Tutora

Microeconoma I
Profesor:
Gonzalo Paredes
Temas:
Definicin de Empresas
Definicin de Mercado
Estructura de Mercado
Estudiante:
Maholly Valle Gonzlez
Primer Ciclo
Paralelo A
2015

Empresa
La empresa considerada tambin como agente econmico; la encargada de las distintas
tomas de decisiones en sus respectivos factores de produccin para adquirir
correctamente los bienes y servicios ofrecidos por el mercado. (Bustamante S. , 2009).
La empresa es la institucin o agente econmico que toma las decisiones sobre la
utilizacin de factores de la produccin para obtener los bienes y servicios que se
ofrecen en el mercado. (Bustamante S. , 2009).
Un instrumento universal empleado especialmente para la produccin y puesta en mano
al pblico de la gran parte de los servicios y bienes que se encuentran existentes en la
economa.
La empresa es el instrumento universalmente empleado para producir y poner en
manos del pblico mayor parte de los bienes y servicios existentes en la economa.
(Bustamante S., 2009).
Es una institucin y su fin es dar un buen servicio para obtener beneficios; los factores
de produccin (tierra, trabajo y capital) son el alce de una empresa que se dedican a dar
servicios a pblico.(Bustamante S., 2009)
La empresa es un conjunto organizado de factores de produccin (tierra, trabajo, y
capital), que se dedica a la produccin de bienes y servicios a cambio de un beneficio
(K. David, E. Arthur, H
Stonehill, Moffett)
Las diferentes formas en la que influye la empresa permiten dar a la sociedad lo que
necesita los individuos tiene una importante funcin, surgir sus ingresos por medio de
la tecnologa; talento humano que puede ser posible y a su vez tener como demanda la
que se mostrara a futuro con sus nuevos factores de produccin.
"La empresa influye en la sociedad de diferentes formas: ofrece bienes y servicios que
permiten satisfacer las necesidades de los individuos que componen dicha sociedad;
realiza una importante funcin al ser generadora de riqueza; posibilita el desarrollo a
travs de innovaciones." (Llobera S., Garcia J,Torrenis M, Soriano Ll, Juan Manuel,
2012).1

Factores de produccin: Tierra, trabajo y capital.

Para Fernndez Pirla (1972) la empresa ante todo '' la unidad econmica de produccin''
es de incrementar produccin y utilidad de bienes, es decir, crear o expandir la utilidad
de los bienes, se refiere, dar habilidad para servir los fines del hombre en esta.2
"Se deja ver el concepto de empresa que tiene la teora econmica: unidad econmica
de produccin. As, para Fernndez Pirla Teora Econmica De La Contabilidad (1972)
la empresa es, ante todo " la unidad econmica de produccin cuya funcin general es
la de crear o aumentar la utilidad de los bienes, es decir, dar a estos aptitud para servir a
los fines del hombre". (Llobera S., Garcia J,Torrenis M, Soriano Ll, Juan Manuel,
2012).3
La empresa manifiesta la actividad econmica en el ser humano debido a la produccin
bienes y servicios a cambio de beneficios, el ser humano busca tener ingresos para que
su empresa crezca y poder darle al pblico un mejor producto.
La empresa surge como consecuencia de la actividad econmica del ser humano que es
la actividad encaminada a la produccin de bienes y servicios a cambio de beneficios.
(K. David, E. Arthur, H Stonehill, Moffett)
La empresa tiene un gran nmero de iniciativas que se trata de factoras, familias,
organismos pblicos, sociales, privados.
La empresas son en su iniciativas. Una factora normalmente implica un gran nmero
de empresas. Por lo que cuando se hable de empresas debe comprenderse iniciativas
diversas que bien se trata de factoras, familias, organismos pblicos, sociales,
privados. (R. Rionda, I. Jorge, 2006)
Ambos enfoques hacen parte de una misma unidad, compacta e indispensable al decir
de algunos enfoques hacen parte de una misma unidad, compacta e indivisible al decir
de algunos estudios del cooperativismo. El primero (Lo empresarial y negocio) es un
instrumento del segundo (asociacin).
Una empresa tiene un doble carcter, es una unidad consuntiva como productiva. (R.
Rionda, I. Jorge, 2006)

2
Incrementar la produccin: Aumenta la demanda de trabajo.

Mercado
Lugar en donde habitualmente se renen los compradores es y vendedores para efectuar
sus operaciones comerciales. La idea de mercado ha ido unida siempre a la de un lugar
geogrfico. Como consecuencia del progreso de las comunicaciones el mercado se ha
desprendido de su carcter localista, y hoy da se entiende por mercado el conjunto de
actos de compra y venta referidos a un producto determinado en un momento del
tiempo, sin ninguna referencia espacial concreta. Los mercados se pueden clasificar con
arreglo a diferentes criterios. As, desde el punto de vista territorial podemos hablar de
mercado local, provincial, regional, nacional, continental, de ultramar y mundial. Desde
el punto de vista temporal podemos hablar de mercado pasado, presente y futuro.
(Enciclopedia de Economia, 2006)
Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cmara e Ignacio Cruz, autores del
libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores reales y potenciales de
un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que
puede satisfacerse mediante una relacin de intercambio" (K. Philip, A. Gary, C.
Dionisio, C. Ignacio, 2002)
Ejemplo: El mercado de los autos est formado no solamente por aquellos que poseen un
automvil, sino tambin por quienes estaran dispuestos a comprarlo y disponen de os medios
para pagar su precio.

Estructura del mercado

Las empresas que buscan maximizar sus ganancias, operan bajo distintos ambientes que
determinan el tipo de comportamiento que deberan tener para cumplir su objetivo. A
estos ambientes se los denomina como estructura de mercado, y definen el nmero de
competidores de una industria, el poder de mercado de los participantes y la facilidad o
dificultad de entrada de nuevos competidores a la industria (Collar, M. 2007).
Las estructuras del mercado son:
Competencia Perfecta
Monopolio
Oligopolio
Competencia Monopolstica 4
4

El poder del mercado: la capacidad de un vendedor o de un comprador de influir en el precio de un

bien.

 La Competencia Perfecta
La competencia perfecta es un tipo de competencia que caracteriza a un mercado, por
lo que tambin es considerada (por diversos economistas y mercadologas) como un tipo
de mercado o modelo de mercado.
Desde la perspectiva de la teora econmica, la competencia perfecta es la situacin de
mercado ms conveniente, pues la nica en la que ese consigue una asignacin eficiente
de los recursos de la5 sociedad (porque se produce la cantidad en que el precio iguala al
coste marginal) (Diccionario de Marketing, de Cultural S.A, 19998).
La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos
vendedores y compradores; entre ellos productos que son homogneos o iguales en un
mercado dado ( como el mercado de cobre, de la madera, del trigo u otras materias
primas, valores financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), se
distingue en el precio de venta porque este es fijado de manera impersonal por el
mercado; en el cual, la informacin circula de manera perfecta de tal forma que los
compradores y vendedores estn bien informados.
La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos
vendedores y compradores que estn dispuestos a vender o comprar libremente entre
ellos productos que son homogneos o iguales en un mercado dado (como el mercado
del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas, productos agrcolas, valores
financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener
influencia distinguible en el precio de venta porque este es fijado de manera impersonal
por el mercado; en el cual, la informacin circula de manera perfecta de tal forma que
los compradores y vendedores estn bien informados. Adems, en este tipo de mercado
los vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni
a implementar actividades relacionadas con sta, como la investigacin de mercados,
desarrollo de productos, fijacin de precios y programas de promocin, porque
desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto. Finalmente, y teniendo
en cuenta las condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de
demanda horizontal o perfectamente elstica. Thompsons, I. (2012).

Compradores reales y potenciales: Tienen una determinada necesidad y/ o deseo, dinero para
satisfacerlo.
5
Coste marginal: Se define como la variacin en el costo total, ante el aumento

de una unidad en la cantidad producida, es decir, es el costo de producir una

unidad adicional.

Caractersticas que Distinguen a la Competencia Perfecta:

Cuando decimos que una empresa o mercado est funcionando en condiciones de
competencia perfecta estamos exigiendo unas determinadas tan estrictas que resultara
difcil que, en su integridad, puedan encontrarse en la realidad.
Conjunto de compradores reales y potenciales de un producto: Ejemplo: Tienen una
determinada necesidad y/ o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacer mas
ms relevantes: Elevado nmero de compradores.
Monopolios
Monopolio significa que en un mercado, un solo sujeto, vendedor o productor,
controla la oferta de un producto, en contraposicin a varios demandantes del
mismo. (Graue, 2006)
Monopolio Puro
Se trata de un empresa que produce un bien sin sustitutos cercanos y que por su
eficiencia, innovacin, y uso de tecnologa avanzada hace que el consumidor prefiera
sus productos por encima de otros, llegando a dominar toda la industria (Graure, A.
2006).
Monopolio Legal
Se lo conoce como monopolio permitido, se refiere a una industria con una sola
empresa en el mercado debido a que la entrada est limitada por restricciones legales.
Este tipo de monopolio tambin se crea cuando los gobiernos impiden la libre entrada
de empresas a ciertas industrias consideradas estratgicas, por ejemplo la energa
nuclear (Graure, A. 2006).
Monopolio Natural
Un monopolio natural surge si la produccin puede ser realizada a menores costos por
una empresa que por un mayor nmero de ellas (Tansini, R. 2000).
Y si bien los ejemplos de esto son escasos, podramos mencionar entre ellos los
servicios pblicos, como la compaa de generacin elctrica o la compaa telefnica
local. Se conoce como monopolio natural a una empresa que logra economas de escala
tan considerables (Case, K. y Fair, R. 2008).
6

Oferta de un producto: Precio del producto

Por qu existen monopolios?

Un monopolista que obtiene beneficios no pasara desapercibido a otros
productores. Por qu no hay otras empresas que intervienen en el mercado y
reducen los precios y los beneficios en el largo plazo? Para que un monopolio
que obtiene beneficios perviva, debe haber algo que evite que otros productores
entren en el mismo mercado; ese algo son las llamadas barrera a la entrada
llamado (Krugman, 1953)
Oligopolio
El termino oligopolio significa pocos vendedores. Dentro del contexto, poco, puede
ser un nmero pequeo como dos, o tan grande como 10 o 15 empresas. (Salmuelson,
P., Nordhaus, W. 2010).
El oligopolio es una industria dominada por unas cuantas empresas que, en trminos de
dimensiones, son suficientemente grandes para influir en el precio de mercado. Los
productos pueden ser homogneos o diferenciados. El comportamiento de cualquier
empresa de un oligopolio depende en gran medida del comportamiento de las dems.
Otros oligopolios tienen muchas empresas, pero solo unas cuantas controlan el precio
del mercado; as, cuatro empresas controlan el 90% del mercado de las lmparas
elctricas, pese a que 93 empresas compiten en esa industria (Case, K., Fair, R. 2008).
El comportamiento de cualquier empresa oligoplica depende de la conducta de las
empresas de su industria (Case, K.,Fair, R. 2008).
Ejemplos de Oligopolios
-Pepsi, Coca Cola, Big cola
-Marcas de autos nacionales
-Cadena de hoteles internacionales
Caractersticas del Oligopolio
Oligopolio Diferenciado
Se localizan en la produccin de bienes de consumo, se caracterizan por una marcada
diferenciacin de productos y niveles medios, aunque muy variados, de concentracin
tcnica y econmica.

Oligopolio competitivo

Se encuentra principalmente en la produccin de bienes intermedios y de capital. En

caso de los bienes intermedios, y en contraste con los oligopolios concentrados, su
presencia se concentra en la produccin de insumos agroindustriales para las industrias
alimentaria y textil (ms que en los insumos bsicos generalizados. ( I. Josue,M. Carlos,
M, Susana. R. Gonzalo, R.Jaime, 1990)

COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Una estructura de mercado industrial, que se caracteriza por un gran nmero de
empresas, ninguna de las cuales puede influir en el precio de mercado basndose
nicamente en su respectivo tamao. Las empresas alcanzan cierto poder de mercado
mediante la diferenciacin de sus productos. Pueden entrar fcilmente nuevas empresas
a esas industrias y las ya establecidas pueden salir de ella.
Una industria monopolsticamente competitiva tiene como caractersticas: Un gran
nmero de empresas competidoras, no tiene barreras de entrada, cada productor vende
un producto diferenciado y se practica la diferenciacin del producto (Case, K., Fair, R.,
Krugman, P., Wells, R. 2012).
Las empresas de industrias de competencia monopolstica son pequeas en relacin con
el mercado total. A esa industria pueden entrar empresas en busca de beneficios, y
existen sustitutos relativamente satisfactorios para los productos de todas las empresas.
En las industrias monopolsticamente competitivas, las empresas tratan de alcanzar
cierto grado de poder de mercado mediante la diferenciacin de sus productos, es decir,
ofreciendo algo nuevo, diferente o mejor, o bien, crendose una identidad exclusiva en
la mente de los consumidores (Case, K. y Fair, R. 2000).
Diferenciacin del Producto
Existen tres formas importantes de diferencias un producto (Krugman, P., Wells, R.,
Juan, E.):

Por estilo o tipo.- Vehculo utilitario o un deportivo.

Por localizacin.- Una tintorera cerca de casa o una tintorera ms barata lejos de
casa.
Por calidad.- Hotel 4 estrellas o un departamento.

Bibliografa
EMRO (1999) Diccionario de Marketing, de Cultural S.A
Diferenciacin de un producto: una estrategia que trata de crear una percepcin sobre
el producto.
7

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(19na edicin). Mxico: McGRAW-HILL INTERAMERICANA.