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Sin embargo, por los aos setenta, la psicologa social en los EEUU haba
llegado a una crisis. Haba un debate acalorado sobre la tica de
experimentacin
en
el
laboratorio,
si
las
actitudes
predicen
el
la
definicin
de
refuerzo
reforzador:
es
cualquier
por
copia
(reproducir
un
modelo
lo
mejor
posible).
El
en
la
persuasin
del
negativos
para
conductas
deseadas
no
deseadas
evocado. Es decir, lo que una persona experimenta ante cierto estmulo est
determinado por aquello a lo que lleg a adaptarse (conducir a 100 por hora
luego de haber conducido a 200, parecer ir muy lento).
El nivel de 'comparacin por alternativas' se usa para decidir si se seguir
manteniendo una relacin social o no. Es el resultado ms bajo que una
persona aceptar cuando toma en cuenta las mejores oportunidades
alternativas posibles para ella (una persona abandonar un empleo si puede
conseguir otro mejor, pero permanecer en l si los otros trabajos son
peores).
En suma, la recompensa no tiene un valor absoluto: vara segn las
experiencias pasadas y las oportunidades presentes. En este sentido se
acercan a la Gestalt, al destacar la importancia sobre cmo es percibida la
recompensa.
TEORIA PSICOANALITICA
Entre sus muchas contribuciones a la psicologa social, aqu se explican: a)
las del propio S. Freud, b) las de T. Adorno y otros, sobre el estudio de la
formacin de actitudes, y c) las contribuciones de Abraham Kardiner al
estudio de la cultura y la personalidad.
FREUD: Sus textos sobre psicologa social (citados ms abajo, ms "Moiss
y el monotesmo"), hoy resultan anticuados pues se basan en datos y
supuestos antropolgicos hoy considerados no vlidos. Por ejemplo, supuso
Freud que la ontogenia recapitula la filogenia.
En "Totem y Tab" sostuvo que los sistemas sociales basados en tabes y el
totemismo observados en sociedades primitivas derivan de un conflicto entre
el padre y los hijos en disputa por la madre, lo que otrora determin que los
hijos celosos se asociaran para matar y devorar al padre. Tal 'pecado original'
gener remordimiento, que erigi tabes como defensa frente a los
sentimientos incestuosos prohibidos, y ttems para reforzar la identificacin
cuatro factores, siendo uno de ellos por ejemplo el que elegir un grupo
como marco de referencia cuanto mayor sea el poder del grupo de nopertenencia de orotgar prestigio al individuo, en comparacin con el poder de
sus grupos de pertenencia. 2) Otro problema es qu determina en cada caso
cul de los diversos grupos pertinentes se seleccionar como grupo de
referencia. Merton seal que esto depende de ciertas propiedades
(mencion 26) que diferencian unos grupos de otros.
Merton se ocup tambin de los comportamientos desviados, e intent
buscar los mismos en algunas estructuras sociales que ejercen presin sobre
ciertas personas para que sean no conformistas. Lo que se puede aceptar o
no son dos cosas: las metas culturales (fines valorados como bienestar
material, espiritual, etc., que dependern de cada cultura), y los medios
institucionalizados para lograr aquellas metas. El conformista acepta metas y
medios, el innovador metas pero cambia los medios, el ritualista acepta
medios pero no metas, etc. Son todos distintos modos de adaptacin al
medio social. Estas conductas adaptativas son funcin de si la sociedad est
o no bien integrada (integracin significa congruencia entre medios y fines).
Cuando la sociedad no est bien integrada se habla de 'anomia'.
GOFFMAN: Analiz la interaccin social por analoga con una representacin
teatral. Parte del hecho de que, para que la interaccin ocurra, se necesita
informacin acerca de aquellos con quienes se interactuar. Hay varias
fuentes de informacin, pero la ms importante es la que suministra la misma
persona a travs de lo que dice o hace, importante porque esta informacin
puede ser controlada o regulada por el sujeto (da la 'imagen' de s que quiere
dar).
Por ello Goffman analiza las tcnicas que usan las personas para
presentarse ante los dems, para mostrar su rol. El 'actor' realiza entonces
un 'desempeo' o sea una actividad que puede, en una situacin dada, influir
sobre los dems. Pero el desempeo no es una simple extensin del
diferenciarse
de
las
dems
disciplinas
semejantes