ANÁLISIS CAMPAÑAS DEL ESTADO

El Estado en sí no constituye una amenaza para nosotros ni es una fuente directa de

competencia, no obstante es el principal encargado (junto a algunas ONG) de realizar las
campañas de prevención sexual y concienciación desde el Ministerio de Sanidad y Política
Social, lo que nos atañe directamente.

Por ello hemos realizado un breve análisis de las campañas que éste lanza, para
identificar lo que consideramos inadecuado e intentar no cometer los mismos errores en el
lanzamiento de nuestro producto, que irá acompañado de un breve mensaje de concienciación
y de una “campaña” de información con el fin de resaltar y ensalzar las características de
seguridad de nuestro producto. De esta manera, comenzaremos analizando las campañas
relacionadas con el sexo y el uso de preservativos que ha lanzado el Ministerio de Sanidad y
Consumo en los últimos cinco años, de 2005 a 2009 ambos inclusive.

 2005: “Por ti y por todos, úsalo”

http://www.youtube.com/watch?v=ECdVe4MKZ7A

Transcripción: “Luis y Luisa son una pareja

estable, aunque hace unos meses Luis tuvo
un lío con Elena, que es la actual novia de
Jorge, el amigo de Ana, íntima de Celia,
que es la hija del primer matrimonio de
Luisa y ex de Jorge, y ahora sale con Pedro,
que hizo la mili con Ernesto…
Con cada relación sexual corres el riesgo de contraer el SIDA y otras enfermedades. Protégete.
Usa el preservativo. Ministerio de Sanidad y Consumo: por ti y por todos, úsalo”.

Es un spot atractivo, visualmente muy alegre, que muestra a personajes dinámicos con
una vida sexual activa; pero se centra en el uso del preservativo para prevenir enfermedades
de transmisión sexual, y nuestra intención es centrarnos en los embarazos no deseados y en el
preservativo como método contraceptivo. De todas formas, esta vez el Ministerio sí supo
plasmar la idea de que cada persona con la que mantienes relaciones ha mantenido relaciones
antes con otras muchas personas que a su vez también las han mantenido con otras tantas,
por lo que si no usasen todos preservativo, acabarían contagiándose.

 2006 y 2007: “Si no tomas precauciones, ¿sabes quién actúa?”

http://www.youtube.com/watch?v=RrPNLyJLaQA

El enfoque de la campaña es el correcto, pues se acerca a los jóvenes de una manera eficaz; sin
embargo el mensaje es insuficiente, puesto que no aporta nada. Menciona los nombres de las
ETS (sífilis, clamidia, gonorrea, hepatitis B, SIDA…) y hace referencia al embarazo no deseado,
pero no proporciona ningún tipo de información sobre ninguno de ellos. Los jóvenes, a quienes
va destinada la campaña, no saben cuáles son los síntomas de la hepatitis, la sífilis o la clamidia
 ni qué riesgos conllevan, aunque sí sepan cómo se contraen
no tienen conciencia de lo que significan y siquiera de que
existen.

No obstante, en la página web del Ministerio de Sanidad sí

que se ofrece información acerca de dichas enfermedades
(http://www.msps.es/campannas/campanas06/home.htm),
pero no consideramos que la mayoría de los adolescentes
busque información sobre las enfermedades tras ver el spot o
un cartel en una marquesina. Debemos evitar esto.

 2008: “Yo pongo condón”

http://www.youtube.com/watch?v=wJJ-p-Yhqa0

Esta campaña ha sido objeto de una gran controversia y no solo porque el rapero Nach acusase
al Gobierno de copiar una de sus letras (“Efectos Vocales”), sino por los comentarios que ésta
provocó entre los más jóvenes, a los que se supone que iba dirigida. Si bien el ritmo resulta
pegadizo y el mensaje relativamente claro (yo pongo condón), la mayoría de adolescentes
califica como “patético” el anuncio y el supuesto “hip-hop” con el que se lanza el mensaje.
Además, a muchos tampoco les parece adecuado el lenguaje, bien por el uso de palabras como
“floto”, por la forma de escribir “koko” o por el vocabulario más bien madrileño que se usa.

En la siguiente imagen, extraída de la página web yopongocondon.com, se observa el

mensaje “Con koko yo gozo mogollón”, frase que nunca diría un joven de Andalucía,
Galicia o Asturias.

No obstante, esta campaña consiguió ser conocida por todo el mundo (y parodiada también) y
la canción del spot fue descargada masivamente de internet e incluso puesta en discotecas.
En definitiva, la única campaña que iba dirigida a un público objetivo similar al nuestro (de 14 a
20 años, cuando el nuestro es de 14 a 18) no tuvo éxito. Debemos hacer un focus group para
concretar qué hicieron mal y no repetir los mismos errores con nuestros públicos.

De otro lado, el Ministerio se

“molestó” en crear una página
web exclusiva para esta
campaña en la que pueden
descargarse el spot, la canción
del mismo y hasta un
salvapantallas. Sin embargo,
esta página no está del todo
bien elaborada y tiene algunos
enlaces incorrectos (clicas en un
sitio y te manda a otro que no
corresponde).

 2009: “Frente al VIH no bajes la guardia” y “No dejes que el VIH se fije en ti”

http://www.youtube.com/watch?v=1iPoSeEbyTM

En estas dos campañas el Ministerio se fija exclusivamente en

la transmisión de VIH entre hombres homosexuales y ambas
llegaron a sus destinatarios, puesto que no sólo se
transmitieron a través de televisión y carteles, sino que se
distribuyeron entre las asociaciones de homosexuales.

No tenemos nada que objetar contra las campañas, porque

además no es el tema en el que nos centramos, pero sí
queremos resaltar lo inadecuado de “preservativo en tu
bolsillo”, puesto que un profiláctico nunca debe ser guardado
en bolsillos, cartera o cualquier otro sitio en el que corra el
riesgo de ser dañado o perforado
por accidente.

En este caso, como en los anteriores, el Ministerio proporciona

una gran cantidad de información y estadísticas en su web
(http://www.msps.es/en/campannas/campanas09/nobajeslaguar
dia.htm) y también crea una web sólo para la segunda de las
campañas (www.preservativoentubolsillo.es).