UNIDAD EDUCATIVA GIOVANNI ANTONIO FARINA

FIGURA PROFESIONAL: CONTABILIDAD

PLAN

DE
NEGOCIOS

PREVIA OBTENCIN AL TITULO DE: BACHILLER

TCNICO EN SERVICIOS DE CONTABILIDAD
CREACIN DE UNA AGENCIA DE DISEO GRFICO
PUBLICITARIO
AUTORES:
JOSEPH RIVADENEIRA
DAVID ESCUDERO
TUTOR/A: LIC.MONSERRATHE ESCOBAR
QUITO - ECUADOR
2014 - 2015

Indic
Contenido

CAPTULO I----------------------------------------------------------------------------------1
Diseo Grfico Publicitario-------------------------------------------------------------1
Nombre del proyecto:----------------------------------------------------------------1
Logotipo:------------------------------------------------------------------------------------1
-------------------------------------------------------------------------------------------1
Eslogan:----------------------------------------------------------------------------------1
Significado del nombre:-------------------------------------------------------------1
1.1 Anlisis Situacional--------------------------------------------------------------1
1.1.01 Localizacin----------------------------------------------------------------2
1.2 Misin-------------------------------------------------------------------------------2
1.3 Visin---------------------------------------------------------------------------------3
1.4 F.O.D.A-------------------------------------------------------------------------------4
1.5 Objetivo General-----------------------------------------------------------------6
1.5.01 Objetivos especficos-----------------------------------------------------6
CAPTULO II---------------------------------------------------------------------------------7
ESTUDIO DE MERCADO-----------------------------------------------------------------7
2.1 PRODUCTO:------------------------------------------------------------------------7
2.1.01 Servicio:----------------------------------------------------------------------8
2.2 Oferta y Demanda---------------------------------------------------------------8
2.3 El mercado-------------------------------------------------------------------------8
2.4 Clientes:-----------------------------------------------------------------------------9
2.4.01 Anlisis del consumidor-------------------------------------------------9
2.5 Proveedores y Marketing-----------------------------------------------------10
2.5.01 Precios----------------------------------------------------------------------10
2.5.02 Proveedores---------------------------------------------------------------11
2.5.03 Publicidad------------------------------------------------------------------11
2.5.4 Hojas de Rutas-------------------------------------------------------------12
2.5.05 Anlisis del sector-------------------------------------------------------12
2.6 Competencia---------------------------------------------------------------------12
2.7 Proceso Industrial---------------------------------------------------------------13

2.7.01 Necesidades y requerimientos para formar una empresa- -13

CAPTULO III------------------------------------------------------------------------------18
PROCESO CONTABLE------------------------------------------------------------------18
3.1 Plan de cuentas-----------------------------------------------------------------18
3.2 Balance situacin inicial-----------------------------------------------------22
3.3 Libro Diario-----------------------------------------------------------------------23
3.4 Mayorizacin---------------------------------------------------------------------27
3.4 Hoja de trabajo------------------------------------------------------------------30
3.5 Hoja de Costo--------------------------------------------------------------------32
--------------------------------------------------------------------------------------------34
3.6 Kardex------------------------------------------------------------------------------34
3.7 Balance de Resultado--------------------------------------------------------36
3.8 Balance General----------------------------------------------------------------37
3.9 Rol de pagos y provisiones--------------------------------------------------38
3.10 Punto equilibrio----------------------------------------------------------------39
3.11 Estado de costo produccin y venta----------------------------------44
Conclusiones y Recomendaciones-------------------------------------------------45
Bibliografa--------------------------------------------------------------------------------46
Anexos-------------------------------------------------------------------------------48
-----------------------------------------------------------------------------------------------56
-----------------------------------------------------------------------------------------------56
GLOSARIO---------------------------------------------------------------------------------57

Resumen Ejecutivo:

Publi Artz una empresa que se dedica al diseo publicitario para grandes
y pequeas empresas est conformado por dos socios David Escudero y
Joseph Rivadeneira que mediante anuncios publicitarios, triticos ,volantes
entre otros

han llegado hacer lderes en el mercado de publicidad

mediante el esfuerzo de un excelente trabajo con sus clientes.

Publi Artz ofrece a sus clientes

la posibilidad de mostrar el mensaje de

su empresa a los consumidores 24 horas al da y 365 das al ao con la

finalidad de que sus ventas se incrementen
Publi Art tiene como objetivo dar una buena imagen a la empresa
mediante la creacin de publicidad innovadora para los consumidores que
como objetivo es llegar a vender ese producto.

Objetivos del proyecto:

Crear una agencia publicitaria en base a las necesidades de las

distintas empresas industriales o de comercializacin para mejorar la
productividad de las mismas

Objetivos especficos:
Ser un conector directo entre el consumidor y la empresa que demande
el servicio para un mejor aprovechamiento de la demanda del mercado
existente

Justificacin
La empresa PUBLI ARTS tiene su creacin despus de ver la necesidad
de la escases de empresas de publicidad en el Ecuador que ofrezcan un
diseo grfico publicitario en el periodo del 2014-2015 el negocio es una
operacin de cierta complejidad relacionada con los procesos de
produccin distribucin y venta de servicios y bienes con el objetivo de
satisfacer las diferentes necesidades de los compradores
El negocio se dedicara a desarrollar estrategias de comunicacin a travs
de medios de publicidad interactiva que la empresa demandante desee
promocionar dicho producto o servicio brindando soluciones creativas
con mtodos modernos que se adaptan a las tendencias actuales
Basados en los datos estadsticos de las encuestas se prob que para la
compra del producto que se debe promocionar debe tener un buen
logotipo que llame la atencin la calidad que va a tener y donde mas se
les escucha de ellos son por medios grficos y que la mayora de
personas antes que el producto se deja llevar por como llaman la atencin
la publicidad para juzgarla y que tenga un mensaje llamativo (Anexo1)

CAPTULO I
Diseo Grfico Publicitario
Nombre del proyecto:

Publi Artz
Logotipo:

Eslogan:

Te acompaa en el presente y el xito a futuro de tu empresa

Significado del nombre:

Publi: Referente a publicaciones es innovacin al crear un diseo

Artz: Son ilustraciones y artculos que

creamos para dar un impacto del

producto o servicio

1.1 Anlisis Situacional

El anlisis situacional es el fundamento de la definicin del Pensamiento

Estratgico, dado que mediante el mismo se produce la vinculacin de la
empresa con su contexto y su competencia (o de nosotros con nuestro
contexto). (Meja, 2011)
El anlisis situacional es de bsica importancia para proceder a determinar los
factores que afectan la permanencia de la empresa en el tiempo, mas an en la
poca actual caracterizada por un dinmico y cambiante ritmo de sucesos
principalmente debido a la globalizacin de mercados en el que las empresas
luchan por adaptarse para sobrevivir en un mundo marcado por la
competitividad (Cortez, 2010).

El estudio del medio en que se desenvuelve la empresa en un determinado

momento, tomando en cuenta los factores internos y externos los mismos que
influyen en cmo se proyecta la empresa en su entorno.
1.1.1 Localizacin

Es la ubicacin exacta en donde la empresa se encuentra ubicada se atiende

a los clientes
Publi Artz se encuentra ubicada en el centro de quito en el pasaje Tobar sus
calles son La Guayaquil y la Sucre
El pasaje Tobar es uno de los lugares ms transitado por personas que
pueden dar uso nuestros servicios de publicidad en los negocios que se
encuentren alrededor

1.2 Misin

Las necesidades que cubren con sus productos y servicios, el mercado en el

cual se desarrolla la empresa y la imagen pblica de la empresa u organizacin
(Natural, 2006)
La razn de ser de la empresa, el motivo por el cual existe. As mismo es la
determinacin de la/las funciones bsicas que la empresa va a desempear en
un entorno determinado para conseguir tal misin. (Cordoba, 2015)
Motivo de la existencia de una empresa y el desempea de sus actividades lo
que pretende cumplir en su entorno en el que acta
Publi Artz es una organizacin que se dedica a prestar servicios de publicidad
mediante estrategias que capte la atencin de nuestros clientes y de esta
manera ayudar aumentar sus ventas, tambin promocionar a empresas que
hagan uso de nuestro servicio para que de esa manera crear una imagen que
impacte y transcienda en el tiempo apoyndonos con tecnologa de ltima
generacin.

1.3 Visin
2

La visin es creada por la persona encargada de dirigir la empresa, y quien

tiene que valorar e incluir en su anlisis muchas de las aspiraciones de los
agentes que componen la organizacin, tanto internos como externos (Natural,
2006)
Como el camino al cual se dirige la empresa a largo plazo y sirve de rumbo y
aliciente para orientar las decisiones estratgicas de crecimiento junto a las de
competitividad (Fleitman, 2006)
Indica hacia donde se quiere dirigir la empresa a largo plazo planteando
objetivos a cumplir
Publi Artz es una empresa comprometida que se proyecta en 3 aos liderar y
ser competitiva llegando hacer una empresa con un alto grado de preparacin y
experiencia en el diseo grfico ser as la mejor opcin para nuestros clientes
siendo la mejor agencia de publicidad en el Ecuador contando con la
experiencia de tener a los mejores publicistas y diseadores grficos dentro de
la empresa, diferencindonos as de la competencia que no cuenta con
profesionales altamente preparados

1.4 F.O.D.A

l es una herramienta de anlisis estratgico, que permite analizar elementos

internos o externos de programas y proyectos. (Carvajal, 2013)
Es una herramienta imprescindible para el presente, de contar con un
diagnstico completo de la situacin de la empresa. Y, pensando tambin en el
3

tiempo futuro, es decisiva a la hora de aplicar medidas correctivas, planificar,

plantear objetivos, imaginar la empresa a futuro. Sea tanto a corto, mediano
como a largo plazo. (Agrytec.com, 2010)
Es una herramienta de anlisis que puede ser aplicada a cualquier situacin,
individuo, producto, empresa, que est actuando como objeto de estudio en un
momento determinado del tiempo. Analiza las caractersticas internas y su
situacin externa de una empresa
Fortalezas
Alto grado de conocimiento sobre publicidad
Seriedad, honestidad y puntualidad al momento de realizar alguna
negociacin
Fidelidad de los clientes
Precios competitivos
Excelente estrategia de promocin y publicidad eficiente
Oportunidades

Existencia de empresas de capacitacin en publicidad

Crecimiento rpido del mercado en el sector de publicidad
Participacin de ferias organizadas por el municipio
Alianzas que ofrezcan una mayor cobertura y facilidad

Debilidades

Falta de experiencia comercial

Carece de base de clientes
Poco acceso a fuentes de financiamiento
Poco reconocimiento en el mercado

Amenazas

Empresas competidoras que brinden el mismo servicio

Competidores con precios ms bajos que a los de la empresa
Alianzas que ofrezcan una mayor cobertura y facilidad
La demanda existente sea muy cambiante

1.5 Objetivo General

Proporcionar a nuestros clientes soluciones de mercadeo de alto valor

agregado para sus productos, basado en el diseo como herramienta de
comunicacin interactiva para sus clientes que apoyada con tecnologa de
ltima generacin para crear una buena imagen del negocio con el que se
desarrolle.

1.5.01 Objetivos especficos

5

 empresa reconocida por su variedad de diseos en todo tipo de

publicidad, para as mismo generar mayores utilidades a nuestros
clientes.

Ser la agencia de publicidad con mayor demanda en la creacin,

produccin de publicidad enfocada en las empresas de consumo
masivo, empresas transnacionales.

Liderar y a mantenerse en ser la mejor agencia de publicidad en el

ecuador proporcionando la ayuda de la publicacin de productos o
servicios de las diferentes empresas que lo requieran

CAPTULO II
ESTUDIO DE MERCADO

Definicin: Consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera

sistemtica los datos relevantes para la situacin de mercado especfica que
afronta una organizacin" (Kotler, 2008)
Definicin: El estudio de mercado es un proceso sistemtico de recoleccin y
anlisis de datos e informacin acerca de los clientes, competidores y el
mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un
nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y
expandirse a nuevos mercados. (Drucker, 2008) (Anexo 2)

2.1 PRODUCTO:

Es cualquier bien o servicio que se ofrece al mercado tomando en cuenta

aspectos relacionados al producto y busca cubrir las necesidades de las
personas (Maldonado N. , Plan de Mercadero, 2012)

Bien o

servicio resultado de

un proceso

productivo que

nace

para cubrir las necesidades especficas de los consumidores. (Enciclopedia de

Economia , 2009)
Es el bien que se ofrece al mercado para as poder satisfacer las necesidades
de las personas o centrarse en benficos que trae consigo
La Empresa Publi Artz brinda a sus clientes la facilidad de comercializacin de
sus productos mediante publicidad potenciada por nuestra empresa con la
fabricacin de volantes, trpticos etc.

2.1.01 Servicio:

Es lo que ofrece al mercado que tiene como objetivo buscar soluciones a las
necesidades de las personas (Maldonado N. , Plan de Mercadero, 2012)
Se define un marco en donde las actividades se desarrollarn con la idea de
fijar una expectativa en el resultado de sta (Paredes, 2008)
Conjunto de actividades que buscan responder a necesidades de un cliente.
La Empresa Publi Artz estar encargada de brindar estrategias de
comunicacin publicitaria de todo tipo, nuestro enfoque es el diseo publicitario
para todo tipo de empresas grandes y pequeas con el objetivo de ayudar al
crecimiento de esas empresa, todo esto vamos a lograr por medio del estudio y
anlisis de la empresa que prestemos nuestro servicio
2.2 Oferta y Demanda

La cantidad de productos o servicios ofrecidos en el mercado. Mientras que la

demanda es la cantidad de bienes o servicios que los compradores intentan
adquirir en el mercado. (Economia. ws, 2007)
La oferta y la demanda interactan entre s fijando los precios y las cantidades
de bienes y servicios que se van a producir (Blog Salmn, 2008)
Oferta y demanda son los bienes o servicios que se solicitan en mercado
especfico con precios ya establecidos.
Publi Artz sus productos que se van a ofrecer es mediante trpticos, volantes,
anuncios publicitarios la herramienta para ofertar al mercado el uso de nuestra
publicidad para que las personas hagan uso de nuestro servicio con precios
establecidos tomando en cuenta el nmero de unidades producidas.

2.3 El mercado

El rea dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercanca

mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes
transacciones de tal manera que los distintos precios a que stas se realizan
tienden a unificarse (Martinez, 2012)
(Anexo 3)

2.4 Clientes:

Son los receptores de un bien, servicio, producto o idea obtenida de un

vendedor a cambio de dinero u otro artculo de valor (Maldonado N. , 2012)
La persona que accede a un producto o servicio a partir de un pago
(Definicin.DE, 2009)

Toda persona que obtiene un bien o servicio mediante el pago de aquello bien
o servicio prestado.
Los principales clientes de nuestro servicio son las empresas de consumo
8

masivo ubicadas o con presencia de marca, quienes para sus actividades y la

captacin de nuevos clientes o mostrar nuevos productos y/o servicios
requieren de una publicidad innovadora e interactiva, que fije la recordacin de
la marca o servicio que se est ofreciendo.
Segn las encuestas previamente realizadas observamos que, la poblacin
tiene muy en cuenta los aspectos como: el impacto, innovacin y recordacin
de marca, es relevante que estos factores sean tenidos en cuenta dentro de
nuestro portafolio de servicios.
Donde nuestros clientes lo que buscan es una publicidad para potenciar su
producto, dar una perspectiva al cliente de alta calidad
2.4.01 Anlisis del consumidor

Es la recoleccin y anlisis de datos e informacin acerca de los clientes

competidores y el mercado nos sirve para un mejoramiento en nuestros
productos

servicios

demanda bienes o servicios proporcionados

por

el productor o el proveedor de bienes o servicios. Es decir, es un agente

econmico con una serie de necesidades. Tambin se define como aqul que
consume o compra productos para el consumo. Es por tanto el actor final de
diversas transacciones productivas
El proyecto tiene como segmentacin de mercado las empresas de consumo
masivo que ofrecen bienes y/o servicios en la ciudad de Quito, tanto en el
sector pblico como privado.
El 82% de las empresas no poseen esta clase de servici para su empresas,
solo un 28% conoce los beneficios de las agencias publicitarias, un 88%
estaran dispuestos a adquirir esta clase de publicidad.
(Anexo 5)

2.5 Proveedores y Marketing

2.5.01 Precios

Es la cantidad de dinero que se debe ser dado a cambio de un bien o servicio

(Maldonado N. , Plan de mercado, 2008)

Generalmente se denomina precio al pago o recompensa asignado a la

obtencin de un bien o servicio o, ms en general, una mercanca cualquiera.
Los precios son generalmente referidos o medidos en unidades monetarias.
(Economia, 2009)

Cantidad de dinero que se da a una persona natural o jurdica que se le da

por la obtencin de un bien o servicio prestado
Los precios sern acorde al tipo de publicidad y cliente se realizar un listado
de precios tomando en cuenta: tamao, material, tiempo, cantidad
Nuestra empresa tambin realizara descuentos tomando en cuenta la cantidad
de la publicidad y el tipo de cliente

2.5.02 Proveedores

Son las personas o empresas que abastecen con algo a otra empresa o
negocio. (Maldonado N. , Plan de Mercadero, 2012)

Persona o sociedad que suministra la materia prima utilizada para producir los
bienes o servicios necesarios para una actividad
(Anexo 5) Tipo de proveedores

El tipo de proveedores que Publi Artz escoge es de bienes quienes nos

proporcionaran los materiales de alta calidad necesarios para la creacin de
productos terminados por nuestra empresa para as de esta manera nosotros
ofrecer de la misma manera un servicio competente al mercado
2.5.03 Publicidad

10

La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar

y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que acten de una forma
determinada (Lenguaje de publicidad, 2005)
La publicidad es una tcnica de promocin o comunicacin que consiste en dar
a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al pblico (Crece
Negocios , 2014)
Es una forma de comunicacin que su objetivo es llegar a vender o informar un
producto

La publicidad que vamos hacer es mediante los medios informticos como es el

internet en pginas web para poder que las personas nos conocieran y que
hagan uso de nuestro servicio
Se puede crear una cuenta a travs de Facebook con el nombre Publi Artz y de
esa forma demostrar el trabajo que realizamos
Y se creara una cartel con el logo de la microempresa y exhibir los precios.
2.5.4 Hojas de Rutas

Todo aquel material o soporte sobre el cual se establece un plan organizativo

que sirve para ubicarse a nivel geogrfico o espacial durante un viaje o travesa
(Cariso, 2009)

Ofrece un men personalizado de iniciativas dentro del conjunto de accin

definida en la reflexin (G.AI.A, 2012)

Documento donde detalla la travesa o espacio geogrfico que se debe realizar

en un viaje destinado.
2.5.05 Anlisis del sector

Para nuestra agencia hemos clasificado en cuatro sectores, los cuales abarca
el sector econmico, social, cultural, y el legal, dndonos una visin de los

11

diferentes factores que debemos tener en cuenta en el entorno de nuestra

empresa
De esta forma lograr un aprovechamiento de las fortalezas que el medio nos
ofrece y disear un fortalecimiento en las diferentes amenazas que se puedan
encontrar en el medio.

2.6 Competencia

Son aquellos conjuntos de empresas que ofrecen productos iguales y

comercializan los mismos que una determinada empresa. (Mercadotecnia,
2010)
La empresa se encuentre sola en el mercado, sino que tenga que competir con
otras empresas que tratan de satisfacer las mismas funciones bsicas de un
mismo grupo de consumidores. (La competencia, 2009)

Toda persona natural o jurdica que ofrece un producto o servicio similar al

nuestro para satisfacer las necesidades de un mismo grupo de consumidores

La competencia de la empresa Publi Artz son agencias que se encuentren

ubicadas en el mismo sector en el que nuestra empresa esta posesionada
tambin que estas ofrezcan el mismo o similar servicio con precios ms bajos
al del mercado competitivo
2.7 Proceso Industrial
2.7.01 Necesidades y requerimientos para formar una empresa

En Ecuador son necesarios varios pasos para que funcione legalmente desde
un pequeo emprendimiento hasta una industria. El primer punto ser delinear
su estructura, pero depende de si ser limitada o annima. Registrar el nombre
demora 30 minutos.
Para que una empresa funcione debe inscribirse en la Superintendencia de
Compaas.

12

Constituir una microempresa o una gran industria conlleva trmites extensos

pero necesarios para que

funcione legalmente

(Anexo 6)
El primer paso consiste en tener la estructura legal de la empresa, lo cual tiene
que ver con su estatus: si se trata de una entidad de tipo familiar (limitada), se
conformar con un mnimo de 2 socios y un mximo de 15.
En tal caso su capital ser cerrado y con un nmero limitado de acciones que
no se podrn cotizar en la Bolsa de Valores.
Por el contrario, si lo que se busca es una empresa que no tenga lmites de
socios, se la conformar con capital abierto para que pueda cotizarse en el
mercado burstil.
El siguiente paso ser reservar el nombre escogido. Este trmite se realiza en
el balcn de servicios de la Superintendencia de Compaas y demora
aproximadamente 30 minutos. En este organismo se revisar que no haya
ninguna compaa con el mismo nombre.
A continuacin se elaboran los estatutos que son validados, a travs de una
minuta respaldada por un abogado y cuyo tiempo

de elaboracin es de tres

horas.
Como tercer paso se debe abrir una cuenta de integracin de capital en
cualquier banco del pas. Los requisitos bsicos pueden variar dependiendo de
la institucin, sin embargo por lo general son los siguientes: capital mnimo 400
dlares para compaa limitada y 800 dlares para compaa annima; una
carta de socios en la que se detalla la participacin de cada uno, copias de
cdula y papeleta de votacin de cada socio y certificado de cuentas de
integracin de capital, cuya entrega demora aproximadamente 24 horas.
Una vez realizado esto se debe elevar a escritura pblica en una notara, a
donde se

llevar los documentos obtenidos anteriormente: la reserva del

nombre, el certificado de cuenta de integracin de capital y la minuta con el

estatuto

13

El siguiente paso es la aprobacin del estatuto. Para esto se debe presentar la

escritura pblica a la Superintendencia de Compaas en donde se la revisar
y aprobar mediante una resolucin.
En este punto, si no hay observaciones, el trmite durar aproximadamente
cuatro das.
La creacin de una empresa requiere tambin hacer pblica tal resolucin de la
Superintendencia, por lo que se deber dejar constancia de esta en un medio
de comunicacin.
El organismo de control deber entregar cuatro copias de la resolucin y un
extracto para publicarlo en un diario de circulacin nacional.
Obtener los permisos municipales es imprescindible para funcionar, por lo que
se deber pagar la patente municipal. Solo con los documentos antes descritos
se podr inscribir la compaa en el Registro Mercantil.

2.7.02 Fabricacin
Materia Prima:
Es todo los elementos que intervienen directamente en la elaboracin del
producto
Cartulinas (Anexo 7)
Hojas papel
tiles de Oficina
(Anexo 8)
Mano de Obra:

Es la persona encargada de la elaboracin del producto

tanto en lo intelectual como en lo fsico

Vendedor: Persona encargada en que el producto llegue a las mano
de clientes mediante tcnicas de venta
Obrero: Persona encargada de la transformacin de la materia en un
producto terminado
C.I.F: Costo indirectos que intervienen en la fabricacin del producto

14

 Depreciacin Equipo de Computacin

Arriendo
Gasto Luz

Pasos para la elaboracin de la publicidad

1. Investigar
Tener una primera junta dnde el diseador identifique las
expectativas del cliente, aclarando los puntos importantes en el
proyecto de las dos partes, de esta manera se evitarn los
desacuerdos generados por desconocimiento.
Se examina las necesidades que demanda el cliente y se toan
puntos de vista o ideas que puedan ser tiles para la elaboracin
de una idea previa para las propuestas
2. Definir
Ya que se encuentran aclaradas las expectativas y actividades
alcanzables por parte del cliente y del diseador, se contina con
una segunda charla donde se definen los objetivos y
especificaciones tcnicas.
Se proponen ideas en base a la investigacin realizada tanto en
diseo como el uso de vocabulario para quien va a ir dirigida el
producto o servicio
3. Recopilacin
el diseador se encarga de recopilar toda la informacin
necesaria sobre el producto, competencia, cliente y pblico,
adems de realizar un anlisis histrico de las estrategias
utilizadas anteriormente en el tema, los resultados esperados y
los obtenidos.

15

 Previo a las ideas definidas se establece una estrategia para ver

a quien va dirigida usando como base la competencia (encuestas
realizadas) y formular la decisin que se va a tomar
4. Interpretacin
Con toda la informacin y los antecedentes se puede ahora
empezar a crear la idea que se quiere transmitir, este proceso
exige creatividad ya que es la comunicacin que va a atraer al
mercado meta.
Con todo los datos anteriores se formula en un sola idea que se
quiere plasmar en el diseo con creatividad y comunicacin que
sea directa
5. Soluciones
En esta etapa el diseador se da a la tarea de empezar a disear
el producto y cmo ser presentado, adecuando los elementos
bsicos del diseo.
Tras la interpretacin esa idea pasa al diseador el pasmar y
convertirla en realidad basando como elementos bsicos del
diseo como: tipografa, colores, estilo y fotografa.
6. Propuestas
El diseador presenta sus propuestas al cliente, se explica el
porqu de la creacin despus es dnde el cliente decide si lo
acepta o habr modificaciones.
7. Solucin
Finalmente el cliente y el diseador se deben reunir y discutir si
han llegado a los objetivos acordados en la primera etapa.
Se realizan los cambios sugeridos por el cliente y se lo entrega
como un proceso concluido para la utilizacin de la empresa todo
esto vamos a realizar mediante programas publicitarios (Anexo9)
16

CAPTULO III
PROCESO CONTABLE
3.1 Plan de cuentas
FOLIO
1.
1.1
1.1.1
1.1.1.01
1.1.1.01.1
1.1.2
1.1.2.01
1.1.2.02
1.1.2.03 (-)
1.1.2.04
1.1.2.05
1.1.2.06
1.1.2.07
1.1.2.08
1.1.2.09
1.1.3
1.1.3.01
1.1.3.01.1
1.1.3.01.2
1.1.3.02
1.1.3.02.1

PLAN DE CUENTAS
CUENTA
ACTIVO
CORRIENTE
DISPONIBLE
CAJA
Sr. XYZ
EXIGIBLE
DOCUMENTOS POR COBRAR
CUENTAS POR COBRAR
PROVISION CTAS INCOBRABLES
CREDITO TRIBUTARIO
IVA EN PAGO
RFIR ANTICIPO 1%
RFIR DE IVA ANTICIPADO 30% (BIENES)
RFIR DE IVA ANTICIPADO 70% (SERVICIOS)
ANTICIPO SUELDO
INVENTARIOS
INVENTARIO PRODUCTOS TERMINADOS
FOLLETOS
VOLANTES
INVENTARIO DE PRODUCTOS EN PROCESO
ORDEN DE PRODUCCION 1

17

1.1.3.02.2
1.1.3.03
1.1.3.03.1
1.1.3.04
1.1.3.04.1

ORDEN DE PRODUCCION 2
INV. MATERIA PRIMA DIRECTA
PAPEL
INV. MATERIA PRIMA INDIRECTA
GRAPAS

1.2
1.2.1
1.2.1.01
1.2.1.02
1.2.1.03
1.2.1.04
1.2.1.05
1.2.1.06
1.2.2
1.2.2.01
1.2.2.02
1.2.2.03
1.2.2.04
1.2.2.05
1.2.2.06

ACTIVO FIJO. (PROP. PLANTA Y EQUIPO)

DEPRECIABLE
EDIFICIOS
MAQUINARIA Y EQUIPO
MUEBLES Y ENSERES
EQUIPO DE OFICINA
VEHICULOS
EQUIPO DE COMPUTACION
DEP. ACUMULADA NORMAL
(-) DEP.ACUMULADA DE EDIFICIO
(-) DEP.ACUMULADA MAQUINARIA Y EQUIPO
(-) DEP. ACUMULADA MUEBLES Y ENSERES
(-) DEP. ACUMULADA EQUIPO DE OFICINA
(-) DEP. ACUMULADA DE VEHICULO
(-) DEP. ACUMULADA EQUIPO DE COMPUTACION

1.3
1.3.3.01
1.3.3.02

DIFERIDO
GASTOS DE CONSTITUCION
AMORTIZACION GASTOS DE CONSTITUCION

1.4
1.4.1
1.4.1.01

OTROS ACTIVOS
PAGOS ANTICIPADOS
SEGUROS PREPAGADOS

2.
2.1
2.1.01
2.1.02
2.1.03
2.1.04
2.1.05
2.1.06
2.1.07
2.1.08
2.1.09
2.1.10
2.1.10.01
2.1.11
2.1.12
2.1.13

PASIVOS
CORRIENTE CORTO PLAZO
PROVEEDORES
CUENTAS POR PAGAR
DOCUMENTOS POR PAGAR
IVA COBRADO
RFIR POR PAGAR 1%
RFIR DEL IVA 70%
RFIR DEL IVA 100%
15% PARTICIPACION TRABAJADORES POR PAGAR
25% IMPUESTO A LA RENTA POR PAGAR
IESS POR PAGAR
IESS
NOMINA POR PAGAR
XIII SUELDO POR PAGAR
XIV SUELDO POR PAGAR

18

2.1.14
2.1.14

VACACIONES POR PAGAR

PROVICIONES POR PAGAR

2.2
2.2.01

PASIVO LARGO PLAZO

HIPOTECAS POR PAGAR

2.3.
2.3.01

COBROS ANTICIPADOS
ARRIENDOS PRECOBRADOS

3.
3.1
3.1.01

PATRIMONIO
CAPITAL
CAPITAL SOCIAL SUSCRITO

3.2
3.2.01

RESERVAS
RESERVA LEGAL

3.3
3.3.01
3.3.02

RESULTADOS
UTILIDAD DEL EJERCICIO ANTERIOR
UTILIDAD DEL EJERCICIO ANTERIOR

4.
4.1
4.1.01
4.1.01.1
4.1.01.2
4.1.01.2
4.1.01.3
4.1.01.4
4.1.01.5
4.1.01.6

INGRESOS
INGRESOS OPERACIONALES
VENTAS
ESCRITORIO EJECUTIVO
ESCRITORIOS DE SECREARIA
ARCHIVADORES 5 GAVETAS
RENTA PUBLICIDAD
RENTA VEHICULO
RENTA MAQUINARIA
PUBLICIDAD PRECOBRADA

4.1.02

UTILIDAD BRUTTA EN VENTAS

5.
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7

MANO DE OBRA DIRECTA

REMUNERACION MINIMA
SUELDO
APORTE PATRONAL
XII SUELDO
XIV SUELDO
VACACIONES
FONDO DE RESERVA

5.1.
5.1.1
5.1.2
5.1.3

COSTOS INDIRECTOS DE FABRICACION

MANO DE OBRA INDIRECTA
REMUNERACION MINIMA
SOBRETIEMPO

19

5.1.4
5.1.5
5.1.6
5.1.7
5.1.8
5.1.9
5.1.10
5.1.11
5.1.12
5.1.13
5.1.13

APORTE PATRONAL
XIII SUELDO
XIV SUELDO
VACACIONES
FONDOS DE RESERVA
MANT. Y REPARACION MAQ. Y EQUIPO
AGUA, LUZ, TELEFONO DE FABRICA
COMBUSTIBLE DE FABRICA
SEGUROS DE FABRICA
DEP. EDIFICIO DE FABRICCA
DEP. MAQUINARIA Y EQUIPOS DE FABRICA

5.2
5.2.1
5.2.1.01
5.2.1.02
5.2.1.03
5.2.1.04
5.2.1.05
5.2.1.06
5.2.1.07
5.2.1.08
5.2.1.09
5.2.1.10
5.2.1.11
5.2.1.12
5.2.1.13
5.2.1.14
5.2.1.15
5.2.1.16
5.2.1.17
5.2.1.18

GASTOS OPERACIONALES
GASTOS DE ADMINISTRACION
REMUNERACION MINIMA
SOBRE TIEMPO
APORTE PATORNAL
XII SUELDO
XIV SUELDO
VACACIONES
FONDO DE RESERVA
GASTO MANT. REPARACION VEHICULO
GASTO AGUA, LUZ, TELEFONO
GASTOS COMBUSTIBLE
GASTOS SUMINISTROS DE OFICINA
GASTO DEP. EDIFICIO
GASTO DEP. MUEBLES Y ENSERES
GASTO DEP. EQUIPO DE OFICINA
GASTO DEP. EQUIPO DE COMPUTO
GASTO DEP. VEHICULO
GASTO AMORT. GASTO DE CONSTITUCION
GASTO CUENTAS INCOBRABLES

5.2.2
5.2.2.01
5.2.2.02
5.2.2.03
5.2.2.04
5.2.2.05
5.2.2.06
5.2.2.07
5.2.2.08
5.2.2.09
5.2.2.10
5.2.2.11
5.2.2.12
5.2.2.13
5.2.2.14

COSTO VENTAS
REMUNERACION MINIMA
SOBRE TIEMPO
APORTE PATRONAL
XIII SUELDO
XIV SUELDO
VACACIONES
FONDO DE RESERVA
GASTO MANT. REPARACION VEHICULO
GASTO AGUA, LUZ, TELEFONO
GASTO ARRIENDO
GASTO PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
GASTO DEP. EDIFICIO
GASTO DEP. VEHICULO
GASTO DE VIAJE Y MOVILIZACION

20

21

3.2 Balance situacin inicial

Empresa industrial Publi

Artz S.A.
Balance de situacin
Inicial
Del 102.2015
Activo
Activo Corriente
Caja
Banco

Pasivo
Pasivo
Corriente
1500
3500

total activo
corriente

total pasivo
Patrimonio
Capital Social

0
21900

5000
total
Patrimonio

NO
Corriente
Muebles y enseres
Equipo de compu
Vehculo
total activo no
corriente
TOTAL ACTIVO

21900

100
1800
15000
16900
21900

pasivo
patrimonio

22

21900

Contador

Gerente

Auditor

23

3.3 Libro Diario

Empresa Publi artz S.A.
libro diario
Del 1 de 02 2015 Al 28 02 2015
Detalle

folio 1
Fec
ha

parcial

debe

haber

-1febrero
1 1.1.1.01 Caja
1.1.1.02 Bancos
1.2.1.05
N
Vehculo
1.2.1.03
Muebles
1.2.1.06
Equipo de camp

1500
3500
15000
100
1800
Capital

3.1

2 1.1.1.0

21900

u/Balance de situacin inicial

-2Caja chica

3
1.1.1.0
2

100

Bancos

100

u/Creacin de caja chica

-3Materia prima directa
1.1.3.03.1 Papel
1.1.3.04
Materia prima indirecta
1.1.3.04.1 Grapas
1.1.2.0 IVA pagado
5
Bancos
1.1.1.0

3 1.1.3.03

125
125
6
6
0,72
130,41

2
2.1.05

IRF x pagar
1%
u/Compra materia prima
-44 5.1.
CIF
5.2.2.10
Arriendo
5.2.2.10
Gasto arriendo
1.1.2.0 IVA pagado
5
Bancos
1.1.1.0
2
2.1.05

IRF x pagar

1,31

56
56
24
9,6
79,2
0,8

1%
IVA RET

2.1.07

100%
U/Pago del arriendo
-524

9,6

5 1.1.1.0
2
1.1.1.0
1

Bancos

1350
Caja

1350

u/ Deposito en el banco
-66 5.1.
5.2.2.09
5.2.2.09
5.2.2.09

CIF
Luz
Telfono
Gasto agua
1.1.2.0 IVA pagado
5
1.1.1.0
2
2.1.05

7 1.1.1.0

100
45
55
18
6,6
Bancos

123,6

IRF x pagar
1%
u/Pago servicios bsicos
-7Caja

560

1
4.1.01.5
2.1.04

Renta maquinaria
IVA cobrado
u/cobro de renta maquinaria
-88 1.2.1.03 Muebles y enseres
1.1.2.0 IVA pagado A.F.
5
2.1.02
Cuenta por
pagar
2.1.03
Documento
por pagar
2.1.05
IRF x pagar
1%
u/compra de mueles
-99 5.
Mano de obra
5.2
Sueldo
5.1.5
Dcimo tercero
5.1.6
Dcimo cuarto
5.1.8
Fondo de reserva
5.1.7
Vacaciones
5.1.4
Aporte patronal
5.2.2
Gasto sueldos y salarios ventas
5.2
Sueldo
5.1.5
Dcimo tercero
5.1.6
Dcimo cuarto
5.1.8
Fondo de reserva
5.1.7
Vacaciones
5.1.4
Aporte patronal
25

500
60

120
14,4
66,6
66,6
1,2

228,98
150
12,5
29,5
12,5
6,25
18,23
162,48
100
8,33
29,5
8,33
4,17
12,15

226,38

2.1.11

Nomina por pagar

111,08

2.1.14

Provisiones por pagar

IESS

2.1.10

54

por pagar
Iess
Aporte

2.1.10.01
5.1.4

23,62
30,38

patronal
u/ pago trabajadores
-10Inventario de prod en proceso
1.1.3.02.1 op 001
1.1.3.02.2 op002
5.
Mano de obra
u/transferencia la mano de obra
-1111 1.1.1.0 Caja
10 1.1.3.02

1
1.1.2.06
4.1.01.6

228,98
85,87
143,11
228,98

288,6

Anticipo IRF 1%

2,6
Publicidad pre

260

cobrada
2.1.04

12 1.1.3.02
1.1.3.02.1
1.1.3.02.2
1.1.3.03
1.1.3.03.1
1.1.3.04
1.1.3.04.1

13 5.2.1.16
1.2.2.05

14 5.1.
5.2.1.15
1.2.2.06

IVA cobrado
u/Cobro de publicidad
-12Inventario de prod en proceso
op 001
op002
Materia
prima directa
resmas
Materia prima
indirecta
grapas
u/Transferencia materia prima
-13G dep vehculo
dep
acumulada vehculo
U/Registro de depreciacin
-14CIF
dep equipos de computacin
Dep acum equipos de
computacin

31,2

14
9
5
10
10
4
4

250
250

49,99
49,99
49,99

-1515 5.1.
5.2.1.13

CIF
dep muebles y enseres
26

0,83
0,83

5.2.1.13
1.2.2.03

16 1.1.3.02
1.1.3.02.1
1.1.3.02.2
5.1.

17 1.1.3.0
1
1.1.3.01.1
1.1.3.01.2
1.1.3.02
1.1.3.02.1
1.1.3.02.2

18 1.1.1.0
1
1.1.2.06
4.1.01
2.1.04

G dep muebles y enseres

Dep ac muebles y
enseres
-16Inventario de prod en proceso
op 001
op002
CIF
u/transferencia del C.I.F
-17Inventario de artculos
terminados
Folletos
Volantes
Inventario de
prod en proceso
op001
op002
u/transferencia del producto
-18Caja

1
1,83

206,82
34,47
172,35
206,82

449,80
129,34
320,46
449,8
129,34
320,46

499,50

Anticipo IRF 1%

4,50
ventas
IVA

450,00
54,00

cobrado
u/venta al pvp
-1918 5.2.2

costo ventas

449,80
Inventario de artculos

1.1.3.01

449,80

terminados
1.1.3.01.1
1.1.3.01.2

Folletos
Volantes

129,34
320,46
-20-

19 4.1.01.6
4.1.01.3

20 1.1.1.0
1
1.1.2.06
4.1.01.4
2.1.04

21 1.1.1.0
1
4.1.01.3

publicidad pre cobrada

renta
publicidad
U/ cobro de 1 mes de publicidad
-21Caja
Anticipo IRF 1%
Renta vehculo
IVA cobrado
u/cobro de renta vehculo
-22Caja
Servicio publicidad
27

130
130,00

444
4
400,00
48,00

200
200,00

u/cobro de publicidad
SUMAS

28006, 28006,20
20

3.4 Mayorizacin
caja

bancos

vehculo

1500
560
288,6
499,5
444
200

1350

3500
1350

100
130,41
79,2
123,6

15000

3492,1
muebles y
enseres
100
120

1350

4850
equipo de
compu
1800

433,21

15000

220

1800
materia prima

caja

28

capital
21900

0
materia

21900

chica

prima
indirecta

directa
100

100
IVA

125

10

125

10

1,31
0,8
1
1,2

56
100
49,99
0,83

206,82

4,31

206,82

206,82

IRF x
pagar 1 %

PAGADO

CIF

0,72
9,6
6,6

16,92
servicio de
publicidad

0
Gasto
arriendo

200

24

200
Gasto

IVA RET 100%

24

500

IVA
PAGADO A.F.
14,4

0
cuenta por
pagar

162,48
IESS por
29

66,6

66,6

Gasto sueldos y
salarios ventas
228,98 228,98
162,48

228,98 228,98
provisiones por

193,2

Documento
por pagar
66,6

9,6

60
31,2
54
48

500

mano de
obra

0
IVA cobrado

18

14,4

renta
maquinaria

agua

18

9,6

66,6

nomina por
pagar
226,38

0
Inv. de prod

226,38

pagar

pagar

en proceso
54
228,98
14
206,82

111,08

0 111,08
Anticipo IRF
1%
2,6
4,5
4

11,1

0
Publicidad
pre cobrada
130

dep
acumulada
vehculo

130

54

260

250

449,8

49,99

49,99

Inventario de
artic terminados
1,83
449,8

449,8

1,83

449,8

costo ventas
449,8

250

449,8
renta
publicidad

30

ventas
450

450

renta
vehculo
130

G dep
muebles y
enseres

250

449,8

G dep
vehculo
260
250

Dep ac equipos
de computacin

Dep ac
muebles y
enseres

449,8

449,8

130

400

400

3.4 Hoja de trabajo

No
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22

Cuenta
Caja
Bancos
Vehicul
Muebles
Equipo de
computacin
Capital
Caja chica
Materia prima
directa
Materia prima
indirecta
Iva pagado
Gasto arriendo
Irf 1% x pago
Cif
Iva retenida 100%
Gasto agua
Renta maquinaria
Iva cobrado
Iva paga AF
Cta. x pagar
Doc. x pagar
Mano de obra
Suel y sal venta

debe
Haber
Deudor
acreedor
3492,1
1350
2142,1
4850
433,21
4416,79
15000
15000
220
220
1800
1800
21900

Gasto

renta

activo
pasivo
2142,1
4416,79
15000
220
1800

21900

21900

100
125

10

100
115

100
115

16,92
24

16,92

16,92
24
206,82

4,31
206,82
9,6

18

4,31
0
9,6

18
500
193,2

14,4

228,98
162,48

24
4,31
9,6
18
500
193,2

500
193,2

14,4
66,6
66,6
228,98

0
162,48

31

14,4
66,6
66,6
0

66,6
66,6
162,48

23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39

Nomina x pagar
Prov. x pagar
Iess x pagar
Inv. de prod en
proceso
Anticipo irf
Publicidad pre
cobrada
Gasto dep vehculo
Dep ac vehculo
Dep ac equipos de
compu
G depreciacin
muebles
Dep ac muebles
In artculos
terminados
Ventas
Costo ventas
Renta publicidad
Renta vehculo
Serv publicidad
Suma
utilidad ant distrib
15% trab

449,8

226,38
111,08
54
449,8

11,1
130

260

11,1
130

250
250
49,99

1
1,83
449,8

250
49,99

450

250
49,99
1

1,83
0

1,83

450
449,8

130
400
200
28006,2

130
250

449,8

28006,2

226,38
111,08
54

11,1

250

449,8

226,38
111,08
54
0

24743,59

450
449,8

130
400
200
24743,59

905,28
774,72

130
400
200
1680

23838,31

116,21
658,51
144,87
513,64

22% imp renta

utilida ant distrib
total

116,21
144,87
513,64
1680

32

23063,59

1680

23838,31

23838,31

3.5 Hoja de Costo

EMPRESA INDUSTRIAL Publi artz
S.A.
hoja de
No
costos
fecha de comienzo
Folletos
fecha de termino

Para
articul
o
cantid
200
ad
observaciones
MATERIA PRIMA DIRECTA
fecha
Detalle

cantidad
transferencia de
resmas

total
MANO DE OBRA DIRECTA
fecha

valor
v unitario
v total
2
2,5

5,00
Detalle
cantidad

valor
v unitario

transferencia mano de
obra

total
COSTOS INDIRECTOS DE
FABRICACION
cantidad

v total
85,87

85,87

Detalle
total

400

total
resum
en
MPD
MOD
CIF
C.PRODUCCIO
N
PVP

transferencia grapas
transferencia CIF

0,01

4
34,47

38,47
5,00
85,87
38,47
129,34

C.PRODUCCION uni

200,00

PVP uni
33

0,6467
1

JEFE DE
TALLER

EMPRESA INDUSTRIAL Publi artz

S.A.
hoja de
No
costos
fecha de comienzo
volantes
fecha de termino

Para
articul
o
cantid
1000
ad
observaciones
MATERIA PRIMA DIRECTA
fecha
Detalle

Cantidad
transferencia de
resmas

total
MANO DE OBRA DIRECTA
fecha

Valor
v unitario
v total
2
2,5

5,00
Detalle
Cantidad

Valor
v unitario

transferencia mano de
obra

total
COSTOS INDIRECTOS DE
FABRICACION

v total
143,11

143,11
Detalle

cantidad

total
transferencia CIF

total
resum
en
MPD
MOD
CIF
C.PRODUCCIO
N
PVP

172,35

172,35
5
143,11
172,35
320,46

C. Produccin unitario

250,00

PVP
34

0,32046
0,25

unitario
JEFE DE
TALLER

3.6 Kardex
Empres Publi Artz
a
S.A.
Mtodo promedio
Articulo papel
Observacin
Fecha

kardex
Proveedor

detalle

ingreso
v unit

Cant

compra
transferen
cia
transferen
cia

50

Empres Publi Artz

a
S.A.
Mtodo promedio
Articulo cartulina
Observacin
Fecha

100

empres Publi
a
ArtzS.A.
Mtodo promedio
Articulo volantes
Observacin

cant

125
2

2,5

50
48

2,5
2,5

2,5

46

2,5

vt

ingreso
v unit

v tot

0,5

Cant

egreso
v unit

v tot

50

cant

100

saldo
v unit

vt

0,5

kardex
Proveedor

detalle
Cant

transferen
cia

v tot

Proveedor

Cant

fecha

2,5

Cant

saldo
v unit

kardex

detalle

compra

v tot

egreso
v unit

ingreso
v unit

v tot

1000 0,3204 320,46

6
35

Cant

egreso
v unit

v tot

cant

saldo
v unit

vt

1000 0,3204 32
6

Venta

1000 0,3204 320,46

6

Empres Publi Artz

a
S.A.
Mtodo promedio
Articulo grapas
Observacin
Fecha

Kardex
Proveedor

detalle
Cant

compra
transferen
cia
Empres Publi Arts
a
Mtodo promedio

600

Ingreso
v unit

Cant

egreso
v unit

v tot

0,01

saldo
v unit

cant

6
400

600
200

vt

0,01
0,01

S.A.
Kardex
Proveedor

Detalle
Cant

transferen
cia
Venta

v tot

0,01

Articulo folletos
Observacin
Fecha

0 0,0000

ingreso
v unit

v tot

Cant

egreso
v unit

v tot

200 0,6467 129,34

cant

vt

200 0,6467 12
200 0,6467 129,34

36

saldo
v unit

3.7 Balance de Resultado

EMPRESA INDUSTRIAL Publi artz
S.A.
balance de resultados
del 1-02al 28-02-2015
2015
Ingresos
0,2
Ventas
450
costo de ventas
449,8
Gastos
g arriendo
g agua
g suelo y
sal
g dep vehculo
g dep muebles

455,48
24
18
162,48
250
1

otros
ingresos
renta maquinaria
renta publicidad
renta vehculo
serv publicidad

1230
500
130
400
200

utilidad antes de distribucin

15% trabajadores

774,72
116,21
658,51
144,87

22% imp renta

utilidad bruta en
ventas

Gerente

513,64

contador

Auditor

37

3.8 Balance General

activo

activo
corriente
Caja
Bancos

papel

grapas

inv. materia prima d

115
inv. materia prima
Indirecta
2
caja chica
Iva pagado
Iva pagado
A.F
Ant Irf

EMPRESA INDUSTRIAL Publi artz S.A.

Balance General
del 1-02-2015 al 28-022015
Pasivo
pasivo corriente
2142,1

IVA
cobrado
IRF 1% x
pagar
15% trabajadores
22% imp.
Renta
Iva ret
100%
cta. x pag
doc. x pag
nomina x
pag
prov. x pag

4416,79
115
2
100
16,92
14,4
11,1

total activo corriente

activo no corriente
vehicul
dep ac
vehculo
equipo de compu

6818,31
15000
-250

dep ac equip de compa

muebles y enseres

-49,99
220

iess x pag
publicidad pre cobrada
total pasivo corriente

193,2
4,31
116,21
144,87
9,6
66,6
66,6
226,38
111,08
54
130
1122,85

pasivo no corriente
total pasivo no
corriente
total
pasivo

1800

Patrimoni

38

1122,85
1122,85

dep ac
muebles
total activo no
corriente

o
Capital

-1,83

21900

16718,18 Utilidad

513,64

total patrimonio
23536,49 total pasivo + patrim

total
activo

22413,64
23536,49

3.9 Rol de pagos y provisiones

Nombre
DEP ADMIN
SUBTOTAL
DEP
PRODUCCION
Joseph Rivadeneira
SUBTOTAL
DEP VENTAS
David escudero
SUBTOTAL
TOTAL

Cargo

Obrero

Vendedor
Vendedor

sueldo H

EXTRA H

COMISIO
SUPLEM N

150
150

0
0

0
0

100
100
250

Nombre
DEP ADMIN
SUBTOTAL
DEP PRODUCCION
Joseph Rivadeneira
SUBTOTAL
DEP VENTAS
David escudero

0
0

0
0

dcimo
TOTAL ING tercer

FOND
SUMA O R
0

150
150

0
0

100
100
250

dcimo
cuarto

TOTAL
ING

IMP A
LA R

IESS

RET
PRESTAMO JUD

150
150

14,18
14,18

0
0

0
0

100
100
250

9,45
9,45
23,63

0
0
0

Aporte
patrn

Vacaciones FONDO R

0
0

Total

150
150

12,5
12,5

29,5
29,5

6,25
6,25

12,5
12,5

18,23
18,23

78,98
78,98

100

8,33

29,5

4,17

8,33

12,15

162,48

39

TOTAL
EG

LIQUIDO

14,18
14,18

135,83
135,83

0
0

9,45
9,45
23,63

90,55
90,55
226,38

SUBTOTAL
TOTAL

100
250

8,33
20,83

29,5
59

40

4,17
10,42

8,33
20,83

12,15
30,38

162,48
241,46

3.10 Punto equilibrio

elementos del costo
materia
prima
resmas
mano de
obra
tranf mo
cif
materia
indir
luz
telef
dep
compu
dep
muebles
arriendo
total

Variables

85,87

Variables

85,87
38,47
4

Variables

7,5
9,17
8,33

Variables
Variables
Fijo

0,14

Fijo

9,33

Fijo

c fijo
c variable

17,8
111,54

CVU

0,5577

CF

17,8

PVP UN
VOL PROD
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180

1
CUADRO DE COSTOS TOTALES
CV
CF
CT
IGR
0
17,8
17,80
11,15
17,8
28,95
22,31
17,8
40,11
33,46
17,8
51,26
44,62
17,8
62,42
55,77
17,8
73,57
66,92
17,8
84,72
78,08
17,8
95,88
89,23
17,8
107,03
100,3
9
17,8
118,19
111,5
4
17,8
129,34

200
Margen de
contribucin

pvp-cvu

punto de
equilibrio

CF/MC

0,4423

3455,76758
41

0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
120,00
140,00
160,00
180,00
200,00

umbral de
rentabilidad

pvpun*cf/mc

40,2441781
6

42

250

200

150

VOL PROD
CV
CF
CT
IGR

100

50

0
1

43

10

11

elementos
del costo
materia
prima
resmas
mano de
obra
tranf mo
cif
luz
telef
dep
compu
dep
muebles
arriendo
total

c fijo
c variable
CVU

variables

143,11

variables

143,11
172,35
37,5
45,83

variables
variables

41,66

fijo

0,69
46,67

fijo
fijo

89,02
231,44
0,23144

CF

89,02

PVP UN

VOL PROD
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550

0,25
CUADRO DE COSTOS TOTALES
CV
CF
CT
IGR
0
89,02
89,02
0,00
11,572
89,02
100,59
12,50
23,144
89,02
112,16
25,00
34,716
89,02
123,74
37,50
46,288
89,02
135,31
50,00
57,86
89,02
146,88
62,50
69,432
89,02
158,45
75,00
81,004
89,02
170,02
87,50
92,576
89,02
181,60
100,00
104,14
8
89,02
193,17
112,50
115,72
89,02
204,74
125,00
127,29
89,02
216,31
137,50
44

600
650
700
750
800
850
900
950
1000
1050
1100
1150
1200
1250
1300
1350
1400
1450
1500

2
138,86
4
150,43
6
162,00
8
173,58
185,15
2
196,72
4
208,29
6
219,86
8
231,44
243,01
2
254,58
4
266,15
6
277,72
8
289,3
300,87
2
312,44
4
324,01
6
335,58
8
347,16

Margen de
contribucin

89,02

227,88

150,00

89,02

239,46

162,50

89,02
89,02

251,03
262,60

175,00
187,50

89,02

274,17

200,00

89,02

285,74

212,50

89,02

297,32

225,00

89,02
89,02

308,89
320,46

237,50
250,00

89,02

332,03

262,50

89,02

343,60

275,00

89,02

355,18

287,50

89,02
89,02

366,75
378,32

300,00
312,50

89,02

389,89

325,00

89,02

401,46

337,50

89,02

413,04

350,00

89,02
89,02

424,61
436,18

362,50
375,00

pvp-cvu

punto de equilibrio CF/MC

umbral de
rentabilidad

pvpun*cf/m
c

0,01856
1,65221
1199,08405
2

45

2000
1000
0

VOL PROD

CV

CF

CT

IGR

46

3.11 Estado de costo produccin y venta

EMPRESA INDUSTRIAL Publi Artz S.A.

ESTADO DE COSTO DE PRODUCCION
Y VENTA
del 1-02-2015
al 28-02-2015
materia prima directa
10
inv. inicial de materia
Prim d
(+) compras
125
disponible en
produccin
125
inv. final materia
prima
115
materia prima
utilizada
10
mano de obra
228,98
OP 001
85,87
OP 002
143,11
CIF
210,82
inv. inicial de materia
PI
4
(+) compras
6
disponible en
produccin
6
inv. final materia
prima
materia prima
utilizada
ARRIENDO
56
LUZ
45
TELEF
55
DEP EQUIP DE
COM
49,99
DEP MUEBLES
0,83
costo de produccin
otros gastos
inv. inicial prod en
proc (+)
costo de prod en proc
=
inv. final prod en proc
(-)
costo de prod proc =
inv. inicial artic ter (+)
costo de prod termina
=

2
4

449,8

449,8

449,8

449,8
47

inv. final de artic

termina(-)
costo de produccin y
venta

gerente

449,8

contador

auditor

Conclusiones y Recomendaciones

Al concluir con las investigaciones en la ciudad de Quito tenemos mucha

acogida en el mercado del diseo grfico publicitario por todas las personas
que hacen uso de nuestro servicio como los dueos de los locales que
necesitan una buena imagen de su producto o servicio que brindan para as
llegar a tener ms demanda y llegar a progresar su negocio.

Basndonos en una investigacin de mercado podemos concluir que nuestros

potenciales clientes van hacer los dueos de locales comerciales para as
poder ser reconocidos por las personas y tener mejor acogida de sus productos
sus ventas se eleven y tengan un mejor desarrollo de su negocio
Nuestros clientes tras encuestas realizadas prefieren de nuestra empresa de
diseo grfico publicitario un medio de publicidad para sus negocios mediante
trpticos y volantes que los medios informticos ya que una de sus principales
razones son sus costos ya que una publicidad en peridicos o en televisin son
muy costosas pero en volantes o trpticos sus costos son inferiores y muy
buenos ya que las personas pueden ver cuando ella quisiera ese tipo de
publicidad y lo que ofrece el negocio.
Recomendaciones
Publi Artz debe tomar mucho en cuenta lo que hace falta al negocio que vamos
a realizar la publicidad e imagen de la misma para as tener acogida de las
personas y tener en cuenta la opinin de los clientes para la mejora del negocio

Debemos dar ciertos tipos de atenciones a nuestros clientes potenciales para

as ser una empresa reconocida y recomendada por los dems pero tambin a
48

los dems clientes dar una buena atencin para preservar nuestra imagen ante
nuestros clientes
Publi Artz debe tomar ms nfasis en la fabricacin de trpticos y volantes para
as mantener la imagen de la empresa y seguir en el crecimiento de ella y
cumplir mediante eso las ms extritas aspectos para su elaboracin

49

Bibliografa

http://www.gaia.es/plan-estrategico/hojaruta/hoja-ruta-empresas.pdf
http://www.promonegocios.net/empresa/mision-vision-empresa.html
http://www.promonegocios.net/mercado/estudios-mercados.html
http://definicion.de/cliente/
http://www.trabajo.com.mx/mision_de_una_empresa.htm
http://jennyarias03.blogspot.com/2010/06/la-competencia.html
http://www.luismiguelmanene.com/2012/04/04/el-mercado-conceptotipos-estrategias-atractivo-y-segmentacion/

http://cuidatufuturo.com/2013/11/pasos-para-crear-una-empresa-enecuador/
http://www.promonegocios.net/empresa/mision-vision-empresa.html
http://blog.orientaronline.com.ar/?p=752
http://www.definicionabc.com/general/hoja-de-ruta.php
http://www.blog-emprendedor.info/que-es-el-estudio-de-mercado/
http://www.matrizfoda.com/
http://bdigital.uao.edu.co/bitstream/10614/3365/1/TCP01092.pdf
http://prezi.com/n_rq6aoxjxd0/plan-de-negocio-agencia-publicidaddigital/
http://www.slideshare.net/franrochalp/muestra-business-planrealizado-para-empresa-creativa-19976206
http://servicios.ipyme.org/planempresa/expone/analisis_mercado.ht
m
50

http://www.monografias.com/trabajos85/chabersaripublic/chabersari-public.shtml#analisisda
http://www.monografias.com/trabajos85/chabersaripublic/chabersari-public.shtml
http://www.trabajo.com.mx/mision_de_una_empresa.htm
http://www.monografias.com/trabajos12/marking/marking2.shtml
http://www.monografias.com/trabajos96/marketing-y-publicidadempresas-tiempo-crisis/marketing-y-publicidad-empresas-tiempocrisis.shtml
http://definicion.de/contabilidad/
http://repositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/2301/4/T-ESPE014520-2.pdf
http://blog.orientaronline.com.ar/

Anexos

Anexo 1) Encuesta
51

Edad: _______________
1. EN QUE CREEN QUE SE BASA LA PUBLICIDAD?
EN EL PRODUCTO
EN VENDER
EN EL PRECIO
2. POR QUE LAS EMPRESAS MODIFICAN SU NOMBRE?
PARA HACER CREER A LA GENTE QUE TAMBIEN EL PRODUCTO HA
MODIFICADO
PARA LLAMAR LA ATENCION
PARA INNOVAR
3. ENQUE SE FIJAN LAS PERSONAS PARA COMPRAR?
EN LA MARCA
EN EL COMERCIAL
EN LA CALIDAD
4. QUE TIPOS DE PRODUCTOS SON LOS QUE MAS SE ANUNCIAN?
PRODUCTOS DE DESPENZA
MEDICINAS
COSMETICOS
DE TODO UN POCO
5. POR QUE MEDIOS DE COMUNICACIN ANUNCIAN LOS PRODUCTOS?
TELEVICION
RADIO
INTERNET
EN TODOS
6. POR QUE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SE PRESTAN PARA HACER
PUBLICIDAD?
LES COMBIENE
COBRAN BIEN
PARA OCUPAR EL TIEMPO SOBRANTE
7. PARA TI QUE ES PUBLICIDAD?
ANUNCIOS
PROMOCIONAR UN PRODUCTO
ALGO QUE TE IMFORMA
8. ALGUNA VEZ HAS COMPRADO PRODUCTOS POR EL SIMPLE HECHO
DE VERLOS EN LA TELE O ALGUN MEDIO DECOMUNICACION?
SIEMPRE
ALGUNAS VESES
NUNCA
9. QUE BENEFICIOS TIENE LA PUBLICIDAD?
CONOCER LOS PRODUCTOS
NINGUNO
CUIDA NUESTRA ECONOMIA

10.
Que es lo que ms le llama la atencin en la publicidad
Mensaje
Imagen
Colores
Originalidad
Tamao
(Anexo 2) Tabulacin de encuesta
1._ EN QUE CREEN QUE SE BASA LA PUBLICIDAD?
52

11

34

15

EN EL PRODUCTO

EN VENDER

EN EL PRECIO

2._ POR QUE LAS EMPRESAS MODIFICAN SU NOMBRE?

32%

36%

32%

PARA HACER CREER A LA GENTE QUE TAMBIEN EL PRODUCTO HA MODIFICADO

PARA LLAMAR LA ATENCION
PARA INNOVAR

3._ ENQUE SE FIJAN LAS PERSONAS PARA COMPRAR?

18

20

12

EN LA MARCA

EN EL COMERCIAL

EN LA CALIDAD

4._ QUE TIPOS DE PRODUCTOS SON LOS QUE MAS SE ANUNCIAN?

53

PRODUCTOS DE DESPENZA

MEDICINAS

COSMETICOS

DE TODO UN POCO
10; 20%
12; 24%

13; 26%
15; 30%

5._ POR QUE MEDIOS DE COMUNICACIN ANUNCIAN LOS

PRODUCTOS?
24%

28%

16%
32%
TELEVICION

RADIO

INTERNET

EN TODOS

6. POR QUE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SE PRESTAN PARA

HACER PUBLICIDAD?

54

LES COMBIENE
COBRAN BIEN
PARA OCUPAR EL TIEMPO SOBRANTE
5; 10%

27; 54%

18; 36%

7._ PARA TI QUE ES PUBLICIDAD?

ANUNCIOS

PROMOCIONAR UN PRODUCTO

ALGO QUE TE IMFORMA

34%

28%

38%

8._ ALGUNA VEZ HAS COMPRADO PRODUCTOS POR EL SIMPLE

HECHO DE VERLOS EN LA
SIEMPRE

ALGUNAS VESES

NUNCA

20%
34%

46%

9._ QUE BENEFICIOS TIENE LA PUBLICIDAD?

55

12
25
13

CONOCER LOS PRODUCTOS

NINGUNO

CUIDA NUESTRA ECONOMIA

10._ Que es lo que ms le llama la atencin en la publicidad

Mensaje
6

14

11
7

12

Imagen
Colores
originalid
ad
tamao

(Anexo 3) Tipos de mercado

Criterios
Nivel de competencia

Tipo de mercado
Monopolio/ Oligopolio
Competencia perfecta
56

 Competencia Monopolista
Mercado de Servicios
Mercado de consumo
Inmediato
Mercado de consumo
Duradero
Local
Regional
Nacional y Internacional
Econmicas
Culturales
Consumo
Corto Plazo
Medio Plazo
Largo Plazo
Mercado Libre
Mercado Negro
Mercado Laboral
Mercado Financieros

Tipo de Demanda

mbito Geogrfico

Caractersticas del consumidor

Temporalidad

Por propia Naturaleza

Anexo 4 ) Tipo de proveedores

Proveedores de bienes
Proveedores de servicios

Proveedores de recursos

Empresa o persona que

comercializa un bien
Empresa o persona que ofrece un
servicio intangible pero utilizan
bienes tangibles para lograr dicha
actividad
Empresa o persona que satisface
las necesidades de carcter
econmico.

(Anexo 5 ) Tipos de consumidores

Competencia Directa

Son las empresas que actan

dentro del mismo sector y tratan
57

Competencia Potencial

Los productos sustitutos

de satisfacer las necesidades de

los mismos grupos de clientes.
El riesgo de entrada de nuevos
competidores debe ser evaluado.
Cuando las barreras de entrada
son altas y las medidas de
represalia son contundentes la
amenaza de nuevos ingresos
disminuye.
El peligro de la sustitucin para el
sector proviene de aquellos otros
productos que, a travs de
distintas tecnologas, atienden la
misma funcin bsica para el
mismo grupo de compradores.

58

(Anexo 6)Pasos para constituir empresa

Paso nmero 1

Paso nmero 2

59

60

Paso nmero 3

Paso numero

61

(Anexo 7) Utiles de oficina

(Anexo 8) Computadoras y impresoras

62

(Anexo 9) Programa

GLOSARIO

Contabilidad: ciencia, arte, tcnica que permite el registro, clasificacin e

interpretacin de las transacciones que se realizan en una empresa con el
objeto de conocer su situacin econmica.
Gasto: Desembolso de dinero que realiza la empresa para su funcionamiento
es considerado como un egreso en la empresa
Costo: La inversin que realiza la empresa, es recuperable, trae consigo
ganancias.
Proceso contable: La secuencia de pasos que se refiere a todas las
operaciones y transacciones que registra la contabilidad en un periodo
determinado.
Activo: Son bienes tangibles y no tangibles que posee una persona natural o
jurdica que obtenemos beneficios econmicos a futuro
Pasivo: Es la deuda o el compromiso que adquiere la empresa
Patrimonio: Son bienes, derechos y obligaciones pertenecientes a una
empresa, y que constituyen los medios econmicos y financieros a travs de
los cuales sta puede cumplir con sus fines.
Son todos los bienes que tiene una empresa mediante el aporte de los socios
Balance: igualdad numrica entre debe y haber
Utilidad Bruta: ganancia sin deduccin de gastos o cargas.

63

Empresa Publicitaria
Persona natural o jurdica que presta servicio relacionados con la creacin y
ejecucin de publicidad por cuenta de un anunciante que busca encontrar
consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas con el objetivo
de promocionar o dar a conocer un producto y servicio de cualquier empresa

64