FURIOUS 7: MARKETING STRATEGIES

Fast & Furious, sin duda una de las sagas ms taquilleras de los ltimos aos,
se estren en Mxico el pasado jueves 2 de abril en 3 mil 980 salas y el viernes
3 de abril en Estados Unidos y Canad.
Cabe sealar que el fallecimiento de Paul Walker, ocurrido a finales del 2013 en
pleno rodaje de Furious 7, y su imagen en los posters, triler y campaas de
promocin, ha hecho an ms esperado el estreno de la pelcula.

(Vin Diesel and Paul Walker in a billboard for Fast & Furious 7. Photograph: Jix
Jax/Splash News)

La pelcula es exhibida en un total de 63 pases y un lanzamiento de tal

magnitud representa la implementacin de una gran variedad de estrategias
de mercadotecnia alrededor del mundo.
Claramente ha contribuido mucho al xito del filme el furor presentado en las
redes sociales en las cuales cuentan con casi 300 millones de seguidores en
Facebook y otros 30 millones en Twitter, segn el portal de noticias El Mundo.
Aqu algunos ejemplos de las acciones de marketing implementadas:

-Espaa. Sorteo de kits Furious 7 mediante Whatsapp, realizado por Universal

Pictures International Spain y su agencia de medios Mindshare a travs de
yosoyff7.com.

El asunto consiste en que los usuarios deben utilizar durante una semana, una
foto de alguno de los personajes de la pelcula como imagen de perfil, adems
de cambiar su estado por la frase Estoy participando en yosoyff7.com (Fast &
Furious 7). Al cierre de cada semana se sortean 3 packs de la pelcula entre los
participantes.

-EUA. Campaa Dodge Challenger & Furious 7.

https://youtu.be/2mffhRa3MkU
Dodge tambin se ha aliado con Atlantic Records para el lanzamiento de una
serie de vdeos musicales con el nombre: 'Furious 7: Original Motion Picture
Soundtrack'.

Como era de esperarse, una amplia gama de modelos Dodge protagonizan

Furious 7.
-Mxico. Activacin Cinpolis, con la que invitaron a vivir la experiencia de ser
un protagonista de Fast & Furious.
https://youtu.be/rdZMnWf5NAA

-Camboya. A diferencia de las anteriores estrategias, Legend Cinemas, una

cadena de cines camboyana lanz una campaa que no tuvo para nada, un
buen impacto. La campaa llamada Soy el ms rpido como #Fast&Furious7,
invitaba a los participantes a conducir a gran velocidad y publicar fotografas
de sus velocmetros.

El post fue retirado a escasas dos horas de haberse publicado en Facebook la

invitacin a subir sus fotos y la cadena ofreci disculpas por lo acontecido.
(El ministerio de transporte de Camboya dijo que aproximadamente seis
personas mueren diariamente en accidentes de trnsito en ese pas).

Es curioso como la suerte definitivamente est del lado de esta pelcula, pues
en Sevilla Espaa, pocos das antes del estreno, tuvo lugar un supuesto
incidente con un vagn de metro que se descarril y de casualidad llevaba
grabada publicidad de Fast & Furious 7.

Sabiendo que la saga se caracteriza por la alta velocidad y sucesos parecidos a

lo ocurrido, la fotografa del vagn caus una ola de comentarios y shares en
redes sociales y se pens que el incidente formaba parte de las acciones de la
campaa de promocin del estreno de la pelcula, al mero estilo del Street
Marketing.