RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL, LA TICA DE LOS NEGOCIOS

En la actualidad ms de una empresa afirma tener un programa de

Responsabilidad Social dentro de sus actividades oficiales y, es mas, a veces
parece que hicieran competencia por ver cual de ellas ofrece mayores beneficios o
cumple con tareas ms encomiables. Exactamente de qu hablamos cuando nos
referimos a la Responsabilidad Social Empresarial? (RSE O RSC, se utiliza la
segunda en el caso de Corporaciones), estamos frente a una simple ayuda, a un
financiamiento quiz, a la asesora legal o intelectual o la suma de estos tres
elementos hace que en realidad se llame RSE y no donacin o caridad. Vamos a
revisar algunos antecedentes o precursores de lo que sera la RSE y daremos la
definicin que las mismas empresas -durante congresos y convenciones -le han
dado a este nuevo concepto, para contrastarlo con la realidad y ver si todo este
tipo de actividades que realizan las empresas pueden ser llamadas
Responsabilidad Social.

En la actualidad ms de una empresa afirma tener un programa de

Responsabilidad Social dentro de sus actividades oficiales y, es mas, a veces
parece que hicieran competencia por ver cual de ellas ofrece mayores beneficios o
cumple con tareas ms encomiables.Realmente existe una tica de los
negocios?
Exactamente de qu hablamos cuando nos referimos a la Responsabilidad
Social Empresarial? (RSE O RSC, se utiliza la segunda en el caso de
Corporaciones), estamos frente a una simple ayuda, a una financiacin o quiz,
a la asesora legal o intelectual. O a la suma de estos tres elementos hace
que en realidad se llame RSE y no donacin o caridad. Vamos a revisar algunos
antecedentes o precursores de lo que sera la RSE y daremos la definicin que las
mismas empresas -durante congresos y convenciones -le han dado a este nuevo
concepto, para contrastarlo con la realidad y ver si todo este tipo de actividades
que realizan las empresas pueden ser llamadas Responsabilidad Social.

Haciendo un poco de historia podemos observar que las inversiones con carcter
tico (pensando en el entorno, en la sociedad) tuvieron su origen en la dcada de
los cincuenta cuando algunos grupos religiosos de Estados Unidos, como
loscuqueros, comenzaron a aplicar ciertos criterios en sus inversiones y por
ejemplo en sus polticas de inversin excluyeron a empresas relacionadas con la
produccin de tabaco y alcohol, la industria del juego y en general aquellos giros
comerciales que daaban el tejido moral de la sociedad.
De la misma forma en 1968 los denominados inversionistas ticos L.E.Tysson y
J.E.Corbett realizaron movimientos en contra de los bancos que desviaban
recursos a empresas subsidiarias de la guerra de Vietnam. Si bien es cierto esto
no podra ser llamado Responsabilidad Social, al menos podamos ver una
preocupacin del entorno, de la sociedad, antes de realizar una inversin, no
todo era generar riqueza de manera compulsiva.

Hoy en da, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), puede definirse como

lacontribucin activa y voluntaria a las mejoras sociales, econmicos y
ambientales muy pertinente ahora con las implicaciones del calentamiento
global- por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su
situacin competitiva, valorativa y su valor aadido.
Hay ciertos organismos de carcter internacional que se encargan de delimitar en
lo posible el concepto terico de la RSE, cuyas directrices sirven como orientacin
para las empresas que se deciden a transitar por este camino. Dentro de los ms
destacados se podra citar a los siguientes: Global Compact (Pacto Mundial) de
Naciones Unidas y Global Reporting Initiative (Iniciativa para la Rendicin de
Cuentas Global).

La RSE, entonces, va ms all del cumplimiento de las leyes y las normas,

dando por supuesto su respeto y su estricto cumplimiento. En este sentido, la
legislacin laboral y las normativas relacionadas con el medio ambiente son el
punto de partida con la responsabilidad ambiental. El cumplimiento de estas
normativas bsicas no se corresponde con la Responsabilidad Social, sino con las
obligaciones que cualquier empresa debe cumplir simplemente por el hecho de
realizar su actividad. Sera difcilmente comprensible que una empresa alegara
actividades de RSE si no ha cumplido o no cumple con la legislacin de referencia
para su actividad.
Bajo este concepto de administracin y de management se engloban un conjunto
de prcticas, estrategias y sistemas de gestin empresarial que persiguen un
nuevo equilibrio entre las dimensiones econmica, social y ambiental. La
responsabilidad social de la empresa (RSE) pretende buscar la excelencia en el
seno de la empresa, atendiendo en especial a las personas y sus condiciones de
trabajo, as como a la calidad de sus procesos productivos.
Para la Organizacin Internacional del Trabajo (OIT) la responsabilidad social de la
empresa es el conjunto de acciones que toman en consideracin las empresas
para que sus actividades tengan repercusiones positivas sobre la sociedad y que
afirman los principios y valores por los que se rigen, tanto en sus propios mtodos
y procesos internos como en su relacin con los dems actores. La RSE es una
iniciativa de carcter voluntario.

Las principales responsabilidades ticas de la empresa con los trabajadores y la

comunidad son:

Servir a la sociedad con productos tiles y en condiciones justas.

Crear riqueza de la manera ms eficaz posible.
Respetar los derechos humanos con unas condiciones de trabajo dignas
que favorezcan la seguridad, la salud laboral, el desarrollo humano y
profesional de los trabajadores.
Procurar la continuidad de la empresa y, si es posible, lograr un crecimiento
razonable.
Respetar el medio ambiente evitando en lo posible cualquier tipo de
contaminacin minimizando la generacin de residuos y racionalizando el
uso de los recursos naturales y energticos.
Cumplir con rigor las leyes, reglamentos, normas y costumbres, respetando
los legtimos contratos y compromisos adquiridos.
Procurar la distribucin equitativa de la riqueza generada.

Las empresas han comenzado a adoptar la RSE no slo como resultado de

presiones de los consumidores, los proveedores, la comunidad, las organizaciones
de activistas, los inversionistas, etc. (tambin llamados en conjunto stakeholders);
sino tambin como una actividad estratgica adicional en la competencia
comercial. La empresa desempea un papel muy importante en la vida de las
personas no slo como generadora de empleo y de riqueza, sino como agente de

desarrollo en las comunidades en la que estn insertas. Las grandes empresas

son conscientes de ello y aprovechan las expectativas que genera la RSE para
obtener ventajas competitivas. La filantropa corporativa ha dejado de ser una
actividad autnoma confiada a una fundacin y cada vez ms forma parte de las
estrategias que contribuyen a realizar el objeto social de la empresa.
En conclusin, podemos decir que en la economa actual, es menester de la
sociedad exigir cada vez mayor Responsabilidad Social a las empresas. Ya
no se trata slo de crear empleo y de generar riqueza y valor. Hoy en da el xito
involucra el desarrollo de los agentes que la rodean y participan en ella directa o
indirectamente (empleados, clientes, proveedores, socios y la comunidad en
general). Para las empresas, La gestin bajo este esquema, no slo le brindar
mayores beneficios sino que como ya vimos- le ayudar a reducir costes a su
organizacin, as como tambin adquirir mayores ventajas competitivas.