CURSOFUNDAMENTOSDEMARKETING

ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIN

Objetivo:
Analizar un producto (cualquiera mientras sea tangible) dentro del rubro de ............(aqu va el
sector de negocio que decide el profesor y todos los grupos del saln debern hacer el mismo
sector de negocio) que se encuentre en el mercado e identificar sus actuales estrategias de
Marketing.
Conformacin de grupos: 4 a 5 personas dependiendo del nmero total de alumnos.

Estructura del Trabajo:

1.

Breve presentacin de la empresa y del Producto seleccionado.

2.

Anlisis del ambiente externo de la empresa. Identificacin de variables ambientales que

afectan el negocio (Oportunidades y Riesgos, con respecto al producto)

3.

Anlisis del ambiente interno de la empresa. ( Identificacin de Fortalezas y Debilidades,

con respecto al producto)

4.

Segmentacin del mercado: Identificacin del mercado objetivo.

5.

Anlisis del Mercado de Consumidores: Proceso de Decisin de compra del producto;

Influencias; Fuentes de Informacin

6.

Identificar el Posicionamiento del producto

7.

Identificar la Mezcla de Marketing aplicada en el producto seleccionado.

o

Producto:

Niveles de Producto

Componentes

Marca

Precio:

Objetivos de Fijacin de Precios

Factores que afectan la Fijacin de Precios

Estrategia de Precio

Comunicacin

Determinar la Mezcla Comunicacional

Distribucin

8.

Identificar los tipos de Distribucin

Intensidad de la Distribucin

Conclusiones: En base a lo investigado responder:

a) Cree que el Posicionamiento elegido por la empresa es el adecuado?. Si/No
Sustente.
b) Cree que las decisiones y Estrategias de las 4Ps guardan relacin con el
Posicionamiento y con el Mercado Objetivo?.
c) Como resultado de su anlisis que recomendaciones hara?.

IMPORTANTE:

Todas las entregas deben ir acompaadas de fuentes de informacin

No deben recibirse trabajos fuera de fecha.

Fuentes de informacin sugeridas:

- Fuentes escritas: revistas, diarios de negocios, tesis de pre grado, pginas web de
empresas, investigaciones de mercado, entre otras.
- Observacin: en lugares de venta y consumo del producto.
- Entrevistas casuales: a consumidores del producto, distribuidores, vendedores.

CRONOGRAMA DE ENTREGAS
Doc.

2
3
4

Fecha

A entregar
1er Avance
Descripcin del producto y de la empresa
Este documento debe de contener los siguientes puntos:
a. Breve descripcin del producto seleccionado, caractersticas,
presentaciones, antigedad del producto, mercado al que atiende,
necesidades que satisface, etc.
b. Descripcin de la empresa que lo fabrica o comercializa en el pas
(propietarios, antigedad de la empresa en el pas, otros productos que
elaboran).
2do Avance
Puntos 2, 3 y 4. Pueden usar el formato de anlisis utilizado en clase (enunciado o
hecho, variable ambiental y Anlisis FODA-Sustento)
3er Avance: Puntos 5, 6, y 7
Trabajo Final: Presentar los 7 puntos corregidos y el punto 8