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BUSCADORES
Anlisis de palabras clave
Posicionar una pgina siempre empieza con palabras. Cules son las palabras
que describen nuestra oferta? y cules son las que buscan los usuarios de
Internet?
Simplemente, si aadimos a nuestra bsqueda las palabras clave "al caribe" los
resultados se reducen a unos 50.000. Para los que lo tienen que saber hay 2.000
pginas que corresponden al buscar "viajes a Villanueva de la Vera." (Creo que
est en Cceres.)
En conclusin, si al elegir nuestras palabras clave, o frases, somos muy precisos,
nos beneficiaremos de menos competencia y ms visitas. Si fuera poco, si es que
realmente ofrecemos viajes al Caribe o a Villanueva de la Vera, nuestra pgina
web, cuidadosamente optimizada para estas palabras clave, tal vez puede
conseguir algn visitante que quiera comprarnos algo.
Truco adicional - Analizando las estadsticas de tu pgina Web, se puede
encontrar muchas palabras y frases clave que no imaginabas.
Redaccin de contenidos
Seleccionadas nuestras palabras claves, qu haremos con ellas?
que no solo los visitantes de su pgina van a leer los contenidos, sino tambin los
buscadores.
Aunque los directorios como Yahoo! o DMOZ (Open Directory Project) incluyen en
sus listados solo un ttulo y una descripcin de nuestro sitio, los buscadores como
Google o Altavista intentarn visitar cada una de nuestras pginas con su
programas robot (spider) y aadirlas a su base de datos. Al realizar la visita, hacen
lo que pueden para "leer" los contenidos y aadir a su ndice cada palabra que
encuentran. Posteriormente los buscadores utilizarn los contenidos para
establecer su relevancia en cuanto a las bsquedas realizadas por parte de sus
usuarios.
Como los contenidos del cuerpo de la pgina (entre las etiquetas <body>) son tan
importantes en la determinacin de nuestro ranking, se debera considerar cada
pgina como una oportunidad ms para salir en los primeros resultados en
buscadores para una frase que nos interesa.
Antes de redactar, hay que decidir cules son las palabras clave que vamos a
emplear en cada pgina para su posicionamiento. Una buena manera de empezar
es hacer un listado de todas las pginas que van a constituir nuestro sitio. Si
nuestro sitio es muy grande, con una abundancia de pginas de contenidos
generados dinmicamente, ser ms fcil incluir solo las pginas que tengan
bastantes contenidos (ms de 250 palabras.)
Una vez hecha esta lista, la podemos comparar con nuestra lista de frases y elegir
cules de ellas son naturalmente relevantes y apropiadas para cada pgina. El
objetivo es conseguir entre una y tres frases que corresponden a cada pgina.
Hay que tener en cuenta que se pueden optimizar varias pginas para una misma
frase, pero nicamente si los contenidos de cada una de estas pginas tienen
relevancia a la frase. Si no la tienen, ser difcil incluir la frase con la suficiente
frecuencia en el cuerpo de la pgina como para que los buscadores la consideren
adecuada para sus primeros resultados.
Por eso, nuestras pginas deberan tener como mnimo entre 250 y 300 palabras
con una "densidad de palabras clave" relativamente alta. Los buscadores
procesan a palabras de la misma manera que lo hace un ser humano. Al
determinar el ranking de una pgina, los robots repasan el texto que encuentran y
calculan cuantas veces aparecen ciertas frases. La razn de las veces que
aparece la palabra clave a la cuenta total de palabras es la "densidad de palabras
claves."
Para dar una idea de cmo emplean los buscadores el concepto de densidad,
ofrezco un ejemplo. Vamos a decir que tenemos una pgina de unas 250 palabras.
Si aproximadamente despus de cada 30 palabras hacemos mencin de
"aguardiente casero", tendremos 8 apariciones de la frase y una densidad de un
3%. El buscador pensar que hay buena posibilidad de que esta pgina trate de
aguardiente casero.
Ahora, vamos a decir que queremos conseguir para esta misma pgina un buen
posicionamiento en buscadores con la frase "ans el abuelo." De la misma manera,
colocamos esta frase con intervalos de 30 palabras dentro de nuestro cuerpo de
texto de 250 palabras.
Queda bastante texto que no trata de nuestras frases claves para que todava se
lea bien. Sin embargo, si aadimos de la misma manera una tercera frase como,
por ejemplo, "resoli de cuenca" los contenidos se complican. Las primeras 50
palabras pueden aparecer as:
Texto aguardiente casero texto bla texto bla texto bla texto ans el abuelo texto bla
texto resoli de cuenca bla texto bla bla texto bla texto bla texto bla aguardiente
casero texto bla bla texto bla texto bla texto bla texto ans el abuelo bla texto bla
texto bla texto.
Hay tantas palabras clave y tan poco texto que el buscador no puede llegar a
entender que "aguardiente casero", "ans el abuelo", y "resoli de cuenca" son
todos tan importantes dentro de nuestra pgina y por lo tanto decide que son
todos solo un poco importantes. En este sentido la densidad de palabras clave es
un concepto relativo. El buscador no consigue saber cul de estas frases es la
ms importante. Cuantas ms frases empleadas en una pgina, disminuye la
densidad de una palabra clave y nuestros esfuerzos en posicionamiento tendrn
un menor xito.
Cmo entonces sabe el buscador que palabras son palabras o frases clave? La
respuesta es que no lo sabe. No sabe que es "el resoli de Cuenca" que, segn
nuestros gustos, puede ser algo bueno o algo malo. Simplemente, no les importa
lo que es. nicamente intentan emparejar bsquedas con pginas. Si optimizamos
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una pgina web para la palabra "sjfnsnf" probablemente si alguien introduce esta
palabra, saldr nuestra pgina entre los primeros resultados.
Los encargados de redactar los contenidos deberan tener como objetivo una
densidad de 3% a 6% para cada palabra clave. Existe la tentacin de colocar la
misma frase todas las veces que podamos en la pgina. Esta prctica, que se
llama stuffing (rellenar), ha recibido bastante atencin de los buscadores que,
como resultado, han modificado sus programas para identificarlo. Est
considerado como spam y nos pueden castigar por emplearla.
Si nuestros contenidos suenan mal al leerlos en voz alta, si parece que hemos
colocado nuestras palabras claves con poca atencin al lector, probablemente
deberamos revisarlos.
Como darse de
fundamentales.
alta
en
buscadores:
Aspectos
Una vez optimizada nuestro sitio web, llega la hora de darnos de alta en
buscadores y directorios para que nos puedan localizar entre las ms de tres mil
millones de pginas de Internet.
Cmo darse de alta en buscadores es uno de los aspectos peor entendidos del
posicionamiento ya que muchos consideran que todas las altas pueden ser
ejecutadas por un programa o una sola pgina. Cada vez estamos ms
bombardeados por spam en nuestros buzones de correo ofreciendo el alta en
buscadores (cientos o miles de ellos) al toque de un botn y por el precio de una
racin de calamares.
En realidad hay muy pocos buscadores y directorios en los que sea esencial
darnos de alta. La mayora de los buscadores que todava ofrecen la posibilidad
de dar de alta de forma gratuita desaconsejan o prohben las altas automatizadas.
Adems, los directorios ms importantes, como DMOZ o Yahoo!, tienen un equipo
editorial humano para cada alta y, por eso, es imprescindible estudiar
detenidamente qu categora, y redactar bien una descripcin precisa de nuestro
sitio. Los dems buscadores y directorios importantes requieren algn tipo de
pago y por lo tanto para ellos cualquier sistema automatizado de alta en
buscadores ser intil.
Despus de habernos dado de alta en los primeros diez buscadores y directorios
ms importantes, deberamos realizar un estudio de los buscadores y directorios
ms pequeos y decidir cules son los ms relevantes a nuestra pgina web.
Mucho depender de nuestra ubicacin geogrfica o de nuestro sector. Nuestra
alta en buscadores o directorios que no tienen relevancia a nuestro sitio puede
producir sanciones de maneras inesperadas. Ningn sistema automatizado de alta
en buscadores puede hacernos esta seleccin.
Me parece apropiado hablar del PageRank como tema en si, no slo por su
importancia a la hora de posicionar una pgina, ni tampoco porque en estos das
Google prepara su lanzamiento en bolsa, sino porque, por primera vez desde hace
bastante tiempo, la hegemona de este gigante est amenazada. No quiero decir
que Google no saldr ms fuerte que nunca - no lo sabemos - pero es improbable
que salga ganando la guerra de los buscadores sin modificaciones sustanciales a
la piedra angular de su xito hasta la fecha, el mismsimo PageRank.
Si no sabes de lo que estamos hablando, se trata de una manera de evaluar la
popularidad se una pgina web. PageRank la mide en una escala de 1 a 10.
Cuando alguien crea un enlace a mi pgina, Google lo considera un voto y
aumenta el PageRank de la misma. A la hora decidir el orden de resultados por
una determinada bsqueda, en igualdad de circunstancias las pginas con un
PageRank ms alto saldrn mejor posicionadas.
Como todas las ideas geniales, el PageRank es sencillo en concepto pero
complicado en los detalles. Fue desarrollado por dos estudiantes de doctorado de
la universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin. En 1998 (que en esta
industria nos parece hace una eternidad), con una financiacin de 25 millones de
dlares, fundaron a la empresa llamada Google.
Se ha escrito mucho sobre este tema, y no voy a aadir ms. Te dirijo a las
fuentes ms originales o donde mejor est explicado.
La Barra de Herramientas
Si quieres saber el PageRank de las pginas web que vayas visitando, se puede
instalar la barra de herramientas (toolbar) de Google en Internet Explorar.
En ingls: http://toolbar.google.com/
En espaol: http://toolbar.google.com/intl/es/
Si utilizas Mozilla
:
Calculadora de PageRank
-http://www.webworkshop.net/pagerank_calculator.php3
Estimar PageRank sin la barra de herramientas
- http://www.webrankinfo.com/english/tools/pagerank.php
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Google se explica
Aqu se puede leer lo que dice Google de su propia tecnologa, el PageRank:
http://www.google.com/technology/ en ingls, y
http://www.google.es/intl/es/why_use.html en espaol.
las
biografas
de
los
dos
fundadores:
http://www.google.es/intl/es/press/management.html#larry1
y Sergey Brin
http://www.google.es/intl/es/press/management.html#sergey1
(Me pregunto si en un momento pensaban llamar a su creacin el PageBrin).
El futuro de PageRank
Microsoft, el gigante en casi todo donde se combina una pantalla con un teclado,
no se queda contento con su actual presencia en el mundo de Buscar, y circulan
los rumores que est planeando algo gordo. Una parte de este plan ser dejar de
utilizar los servicios de Inktomi en MSN Search y meter su propio motor de
bsqueda. Mientras tanto, Yahoo!, dueo de Inktomi, AltaVista, Overture y FAST
dejar de utilizar los resultados de Google dentro de nada. Junto con Google, son
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los tres peces gordos de Buscar, y la batalla entre ellos est al punto de
intensificar.
Justo en este momento, Google se encuentra con un problema tremendo y tiene
mucho que ver con la pieza central de su algoritmo, el PageRank. Con el "boom"
en bitcoras, y especialmente la tecnologa de Movable Type, se manipula el
PageRank como nunca. Por desgracia, en Espaa se sigue dedicando mucho
tiempo a colocar enlaces en los libros de visitas de Blogs con el fin de aumentar el
PageRank sin darse cuenta de la revolucin que viene. Ya ha empezado en
EE.UU en la ya famosa actualizacin "Florida" del algoritmo de Google en
noviembre de 2003. Las pruebas siguen y pronto veremos ms cambios.
http://www.theregister.co.uk/content/6/30621.html "Ruido de blogs" (en ingls)
http://www.theregister.co.uk/content/35/31070.html "Ms ruido de blogs" (en ingls)
http://www.theregister.co.uk/content/6/33141.html
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Por esta razn es imprescindible que cualquier sitio que emplea marcos tambin
incorpore contenidos alternativos. Dentro de los tags <noframes> se debe
reemplazar la frase "Esta pgina utiliza frames, pero su navegador no los soporta"
con algunos prrafos de texto con una alta densidad de palabras clave, adems
de unos links a pginas que no hacen uso de marcos (que tambin aportan una
alta densidad de palabras clave
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De los buscadores que pueden indexar las pginas de contenidos dinmicos, los
ms importantes son Google, FAST/AlltheWeb y Inktomi. De estos, slo Google
pasar por un sitio dinmico e indexar los contenidos que encuentre. Para que no
se meta en un bucle sin salida, el robot de FAST, seguir un enlace desde una
pgina esttica a una pgina dinmica, pero no desde una pgina dinmica a otra.
El buscador Inktomi slo indexar a las pginas por las que hemos pagado por
inclusin. Este servicio de alta cuesta $39 para la primera direccin y $25 para
cada direccin adicional (oferta actual de Lycos Insite). En el caso de cualquier
sitio con muchos contenidos dinmicos, darse de alta en Inktomi puede resultar
muy costoso.
Los sitios ms pequeos con una cantidad manejable de pginas dinmicas tienen
una solucin sencilla que consiste en crear un mapa del sitio con enlaces a cada
una de estas pginas. Des esta manera, se puede utilizar un sistema de gestin
de contenidos para actualizar las pginas dinmicas, pero los buscadores
disponen de una pgina esttica para leer.
En el caso de sitios grandes, la mejor manera de asegurar la lectura e indexacin
de contenidos dinmicos es utilizar uno de los mtodos de transformar la direccin
dinmica para que parezca esttica.
Por ejemplo:
http://www.miempresa.com/index.cfm?tipo=orujos&id_producto=24
se convierte en:
http://www.miempresa.com/tipo/orujos/id_producto/24/index.cfm
Hay varias tcnicas para cambiar las direcciones de pginas dinmicas como
"Apache rewrite scripts" (este pgina esta en ingls y nicamente para gente
valiente), funciones de Cold Fusion, mod_rewrites etc.
Una alternativa es incluir los contenidos dinmicos en un archivo server side
include (SSI). El archivo include se llama desde una pgina esttica. Esta pgina y
el contenido dinmico puede ser ledo por los robots de los buscadores sin
dificultades
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embargo, cada uno debera hacer sus propios experimentos ya que, como se
cambia las reglas tan a menudo, el posicionamiento es un arte, no una ciencia.
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Como darse de
fundamentales.
alta
en
buscadores:
Aspectos
Una vez optimizada nuestro sitio web, llega la hora de darnos de alta en
buscadores y directorios para que nos puedan localizar entre las ms de tres mil
millones de pginas de Internet.
Cmo darse de alta en buscadores es uno de los aspectos peor entendidos del
posicionamiento ya que muchos consideran que todas las altas pueden ser
ejecutadas por un programa o una sola pgina. Cada vez estamos ms
bombardeados por spam en nuestros buzones de correo ofreciendo el alta en
buscadores (cientos o miles de ellos) al toque de un botn y por el precio de una
racin de calamares.
En realidad hay muy pocos buscadores y directorios en los que sea esencial
darnos de alta. La mayora de los buscadores que todava ofrecen la posibilidad
de dar de alta de forma gratuita desaconsejan o prohben las altas automatizadas.
Adems, los directorios ms importantes, como DMOZ o Yahoo!, tienen un equipo
editorial humano para cada alta y, por eso, es imprescindible estudiar
detenidamente qu categora, y redactar bien una descripcin precisa de nuestro
sitio. Los dems buscadores y directorios importantes requieren algn tipo de
pago y por lo tanto para ellos cualquier sistema automatizado de alta en
buscadores ser intil.
Despus de habernos dado de alta en los primeros diez buscadores y directorios
ms importantes, deberamos realizar un estudio de los buscadores y directorios
ms pequeos y decidir cules son los ms relevantes a nuestra pgina web.
Mucho depender de nuestra ubicacin geogrfica o de nuestro sector. Nuestra
alta en buscadores o directorios que no tienen relevancia a nuestro sitio puede
producir sanciones de maneras inesperadas. Ningn sistema automatizado de alta
en buscadores puede hacernos esta seleccin.
En conclusin, el proceso de dar de alta en buscadores debera ser lento y
manual, seleccionando con cuidado qu buscadores y directorios son adecuados y
asegurando de una inclusin correcta con la descripcin adecuada
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Existe un mito entre los webmasters que hay que darse de alta en buscadores
cada mes para mantener nuestras pginas web entre los primeros resultados o
mejorar nuestro ranking. En realidad, volver a darse de alta no ayuda nada una
vez que estemos incluidos y posiblemente nos puede perjudicar por ser
considerado como spam. Por tanto, deberamos comprobar que no estamos
incluidos antes de darnos de alta otra vez.
En conclusin, el procedimiento de altas en buscadores de forma gratuita tarda, y
tal vez tenemos que esperar hasta tres meses para ver todas nuestras pginas
web incluidas. Si tenemos ms prisas, y medios econmicos, podemos optar por
altas en buscadores mediante pago.
ao. Aunque todos estos buscadores encontrarn nuestras pginas por su cuenta,
los programas de inclusin pagada nos ofrece la oportunidad de ver resultados
casi inmediatos.
Los servicios publicitarios de Overture, Google Adwords y Espotting ofrecen la
oportunidad de colocar anuncios para nuestras pginas entre los resultados de
bsqueda para ciertas frases de forma inmediata. Normalmente hay un coste
inicial y despus un coste por clic segn lo que queremos pagar. Cada sistema
tiene su coste mnimo de entre 5 y 15 cntimos de euro por clic.
Lo que hay que tener en cuenta con los programas de inclusin rpida es que sus
robots no siguen los enlaces de nuestras pginas. Si queremos que incluyan todas
nuestras pginas habr que pagar por cada una. Esto no impide que sus robots
normales, en su propio tiempo de un mes o dos, encontrarn las dems pginas
de nuestro sitio. En este sentido, pagar por inclusin rpida de nuestra pgina
principal, por ejemplo, nos ofrece una presencia mnima hasta que nuestro sitio
est indexado de forma normal.
De la misma manera, los anuncios pagados slo duran mientras los pagamos y a
largo plazo pueden resultar caros. Deberamos controlar estas campaas con un
estudio sobre los beneficios de inversin como cualquier otra campaa publicitaria
o utilizarlas solamente durante nuestra poca de arranque.
2) Redactar la descripcin.
En general, nuestra descripcin ser de aproximadamente 25 palabras escritas
en tercera persona y de un estilo parecido al que utilizan otros sitios de la
categora. Debe ofrecer una informacin precisa sobre los contenidos de la
pgina. Es buena prctica incorporar dos o tres palabras clave en esta
descripcin, pero hay que evitar el lenguaje de marketing como "gratis" o "la
mejor".
3) Darse de alta en directorios
Hay que buscar el enlace de "Agregar sitio" e introducir la informacin sobre
nuestra pgina. Segn el directorio, puede tardar entre unos das y unos
meses para que aparezcamos.
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para
mejorar
nuestra
Antes de crear un enlace a otra pgina, es conveniente comprobar que sta est
incluido en las bases de datos de los buscadores importantes. Si no est, es mejor
evitarla a no ser que la pgina sea nueva, en cuyo caso hay que juzgarla por sus
propios mritos.
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9. Crear un boletn.
Si envas informacin de novedades a tus visitantes cada semana o cada mes,
puedes darles una buena razn para visitarte de nuevo. Hay que tener cuidado
con la legislacin sobre la proteccin de datos, pero si registras la base de datos
correctamente y slo envas el boletn a personas que lo hayan pedido, no habr
problema.
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...es una informacin sobre el navegador del visitante. En este caso, sabemos que
est utilizando versin 5.01 de Internet Explorer y que probablemente estaba en
su trabajo cuando realiz la bsqueda ya que su sistema operativo es Windows
NT. Tambin sabemos de las estadsticas web que tiene instalado en su
navegador "FunWebProducts", un programa de "scumware" o "spyware
color que se utiliza como fondo de la pgina. El visitante no lo ve, a no ser que
arrastre su ratn sobre la zona, pero el buscador s. Funcionaba muy bien durante
aos, pero hoy da su pgina acabar excluida de los ndices de los buscadores
ms importantes. No lo haga nunca.
2. <div style="visibility: hidden"> o "El retorno del Texto Escondido" Hemos
encontrado esta prctica con cada vez ms frecuencia en los ltimos meses y
hemos probado cmo funciona utilizando un simulador de programa spider y
funciona muy bien. Todo lo que va dentro de los tags <div></div> es totalmente
invisible para el visitante pero el spider lo ve como ms contenido. Sin embargo, el
buscador ms importante del mundo ya lo tiene en el punto de mira y podemos
esperar que en los prximos meses, las pginas que utilizan esta prctica saldrn
disparadas de los ndices
3. <meta http-equiv="refresh" content="1;URL=http://www.otro-dominio.com"> El
metatag "refresh" se utiliza para presentar el spider del buscador a una pgina
llena de contenido y palabras clave, y enviar al visitante a otra antes de que se d
cuenta. Es posible utilizar esta prctica nicamente si el tiempo de espera es ms
largo. Si hay que emplear este tipo de desvo (porque una pgina ha cambiado de
ubicacin, por ejemplo) tambin se puede conseguir el mismo resultado utilizando
unas lneas de Javascript con mucho menos riesgo.
4. Dar de alta en buscadores a la misma pgina web 20 veces al da, todos los
das. Cada buscador tiene un lmite de pginas del mismo dominio (y desde el
mismo IP) que se puede dar de alta en un da. Si no est seguro de estos lmites,
tenga cuidado. Normalmente, en el caso de altas gratuitas, un buscador tardar
unas semanas en registrar su pgina web con su programa robot. Despus,
tardar varias semanas (o meses) en incluir su pgina en los resultados. Hay que
darse de alta en el buscador correctamente y ser paciente.
5. !Abuso de caracteres ASCII. Los caracteres especiales ASCII del teclado
(como una exclamacin) tienen un valor ms alto en los algoritmos de algunos
buscadores. Por lo tanto, suponemos que utilizndolos saldremos delante de otras
pginas con el mismo contenido. Por ejemplo, un ttulo de pgina como "!Muebles
de pino!" conseguira para su pgina un ranking ms alto que "Muebles de pino."
Esto es lo que ocurra antes, pero ya no.
6. Uso de <noframes> en una pgina que no tiene marcos. Como lo que va dentro
de los tag <noframes> no se ve, aqu se puede meter alguna palabra clave. Pero
si abusa de ello, puede esperar el castigo.
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