“El ex Periodista ahora se rodea de Publicistas”.

Mauricio Funes, el presidente de la República de El Salvador, en estos momentos se ve

envuelto de muchas críticas, y de muchas preguntas a las cuáles él no les ha dado
respuestas, más cuando son temas relacionados con la transparencia en lo cual él más que
nadie debería de darle las respuestas a tales interrogantes, no a los medios de comunicación,
sino que a la población salvadoreña que lo eligió. Ya son más de seis meses que lleva en
marcha el Gobierno de Mauricio Funes, y en estos siete meses se han hecho muchos
cambios en beneficio del pueblo salvadoreño: abrir las relaciones con el pueblo hermano de
Cuba que por muchos años ha ofrecido mucha ayuda en materia de Salud como “Misión
Milagro”, el cual lleva conjuntamente con el pueblo de Venezuela y se ha lanzado tal
proyecto a varios países de nuestra América; así como también se han hecho cambios en las
instituciones del Estado; y se impulsó el darle uniformes, útiles, y zapatos a los estudiantes
de las escuelas públicas.

“El Gasto en la publicidad del Gobierno de Mauricio Funes”.

Pero lastimosamente no todo es color de rosa, últimamente el periódico digital “El Faro”,
ha elaborado una investigación durante los últimos meses del año 2009:
1. El Servicio Secreto del Presidente (4 de enero de 2010): en tal
investigación se ven involucrados dos sujetos: uno de nombre Luis Verdi de
nacionalidad Argentina, y el otro de nombre Joao Santana de nacionalidad
Brasileña; el primero es licenciado en comunicaciones, ex catedrático y ex
funcionario de la provincia de Argentina, también fue vocero del presidente
argentino Eduardo Duhalde (2002-2003), que llegó en sustitución de
Fernando de la Rúa en medio de la peor crisis económico-financiera de ese
país; el segundo es un veterano periodista que trabajó para los medios O
Globo, Veja, Istoé y Jornal do Brasil, y que luego hizo carrera como
publicista en la agencia de Eduardo “Duda” Mendonça, una consultora que
en la Argentina tuvo, entre otros clientes, al ex presidente Carlos Menem.
Más tarde, Santana dejaría esta compañía para fundar las propias: Polis
Proganda & Marketing y Santana & Asociados. Polis, al menos, tiene sedes
en Brasil y Argentina… y ahora también en El Salvador. Verdi y Santana
fueron los que estuvieron a cargo de la publicidad e imagen de Funes en la
campaña presidencial, muchos dicen que gracias a ellos es que Funes logró
tener una buena imagen ante la población salvadoreña, el punto es que estas
mismas personas siguen actualmente al lado de Funes ya como Presidente de
la República, el brasileño desde Brasil, se comunica vía teléfono o
electrónica con Funes, y el argentino sigue en el país al lado del presidente
en la mayoría de sus salidas al publico, es el que le cuida la imagen al
Presidente Funes; el periódico digital ha enviado cartas a Casa Presidencial
preguntando cuál es el cargo de Verdi en el gobierno, a lo cual Casa
Presidencial no ha respondido, un periodista de “El Faro” preguntó
personalmente a Verdi qué cargo ejercía y él dijo no ser nadie y dio la
espalda.
2. Presidencia quiere dar todo el Pastel de Publicidad a Asesores de
Campaña de Funes (8 de enero de 2010): en tal investigación se señala
 que Casa Presidencial pretende que todos los Ministerios, Autónomas y
oficinas adscritas a la Presidencia contraten de forma directa y sin
licitaciones, los servicios de Polistepeque Comunicación y Marketing o
“Polistepeque, S.A. de C.V.” que Joao Cerqueira de Santana Filho quedó
registrado como administrador propietario de la sociedad el 7 de julio de
2009, cinco semanas después de que Mauricio Funes tomara las riendas del
país y nueve días antes del lanzamiento del nuevo logotipo del Ejecutivo.
Para éste 2010, la empresa tiene la venia presidencial para convertirse en la
única productora y colocadora de toda la propaganda del Ejecutivo, que
según tres de las principales agencias de publicidad consultadas por “El
Faro” representa entre el 20% y el 30% del total de la publicidad que se
mueve en el país. La industria publicitaria en El Salvador –entre publicidad
gubernamental y privada- mueve alrededor de 400 millones de dólares
anuales. Para el caso gubernamental, en los primeros cinco meses del nuevo
gobierno –de junio a octubre-, según datos de la empresa Publisearch, Casa
Presidencial gastó arriba de $1.7 millones sólo en colocación de publicidad
en medios, sin contar el costo de producción. El Faro presentó desde
septiembre de 2009 dos peticiones de información a la Presidencia de la
República para que explique cómo está pagando la publicidad que en 2009
se tradujo en la presentación del nuevo logotipo del Ejecutivo, en el lema
“unir, crecer, incluir; en el Noticiero del Cambio (televisión) y el “Hola
Presidente” (radio), así como en los desplegados en prensa escrita. Según
tres funcionarios de Casa Presidencial consultados por El Faro, Verdi es los
ojos y oídos de Joao Santana –el propietario de Polistepeque- en El Salvador
y está en la primera línea de comunicaciones con el presidente a la hora de
definir la imagen del nuevo gobierno.
3. Presidencia reparte $4.18 millones en Publicidad a Medios de
Comunicación (10 de enero de 2010): ésta investigación detalla que un
mes después de que el Gobierno de Funes elaborara un plan de canalizar la
publicidad del Órgano Ejecutivo para favorecer a quienes fueron sus
asesores de campaña, Casa Presidencial adelantó la compra de espacios en
ocho medios de comunicación por $4.18 millones ($3.7 millones más un
13% de iva) durante el presente año. Se trata de una serie de convenios
firmados entre el 14 y el 18 de diciembre pasado entre la Dirección de
Publicidad de la Presidencia y los medios de comunicación, La mayor tajada
del pastel se la lleva Telecorporación Salvadoreña, con un total como
mínimo $2 millones 500 mil (más IVA), Canal 12 recibirá una inversión de
$400,000 (más IVA), con Tecnovisión S.A. de C.V. (Canal 33) adquirió un
monto por $360 mil (más IVA), Canal 21 (Grupo Megavisión) recibirá $200
mil dólares (más IVA); y en prensa escrita, La Prensa Gráfica ya tiene
asegurados $275 mil (más IVA) este año.

Es aquí donde surgen las dudas: “Si el presidente Funes ha mencionado que su Gobierno
será transparente, entonces: ¿Por qué oculta los gastos publicitarios? ¿Por qué se niega a
dar información sobre el cargo de Luis Verdi en su Gobierno? ¿Por qué a Luis Verdi se le
ve en ocasiones como encargado de asuntos de Comunicaciones si para eso está David
Rivas, el Secretario de Comunicaciones de la Presidencia? ¿Por qué el Gobierno de
Mauricio Funes ha dado el 68% del total de gastos publicitarios a TCS? ¿Por qué se
prefiere en el Gobierno de Mauricio Funes a personas extranjeras que a las Nacionales?”*
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*Informe elaborado por Eco Estudiantil, con fuentes del periódico digital “El Faro” www.elfaro.net