebracin anual
de un sinnmero de eventos que mantendrn su programacin
paralela y coordinadamente a la programacin prevista
para el ao 2016.
Cceres es sede de importantes festivales y eventos de
carcter regional, nacional e internacional. Destacan el Word
of Music, Arts and Dance (WOMAD), Play Cceres 2016,
el Festival de Cine Solidario Espaol, el Festival de Teatro
Clsico de Cceres; el Festival Internacional de Artes
Audiovisuales Urbanas Urban Screens Cceres; el Festival
Irish Fleadh, Ciclo Internacional de Creacin Electrnica,
el Festival Cceres Pop Art, el Festival de Msica Antigua
Iberoamericana, el Festival Flamenco de Cceres, el Encuentro
Internacional de Guitarra Clsica, el Festival Folklrico de los
Pueblos del Mundo, el Festival de las Aves, la Muestra de
Teatro Amateur, Cceres Evocado, el Escenario AMEX,
los ciclos de Msica Contempornea del Museo VostellMalpartida, el Festival Itinerante de Flamenco de
Extremadura, el Festival Envideo, el Festival de Cine Gay y
Lsbico de Extremadura, la Muestra de cine audiovisual lusoextremea, la Feria Iberoamericana de Arte ContemporneoForo Sur, la Bienal Iberoamericana de Obra Grfica
de Cceres, el Aula Literaria Jos Mara Valverde
y, el Premio Internacional de Periodismo Ciudad de Cceres
y la Feria del Libro de Cceres.
Adems de la programacin cultural que mantienen varios

locales de la industria de la hostelera cacerea donde
peridicamente se programan exposiciones, conciertos
y lecturas poticas.
En suma, su activismo cultural arroja las siguientes cifras:
Festivales de Artes Escnicas (5); Msica (22); Audiovisuales
(6) Artes visuales (14); Literatura (10); Gastronmicos,
Ecolgicos e Interculturales (7); Fiestas locales (8).
En la ciudad se concentran otros espacios que acogen
eventos, exposiciones y citas culturales cada ao. Entre los
ms importantes se encuentran la Institucin Cultural
El Brocense, el Museo y Archivo Provincial, la Nave del
Duende de la Compaa Karlik teatro y danza, los Servicios
Culturales de la Caja de Extremadura y Caja Duero, el Ateneo
de Cceres, el Colegio de Arquitectos de Cceres, entre otras.
El trabajo cultural en red es uno de los puntos fuertes

de la regin. Extremadura ha Impulsado con xito proyectos
como la Red de Espacios para la Creacin Joven, la Red
de Universidades Populares, la Red de Museos y Centros
de interpretacin y la Red de Teatros de Extremadura que
le aportan dinamismo a la programacin anual y mejoran
los usos de los espacios culturales.
{144}
{145}
Teatro romano de Mrida: Fue construido en el siglo I a. C.

en la otrora ciudad romana de Emrita Augusta, hoy Mrida.
Su excelente estado de conservacin y su atractivo lo
convierten en el monumento ms visitado de la ciudad.
Desde 1933 recuper su funcin original al convertirse
en sede del Festival de Teatro Clsico de Mrida,
uno de los ms prestigiosos de Espaa.
EMPRESAS TECNOLGICAS Y PROYECTOS
INNOVADORES DE EXTREMADURA
Fundacin Centro Nacional de Referencia de Aplicacin
de las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin
basadas en Fuentes Abiertas (CENATIC)
Tiene sede en Badajoz y durante los ltimos aos
ha posicionado a Espaa como referencia en el mbito
de las tecnologas basadas en fuentes abiertas software
libre. Otra de sus competencias es facilitar el desarrollo de
tejido industrial competente en Tecnologas de la Informacin
y la Comunicacin (TICs).
Espacios naturales
OTROS HITOS PATRIMONIALES DE EXTREMADURA
Otra dimensin cultural de Cceres es el extenso territorio natural que la rodea. Los espacios naturales de la regin son atendidos
por la red Territorial de Desarrollo Rural Sostenible, cuyo enfoque cultural es la puesta en valor de todos los ecosistemas que
conforman la geografa extremea travs de infraestructuras tursticas.
Museo Extremeo iberoamericano de Arte

Contemporneo (MEIAC): Esta institucin est ubicada en
Badajoz (provincia de Extremadura) alberga un significativo
patrimonio en obras de arte contemporneo. Su proyecto
museogrfico comprende, adems de la coleccin
permanente, un amplio programa de exposiciones temporales
y actividades con vocacin iberoamericana. Fue uno de los
primeros centros de Europa en introducir obras que relacionan
el arte, la ciencia y la tecnologa. El museo ampla el mbito
transfronterizo de relaciones culturales con Portugal y relanza
los vnculos histricos de Extremadura con Amrica Latina.
Los espacios o parques naturales de la regin son el Parque Natural de Hornachos, el Parque Natural Tajo Internacional,
las Cepas de los Llanos de Cceres y Sierra de Fuentes, las Cepas Sierra de San Pedro, el Parque Nacional de Monfrage Reserva de la Biosfera y que ha sido propuesto para su declaracin como Patrimonio de la Humanidad-, el Embalse de Cornalvo
y Sierra Bermeja, la Reserva Natural de Garganta de los Infiernos, el Monumento Natural de Los Barruecos, los Llanos
de Cceres, Sierra de San Pedro y el Embalse de Orellana y Sierra de Pela. Todos estn conectados mediante una amplia
red de carreteras y disponen de zonas de descanso para hacer ms agradables los paseos y desplazamientos.
Cceres es la ciudad ms natural

del viejo mundo... contiene uno de los ms
sorprendentes casos de convivencia
entre cultura, patrimonio y naturaleza
Joaqun Arajo, naturalista y comunicador medioambiental.
Embajador de Cceres 2016
{146}
Museo Nacional de Arte Romano de Mrida: Esta

institucin est ubicada en la ciudad de Mrida. Es uno
de los hitos patrimoniales ms visitados de la regin. Su sede,
diseada por el arquitecto Rafael Moneo, explica el proceso
de romanizacin de Hispania. El centro contiene importantes
colecciones y piezas nicas correspondientes a los mltiples
hallazgos arqueolgicos que se han localizado en el subsuelo
de la que fue capital de Lusitania romana. Por su importancia
y su estado de conservacin, conforma, junto al Teatro,
el Anfiteatro Romano y otros testimonios patrimoniales
de la misma poca histrica, un conjunto privilegiado
en el contexto de la Europa romana.
Fundacin para el Desarrollo de la Ciencia

y la Tecnologa en Extremadura (FUNDECYT)
Ejerce de puente entre la Empresa, la Universidad y la
Sociedad, establece cauces de dilogo y colaboracin entre
ellas y contribuye a la creacin de riqueza y al desarrollo
integral de la Comunidad Autnoma de Extremadura. Trabaja
intensamente en la bsqueda de socios para concretar
proyectos provenientes de programas y fondos europeos.
Gabinete de Iniciativa Joven
Es un instrumento de desarrollo para Extremadura cuya
finalidad bsica es la de incorporar, con metodologas
innovadoras, la capacidad de imaginacin, creacin e
innovacin de los jvenes de toda la poblacin extremea
a los grandes retos de progreso cultural y econmico de la
regin. Brinda soportes y apoyo a proyectos inspirados por
la Sociedad de la Imaginacin. Apoya la actitud
emprendedora y hace de la innovacin tecnolgica y social
una fuerza dinmica capaz de generar empleos de calidad
para el futuro.
ALDEALAB (Aldea Moret)
Es un nuevo espacio urbano inspirado en la economa
y la sociedad de la Imaginacin para el que se ha diseado
un Plan Especial de Urbanismo. Esta iniciativa contempla
la Declaracin de Bien de Inters Cultural por la Junta de
Extremadura y un Plan Director para impulsar la creacin de
un singular espacio especializado en innovacin, tecnologas
y nuevos medios. Tendr vocacin internacional y canalizar
la difusin de conocimiento mediante mltiples soportes
tecnolgicos de comunicacin: TDT, Internet y telefona mvil.
{147}
NEXO
{Historia
de la candidatura}
{149}
En estos aos, y gracias al compromiso de toda la sociedad

extremea, Cceres 2016 se ha convertido en uno de los
principales dinamizadores sociales y culturales de la regin.
La candidatura ha sido protagonista de la eclosin artstica
y creativa de Extremadura y, especialmente, de Cceres.
La Oficina de la candidatura y posteriormente el Consorcio
han participado y apoyado durante estos aos los principales
eventos culturales que se celebran en la ciudad, y tambin en
la regin. As ocurre con el WOMAD o el Festival de Cine
Solidario de Cceres, dos citas consolidadas en el panorama
nacional y que han contado en todo momento con el respaldo
de la candidatura.
2005
2004
2003
esde el nacimiento de la candidatura hasta la entrega

de este documento han pasado siete aos. Cceres
2016 ha ido creciendo poco a poco hasta convertirse
en un proyecto de mximo inters para la regin que cuenta
con el apoyo unnime de todas las instituciones. Un proyecto
con un futuro prometedor apoyado en los valores europeos
y en la cultura como motor de desarrollo.
Noviembre: El Ayuntamiento aprueba

en Pleno la declaracin institucional
que pone en marcha la candidatura
de Cceres a Capital Europea
de la Cultura 2016. Los tres grupos
municipales muestran su unnime
respaldo al proyecto.
Pero Cceres 2016 ha sido sobre todo una candidatura

creadora, que ha organizado decenas de eventos culturales
y ha acercado la cultura a la sociedad.
Enero: A principios de 2004 se

pusieron en marcha las primeras
actividades culturales y de participacin
ciudadana de la candidatura, junto
a campaas de promocin especficas.
Este es el legado de siete aos de trabajo:
Junio: La comisin de seguimiento

de Cceres 2016 inicia contactos con
Polonia, y de forma ms concreta con
las ciudades de Varsovia y Cracovia
(Capital Europea de la Cultura 2000).
Diciembre: La Asamblea de
Extremadura firma una declaracin
de apoyo a Cceres 2016. Adems,
en apenas unas semanas, ms de
un centenar de instituciones,
organizaciones y empresas mostraron
su respaldo a la candidatura.
{150}
Noviembre: La Diputacin de Cceres

presenta la candidatura en la Biblioteca
Nacional.
Diciembre: Eleccin del logotipo de
Cceres 2016 a travs de un concurso
internacional.
{151}
Febrero: Se organiza la primera

presentacin de la candidatura de
Cceres 2016 en Bruselas coincidiendo
con la del libro El Espritu de las
Ciudades de Europa.
Mayo: Cceres sigue sumando apoyos
por toda Extremadura. En mayo de
2005, por ejemplo, recibe el respaldo
del Pleno del Ayuntamiento de Mrida
(capital regional) y de la Federacin de
Asociaciones de Vecinos de Badajoz.
Junio: Se lanza la campaa
de promocin Cceres a Punto.
Ms de 100.000 crculos de colores
fueron colocados por los ciudadanos
en las ventanas y balcones de la
ciudad. El objetivo fue mostrar que
la ciudad quiere y est preparada para
ser Capital Europea de la Cultura.
Junio: La candidatura pone en marcha

la iniciativa Patrimonio Vivo 2006,
una ambiciosa programacin de
conciertos, representaciones teatrales
y talleres en el centro histrico
de la ciudad.
Marzo: Se firman los estatutos del

Consorcio Cceres 2016. El organismo
refleja el unnime apoyo de la regin
a la candidatura. El Consorcio,
encargado de dirigir el proyecto desde
2007, queda constituido por la Junta
de Extremadura, las diputaciones
provinciales de Cceres y Badajoz,
el Ayuntamiento de Cceres,
la Universidad de Extremadura,
la Fundacin Academia de Yuste, Caja
de Extremadura, Caja de Badajoz
y la Cmara de Comercio de Cceres.
Todas las instituciones y las cajas de
ahorro se comprometen con la
financiacin de la candidatura.
Cceres 2016 convoca la primera
edicin de la Bienal Iberoamericana
de Grabado y Obra Grfica Ciudad
de Cceres 2016.
Noviembre: Cceres celebra el 20

aniversario de su designacin como
Ciudad Patrimonio de la Humanidad
con la mirada puesta en 2016.
Junio: La candidatura organiza una

nueva edicin del programa
Patrimonio Vivo en el centro histrico
de Cceres.
Enero: Se dan los primeros pasos para

la creacin del Consorcio Cceres
2016, del que formarn parte las
principales instituciones de la regin.
Febrero: Se ponen en marcha las
jornadas de trabajo Abriendo Puertas
al 2016, en las que participan
decenas de agentes culturales junto
a tcnicos culturales y responsables
de Salamanca, Capital Europea
de la Cultura 2002.
{152}
Noviembre: Comienza el programa

Puertas Abiertas al 2016. Durante
varios meses, el Consorcio recibe a
en su sede a ciudadanos y colectivos
y les da la oportunidad de plantear
sus proyectos para apoyar y difundir
la candidatura. A partir de 2008
el Consorcio pondr en marcha una
decena de iniciativas surgidas de estas
reuniones.
Diciembre: La candidatura entra

en las redes sociales. Cceres 2016 ha
aprovechado las oportunidades que
brindan los nuevos medios sociales y ha
sido pionera en Internet con iniciativas
innovadoras que han acercado
el proyecto a miles de personas.
2008
2007
2006
Septiembre: Se incorpora el proyecto

Cceres 2016: De Intramuros
a Europa a la candidatura.
Esta iniciativa, ya en marcha, plantea
intervenciones para recuperar
y dinamizar el casco histrico de
Cceres. Es uno de los proyectos
ms ambiciosos de Cceres 2016.
El auditorio de Cceres acoge un acto
de apoyo a la candidatura en el que
participan los mximos responsables
institucionales de la ciudad y la regin.
Cceres 2016 es un proyecto prioritario
para toda Extremadura.
Tambin en septiembre, la Consejera
de Cultura y Turismo de la Junta de
Extremadura remite a los ciudadanos
de toda la regin una carta sobre
la candidatura de Cceres a Capital
Europea de la Cultura. El mensaje:
Cceres 2016 es posible.
Febrero: Una delegacin de Cceres

2016 encabezada por la Consejera
de Cultura y Turismo de la Junta de
Extremadura se desplaza a Liverpool
(Capital Europea de la Cultura 2008)
para conocer en detalle el proyecto
de la ciudad.
El Consorcio y la Asociacin
de la Prensa de Cceres presentan
en Madrid la exposicin itinerante
Objetivo: Cceres 2016, que recoge
imgenes tomadas por varios fotgrafos
comprometidos con la candidatura de
la ciudad. La muestra se ha exhibido
posteriormente en Sevilla, Mrida,
Alcntara, Portalegre (Portugal),
Fuenlabrada, Parla y Bruselas.
Abril: Una delegacin de Cceres
2016 se rene con los representantes
culturales de la embajada de Polonia
en Madrid para establecer canales
de comunicacin y colaboracin.
Fruto de este encuentro se organiz
posteriormente la semana de la cultura
polaca en Cceres.
Cceres 2016 tambin mantiene

un encuentro con los responsables
de Relaciones con la Sociedad
y Campaas de Comunicacin
de la Representacin permanente
del Parlamento y la Comisin Europea
en Espaa.
Durante este mes adems un equipo
de la candidatura viaj a Bruselas para
mantener encuentros con responsables
de diferentes instituciones europeas
relacionadas con la manifestacin
Capital Europea de la Cultura.
Tambin en mayo la candidatura
convoc la II Bienal Iberoamericana
de Obra Grfica, Ciudad de Cceres
2016.
Junio: Cceres 2016 se presenta

en el Parlamento Europeo, en Bruselas.
Una importante delegacin regional
expuso en el corazn de la Unin
Europea la aspiracin de la ciudad
ante cientos de personas.
Tambin en junio comienza el proyecto
Apntate un tanto: Cceres 2016,
iniciativa ciudadana surgida del
programa Puertas Abiertas al 2016.
Apntate un tanto es un programa
ldico deportivo dirigido a nios de
3 a 14 aos que recorre los barrios
de la ciudad difundiendo el mensaje
de Cceres 2016. Ms de 4.000 nios
han participado desde su lanzamiento.
En esta poca la candidatura adems
promueve el I Certamen de Cine de
Animacin de Cceres: Animacuba
2008.
Dentro de la poltica de dinamizacin
del centro histrico, la candidatura
pone en marcha el programa
Junio Musical con el objetivo
de sacar los conciertos a la calle.
{153}
Julio: Una delegacin de la Federacin

de Municipios y Provincias de
Extremadura (Fempex) viaja a varias
ciudades de Polonia para abrir vas
de colaboracin entre Cceres 2016
y otras candidatas polacas.
A principios de mes el Consorcio
organiza el I Ciclo Internacional
de Creacin Electrnica en el centro
histrico de la ciudad.
La candidatura de Cceres 2016 se
presenta en el Pabelln de Extremadura
de Expo Zaragoza 2008, y
posteriormente en Sevilla coincidiendo
con la inauguracin de la muestra
Objetivo: Cceres 2016 en la capital
andaluza.
Adems, la candidatura inaugura la
exposicin colectiva Enfoca 2016,
en la que participan 20 fotgrafos que,
con su obra, respaldan la candidatura.
La muestra ha viajado hasta Orense
y Barcelona, y a las localidades
portuguesas de Vila Vinosa y vidos,
entre otros lugares.
Septiembre: Se pone en marcha el
proyecto Cceres: Realidad Europea,
nacido del programa de Puertas
Abiertas al 2016. Esta iniciativa acerca
los valores europeos a la ciudadana
a travs de diferentes talleres.
Este mes tambin se lanza el proyecto
Cceres crea Cceres, que entre
otras actividades incluy un fotomatn
ambulante que retrat a 2.016
ciudadanos para, posteriormente,
llenar el centro de la ciudad con sus
fotografas a tamao real. Esta reunin
tambin fue resultado del programa
Puertas Abiertas al 2016.
Noviembre: Cceres 2016 present

su candidatura en Pars, en
el marco del XVII Festival Don Quijote,
festival que promociona la cultura
hispana en la capital francesa.
Fruto del encuentro con la seccin
cultural de la Embajada de Polonia
en Madrid, Cceres 2016 organiza
la Semana de la Cultura Polaca en la
ciudad, durante la que se celebran
multitud de actividades en la ciudad.
2009
Octubre: El Consorcio convoca el

certamen Graffitea Cceres 2016,
otra iniciativa propuesta por la
ciudadana en las reuniones de Puertas
Abiertas al 2016. Se trata de un
concurso dedicado a esta nueva
especialidad artstica y que se llev
a cabo sobre los muros que cubren las
obras del futuro Palacio de Congresos.
La candidatura presenta la muestra
Enfoca 2016, formada por cuarenta
imgenes de la ciudad tomadas
por fotgrafos cacereos en apoyo
del proyecto.
Ese mismo mes una delegacin del
Consorcio Cceres 2016 participa
en las Jornadas Open Days
en Bruselas y en la entrega de
los Premios Parlament Magazine.
El Consorcio participa en la
organizacin de la primera edicin
del Festival Play Cceres, que trae
a importantes artistas nacionales
e internacionales a Cceres durante
el mes de octubre.
Marzo: Una delegacin del Consorcio

participa en la jornada informativa
sobre la manifestacin Capital Europea
de la Cultura organizada en Madrid
por el Ministerio de Cultura.
Enero: Cceres 2016 se presenta

en la Feria Internacional de Turismo
(FITUR) de Madrid, en la que dispone
de un stand propio.
Desde principios de 2009 la
candidatura inici una intensa campaa
de difusin en la propia ciudad
y en Madrid. En Cceres se repartieron
materiales de la candidatura entre
los taxistas, comerciantes, hosteleros y
restauradores. Tambin se promocion
Cceres 2016 en la red pblica de
autobuses. Paralelamente se lanz una
importante campaa en las principales
estaciones de transporte de Madrid y
en la autova que conecta Extremadura
con la capital.
Febrero: Representantes del
Consorcio visitan la ciudad portuguesa
de Guimaraes, Capital Europea
de la Cultura 2012, para profundizar
en su proyecto.
{154}
Abril: Cceres 2016 lanza el programa

Creando Capital, una de las iniciativas
ms ambiciosas y exitosas de la
candidatura. Creando Capital es
un plan de dinamizacin de agentes
culturales que, entre otras iniciativas,
ha celebrado encuentros y coloquios
abiertos en las principales ciudades de
Extremadura. La informacin recopilada
en el marco de este programa ha sido
fundamental para la construccin del
proyecto con el que Cceres compite
por ser Capital Europea de la Cultura
en 2016.
Tambin en abril el Consorcio organiza
un Taller de Arte para el Espacio
Pblico como conmemoracin
del Ao Europeo de la Creatividad
y la Innovacin.
Mayo: La candidatura convoca
la III Bienal Iberoamericana de Obra
Grfica Ciudad de Cceres 2016.
Junio: Cceres 2016 participa en la
conferencia internacional Las ciudades
y los eventos globales, organizada
en el centro CaixaForum de Madrid.
El Consorcio organiza una nueva
edicin del programa Junio Musical
en el centro histrico de la ciudad.
Julio: Se lanza el programa

de embajadores culturales de Cceres
2016, en el que destacadas
personalidades de la cultura,
el periodismo y el deporte han
mostrado su apoyo a la candidatura
durante 2009 y 2010.
La candidatura organiza el II Festival
de la Creacin Electrnica en la ciudad.
Tambin en julio Cceres acogi
la Conferencia Anual DEBIAN
(DEBCONF) y el campamento
DEBCAMP.
Septiembre: Una delegacin de

Cceres 2016 se desplaza a Marsella,
Capital Europea de la Cultura 2013,
para entablar relaciones y conocer
y estudiar los detalles del xito
de su proyecto.
Se celebra la segunda edicin del
Festival Play Cceres 2016. En esta
convocatoria se disea un circuito de
conciertos y representaciones teatrales
por toda la comunidad autnoma
desde octubre hasta diciembre.
Octubre: Cceres 2016 modifica

su pgina web y presenta la primera
campaa de una ciudad candidata
en el servicio de msica en streaming
Spotify. La nueva pgina web ha sido
desarrollada ntegramente con
herramientas de cdigo libre, y es una
apuesta decidida por la interactividad y
la participacin de los usuarios. Gracias
a ello, ha sido premiada como la mejor
de la regin por uno de los principales
medios de comunicacin de
Extremadura.
A mediados de mes la candidatura
lanza una de las iniciativas de
promocin ms exitosas de los ltimos
meses. El Consorcio cuelga en Internet
un vdeo que los internautas pueden
personalizar con el nombre de sus
amigos y familiares para envirselo por
correo electrnico. En l se convierten
en protagonistas de la candidatura, e
incluso ven cmo se inaugura una calle
con su nombre en Cceres. En apenas
seis meses la pgina que aloja el vdeo
recibi ms de un milln de visitas,
y la campaa ha sido distinguida
con importantes reconocimientos
internacionales.
A principios de mes miembros de la
candidatura se desplazaron a Bruselas
para participar en las jornadas
Open Days.
Adems, Cceres 2016 organiz en la
ciudad el Festival Urban Screens, en el
que se proyectaron obras audiovisuales
de vanguardia sobre fachadas de
edificios emblemticos. Miles de
personas salieron a la calle durante
tres das para disfrutar de la muestra.
{155}
Noviembre: Cceres acoge el

Congreso Internacional de Ciudades
Creativas en la Sociedad de la
Imaginacin, en el que Cceres 2016
ocupa un papel central.
Adems, fruto de la colaboracin con
la Fundacin Academia Europea de
Yuste, el Consorcio presenta en Cceres
la muestra Pablo Neruda: Una vida
escrita en verso.
A finales de mes se estrena la obra
Ecos de Eternidad, del compositor
sueco Jan Sandstrm y dedicada
a Cceres 2016.
Diciembre: Comienzan los trabajos del

Comit de Redaccin de Cceres 2016,
encargado de dar forma al proyecto
a partir de la informacin recabada
desde 2003. El equipo est formado
por destacados expertos regionales
en distintas disciplinas. Su objetivo es
redactar un dossier que, partiendo de
las races histricas de la ciudad y la
regin, desarrolle un modelo de futuro
basado en la cultura.
En el mes de diciembre el Consorcio
tambin present la exposicin de
Csar David Montero Naces, Eres,
Mueres, Tierra, que se situ en
espacios emblemticos de la ciudad.
Paralelamente, Cceres acogi la
Conferencia Mundial sobre Software
Libre, disciplina en la que Extremadura
es un espacio pionero en el contexto
europeo.
2010
Enero: Cceres defiende de nuevo su
candidatura en la Feria Internacional de
Turismo de Madrid, esta vez arropada
por destacados embajadores culturales.
Durante los seis primeros meses del ao
Cceres ha sido sede de importantes
encuentros europeos en el marco
de la Presidencia Espaola de la Unin
Europea.
Febrero: El programa Creando
Capital de Cceres 2016 convoca el
I Certamen de Proyectos Innovadores,
cuyo objetivo es premiar iniciativas
originales y valiosas para conseguir
la Capitalidad Europea de la Cultura.
Los ciudadanos y los colectivos
presentaron ms de un centenar de
propuestas, de las que el Consorcio
seleccion ocho para llevarlas a cabo.
De forma paralela el Consorcio

presenta Cceres 2016: Miradas, una
exposicin itinerante en la que diecisis
artistas cacereos ofrecen su visin
sobre la ciudad y la candidatura. La
muestra viajar por varios centros de
la Red de Ateneos durante todo el ao.
Cceres 2016 tambin trae a la ciudad
en febrero una exposicin sobre la obra
del fotgrafo estadounidense Eugene
Smith titulada Ms real que la
realidad. Smith document a mitad del
siglo pasado la cruda realidad de la
posguerra espaola en Extremadura.
La Fundacin Academia Europea de

Yuste falla en Cceres el prestigioso
Premio Europeo Carlos V.
La candidatura tiene la oportunidad
de presentar su candidatura ante los
miembros de la institucin.
{156}
Marzo: Para medir el nivel de

conocimiento y de apoyo de la
candidatura, el Consorcio realiza una
encuesta entre los ciudadanos de
Cceres y de Extremadura. Los
resultados demuestran la eficacia del
trabajo realizado durante los ltimos
siete aos. Nueve de cada diez
extremeos apoyan la candidatura y
creen que la ciudad merece ser Capital
Europea de la Cultura.
A final de mes una delegacin de la
candidatura se desplaza a Bruselas
para participar en el 25 aniversario
de la manifestacin Capital Europea
de la Cultura y para establecer nuevos
contactos con las ciudades que ya han
sido designadas.
Abril: Cceres 2016 se presenta en el

Parlamento espaol ante los senadores
y diputados extremeos. Los distintos
grupos polticos mostraron una vez ms
su compromiso con la candidatura.
Durante este mes la Universidad de
Extremadura, miembro del Consorcio
Cceres 2016, organiza un acto
acadmico de apoyo a la candidatura.
Junio: Una delegacin de la

candidatura se desplaza a Bruselas
para presentar su proyecto ante
responsables de varias instituciones
europeas y escuchar sus
recomendaciones. Durante la visita se
clausur la exposicin Cceres: reflejo
del espritu de Europa en el Comit de
las Regiones. Adems, se presenta en la
capital belga la publicacin Open to
Europe, editada en ingls y francs,
con el objetivo de acercar la
candidatura y los valores de Cceres
2016 a los principales organismos
europeos.
{157}
GLOSARIO
Civilizatorio: trmino utilizado en el contexto de las ciencias
sociales. Define el proceso de civilizacin desde una
perspectiva antropolgica y sociocultural. Describe y analiza
de manera sistemtica la complejidad y la conjuncin
de intereses dentro de espacios multitnicos y multiculturales.
Emergencia: (acepciones) Accin y efecto de emerger.
Que se lleva a cabo o sirve para salir de una situacin
de apuro o peligro.
(Vigsima segunda edicin Real Academia Espaola)
Gabinete de Iniciativa Joven: es un instrumento

de desarrollo para Extremadura cuya finalidad bsica es la
de incorporar, con metodologas innovadoras, la capacidad
de imaginacin, creacin e innovacin de los jvenes y de
toda la poblacin extremea a los grandes retos de progreso
cultural y econmico de la regin.
Microprocesos: procesos de participacin ciudadana en
el que se unen al menos un colectivo o asociacin, una
iniciativa privada del mismo barrio o de la ciudad y la
administracin local para desarrollar experiencias creativas.
Fortalecen la economa local y enriquecen la vida de
la ciudad y sus habitantes.
Colaborativo (Trabajo): es el trabajo en grupo con
o sin soporte tecnolgico para maximizar los resultados
y minimizar la prdida de tiempo e informacin en beneficio
de los objetivos organizacionales. Tambin designa
el entorno en el cual todos los participantes del proyecto
trabajan, colaboran y se ayudan para la realizacin
del proyecto.
Fotografa colectiva de Cceres 2016

Junio 2010
Gestin Cultural. Estudios de mercado

www.gestioncultural.com
////////..
COMIT DE REDACCIN DE CCERES 2016
OFICINA DEL CONSORCIO CCERES 2016
Antonio Jos Campesino Fernndez
Cristina Caballero Garca
Catedrtico de Anlisis Urbano y Regional de la Universidad

de Extremadura
Responsable de Comunicacin
Inmaculada Muoz Robledo*

web
noticias cultura
Antonio Ventura Daz Daz
IMAGINA CCERES... 2030
Jana Biela
NOTICIAS SOBRE COMISIN EUROPEA

CCERES. 10 DE ENERO DE 2030. Animacin colectiva, celebracin y jbilo, con stos trminos se describen
hoy el sentimiento de los cacereos y las cacereas, despus de que la Unin Europea haya nombrado a su
ciudad como su Capital Creativa ms avanzada en el Informe Anual que evala y califica las ciudades
comunitarias.
El documento elaborado por la comisin que integran representantes de los 34 pases de la Unin Europea,
define la evolucin de la ciudad de Cceres como ejemplo en la aplicacin de los principales contenidos
que han devuelto a Europa su protagonismo y lugar en un contexto global dominado por una nueva governanza
basada en la economa creativa.
Entre los indicadores para medir el xito de las ciudades han prevalecido la estrecha coordinacin entre polticas
ciudadanas y estrategia de desarrollo urbano y territorial; as como la insercin de la ciudad nominada en un
contexto regional que use con talento los rpidos avances tecnolgicos y la capacidad de generar empleo
a partir del conocimiento, la innovacin y las industrias creativas.
Desde que Cceres fuera elegida Capital de la Cultura en el ao 2016, llam la atencin como urbe emergente
apenas conocida que fue capaz de proporcionar a Europa nuevos derroteros para el siglo XXI. En aquel
momento su influencia en la generacin de oportunidades para un crecimiento sostenible de las ciudades
signific una leccin crucial para la salida de la crisis sistmica que azot con fuerza al mundo entre los aos
2008
y 2016. La superacin de aquel momento difcil para las economas europeas tuvo un punto de inflexin con
la propuesta de dotar las estrategias comunitarias de una clara dimensin cultural.
Aquella propuesta parti de Cceres que hoy ve premiados todos sus esfuerzos por comunicar a Europa, su
territorio de referencia, una idea eficaz para catalizar nuevos modelos de desarrollo. Desde el laboratorio a
escala de ciudad que propuso como base de su programa cultural durante el ao de la capitalidad en 2016,
hasta su propio equilibrio entre plenitud ciudadana, ecologa y medioambiente poco saturados, Cceres supo
cumplir los objetivos de la estrategia Europa 2020.
Extremadura, la regin a la que pertenece Cceres apoy con fuerza la idea y posicion una forma vlida
de abordar el xito y la competitividad econmica poltica y social a travs de la Sociedad de la Imaginacin
y del fomento de entornos abiertos que an permanecen en red. La Comunidad extremea pudo anticipar en
el ao 2016 la aplicacin prctica de la iniciativa Nuevas capacidades para nuevos trabajos (New Skills for
a New Jobs) que recomendaba la adaptacin de los programas educativos y de formacin a los nuevos desafos
y oportunidades que eclosionaron con la estrategia Europa 2020.
La transformacin que experiment el modelo europeo a partir de la segunda dcada de este siglo se expresa
en la rpida generacin de empleos de calidad y en la visin de una economa social favorable a todos
los ciudadanos. El aumento de la productividad fue resultado directo de las polticas educativas que tuvieron
en la cultura y en el capital humano su principal fuente inspiradora.
La gran leccin de stos ltimos quince aos es que las ciudades europeas son ms dinmicas en la medida
que sus ciudadanos son ms capaces. Todas las que han alcanzado el ttulo de Ciudad creativa Ms Avanzada
aportaron un esfuerzo territorial para una estrategia global compartida de la que cada vez ms poblaciones
se benefician. Solo con innovacin y creatividad fue posible reorientar las trayectorias nacionales de los pases
que hoy componen una Europa fuerte y cohesionada.
El dinamismo social, econmico y cultural de la Europa actual sigue dependiendo de la osada y del desarrollo
de la imaginacin y la capacidad creativa sobre situaciones reales.
*Ms contenidos en la seccin multimedia para descargas / Contenidos multilinges / Seguimientos de noticias en tiempo real
Coordinadora General del Consorcio Cceres 2016
Director de la Fundacin Academia Europea de Yuste
Francisco Javier Pizarro Gmez (Coordinador)
Auxiliar Administrativo
Profesor titular de Historia del Arte de la Universidad de Extremadura

y Acadmico de la Real Academia de Extremadura de las Letras
y las Artes
Jorge Villar Guijarro

Gestor Institucional del Consorcio Cceres 2016
Jess Usn Gargallo
Luca Ramos Domnguez
VER ARTCULOS
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Director Cientfico de la Fundacin Centro de Ciruga de Mnima

Invasin -Jess Usn-
Secretaria de Direccin
Sociedad de la
Imaginacin
Jos Antonio Prez Rubio
Gestora Cultural del Consorcio Cceres 2016
Profesor de Sociologa en la Facultad de Empresariales

y Turismo de la Universidad de Extremadura
MESA TCNICA COORDINACIN CULTURAL
Jos Luis Gurra Gascn
Carlos Rodrguez Iturriaga
Director del Centro Extremeo de Estudios y Cooperacin

con Iberoamrica
Coordinador General de la Fundacin Academia Europea de Yuste
La fuerza del Abrazo...

de Cceres
Decimoquinto Congreso
sobre Ciudades
Creativas en la Sociedad
de la Imaginacin
Nuevas Capacidades
para nuevos trabajos
El libro verde de las
industrias culturales
EU Bookshop
M Jos Muriel Santurino*
Mara Jos Casado Muoz

M Jess Herreros de Tejada Perales
Jefe del rea de Artes Plsticas y Museos. Institucin Cultural
"El Brocense", Diputacin de Cceres
Concejala de Dinamizacin, Juventud y Festejos Ayuntamiento

de Cceres y Responsable de Relaciones y Programaciones Culturales
del Consorcio Cceres 2016
Miguel Hurtado Urrutia
Felicidad Rodrguez Suero
Arquitecto y Profesor Titular de la Escuela Politcnica de la Universidad

de Extremadura
Directora-Gerente del rea de Cultura de la Diputacin de Cceres
Francisco Muoz Ramrez

Santiago Cambero Rivero
Socilogo. Colaborador en medios de comunicacin social en
Extremadura.
Director del rea de Cultura y Accin Ciudadana Diputacin

de Badajoz
Inmaculada Martn Cid

Gestores del Consorcio Cceres 2016
Responsable de Cultura de la Obra Social de Caja Extremadura
Plcido Alejandre Bueno

SNTESIS, CREATIVIDAD Y EDICIN DE CONTENIDOS
Jefe del Servicio Territorial de la Consejera de Cultura y Turismo Junta

de Extremadura
Adolfo Chautn Prez

Gegrafo. Exterrae Laboratorio de Sostenibilidad de Extremadura
Yolanda Fernndez Muoz
Javier S. Lara
Directora de Actividades Culturales del Vicerrectorado de Extensin

Universitaria UEx
Direccin Creativa y diseo grfico
Mariam Nez Ms
CIUDADANA, ARTISTAS Y GESTORES CULTURALES

INSTITUCIONALES E INDEPENDIENTES DE CCERES
Consultora cultural Independiente. On Procesos
MAS Consulting Espaa
CCred, CClabs, Cceres Creativa, Open LAB Deliberacin Ribera

del Marco, Asociaciones de Vecinos.
Firma de Asuntos Pblicos

*Integrante de la Mesa Tcnica de Coordinacin Cultural.
"En memoria y recuerdo del historiador Manuel Fernndez lvarez y del escritor Jos de Sousa Saramago,
Acadmicos de la Academia Europea de Yuste, que nos dejaron cuando se realizaba este documento
y sin cuya inspiracin no habra sido posible"
AMIGOS. Juan Jos Narbn

1970. leo s/tabla. (55 x 37,5 cm).
{EL LEGADO}
....a favor de la solidaridad de todos los seres de la tierra. (1992)
Juan Jos Narbn
Juan Jos Narbn Terrn

(Madrid, 1927- Cceres, 2005) Pintor profundamente extremeo y de gran fuerza
expresiva. El mundo rural en que vivi le proporcion el argumento principal de su obra, el
campesino y su entorno; simbiosis surrealista entre el hombre, el animal y la tierra.
WEBS DE INTERS
Museos, entidades y centros
Otras Instituciones Consorciadas
Proyectos de la Candidatura de Cceres 2016

www.fundacionyuste.es
Museo Vostell-Malpartida
www.museovostell.org
Centro de Artes Visuales Fundacin Helga de Alvear
www.fundacionhelgadealvear.es
Centro Extremeo de Estudios y Cooperacin con
Iberoamrica (CEXECI)
www.cexeci.org
Asociacin de Gestores Culturales de Extremadura
www.agcex.org
Institucin Cultural El Brocense
www.brocense.com
Red de Museos de Extremadura
www.museosextremadura.com
Consorcio Gran Teatro de Cceres
www.granteatrocc.com
Conservatorio Oficial de Msica Hermanos Berzosa
conservatoriocc.juntaextremadura.net
Centro de Artes Escnicas y de la Msica
www.cemart.es
AUPEX Asociacin de universidades populares
de Extremadura
www.aupex.org
Ateneo
www.ateneodecaceres.es
Extremadura Film Commission
www.extremadurafc.org
Filmoteca de Extremadura
www.filmotecaextremadura.com
www.unex.es
Cmara de Comercio e Industria de Cceres
www.camaracaceres.es
www.fundacionyuste.es
www.juntaex.es
Diputacin de Cceres
www.dip-caceres.es
www.dip-badajoz.es
Caja Extremadura
www.cajaextremadura.es
Caja Badajoz
www.cajabadajoz.es
Cceres 2016
www.cc2016.com
CC2016: CCred
social.caceres2016.com
Cceres What if
caceres.whatifcities.com
Cceres News
www.caceresnews.com
Administraciones locales y regionales
www.ayto-caceres.es
Diputacin Provincial de Cceres
www.dip-caceres.es
Participacin Social y Ciudadana
participacion.caceres.es
Comunidad Autnoma de Extremadura.
www.juntaex.es
Consejera de Cultura y turismo. Junta de Extremadura
www.juntaex.es
Proyectos y antecedentes que inspiran la propuesta
Sociedad de la Imaginacin
www.iniciativajoven.org/es/gabinete/construyendosociedadi
maginacion/
Gabinete de iniciativa Joven
www.iniciativajoven.org
Ciudades Creativas en la Sociedad de la Imaginacin
www.ciudadescreativascaceres.org
Cceres Creativa
maltravieso.blogspot.com/2009/09/caceres-creativa.html
Turismo de Cceres
turismo.ayto-caceres.es
turismo.caceres.es
www.ifeca.es
Turismo de Extremadura
www.turismoextremadura.com
www.turiex.com
Ciencia, innovacin y tecnologa

Fundacin Cceres Capital
www.fundacioncacerescapital.org
Fundacin Centro de Ciruga Mnima Invasin
www.ccmijesususon.com
FUNDECYT Fundacin Extremea de Ciencia
y Tecnologa
www.fundecyt.es
Fundacin Universidad Sociedad
www.uexfundacion.es
Fundacin Cenatic
www.cenatic.es
Fundaciones
Fundacin Valhondo Calaff
www.fundacionvalhondo.org
Fundacin San Benito de Alcntara
www.fundacionsanbenito.com
Fundacin Mercedes Calle y Carlos Ballestero
www.fmercedescalles.org
Fundacin Ciudadana
www.fundacionciudadania.es
Otros
Oficina de Extremadura en Bruselas
www.extremaduraeuropa.org
REINE Red Extremea de Informacin Europea
www.reine.org.es
Centro de Documentacin e Informacin Europea
de Extremadura
www.cdiex.org
Europedirect Cceres
europedirect.ayto-caceres.es
Gabinete de Iniciativas Transfronterizas
www.gitextremadura.com
Erasmus Extremadura
www.erasmusextremadura.com
Agencia Extremea de Cooperacin Internacional
www.aexcid.es
COLABORAN EN ESTA EDICIN:

Ayuntamiento de Cceres, Consejera de Cultura y Turismo, Junta de Extremadura,
Fundacin Academia Europea de Yuste, Museo Vostell-Malpartida, Casa-Museo Guayasamn,
Institucin Cultural El Brocense, Centro Extremeo de Estudios y Cooperacin con Iberoamrica,
Asociacin de la Prensa de Cceres, Fundacin Cceres Capital,
Peridico HOY, Peridico Extremadura
Arquitectura y urbanismo: Manuel Herrero, Javier Garca-Germn, Javier Ruz
Adecuacin de textos: Irene Aterido, sociloga
Fotografas: Javier Sellers, Tete Alejandre, Boni Snchez, Carlos, Genn Andrada,
Jorge Armenstal, Diego Caballo, Javier Caldera, Luis Casero, Enrique Cidoncha,
Lorenzo Cordero, Carlos Criado, Guadalupe Durn, Modesto Galn, Enrique Hache,
Pepe Higuero, Mariano Muriel, Fernando Nez, Marisa Nez, J. Manuel Paneque,
Jorge Rey, Fran Rojo, Francis Villegas, Rufino Vivas, Javier S. Lara
Asesora: MAS Consulting Espaa. Firma de Asuntos Pblicos
Direccin Creativa y Diseo: Javier S. Lara
laramacos@hotmail.com
Departamento de traduccin e interpretacin. Universidad de Salamanca:
Roberto Gelado, David Gonzlez-Iglesias Gonzlez,
Anna Quinault, Carolina Smith de la Fuente, Anne Barr, Jess Baigorri Jaln
Imprime: www.imprentadigital.net
0034 969 30 70 96
Edita: CONSORCIO CCERES 2016

Palacio de la Isla, Plaza de la Concepcin, 2. 10003 Cceres
Telfono: 0034 927 26 00 15. Fax: 0034 927 21 27 94
www.caceres2016.com
caceres2016@caceres2016.com
Cceres 20 de junio de 2010
Nuestro logo se denomina Abre.

Est inspirado en la puerta del Arco del Cristo, que data del siglo III,
o tambin llamada puerta de El Concejo o La Ribera.
Simboliza el asentamiento de la ciudad.
Autor: Ramn Prez Colomer.
...un abrazo compartido entre personas, naciones y continentes.

Propuesta de Candidatura Cáceres 2016 - Baja

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Cceres

Hoy queremos abrirnos definitivamente a Europa. Por eso

Pero Extremadura y Cceres son mucho ms. La ciudad

Hoy ya tenemos una respuesta para aquella primera

CAPTULO 2. ESTRUCTURA DEL PROGRAMA CULTURAL CCERES 2016

El programa cultural de Cceres 2016: Cceres CulturaLAB Europa 2020

CAPTULO 3. ORGANIZACIN DEL ACONTECIMIENTO

CAPTULO 4. INFRAESTRUCTURAS CCERES 2016

CAPTULO 5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

CAPTULO 6. EVALUACIN DEL ABRAZO

CAPTULO 7. ELEMENTOS ADICIONALES

Cules son nuestras fortalezas? Qu nos falta?

ANEXO: HISTORIA DE LA CANDIDATURA

{ndice del formulario de solicitud}

8. Explique cmo la manifestacin podra cumplir

Poner de relieve los aspectos comunes de las culturas

Anime a participar a artistas, personas del mundo

Sea sostenible y sea uno de los fundamentos

10. Cmo tiene previsto la ciudad involucrarse o crear

12. Indique qu contactos ha establecido o tiene previsto

II ESTRUCTURA DEL PROGRAMA

1.2 En caso de que una zona situada alrededor de la ciudad

2.6 En caso de que la ciudad reciba el ttulo de Capital,

VI EVALUACIN Y SEGUIMIENTO DEL

2. Tiene previsto la ciudad desarrollar proyectos culturales

{El abrazo} es un gesto sencillo que evoca

sentimientos profundos. Es un gesto que habla de cario

Hoy Extremadura contina creciendo, pero siempre

El objetivo ltimo es demostrar que es posible dejar atrs

*{Cceres es el municipio ms extenso de Espaa

EL ABRAZO. Wolf Vostell

ABRAZO. Oswaldo Guayasamn

La cultura debe ser considerada como el conjunto de los rasgos distintivos

Como su posicionamiento dentro de la Sociedad del

O apuestas como el impulso de la Sociedad de la

Para lograr un futuro sostenible, debemos mirar ya ms all del corto

Es crucial y urgente. Debemos ser intrpidos, ambiciosos y,

LA EMERGENCIA DEL ABRAZO

Es el momento de reformular los principios bsicos sobre los

1) Definicin conforme a las conclusiones de la Conferencia Mundial sobre las Polticas

Un primer reto del presente es transferir esas capacidades

Si Europa tiene en la fuerza de su mosaico cultural la

3) Extremadura recibi el premio europeo a la Innovacin en su modalidad

El Programa cultural Cceres CulturaLAB Europa 2020,

El abrazo es un sencillo gesto humano capaz de expresar

De la inspiracin universal al gesto humano.

Cceres propone dar a la estrategia Europa 2020 una

El abrazo representa la actitud colectiva de una ciudad

Crecimiento sostenible: promocin de una economa que

Estrategia Europa 2020

El objetivo del programa Cceres 2016 es desarrollar

Crecimiento inteligente: desarrollo de una economa basada

Un laboratorio para experimentar con la cultura:

ABRAZAR: COMPRENDER, CONTENER, INCLUIR/

En 2016 se cumplirn treinta aos desde que Espaa

Seamos inteligentes, sostenibles e integradores.

LAS DIMENSIONES DEL ABRAZO

La Cultura: un abrazo universal

Treinta aos desde que Extremadura comenz a ser

El abrazo de Europa a Extremadura ha sido largo

Treinta aos del abrazo que Europa tendi a

5) Acepcin de abrazar extrada del Diccionario de la Real Academia Espaol.

ABRAZAR: DEVOLVER CON UN GESTO