Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
INVESTIGACION DE MERCADO
Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la
informacin necesaria para establecer las diferentes polticas, objetivos, planes y estrategias ms
adecuadas a sus intereses.
La American Marketing Association(AMA) la define como: la recopilacin sistemtica, el registro y el
anlisis de los datos acerca de los problemas relacionados con el mercado de bienes y servicios.
Pero el sector debe reinventarse, ya que el mercado est demandando a los institutos de opinin
nuevas soluciones basadas, principalmente, en:
Velocidad. Los clientes necesitan que la informacin fluya con rapidez para poder tomar
decisiones rpidas y lo ms acertadas posibles.
Talento. Los clientes piden ideas que generen valor. Les da igual de dnde provenga el
conocimiento, porque lo que quieren es informacin concreta, independientemente, de cul sea la
fuente de origen o la metodologa empleada para su obtencin.
Nuevas fuentes. La investigacin ms tradicional dejar paso a otra basada en la minera de
datos, anlisis semiticos, neurociencia, estudios etnogrficos...
Mensajes concretos. Los clientes piden una comunicacin ms clara y directa, con
conclusiones concisas y divulgativas, es decir, utilizar un lenguaje que hable en titulares y a
continuacin sea informada.
Mayor conexin con las nuevas tecnologas. Internet y las redes sociales deben tener un
mayor protagonismo en los estudios de opinin.
.2. Contribucin de la investigacin de mercados
1.2.1. En la toma de decisiones bsicas
La investigacin de mercados proporciona la informacin necesaria para la maduracin de
decisiones bsicas y de largo alcance de la empresa que requieren un anlisis cuidadoso de
los hechos.
Cuando las soluciones alternativas de los problemas son complejas, la toma de decisiones sin
su ayuda es ms arriesgada.
1.2.2. En la tarea directiva
La investigacin de mercados proporciona al directivo conocimientos vlidos sobre cmo tener
los productos en el lugar, momento y precio adecuados. No garantiza soluciones acertadas al
100% pero reduce considerablemente los mrgenes de error en la toma de decisiones.
PARA QUE SIRVE UN FINANCIAMIENTO?
A travs de los financiamientos, se le brinda la posibilidad a las empresas, de mantener una
economa estable y eficiente , as como tambin de seguir sus actividades comerciales; esto trae
como consecuencia, otorgar un mayor aporte al sector econmico al cual participan
manejarlos con una combinacin ptima de costo efectividad. Juan Lpez Garca (2004).La
Gerencia o Administracin de Riesgos se ha convertido en una funcin estratgica esencial de la
direccin corporativa moderna, y no una mera decisin comercial o productiva.El concepto maneja
fundamentalmente los elementos referidos a garantizar la seguridad y estabilidad integral de una
organizacin de sus bienes, de las persona, etc., de amenazas actuales y futuras que pueden daar
la supervivencia de stas.
IMPORTANCIA DE CONTAR CON UN FONDO DE MANIOBRA
Contar con un fondo de maniobra suficiente es sin duda una garanta para la estabilidad de una
empresa ya que, desde el punto de vista de la financiacin, es la parte del activo circulante que es
financiada con recursos permanentes. Fondo de Maniobra = capitales propios + exigible a largo
activo fijo o lo que es lo mismo, recursos permanentes activo fijo.
En trminos generales, el fondo de maniobra debe ser positivo porque de lo contrario se dara la
circunstancia de que el activo fijo estara financiado con exigible a corto plazo y este hecho
aumentara la probabilidad de impago de la empresa. Tambin es importante que sea positivo porque
hay una parte del activo circulante, como el stock de seguridad o el saldo mnimo necesario de
disponible, que a causa de su permanencia en el tiempo, podra considerarse como una inversin a
largo plazo y esta parte del activo circulante ha de ser financiada con recursos permanentes, es
decir, con el fondo de maniobra positivo.
FONDO DE MANIOBRA
Al efectuar las inversiones en la empresa, si financiamos todo el activo circulante con pasivo
circulante o crditos a corto plazo, cualquier desfase en la corriente de pago puede llevar a la
empresa a situacin de suspensin de pagos o incluso de quiebra. Por lo tanto, debe existir una
parte de capital permanente que financie el activo circulante. As, el exceso de capitales
permanentes sobre el activo fijo es una especie de fondo de solvencia o "stock financiero" para
poder compensar los eventuales desfases entre la corriente de cobros y pagos que se producen en
el ciclo de explotacin de la empresa. A esta especie de "stock financiero" es a lo que se conoce
como fondo de maniobra, o fondo de rotacin, capital circulante o capital de trabajo
de reservas. Vease activo neto. Capital social ms reservas y resultados del ejercicio y de aos
anteriores. Tambin denominado fondos propios y no exigible.
Capital de deuda
La suma adeudada que un Fideicomiso de Inversin Inmobiliaria (REIT, por sus siglas en ingls)
mantiene en unbalance y que no comprende al capital social como, lasAcciones comunes o
preferentes. Puede incluir una Deuda de tasa variable A Corto Plazo, una deuda garantizada o no y
una deuda hipotecaria de Tasa fija A Largo plazo