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Instituto IACC
10-01-2016
Fundamento de MarketingPgina 1
Cmo se
relacionan los
atributos
imagen percibida favorablemente por los potenciales consumidores estos productos con esta
marca contaran con una ventaja en la competencia, facilitando as su venta.
La marca es fundamental sobre todo en productos destinados a un mercado de gran consumo.
Para esto la empresa debe tener en cuenta los siguientes aspectos, que esta marca sea fcil de
recordar y pronunciar, que sea agradable a la vista e inconfundible, sugerente para el pblico que
lo consume o compra, que sea portador de valores positivos, concretos y reconocibles, adaptables
y flexibles ante la evolucin de la empresa y sus productos.
En cuanto al uso de la marca la empresa puede elegir una estrategia de marca nica que consiste
en poner la misma marca a todos sus productos, aunque sean distintos entre s, permitiendo la
introduccin de otros productos y ahorrando los gastos de promocin ya que esta accin favorece
a todos, siendo practica cuando estos productos tienen una similitud en la calidad.
En cuanto a la estrategia de marcas mltiples, que es la que distingue a cada una de los productos
de la empresa con una marca diferente, aunque aumenta los gastos de publicidad y promocin
permite diferenciar los productos y evitar que la imagen de la empresa con cada uno de ellos se
vea afectada por los resultados de los otros.
En las lneas de productos se combinan los dos anteriores, se usa la misma marca para productos
de una misma lnea en que cada producto tiene una descripcin especfica.
Las segundas marcas son las que pertenecen a empresas con marcas importantes que quieren con
la adopcin de esta estrategia dividir y ampliar el mercado con otros segmentos distintos,
ejemplo: la coca cola, radical fruits. Y la estrategia de marcas blancas que es la persigue una
insensibilizacin a las marcas para hacer crecer sus ganancias, estableciendo semejanza all
donde ay diferencias, minimizando estas diferencias entre el producto de marca exclusiva y el de
distribuidor, con mayores diferencias de precio, ahorrando los costos de publicidad.
En cuanto al consumidor en la mayora del consumidor como en la mayora de los casos no tiene
formacin tcnica para entender la calidad de un producto, esto se denomina atributo
psicolgico, no significa que el consumidor no tenga ciertas nociones que le permitan saber si un
producto es bueno o malo. Sin embargo la calidad de un producto se asocia a muchos casos
como la variable de precio.
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Bibliografa
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