Consumo Meditico

en Reino Unido
y Espaa

Anlisis Comparado de los

Medios en Europa.

Ignacio Campos Pozo

Reino Unido y Espaa son dos pases europeos que se diferencian en muchas cosas y entre ellas
est su modelo meditico, los britnicos pertenecen al modelo liberal y Espaa al pluralista
polarizado, ambos bastante diferentes, por lo tanto se puede entender gran parte de las
diferencias que hay entre ambos pases. Pero hay varias cuestiones que surgen a raz de la
actualidad del mercado y la industria de la comunicacin de forma global y que se est
produciendo da a da y que hacen que compitan en mercados cada vez ms cercanos y
convirtiendo los medios de comunicacin en herramientas del mercado del sistema de medios.
Las diferencias son latentes, pero las similitudes tambin estn presentes en ambos sistemas,
donde sigue prevaleciendo la perspectiva econmica a la informativa, o la del beneficio de uso
social de los medios de comunicacin, de cualquier era o forma. Los ciudadanos de ambos
pases tienen garantizados constitucionalmente el derecho a la informacin y a recibir
informacin de calidad, rigor y plural. Cosa que no siempre aciertan las empresas a encajar
dentro del modelo econmico que mejor se cotice en el mercado.

El panorama meditico en Reino Unido

Medios Digitales
En las islas britnicas la situacin queda reflejada de forma evidente cmo la prensa digital ha
constituido un cambio en el consumo de medios de comunicacin en su sociedad. La oficina de
Comunicacin (Ofcom) del Reino Unido, que es el organismo regulador de los medios de
comunicacin en las islas britnicas, en su estudio Measuring Online News Consumption and
Supply (Julio 2014), asegura que las barreras espaciales de produccin y acceso a noticias se
han difuminado hasta casi desaparecer y los generadores de informacin han aumentado de
forma considerable ayudando a la fragmentacin del pblico segn el dispositivo que utilicen
para informarse. Confirma Xos Lpez (2005) el papel de los medios de comunicacin est
cambiando y asegura que la tecnologa digital ha abierto nuevas perspectivas y las
transformaciones que provoca tanto en los medios tradicionales como en los nuevos, que se
desarrollan de su mano, resultan evidentes.
Los resultados lanzados por esta comisin destaca que aunque la tecnologa garantiza una
democratizacin de la informacin y que enriquece a la esfera pblica, un anlisis en
profundidad demuestran que en Reino Unido los cambios coexisten con el consumo de medios
de masas (sobre todo radio y televisin) y ayuda a fortalecer a las marcas histricas como BBC
y Sky News, concentrando el mayor consumo noticiosos de las islas. Por lo tanto no propicia
nuevas frmulas de negocio que pueda ayudar a expandir la cultura o la informacin a nuevas

generaciones o individuos de diferentes culturas ajenas al impetuoso poder de las cadenas ms

amplias del pas.
Prensa y Radio
El Informe sobre Consumo de noticias en el Reino Unido (Ofcom) de 2014, muestra como por
primera vez el porcentaje de lectores ingleses que eligen informase a travs de medios digitales
super a los lectores de medios impresos, un 41% frente al 40% de los impresos. La televisin
se mantiene como principal medio de acceso a informacin por consumo.

La universidad de Oxford publica en su reporte Institute for the Study of Journalism de 2014,
que el consumo de noticias polticas son las ms importantes para la mayora de los britnicos
en su versin digital, seguido de la prensa impresa con un dato menor, mostrando como la forma
del consumo digital est haciendo mella en la prensa tradicional, aunque esta mantiene sus
cifras en ventas, el nmero de lectores digitales aumentan cada ao, as como los medios que la
difunden, ampliando el mercado pero acotando a los lectores cada vez ms divididos por la
oferta meditica.

De acuerdo con el detallado informe News Consumption in the UK, publicado por Ofcom
(2014), la British Broadcasting Corporation (BBC) cuenta con tres de las cinco fuentes
noticiosas ms relevantes, tampoco extraa al tratarse de uno de los medios pblicos ms
longevo, influyente y con prestigio del mundo.
El consumo de noticias por radio, los 23 millones que utilizan este medio, lo hacen a travs de
la radio de BBC, adems este estudio afirma que los oyentes perciben una mayor imparcialidad
y pluralidad en las radios pblicas frente a las privadas.

En el Reino Unido, la tradicin est muy marcada en los usos y hbitos de consumo de los
ciudadanos, y la marca ms arraigada es BBC y as lo afirma el documento Reuters Institute
Digital News Report 2014, donde ms de la mitad de usuarios que consumen prensa digital lo
hacen dentro de la estructura meditica de la BBC. Siendo los ms visitados los portales de
BBC News Online, Daily Mail News y Sky News. Dejando poco hueco para los medios
puramente digitales como The Huffintong Post o Buzzfeed

Smartphone effect
Es un fenmeno que se populariz con la irrupcin de las conexiones a Internet en dispositivos
mviles y en concreto los Smartphones, de acuerdo con el Oxford Institute for the Study of
Journalism, 55% de los ciudadanos consultan al menos un medio desde su telfono mvil, es
muy relevante si tenemos en cuenta que los smartphones son los que desplazaron al papel como
principal medio de informacin en los transportes pblicos de las islas.
Esto sugiere una dependencia creciente en el favorecimiento a las empresas tradicionales de
informacin, pues prevalecen por la identidad de calidad y rigor informativo que sus marcas
poseen por la tradicin social de su consumo. As BBC y Sky News son las aplicaciones ms
usadas por los usuarios de telfonos con conexin a Internet para informarse, frente a otras
empresas lderes en EEUU como son Yahoo News o MSN.
Las plataformas digitales son las beneficiarias de la masificacin y su uso cotidiano en Internet,
junto con las Redes Sociales ha ido cambiando de forma constante los hbitos de consumo de
los ciudadanos en informacin. La inmediatez, su omnipresencia y la posibilidad de
participacin por parte de los lectores han desplazado a un segundo lugar el acceso a los medios
tradicionales para cubrir las necesidades informativas de cada individuo.
Los principales beneficiados de esta evolucin tecnolgica son los portales web de las canales
de televisin, que han aumentado considerablemente su consumo y nivel de trfico en sus webs.
Cmo observamos en el estudio de Egeda 2014, sobre los hbitos de consumo digitales de
varios pases, desciframos que los principales portales donde acuden los usuarios de cada pas
para obtener informacin son los pertenecientes a las cadenas de televisin, siendo estas las que
mayor trfico registran y aumentando en cifras de usuarios. Los portales de BBCNews.com y
Skynews.com son los que encabezan el ranking.

Sistema Meditico en Espaa

La recesin econmica mundial que se inici en 2008, ha marcado una tendencia negativa en la
profesin y en el negocio del periodismo. Desde ese ao se han cerrado 284 medios de
comunicacin 184 revistas, 31 diarios, 29 televisiones regionales y autonmicas, ya que la
inversin publicitaria ha mermado ms de 50% con prdidas econmicas de 31% en el sector y

destruyendo 11.151 puestos de trabajo (Asociacin de la Prensa de Madrid, 2013). Dejando

patente la gran crisis meditica que achaca las empresas espaolas de comunicacin.

Medios Digitales
En el portal de la OJD Interactiva, que es la auditora del trfico de los medios digitales en
nuestro pas, en su ranking del mes de junio de 2015, la web con ms trfico es la perteneciente
al conglomerado de Mediaset, telecinco.es en primer puesto y con un amplio margen frente a la
segunda que es RTVE.es, amabas pertenecientes a cadenas de televisin. El nico medio digital
con presencia en papel es eldiario.es en el puesto 9. Es una imagen curiosa encontrar primero
medios de comunicacin de cadenas de televisin, antes que la propia cadena pblica o un
medio de prensa en papel y digital.
Este ejemplo pone de manifiesto el gran problema del sector de la comunicacin en el pas
bero, la brecha digital en gran parte de la poblacin espaola, por factores como la edad o el
estatus social y econmico, han favorecido que la implantacin digital est en un proceso
mucho ms lento que si lo comparamos con Reino Unido.

Prensa y Radio
La situacin de la prensa espaola es un tanto delicada en comparacin con el volumen de
ventas del Reino Unido, pero la principal espina clavada en la informacin impresa es su falta
un modelo de negocio que pueda financiar los costes de la produccin de informacin. Ninguna
de las empresas espaolas propietarias de medios de comunicacin est libre de escndalos o de
deudas. Por ejemplo Prisa, primer grupo espaol del mercado, construy un imperio durante la
burbuja econmica, quedndose endeudada mientras que los cobros internos de sus directivos se
asimilaban a los de los del sector financiero, cobrando doce millones de euros en 2011. Despus
de expedientes de regulacin de empleo, fusiones y compraventas con otras grandes empresas,
siguen siendo los primeros en el mercado pero no levantan cabeza.
El EGM (Estudio General de Medios) se encarga de la contabilizacin y medicin de los medios
impresos en nuestro pas. En su ltimo recuento de este ao, sigue marcando las pautas
negativas del mercado que llevamos marcando desde 2008, todo a la baja. Los peridicos,
revistas, suplementos marcan bajos histricos. Demostrando la falta de conexin que los
espaoles hacen con la prensa en nuestro pas.
Sin embargo la radio es el dato ms positivo del ranking, sigue en su ruta ascendente y se
establece con un dato muy parecido al anterior trimestre, Radio SER marca su dato ms alto en

este balance del ao seguida de Onda Cero y Cope. Unos datos que lejos de ser brillantes, si
muestran la tendencia de la sociedad ms adulta que hay en nuestro pas por este mtodo de
recibir informacin, adems de estar muy introducido en la entretela de la sociedad espaola.

Televisin en Espaa
La televisin espaola es un ejemplo de contra posturas y luchas internas por el control
empresarial sobre el contenido y la funcin social de la herramienta de comunicacin que es la
televisin. En nuestro pas, el tardo desarrollo del sistema meditico y de comunicaciones, bajo
el control del rgimen franquista, marc el lento desarrollo y maduracin tarda en comparacin
con otros pases europeos. La primera regulacin legislativa no lleg hasta 1980, con dos nicos
canales que abarcaban todos los contenidos.
Ms tarde llegaran los canales autonmicos con la aprobacin de la nueva Ley del Tercer
Canal, de forma que cada comunidad autonmica pudiera tener acceso a una informacin ms
geolocalizada y de inters local. Pero la autntica revolucin llego con la aprobacin en 1988 de
las televisiones privadas y la aparicin de Telecinco, Antena 3 y Canal + (que durante mucho
tiempo fue una operado de pago obligado a emitir determinado tiempo en abierto). Y poco ms
puede decirse de los avances de la televisin nacional, tanto pblica como privada hasta la
aprobacin en 2004 de la Televisin digital terrestre (TDT). El nuevo sistema que se iguala a la
tecnologa europea ya establecida desde haca casi media dcada, se instalaba en nuestras
televisiones para ampliar la oferta de entretenimiento e informacin, para quedarse en un
ridculo nmero de canales de los cuales predominan los refritos y las reposiciones de los
mismos contenidos (tanto nacional como internacional) y sin pice de aspectos culturales o de
carga social de inters para el ciudadano.
Desde que se aprobaran esas leyes tan revolucionarias para la televisin nacional, han ido
apareciendo nuevas normas sobre el medio audiovisual pero an no hay un verdadero proceso
de reforma que iba siendo retrasado desde la transicin democrtica y que acumulaba serios
problemas estructurales tanto para la televisin pblica como para las privadas (Bustamante,
2008: 26).
La batalla entre televisiones privadas por alcanzar puestos de venta de publicidad y mrgenes de
beneficios, frente al declive de la televisin pblica nacional, RTVE, hundida en tanto en
nmero de espectadores como en calidad de contenidos. Recientemente el Director y Presidente
del ente pblico ha sido motivo de polmica debido a una protesta por parte de los trabajadores
de la cadena por no querer abrir el informativo con la muerte del poltico y activista social Pedro
Zerolo, dejando en evidencia la falta de rigor informativo y el sesgo poltico que domina los

contenidos de la programacin de la que debera de ser ejemplo para el resto de cadenas y no al

contrario.
Los presupuestos destinados a la produccin y mantenimiento de la radio televisin pblica son
muy inferiores a los que el Reino Unido otorga a su ente pblico, pero aun as la calidad vara
segn el gobierno de turno y en las islas britnicas su calidad nunca se ve afectada por el
cambio de poder en el gobierno.
Actualmente los principales conglomerados de comunicacin estn preparando o ya han
presentado sus plataformas de televisin de pago, como nuevo nicho de mercado de la
comunicacin audiovisual, sin prestar atencin a las necesidades de informacin y contenido
social. Empresas como Ono TV, o Yomvi de Movistar + han dado un salto evolutivo y ya han
lanzado sus contenidos tanto en televisin de pago a travs de un decodificador de seal ya sea
por satlite o por fibra ptica y para dispositivos mviles y tabletas. Un nuevo signo de cmo
prima el margen econmico frente a la labor social del sistema de comunicacin como es la
televisin.
Si comenzamos a fijarnos en los datos relacionados con los medios de financiacin de las
medidas tomadas por los gobiernos para reestructurar y modificar el amplio mercado
audiovisual y de la comunicacin en Espaa, observamos como las medidas tomadas in
extremis, como el cambio de concesin a Sogecable para que naciera Cuatro, la aprobacin de
un ltimo canal en abierto para La Sexta para ms tarde reducir el espacio y obligar a la venta
de esos canales a otras empresas y seguir propiciando los conglomerados multimedia como
grandes fuerzas empresariales de la informacin y la comunicacin. Una situacin poco
sostenible cuando la mayora de las empresas se encuentran endeudadas con otras empresas o
con el propio gobierno.
El eje que subyace en la transicin digital en la TDT es el afn de las industrias tecnolgicas de
electrnica de consumo masivo pueda rentabilizar sus inversiones y sus productos, imponiendo
la renovacin de dispositivos y equipamiento cada vez ms sofisticado. Se aade la
concentracin de la financiacin, reduccin de costes y priorizando la cantidad sobre la calidad,
provoca que en lugar de enriquecer la experiencia televisiva, limite sus posibilidades de
experimentar con nuevas frmulas de emisin y de financiacin alternativa a las grandes
productoras.
En cuanto al mercado de contenidos televisivos que hay en nuestro pas para dispositivos
mviles, se puede definir de muy limitado, a pesar de tener una gran presencia en portales como
Youtube, pero principalmente se aprecia la falta de desarrollo en este mercado. Muy pocas
empresas de comunicacin se han atrevido a un canal especfico solo para mviles o tabletas.
Destaca la presencia de Moviseries, de la empresa Movistar, sus contenidos radican en la

emisin de series de corta duracin y en formatos de webisodios. Un mercado que en otros

pases se encuentra en pleno desarrollo pero aqu no parece que avance a la misma velocidad.

Tabletas y Smartphone en Espaa

Segn el ltimo estudio de la AIMC en 2014, no se registran muchos cambios en los hbitos de
lectura del peridico, pero el aumento de los lectores de prensa a travs de tabletas y telfonos
mviles es llamativo y como poco a poco se van consolidando como opciones cada vez ms
integradas por los usuarios de estos aparatos, pudiendo acceder a travs de conexin a Internet a
los diferentes portales o aplicaciones de medios de informacin en el mercado: mviles con un
44,5% ms de 10 puntos en comparacin con el estudio anterior y la tableta un 30,6% con casi
18 puntos ms. Estos datos reflejan la fcil implantacin de estos nuevos sistemas para acceder
a informacin, ahora slo falta encontrar un modelo rentable para este servicio.

Conclusiones
La prensa sensacionalista britnica, o la implantacin de la TDT en Espaa, son ejemplos de
cmo se pueden hacer las cosas ms basndose en el beneficio monetario con prisas y a lo loco.
Frente a ejemplos de cmo un buen uso de la televisin pblica en el caso britnico, puede
llegar a consensuar aspectos muy positivos sobre el buen funcionamiento de un modelo
econmico con contenidos para y por la sociedad.
Pero hay muchas preguntas que siguen sin respuesta en los diferentes anlisis que se plantean
los entendidos y especialistas en los mercados de la informacin y el estado de la prensa que
afectan directamente a las propias empresas y a los lectores. Las nuevas plataformas de
comunicacin digitales, dan origen a nuevos modelos de financiacin y de consumo meditico
en cada pas donde se abren estas nuevas empresas y generan una nueva serie de preguntas a su
alrededor en este escenario meditico convergente, como sostiene Cebrin Herreros, la
implantacin de las plataformas da origen a nuevas estrategias de organizacin de los
contenidos. Son estrategias multimedia que tratan de explotar los contenidos por todas las
plataformas y soportes que estn al alcance de la empresa e incluso mediante acuerdos con otras
empresas.
Y en esta nueva organizacin de empresas que van surgiendo siguen buscando nuevos modelos
de negocio, generando cambios en las estructuras tradicionales de las empresas y de la industria,
por lo tanto, modificando la gestin empresarial entre la creacin-distribucin-lectores,
promoviendo caminos novedosos para crear una empresa sostenible y funcional.

El modelo de negocio o el nuevo paradigma meditico que est por venir cuando la crisis
financiera, tanto global como en concreto de la informacin, puede ser la respuesta a como se
desintegran puestos de trabajo y sobre todo puede que est planteada en la base de la
convergencia digital e impresa en diferentes variantes y con la tecnologa como principal
camino a seguir. Pero parte importante de la recuperacin del mercado, consiste en una
regeneracin de la estructura empresarial, donde la Responsabilidad Social Corporativa tiene un
papel imprescindible, si las empresas de la informacin y la comunicacin son entes privados,
deben someterse a un completo proceso de transparencia y de renovacin de valores e
inquietudes para regenerar los contenidos y la forma en que se comercializa con la informacin,
no slo en Espaa o Reino Unido, sino en todo el globo.

Bibliografa
Lpez, Xos, et al. (2005) "Tipologa de los cibermedios." Cibermedios. El impacto de Internet
en los medios de comunicacin en Espaa. Sevilla: Comunicacin Social Ediciones y
Publicaciones.
Esteban, J. L. G. (2009). Modelos de periodismo local y estrategias ante la crisis: el caso del
News & Observer. Revista Latina de Comunicacin Social, (64), 14.
Costa Fernndez, L., & Punt Brun, M. (2014). Free press, a local communication model (DOI:
10.2436/20.3000. 02.18). Catalan Social Sciences Review.
Fondevila Gascn, J. (2012). El uso de recursos del periodismo digital en la prensa del Reino
Unido,

Francia,

Estados

Unidos

Espaa.

Recuperado

01,

2015,

de

http://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/viewFile/39355/37902
lvarez De Armas, Olga (2003): Periodismo digital, periodistas digitales y empresas
multimedia. Recuperado 01, 2015 dehttp://www.hipertext.net
Ferreras Rodrguez, E. (2014). 1 Modelos de negocio en la prensa online en Europa. Estudio de
caso de los diarios en Reino Unido, Francia, Alemania y Espaa. Recuperado 01,2015, de
https://www.academia.edu/3435723/Modelos_de_negocio_en_la_prensa_online
OJD Interactiva. Recuperado 08, 2015, de http://www.ojdinteractiva.es/noticias/ojdinteractivapublica-los-datos-del-mes-de-junio-2015
OJD Interactiva. Recuperado 08, 2015, de http://www.ojdinteractiva.es/medios-digitales
Datos EGM. AIMC. Recuperado 08, 2015, de http://www.aimc.es/-Datos-EGM-ResumenGeneral-.html