ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA CANAL CALLE 13

CALLE 13:
Es un canal de televisin espaol privado, de pago, producido por Universal
Studios Networks Espaa. Su programacin se centra en las series de suspenso,
accin, misterio, terror y ciencia ficcin. En sus 13 aos su campaa publicitaria
se centra en celebrar su aniversario trayendo a alusin clsicos del terror que
hoy por hoy siguen captando la atencin y el gusto del pblico, ejemplos de
estos son Carrie, El Resplandor, Drcula, Saw o Pesadilla en Elm Street. Es por
ello, que siendo sus 13 aos un nmero tan importante para este canal, la
campaa publicitaria desarrollada se ha enfocado en despertar de nuevo el
inters de los televidentes actuales, y de posibles prospectos, para que
encuentren en el canal una opcin ms para vivir los gneros del terror, la
accin, el suspenso y la ciencia ficcin en todo su furor y con la mejor calidad
en el mejor canal, Calle 13.
OBJETIVO GENERAL:
Generar inters, notoriedad y posicionamiento en nuestro pblico objetivo
gracias a una publicidad diferenciada y no convencional.
OBJETIVOS ESPECFICOS:
Objetivos de publicidad: Posicionarse como el canal con mayor prestigio en el
gnero del terror, la accin y el suspenso.
Objetivos creativos: Generar mayor fidelizacin del pblico objetivo con el
canal.
ESTRATEGIA:
Intencin: Reforzar los gneros propios del canal (terror, suspenso, accin y
ciencia ficcin)
Tono: Manejaremos una comunicacin notoria, impactante y que no pasara
inadvertida.
Motivacin: Enfocaremos la publicidad con momias, personajes que guardan la
intriga del pasado y que son asociadas con el gnero del terror.
Dificultades:
-Nuestro pblico tiene que pagar por ver el canal y su contenido.
-No todas las personas saben de la existencia de este canal
-No a todas las personas les gustan los gneros que maneja el canal.
-Es un bien de lujo, no todos estn interesados en pagar por l.
Competencia:
Directa: FOX Crime, AXN (manejan temticas como el crimen, horror y la
investigacin)
Indirecta: Otros canales temticos (comedia, documentales, etc.)
INSIGIHT: Generar terror en la publicidad*
La idea del insight de nuestra publicidad es muy importante. Entender que el
terror es un arma de doble filo en la publicidad ser lo ms fundamental a la
hora de generar una publicidad eficaz. Hay que saber utilizar adecuadamente

este tipo de contenido en la publicidad ya que puede provocar una reaccin

totalmente contraria a lo que deseamos generar en nuestro pblico objetivo.
Calle 13 como tal, ha sido un canal que ha sabido utilizar una publicidad
adecuada refirindonos al gnero del terror, caracterizndose por campaas
muy sutiles e ingeniosas, pero hay que reconocer que su punto fuerte son las
grficas, quiz por eso de que la planificacin est pensada en revistas del
sector, y los nuevos medios.
Pero este gnero necesita aprovechar la nueva publicidad no convencional para
anunciar el gnero del terror de una forma que atraiga y que asuste en el grado
adecuado para que nuestro pblico se intrigue, pero no se asuste ms de lo que
debemos y se aleje de nuestro objetivo inicial que es la adquisicin del canal.
ESTRATEGIA VISUAL:
Criaturas momificadas que regresan a la vida para sembrar el terror y traen
consigo terribles maldiciones.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
BRIEFING
PUBLICO OBJETIVO:
Mayoritariamente hombres y mujeres con edades comprendidas entre los 25 y
45 aos
Poder adquisitivo medio-alto
Independientes y en situacin laboral activa.
Son selectivos y muy exigentes con los contenidos que quieren ver.
Les gusta ver cine sin interrupciones.
Nuestro target es gente con iniciativa, que les gustan las actividades donde
poder experimentar sensaciones fuertes.
Les gusta el cine, la aventura, la accin y que prefiere pagar por ver una
televisin a la carta.
Es un pblico que se siente atrado por las series, sobre todo si son de su
gnero favorito (misterio, suspense, terror) o series punteras de actualidad
OBJETIVOS CON EL PUBLICO OBJETIVO:
-Conseguir mayor reconocimiento por parte del pblico objetivo
-Posicionarnos en la mente del consumidor como un Canal de televisin pago
que vale la pena pagar por su calidad y propuesta de valor diferenciada.
-Fidelizar al pblico objetivo actual y atraer a ms y nuevos clientes.
OBJETIVOS FRENTE A LA COMPETENCIA;
-Generar una propuesta de valor diferenciada frente a los dems canales de
televisin.
-Ser lder en este tipo de canales

PROPUESTA DE VALOR:
Presentarse como un canal pago que ofrece gneros selectivos como el terror,
el suspenso, la accin y ciencia ficcin en uno slo y sin interrupciones, 24
horas y 7 das a la semana pensados slo para ti.

ESTRATEGIA CREATIVA
EJE A TRABAJAR:
Hacer notorio el canal y generar inters frente a nuestro pblico objetivo
CONCEPTO DE COMUNICACIN:
Trabajaremos un concepto basado en marketing directo, que refuerce nuestro
concepto de marca como canal, nuestra identidad basada en el terror y el
suspenso, en la accin y la ciencia ficcin.
PUBLICIDAD EXTERIOR:
Se ubicarn vallas promocionando el evento el aniversario de calle 13, un
viernes 13 junto acompaados de momias.
Calle 13 cumple aos contigo, este viernes 13 acompanos con las momias
ms terrorficas, slo faltas t
Las imgenes sern aterradoras pero dejando algo a la imaginacin del
espectador, como siempre lo ha hecho Calle 13.
AMBIENT:
MANIFIESTO BSICO:
Ambientacin de los espacios publicitarios con decoracin egipcia, atades de
momias, reliquias y obviamente a los personajes que harn de momias con las
vestimentas y maquillajes ms reales posibles.
DIFUSIN DE LA CAMPAA:
La difusin de la campaa estar concentrada en momias que saldrn por todas
partes, de lugares que las personas menos esperan y que asustarn a las
personas para despertar el inters otra vez en el gnero de terror, generando
suspenso y promocionando una temporada de momias en el canal, una
temporada de ageros del pasado y secretos escondidos debajo de reliquias
que slo puedes descubrir con tu nuevo canal CALLE 13.
Como estrategia alterna que involucre al pblico objetivo, invitaremos a las
personas a vestirse de momias, a crear el mejor disfraz y que salgan a las
calles, un viernes 13 (previamente organizado por Calle 13), a desfilar el mejor
disfraz y a grabar los mejores sustos (sanos) que realicen a sus alrededores.
Prensa y la revista: Promoveremos tanto en la prensa como en las revistas de
este gnero, a promover el prximo viernes 13, para que las personas se

animen a salir a las calles a lucir su mejor disfraz de momia, a que participen
del aniversario de CALLE 13 y que conozcan el canal.
VIRAL: La idea es que esto evento se haga viral, que tanto su publicidad antes
del viernes 13 como durante de este se propague en las redes sociales de
Facebook, Twitter, Instagram y dems.
Que las personas hagan de este evento algo fuera de lo convencional, que ellos
hagan parte de la publicidad del canal y que sientan curiosidad por inscribirse al
canal pago y ver que no es cuestin de gustar o no del gnero del terror, es
encontrar en l momentos inolvidables.
CALLE 13 quiere romper con el paradigma de si no te gusta el terror, no lo
veas, a:
Anmate a vivir una diferente experiencia de terror, donde tus miedos sern tu
mejor arma
REFLEXION CRITICA

CONCLUSION

BIBLIOGRAFIA
http://es.slideshare.net/Peterlu89/z-creativa-campaa-calle13

Divertida estrategia de Calle 13 en Vine

23 Diciembre 2014
Calle 13 ha utilizado Vine (la red social perteneciente a Twitter cuyos contenidos son vdeos cortos de 6
segundos de duracin) de manera creativa para posicionar su marca en el territorio del crimen y alejarse
del terror, un gnero que estuvo muy presente en los inicios del canal pero que ya no est presente en
sus contenidos.

De la mano de Mindshare, la marca del canal de televisin de NBC Universal ha lanzado un total de 14
piezas inspiradas en los gneros en los que es especialista, bajo el lema #Calle13ExpertosenCrimen:
intriga, misterio, suspense, con giros inesperados de la accin.
Las 14 piezas, de un total de 30 que completan la estrategia, estn producidas por el equipo creativo del
canal a partir de la idea de Mindshare, se estrenaron la ltima semana de noviembre y estarn presentes
durante un mes en una campaa fundamentalmente online, con formatos en display en los principales
medios espaoles y publicaciones en las redes sociales ms populares como el propio Vine, Youtube,
Facebook o Twitter.
En todos estos formatos, los resultados de las dos primeras semanas estn siendo muy satisfactorios,
segn la agencia de medios: se han triplicado los objetivos de interaccin en Twitter y Facebook, y,
gracias a la corta duracin de la creatividad, la tasa de visualizacin completa del video est en un 90%
cuando este dato suele rondar el 20%. La campaa est siendo un xito en trminos de viralidad.
Preparamos una propuesta que combina creatividad e innovacin en medios. Las piezas funcionan bien
tanto en los canales de pago como en los sociales, gracias a su corta duracin. Adems, la pieza
publicitaria es un contenido de entretenimiento relevante para el usuario, por lo que este la comparte y no
pulsa skip para evitar su visionado, explica en un comunicado Jorge Morata, Head of Creation en
Mindshare.
En un primer momento, la campaa fue diseada para el mercado espaol, pero el canal de NBC se
plantea exportarla a otros pases en los que est presente con la misma idea y formato.
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Publicidad de calle 13 http://blog-bluff.blogspot.com.co/2012/06/publicidad-del-canal-calle-13.html

http://www.elmundo.es/elmundo/2004/10/01/comunicacion/1096627326.html

MADRID.- 'Crees que eres un buen creativo? Demustralo si te atreves'. Con este

lema, los responsables del canal temtico Calle 13 retan a todas las personas que
quieran demostrar sus dotes de originalidad a participar en un concurso de
anuncios grficos. El cartel ganador recibir 2.000 euros y ser el eje central de las
prximas acciones publicitarias de este anunciante.
El canal de suspense, terror y ciencia ficcin propiedad de Universal Studios
Networks Espaa ha presentado la primera edicin de un concurso de carteles
publicitarios, dirigido a todas aquellas personas que quieran dar rienda suelta a su
creatividad comercial.
El plazo para presentar sus trabajos estar abierto hasta el prximo 13 de
octubre.Desde ese momento, y hasta el 8 de noviembre, el pblico podr elegir a
su ganador. Sin embargo, la ltima palabra la tendr un jurado formado por Carina
Pardavila y Agustn Escudero, directora general y director de marketing de Universal
Studios Networks Espaa; Jos Luis Moro, director creativo de Remo; lvaro
Sobrino, director de la revista Visual; Antonio Morales, director creativo de Ink
Apache; scar Marin, diseador grfico; Cristina Osuna, editora de la Gua del
Comic y el director cinematogrfico lex de la Iglesia.
El ganador recibir un premio de 2.000 euros, mientras que la persona cuya pieza
sea ms votada por el pblico disfrutar de un mes de formacin en
Remo, agencia que tradicionalmente desarrolla la publicidad de Calle 13. Adems,
los anuncios podrn ser utilizado en las prximas acciones publicitarias del canal.
En las bases del concurso, que se recogen en la web de Calle 13, se seala que los
participantes debern incluir en sus creaciones algunos de los rasgos que han
caracterizado su publicidad desde su lanzamiento hace cinco aos , como "sentido
del humor inteligente e irona", como seala la convocatoria del concurso.

Cuidado q se debe tenet con la publicidad

EL PAS RETIRA UN ANUNCIO DE CALLE 13

Una atractiva mujer yace sobre una cama con un disparo en la frente. A su lado, un sonriente
fotgrafo que afirma que quera ser fotgrafo de moda hasta que empez a ver Calle 13. ste
es el anuncio de la agencia Remo para el canal de suspense y accin, publicado el pasado da
1 de octubre en El Pas, y que ha sido sustituido por otro de la misma campaa debido a las
numerosas quejas de los lectores.
Como afirma Maln Aznrez, la defensora del lector de El Pas, muchos lectores y lectoras
consideran el anuncio morboso y de mal gusto, quiz porque nos encontramos en una poca
en la que abundan los casos de violencia contra las mujeres.
La misma Aznrez se ocupa de preguntar la opinin sobre el anuncio a una docena de
redactores del peridico. Once de ellos coinciden en que el anuncio puede herir la sensibilidad.
Sin embargo, Jos Luis Esteo, vicepresidente de la agencia Remo y presidente del Club de
Creativos, no entiende a qu se deben estas crticas: El anuncio no habla de malos tratos a la
mujer. Habla de un canal de televisin de pelculas de serie negra, y muestra una imagen tpica
de ese cine, con una mujer guapa muerta y un fotgrafo que puede recordar la pelcula L.A.
Confidential.
Los medios de comunicacin tienen que reflexionar. La publicidad ha cambiado mucho.
Nosotros estamos por una publicidad inteligente e irnica que haga trabajar a la cabeza. Si esto
sigue as, lo que sobrevivir ser la publicidad ms retrgrada, rancia y aburrida, apunta
Esteo.
Otro publicista, Miguel Garca Vizcano, director y propietario de la agencia Seora Rushmore,
opina que ver algo ms en el anuncio es buscarle tres pies al gato.
Mucho ms cauto se muestra Toni Segarra, director creativo y presidente de la agencia SPCF:
No hubiera costado nada que el cadver fuera el de un hombre, hubiera causado la misma
sensacin y no se hubiera rozado el tema de la violencia con la mujer.
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http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/el-pais-retira-un-anuncio-de-calle-13/

ace unos das mis compaeros de La Mscara Teatro y yo fuimos los encargados de amenizar la
presentacin de un libro de dos amigos mos y como se puede apreciar nuestra presencia era algo
terrorfica haciendo de zombies. La verdad es que para lo poco que me gusta el gnero del terror ha sido
un placer ser la que muerde cabezas y provoca los gritos. El libro escrito por Diego Matos y Alberto
Vicente trata sobre la serie The Walking Dead que actualmente ha llevado a cabo la idea de
un calendario de famosos espeluznantes, que no deja de ser una manera novedosa de hacer publicidad.
En publicidad no se busca asustar al target por eso el miedo no es un recurso muy utilizado al no ser que
el producto lo requiera. El canal de Calle 13 centrado en las pelculas de terror, misterio y mafias se
caracteriza por campaas muy sutiles e ingeniosas, pero hay que reconocer que su punto fuerte son las
grficas, quiz por eso de que la planificacin est pensada en revistas del sector, y los nuevos medios.
La publicidad no convencional es la mejor manera de anunciar pelculas de terror porque su funcin es
salirse de lo normal para llamar la atencin de los potenciales clientes. Lo que est claro es que los
medios audiovisuales es el servicio principal del terror entre: series, canales de televisin, pelculas y
hasta concursos de cortometrajes, por el que hice otro pinito teatral en otro corto que fue galardonado en
los premios de Jvenes creadores de Castilla y Len 2010.
Por desgracia alguna de las pocas veces que se ha decidido asustar al tele espectador lo han hecho con
muy mal gusto y de manera injustificada y gratuita (si no te gustan los sustos no veas). Y otras veces la
idea es buena pero a mi personalmente me parece que termina siendo un quiero y no puedo aterrar por
mucho director que haya detrs y unos medios muy profesionales.
El terror como el humor son armas de doble filo que no se deben de tomar a la ligera porque pueden ser
muy eficaces pero hay que saber utilizarlos adecuadamente teniendo en cuenta muchos factores como:
momento, duracin, intensidad, recursos y medios.
https://daleunasvueltas.wordpress.com/tag/calle-13/