David Andr Gomez Saenz 616806

Maria Fernanda Coronado 616814

Daniel Garca Fonseca
616843

Paola Andrea Beltrn Sandoval 617038

Mara Isabel Chaparro Alvarado 617031
Miguel ngel Pascuas
617029

HOW THE PROTECTION OF THE FASHION INDUSTRY PREFERS THE FAMOUS

BRANDS?
The counterfeit industry in Colombia.
En los ltimos aos con la creacin y el amplio desarrollo de las tecnologas de la comunicacin y
proliferacin de mecanismos globales de informacin, se ha producido un cambio desde el punto de
vista jurdico de lo considerado legtimo o legal en cuanto a derechos de autor se refiere
(Suthersanen, 2014). Por lo anterior, las polticas pblicas de proteccin a derechos de autor se han
transformado y se encuentran ligadas al desarrollo econmico de los diferentes Estados, teniendo en
cuenta el progreso de las industrias creativas (Farkas, 2014).
Por otro lado, el sector de la moda, es una de las industrias que a nivel mundial genera ms empleo,
aporta gran cantidad de estadsticas favorables al Comercio Nacional e Internacional y al mismo tiempo,
uno de los sectores que ms se ve perjudicado por las falsificaciones, copias o imitaciones, entre otras
violaciones a los derechos morales y patrimoniales de autor. Para ejemplificar lo anterior, se debe tener
en cuenta que en Colombia uno de los sectores econmicos que ms generan utilidad es el textil; segn
(INEXMODA, 2012) esta industria aport 56.845 millones de pesos al Producto Interno Bruto en 2011,
que equivala a 449.837 millones de pesos y la cifra ha aumentado considerablemente en los ltimos tres
aos.
En el presente texto, se analizar la importancia que tiene la proteccin de las marcas de ropa y a su vez,
las consecuencias que acarreara el aumento de esta proteccin (Pasuy, 2013), teniendo en cuenta que
Colombia es un pas donde se fabrican en gran nmero diversas imitaciones de marcas tanto nacionales
como extranjeras y de esto se benefician muchos trabajadores.
Para ello, inicialmente se har una descripcin de la industria de la moda en Colombia y su
advenimiento. Seguidamente, se har referencia a las leyes que protegen las marcas y diseos;
afirmando que, ha tenido un importante crecimiento, en los ltimos aos, aunque en Colombia no
existen muchas marcas famosas; en consecuencia, se ha desarrollado algo que se denominar la
industria de la falsificacin, es decir, el sector encargado de fabricar las imitaciones de diferentes piezas
de ropa, cuyo precio es mucho menor al del autntico y por ello es de ms fcil acceso para el
comprador. Posteriormente, se analizarn las causas posibles del aumento de las falsificaciones y las
posibles soluciones a esta problemtica. Finalmente se concluir que pese a que es importante la
proteccin a las marcas, si se aumentan las leyes que fortalecen la propiedad intelectual en materia de
moda, esto generara una decada bastante importante en el sector encargado de la falsificacin de
prendas originales. Sin embargo una posible solucin al problema anteriormente descrito, sera fomentar
la creacin de empresa y aumentar las ayudas para los microempresarios, por parte del gobierno
Nacional.
The fashion industry in Colombia: an imitation issue.
La moda en Colombia, surgi como una respuesta a diversas necesidades humanas y al igual que en el
resto del mundo, se fue convirtiendo en un tema de estilo (Pasuy, 2013). En los ltimos aos, la industria
de la moda ha evolucionado, de manera que existen grandes casas de moda internacionales, que generan
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anualmente aproximadamente una coleccin por cada estacin, es decir, cuatro anualmente (Farkas,
2014); en cambio, en Colombia se generan entre una y dos en el mismo periodo de tiempo. Adems, es
necesario tener en cuenta que en nuestro pas se celebran cada ao diversos eventos que fomentan el
crecimiento de la industria textil, entre ellos se encuentran: Colombiamoda, Colombiatex, Ixelmoda,
Plataforma K, entre otras (Munvar, 2009). Pero a pesar de estos eventos creados con el fin de
aumentar por un lado la inversin extranjera en las marcas nacionales, las nuevas empresas y
diseadores; es evidente que el crecimiento de estas no es igual al de los pases desarrollados
(INEXMODA, 2012).
En este punto del texto, valdra la pena cuestionarse por qu en Colombia no hay tantas marcas
reconocidas y ms bien abundan las prendas de imitacin? Para dar respuesta a este interrogante, es
vlido afirmar que en este pas no existe una poltica slida que apoye o fomente la creacin de
empresa, es decir, el Estado no brinda ayuda suficiente a los diseadores que quieran dar a conocer sus
productos, si no tienen el capital para hacerlo por ellos mismos.
Por otro lado, es fcil notar que en las calles y negocios Colombianos abundan objetos de moda
falsificados o imitaciones de los originales, sin que las autoridades logren detener el crecimiento de esta
industria ilegal por ningn medio e incluso, algunos afirmaran que parecieran no intentarlo. Pero para
qu acabar con el sector no oficial de desarrollo textil en Colombia, si genera empleo y bienestar
econmico para las familias de estratos bajos?
Fcilmente se podra responder al anterior cuestionamiento, afirmando que no es necesario acabar con
este sector, pero a largo plazo esto generara graves consecuencias para el desarrollo del sector textil en
Colombia, porque si no se detiene la industria de la falsificacin, entonces va a seguir aumentando este
mercado informal y no se estar fomentando la creacin de empresa para los nuevos diseadores. As
que es necesaria la intervencin del Estado en cuanto a la creacin de polticas que promuevan la
evolucin del sector textil y a su vez, la creacin de nuevas marcas de ropa nacionales.
Laws that protect brands and designs of the fashion industry in Colombia.
Es preciso iniciar explicando que la moda es una expresin cultural, que con el tiempo lleva intrnsecas
distintas culturas, en las que se expresan acciones repetitivas que a su vez implican una serie de
repercusiones sociales, estticas y morales en el actuar de una colectividad. Entre esto se encuentra
una de moda en el vestir, en el hablar, en la decoracin, en los modales, en el idioma en la arquitectura,
en la forma de preparar alimentos, en los cnones de belleza y as sucesivamente. (Tobn)
La industria de la moda vende ms de 750 billones de prendas al ao (Fox & Jenkins, 2005). Sus
principales mercados son Europa, Estados Unidos y Japn. Paris, Miln, Londres, Nueva York, Los
Angeles y Tokio son las ciudades donde se concentran ms diseadores y las ms grandes casas de
moda como Gucci, Prada, Armani, Ralph Lauren y Chanel. Pese a la gran importancia de este mercado,
uno de los problemas principales existentes es el relativo a la proteccin que reconoce la propiedad
intelectual a artculo, obra o instrumento producido y elaborado en esta industria.
En el presente trabajo pretendemos estudiar la industria de la moda a la luz del Derecho de la Propiedad
Intelectual, para ello nos avocaremos a analizar cul es la mejor opcin que tienen los creadores de
artculos de moda, desde la propiedad intelectual, para lograr una proteccin jurdica efectiva de sus
creaciones.

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La propiedad intelectual se define como el derecho de usar, gozar y disponer de un intangible como una
obra artstica, cientfica o literaria o de un signo distintivo o una nueva creacin. (OMPI)
Debemos aclarar que para la industria de la pueden aplicarse diversas figuras con implicaciones
jurdicas distintas desde el derecho de la Propiedad Intelectual. Es por ello que por medio del presente
trabajo intentaremos dar luz acerca de cul es la mejor opcin que tienen los creadores de artculos de
moda desde el derecho de la Propiedad Intelectual.
Para comenzar el anlisis debemos establecer las diferencias ms significativas existentes entre los
diferentes regmenes aplicables desde la Propiedad Intelectual. El Derecho de la propiedad Intelectual
se divide en dos ramas con caractersticas propias:
Derecho de Autor: Conjunto de normas que protegen los derechos del autor o creador de una
obra, la cual es por definicin aquella manifestacin personal y original de la inteligencia,
manifestada de forma que pueda se perceptible y reproducida. (Direccin Nacional de Derecho
de Autor, 2007)
Derecho de la Propiedad Industrial: Se refiere a la normatividad avocada a los signos distintivos
de los comerciantes y las nuevas creaciones de los inventores.
Desde el Derecho de autor, al pretender hacer una aplicacin de las figuras jurdicas existentes nos
encontramos con el concepto de obras de arte aplicado las cuales son aquellas creaciones artsticas
elaboradas no solo para ser evaluadas desde lo esttico sino que configuran funciones utilitarias
(Comunidad Andina de Naciones, 1993)
Los requisitos para que una creacin sea protegida como obra de arte aplicado son: (Direccin
Nacional de Derecho de Autor, 2013)
Originalidad: Debe ser una obra o creacin que manifieste originalidad y que apele al sentido
esttico de quien la contempla.
Utilidad: Si bien, uno de los principios del derecho de autor es la omisin a la evaluacin del
destino de la obra, en este caso, s requiere que la creacin tenga funciones utilitarias o que est
incorporada en un artculo til. La definicin del artculo 3 de la Decisin 351 de 1993 plantea
dos situaciones, una en que la misma creacin tenga una funcin utilitaria, como por ejemplo
una escultura que adicionalmente presta un servicio de iluminacin, como una lmpara; y otra
relacionada con la incorporacin de una obra artstica a un objeto utilitario, como un dibujo que
es incorporado en un reloj (Direccin Nacional de Derecho de Autor, 2013)
Reproduccin: Que respecto de la obra original sea posible, materialmente realizar
reproducciones sin atencin a la tcnica utilizada para ello.
Un diseo Industrial puede ser definido como aquella apariencia particular de un producto que se
obtiene a partir de la reunin original, especial y visible de lneas, colores, texturas, materiales,
contornos, ornamentaciones y/o matices. (Tobn)
Novedad: La apariencia de un producto es novedosa cuando es diferente de la que tienen los
dems productos de su clase. (Tobn). Este requisito se puede convertir en obstculo para la
industria de la moda ya que como lo hemos planteado, en un pas como Colombia la mayor
parte de la produccin en esta industria est relacionada con la imitacin de diseos famosos.
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Especialidad: Su apariencia no debe estar determinada exclusivamente por la funcin cumplida

(Rubio Torres, 2008).
Visibilidad: Que el diseo objeto de proteccin debe sea visible durante el uso comn y normal
del producto.
Es necesario aclarar que adems de las opciones existentes desde la propiedad industrial y el derecho
de autor otra forma de proteccin muy utilizada en la industria de la moda, es la aplicable por medio
de las marcas, las cuales son palabras, grficos, sonidos, olores o una combinacin de ellos que sirven
para identificar un producto o un servicio de otro para indicar el origen empresarial de los productos o
servicios garantizando a los consumidores que adquieren el producto autntico que desean y para servir
de instrumento de publicidad de los bienes dado el Sales Appeal o Selling Power que posee para atraer
la clientela. (Luis Vuitton S.A. v.s Natalio Isaac Lustgarten Coldman, 2002)
A modo de ejemplo podemos mencionar a el chulito de Nike y las 3 bandas de Adidas como casos
en que se da una proteccin indirecta a artculos de moda desde el derecho Marcario. A pesar de no
proteger en forma directa los diseos de sus empresarios, el pblico en general reconoce que estos
elementos grficos identifican un producto Nike y Adidas, y otorgan garanta de calidad. (Grau,
Baylos & Angulo Abogados)
Por otro lado se debe mencionar la proteccin que se puede hacer por medio del Trade Dresss; en este
caso la proteccin que se otorga est referida a un diseo visual externo de un producto, servicio, y
especialmente de un establecimiento de comercio, (Roulo v. Russ Berrie & Co Inc, 1989) (Two Pesos,
Inc. v. Taco Cabana, Inc., 1992) este tipo de proteccin se encuentra comprendido desde la
normatividad de la propiedad industrial. En el caso de la moda son pocos los casos en los que un
diseador ha ganado un proceso por plagio de su Trade Dress y tal vez el ms llamativo fue el de
Balenciaga contra Steve Madden en diciembre de 2009. Balenciaga diseo unos zapatos, llamados
LEGO por sus colores, que fueron usados por Beyonc en la entrega de los premios American Music
Awards en 2007. Cada par de zapatos costaba $ 4.000 dlares. Steve Maiden sac al mercado unos muy
parecidos por $ 100 dlares. Balenciaga demand a Madden por violacin al derecho de autor,
infraccin del Trade Dress y competencia desleal y gan en todos los cargos. (Balenciaga Corporation
v. Steve Madden, Ltd., 2009)
Respecto a otro punto se debe afirmar que la proteccin dentro de la propiedad industrial es mucho ms
benfica en la medida que tienen recursos judiciales para poder proteger sus diferentes diseos, con su
altura creativa, puesto que en muchos casos en necesario hacer uso de tales En Francia, por ejemplo, el
Tribunal de Comercio de Pars conden en 1994 a Ralph Lauren a pagar millones de francos a Yves
Saint-Laurent por copiarle un esmoquin negro con grandes solapas para mujer que este ltimo prob
haber diseado en 1970 y lanzado en dos ocasiones (1970 y 1992). Saint-Laurent demostr que Ralph
Lauren haba vendido 123 vestidos iguales en sus boutiques, a pesar de que el traje nunca haba sido
mostrado en sus desfiles. (Socit Yves Saint Lauren Couture S.A. v. Socit Louis Dreyfus Retail,
1994)
Conclusion
A modo de conclusin podemos plantear que si bien es cierto que desde el derecho de la propiedad
intelectual hay diversas opciones de proteccin para los artculos de moda, ninguna de ella responde a
la realidad de las dinmicas de produccin y comercializacin propias de este sector. Si bien es cierto
que el derecho de autor otorga la posibilidad de las llamadas obras de arte aplicado, es claro que
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dadas las restricciones que impone la confeccin en cuando al descubrimiento de nuevas utilidades en
una prenda de vestir es muy difcil lograr este tipo de proteccin. Por otro lado, la proteccin del
artculo como un diseo industrial impone al diseador un trmite muy largo y complicado, de forma
que cuando el registro es terminado y surja el derecho de proteccin lo ms probable es que el artculo
ya haya sido copiado en interminables oportunidades o hayan cambiado las tendencias y sea inaplicable
la proteccin.
Qu alternativas tienen los diseadores de artculos de moda? Es muy difcil que sea reconocida una
mayor proteccin a las obras generadas desde esta industria, as pues, el mejor consejo que puede
recibir alguien perteneciente a sta industria es que intente la proteccin de sus creaciones por medio
del derecho Marcario. Para ello debe organizar toda su produccin hacia la creacin de artculos que
generen en el consumidor el reconocimiento de la marca y as mismo que ciertos productos sean
asociados a ella. De esa forma el diseador puede lograr una proteccin jurdica alegando atentados al
buen nombre de la marca, a la fama comercial o alegar competencia desleal.
Bibliography
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