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Crear un logotipo es una de las

decisiones de branding ms
importantes. Estos son algunos
cambios de grandes marcas.
Por Richard Feloni
05-10-2015
Foto: Depositphotos.com

NOTASRELACIONADAS
Cada da, los consumidores son confrontados con innumerables logos, la mayora no se da
cuenta como estos conos estn constantemente transmitiendo mensajes para el
subconsciente.
El logotipo de una empresa es su taquigrafa, una seal visual que cuenta la historiadela
culturadelamarca, comportamiento y valores, dijo Su Mathews Hale, socia en Lippincott,
una empresa de diseo y estrategia de marca en Nueva York. Un logo puede tener un segundo
para contar su historia, crear una puede a veces ser el aspecto ms complicado del branding.
Logramos que nos guiara a travs de algunos de los proyectos en los que ha trabajado, as como
algunos logos corporativos que admira.

Tiendas Wal-Mart

Marketing

Lo que el color de tu logo

dice de tu marca
Logotipoexitoso

Marketing

10 logos
exitosos (y qu
aprender de
ellos)
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Marketing

5 seales de
que necesitas
un nuevo logo
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Marketing

Marketing

Claves para
tener un logo
vendedor

5 fracasos en
los logos de
grandes
marcas

LOMSLEDO
Consultora

10 tips para cambiar

tu alimentacin
En 2005, Wal-Mart contrat a Lippincott para reformular su marca. Quera deshacerse de la idea
de que era una empresa grande para productos econmicos y verse como un lugar dondela
gentepodaahorrardineroycomprarcomidadecalidad. Wal-Mart debut con su
nuevo logo en 2008.
Mathews y su equipo sintieron que el logotipo antiguo gritaba corporacin y se haba ligado a la
visin popular de los crticos que vean a Wal-Mart como un gigante malvolo que aplastaba a los
pequeos negocios en el mundo.
Tambin dijeron que la estrella usada como guion no era recordada por la gente. Creyeron que un
negocio con una palabra separada por un guion, los relacionaba con tiendas econmicas de la
esquina.
Decidieron quedarse con el color azul, pero se fueron por un tono ms claro que crean evocaba
modernidadyconfianza. Reemplaz los ngulos filosos de las letras originales con un tipo
de letra ms humanista. Finalmente decidieron en un smbolo de asterisco que queran que se
viera como un foco apagndose en tu cabeza, una metfora para los compradores de Wal-Mart
al ser inteligentes por aprovechar productos econmicos y de calidad.
Escogieron un tonodeamarilloquedabaesperanzapero no muy brillante, ya que este
color es asociado con artculos de bajo costo en el comercio minorista, dijo Mathews. Ella
estaba feliz de saber que los grupos de enfoque tambin identificaron este asterisco como un sol
o una flor, ambas asociaciones positivas.

eBay

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para
emprendedores
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tener mente
positiva en 2016
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hacer en vacaciones
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exitoso
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emprendedor geek
como Gates
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sabidura de la
cultura nerd
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emprendedor
exitoso
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The Beatles
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En 2012 esta marca tena el problema contrario de Wal-Mart. Quera crecer y su logotipo estaba
estorbando en su camino a la ambicin. Mathews dijo que cuando las empresas de internet
tienen logotipos elctricos y desordenados, crean memorias de empresas que murieron cuando la
burbuja del .com explot.
As que para eBay, ella y su equipo seaproximaronaldiseooriginalpero
redefinieronlatipografa, bajaron los colores y pusieron las letras en la misma lnea de
base. El logo final est ms equilibrado y le queda mejor a una empresa que se toma en serio los
negocios.

Hyatt Place
FRANQUICIAS Y OPORTUNIDADES DE NEGOCIO

Franquicia de coaching
de negocios lder en el
mundo

500 FRANQUICIAS
1500 OPORTUNIDADES
La corporacin de Hoteles Hyatt compr AmeriSuites en 2004 y Lippincott era responsable de
cambiar la marca de la cadena como Hyatt Place, la cual fue lanzada en 2006. Hyatt y los
diseadores, que crean que el negocio de las suites ejecutivas accesibles estaba siendo visto
como una alternativa econmica y aburrida para mejorar los hoteles, observaron que la manera
de cambiarlo sera ofrecer la opcin a empresariosjvenesque, aunque no fueran muy
ricos, apreciaban el lujo.
Un componente fundamental para el relanzamiento era darle a cada hotel un lobby atractivo. El
logotipo final fue uno combinado con dos formas diferentes. Mathews dijo que un circulo
tiendeaservistocomomodernoyalcanzabley un cuadrado tiende a ser firme y
disciplinado. El equipo de diseo escogi colores vibrantes para los siete crculos y escogi
negro para los otros dos. Cuando los letreros del hotel estn iluminados por las noches, los
crculos de colores crean una H por Hyatt, lo que Mathews encontr divertido, dimensiones
extra del logo.

Starbucks

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Durante los ltimos aos, Starbucks se ha convertido en una potencia mundial y ha estado
promoviendo sus productos sin cafena, como pasteles, sndwiches e infusiones. En 2011,
decidieron que queran un logotipo ms simple sinestaratadoalapalabracaf.
Mathews no estuvo envuelta en el proyecto, pero sus colegas s.
El rediseo comenz con una premisa bsica. Cuando les preguntaron a los grupos de enfoque de
qu color era el logo de Starbucks, los participantes casi siempre dijeron verde. Pero la cosa es
que slo el anillo del antiguo logo era verde, el personaje era el que estaba resaltado en negro.
Los diseadores quitaron a la sirena y le pusieron el color con el que los consumidores los
identificaban la marca. Se quit la palabra caf y pusieron el texto fuera del crculo, ya que la
sirena era lo suficientemente icnica como para estar sola.
Este es un gran ejemplo de como unlogopuedeevolucionar, dijo Mathews.

NBC

Lippincott no ha trabajado con la NBC, pero Mathews dijo que este es uno de sus logos favoritos
por la idea del pavorreal. Piensa que el logo ha mejorado a lo largo del tiempo y se ha vuelto ms
simple y, aunque los colores celebraban los inicios de la televisin a color, estos aun
transmitensentimientosdefelicidadyenerga.

FedEx

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El logo de FedEx es otro de los favoritos de Mathews. Como lo muestra su trabajo con el logo de
Hyatt, le gustan las imgenes que la sorprendan, y la flecha formada por la E y la x es uno de
los mejores diseo ocultos. Tambin aprecia la naturalezaatemporaldellogo poda haber
si diseado en 1970 o ayer, dijo.
Realmente sali a la luz en 1994 y fue creado por Lindon Leader, quien gan ms de 40 premios
de diseo.

Apple

Mathews piensa que el logo de Apple es un ejemplo perfecto de como un logotipo necesita
adaptarsealadireccincambiantedeloquelaempresarepresenta. Uno de los
co-fundadores de Apple, Ronald Wayne, dise el primer logotipo, un grabado raro y detallado de
Sir Isaac Newton que deba representar la manera en la que Apple era un forastero ambicioso.
Ese mismo ao, Steve Jobs contrat a Rob Janoff para remplazarlo con algo ms moderno. A
Janoff se le ocurri la imagen icnica de una manzana con una mordida y Jobs decidi que el
acercamiento nico de Apple a las computadoras sera representando al hacer un arcoris con
colores.
Se volvi blanco y negro en 1998 para encajar en los diseos limpios y simples que la empresa
quera perseguir.

En cuanto a las tendencias y presentacin

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Al abordar un proyecto de branding, Mathews diferencia entre nuevo y verdadero. Dice que el
logo necesitaserverdaderoen el sentido de que no debe estar fundamentalmente atado
a una tendencia, lo nuevo. La tendencia es ms apropiada en aguantar elementos de branding,
como experiencias en las tiendas o pginas web. Dicho eso, un logo debe ser fundamentalmente
slido pero tambin adaptable a las nuevas formas en las que es presentado.
Los logotipos solan ser lo suficientemente pequeos como para caber en una tarjeta de
presentacin, pero ahora son mucho ms chicos y caben en un telfono celular, dijo Mathews.
Esa la razn por la que muchoslogossehanvueltomsplanos, en el sentido de que les
han quitado tcnicas como las sombras que agregaban una dimensin de profundidad o
movimiento.
Un ejemplo de como Google se volvi ms plano este ao:

Como Hacer Tu Logotipo

Fcil y rpido en solo 3 pasos. Disee su logo gratuito aqu!

COMENTARIOS
11Comentarios

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OscarAEN

ordenarporelmsnuevo

netealadiscusin...
ClienteMilMx hace7das

1000clientescompletamentenuevosparatunegocio.Elnuevosistemade
promociones,descuentosyregalosestapuntodellegartambina
Mxicomuyprontoabrirsuspuertasenwww.cliente1000.comsguenostambinenfb,
esperaelgranlanzamiento,yllevatusventasyahorrosaotronivel.
https://www.facebook.com/clien...
Entratedequsetrata.

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RamonL. hace2meses

Ellogotipoesparteesencialeneldiseodelaidentidad
corporativadeunaempresa.Transmiteconfianzaycalidadenlos
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productosyserviciosdelnegocio.
http://fcnetworks.com/diseno...

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Libdera.comGanedineroya hace3meses

Esunagranrecopilacin.Eldiseodelogosesungrantema,nosolamenteparadiseadores
grficos.Esundelicadoequilibrioentrepsicologa,marketing,diseogrficoy
emprendimiento.
Mepermitocomplementarestainformacinconunartculomuyinteresante
sobreelusodelcolorenlogotipos.Esunilustrativoparasaberpor
quloslogosexitosossoncomoson:http://goo.gl/Yq8DpG

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RFDiseo>Libdera.comGanedineroya hace2meses

Unbuendiseadorconocedepsicologa,marketingydiseoloimportanteessaber
mezclartodasestasherramientasparadaralasmarcarunlogotipobienhecho!
1

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MundoNoticias haceunao

Loslogosapartedeserlahistoriadetumarca,debesincluirlodentrodelastendenciasdel
momento,porlosmomentostodoapuntaaquedeberregirsealoplano,sencillopero
impecable,simpleynadadesobrecargas...

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JuanGreerGarza hace2aos

Muchosdesusartculossonexcelentes,diraquelamayora,graciasporindicarnosel
caminoquienesasloestudianycobranporello,graciasporcompartirlo,yosiloagradezco
ensuenormevalia.

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soyentrepreneur

Moder. >JuanGreerGarza hace2aos

MuchasgraciasportuscomentariosJuan.Esperamossiempresertedeayuda.
Saludos!

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ShuberthChiBalam hace2aos

Alfinyalcabo,todoescuestindeinterpretacinypublicidad,eldiseodeunpltanooun
limnpuedesermejorqueeldelamanzana
At.ShuberthChiBalam

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GriselG.Marin hace2aos

Geniallanota,felicidades.Ademsdesiempretenerencuentaqueprobablementeestostips,
enunpardeaosyanoseanlosmejores.Saludos!

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logoteca hace2aos

lamaneramsrpidaybaratadeconseguirunlogotipoparasunegocioestenlogoteca
pro.com
2

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0 hace2aos

000000000000000000000000000000000000000000000000000000000

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MEXICODESCONOCIDO

IMPRESIONES AREAS SA DE CV, ROSALEDA NO. 34, COLONIA LOMAS ALTAS, DELEG. MIGUEL HIDALGO, MXICO D.F., 11950. TEL: 5267 0400.

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