Comunicacin Poltica y Discurso Poltico

Actividad de Aprendizaje 15
Describir los principales efectos de las campaas electorales en
la orientacin del voto.
Prof. Christian Eduardo Daz Sosa
Alumno: Alfredo Yez Prez
Nmero de cuenta: 094577691
Unidad 4. La comunicacin poltica y procesos electorales.
Esta ltima actividad del curso tiene por objetivo describir los principales efectos
de las campaas electorales en la orientacin del voto para lo cual se estudiara el
texto Las campaas electorales y sus efectos sobre la orientacin del voto de
Ismael Crespo que aparece en la Revista de derecho electoral de la Escuela
Electoral del Per.
En primer lugar, hay que aclarar que las campaas electorales son un conjunto de
actividades destinadas a conseguir el voto para la eleccin de un candidato o
partido poltico determinado1. Es importante lo anterior porque hay que situar el
punto de anlisis dentro de una definicin que sea la base de su tratamiento, por
eso conviene aadir que las campaas electorales se desarrollan en un tiempo
determinado, segn la legislacin de cada pas. Adems de que hay que tener en
cuenta que las campaas electorales son procesos de comunicacin que estn
mediatizados y controlados por las organizaciones partidistas y por los dueos de
los medios de comunicacin.
En las campaas electorales se movilizan partidos y medios de comunicacin para
estimular el debate y la participacin dentro de la sociedad pero siempre con un
inters y un sesgo particular. En este sentido, es importante estudiar cmo se
realiza la movilizacin de partidos y medios de comunicacin en las campaas
electorales y cmo influyen en la ciudadana para votar por un partido o poltica
pblica en concreto.2
1 Ismael Crespo Las campaas electorales y sus efectos sobre la orientacin del voto
en Revista de derecho electoral, Lima, Escuela Electoral del Per, Ao 1, Nm. 0, 2007, p.
6.
2 Ibd., p. 7.
1

Al respecto, nos dice Ismael Crespo que los medios de comunicacin han
experimentado un proceso de decadencia en trminos polticos debido en gran
medida a que han disminuido el tiempo-aire a las noticias de asuntos nacionales e
internacionales, de poltica del Estado, de debates legislativos, etc., y se han
enfocado en dar tiempo de transmisin a historias de sucesos de frivolidades y de
escndalos de personas pblicas. Incluso, durante las campaas se presta ms
inters a las noticias relacionadas con la vida y las posesiones de los polticos que
a los contenidos programticos de los candidatos y sus plataformas polticas. 3
Para Crespo, est claro que la programacin de los medios de comunicacin,
principalmente radio y televisin, tienen injerencia en la mente de los votantes
aunque hay dos posturas contrapuestas, por un lado se dice que los medios usan
informacin frvola y escandalosa para producir una espiral de cinismo poltico
entre los electores que mina el compromiso cvico y el capital social de los
ciudadanos, por otra parte se sostiene que no hay relacin directa entre los
medios de comunicacin y la apata ciudadana al voto debido que se puede
observar empricamente que las personas que dedican ms tiempo a ver o
escuchar noticias son las que manifiestan un mayor compromiso cvico. 4
Sea como sea la influencia de los medios de comunicacin en las campaas
electorales es fundamental para definir la orientacin del voto de los ciudadanos
porque la funcin principal de las campaas es la persuasin de los electores,
cmo sea, lo importante es que el mensaje poltico llegue a la mayor cantidad de
votantes en el menor tiempo posible para que se movilicen hacia una opcin
poltica determinada. El autor ofrece una lista de cuatro objetivos que persiguen de
los partidos polticos con sus mensajes durante las campaas electorales: 1)
Dirigirse al electorado fiel al partido para animarles a votar por l. 2) Dirigirse a
aquellos que estn predispuestos a votar por determinada candidatura y buscar
afianzar su apoyo. 3) Intentar convencer a los votantes habitualmente hostiles
3 Ibdem.
4 Ibdem.
2

mejor votando por un candidato de otro partido. 4) Dirigirse a lograr la abstencin

de los votantes de los otros partidos.5
En suma, los principales efectos de las campaas electorales en la orientacin del
voto est ligada al estudio de la influencia de los medios de comunicacin sobre el
voto porque las campaas electorales modernas se basan en que los partidos
polticos realicen difusin, propaganda y publicidad de sus propuestas electorales
a travs de los medios de comunicacin y de instrumentos efectivos para
persuadir a los votantes, como la gestin de la informacin, la publicidad y la
investigacin de los grupos de votantes que se constituirn en el objetivo de la
campaa.
Al respecto hay tres teoras que se pueden aplicar a explicar los efectos de las
campaas electorales a travs de los medios de comunicacin: las teoras acerca
de la propaganda de masas anteriores a la Segunda Guerra Mundial; las teoras
basadas en la identificacin partidista y los planteamientos acerca de los efectos
cognitivos y de persuasin de la sociedad. 6
Al final, las teoras coinciden en explicar que los temas a los que los medios
masivos de comunicacin les conceden importancia son los que los ciudadanos
consideran relevantes, a travs de estudiar y analizar cmo se produce la
presencia de los temas de campaa en los medios, cmo se persuade al
electorado, cmo se hace para que los temas de la agenda poltica de los partidos
y candidatos aparezcan en los medios, finalmente, cmo se disea una agenda de
para los medios y otra para los electores. 7
Fuente

5 Ibd., p. 8.
6 Ibdem.
7 Ibd., p. 9.
3

Ismael Crespo Las campaas electorales y sus efectos sobre la orientacin del
voto en Revista de derecho electoral, Lima, Escuela Electoral del Per, Ao 1,
Nm. 0, 2007.