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Teora de la atribucin
Esta teora, defendida por Heider, seala que los resultados tanto positivos como
negativos son atribuidos a factores internos y externos, que a su vez pueden ser estables
o no. En funcin de la atribucin que se realice de un resultado, se producirn una serie
de sentimientos de orgullo, satisfaccin y grandes expectativas (y por tanto aumento de
motivacin) o sentimientos de insatisfaccin y pobres perspectivas de futuro (que
conllevan prdida de la motivacin).
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Teora de la autoeficacia
Segn Bandura, los individuos juzgan sus propias capacidades y consiguen una
autopercepcin de las mismas, lo cual les lleva a aumentar o disminuir su motivacin.
La fragilidad de estas autopercepciones de eficacia se pone de manifiesto en los
deportes ms competitivos en el momento en que se producen derrotas. En esos casos,
la labor del entrenador (y del entrenamiento) es bsica para disminuir esa posible
prdida de eficacia, as como para disminuir la autopercepcin negativa.
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Formulada por Maslow, esta teora defiende que, si bien todas las personas quieren
siempre conseguir cosas, el deseo respecto de cada una de ellas vara en cada momento,
y siempre haya alguna que se desea con especial intensidad.
Segn Maslow, los individuos tratan de satisfacer cinco clases de necesidades, que se
articulan en importancia jerrquica creciente ascendente:
Esta teora, aplicada al mundo del deporte, significara que un deportista estara
motivado para realizar un esfuerzo considerable cuando creyera que gracias a l llegara
a una buena apreciacin del desempeo; que esa buena apreciacin conducira a
recompensas por parte del club u organizacin en la que est inscrito; y que esas
recompensas satisfaran sus metas personales.
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La teora ERG
McClelland, junto con sus ayudantes, desarroll esta teora basada en tres necesidades:
logro, poder, y afiliacin. Estas necesidades se definen as:
La mayora de los psiclogos han defendido la idea de que las motivaciones intrnsecas,
tales como la bsqueda de xito, la responsabilidad o la competencia, son
independientes de las extrnsecas como puedan ser un buen sueldo, un ascenso, las
buenas relaciones con los jefes o unas condiciones placenteras de trabajo. La teora de la
evaluacin cognoscitiva pone en duda esto, sugiriendo que, cuando las organizaciones
utilizan los premios extrnsecos como pago por un buen rendimiento, se reducen las
recompensas intrnsecas, pues disminuye el inters por realizar la tarea en s misma. As,
al perder el individuo en cierto modo el control sobre su propio comportamiento,
decrece la motivacin intrnseca previa. La eliminacin de recompensas extrnsecas
puede cambiar la percepcin de la persona acerca de las causas por las que realiza una
tarea determinada.
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Estas teoras defienden que cuando una persona siente alguna necesidad biolgica
bsica, como la de comer o beber, surge en ella una pulsin para satisfacerla de
inmediato.
Una pulsin es una fuerza motivacional, derivada de las tensiones somticas y de las
psquicas, que lleva a realizar un comportamiento para satisfacer alguna necesidad, si
bien algunas carecen de un objetivo predeterminado y definitivo. Muchas pulsiones
bsicas tambin denominadas pulsiones primarias- como el hambre, la sed, el sueo y
el sexo, estn relacionadas con necesidades biolgicas de la especie. Sin embargo, las
pulsiones secundarias no satisfacen ninguna necesidad biolgica evidente, y en ellas las
necesidades son causadas por las experiencias previas y el aprendizaje.
Teoras de la Comunicacin
Esperamos que el ejercicio le haya sido til para notar que un mismo hecho puede ser
visto mirado y analizado de muy diversas maneras. Que esa mirada est influida por
mltiples aspectos, por ejemplo: el conocimiento previo, la posicin ideolgica, la
relacin directa o mediada con el hecho, etc.
La ciencia ha desarrollado hiptesis, leyes, mtodos y teoras para intentar una
explicacin de los hechos. Tambin para obtener algunas consecuencias observables de
tales hiptesis que luego puedan ser cotejadas o contrastadas con la realidad, con los
hechos que intentan describir, explicar y comprender. As, entre otras cosas, tambin
puede delimitarse que no todas las miradas son vlidas, o por lo menos, no del mismo
modo. El campo de la comunicacin es uno de los ms nuevos como disciplina
cientfica. No existe an un acuerdo que acote estas distintas miradas en un punto de
vista ms o menos semejante, como s existe en la Fsica o en la Qumica.
Por ahora, podramos afirmar que no existe un modelo en el que la gran mayora de los
estudiosos de la comunicacin acuerde. Por ello no hablaremos en adelante de Ciencia
de la Comunicacin ni siquiera de Teora de la Comunicacin sino de teoras (en plural).
Cada teora funciona como una lente que nos permite acercarnos a la realidad pero, al
mismo tiempo, establece sus propias reglas. Si utilizamos una lupa, por ejemplo,
seguramente podremos ver con nitidez los detalles de una hoja pero cuando miremos el
bosque la imagen se ver deformada. Si utilizamos un gran angular abarcaremos casi
toda la realidad pero no registraremos los detalles. Si, para acercarnos a la realidad,
utilizamos el fondo de una botella de vino (de las verdes) la imagen siempre ser
deformada, aun cuando no hayamos ingerido su contenido. Bromas aparte, lo que
estamos intentando destacar es que toda teora implica ciertas ideas que nos sirven para
ordenar el mundo y, a veces, explicar lo que sucede. A travs de esta teora le damos un
lugar a cada uno de los hechos que intentamos explicar, comprender o describir.
Seleccionamos aquellos que nos parecen pertinentes (informacin significativa) y
desechamos aquellos que nos parecen insignificantes, no valiosos o, muchas veces, que
no coinciden con nuestra forma de explicar el mundo.
Mass Communications Research:
La teora de la Aguja Hipodrmica
Medios de comunicacin hubo desde tiempos prehistricos. Es impensable el desarrollo
de la cultura sin ellos. Pensemos en los papiros, las tablas de arcilla, las seales de
humo, los quipus y muchos otros medios. Sin embargo no es hasta la aparicin del
peridico moderno cuando podemos hablar de Medios Masivos de Comunicacin. Este
proceso se consolida en nuestro pas a fines del siglo XIX con la aparicin de La
Nacin (1870), La Prensa (1869), La Voz del Interior (1904), etc. Estos medios llevaban
un mensaje nico y masivo. Sus pginas se convierten en un lugar donde se discuten los
grandes temas de la opinin pblica y su influencia llega a toda la sociedad. Sin
embargo, sus consumidores directos estaban fundamentalmente entre los sectores
ilustrados y profesionales.
Es en la tercera dcada del siglo XX cuando se consolida una profunda transformacin y
los medios se dirigen al gran pblico masivo. Los diarios cambian su formato para
hacerse ms populares y tambin amarillos. En Argentina el diario Crtica (1) fue
un modelo en este sentido, pero es en EE.UU. donde ms se desarrolla esta tendencia de
la mano de Pulitzer y Hearst.
Pero, con la aparicin de dos nuevos medios se produce una verdadera explosin en el
campo de la comunicacin: la consolidacin del cine como espectculo masivo y la
irrupcin de la radio. Acompaando este proceso, aparecen por primera vez estudios e
investigadores que ponen el centro de atencin en los medios de comunicacin y,
fundamentalmente, en los efectos que sus mensajes provocan en las audiencias masivas.
Casi simultneamente se desarrollan dos tendencias, una con centro en EE.UU. y otra en
Europa. La norteamericana recibir posteriormente el nombre de Mass Communications
Research (Investigacin en Comunicacin de Masas). Se caracteriza por una actitud de
entusiasmo frente a los nuevos medios, dndoles la bienvenida, y preocupndose por
encontrar la mayor eficiencia de los mensajes y corregir o controlar los abusos que su
uso pudiera producir.
A la corriente europea se la conocer como Escuela de Frankfurt o Escuela Crtica.
Predomina en ella una actitud de rechazo y desconfianza. Esta perspectiva acusa a los
medios masivos de arruinar la cultura y promover la idiotizacin de los receptores.
La Teora de la Aguja Hipodrmica La Mass Communications no es una nica teora
sino una corriente o lnea de investigacin en cuyo seno se han desarrollado varias,
veamos. Los aos 30 son el escenario de grandes acontecimientos mundiales. Poco
tiempo antes se haban acallado los caones de la primera guerra mundial; la revolucin
rusa por un lado, Mussolini y luego Hitler por otro, estaban presentes; adems de la
guerra civil espaola en pleno desarrollo. En todos estos procesos la propaganda poltica
haba tenido gran influencia. En este marco se desarrolla una de las primeras reflexiones
sobre la comunicacin: La teora de la Aguja hipodrmica. No se asuste! No se trata de
que nos enven los mensajes dentro de dardos envenenados. Lo de la aguja o
inyeccin que nos colocan debajo de la piel (hipodrmica) es una metfora para
mostrar un esquema o modelo de lo que sucede con la propaganda y en general con
cualquier mensaje.
Para esta teora el receptor poco y nada puede hacer una vez que el contenido de la
inyeccin (la propaganda o mensaje) ha llegado a su piel. El receptor es pasivo y
quien lleva toda la actividad es el emisor. El mensaje tendr mas efecto en la medida en
que la inyeccin sea mayor o se repitan sus dosis. En la base de este planteamiento
subyace la idea de estmulo-respuesta. Es decir: a tal estmulo del exterior, el ser
humano responde siempre de la misma manera. De esta forma se pens que poda
registrarse y cuantificarse la conducta manifiesta de los seres humanos y definir leyes
objetivas que la describieran. Pero en este caso no se piensa slo en personas sino en
pblicos y ms: en unos agregados humanos denominados masa. La idea de masa (de
dnde viene esto de medios de comunicacin de masas) estaba muy en boga en esa
poca.
En nuestro pas fue difundida por el filsofo espaol Ortega y Gasset. La masa es el
hombre medio, gente que est agrupada entre s sin convicciones profundas y que