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Formas  de  puesta  en  práctica  de  los  escaparates  según  el  segmento  del  mercado  al  que 

estén dirigidos. 

Electrodomésticos:  Es  imprescindible  clasificar  los  electrodomésticos  por  tipos  de 
artículos  y  gamas,  para  evitar  la  sensación  de  bazar.  Es  conveniente  crear 
composiciones de artículos homogéneos en cantidades moderadas e incluso con sólo 
una o dos unidades para permitir una correcta visualización y potenciar su calidad y su 
prestigio. 
  
Textil:  El tejido es un producto con mucha personalidad y movimiento, por tanto, con 
muchas posibilidades creativas de colocación: maniquíes, bustos, siluetas y percheros 
de escaparate, colgar las prendas con hilo de nylon... Con los tejidos hay que cuidar los 
juegos de luces, atendiendo a su adecuado uso. 
 
Son  escaparates  dirigidos  a  un  público  cuyas  necesidades  primarias  ya  han  sido 
satisfechas,  siendo  predominante  el  valor  estético  o  de  prestigio  de  los  productos 
expuestos por encima de su valor funcional. 
 
Con  respecto  a  la  colocación  dentro  del  espacio  expositivo,  debemos  saber  que  las 
prendas  de  confección  en  general  deben  estar  situadas  unos  20  cm  por  encima  del 
suelo,  en  cambio,  las  prendas  que  visten  el  torso  como  camisas,  blusas  o  chaquetas 
deberán estar ubicadas como mínimo a 40 cm del suelo.  
 
Farmacia  y  cosmética:  Los  establecimientos  de  cosmética  tienen  muchas 
características comunes con las farmacias ya que ambos comercializan productos en 
envases  pequeños  parecidos  en  sus  colores  y  texturas.  De  hecho  es  muy  frecuente 
encontrar cosméticos en las farmacias.  
 
Algunos de estos productos necesitan medidas especiales de higiene o temperatura, 
lo cual puede influir en el lugar o altura de colocación. Algunos productos se colocan 
sobre soportes especiales a modo de plató y en solitario para resaltar la característica 
de exclusividad.  

 
 

Fotografía: El sector de la fotografía vende por un lado, productos pequeños y tienen 
colores brillantes. Por otro lado, las cámaras fotográficas se encuentran más en línea 
con  los  aparatos  electrodomésticos,  aunque  sus  dimensiones  son  mucho  más 
reducidas.  
 
La sensibilidad de estos artículos a la luz y al calor es muy elevada por lo que hay que 
ser muy cuidadoso a la hora de colocar la iluminación. Los focos de luz con filtros de 
colores para crear ambientación dan buenos resultados.  
  

Alimentación:  El reclamo publicitario por excelencia en el ramo de la alimentación es 
la relación calidad precio. Se potencia al máximo la compra por impulso, gracias a las 
técnicas  de  merchandising.  En  los  escaparates  se  exponen  los  productos  más 
susceptibles de ser adquiridos por capricho.  
 

 

La presentación suele ser en masa ordenada.  salón. contenedores revestidos de materiales naturales y en  cuanto al diseño.  por  encima  de  la  cromática o la composición: debe ser cálida.)  y  colocados a distintos niveles.    •   Floristería: Los escaparates de flores son los que más cuidado necesitan por la propia  naturaleza del producto.   • Calzado: El calzado está muy relacionado con la moda y a veces comparte escaparate  con  ésta.  etc. Esto se consigue visualizando el círculo cromático. En este sector.  Se  presenta  normalmente  una  gran  cantidad  de  artículos.  la seguridad. consiguiendo dotarlas de un carácter de exclusividad. Además es un  producto en constante rotación. es muy importante crear composiciones  cromáticas atractivas. los motivos decorativos o las combinaciones ornamentales  que inciten a su compra. la breve vida de  las flores cortadas… todos son factores que influyen en la presentación. Por un lado los diferentes tipos de flores disponibles  para la venta y por otro. Lo más normal es que los escaparates se sitúen como mínimo a un metro del  suelo y estén cerrados por detrás. resaltando el brillo de  las piezas. el nivel de  humedad. clasificando los productos por familias. Así se potencia la visualización del objeto y por otro.     Se desaconseja utilizar materiales plásticos para contener las flores.   .  La iluminación es el  elemento  más  importante  para  ensalzar  este  tipo  de  productos.     • Joyería  y  relojería:  Los  artículos  de  firma  se  presentan  en  solitario  o  en  pequeñas  cantidades.     Se  cuidan  mucho  los  fondos  y  se  colocan  displays  para  promocionar  las  diferentes  marcas.  en  líneas  ordenadas.  En  este  tipo  de  escaparate  el  cuidado  del  aspecto  de  la  presentación  y  de  sus  condiciones  higiénicas  es  fundamental.  diferenciando  grupos  de  colores  o  estilos  (sport. la luz. eligiendo  mayor cantidad de colores próximos que armonicen y añadiendo algunos colores  contrastantes para producir el impacto. deben ser actuales e intentar innovar.  Se  suelen  utilizar  soportes  a  distintos  niveles  de  altura  para  crear  composiciones. directa y dirigida. La temperatura. es más estético  colocarlos en jarrones de vidrio.     No suelen emplearse muchos elementos decorativos pero sí displays o fotografías de  apoyo a la imagen comercial. o  bien  en  cantidad  moderada  de  artículos  relacionados.  fiesta.