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sugiere que las organizaciones deben cambiar y adpatarse a una sociedad cambiante a travs de la
encasrnacion de valores organizacionales, que correponden a toda la sociedad
el concepto de isomorfismo
institucional (Meyer y Rowan, 1977) propone que, para tener xito, una organizacin debe
cumplir con una serie de normas (poltica/ideolgica) por convergencia a travs de la
imitacin.
Hay tres tipos de isomorfismo: mimtica (p. ej., imitacin o 'benchmarking'),
coercitivo (p. ej., regulaciones) y normativa (por ejemplo, influencia/experiencia
profesional) (DiMaggio y Powell, 1983; Mintzberg et al., 1998; Scott, 1991).
En otras
palabras, los empresarios institucionales deben romper con las normas y prcticas asociadas
con la lgica institucional dominante e institucionalizar las reglas alternativas o prcticas
que estn defendiendo (Garud et al., 2007).
Puesto que las empresas siempre enfrentan un ambiente externo (Selznick, 1957) o una
'estructura social' (Stinchcombe, 1965) que pueden afectar su xito, institucionalizacin
sugiere que contextos econmicos debera estudiarse para comprender el surgimiento de las
organizaciones y las industrias. Baden (1998) sugiere tres tipos de emprendedores
ambientales que pueden promover el cambio hacia la sostenibilidad: para empresas de
beneficio que crean 'productos verdes'; funcionarios del gobierno que crean nuevas
instituciones que promuevan fines ambientales; u organizaciones pblicas, no
gubernamentales que permitan a las personas lograr conjuntamente las metas sociales y
ambAiednetmaless
Aldrich y Fiol (1994) sostienen que el acceso al capital, los mercados y la
proteccin gubernamentales son todos parcialmente dependiente en el grado de legitimidad
alcanzado por una industria emergente. Sin legitimidad, las empresas pueden tener mucho
mayores dificultades para sobrevivir. Hay dos dimensiones de la legitimidad de la industria:
1 cognitiva o conocimiento sobre la nueva actividad para tener xito en una industria
2 poltica y social o el valor de una actividad por normas culturales y las
autoridades polticas (Aldrich y Fiol, 1994).
Legitimidad como: una percepcin generalizada o suposicin de que las acciones de una entidad son
deseable, adecuada o apropiada dentro de algn sistema socialmente construida de normas, valores,
creencias y definiciones "
Legitimidad para que
La teora institucional ayuda a comprender cmo se construye el consenso en torno al significado de la
sostenibilidad y cmo se desarrollan los conceptos y prcticas relacionados con la sostenibilidad,
aceptados, y se extendi entre las organizaciones
Por lo tanto, cuanto mayor es la relacin entre el concepto de sostenibilidad y las actividades diarias
esenciales de las organizaciones, el ms reconocido y legtimo el concepto se convierte en medio de ellos.
Adems, cuanto ms tipificada y racionalizar el concepto de sostenibilidad, mayor ser la probabilidad de
que algunos de sus componentes ser legitimada por la accin de la sociedad, incluyendo las empresas de
negocios (Jennings y Zandbergen, 1995).
Por ejemplo, Hoffman (1997, 2000)
sostiene que las preocupaciones ambientales actuales se originaron a partir de un sistema ms amplio de
presiones
que meramente del gobierno o de activismo. Estas nuevas presiones provienen de seguros
las empresas, los inversores, las comunidades, los medios de comunicacin, consumidores y proveedores.
En ese sentido,
Hoffman (2005) explica, por ejemplo, cmo el tema del cambio climtico es cada vez menos
ambiental y ms relacionado con las prcticas de negocios.
Los datos y el mtodo
Puede tal teora se aplica por igual en Amrica del Norte, Europa y Amrica
Latina con el fin de explicar el mismo fenmeno?
Sobre la base de estas preguntas, (1994) la tipologa de Yin fue considerado
para ayudar en la realizacin de la investigacin. Este estudio representara
un diseo integrado, con una unidad principal de anlisis (la industria de la
energa elica) y algunos sub-unidades de anlisis dentro de la unidad
principal (los principales actores o stakeholders). De esta manera, las
oportunidades para un extenso anlisis estaban disponibles, la mejora de
los puntos de vista. Adems, mediante el uso de mltiples casos, este
estudio se centr principalmente en la replicacin literal (evidencia
corroborativo) en lugar de la replicacin terica (en contraste pero
resultados predecibles) (Yin, 1994).