Posicionamiento SEO - Clase 1

CURSO DE POSICIONAMIENTO WEB
SEO
Curso: Posicionamiento Web - SEO
1- INTRODUCCIN AL SEO
Definicin de SEO y SEM
Primera gran pregunta.
Qu es SEM y qu es SEO?
Campaas de pago /
Enlaces patrocinados
SEM =
Search Engine Marketing

Disciplina del Marketing Digital
Estrategias
publicitarias
Acciones
Actividades y tcnicas
de promocin y
posicionamiento
Marketing interactivo y
directo online
Finalidad
Mayor visibilidad y
repercusin en Buscadores y
Directorios para alcanzar, a
travs de las bsquedas
realizadas, un pblico
objetivo concreto
Actividades /
Disciplinas
Campaas PPC
Alta en Buscadores y
Directorios (paid listing)
SEO
Search Engine
Optimization =
Incrementar las
visitas a un sitio web
provenientes de los
resultados orgnicos
o naturales de los
buscadores
EJERCICIO:
Cules son los
resultados SEO
y cules los
SEM?
EJERCICIO:
SEM
Cules son los

resultados SEO
y cules los
SEM?
SEO
Segunda gran pregunta.
Por qu es importante
aparecer en los primeros
resultados de los buscadores?
La importancia de aparecer en los buscadores
Por qu es importante aparecer en los primeros

resultados de los buscadores?
SEO
Accesible /
Indexable
Visibilidad
OBJETIVOS
WEB
Trfico
Usabilidad / Navegabilidad
Arquitectura de la Info
Diseo / Contenido
Competitividad
Buscador
Trmino de bsqueda
Conversiones
Landing Page
relevante e indicada
MARKETING DIGITAL
La importancia de aparecer en los buscadores
Dnde miran los usuarios?
Principales diferencias SEO / SEM
Entendiendo a los buscadores: 1 Axioma
Nadie puede garantizar salir en las primeras

posiciones de un buscador
EL SEO ES UNA CARRERA DE FONDO
Tercera gran pregunta.
Cul es el objetivo de un
buscador?
Entendiendo a los buscadores: Cmo funcionan. 2 Axioma
Cul es el objetivo de un buscador?
Proporcionar a los usuarios los resultados ms

relevantes para sus bsquedas
FIABLES, CONFIABLES Y NEUTRALES
Cuarta gran pregunta.
Cmo sabe un buscador

qu pgina es ms
relevante?
Entendiendo a los buscadores: Cmo funcionan. 2 Axioma
Cmo sabe un buscador qu pgina es ms

relevante?
Por los ALGORITMOS
Complejas frmulas desarrolladas por
cada motor de bsqueda que
determina la importancia de distintos
criterios y aspectos de una web.
2 Axioma:
Nadie conoce realmente qu tiene en

cuenta el algoritmo para calificar mejor
una pgina que otra.
EVOLUCIN DEL ALGORITMO DE GOOGLE
Entendiendo a los buscadores: Composicin
Los motores de bsqueda estn compuestos

por tres elementos:
1- Un programa de computacin (robots, spiders) que rastrea todos los sitios
ubicados en los servidores de Internet. GoogleBot, MSNBot, Slurp.
2- Un programa de computacin que releva, analiza y categoriza la

informacin de acuerdo a los algoritmos.
3- Un programa de computacin que le permite a los usuarios realizar las
bsquedas de acuerdo al ndice generado.
Entendiendo a los buscadores: Composicin
Los motores de bsqueda

Son
tecnologas
neutrales
Muestran
contenido
Indexan
Pginas
Todo el proceso de recopilacin,

compilacin, indexacin y bsqueda
se realiza de manera automtica
Los motores de bsqueda no

generan contenido, sino que
muestran contenidos de terceros
Los motores de bsqueda no

indexan sitios web, sino las pginas
que componen los sitios web
Entendiendo a los buscadores: Cmo funcionan. Spiders
Araas / Spiders / Robots / Bots

Los encargados de rastrear Internet, descubrir pginas
nuevas y actualizadas y recoger la informacin que
alimenta el ndice del buscador.
Evalan
las
pginas y
su
contenido
Navegan a
travs de
los link
Verifican
los
enlaces
rotos
Buscan
malas
prcticas
Indexan
las
pginas
Cmo funcionan los robots

ESTRUCTURA DEL SITIO WEB
Qu pasar
cuando la araa
llegue al final de
la lnea verde?
Cmo funcionan los robots

ESTRUCTURA DEL SITIO WEB
ESTO ES LO QUE LA ARAA INDEX
Y el resto de mis pginas?
Principales motores de bsqueda
Google se mantiene
como lder en motores
de bsqueda
Se est produciendo
una leve alza de
Yahoo! y Bing.
Bing (Microsoft) est
creciendo
gradualmente y
desplaza a Yahoo!
Fuente: Search Engine Journal
Historia del SEO: cmo comenz la actividad
1993 nace Wanderer, primer

buscador basado en un motor de
bsqueda
1991 Beerns-Lee
publica la
primera pgina
Web
1994
- WebCrawler comenz la
indexacin del texto
completo
- Lycos es el primer motor de
bsqueda en usar Crawler
(araas) y bases de datos
para rankear resultados
- Nace Yahoo!, como un
directorio de sitios Web,
dividido en categoras y
donde la catalogacin era
realizada de forma manual
por un equipo de personas
Entre 1994 y 1998 interrumpieron en el mercado los principales

buscadores que conocemos hoy en da:
1994: Yahoo! , Web Crawler , Lycos

1995: Excite, Altavista, Inktomi, Looksmart
1996: Hot Bot
1997: Ask Jeeves, Fast Search
1998: Google, Open Directory Project / DMOZ, MSN Search
(Actual Bing)
Hasta 1997:
KEYWORD
Dominan las tcnicas de posicionamiento que se aplican

en el sitio web (On Page)
Uso de Keyword muy efectivo: densidad de palabras
clave y su posicin en la pgina.
1998:
Nace Google y su Page Rank: utiliza mtricas de enlaces

para rastrear pginas
La mayora de los motores de bsqueda comienzan a
considerar en sus algoritmos factores Off Page
Se desarrolla el primer modelo de PPC
1999:
Google y Yahoo! Comienzan a dominar el mercado
META TAGS
2000:
Google consolida su posicin y lanza Google Toolbar.

El alta en directorios se convierte en una tctica comn
del SEO.
2001:
Comienza la era de los factores Off Page: el nmero de

enlaces entrantes a un sitio es ms importante que los
meta-tags o palabras claves
BACKLINK
2002:
Google lanza Adwords. Comienza a penalizar a los

spamers y sitios de venta de enlaces
2003:
Google lanza Adsense y adquiere Blogger.

El Spam se convierte en un problema real para los motores de
bsqueda.
Para evitarlo, Goolge actualiza su algoritmo (Florida). Comienza
a tomar medidas para penalizar las tcnicas consideradas
ilegales (Black Hat SEO)
2004:
2005:
Google lanza Analytics. Se crea la etiqueta nofollow.

Se termina la era de los Meta-data.
Los motores de bsqueda comienzan a tomar medidas
enrgicas contra la compra de enlaces, las granjas de
enlaces, los enlaces de baja caldiad y los enlaces
recprocos.
Google comienza a utilizar el historial de bsqueda de
los usuarios para ajustar los resultados de bsqueda.
Surgen los primeros resultados asociados a Goolge
Maps.
Google domina el mercado e introduce Google Local

Yahoo! Adopta su propio algoritmo.
Nace Facebook
El Latent Semantic Indexing (LSI) cambia completamente el
anlisis de las Keywords en Google
2006:
ETIQUETA
TITLE
Google compra Youtube, MSN lanza Live Search

Nace Twitter
La actualizacin del algoritmo de Google Big Daddy
ayuda a comprender mejor el contenido de los links entre
sitios.
Se introduce el protocolo XML Sitemap
2007:
Google lanza la Bsqueda Universal (noticias, imgenes,

videos)
Los Blogs se convierten en herramientas populares y son
utilizados para el SEO.
2008:
Google mejora la indexacin del Flash y lanza la sugerencia

de resultados.
Los SEO comienzan a examinar el poder de los Social
Media. El linkbaiting comienza a cobrar impulso como
tctica SEO.
POPULARIDAD
DE LOS
ENALCES
EXTERNOS
2007- Personaje del

ao de la Revista
Time
2009:
LINKBAITING
2010:
CALIDAD DEL
CONTENIDO

Bing remplaza a MSN Search
Termina la era de la construccin del Page Rank y comienza la era
de la Bsqueda Local (geolocalizacin).
Se introducen las etiquetas canonical, soportada por los tres
principales buscadores.
Cambios en el algoritmo de Google que introduce el factor User
trust.
La creacin de contenido atractivo para su propagacin en Medios
Sociales es casi una obligacin.
Bsqueda en tiempo real, primera integracin de las redes sociales
dentro del algoritmo.
Google introduce Google Instant y la vista previa de las pginas

en los resultados de bsqueda, lo cual indica la importancia
que toma el diseo, usabilidad y calidad de las pginas de
destino.
Google Place se integra a Google Maps
Google y Bing confirman que tienen en consideracin factores
del Social Media para ayudar a determinar el ranking
2011:
SOCIAL MEDIA
2012:
Google lanza la versin del algoritmo Panda con el objetivo

de limpiar los resultados de bsqueda de baja calidad. Se da
gran prioridad al contenido original y de calidad. Google dice
que tiene en cuenta ms de 200 factores en su algoritmo para
rankear los sitios.
Nace Google +1
Los motores de bsqueda proveen una coleccin de HTML Tags
(Schema.org) Estas etiquetas permitirn a los buscadores
entender mucho mejor el contenido marcado
Google lanza su nuevo algoritmo Pinguin, con el objetivo

de combatir el webspam.
Las llave del xito: conceptos clave
Geolocalizacin: la importancia del Dominio y el Hosting

GOOGLE ARGENTINA
GOOGLE ESPAA
Geolocalizacin: la importancia del Dominio y el Hosting

Por qu los resultados son diferentes?
Los buscadores tienden a
priorizar en los resultados
aquellas pginas que
coinciden con el pas desde
el cual se realiza la
bsqueda.
Nacionalidad del sitio web

El pas donde est el servidor que aloja la
pgina web (IP)
La nacionalidad del dominio. No es igual
un .com, que indica un dominio
internacional, que un .com.ar, que
especifica que ese dominio pertenece a
Argentina, o un .es que es de Espaa
IMPORTANTE SABER CUL ES EL MBITO GEOGRFICO

DE NUESTRO PBLICO OBJETIVO
Diseo enfocado al Usuario
No me hagas pensar!
La usabilidad mide la facilidad con la que
un usuario realiza determinadas acciones
en un sitio web, a travs de algunos
parmetros:
Navegacin intuitiva
Disponibilidad de la informacin
Posibilidad de memorizar opciones
seleccionadas
Eficiencia del sitio
Satisfaccin en general
Diseo enfocado al Usuario
No me hagas pensar!
Mediante el sitio web interactuamos con personas, no con mquinas. Y
nuestro objetivo no es conseguir 100.000 visitas, sino mayor nmero de
conversiones.
Debemos encontrar el justo medio entre la usabilidad de un sitio y las
tcnicas de posicionamiento
Page Rank
Realiza una valoracin objetiva de la importancia o reputacin de las

pginas Web resolviendo una ecuacin de ms de 500 millones de variables
y 2.000 millones de trminos, para examinar toda la estructura de vnculos
de la Web e identificar las pginas ms importantes.
PR = 8
ES = 50
WEB BLOG ANIMALES
WEB MINISTERIO EDUCACIN
Cantidad de Enlaces entrantes
PR = 5
ES = 10
WEB CURSOS INGLS
Calidad de esos enlaces

(temticamente relacionados,
autoridad)
Cantidad de enlaces salientes de la
pgina que nos enlaza
Atributo rel=nofollow
PR = 4
ES = 30
DIRECTORIO CURSO
PR = 2
ES = 3
BLOG ENSEANZA IDIOMAS
Popularidad y relevancia, todos hablan de tu sitio

En cuanto a la popularidad de un sitio web, nuestra respuesta es muy clara: la calidad
del contenido de tu sitio determina la respuesta que recibe por parte de los usuarios. Si
tus usuarios creen que la informacin de tu sitio es nica y relevante, entonces querrn
enlazar a ella y poco a poco tu sitio adquirir buena reputacin. Lo ms probable es que
la buena reputacin de tu sitio web se vea reflejada en su posicionamiento.
EQUIPO DE CALIDAD DE GOOGLE
Las redes sociales toman un papel ms importante en el

posicionamiento web
Author Rank
El nombre del escritor se puede utilizar para influir en el ranking de resultados de bsqueda
web, indicando el autor responsable de una pieza de contenido en particular ... Suponiendo
que un escritor determinado tiene una alta puntuacin de reputacin, lo que representa una
reputacin establecida por la autora de contenido valioso, entonces el contenido adicional
escrito y firmado por ese autor, ser promovido mejor en relacin al contenido sin firma o al
contenido de los escritores de menor reputacin en los resultados de bsqueda.
Cul es el objetivo principal de una campaa de Posicionamiento Orgnico?

Atraer trfico cualificado a la web mediante la aparicin en los primeros
resultados de un buscador.
Por qu cualificado? Porque nuestro objetivo principal es conseguir

conversiones. Por lo tanto, los resultados que se muestran en la pgina del
buscador tienen que ser los adecuados para los criterios de bsqueda del
usuario, es decir, relevantes.
Cmo hacemos esto? Los criterios y factores de influencia han ido

evolucionando a lo largo de los aos. Algunos han ganado peso en el
posicionamiento, otros lo han perdido y otros han desaparecido o se
penalizan. Pero sin duda, la reputacin o popularidad web, la relevancia del
contenido y las redes sociales han tomado el protagonismo.
La balanza del SEO
TCNICAS
FACTORES SEO
ON PAGE
ON SERVER
OFF PAGE
100% controlables por

los Webmaster. Acciones
dentro del Sitio Web
Creador pos los

webmaster pero
dependen del Buscador.
Acciones a nivel de
Servidor
Aquellos difcilmente
controlables por los webmaster.
Acciones en Internet
Primer desafo Sitio nuevo o realizado con anterioridad?
NUEVO
+ Tiempo para resultados
Efecto sandbox
Plantear los objetivos, definir el
pblico objetivo
Diseo, contenidos,
optimizacin -> planificar
estrategias.
FUNCIONANDO
Est optimizado?
Es conocido?
Enlaces, social media
Antigedad del dominio
Contenido relevante?
Es usable? Diseo adecuado?
El Proceso del SEO: CICLO
Objetivos
Conversiones
Nuevas
acciones
propuestas
Seguimiento,
Anlisis e
Informe.
Indicadores
Clave de
Rendimiento
Definir
palabras clave
Sitio
Web
Optimizacin
Off Page:
enlaces y
Redes Sociales,
reputacin
Investigacin/
DAFO /
Anlisis de la
competencia
Estado del
sitio.
Optimizacin
SEO OnPage
Optimizacin
On Server

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La importancia de aparecer en los buscadores

Por qu es importante aparecer en los primeros

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Dnde miran los usuarios?

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Cmo sabe un buscador

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Cmo sabe un buscador qu pgina es ms

Nadie conoce realmente qu tiene en

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Entendiendo a los buscadores: Composicin

Los motores de bsqueda estn compuestos

2- Un programa de computacin que releva, analiza y categoriza la

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Todo el proceso de recopilacin,

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Araas / Spiders / Robots / Bots

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