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DESARROLLO SUSTENTABLE
UNIDAD IV
EL ESCENARIO PARA LA SUSTENTABILIDAD ECONMICA
En su sentido ms amplio, la economa describe el anlisis de la produccin, distribucin y
consumo de bienes y servicios.
La produccin se refiere a la creacin de productos tales como automviles, computadoras, el
banano, o cualquier cosa que pueda ser utilizado / consumido por los humanos.
Distribucin se refiere a los procesos que proporcionan productos a las personas.
El consumo describe el uso real de los bienes por parte del individuo.
Los bienes son productos fsicos, mientras que los servicios son el producto intangible (por
ejemplo, servicio de taxi, un corte de pelo, etc.)
Aunque la economa puede dividirse en estos trminos especficos, muchos economistas se
refieren a la disciplina de la economa como una ciencia social porque dicen que puede ser
analizada en relacin con las leyes o reglas particulares (como en las ciencias fsicas).
Por ejemplo, una de las leyes bsicas de la economa que vamos a ver en el tema 4.2 es la ley de
la oferta y la demanda.
Llaman a esas leyes porque afirman que las personas actan de una motivacin lgica de su
propio inters.
Es decir, la gente siempre trata de maximizar sus propios intereses al tratar con los dems.
Por ejemplo, el vendedor de un bien en particular desea maximizar su propio inters mediante el
cobro de todo lo que pueda por ella.
Sin embargo, el comprador querr maximizar su propio inters por la compra de ese bien
particular lo ms barato posible.
El precio real de que ese bien que es vendido est determinado por la relacin entre el comprador
y el vendedor, el vendedor se da cuenta de que el comprador no va a comprar algo que es
demasiado caro y el comprador se da cuenta de que el vendedor no va a vender algo por
demasiado barato.
Dado que se supone la gente acta fuera de su propio inters, que nos puede venir con las leyes
que explican cmo funcionan los sistemas econmicos.

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Sin embargo, actualmente hay algunos errores importantes en nuestros sistemas econmicos que
obstaculizan la capacidad de las humanidades para lograr un futuro sostenible. Uno de los ms
grandes es la omisin del medio ambiente en los modelos econmicos.
Puesto que las empresas que buscan maximizar sus ganancias mediante la extraccin y procesos
de tantos recursos como sea posible, a menudo no pueden (o no quieren) incorporar la
degradacin ambiental que ocurrir en el futuro.
Esto podra incluir tanto la sobreexplotacin de los recursos y la acumulacin de cantidades
excesivas de la contaminacin.
Por ejemplo, cuando se trata de cambio climtico, una empresa individual no puede reducir sus
emisiones de carbono si se hacen menos competitivos con otras empresas.
Como resultado de ello, continuar a emitiendo carbono con el fin de seguir siendo competitivos.
Uno de los propsitos de esta unidad ser describir la manera de incorporar adecuadamente el
medio ambiente en los modelos de negocio a fin de que los desastres ambientales en el futuro se
puedan evitar.
Sin embargo, la trayectoria actual de la economa global no es muy prometedora para lograr la
sostenibilidad.
El consumo es una parte clave de lo que genera desarrollo econmico.
Las empresas slo generan beneficios a travs de lograr que los individuos consuman bienes - si
los individuos consumen mayor cantidad de bienes de una empresa en particular, ms rentable
que el negocio ser.
Corporaciones inculcan en las personas un sentido de urgencia en el consumo de nuevos
productos (obteniendo el equipo ms avanzado, la ltima moda, o el coche ms nuevo).
En algunos casos, esta urgencia se convierte en una necesidad, como las personas descubren
que estn al margen de ciertos aspectos de la sociedad si no se mantienen al da con los ltimos
dispositivos (por ejemplo, las empresas deben actualizar sus computadoras cada pocos aos si
quieren seguir competitiva).
Sin embargo, como grandes cantidades de consumo son insostenibles ya que (a) los recursos del
mundo son finitos y (b) la tierra slo puede sostener una cierta cantidad de contaminacin antes
de que cambia drsticamente.
Esta unidad se introduce la economa y describe algunos de sus conceptos clave.
Al leer estos conceptos, trate de ver cmo se aplican a su propia interaccin cotidiana.

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El final de esta unidad se adentrar en el panorama de la economa y ver cmo los modelos
econmicos estn relacionados con el medio ambiente natural.
En el ltimo tema se ofrecen algunas razones de peso para incorporar el medio ambiente en los
modelos de negocio y hacer el caso del capitalismo natural como una manera de avanzar en el
logro de la sostenibilidad econmica.

4.1 ECONOMA Y LA DIVERSIDAD ECONMICA.

Que hace que el estudio de la economa sea una bsqueda cientfica?
Al igual que las ciencias fsicas, la economa se define por su confrontacin sistemtica de la
teora por la evidencia / datos.
Es decir, slo se puede validar en particular las teoras econmicas al ver cmo el mundo funciona
realmente y la compilacin de evidencia para apoyar nuestras teoras.
Esta mentalidad es importante en nuestro esfuerzo por incorporar el desarrollo sostenible en los
sistemas econmicos.
De esta manera cuando nos encontramos con las teoras sobre la mejor manera de lograr la
sostenibilidad, y que podamos probar estas teoras y ya sea de apoyo / refutar ellos basados en la
evidencia que se nos presenta.
Si tuviramos que mirar a todos los conductores de la economa de un pas, estaramos viendo un
sistema muy complejo compuesto por millones de pequeas interacciones cotidianas.
Por ejemplo, su decisin de comprar un paquete de chicles de la tienda es una actividad
econmica, que est utilizando el dinero que has ganado para comprar un bien en particular.
El dueo de la tienda le compr la goma de mascar que hace dinero a travs de mltiples
compras que se producen en su tienda, por lo que tambin puede generar vida.
Se reinvierte los ingresos obtenidos por la venta de bienes a comprar ms productos, por lo que
puede generar ms dinero en las transacciones futuras.
Sin embargo, la goma probablemente lleg a un mayor nmero de paquetes a travs de
camiones, que lleg a un puerto de mar en algn lugar.
Eventualmente, podemos rastrear ese paquete de chicles, desde donde fue fabricado y donde los
ingredientes de procedencia.
Por lo tanto, el simple hecho de comprar un paquete de chicles refleja las actividades mucho ms
grande que ocurre en un pas.

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Es la acumulacin de estos pequeos (y grandes) interacciones que constituyen la economa de
un pas.
Los economistas utilizan el trmino libre mercado para describir una economa que permite la
produccin y venta de bienes se realice sin la intervencin del gobierno para controlar los precios,
produccin, etc.
Parece que un mercado libre es de auto-organizacin. Es decir, no hay ninguna autoridad central
para guiar la produccin y distribucin de bienes, lo que parece suceder por s mismo.
Sin embargo, a pesar de esta falta de orientacin, el libre mercado es relativamente eficiente en la
forma en que distribuye los bienes.
En trminos generales, los recursos disponibles para una nacin en particular se organizan con el
fin de producir la mayor cantidad de productos y servicios de las personas quieren comprar,
garantizando al mismo tiempo estos bienes se producen con la menor cantidad de recursos.
De hecho, uno de los ms famosos economistas, Adam Smith (1723 - 1790), describi la
economa de libre mercado como una mano invisible que se compone de todas las interacciones
ms pequeas que guan la produccin y distribucin, es la mano invisible de bienes y servicios.
Por ejemplo, est fuera del inters propio del carnicero que tenemos que comer, ya que obtiene
un beneficio de la carne que compra.
Por lo tanto, cuando hablamos de la economa en el mundo occidental, nos estamos refiriendo a
muchas de las teoras que Adam Smith discute desde hace siglos.
Sin embargo, determinados lugares (ciudades, pases, estados, etc.) pueden especializarse en
una actividad econmica concreta para su crecimiento.
Por ejemplo, los EE.UU. en el estado de Nebraska deriva gran parte de su actividad econmica
del sector agrcola.
Mientras que la agricultura puede ser una forma efectiva para que la generacin de actividad
econmica a travs de la venta de carne de res, cerdo, maz y soja, especializacin, tambin deja
vulnerable a las perturbaciones econmicas que puede tener enormes consecuencias en las
personas que viven all.
Por ejemplo, si hubo una gran sequa desde hace varios aos, el sector agrcola se vera
enormemente afectada y muchas personas en ese estado seran empujados hacia la pobreza.
Tal fue el caso durante la Gran Depresin de la dcada de 1930, donde las sequas enormes
impidieron el crecimiento de los cultivos, llevando a muchos agricultores perder sus tierras y la
creacin de un gran problema de desempleo.

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Por lo tanto, la confianza en una forma particular de desarrollo econmico puede tener
consecuencias nefastas cuando surgen los choques que amenazan con que una sola actividad.
La diversidad econmica se utiliza para describir los lugares que contienen muchas formas de
actividad econmica que les proporcione el crecimiento.
Por ejemplo, la economa de Nueva York es impulsado por un importante sector financiero, pero el
turismo tambin son factores en el crecimiento econmico.
Asegurar una economa diversa es importante en el aislamiento de un lugar en particular contra
los golpes que podra hacer fracasar catastrficamente el desarrollo econmico de ese lugar.
4.2 SISTEMAS DE PRODUCCIN Y OFERTA Y DEMANDA.
El sistema de produccin se refiere a todas las funciones necesarias para el diseo, produccin y
distribucin de un producto en particular.
Por ejemplo, la produccin de un coche puede ser rastreado hasta el final de la etapa de diseo
en los laboratorios, hasta la etapa de produccin en las fbricas, a la etapa de distribucin, hasta
que los fabricantes de automviles venden sus vehculos al concesionario.
Cuando estamos ante un sistema de produccin, estamos buscando a todos los procesos que
entran en juego para llevar un producto en el mercado.
Antes del siglo 20, la mayora de los sistemas de produccin se llevaron a cabo dentro de una
nacin.
La mayora de los recursos se extraen en el pas de origen, enviados a la fbrica para la
fabricacin, y luego vendidos a los consumidores en ese pas.
Sin embargo, en el siglo 20, los avances en la tecnologa de transporte (como trenes de alta
velocidad, camiones y aviones) significan que las partes del mundo se convirtieron en espacios
cada vez ms conectado, y el costo de ir de un extremo del globo a la otra parte del globo fue
drsticamente menor.
Como resultado, la gente empez a viajar ms fcilmente entre distintos lugares, diversas
poblaciones interactan ms entre s, y se hizo posible para las empresas llevar a cabo sus
negocios en ms de un pas.
Por lo tanto, los sistemas de produccin cada vez adquirieron un carcter ms global, as como
ahora las etapas de la produccin de un producto a menudo tienen lugar en numerosos pases.
Por ejemplo, los metales se obtienen a menudo en lugares como frica y luego enviados a China,
donde se fabrican en chips electrnicos.

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Estos chips son enviados a los Estados Unidos, donde se renen estos chips en las
computadoras.
Por lo tanto, el sistema de produccin de un ordenador personal incorpora ms de un pas.
Sin embargo, hay numerosas influencias en los sistemas de produccin.
Algunas de las mayores influencias en la produccin son las leyes de la oferta y la demanda.
Suministro se refiere a la cantidad de un producto en particular que se produce mientras que la
demanda se refiere a la cantidad de productos que los consumidores estn dispuestos a comprar
a un precio determinado.
El precio de equilibrio es un reflejo de la relacin entre la oferta y la demanda, es el precio al que
la cantidad demandada de un producto en particular es igual a la cantidad ofrecida.
Hay cuatro leyes centrales de la oferta y la demanda:
1) El aumento de la demanda causa un aumento tanto en el precio de equilibrio y la cantidad de
un producto adquirido
2) La disminucin de la demanda causa una disminucin tanto en el precio de equilibrio y la
cantidad de un producto adquirido
3) El aumento de la oferta provoca una disminucin en el precio de equilibrio y un aumento en la
cantidad de un producto que se intercambia
4) Disminucin de la oferta provoca un aumento en el precio de equilibrio y una disminucin en la
cantidad de un producto que se intercambia.
Si lo piensas bien, cada una de estas cuatro leyes centrales tiene sentido.
Si hay ms oferta de un producto en particular que la demanda de los consumidores, el precio de
ese producto pasar a animar a ms personas a comprar un producto.
Sin embargo, si la demanda de un producto es alto, el precio va a subir porque no slo son
productos en el mercado, y porque los vendedores (que buscan maximizar su propio beneficio)
aumentarn el precio para tomar ventaja de ese hecho.
Otra cosa importante a considerar es que las empresas siempre estn tratando de dejarse fuera
de competencia entre s.
Si una empresa es capaz de producir un producto a menos precio que sus competidores, y
entonces es capaz de cobrar un precio menor a los consumidores de ese producto, por lo tanto
alentara a la gente para comprar ese producto ms barato.

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Algunas de las formas ms comunes para disminuir los costos de produccin es mediante la
mejora de la tecnologa de produccin, utilizando mano de obra barata, o la compra de materiales
menos costosos.
Usted puede ver por qu las empresas se oponen a los impuestos ms altos (por ejemplo,
impuestos sobre el carbono), ya que sus productos sern ms caros de producir, lo que los hace
menos competitivos en el mercado global.

4.3 ECONOMA LOCAL VS ECONOMA GLOBAL.

Al comienzo de esta unidad, se describe la economa como el estudio de la produccin,
distribucin y consumo de bienes y servicios.
Sin embargo, es importante estar al tanto de la escala en que la actividad econmica se est
llevando a cabo.
Escala se refiere a los lmites dentro de los cuales estamos estudiando las actividades y
procesos particulares.
Aunque podemos destacar numerosas escalas que permite analizar la actividad econmica, los
dos que vamos a enfocar son la economa local y la economa global.
Si estamos estudiando la economa local, estamos buscando a la produccin, distribucin y
consumo que se producen dentro de una comunidad local.
El tamao de una comunidad local puede ser tan pequea como un vecindario o tan grande como
una ciudad - no se puede negar que las actividades que estamos buscando en general se
concentran en un rea geogrfica particular.
Como resultado, el anlisis de las economas locales a menudo se centra en las pequeas
empresas y las transacciones que se producen con una comunidad.
Aunque las economas locales pueden servir como punto de anlisis, tambin puede ser un punto
de nfasis para los partidarios de la actividad econmica local.
Algunos investigadores y activistas argumentan que el apoyo a la economa local es importante
para el desarrollo econmico y el bienestar social de los habitantes de la comunidad.
Ellos argumentan que las pequeas empresas son ms beneficiosas que las grandes empresas
debido a su enfoque ms sensible en las comunidades en las que se encuentren.
Ponen de relieve cmo las pequeas empresas devuelven la prosperidad a la comunidad a travs
de locales, impuestos y salarios individuales.

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Adems, las pequeas empresas son ms proclives a apoyar el bienestar de las comunidades, ya
que estn ms integrados en la vida de los residentes locales.
Sin embargo, los crticos argumentan que el exceso de nfasis en las economas locales puede
dificultar la integracin en la economa global ms grande y puede hacer que grandes
corporaciones sean menos probable que se establezcan en una determinada localidad.
La economa global es un concepto muy grande para discutir y demasiado grande para discutir en
detalle en este tema.
De hecho, libros enteros se han dedicado al anlisis de la economa global.
A continuacin se ofrece una breve resea de los procesos econmicos sucediendo a nivel
mundial.
Como ya se ha discutido en varios temas previamente, el siglo XX vio la aparicin de las grandes
corporaciones multinacionales como actores principales en el desarrollo econmico de los pases.
Algunas empresas han llegado a ser tan grandes que sus propias economas rivalizan con las de
los pases: de las 100 mayores entidades econmicas en la actualidad en el mundo, 51 son ahora
corporaciones, mientras que 49 son pases.
Es evidente que las empresas manejan grandes cantidades de energa.
Sin embargo, muchas personas podran argumentar que el poder exorbitante de las grandes
empresas no beneficia significativamente a la mayora de la poblacin mundial.
Puesto que las empresas siempre estn buscando lograr un beneficio, que no siempre tienen los
mejores intereses de los ciudadanos en el corazn.
Un tema que lleg a la prominencia cada vez mayor en las ltimas dcadas es la creciente
privatizacin del agua.
Las empresas multinacionales como Suez y Veolia han sido criticados por hacerse cargo de la
provisin de agua en los pases en desarrollo (tales como Sudfrica, Colombia, etc.) y hace que
aumenten las tasas que los consumidores deben pagar por el agua.
Muchos podran argumentar que un derecho bsico como el agua no debe estar en manos de
empresas privadas, ya que las empresas slo buscan beneficios y no proveer de agua a las
personas que no pueden pagar.
La privatizacin del agua es slo una cuestin, pero hay otros casos en donde sin duda
numerosas empresas multinacionales han ejercido grandes cantidades de energa para cumplir
con sus objetivos de generacin de beneficios a costa de los ciudadanos locales.

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Y ciertamente tambin estn los problemas ambientales que genera la economa global, que se
han discutido en detalle con anterioridad.
Es el resultado del creciente poder de las corporaciones multinacionales y los gobiernos
poderosos que las protestas y activismo social han surgido en todo el mundo.
Una de las protestas ms famosa fue la protesta de Seattle en 1999, tambin llamada Batalla de
Seattle, debido a la naturaleza violenta de los enfrentamientos entre manifestantes y la polica.
Es evidente que personas de todo el mundo se estn volviendo cada vez ms insatisfecho con el
increble poder ejercido por las corporaciones multinacionales y las elites mundiales.
Algunos incluso llaman a una re-localizacin de esfuerzos, para dar ms poder a las
comunidades locales sobre los asuntos que les afectan individualmente.
A pesar de que muchas soluciones se han propuesto para todos los problemas del mundo, es
probable que no exista una sola una solucin para arreglar todo.
Pero lo que podemos concluir es que necesitamos una mayor integracin de las voces de las
comunidades locales en cualquier camino que tomemos en el futuro.
4.4 PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB), Y DISTRIBUCIN DEL PIB.
Producto interno bruto (PIB) se puede definir como el valor de mercado de todos los bienes y
servicios producidos en un pas en un plazo determinado.
En un sentido rudimentario, mide la salud de una economa nacional en particular.
Bruto, sugiere la medida de toda la produccin, independientemente de para que el producto
final es finalmente utilizado.
Domstica asla la medida de las fronteras de una nacin en particular, y la produccin que slo
se produce en el pas es un factor en el PIB.
Produccin se refiere a los bienes reales y servicios creados.
Es probablemente la forma ms comn para calcular el desarrollo en todo el mundo, aunque tiene
algunas limitaciones, que se abordar al final del tema.
Hay tres maneras de calcular el PIB: el enfoque del producto, el enfoque de ingresos, y el enfoque
del gasto.
Aunque cada enfoque refleja diferentes maneras para llegar a una medida final, en principio, los
resultados deben ser los mismos.

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La ms directa de los tres es, probablemente, el enfoque del producto, que llega a un total
despus de sumar los resultados de todas las clases de empresas.
El enfoque del gasto opera bajo el principio de que todos los productos obtenidos deben ser
comprados por alguien, y por lo tanto, el PIB se puede derivar hasta el total de gastos de todas las
personas en la compra de las cosas.
El enfoque de los ingresos se basa en el supuesto de que los ingresos de todos los factores
productivos (es decir, los productores) debe ser igual al valor de sus productos, por lo que se
derivan el PIB de la suma de todos los ingresos de los productores.
Para efectos de este tema, vamos a a calcular el PIB por concepto de gasto.
PIB en el gasto se calcula utilizando la siguiente ecuacin:
PIB (Y) = C + I + G + (X - M)
C - (consumo) es el mayor componente del PIB de la economa.
Se refiere a todos los gastos privados (o familia) en la economa.
Estos gastos incluyen la compra de bienes duraderos, bienes no duraderos y servicios.
Los ejemplos incluyen los alimentos, computadoras, ropa, alquiler, y servicios mdicos.
I - (Inversin), incluye todas las inversiones realizadas por las empresas, incluyendo la compra
de nueva maquinaria / equipos, la construccin de una mina, etc.
Tambin se incluyen en la categora de inversin las compras de viviendas realizadas por los
hogares.
G - (gasto pblico) se compone de todas las compras realizadas por el gobierno en bienes y
servicios finales.
Esto incluye los salarios pagados a los empleados pblicos, las compras de armas para los
militares, y las inversiones del gobierno.
Los pagos de transferencia (tales como el bienestar y otros servicios sociales) no se incluyen en
las tabulaciones del gasto pblico
X - (exportaciones) se refiere a todas las exportaciones brutas producidas por un pas, productos
y servicios producidos para el consumo de las naciones extranjeras
M - (importaciones) se refiere a todas las importaciones brutas llevado a un pas.

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Estos gastos se restan de las exportaciones debido a que estos gastos se contabilizan en el C, I,
G o categoras.
Clculos similares para las otras medidas del PIB
El PIB ofrece una forma razonable de calcular el desarrollo econmico de una nacin en particular,
y puede servir como una forma efectiva de hacer anlisis comparativos entre las naciones.
Sin embargo, las comparaciones del PIB solo proporcionan una evaluacin ms pobre de la
calidad de vida entre los pases porque el PIB es una evaluacin global de slo los totales de
productos y servicios.
Ya que no tiene en cuenta los diferentes tamaos de las naciones (por ejemplo, poblacin), no se
puede utilizar para juzgar el nivel de vida por su cuenta.
En cambio, debemos usar el PIB per cpita para relacionar a los habitantes de un pas.
El PIB per cpita se calcula dividiendo el valor de los bienes y servicios en un pas por sus
habitantes en un ao determinado.
Por ejemplo, el PIB per cpita de los Estados Unidos es $ 47,284.00, mientras que el PIB per
cpita de Etiopa es $ 1,016.00
Por lo tanto, el PIB per cpita puede revelar las disparidades en el desarrollo de la economa
mundial y los pases donde el desarrollo es alto o bajo.
Sin embargo, el PIB tiene algunas limitaciones, ya que slo se puede analizar oficial o legal
formas de desarrollo econmico.
Por ejemplo, no incluye las actividades ilegales (por ejemplo, el trfico de drogas, el mercado
negro), que a pesar de su carcter ilcito son una fuente importante de transacciones econmicas.
Tampoco se incluyen los elementos de la economa sumergida, que son las actividades jurdicas
no considerados por el gobierno.
Por ejemplo, una persona puede pagar a un contratista bajo la mesa (slo en efectivo), para
evitar pagar impuestos al gobierno.
Por otra parte, el PIB es una medida puramente econmica, lo que significa que no se puede
evaluar el nivel de vida en trminos cualitativos o culturales (por ejemplo, la agitacin poltica, la
opresin religiosa, etc.)
A pesar de estas deficiencias, el PIB puede servir como una medida eficaz de crecimiento
econmico entre los distintos pases, y evaluar si el crecimiento aumenta o disminuye con el
tiempo.

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4.5 LA EXTERNALIZACIN Y LA INTERNALIZACIN DE LOS COSTOS.

Externalizacin se produce cuando una empresa traslada ciertas actividades de las empresas a
las localidades extranjeras para tomar ventaja de una legislacin laboral flexible, materiales ms
baratos de produccin, las condiciones econmicas beneficiosas o laxas regulaciones
ambientales.
Internalizacin de los costos se refiere al proceso de incorporar las preocupaciones sociales y
medioambientales en los modelos econmicos para que las empresas debidamente den cuenta
de ellos.
Aunque estos conceptos no parecen tener relacin a primera vista, este tema har hincapi en
cmo los dos estn relacionados.
La externalizacin se ha hecho ms posible, debido a que las empresas en los ltimos cincuenta
aos han tenido una disminucin de los costos de transporte y por la naturaleza cada vez ms
interconectada del mundo.
Las empresas han comenzado a reconocer las diferentes condiciones inherentes a las diversas
naciones del mundo, y se han dado cuenta que pueden tomar ventaja de estas diferencias.
Por ejemplo, las leyes de trabajos entre los pases pueden ser muy distintas.
El creciente protagonismo de los sindicatos en los Estados Unidos antes de 1950, dio a los
empleados ms poder sobre sus empleadores.
Dado que los empleadores eran limitados, ya que slo podra recurrir a los empleados dentro de
su pas de origen, tuvieron que ceder a muchas de sus demandas y ofrecer salarios justos y
mejores condiciones de trabajo.
Sin embargo, mientras el mundo se hizo ms globalizado, se dieron cuenta de que las
poblaciones en otras partes del mundo estaban acostumbrados a salarios ms bajos y leyes
laborales ms flexibles.
Por lo tanto, a menudo ahorran dinero las empresa al reubicar algunas de sus actividades
corporativas a un pas ms flexible en el que puede pagar a los empleados menos y no tiene que
preocuparse de que muchas regulaciones.
Por ejemplo, la fabricacin de automviles en los EE.UU. en la dcada de 1970 comenz a
subcontratar la produccin de componentes de automviles a Mxico, donde las leyes laborales
son ms flexibles.
Sin embargo, las consecuencias de la externalizacin han sido la prdida de poder de los
empleados y la disminucin de los salarios para el trabajador promedio.

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En algunos pases se han dado cuenta de la importancia de atraer empresas a su nacin, por lo
que han creado ambientes de negocios que hacen que el costo de hacer negocios en su localidad
ms barata.
Por ejemplo, China ha desarrollado las Zonas Econmicas Especiales (SEZ) en donde no existe
un salario mnimo y prcticamente sin regulaciones laborales.
Las empresas por lo tanto, son capaces de beneficiarse de pagar a los trabajadores en las Zonas
Econmicas Especiales salarios muy bajos sin tener que preocuparse acerca de las regulaciones
y la seguridad del trabajador.
Sin embargo, estas condiciones han sido relacionadas con las deplorables condiciones de trabajo
y las altas tasas de suicidio para los trabajadores.
Por ejemplo, la ciudad de Shenzhen de China, donde por ejemplo las condiciones de trabajo
existentes, los empleados han recurrido al suicidio para que sus plizas de seguro de vida,
proporcionen a sus familias con unos ingresos muy necesarios.
Tales prcticas empresariales ponen en tela de juicio la tica de la poltica laboral de solo dar una
intencin de beneficios econmicos a las empresas, mientras por otro lado se da la explotacin de
los trabajadores.
Otra de las ventajas del outsourcing es que las compaas pueden tomar ventaja de leyes
ambientales laxas.
Por ejemplo, algunos pases en el mundo en desarrollo han reducido sus leyes ambientales, que
permiten a las empresas que emiten grandes cantidades de contaminacin a trasladarse a sus
localidades.
Tales empresas suelen contaminar los lagos y ros, fuente de agua potable, los bosques y los
hbitats naturales.
Sin embargo, estas prcticas tambin obstaculizan los esfuerzos por aplicar adecuadamente los
costos ambientales.
Al atraer a las empresas a la localidad mediante la reduccin de las leyes ambientales, los pases
son, bsicamente, los que permiten la contaminacin pasar desapercibido en cuenta del balance
de una empresa.
Y puesto que el beneficio es el motivo principal para las empresas, los pases con severas leyes
ambientales son menos atractivos.
Para tener en cuenta debidamente por el medio ambiente en los balances de empresas, los
pases deben ser capaces de imponer los costes ambientales en las empresas por contaminar y
destruir el medio ambiente.

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Sin embargo, el enorme poder que las corporaciones tienen en el entorno mundial actual no deja
muchas oportunidades para que estas perspectivas sean reconocidas.
4.6 OBSOLESCENCIA PLANIFICADA Y PERCIBIDA.
La obsolescencia planificada y la obsolescencia percibida percepcin son dos conceptos que se
relacionan con la vida til de un producto en particular.
La diferencia es que la obsolescencia planificada se refiere a intentos deliberados por las
empresas para la fabricacin de productos que se convierten en obsoletas despus de un cierto
perodo de tiempo, mientras que la obsolescencia percibida se refiere a intentos deliberados por
las empresas para inculcar en la gente el deseo de adquirir continuamente nuevos productos para
mantenerse al da sobre las ltimas tecnologas y las tendencias en general.
En cierto sentido, ambas formas son un tipo de obsolescencia planificada, donde el primero es
ms tcnico y el ltimo es ms social.
La obsolescencia planificada es un concepto que se remonta a la dcada de 1920, a pesar de que
no gan una gran popularidad hasta alrededor de la dcada de 1950.
Su objetivo es crear a largo plazo un aumento en ventas al obligar a los consumidores a comprar
constantemente nuevos productos.
De esta manera, las empresas pueden generar ms beneficios a travs de las compras repetidas
por los consumidores.
Esto se logra al fabricar un producto de tal manera que no se vuelvan funcionales despus de un
perodo de tiempo especificado.
Esto se puede hacer mediante el uso de materiales de baja calidad o la utilizacin de un diseo
que a la larga obligar a los productos su degradacin.
Por ejemplo, una empresa de fabricacin de telfonos celulares slo pueden utilizar las partes que
duran unos pocos aos, lo que significa que los consumidores tendrn que comprar
constantemente nuevos telfonos mviles con el tiempo.
Otro ejemplo es cuando las compaas de software se agotan en muchos de sus productos para
obligar a los consumidores a comprar la nueva tecnologa.
Obsolescencia percibida son intentos de obligar a los consumidores a comprar nuevos productos
para mantenerse al da y en la moda.
Las empresas a menudo han sido muy eficaces en el desempeo de los temores de la gente de
ser percibido como anticuados por sus compaeros.

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En la sociedad de consumo actual, las personas sienten a menudo que los productos que poseen
son una parte importante de su identidad.
Por lo tanto, las empresas utilizan los anuncios y muy orquestadas campaas de marketing para
mostrar a los consumidores como la compra de los productos ms recientes mejorar su identidad
y elevara su posicin dentro de sus redes personales.
La industria de la moda ha sido muy eficaz en la imposicin de obsolescencia percibida, como las
tendencias de la moda estn cambiando constantemente.
La gente a menudo se siente inclinados a comprar una prenda de vestir, ya que encaja con las
ltimas tendencias.
En realidad, toda la ropa tiene el objetivo funcional de protegerse contra los elementos naturales.
Sin embargo, la industria de la moda ha vinculado la ropa a la identidad de tal manera que los
consumidores estn a menudo preocupados constantemente de ser percibido de forma negativa
por los dems en la sociedad.
Como resultado, la obsolescencia percibida impone la presin social para adquirir un nuevo
producto.
Ambas formas de obsolescencia son destructivas, tanto en trminos psicolgicos y ambientales.
Psicolgicamente, presionando a las personas a comprar la ltima tecnologa o producto infunde
la insatisfaccin constante con la gente por sus posesiones personales.
El medio ambiente, presiona a las personas a comprar cosas nuevas constantemente y esto
causa gran estrs sobre el medio ambiente.
Dado que los nuevos productos que continuamente aparecen a un ritmo sin precedentes y
aumenta la contaminacin para cumplir con la demanda de los consumidores.
Sostenibilidad en el futuro debe superar los problemas de obsolescencia y tratar de animar a los
usuarios a comprar los productos que duran largos periodos de tiempo, de modo que menos
recursos del medio ambiente se utilicen en el largo plazo.
Sin embargo, alentar a las empresas a adoptar estos ideales es difcil debido a las enormes
ganancias que se obtienen de los consumidores al comprar nuevos productos constantemente.

4.7 VALORACIN ECONMICA DE SERVICIOS AMBIENTALES.

La importancia de los servicios ambientales ha sido discutida previamente en el tema 2.6.

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Sin embargo, la valoracin econmica de estos servicios slo se insinuaba en el anterior.
En este tema se profundizar un poco ms en cmo utilizar la economa para promover el
desarrollo ambientalmente sostenible.
Como se expuso anteriormente, los servicios ambientales son procesos que ocurren en la
naturaleza que proporcionan beneficios a la humanidad.
Por ejemplo, los ros de agua dulce proporcionan los recursos hdricos para el consumo humano y
los beneficios culturales, a veces en una forma de recreacin (por ejemplo, ir de excursin junto a
la orilla del ro).
Otro ejemplo sera el papel de los bosques en la extraccin de carbono de la atmsfera y su
sustitucin por oxgeno.
Sin los servicios ambientales, el desarrollo econmico no sera capaz de producir, las empresas s
necesitan el ambiente natural para proporcionar recursos, regular la contaminacin, y otras
actividades importantes.
Aunque las empresas son excepcionales en la regulacin del desarrollo de los recursos a corto
plazo, a menudo son incapaces de incorporar los impactos ambientales a largo plazo en sus
modelos de negocios.
Esto es especialmente el caso cuando la degradacin del medio ambiente es difcil de probar, o
cuando el impacto ocurrir tan lejos en el futuro que este aparentemente no tiene importancia
(como el cambio climtico).
Debido a estas limitaciones en las prcticas comerciales actuales, muchos cientficos argumentan
esto para la valoracin econmica de servicios ambientales.
Es decir, los costos de la degradacin ambiental deben tener un valor monetario para que las
empresas ms inclinadas a incluir el medio ambiente en sus prcticas empresariales.
Por ejemplo, una fbrica cerca de un ro de agua dulce podra estar emitiendo residuos peligrosos
en el agua.
Un partidario de la valoracin econmica de servicios ambientales sostiene que deberamos dar
un valor monetario a los peces en el ro, el costo de la eliminacin de la contaminacin del
ecosistema local, y el valor cultural que el ro ofrece a los residentes cercanos.
Como puede ver, esa valoracin de los elementos intangibles puede ser difcil (por ejemplo, la
determinacin de una representacin justa monetaria por el valor cultural del sistema fluvial), pero
puede ser muy eficaz en la determinacin de los costos reales de la degradacin ambiental.

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Para ayudar a apoyar la valoracin adecuada de servicios de los ecosistemas, muchos
investigadores han llamado a los gobiernos a cumplir determinadas normas econmicas para
obligar a las empresas a cumplir con ciertos estndares ambientales.
Hay numerosas polticas que los gobiernos podran implementar para lograr esto, pero los tres
ms grandes son los impuestos, las subvenciones, y el voluntariado.
Los impuestos significa la aplicacin de una sancin monetaria (o impuesto) sobre determinadas
actividades que degrada el medio ambiente.
Por ejemplo, en Europa, los gobiernos han instituido un impuesto al carbono para compensar las
emisiones que la combustin de gasolina libera a la atmsfera.
Los subsidios son incentivos econmicos que los gobiernos pueden proporcionar a las empresas
para iniciar pro-poltica ambiental.
Por ejemplo, un gobierno podra ofrecer una compensacin monetaria por la compra de tecnologa
de energa ms eficiente en una fbrica en particular.
Por ltimo, el voluntariado es una poltica de informacin a empresas y particulares sobre la
degradacin del medio ambiente que determinadas actividades puede tener.
En este caso, la responsabilidad recae sobre la empresa individual a instituir las medidas
ambientales recomendadas.
Por lo tanto, el gobierno tiene un papel importante como regulador del desarrollo econmico, sino
que tambin puede incorporar los servicios ambientales en los balances de las empresas.
Las polticas que el gobierno adopta son fundamentales en la conformacin de cmo las
empresas hacen negocios.