Mercado de industrias culturales del sur (MICSUR)

una experiencia hacia la integracin.

Pensar el estado de las IC en el mundo es enfrentarse a un
sector poderoso atravesado por profundas asimetras. No
podemos tener un buen diagnostico del sector sin analizar
quienes producen qu, dnde y para quin. En el mundo este
sector se caracteriza por una amplia concentracin
econmica y geogrfica, lo cual amenaza la libre creacin y
circulacin de bienes y servicios culturales, la proteccin de
la diversidad cultural y el acceso ciudadano a mltiples y
diversas voces.
Algunos ejemplos:
En el sector editorial: la concentracin de sellos hace que
conglomerados como Penguin-Randon House. Tengan el
control de 250 sellos editoriales, editando 15.000 nuevos
ttulos al ao o el caso del Grupo Planeta controlando 50
sellos. .
En el Adiovisual tres pases concentran el 40 % de la
produccin y si sumamos los 10 pases con ms produccin
tendremos una concentracin del 69 % de todas las pelculas
producidas.
Y asi todos los sectores mantienen el mismo patrn: las
grandes corporaciones tienen necesidad absorber y
concentrar a empresas del sector en una disputa en donde el

volumen y la diminucin de los costos define quienes sern

los ganadores de las grandes ligas.
En este escenario el gran desafo para las polticas pblicas
entiendo qu de todos los pases y en particular en las
naciones perifricas es buscar los mecanismos para
posibilitar el crecimiento de pequeos y medianos
emprendedores, con grandes dificultades para acceder a
canales de distribucin eficientes, muchas veces saturados
por las grandes empresas multinacionales, y a mecanismos
de comunicacin de sus creaciones, sumado a la demanda
de financiacin para sus produccines.
Es aqu que se pone en juego la necesidad de un Estado con
polticas activas que compensen y den nuevas posibilidades
a las pequeas empresas locales. Empresas que son las ms
aptas , por no depender de grandes estructuras, a ensayar la
novedad y a comprometerse con miradas culturales ligadas a
la identidad y la autoafirmacin de nuestros pueblos.
Con esta conviccin desarrollamos a partir del ao 2011 lo
que denominamos MICA mercado de industrias culturales
argentinas. Lo indito de este mercado es que durante 4 das
concentraba a seis sectores de la IC: Editorial, msica,
audiovisual, diseo, artes escnicas y videojuegos.
Entendemos que ms all de los mercados o ferias de cada
uno de los sectores, debamos avanzar hacia un formato que
lograra el cruce, sinergia entre los distintas areas de la

produccin cultural. Justificado por los cambios en las

formas de produccin y consumo cultural, que avanzan hacia
formas transmediticas , integrando y fusionando estticas y
formatos. Adems y fundamentalmente, hace a la necesidad
de que las pequeas empresas se profesionalicen en el uso de
las nuevas herramientas que ofrecen los distintos sectores de
las IC. Tenemos que pensar a los distintos sectores como un
sistema en el que deben dialogar permanentemente, el libro
con el cine, la msica con los videojuegos o el diseo con las
artes escnica por nombrar algunos cruces creativos.
El MICA asienta sobre tres ejes: las rondas de negocios
progarmadas, muestra de productos, show cases y los foros
donde se discute la problemtica del sector. De esta primer
experiencia participaron 1500 empresas y 300 compradores
internacionales.
Es de destacar que en el MICA si bien es dirigido por el
Ministerio de Cultura, participan en su organizacin otras
reas del Gobierno, como los Ministerios de Industria,
Trabajo, Cansillera, Desarrollo Social y Economa.
Poniendo en acto el carcter estratgico que tienen la IC para
el Gobierno Argentino
Un ao despus en el 2012 llevamos esta experiencia
desarrollando estos mercados en las 6 regiones culturales de
la Argentina, buscando integrar a los productores que lejos

de la centralidad de las grandes ciudades, enfrentan las

mayores dificultades.
En el ao 2013 realizamos el segundo MICA Nacional,
dando su fruto el trabajo de los aos anteriores, de esta
instancia participarn 4500 empresas de las cuales casi la
mitad de ellas eran de la provincias de todo el pas
A lo largo de esta experiencia participaron productores y
funcionarios de los pase de Suramrica. Con los que nos
propusimos trabajar, sobre esta experiencia argentina, en la
realizacin de una instancia regional. Fue asi que naci el
MICSUR mercado de industrias culturales del Sur.
Suramerica en su conjunto es un gran importador de bienes y
servicios culturales de pases de fuera de la regin. Siendo
muy debiles exportadores entre nuestros pases. Que nos
lleva a un deficit comercial como regin
El MICSUR busca revertir esta situacin, atacando la primer
causa, que es la del desconocimiento entre los productores,
la falta de espacios para el encuentro en la busqueda de
intercambios y complementariedad comercial. Sumados a
polticas publicas que fasiliten esta circulacin.
Suramrica con 390 millones habitantes se comunica con
dos lenguas, espaol y portuguez, tiene lazos histricos y
culturales comunes. Con una fuerte presencia de pueblos
originarios que diversifican y enriquecen su cultura

Tuvimos dos aos de trabajo, con reuniones en distintos

pases, acordadndo una metodologa comn y una
descripcin comn del universo con el ibamos a trabajar.
Esto es fundamental ya que permite encarar el trabajo con
criterios comunes en toda la regin.
Del MICSUR que se desarrollo en mayo del 2014 en Mar
del Plata, Argentina, participaron 10 pases: Argentina,
Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Per,
Venezuela y Uruguay.
Tuvimos la presencia de 1200 productores de los 10 pases,
se concretaron 4000 rondas de negocios entre empresas de la
regin y tambin con compradores extraregin
En pararlelo se desarrollaron encuentros de organismos
culturales de toda latinoamrica.
Fue desde todo punto de vista una experiencia exitosa y lo
ms importante es que tenemos garantizada su continuidad:
en el 2016 se hara en Colombia y en el 2018 en Brasil.
Iremos buscando gradualmente la participacin de toda
Latinoamrica.
Hemos presentado esta experiencia convencidos que es un
camino viable y potente para lograr en pases perifricos el
fortalecimiento de sus IC.

La defensa de la diversidad cultural es apoyar a las miles de

personas que producen diariamente libros, msica, pelculas,
teatro, danza. Disean objetos e indumentaria, organizan
festivales y sitios en internet, crean videojuegos y revistas,
sin subordinarse al canon y las formas que imponen los
grandes actores multinacionales. Es tener Estados activos
que posibiliten el crecimiento de esta cultura via y diversa.
Creemos que el MICSUR es una experiencia que puede ser
de utilidad a otros pases y regiones.