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Mircoles 6 de abril del 2016 GESTIN

ESTILO PUBLICIDAD
INFORME

GESTIN

Google o
Facebook:
Quin soy y
dnde debo
anunciar
El buscador es usado sobre todo
por la banca, mientras que los
restaurantes optan ms por la red
social. Hay alguna regla?
STEPHANA PALOMINO
spalomino@diariogestion.com.pe

La presencia de las marcas


en medios digitales sigue
en aumento. No obstante,
esta plataforma ha pasado
de ser la cuota extra en presupuesto marketero de una
compaa a ser un canal

bsico para la difusin de


un anuncio.
En opinin de Jos Graa,
VP creativo de Red Lion, en los
inicios de la plataforma digital
las empresas la vean como el
elemento gratuito para hacer
publicidad, pero esta situacin
ha cambiado. Aunque lo digi-

Qu hace a un
aviso exitoso?

Objetivos. Especialistas del sector sostienen que la plataforma


digital est adquiriendo mayor protagonismo.

tal todava tiene un costo menor que otros medios, ya no es


una plataforma gratuita, y hoy
en da tener xito en ella se hace ms complejo y se requiere
de una buena pauta.
Avisos
En esa lnea, Carlos Rojas,

director de Nuevos Negocios


de Wunderman Phantasia,
sostiene que aunque la publicidad digital es indistinta
a un sector especfico de la
economa, las empresas que
ofrecen servicios, como bancos, agencias de viaje o ayuda tcnica, son las ms exi-

El CEO de Manya.pe sostiene que un anuncio exitoso es


aquel que logra que el usuario se interese y haga clic para conocer ms, para comprar, para ver un video, llenar un formulario, etctera.
El contenido y el diseo van
a apoyar a que ese anuncio
destaque, pero si logra hacer clic con el cliente, eso lo
hace exitoso.
Velezmoro, director digital de Mullenlowe, cree que
una idea buena es el inicio de
todo el proceso. Agrega que
una de las categoras que
mejor se ha desarrollado en
la plataforma digital es la de
servicios financieros.

tosas en Google, que sigue


siendo la primera fuente de
bsqueda para conseguirlos. Precisa que los restaurantes o los productos de
consumo masivo, en cambio, han migrado hacia Facebook debido a que la gente
busca comentarios o expe-

riencias para determinar


su decisin de compra.
Para Juan Jos Velezmoro, director digital de Mullenlowe en el caso de consumo, bebidas y otras categoras, hay marcas que tienen
muy bien identificado su rol
de entertainers y estn explotando este punto y generando fuertes vnculos con
los usuarios desde Internet.
Para Eduardo Garca, director ejecutivo de Sr. Burns
en Per, aunque tradicionalmente ha habido rubros
pioneros, al da de hoy lo digital puede cumplir un rol
importante para, prcticamente, todas las categoras.
Aade que esta plataforma
no solo se enfoca a un pblico juvenil, sino tambin
abarca nichos variados.
Segn Yankale Hochman, CEO de Manya.pe, si
se habla de algo ms especfico, como adwords, no
existen categoras ms o
menos exitosas. Las firmas
que ms invierten en adwords son las universidades que ofrecen maestras
y/o estudios de posgrado.
En este momento, esas son
las palabras ms caras en
este mercado.