EMERSON COTILLO SAENZ

PRCTICA CALIFICADA N1
1) TEMA:
Insights publicitarios en la publicidad de telefona mvil de Movistar y Claro. Impacto en
consumidores entre 18 y 25 aos de Lima Metropolitana.

2) PREGUNTA MATRIZ:
De qu manera los insights presentes en la publicidad de las marcas de telfonos
mviles Movistar y Claro tienen un impacto en los consumidores de Lima entre los 18 y
25 aos de edad?

3) OBJETIVOS:
3.1) Objetivos generales: Identificar y analizar los insights presentes en la publicidad de
las marcas mencionadas anteriormente y la forma en la que actan en la mente del
consumidor.
3.2) Objetivos especficos:

Objetivo secundario analtico: Estudiar los tipos de insights presentes en la

publicidad de telefona mvil y su relacin con el pblico objetivo.

Objetivo secundario especfico: Mostrar por medio de indicadores que puedan ser
medidos de manera numrica, la cantidad de personas y/o consumidores que
demuestren el grado de influencia de los insights en publicidad de celulares
mviles.

4) PROBLEMTICA:
A lo largo de los ltimos aos, se ha podido apreciar la creciente demanda e telfonos
mviles en el pas, debido a la oferta y a la cantidad de opciones presentadas en el
mercado limeo. Dos grandes empresas presentes en el pas, Movistar y Claro han sido
quienes mayor cobertura han tenido en la capital no solo por la variedad de equipos que
ofrecen al pblico, sino por el tipo de publicidad que han mostrado de acuerdo a los
niveles de necesidad del consumidor.
En este caso, es muy importante tener en cuenta de que la publicidad juega un papel muy
importante a la hora de ofrecer un producto. En el caso de las marcas mencionadas, cada
una ha manejado un tipo de imagen que ha sido trabajada en base a verdades ocultas o
insights encontrados en distintas esferas de la sociedad limea, dando como resultado
una preferencia o tendencia por parte de los consumidores quienes eligen un producto por
encima de otro de acuerdo a caractersticas especficas.

Estos mismos insights pueden incluso cambiar la perspectiva del pblico objetivo, quienes
por un tema de posicionamiento o tendencia colectiva, se ven convencidos y finalmente
adquieren el producto gracias a la influencia externa que han tenido a su alcance. Es as
que no solo se busca la adquisicin, sino la fidelizacin de una determinada marca.
Es por ello que el presente proyecto tiene como finalidad estudiar los insights frecuentes
en la publicidad de telefona mvil de las marcas Movistar y Claro, para poder estudiarlas
y as determinar el grado de influencia que ejercen en las personas, adems del impacto
de la publicidad de estas marcas que ocasionan la eleccin determinada de uno de los
servicios.