UNIVERSIDAD DE LOS HEMISFERIOS

ECONOMA DE MEDIOS
ESTEBAN CAJIAO BRITO

ANAKARINA VELA
NOVIEMBRE 25, 2014
LA ECONOMA DE LA INDUSTRIA DE RADIO E INTERNET.
En la actualidad, la industria de radio e internet juegan un importante rol
dentro de la economa de medios, puesto que ambas, a partir del siglo XX,
han experimentado grandes cambios, haciendo de su incidencia, un gran
factor de avance y desarrollo dentro de la industria de medios no solo por su
rol comunicativo sino tambin por su rol de entretenimiento. Entonces, es
importante

determinar

los

aspectos

econmicos

estructuras

ms

importantes que han hecho de estas industrias, ejes de gran influencia

dentro de la Economa de Medios a escala mundial.
Es preciso iniciar este breve anlisis mencionando a la industria de radio
puesto que es la industria ms antigua en cuanto a medios se refiere.
Desde sus inicios, esta industria ha sido una de las principales eje motoras
de la comunicacin y entretenimiento, sin embargo, a partir de 1922, sta
se convirti, ms all de ser un medio de comunicacin con carcter social,
en uno de los negocios ms rentables dentro de la industria de medios
debido a la fuerte inclusin e influencia de la publicidad. Pues en la
actualidad, el principal recurso econmico de la industria de radio gira en
torno a la venta de publicidad. Empero, es preciso mencionar que su
principal mercanca es la industria de la msica.
As mismo es importante recalcar, que esta industria tanto en Estados
Unidos, como en algunos pases y entre esos Ecuador, ha estado dominada
y controlada por oligopolios, hecho que hace de esta industria un negocio de
difcil competencia puesto que mientras ms estaciones radiales posea un
grupo, ms fuerte se vuelve dentro del mercado radial.

Al ser la radio una industria de gran importancia e incidencia dentro de la

Economa de Medios, es necesario determinar los aspectos y elementos ms
importantes dentro del rea financiera, justamente para poder entender el
desarrollo y xito de este negocio.
Como punto de partida, sus principales clientes son la audiencia y los
anunciantes. Todo gira entonces a la captacin de la audiencia y a
enganchar a los anunciantes cuyo fin es tratar de llegar a la mayor
audiencia posible. Sumado a ello, el modelo econmico de esta industria,
como ya se mencion con anterioridad, gira en torno a la industria de
msica y la venta de espacios publicitarios, sobre todo de carcter local. Sin
embargo, en las ltimos aos, esta industria ha logrado incrementar sus
recursos a travs de una nueva corriente como lo es los Ingresos No
Tradicionales, los mismos que se sustentan a travs de patrocinios
(Alexander, Owers, Carveth, Hollifield, & Greco, 2004).
Adicionalmente, es importante establecer que esta industria logra fidelizar a
sus clientes debido a la gran ventaja que posee al operar las veinte y cuatro
horas del da, los 365 das del ao ofreciendo una gran gama de
programacin con el fin de segmentar a sus audiencia a travs de la
satisfaccin de sus necesidades y gustos. Un ejemplo claro es la forma de
operar de

BIBLIOGRAFIA:
Alexander, A., Owers, J., Carveth, R., Hollifield, C. A., & Greco, A. N. (Eds.).
(2004). Media Economics. Theory and Practice. Mahwah , New Jersey,
London: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. .

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