Sandra Vernica Andrade Len

8to semestre

MATRCULA00127542

sandoveroandleon@gmail.com

TTULO DEL LIBRO El libro negro de las marcas

TTULO SUBJETIVO: Los abusos de las marcas a travs del Siglo XXI
OBJETIVO:
Los autores Kalus Wenner y Hans Weiss han escrito El libro negro de las marcas con
el fin de llamar la atencin y en cierta forma denunciar los abusos que grandes marcas
como Nike, en los que han cado por querer alcanzar objetivos comerciales,
publicitarios

y/o

financieros.

Analizan

el

comportamiento

de

grandes

firmas

multinacionales, mostrando evidencia estremecedora. Con el fin de que estas prcticas

en un futuro paren, ya sea por conciencia o imagen de la marca y/o presin de los
consumidores y del mercado.

SNTESIS:
El libro seala las malas prcticas y los abusos que grandes firmas multinacionales han
hecho. Pikorski en este libro seala las maneras ms adecuadas para crear una
estrategia de redes sociales y sacar el mayor beneficio para poder ayudar a los
objetivos y la meta de cada negocio. En particular habla de las cosas que tenemos que
tomar en cuenta, de una forma diferente de ver las redes sociales a parte de slo una
herramienta tecnolgica y la manera en que se ha usado incorrectamente por varias
empresas.

ANLISIS: (3 prrafos)
Pikorski en su libro Porqu funcionan las redes sociales y cmo sacar provecho de
ellas para alcanzar el xito? (Connect: Why Social Platforms Work and How to Leverage
Them for Success) habla de las razones por las que las redes sociales han obtenido
tanto xito y logrado gran influencia en la actualidad. Las redes sociales dan una
respuesta de satisfaccin inmediata a la necesidad de socializar que se tiene por
naturaleza. Siendo esto la principal necesidad de ah parte ha ayudar a crear, mejorar y
reconectar lazos entre personas, de una manera econmica, prctica, fcil, en tiempo
real y sin importar tiempos ni distancia. El autor habla sobre esta tesis como el
fundamento del atractivo de las redes social y por ende su xito.
Muchas compaas no valoran o utilizan al 100% la utilidad que estas pueden tener,
viene de un mal enfoque, de malas estrategias o de no analizar cuidadosamente la
imagen y las personas a la que le mensaje que se estn mandado por las redes
sociales llega. El autor habla de ver a las redes sociales, por su mismo origen permiten
socializar por medio de la tecnologa, sin embargo son herramientas sociales. Partir
de esta primicia para su uso en los negocios.
Al una compaa realmente entender la ventaja o el valor agregado que una buena
estrategia. Al darle al mercado meta que tu quieres por la red social correcta, la
penetracin que se tiene en el mercado puede incrementar exponencialmente. Hay
cuatro enfoques que pueden tener las estrategias sociales para las redes sociales:

Reducir costos al crear relaciones.

Incrementar el valor aadido al producto al crear relaciones.

Reducir costos al fortalecer relaciones.

Incrementar el valor aadido al fortalecer relaciones.

CASO: (2 prrafos)
Dentro del mbito laboral la innovacin siempre va a ser bienvenida, este nuevo
enfoque a una de las herramientas ms populares en la actualidad. Podra dar ventaja a
ayudar en costos, presencia en el mercado, atraccin y retencin de clientes/usuarios y
lograr conexiones de naturaleza comercial con socios que pueden ser cruciales para
una compaa.
Se puede tomar el caso de la red social Fourthsquare, es una red social que permite a
las personas donde estn o cuales lugares las personas dentro de sus crculos estn
visitando; a la vez dar una resea sobre algn comercio o lugar que visitaron, creando
lo que llamamos publicidad de boca en boca, debido a que viene de personas cercanas
o conocidas se tiende a confiar ms en las opiniones y las reseas que escriben sobre
algn lugar. Nike es una compaa que utiliza de manera eficiente y eficaz las redes
sociales, inclusive creo una propia, donde las personas pueden compartir con sus
amigos o personas que ellos deseen sus logros deportivos, los cuales fuer impulsados
por los productos de esta marca. De esta forma le da a las personas una experiencia
placentera que relacionaran con la marca y sus productos.

CONCLUSIN:
El libro de Pikorski a parte de darme herramientas que puedo ponerme en prctica en
cualquiera de las empresas y puestos que llegu a trabajar en el futuro. Ensea que

tambin se tienen que mirar las situaciones fuera de la forma habitual, se puede
encontrar innovaciones o mejoras que de otra forma no la hubiramos tenido.
Tambin me mostr que las nuevas herramientas tecnolgicas nacen de necesidades
bsicas humanas ms all de tener el nuevo gadget en el mercado, se tiene que tener
nuevas perspectivas para verlo y poder adecuar el intenso avance tecnolgico de la
actualidad a la verdadera necesidad que responde y poder usarlo para beneficiar a una
empresa o comunidad. La influencia que la tecnologa y en particular las redes sociales
es grande, tan grande como su comunidad de usuarios sea.
BIBLIOGRAFA
Piskorski, Mikoaj Jan. Connect: Why Social Platforms Work and How to Leverage
Them for Success (Princeton University Press, 2012)