Universidad Nacional Autnoma de Nicaragua Len

Departamento de Computacin
Ingeniera en Telemtica
Electiva V Comercio Electrnico
PRCTICA 4: MARKETING.
Contenido.

Introduccin al SEO
Uso y anlisis de palabras clave.
Accesibilidad para el sitio web en los buscadores.
Flujo de trabajo SEO.

OBJETIVO:
Define que es SEO e identifique tcnicas para lograr un mejor posicionamiento en
web.
TEMPORIZACIN:
Publicacin del Enunciado: 28 de agosto de 2015.
Tiempo: una semana.
Entrega: 04 de Septiembre de 2015.

Actividad:
Implementar tcnicas que garanticen una mejor posicin de busqueda.
Presentar un informe con imgenes y texto donde se detalle los pasos para
implementar las tcnicas.
Introduccin
Qu es la accesibilidad web?
La accesibilidad web es el arte de garantizar que un sitio o servicio web puede ser
visitado y utilizado de forma satisfactoria por el mayor nmero posible de
personas, independientemente de las limitaciones personales que tengan o de
aquellas limitaciones que sean derivadas de su entorno.
Qu es SEO?
SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento Orgnico en Buscadores es
el conjunto de tcnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes
motores de bsqueda como Google, Yahoo! o Bing.
El objetivo principal es aparecer en las primeras posiciones de las pginas de
resultados de los buscadores (denominadas SERP) para determinados trminos
de bsqueda relevantes segn la temtica del sitio.
La optimizacin en buscadores afecta nicamente a los resultados de bsqueda
orgnicos, no a los resultados pagados o patrocinados como en el caso de Google
AdWords.

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La disciplina que se encarga de la contratacin, gestin y anlisis de los enlaces

patrocinados en los buscadores (como por ejemplo Google AdWords) se
denomina SEM (Search Engine Marketing) o Marketing en Buscadores.

Figura 1 SERP de Google para el trmino hoteles. Diferente ubicacin de los

resultados de bsqueda de pago y de los resultados de bsqueda orgnicos.
Mejorar el posicionamiento orgnico de una pgina web para una bsqueda
determinada aumenta las probabilidades de que sea visitada por el usuario que
est realizado esa bsqueda concreta.

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Palabras clave
Las palabras clave son, sin lugar a dudas, la base de un buen posicionamiento
web. Los internautas las utilizan para encontrar los sitios web y los buscadores
para indexar las pginas en su ndice.

El uso de las palabras clave y la eficacia de los buscadores al respecto han

mejorado mucho. Si hasta hace poco bastaba con elegir bien sus palabras clave y
luego insertarlas en el lugar adecuado de sus pginas web para optimizarlas, en la
actualidad ya no es as. El nmero de pginas web indexadas y las continuas
modificaciones del algoritmo de pertinencia de Google lo han cambiado todo.
Los principios bsicos siguen siendo los mismos, es decir, que hay que empezar
seleccionando bien sus palabras clave de base, pero luego tendr que ampliar el
campo, encontrar expresiones, o incluso un campo lxico, en torno a cada palabra
para adaptarse a la evolucin de los buscadores y poder trabajar con datos
estructurados.
Escoger las palabras clave
Un universo semntico
Para completar su anlisis, piense en todas las posibilidades de escritura de cada
palabra clave: plural, singular, maysculas, sin acento, con errores frecuentes... Lo
que intentamos conseguir es que el visitante potencial le encuentre aunque se
equivoque al escribir las palabras clave. Est claro que no podr pensar en todo,
pero hgalo lo mejor que pueda.
Puede incluso recurrir a los generadores de errores tipogrficos para llevar a cabo
esta tarea.
De las palabras a las entidades semnticas
Inicialmente, Google se basaba en la presencia de palabras clave en los
documentos que se encontraban indexados en su base de datos.
En una segunda etapa, Google integr el anlisis de los vnculos, y fue en ese
momento cuando la popularidad de las pginas se convirti en un factor
importante.
Luego todo volvi a mejorar con el procesamiento de las palabras vacas (o stop
words), las diferentes formas de las palabras (plural, singular...), los sinnimos,
etc.

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Google ha intentado desde siempre "entender el significado de las palabras", pero

todava no hemos llegado realmente hasta ese punto. En la actualidad, Google
habla de entidades semnticas.

Lea este artculo de Analistaseo.es:

http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/buscador-semantico/
Cmo se hace?
A la hora de optimizar su sitio web para el posicionamiento en buscadores, deber
comenzar por elegir las palabras clave. Para saber qu palabras podran situar su
pgina web en los primeros resultados de las SERP, pngase en el lugar de un
internauta que busca un sitio como el suyo.
a. Hgase las preguntas adecuadas
- Qu busca?
- Cmo lo busca?
No lo olvide, deber ponerse siempre en el lugar de su visitante:
- Qu har?
- Qu palabras clave utilizar? Una o varias?
- En qu expresiones pensar?
- Qu est buscando? Qu tipo de informacin?
- Qu combinaciones de palabras utilizar?
- Incluso, qu faltas de ortografa podra cometer al escribir las palabras clave?
b. Una primera lista
Pregunte a las personas que le rodean. Pregnteles qu palabras usaran ellos
para encontrar su sitio web en la red.
Deber elegir al mismo tiempo:
- Las palabras o expresiones clave que podra utilizar un internauta que busque un
sitio web como el suyo.
- Las palabras o expresiones que se adapten al contenido que usted propone.
- Las expresiones clave que usted podra utilizar para obtener un buen
posicionamiento de sus pginas en los resultados de los buscadores.

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Tmese su tiempo. Imagine todas las situaciones posibles.

Obtendr as un nutrido grupo de palabras clave. Antelas en una lista.
Luego busque las palabras o expresiones clave que describan su actividad con
mayor precisin.
De esta manera obtendr una segunda lista de palabras clave que podr combinar
con las de la primera enumeracin.

El campo lxico de las palabras

Adems deber trabajar en el campo lxico de las palabras para adaptarse a la
evolucin de las herramientas de bsqueda.
Para ello puede, por ejemplo:
- Usar el diccionar de la Real Academa Espaola
http://www.rae.es/recursos/diccionarios/drae
- Usar el diccionario de sinnimos en lnea de la Universidad de Oviedo:
http://www6.uniovi.es/dic/sinon.html
En el diccionario de sinnimos de la universidad de Oviedo, busque, por ejemplo,
Libros.
- Usar la funcionalidad de bsqueda similar, Similares, de Google.
http://papelesdeinteligencia.com/buscadores-alternativos-a-google/

Encontrar palabras clave

Si le falta inspiracin, dispone de varios recursos para completar su lista de
palabras clave. Usar las bases de datos de palabras clave
Internet pone a su alcance recursos muy interesantes, como las bases de datos de
palabras clave. Aqu tiene algunos ejemplos de estas herramientas:
www.wordtracker.com
http://www.keyworddiscovery.com/search.html
Existen otros.

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Usar los generadores de palabras clave

Estas herramientas le proponen una lista de expresiones clave a partir de la
palabra que previamente haya introducido en un formulario.
Algunos de estos generadores son facilitados por las empresas de
posicionamiento de pago. Utilice, por ejemplo, la herramienta que Google pone a
su disposicin:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Paginas interesantes sobre tcnicas de SEO

Google Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsquda
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.c
om/fr//intl/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
Mejores buscadores
http://www.cuervoblanco.com/buscadores1.html

Referencias

Marie PRAT SEO - Posicionamiento de su sitio web en Google y otros

buscadores (3 edicin). Coleccin: Objetivo WEB Editorial Eni ediciones.